《冰雪奇缘》将于2月5日上映
迪士尼第53部动画长片《冰雪奇缘》即将于2月5日上映。上周，导演克里斯-巴克和动画总监利诺-迪萨沃在迪士尼北京办公室与中国媒体进行了一次越洋视频连线群访。刚在金球奖上斩获最佳动画电影奖的两人还在现场展示了刚刚拿到的金球奖奖杯，并分享拍片趣闻。而总监利诺还表示，在做完这部围绕两个女孩展开的歌舞片之后，将会首度与漫威合作，拍摄《超能陆战队》(Big Hero 6)。
据悉，该片将于2014年11月上映，是迪士尼2009年买下漫威公司后，推出的首部以漫威漫画人物改编的大片，由《小熊维尼》的导演唐-霍尔(Don Hall)执导，其中的角色都是比较冷门的漫画人物。
网上资料显示，故事发生在旧金山与东京，主角是14岁的科技神童Hiro Hamada，他认识了一个名叫Baymax的充气医疗机器人，负责治疗照顾Hiro，Hiro将Baymax打造成了一个“超级机甲机器人”。后来，Hiro的新发明被坏蛋偷走，为了阻止罪犯，Hiro决定和另外几个毫无经验的伙伴共同组建“六大英雄” 联盟。这部电影不但结合了漫威和迪士尼的两大团队， 还融合了中西方的文化特点，值得期待。
搜狐娱乐 ：为什么会选择改编安徒生的《冰雪皇后》？
克里斯-巴克 ：书中的冰雪皇后很迷人，此外，迪士尼此前还没未制作过一部设定在冰雪世界中的动画片，况且冰雪本身就是个神奇的元素。
搜狐娱乐 ：在制作这部电影时，原本是想用手绘的形式进行创作，但最终还是用了CG和3D，为何有这样的改变？
克里斯-巴克 ：制作这部影片花费很多年的时间，筹备过程中，我们都在不断调整方式。最后我们觉得，冰雪世界更适合用CG和3D技术呈现。总之还是那句话，在漫长的制作过程中有改变再正常不过。
搜狐娱乐 ：迪士尼的每一部动画片都会采用一些全新技术，比如《长发公主》对公主头发的处理，那么这部影片中的最大突破是什么？
利诺-迪萨沃 ：主要围绕面部肌肉的运动来做的细化。片中有许多人物的特写镜头，充分体现了各个角色的特色。精湛的表演才能造就精美的动画，因此要让我们的动画师把自己当做演员，从他们的视角思考，我们会把演员与动画师叫到一起，让他们研究学习演员表演时候的面部动作。
克里斯-巴克 ：这次我们开发了一些新的脸部设备，它能更好地捕捉到演员们的表演和表情。
搜狐娱乐 ：听说为影片配音的克里斯汀-贝尔小时候曾录制了几首《小美人鱼》中的经典歌曲，请问这是否令她更顺利地获得了片中安娜公主一角？
克里斯-巴克 ：那其实是她在获得这一角色之后才告诉我们的。克里斯汀是我们的首选，我们很喜欢她的声音，她的幽默感与魅力，当然最惊艳的就是她的唱功。我们都知道她是因喜剧而走红的，但她其实也接受过一流的声乐训练，所以试镜时她的表演一下就把我们都震住了。
搜狐娱乐 ：《冰雪奇缘》获得了第86届奥斯卡最佳动画长片和最佳原创歌曲两项提名，你们对于小金人有怎样的期待？
克里斯-巴克 ：能够被提名已经是件很棒了，虽然人们通常会把这项荣誉放到某一个人身上，但我觉得这是对于一个团队努力的肯定。既然能够入围这两个奖项，也说明奥斯卡注意到了我们作为团队的努力。
搜狐娱乐 ：最后请两位谈谈未来的规划吧。
利诺-迪萨沃 ：目前我正在制作11月上映的动画新片《超能陆战队》，这也是迪士尼与漫威在大银幕上的首部“联姻”之作。
克里斯-巴克 ：接下来我会先休假，像雪宝一样找个温暖的地方放松一下，以后可能接着提交新片的创意，没准还会与詹妮弗继续合作，但都还没确定。
迪士尼总营收与净利润表2010年，香港迪士尼首次扩建，增设了灰熊山谷（GrizzlyGulch）、迷离庄园（Mystic Point）以及反斗奇兵大本营（Toy Story Land）三座园区，不但增加了香港乐园的面积，也拉高了乐园的客流和消费。而这一次，要扩建的是冰雪奇缘和漫威主题园区，热爱乐园的你，是否有所期待？迪士尼乐园在过去为大家带来欢乐的同时，也带给了香港巨大的经济效益，新的扩建能再次满足大家想要的预期吗？是什么让香港迪士尼再次动了扩建的心？今年2月份，香港迪士尼乐园发布了整个 2015 财年的业绩，不仅收入有所下滑，全年亏损也达到了 1.48 亿港币。2015年业务收入同比下跌6.4%，为51.14亿港元。2015财年，香港迪士尼乐园的整体入场人次689万。从大背景来说，赴港游客减少是乐园盈利能力下降最主要的原因，这种情况目前仍然存在并很可能持续相当长的时间。而赴港游客之所以减少，主要受汇率的影响，这两年香港的汇率一直在走强，使得前往香港旅游的成本有所增加。还有这两年香港局势有所变化。另外，随着今年6月，上海迪士尼乐园的开幕，香港迪士尼的潜在压力也在增大。盈利压力大，扩建就能扭亏为盈吗？2010年12月，在正式开幕5年之后，香港乐园扩建计划启动。耗资4.65亿美元的三座新园区，灰熊山谷（Grizzly Gulch）、迷离庄园（Mystic Point）以及反斗奇兵大本营（Toy Story Land）不但增加了香港乐园的面积，也拉高了乐园的客流和消费。扩建计划确实起到了作用，2012年，香港迪士尼首次实现盈利，达1.09亿港元，自此扭亏为盈，并于2014年获得54.66亿港元的业务收入，同年盈利达3.32亿港元。在盈利期间内，香港迪士尼乐园又批准了几项新游乐设施与酒店的计划。事实上，扩建的想法香港迪士尼一直都有，但扩建之路并不顺风顺水。在过去的10年时间里，香于香港政府是香港迪士尼乐园的主要投资方，香港迪士尼乐园需要和香港政府商议投资预算和规划，决策最后还需要通过立法会批准。而这一次的整个扩建项目，据悉，耗资109亿港元。其中，特区政府将出资58亿港元，华特迪士尼公司出资51亿港元。特区政府也将于11月28日向立法会经济发展事务委员会介绍扩建及发展计划，并随后向立法会财务委员会提交有关的拨款申请。这一次为何钟情于增设冰雪奇缘和漫威主题园区因为无论是冰雪奇缘还是漫威，迪士尼的想法是通过差异化游客群体来提升自己的业绩。比如，2013年上映的《冰雪奇缘》，这部电影不仅重振了迪士尼动画电影部门，还带来了巨额的衍生品收入。而在亚洲市场，尤其是中国和日本，这部电影都有广泛的群众基础，它甚至坐上了日本影史票房第三的位置，获得2.49亿美元收入。2014年，借助电影热映的后续影响，香港迪士尼推出了超过100项的衍生品，这直接拉高了其当年的人均游客消费额。迪士尼明白冰雪奇缘的衍生品能力以及它在亚洲消费者中的知名度，鉴于这部电影在日本的票房，这可能也会增加香港乐园游客的多样性，使其不再过度依赖中国大陆地区的游客。有这么好的口碑与票房，以及大批的死忠粉，将其建成园区，应该正中大家的心意吧。这样一来，园区就已经有了潜在的消费群了。至于漫威，也是差不多的逻辑，并且比起冰雪奇缘，漫威每年都有新的电影计划，有持续的热度和更多的男性粉丝群体。据香港特区政府介绍，迪士尼乐园自2005年开业以来，第一个10年已接待超过5800万旅客人次，访客在港的额外消费达1360亿港元，为香港带来重要的经济效益。期间，乐园为香港整体旅游业界创造了近20万个职位。香港特区政府商务及经济发展局局长苏锦樑预计，扩建项目有助进一步开拓内地及东南亚市场，建造工程及相关行业可望为香港带来约5000个就业岗位，而按扩建及发展计划以40年的运作期计算，预计可为香港带来额外381亿至416亿港元的经济净值。既然建乐园是一项惠及大部分人利益的工程，除了给游客带来欢乐，畅游童话世界外，还可以拉动经济增长，促进社会发展，那么你愿意为新建的冰雪奇缘和漫威主题园区掏腰包吗？
迪士尼总营收与净利润表2010年，香港迪士尼首次扩建，增设了灰熊山谷（GrizzlyGulch）、迷离庄园（Mystic Point）以及反斗奇兵大本营（Toy Story Land）三座园区，不但增加了香港乐园的面积，也拉高了乐园的客流和消费。而这一次，要扩建的是冰雪奇缘和漫威主题园区，热爱乐园的你，是否有所期待？迪士尼乐园在过去为大家带来欢乐的同时，也带给了香港巨大的经济效益，新的扩建能再次满足大家想要的预期吗？是什么让香港迪士尼再次动了扩建的心？今年2月份，香港迪士尼乐园发布了整个 2015 财年的业绩，不仅收入有所下滑，全年亏损也达到了 1.48 亿港币。2015年业务收入同比下跌6.4%，为51.14亿港元。2015财年，香港迪士尼乐园的整体入场人次689万。从大背景来说，赴港游客减少是乐园盈利能力下降最主要的原因，这种情况目前仍然存在并很可能持续相当长的时间。而赴港游客之所以减少，主要受汇率的影响，这两年香港的汇率一直在走强，使得前往香港旅游的成本有所增加。还有这两年香港局势有所变化。另外，随着今年6月，上海迪士尼乐园的开幕，香港迪士尼的潜在压力也在增大。盈利压力大，扩建就能扭亏为盈吗？2010年12月，在正式开幕5年之后，香港乐园扩建计划启动。耗资4.65亿美元的三座新园区，灰熊山谷（Grizzly Gulch）、迷离庄园（Mystic Point）以及反斗奇兵大本营（Toy Story Land）不但增加了香港乐园的面积，也拉高了乐园的客流和消费。扩建计划确实起到了作用，2012年，香港迪士尼首次实现盈利，达1.09亿港元，自此扭亏为盈，并于2014年获得54.66亿港元的业务收入，同年盈利达3.32亿港元。在盈利期间内，香港迪士尼乐园又批准了几项新游乐设施与酒店的计划。事实上，扩建的想法香港迪士尼一直都有，但扩建之路并不顺风顺水。在过去的10年时间里，香于香港政府是香港迪士尼乐园的主要投资方，香港迪士尼乐园需要和香港政府商议投资预算和规划，决策最后还需要通过立法会批准。而这一次的整个扩建项目，据悉，耗资109亿港元。其中，特区政府将出资58亿港元，华特迪士尼公司出资51亿港元。特区政府也将于11月28日向立法会经济发展事务委员会介绍扩建及发展计划，并随后向立法会财务委员会提交有关的拨款申请。这一次为何钟情于增设冰雪奇缘和漫威主题园区因为无论是冰雪奇缘还是漫威，迪士尼的想法是通过差异化游客群体来提升自己的业绩。比如，2013年上映的《冰雪奇缘》，这部电影不仅重振了迪士尼动画电影部门，还带来了巨额的衍生品收入。而在亚洲市场，尤其是中国和日本，这部电影都有广泛的群众基础，它甚至坐上了日本影史票房第三的位置，获得2.49亿美元收入。2014年，借助电影热映的后续影响，香港迪士尼推出了超过100项的衍生品，这直接拉高了其当年的人均游客消费额。迪士尼明白冰雪奇缘的衍生品能力以及它在亚洲消费者中的知名度，鉴于这部电影在日本的票房，这可能也会增加香港乐园游客的多样性，使其不再过度依赖中国大陆地区的游客。有这么好的口碑与票房，以及大批的死忠粉，将其建成园区，应该正中大家的心意吧。这样一来，园区就已经有了潜在的消费群了。至于漫威，也是差不多的逻辑，并且比起冰雪奇缘，漫威每年都有新的电影计划，有持续的热度和更多的男性粉丝群体。据香港特区政府介绍，迪士尼乐园自2005年开业以来，第一个10年已接待超过5800万旅客人次，访客在港的额外消费达1360亿港元，为香港带来重要的经济效益。期间，乐园为香港整体旅游业界创造了近20万个职位。香港特区政府商务及经济发展局局长苏锦樑预计，扩建项目有助进一步开拓内地及东南亚市场，建造工程及相关行业可望为香港带来约5000个就业岗位，而按扩建及发展计划以40年的运作期计算，预计可为香港带来额外381亿至416亿港元的经济净值。既然建乐园是一项惠及大部分人利益的工程，除了给游客带来欢乐，畅游童话世界外，还可以拉动经济增长，促进社会发展，那么你愿意为新建的冰雪奇缘和漫威主题园区掏腰包吗？
近年来比较火的国外动漫《疯狂原始人》、《冰雪奇缘》、《功夫熊猫》不但在中国赢得好口碑，还收获高票房，也推出了相应的衍生品。国产动漫相比之下，还是有一定差距。 12月25日上午，北京青青树动漫科技有限公司CEO、动画电影《魁拔》制片人武寒清做客中国经济网品牌视频访谈节目《文化名人访》，她表示中外动漫差距在于两点，首先是习惯使然，其次是版权问题。武寒清做客中国经济网品牌视频访谈节目《文化名人访》 中国经济网记者裴小阁/摄 武寒清认为差距首先是习惯造成的。著名动漫人陈维东今年做客《文化名人访》时曾经谈到，《魁拔》可能目标人群定位有一点“孤独”。因为在中国人的意识里面，动漫就是给低幼的专属娱乐。因为没有大人看，所以就没有人做；没有人做，就越来越没有大人看。“总得有人打破这个僵局，中国的大人也应该有看动画的权利，看好动画片的权利。”武寒清认为，用三到五年时间，这个“孤独”就会变得不“孤独”了。 其次有一个不能回避的问题就是版权。在国外，动漫的每一个环节包括播映和周边产品，都已经形成一个良好的商业秩序了，每一环都有自己的利润空间。而在中国基本上是正版还没出来，盗版已经满天下。 青青树在这方面也做了很多探索，“之所以敢做《魁拔》”，武寒清坦率地说，首先《魁拔》在游戏的收入可以负担整个《魁拔》的运作，其商业模式让《魁拔》电影系列不用背负特别大的收益压力。 其次是不做容易被盗版的衍生品，要做品质相对高，很难去复制的产品，才能够真正保证产业链在每个环节都能够有收益，回馈到这个品牌，让品牌健康发展。
近年来比较火的国外动漫《疯狂原始人》、《冰雪奇缘》、《功夫熊猫》不但在中国赢得好口碑，还收获高票房，也推出了相应的衍生品。国产动漫相比之下，还是有一定差距。 12月25日上午，北京青青树动漫科技有限公司CEO、动画电影《魁拔》制片人武寒清做客中国经济网品牌视频访谈节目《文化名人访》，她表示中外动漫差距在于两点，首先是习惯使然，其次是版权问题。武寒清做客中国经济网品牌视频访谈节目《文化名人访》 中国经济网记者裴小阁/摄 武寒清认为差距首先是习惯造成的。著名动漫人陈维东今年做客《文化名人访》时曾经谈到，《魁拔》可能目标人群定位有一点“孤独”。因为在中国人的意识里面，动漫就是给低幼的专属娱乐。因为没有大人看，所以就没有人做；没有人做，就越来越没有大人看。“总得有人打破这个僵局，中国的大人也应该有看动画的权利，看好动画片的权利。”武寒清认为，用三到五年时间，这个“孤独”就会变得不“孤独”了。 其次有一个不能回避的问题就是版权。在国外，动漫的每一个环节包括播映和周边产品，都已经形成一个良好的商业秩序了，每一环都有自己的利润空间。而在中国基本上是正版还没出来，盗版已经满天下。 青青树在这方面也做了很多探索，“之所以敢做《魁拔》”，武寒清坦率地说，首先《魁拔》在游戏的收入可以负担整个《魁拔》的运作，其商业模式让《魁拔》电影系列不用背负特别大的收益压力。 其次是不做容易被盗版的衍生品，要做品质相对高，很难去复制的产品，才能够真正保证产业链在每个环节都能够有收益，回馈到这个品牌，让品牌健康发展。
今天，没有人会质疑动漫在全球化背景下实现跨文化交流的强大作用。而作为整个动漫产业链上的重要一环，动画电影则是最具传播力和影响力、最具品牌塑造力的关键所在。以动画电影为原点，打通周边及上下游产业链，成为许多国家和地区发展动漫产业的重要抓手。刚刚结束的第十二届中国国际动漫节吸引了来自80个国家和地区、超过2500家企业和4000多名专业客商参展参会，再度创下了历史新高。与会人士指出，在未来几年的时间，中国动漫产业将以大IP为核心，大电影为龙头，全面向动漫游戏、相关衍生品的开发以及版权授权、主题乐园、国际市场等全方位拓展。《十万个冷笑话》大IP品牌化渐成趋势《中国动画电影发展报告（2015）》显示，2015年中国电影市场共上映动画影片57部，其中国产动画电影43部，观影人次6120万，实现票房20.54亿元，较上年分别增长61%、78%和86.7%。“动画电影可以说是一个国家动漫产业发展水平的晴雨表。国产动画电影制作水准和市场号召力提高，尤其是《十万个冷笑话》和《大圣归来》打破了国产动画电影多年来难以克服的低幼坚冰，使动漫产业的未来发展空间普遍看涨，业内外资本纷纷介入，资本并购、证券化开始在国内动漫行业浮出水面。”华夏电影公司常务副总经理黄群飞说。过去一年，IP在国内文化领域被视为作品跨形态操作、企业跨界合作、资本跨行业运作的联接与纽带，这一现象也同样出现在动漫行业。“国产动漫正在从最初的单一产品模式向全产业链延伸，未来，拥有IP优势的动漫产品会更看重泛娱乐发展的前景。”中国电影评论学会产业研究中心主任朱玉卿说，在实际操作中，IP可能是一个故事、一种形象、一件艺术品、一种流行文化，而IP之所以形成一股热潮，是因为与其他拥有市场效应的“知识产权”相比，一个被市场接受的IP可以集约市场营销成本、更易于规避市场风险并取得规模性的成功。2015年，光线影业收购众多动画创作团队和企业，腾讯成立多个工作室大举进军动漫行业，奥飞动漫以9亿元高价收购原创漫画平台公司“有妖气”100%的股权，并将新闻发布会主题定为“IP大爆炸”，宣布将把旗下的IP产品在游戏、电影等泛娱乐方面打包运营。业内人士普遍认为，企业和资本这些举动背后的动力均源于抢占优势IP。系列电影、品牌产品与经典形象成为动漫产业构建品牌的主要抓手。《大圣归来》非票房收入仍是软肋做大IP、做长产业链、实现品牌化，打通动漫产业链上各环节是关键所在。然而，2015年国产动画电影对票房收入仍然过度依赖。作为非票房收入的核心，版权交易和品牌管理仍然是中国动漫产业的软肋，严重地制约了产业的整体发展。《中国动画电影发展报告（2015）》显示，2015年国产动画电影非票房收入占整体收入的比重与2014年相比增量不大。据介绍，我国动画电影非票房收入主要来自影视版权、衍生品、图书、游戏、植入广告、品牌授权等。2015年，我国动画电影销售最好的衍生品前三名分别是玩具、文具和小饰品，动画电影衍生品的主要消费者依然是低龄段群体。与此同时，图书收入所占比重呈现出明显下降趋势，这与中国童书市场每年10%—15%的增量呈现出较大差异。“这一现象说明，我国动画企业拓展非票房收入的手段依然有限，对动漫品牌运营管理能力依然不足，对教育业、服务业等可借力于动漫品牌的关联产业信息资源掌握得不够。”朱玉卿说。同样在2015年，北美几大影视公司的衍产品总体保持全线收红，迪士尼、美泰、孩子宝等传统衍生品诸强与来自丹麦的乐高公司依然是市场主导者。据了解，美国迪士尼公司在全球共有3000多家授权商，销售超过10万种与迪士尼卡通形象有关的产品。其中，仅中国内地就有100多家授权经销商。2015年，迪士尼消费品营收达45亿美元，同比增长13%，这在很大程度上要归功于《冰雪奇缘》系列衍生品的持续热卖。黄群飞表示，影响国产动画电影非票房收入的主要因素包括：具有较高认知度、知名度、美誉度等的内容产品较少，原创动画电影品质不高，动画电影项目的投资结构、品牌规划、宣发策略不科学，专业人才与专业机构缺失，以及知识产权法律及相关保护政策执行不力等。“2016年中国动漫产业关键词将是‘品牌’‘业绩’，即IP品牌化，品牌价值化。”朱玉卿说，动漫产业的价值核心是用故事、影像、形象打造一个或一系列卡通明星，通过对卡通形象及其创意财富的各种知识产权进行品牌化管理与经营，创造最大价值。“如何对一个原创或成熟的IP进行品牌价值区域的识别，如何打造卡通品牌、塑造卡通明星，进行品牌化的包装、管理、运营，是所有动漫企业必须面对的问题。”《冰雪奇缘》提升质量是品牌化的根本而回到动画电影本身，尽管国产动画电影产量和票房都实现了较大增长，但数字背后隐藏的问题仍然突出。2015年上映的进口动画电影虽然只有14部350万次，观影人次却达6850万，累计票房23.54亿元，高于上映的43部国产动画影片创造的成绩，国产动画影片平均票房产出4777万元，进口动画影片平均单片产出高达1.68亿元，更是让国产动画电影难以望其项背。这一切都说明国产动画电影的宏观指标虽然在高速增长，但个体创作差异较大，单片市场成熟度仍然较低。“2015年国产动画电影20.54亿元总收入中，一部《大圣归来》就占了超过9亿元，过于依靠一部影片对观众、产业和市场来说都是不好的。”黄群飞指出，国产动画电影在2015年的排片量占到整个国内电影市场的10%左右，但其创造的票房却仅占全国电影票房总收入的4%左右，这说明国产动画电影与国产故事片的差距也是巨大的。还有业内人士指出，实际上，一些经营多年的国产动画品牌也正在呈现出市场号召力下滑的趋势，这其中包括《喜羊羊与灰太狼》《赛尔号》《潜艇总动员》等。《喜羊羊与灰太狼》与此同时，大部分国产动画片依然没有走出低幼化的市场定位，题材较为单一，创意、故事结构、人物造型等观念都较为陈旧，甚至出现了一些山寨影片。“有人说中国影视行业这几年是被两条狗追着跑，一是资本，一是技术，实际上在动漫行业也确实是这样，行业里浮躁心态普遍存在，创作精品、打造品牌的耐心普遍缺乏。”北京其欣然影视文化传播有限公司总经理袁梅说，在动漫产业发达的国家，尤其是美国，一部优秀动画影片的制作周期一般都在4年，而在国内，由于近年来热钱大量涌入，在急功近利的心态驱使下，一年一部甚至一年几部的速度都不足为奇。《赛尔号》朱玉卿强调，国产动画电影必然要打造自己的品牌，才能真正实现全产业链的大IP化。他指出，以迪士尼为例，尽管其收入包括电影、电视、主题乐园、衍生品等，但最重要、最基础的产品仍然是动画电影，没有这个龙头带动，就没有后续的版权收入，这也是中国动漫产业品牌化战略的第一步。
今天，没有人会质疑动漫在全球化背景下实现跨文化交流的强大作用。而作为整个动漫产业链上的重要一环，动画电影则是最具传播力和影响力、最具品牌塑造力的关键所在。以动画电影为原点，打通周边及上下游产业链，成为许多国家和地区发展动漫产业的重要抓手。刚刚结束的第十二届中国国际动漫节吸引了来自80个国家和地区、超过2500家企业和4000多名专业客商参展参会，再度创下了历史新高。与会人士指出，在未来几年的时间，中国动漫产业将以大IP为核心，大电影为龙头，全面向动漫游戏、相关衍生品的开发以及版权授权、主题乐园、国际市场等全方位拓展。《十万个冷笑话》大IP品牌化渐成趋势《中国动画电影发展报告（2015）》显示，2015年中国电影市场共上映动画影片57部，其中国产动画电影43部，观影人次6120万，实现票房20.54亿元，较上年分别增长61%、78%和86.7%。“动画电影可以说是一个国家动漫产业发展水平的晴雨表。国产动画电影制作水准和市场号召力提高，尤其是《十万个冷笑话》和《大圣归来》打破了国产动画电影多年来难以克服的低幼坚冰，使动漫产业的未来发展空间普遍看涨，业内外资本纷纷介入，资本并购、证券化开始在国内动漫行业浮出水面。”华夏电影公司常务副总经理黄群飞说。过去一年，IP在国内文化领域被视为作品跨形态操作、企业跨界合作、资本跨行业运作的联接与纽带，这一现象也同样出现在动漫行业。“国产动漫正在从最初的单一产品模式向全产业链延伸，未来，拥有IP优势的动漫产品会更看重泛娱乐发展的前景。”中国电影评论学会产业研究中心主任朱玉卿说，在实际操作中，IP可能是一个故事、一种形象、一件艺术品、一种流行文化，而IP之所以形成一股热潮，是因为与其他拥有市场效应的“知识产权”相比，一个被市场接受的IP可以集约市场营销成本、更易于规避市场风险并取得规模性的成功。2015年，光线影业收购众多动画创作团队和企业，腾讯成立多个工作室大举进军动漫行业，奥飞动漫以9亿元高价收购原创漫画平台公司“有妖气”100%的股权，并将新闻发布会主题定为“IP大爆炸”，宣布将把旗下的IP产品在游戏、电影等泛娱乐方面打包运营。业内人士普遍认为，企业和资本这些举动背后的动力均源于抢占优势IP。系列电影、品牌产品与经典形象成为动漫产业构建品牌的主要抓手。《大圣归来》非票房收入仍是软肋做大IP、做长产业链、实现品牌化，打通动漫产业链上各环节是关键所在。然而，2015年国产动画电影对票房收入仍然过度依赖。作为非票房收入的核心，版权交易和品牌管理仍然是中国动漫产业的软肋，严重地制约了产业的整体发展。《中国动画电影发展报告（2015）》显示，2015年国产动画电影非票房收入占整体收入的比重与2014年相比增量不大。据介绍，我国动画电影非票房收入主要来自影视版权、衍生品、图书、游戏、植入广告、品牌授权等。2015年，我国动画电影销售最好的衍生品前三名分别是玩具、文具和小饰品，动画电影衍生品的主要消费者依然是低龄段群体。与此同时，图书收入所占比重呈现出明显下降趋势，这与中国童书市场每年10%—15%的增量呈现出较大差异。“这一现象说明，我国动画企业拓展非票房收入的手段依然有限，对动漫品牌运营管理能力依然不足，对教育业、服务业等可借力于动漫品牌的关联产业信息资源掌握得不够。”朱玉卿说。同样在2015年，北美几大影视公司的衍产品总体保持全线收红，迪士尼、美泰、孩子宝等传统衍生品诸强与来自丹麦的乐高公司依然是市场主导者。据了解，美国迪士尼公司在全球共有3000多家授权商，销售超过10万种与迪士尼卡通形象有关的产品。其中，仅中国内地就有100多家授权经销商。2015年，迪士尼消费品营收达45亿美元，同比增长13%，这在很大程度上要归功于《冰雪奇缘》系列衍生品的持续热卖。黄群飞表示，影响国产动画电影非票房收入的主要因素包括：具有较高认知度、知名度、美誉度等的内容产品较少，原创动画电影品质不高，动画电影项目的投资结构、品牌规划、宣发策略不科学，专业人才与专业机构缺失，以及知识产权法律及相关保护政策执行不力等。“2016年中国动漫产业关键词将是‘品牌’‘业绩’，即IP品牌化，品牌价值化。”朱玉卿说，动漫产业的价值核心是用故事、影像、形象打造一个或一系列卡通明星，通过对卡通形象及其创意财富的各种知识产权进行品牌化管理与经营，创造最大价值。“如何对一个原创或成熟的IP进行品牌价值区域的识别，如何打造卡通品牌、塑造卡通明星，进行品牌化的包装、管理、运营，是所有动漫企业必须面对的问题。”《冰雪奇缘》提升质量是品牌化的根本而回到动画电影本身，尽管国产动画电影产量和票房都实现了较大增长，但数字背后隐藏的问题仍然突出。2015年上映的进口动画电影虽然只有14部350万次，观影人次却达6850万，累计票房23.54亿元，高于上映的43部国产动画影片创造的成绩，国产动画影片平均票房产出4777万元，进口动画影片平均单片产出高达1.68亿元，更是让国产动画电影难以望其项背。这一切都说明国产动画电影的宏观指标虽然在高速增长，但个体创作差异较大，单片市场成熟度仍然较低。“2015年国产动画电影20.54亿元总收入中，一部《大圣归来》就占了超过9亿元，过于依靠一部影片对观众、产业和市场来说都是不好的。”黄群飞指出，国产动画电影在2015年的排片量占到整个国内电影市场的10%左右，但其创造的票房却仅占全国电影票房总收入的4%左右，这说明国产动画电影与国产故事片的差距也是巨大的。还有业内人士指出，实际上，一些经营多年的国产动画品牌也正在呈现出市场号召力下滑的趋势，这其中包括《喜羊羊与灰太狼》《赛尔号》《潜艇总动员》等。《喜羊羊与灰太狼》与此同时，大部分国产动画片依然没有走出低幼化的市场定位，题材较为单一，创意、故事结构、人物造型等观念都较为陈旧，甚至出现了一些山寨影片。“有人说中国影视行业这几年是被两条狗追着跑，一是资本，一是技术，实际上在动漫行业也确实是这样，行业里浮躁心态普遍存在，创作精品、打造品牌的耐心普遍缺乏。”北京其欣然影视文化传播有限公司总经理袁梅说，在动漫产业发达的国家，尤其是美国，一部优秀动画影片的制作周期一般都在4年，而在国内，由于近年来热钱大量涌入，在急功近利的心态驱使下，一年一部甚至一年几部的速度都不足为奇。《赛尔号》朱玉卿强调，国产动画电影必然要打造自己的品牌，才能真正实现全产业链的大IP化。他指出，以迪士尼为例，尽管其收入包括电影、电视、主题乐园、衍生品等，但最重要、最基础的产品仍然是动画电影，没有这个龙头带动，就没有后续的版权收入，这也是中国动漫产业品牌化战略的第一步。
Sony Pictures 曾于去年 5 月表示，将推出由 Rovio 旗下经典手游Angry Birds 《愤怒的小鸟》改编的动画电影。官方于近日日举办名为“#unlockTheFlock”的线上活动，用户只要通过在社区网络转发消息或在游戏中发射一只鸟即可于官网上增加一只小鸟，当小鸟数量累计至 10 亿只时将会有惊喜公布！消息一出，在全世界玩家的齐心协力下，此活动仅花费 48 小时的时间即达成了 10 亿只小鸟的目标，随即官方首度曝光了电影版的剧照，让众人一窥电影中小鸟们的角色设定。Rovio 营销总监 Blanca Juti 表示：“我们听说‘肢体动作’和‘对话’是当今动画所必须的，所以我们就给所有的角色都添上了手和脚，除了猪以外。”而在配音阵容方面，愤怒鸟 Red 将由电影《恶老板》中的 Jason Sudeikis 担纲，黄鸟 Chuck 则由在《冰雪奇缘》中为“雪宝”配音的 Josh Gad 饰演，黑鸟 Bomb 则由电影《世界末日》中的Danny McBride 负责诠释，另外，老鹰 Mighty Eagle 则是请到了《冰与火之歌》、《X 战警：逆转未来》的 Peter Dinklage 倾情献声。除了上述主要角色以外，还有许多喜剧演员也将加入演出阵容。《愤怒的小鸟》 3D 动画电影预计将于2016年7月1日全美上映。
Sony Pictures 曾于去年 5 月表示，将推出由 Rovio 旗下经典手游Angry Birds 《愤怒的小鸟》改编的动画电影。官方于近日日举办名为“#unlockTheFlock”的线上活动，用户只要通过在社区网络转发消息或在游戏中发射一只鸟即可于官网上增加一只小鸟，当小鸟数量累计至 10 亿只时将会有惊喜公布！消息一出，在全世界玩家的齐心协力下，此活动仅花费 48 小时的时间即达成了 10 亿只小鸟的目标，随即官方首度曝光了电影版的剧照，让众人一窥电影中小鸟们的角色设定。Rovio 营销总监 Blanca Juti 表示：“我们听说‘肢体动作’和‘对话’是当今动画所必须的，所以我们就给所有的角色都添上了手和脚，除了猪以外。”而在配音阵容方面，愤怒鸟 Red 将由电影《恶老板》中的 Jason Sudeikis 担纲，黄鸟 Chuck 则由在《冰雪奇缘》中为“雪宝”配音的 Josh Gad 饰演，黑鸟 Bomb 则由电影《世界末日》中的Danny McBride 负责诠释，另外，老鹰 Mighty Eagle 则是请到了《冰与火之歌》、《X 战警：逆转未来》的 Peter Dinklage 倾情献声。除了上述主要角色以外，还有许多喜剧演员也将加入演出阵容。《愤怒的小鸟》 3D 动画电影预计将于2016年7月1日全美上映。
1905电影网讯 日前，《冰雪奇缘》衍生短片《冰雪奇缘：生日惊喜》（Frozen Fever）首次发布了一支视频特辑，影片导演透露了一些故事细节。本片将将贴片真人版《灰姑娘》于3月13日登陆各大影院。《冰雪奇缘：生日惊喜》由原班人马再度携手，詹妮弗·李和克里斯·巴克担任导演。两人在特辑中感谢了影迷对影片的喜爱，并透露：“冰雪女王”艾莎和克里斯托弗正准备给安娜举办一场盛大的生日party，但艾莎却不幸感冒了！“冰雪女王”感冒的后果难以想象……短片中还会出现一首全新的歌曲，作者正是凭借《Let it go》拿下奥斯卡的罗伯特·洛佩兹和克里斯汀·安德森-洛佩兹。 导演詹妮弗·李告诉观众，《灰姑娘》是她小时候看过的第一部影片，因此对于能贴片感到很开心。迪士尼真人版《灰姑娘》根据经典童话改编，由《雷神》导演肯尼思·布拉纳执导，奥斯卡影后凯特·布兰切特、海伦娜·伯翰·卡特、莉莉·詹姆斯、理查德·麦登主演。影片将于2015年3月13日登陆北美大银幕，中国内地同步上映。1905电影网讯 日前，《冰雪奇缘》衍生短片《冰雪奇缘：生日惊喜》（Frozen Fever）首次发布了一支视频特辑，影片导演透露了一些故事细节。本片将将贴片真人版《灰姑娘》于3月13日登陆各大影院。《冰雪奇缘：生日惊喜》由原班人马再度携手，詹妮弗·李和克里斯·巴克担任导演。两人在特辑中感谢了影迷对影片的喜爱，并透露：“冰雪女王”艾莎和克里斯托弗正准备给安娜举办一场盛大的生日party，但艾莎却不幸感冒了！“冰雪女王”感冒的后果难以想象……短片中还会出现一首全新的歌曲，作者正是凭借《Let it go》拿下奥斯卡的罗伯特·洛佩兹和克里斯汀·安德森-洛佩兹。导演詹妮弗·李告诉观众，《灰姑娘》是她小时候看过的第一部影片，因此对于能贴片感到很开心。迪士尼真人版《灰姑娘》根据经典童话改编，由《雷神》导演肯尼思·布拉纳执导，奥斯卡影后凯特·布兰切特、海伦娜·伯翰·卡特、莉莉·詹姆斯、理查德·麦登主演。影片将于2015年3月13日登陆北美大银幕，中国内地同步上映。
1905电影网讯 日前，《冰雪奇缘》衍生短片《冰雪奇缘：生日惊喜》（Frozen Fever）首次发布了一支视频特辑，影片导演透露了一些故事细节。本片将将贴片真人版《灰姑娘》于3月13日登陆各大影院。《冰雪奇缘：生日惊喜》由原班人马再度携手，詹妮弗·李和克里斯·巴克担任导演。两人在特辑中感谢了影迷对影片的喜爱，并透露：“冰雪女王”艾莎和克里斯托弗正准备给安娜举办一场盛大的生日party，但艾莎却不幸感冒了！“冰雪女王”感冒的后果难以想象……短片中还会出现一首全新的歌曲，作者正是凭借《Let it go》拿下奥斯卡的罗伯特·洛佩兹和克里斯汀·安德森-洛佩兹。 导演詹妮弗·李告诉观众，《灰姑娘》是她小时候看过的第一部影片，因此对于能贴片感到很开心。迪士尼真人版《灰姑娘》根据经典童话改编，由《雷神》导演肯尼思·布拉纳执导，奥斯卡影后凯特·布兰切特、海伦娜·伯翰·卡特、莉莉·詹姆斯、理查德·麦登主演。影片将于2015年3月13日登陆北美大银幕，中国内地同步上映。1905电影网讯 日前，《冰雪奇缘》衍生短片《冰雪奇缘：生日惊喜》（Frozen Fever）首次发布了一支视频特辑，影片导演透露了一些故事细节。本片将将贴片真人版《灰姑娘》于3月13日登陆各大影院。《冰雪奇缘：生日惊喜》由原班人马再度携手，詹妮弗·李和克里斯·巴克担任导演。两人在特辑中感谢了影迷对影片的喜爱，并透露：“冰雪女王”艾莎和克里斯托弗正准备给安娜举办一场盛大的生日party，但艾莎却不幸感冒了！“冰雪女王”感冒的后果难以想象……短片中还会出现一首全新的歌曲，作者正是凭借《Let it go》拿下奥斯卡的罗伯特·洛佩兹和克里斯汀·安德森-洛佩兹。导演詹妮弗·李告诉观众，《灰姑娘》是她小时候看过的第一部影片，因此对于能贴片感到很开心。迪士尼真人版《灰姑娘》根据经典童话改编，由《雷神》导演肯尼思·布拉纳执导，奥斯卡影后凯特·布兰切特、海伦娜·伯翰·卡特、莉莉·詹姆斯、理查德·麦登主演。影片将于2015年3月13日登陆北美大银幕，中国内地同步上映。
如果按照此前的惯例，夏天是一个属于吉卜力工作室作品的季节。今年7月19日，吉卜力的最新剧场版动画《回忆中的玛妮》（米林宏昌执导）也正式同大家见面。本作品由于彻底地摆脱了去年宣布引退的宫崎骏导演的影响，因此备受关注。不过第一周公布的票房榜上，本作品仅仅排在第三位，无论是票房还是观影人数都不敌排名第一位的《口袋妖怪剧场版XY 破坏之茧与迪安茜》以及第二名《沉睡魔咒》。对此，影评专家前田有一指出：“《回忆中的玛妮》跟《冰雪奇缘》的主题其实是差不多的。”但是如果真的和《冰雪奇缘》有异曲同工之妙的话，考虑到后者获得的恐怖票房，《回忆中的玛妮》也应该获得更好的成绩才对。但似乎事情并没有这么简单。前田认为，“这部作品刻画的主题，是‘明明很努力，但是无法得到回报的’女性纠葛与成长。这也是目前非常流行的元素。而这方面跟《冰雪奇缘》很相似。看得出吉卜力跟迪士尼将目光放在了同样的问题上，但是《冰雪奇缘》获得了空前的超强人气，而《回忆中的玛妮》则平平谈谈，没有能迅速走红。而且说起来，类似于《回忆中的玛妮》这样的作品，我在名作动画剧场（即日本动画公司制作的《世界名著剧场动画》）当中估计看了有不下12次了。《冰雪奇缘》能够在4分钟的歌曲《Let It Go》当中展现出人物成长的模样，但是玛妮则没有做到这一点。结果，人物的成长显得非常不自然，故事也就这么结束了。”米林导演此前也曾经坦言：“要把这部原作拍成动画，难度非常大。”而作品也需要摆脱宫崎骏的影子，因此让制作难度更高了。“米林导演的首部作品《借物少女艾莉缇》当中还能看到很多宫崎导演参与的痕迹，作品的一举一动都能感受到宫崎导演的存在感。而这一次是对于彻底摆脱‘宫崎色彩’的尝试，因此反而让作品显得没什么亮点了。吉卜力的魅力就在于能够表现出TV动画无法实现的人物动作以及背景技术，这是宫崎导演的特色。而如果缺乏了这些内容，就让人感到不足了。结果通过这次的作品，彻底证明了吉卜力工作室只是宫崎骏的‘私人商店’。相对于迪士尼更在意名牌塑造，作品导演反倒显得默默无闻，吉卜力则每一次必须用宫崎骏或者高畑勋的名头来一决胜负。当然，也许就是因为这样，他们这次才不得不挑战‘脱离·宫崎’吧……”（前田）而目前，已经有一些媒体报道称：如果这一次《回忆中的玛妮》票房不佳，那么吉卜力工作室也将解散。如果这样下去，会不会宫崎骏导演也要为了拯救公司而再度复出呢？
如果按照此前的惯例，夏天是一个属于吉卜力工作室作品的季节。今年7月19日，吉卜力的最新剧场版动画《回忆中的玛妮》（米林宏昌执导）也正式同大家见面。本作品由于彻底地摆脱了去年宣布引退的宫崎骏导演的影响，因此备受关注。不过第一周公布的票房榜上，本作品仅仅排在第三位，无论是票房还是观影人数都不敌排名第一位的《口袋妖怪剧场版XY 破坏之茧与迪安茜》以及第二名《沉睡魔咒》。对此，影评专家前田有一指出：“《回忆中的玛妮》跟《冰雪奇缘》的主题其实是差不多的。”但是如果真的和《冰雪奇缘》有异曲同工之妙的话，考虑到后者获得的恐怖票房，《回忆中的玛妮》也应该获得更好的成绩才对。但似乎事情并没有这么简单。前田认为，“这部作品刻画的主题，是‘明明很努力，但是无法得到回报的’女性纠葛与成长。这也是目前非常流行的元素。而这方面跟《冰雪奇缘》很相似。看得出吉卜力跟迪士尼将目光放在了同样的问题上，但是《冰雪奇缘》获得了空前的超强人气，而《回忆中的玛妮》则平平谈谈，没有能迅速走红。而且说起来，类似于《回忆中的玛妮》这样的作品，我在名作动画剧场（即日本动画公司制作的《世界名著剧场动画》）当中估计看了有不下12次了。《冰雪奇缘》能够在4分钟的歌曲《Let It Go》当中展现出人物成长的模样，但是玛妮则没有做到这一点。结果，人物的成长显得非常不自然，故事也就这么结束了。”米林导演此前也曾经坦言：“要把这部原作拍成动画，难度非常大。”而作品也需要摆脱宫崎骏的影子，因此让制作难度更高了。“米林导演的首部作品《借物少女艾莉缇》当中还能看到很多宫崎导演参与的痕迹，作品的一举一动都能感受到宫崎导演的存在感。而这一次是对于彻底摆脱‘宫崎色彩’的尝试，因此反而让作品显得没什么亮点了。吉卜力的魅力就在于能够表现出TV动画无法实现的人物动作以及背景技术，这是宫崎导演的特色。而如果缺乏了这些内容，就让人感到不足了。结果通过这次的作品，彻底证明了吉卜力工作室只是宫崎骏的‘私人商店’。相对于迪士尼更在意名牌塑造，作品导演反倒显得默默无闻，吉卜力则每一次必须用宫崎骏或者高畑勋的名头来一决胜负。当然，也许就是因为这样，他们这次才不得不挑战‘脱离·宫崎’吧……”（前田）而目前，已经有一些媒体报道称：如果这一次《回忆中的玛妮》票房不佳，那么吉卜力工作室也将解散。如果这样下去，会不会宫崎骏导演也要为了拯救公司而再度复出呢？
