大片疲软、贺岁档整体滑坡的局势却挡不住动画电影的火爆。截至今天零时，好莱坞动画《神偷奶爸2》在华累计票房已达到1.23亿，成为市场绝对的领头羊。根据《法制晚报》记者统计，今年贺岁档前后共有11部动画电影上映，其中既有观众熟悉的“名牌”产品如“喜羊羊”、“熊出没”，又有《青蛙王国》、《我是狼》等新秀，此外，远渡重洋而来的《拯救大明星》也要分一杯羹。业内认为，在这种“拥挤”的环境下，只在内容上出奇制胜已不能赢得先机，电影背后的宣发和营销团队成为了这场战争至关重要的因素。现象影业三巨头涉足动画电影随着《喜羊羊6》、《兔侠传奇》、《摩尔庄园2》等一批票房达到千万级别的国产动画电影相继涌现，近年来动画电影市场呈现出不断攀升的态势。而贺岁档又与寒假部分重合，因此成为动画电影相对集中上映的时间段。据《法制晚报》记者统计，2012年，这个档期共有5部动画电影上映；到了2013年，数字增长到8部；2014年已知的数量就超过了10部，市场竞争越发残酷。为了赢得更大的空间，今年贺岁档的动画电影纷纷找来了大靠山——华谊兄弟、光线传媒和乐视影业，这三大行业巨头不约而同地加入到动画电影的宣发之中。《喜羊羊6》找来业界老大哥华谊兄弟做宣发，《熊出没之夺宝熊兵》和《巴啦啦小魔仙》分别牵手乐视和光线。从营销手段上，几个影视业巨头也施展各自强项：《熊出没》和《巴啦啦小魔仙》分别找来郭涛父子，以及李湘一家三口站台，《喜羊羊6》则邀请了《私人订制》的主演白百何和郑恺配音，将《私人订制》的影响力延伸至“喜羊羊”。三大巨头的加入无疑对影片有着强有力的推动作用，为高票房打下比较好的基础。原因 各取所需合作是必然趋势对于大的影视公司的介入，业内人士普遍认为是产业发展的必然结果。自2009年寒假喜羊羊系列电影第一次上映以来，票房已从8600万增长至2012年的1.65亿。虽然2013年《喜羊羊5》的票房有所回落，但1.2亿的成绩也足以成为国产动画片的王者。此外，《熊出没》和《巴啦啦小魔仙》也都建立了固定的受众群。不过，面对越来越多强大对手的竞争，业内认为，这些动画电影与行业巨头的合作是必然趋势。卡通先生影业总经理陈英杰对《法制晚报》记者表示：“现在的动画电影是商业电影，可以为投资方带来更多的回报，大公司就是嗅到了商业的味道，再加上动画公司需要商业电影公司的运作手段和方法，因此二者合作是各取所需，强强联合。”从另一个层面上来讲，大型电影公司也需要动画电影完善自己的产业布局。华谊兄弟国内发行市场部大区经理张玮钰在接受本报记者采访时就强调，作为一个大型电影公司，只有类型片没有动画片是不完整的。趋势营销由专门的公司来运作数据显示，2011年全年国内的动画电影在15部左右，2012年增长到20余部。去年这个数字增加到30多部。据陈英杰透露，今年将有50部左右的动画电影，“动画电影适合在合家欢的节日上映，只有暑假、寒假、五一、十一等几个为数不多的档期，这么多部电影要在这九到十周时间里消化，激烈的竞争在所难免”。动画电影要想在激烈的竞争中脱颖而出，陈英杰认为，除了把关质量、提高品牌知名度外，精准的营销合作模式也是非常重要的，“未来合作的模式应该是由专门的公司来运作营销。在未来一两年，联合发行的模式居多。”

《老炮儿》剧照2016年电影市场开门大吉，元旦3天小长假，创元旦档期有史以来新高，同比增幅达到90%。这也预示着2016年电影市场比2015年更加热闹。正如中国电影家协会秘书长饶曙光所说：“不断创新高已经成为中国电影的‘新常态’，刚刚过去的元旦小长假再次以不可辩驳的事实证明了这一点。”那么，2016年电影市场会有哪些惊喜，高票房之下掩藏哪些隐忧，业界在关注哪些问题，记者就此采访了多位相关人士。新资本仍在源源不断进场中国电影票房屡创新高，是2015年中国电影市场一道亮丽的风景线，也成为电影市场的“新常态”。在高歌猛进中，2015年全国电影总票房以440.69亿元圆满收官，比2014年增长48.7%，创下“十二五”以来最高年度增幅。其中，国产影片票房271.36亿元，占总票房的61.58%，以较大优势保持了国产电影在中国电影市场的主导地位。对此，国家新闻出版广电总局电影局副局长毛羽在央视电影频道工作会议上分析2015年电影市场发展特点时表示，电影投融资主体多元化、电影营销方式多元化、中国电影新力量崛起、BAT的进入、小镇青年成电影票房主体等诸多因素，推动了中国电影市场达到一个新高度。从华谊兄弟、博纳影业、万达影业、阿里影业、中影股份等公司发布的新片计划看，2016年中国电影市场应会继续攀高，新资本还会源源不断地进来。1月4日，小米科技联合创始人、副总裁黎万强宣布小米影业目前在组建团队筹备阶段。可以说，资本市场+影视在今年仍然是一大看点。作为一个从事电影工作30多年的人，饶曙光对当前电影产业的发展除了欣喜之外还有一些忧虑。“各种、各路资本仍然以百米赛跑的速度进入电影界，甚至是以不计成本的方式进入电影界。毫无疑问，任何资本进入电影界都不是来做慈善的，都是要以各种方式要求回报，乃至以各种方式进行索取。貌似现在高速发展的中国电影可以满足他们的要求。”在饶曙光看来，如果他们的索取超过了一定的“度”，是不是就会成为中国电影的不可承受之重呢？总局电影局局长张宏森在2015年年底的“中国青年导演扶持计划”启动仪式上曾一再告诫投身电影的人“不忘初心”。简单4个字的背后，蕴含深意。类型片会有一番新天地《老炮儿》是典型的类型片，凭借出色的口碑，已在市场上赢得超过7亿元的票房。这对类型片来说，是一个完胜。电影市场分析人士南如珉表示：“像《老炮儿》这种小众类型片拿了7亿元的票房，比主流商业片《西游记之大圣归来》的近10亿元票房和《夏洛特烦恼》的14亿元票房都要难得，也更具有意义。受类型和地域如此局限，完全靠口碑硬撑，影片的票房走势简直跟影片中的六爷一个脾气。它见证了类型片如何去拓宽受众，见证了观众素质的提高。”当电影票房规模达到440亿元之后，观众的欣赏水平也在逐步提高，对类型片的需求会更加旺盛，对影片的质量会有一个期许。有一个现象值得注意，观众对喜剧片越来越挑剔了。前些年喜剧片还能“通吃”市场，但现在一些只是一味“讨喜”的影片观众已经不买账了。以元旦档期上映的几部喜剧片为例，《恶棍天使》《万万没想到》《从天儿降》等均被吐槽，票房和口碑好的只剩下《唐人街探案》了。另外一部喜剧片《一切都好》尽管有张国立、姚晨、窦骁、陈赫主演，由获国际大奖的《钢的琴》的导演执导，但市场表现仍差强人意。内容是一方面，找到影片的观众群也是一个重要方面。正如北京新影联影业有限责任公司总经理周铁东说：“类型是观众观影趣味的自然选择，这一选择会倒逼创作，使得难以划归某一类型的影片，很难在市场上获得成功。”动画电影市场持续看好1月1日上映的动画电影《小门神》首日票房近2800万元，比去年的动画电影冠军《西游记之大圣归来》首日票房高出1000万元，创下国产动画电影首日票房新高。业内人士表示，延续2015年动画电影市场蓬勃发展的势头，2016年仍然看好。国产动画电影在2015年是个转折，《西游记之大圣归来》以9.6亿元，创造了中国电影史上最高动画电影票房。而这一年，动画电影整体票房在45亿元左右，同比业绩提升54%。其中，51部国产动画电影票房总和超过20亿元，票房在1亿元以上的有3部，在5000万元~1亿元的有5部。而前些年，国产动画电影票房的“天花板”是8000万元。但不可否认的是，当全国电影票房达到440亿元时，动画电影的市场空间仍然在总票房的10%左右徘徊。今年第一部动画电影《小门神》有耀眼开局，但上映首周之后排片率从超过10%下降到不足4%。相比之下，《西游记之大圣归来》第二周第一天的排片率高达14%。由此可见，剧作创新、内容为王是硬道理。2016年的动画电影市场仍然“繁花似锦”，《功夫熊猫3》《熊出没之熊心归来》《鼠来宝4：萌在囧途》《青蛙王国2》等几十部电影将陆续登场，在这些影片中能否出现第二个像《大圣归来》这样的“神片”，等待市场去揭晓。不可否认，在2015年的440亿元电影票房里，其中有不少所谓的“烂片”让观众花了冤枉钱，国产影片质量的提升乃当务之急。“如果《星球大战：原力觉醒》也在中国电影市场同步上映，我们很多国产电影的票房纪录、票房奇迹将会怎么样？未雨绸缪，居安思危，我们在为国产电影各种新的票房纪录、票房奇迹欢呼雀跃的时候，还是应该保持更多的清醒，尤其是前瞻性的思考和布局。”饶曙光说。

就业，是高校毕业生的头等大事，更能在一定程度上，体现一个大学的教育质量与水平。在社会上年年高呼“最难就业季”的当下，大学生就业难正逐渐演变成一种普遍的社会现象。纵然如此，吉林动画学院仍然保持了十年90%以上的高就业率，学生毕业后更是遭到用人单位疯抢。2015年，学校还被评为“全国毕业生就业典型经验高校”。高就业率的背后有何秘诀？记者来到吉林动画学院一探究竟。“学研产”特色办学模式 让学生赢在“起跑线”在吉林动画学院的校史馆里，一块刚刚入驻的奖牌熠熠生辉，上面印着的“2015全国毕业生就业典型经验高校”几个大字，彰显着对这所大学办学实力的认可。不久前刚刚去北京领回这份荣誉的吉林动画学院党委副书记、副校长岳学军，在谈起学校的就业工作时掷地有声。就业关系到学生的“出口”，“出口畅通”，证明学校培养的人才是有市场的。而市场认可，更是对学校人才培养模式的最好佐证。“吉林动画学院坚持创新发展，突破传统教学模式，创立的‘学研产’一体化人才培养模式，搭建了包括电影电视、游戏、互联网、产品设计、广告实践教学平台，共21个专业，由产业群带动专业群，让学生在大一大二选专业，大三大四选职业，大三大四进入平台进行实习实训，毕业前就积累专业实践能力。”岳学军介绍，学校的实践平台配备经验丰富的双师型的教师队伍，他们有很多是具有市场实战经验，有行业背景的，学生进平台以后，可以全面提升动脑能力、实践能力、与市场对接能力，在进入职场前充分武装自己。同时，学校创新性地构建了“三层次递进式”创新创业能力培养模式：第一层次，在基础教学环节，植入创业意识和知识理论引导；第二层次，在专业教学实训环节，以各类工作室为平台开展实习实训；第三层次，在实践平台和创业训练环节，开展项目实战实训，提升学生实践体验。这样全方位的人才培养模式，让学生赢在了就业“起跑线”上。开学就要大四的吉林动画学院学生张瑞，就在学校的编剧工作室参与到了动画系列片的前期策划和剧本创作，这个实践平台，让他在学校里就接触到了真实的市场项目，积累了工作中才有的宝贵经验。“我们工作室参与到了即将上映的《青蛙王国2》动画电影创作，学校的实践平台让我提前接触到市场和企业思维，这样毕业后，我的竞争力肯定会更强。”张瑞说。正是这样“学研产”对接的特色办学模式，让毕业生在学校里就提前接受实战锻炼，在平台里找到未来工作最合手的武器。青蛙王国制作过程全面提升就业服务水平 做学生的“职导员”创新的人才培养模式为“高就业率”提供了制度基础，学校全方位的就业服务工作，更为学生提供360度的就业保障。记者了解到，吉林动画学院在加强就业教育指导方面，建立全程化的职业指导课程体系，开设《职业发展与就业指导》必选课，开设《大学生KAB创业基础》公选课。采用课堂讲授、社会实践及小班辅导相结合方式，实现学生覆盖率100%。学校建立了集信息采集、信息发布为一体的就业信息系统。通过官方网站、吉动就业在线微信平台、校园视频系统、校园广播台、QQ群等全方位的媒介平台，为毕业生提供快捷、高效的多渠道信息服务。学校每年通过官网提供招聘岗位5000余个；利用吉动就业在线微信平台发布就业信息1500余条。同时着力打造学生与用人单位双选平台。自2011年以来，学校持续举办校园供需见面会，组织了200多场专场招聘会。搜狐、网易、完美世界、深圳华强、上海丝路、中影集团等为知名企业，每年都派代表参加见面会或专场招聘会。近年来，来校用人单位数量和毕业生签约数量逐年递增。仅2014年校园招聘会就为2015届2723名毕业生提供5600余个就业岗位。目前，学校一年一度的校园招聘会已经成为东三省动漫游戏、设计广告、传媒影视等艺术类人才的重要集散地。深圳丝路数码有限公司副总经理裴革新已经连续4年出现在吉林动画学院的供需见面会上，吸引他来这里的，自然是人才的素质符合企业的发展需要。“相比于其它大学的毕业生，吉林动画学院培养出来的学生接近企业需求，面对竞争时表现得心态更平和，也更务实。”他坦言。建立就业市场新格局 做实习基地的“开拓者”除了广泛提供就业信息以外，吉林动画学院更担当起了学生就业市场的“开拓者”。学校立足行业特点，建立就业市场新格局，以专业特点和生源情况为出发点，不断强化学生就业基地建设，积极开拓就业市场。据了解，学校逐步探索和建立了适合国家文化创意产业发展趋势和学校专业发展的就业市场格局。每年都组织派出教师团队赴北京、深圳、广州、上海等地，走访中影集团、搜狐畅游、广州网易、腾讯公司、深圳华强等数百家用人单位，进行就业实习基地建设及就业情况回访。目前，学校与17个省、市及香港地区的37个城市241家企事业单位建立了相对稳定的就业协作关系，有效提升了毕业生实习就业机会。在行业方面，学校逐步深化与高端企业的战略合作，与百度、网易、完美世界、中影集团等一批国内知名企业开展合作。2014年，学校与北京完美世界签署校企合作协议，完美世界入驻学校产业园，把实习基地建在了学校，极大提升了学生实习、实训、实践能力。2015年，学校与吉林教育电视台达成战略合作，在学生实践和双师型队伍建设方面开展“校媒合作”的新探索。自从2004年，学院送走第一批毕业生以来，就业率一直保持在90%以上，共有18317名毕业生走出校门。学院二次获得省级就业先进集体，5次省级先进个人。2014年，在就业形势十分严峻的情况下，毕业生初次就业率达91.32%。2015年，学校还被评为“全国毕业生就业典型经验高校”。如今，动画学院的毕业生，足迹遍布全国各地，大都成为全国文化事业单位、艺术院校和文化产业的负责人和业务骨干，有许多人还创建了自己的公司，获得专业和经济上的双丰收。学校举办毕业生供需见面会

由吉林禹硕影视传媒股份有限公司出品，吉林动画学院联合出品，永乐影业发行的原创奇幻3D动画大电影《青蛙王国之冰冻大冒险》（简称《青蛙王国2》）日前再发布一版“使命”版预告片，大气磅礴之势厚重来袭，奇幻冒险色彩越来越浓厚，一部国产动画版奇幻大片即将来袭，令人期待不已。剧情预告片凸显勇气与使命感“我们的王国见到了它最黑暗的时间，只有最勇敢的战士才能够救我们……”在此次发布的这款预告片中，国王的话外之音为影片埋下伏笔，暗示一个阴谋隐藏在青蛙王国背后。如果说上一部《青蛙王国》中是保护皇宫都城、护卫国王蛙权，那么这一次的历险，则是要拯救整个蛙国的命运。这个冬天，蛙国即将面临挑战，考验勇气的时刻到了。“雨点”等若干蛙民被选为此次历险的勇士，肩负拯救蛙国家园的使命，“坚持还是不坚持”成了他们最大的考验。蛙国勇士们以闯关的形式度过一个又一个关卡，此次预告片中提前剧透出终极关卡，藏有水晶蛙的神秘山洞震撼曝光，雨点和公主铤而走险找寻水晶蛙，沉睡中的守护神被触怒，他们能否战胜它完成任务，还有什么隐藏的玄机等待他们……预告片中剧透了精彩的奇幻动作情节，提前为小朋友打开幻想大门，引发众多期待。勇气与使命成为关键词，浓浓正义感蕴含其中，这也预示着《青蛙王国2》将成为一部寓教于乐的动画大电影。精良制作打造动画版“奇幻巨作”“使命”版预告片开头，青蛙王国的微观世界以画卷般展开，宛如一副“清明上河图”，一个精致、大气恢弘的场景惊艳展现出来。据了解，《青蛙王国2》由超强制作团队打造好莱坞式大片视效，呈现视觉听觉双重震撼。虽是动画片，但《青蛙王国2》中的场景设计得十分用心、大气，场景中既有森林、沼泽、水面大漩涡，亦有沙漠、地下圣地，可谓影色壮丽，风格迥异。而在蛙国“勇士”历险途中，食人花丛林、黑森林、风暴沙漠、急湍川流不时跳出，俨然一部蛙版“微观世界”，或者说奇幻冒险大片，不禁将其与《寻龙记》等国产奇幻大电影做以联系。惊险的场景、大胆的冒险做以动画质感处理，让小朋友也可以感受这种充满冒险精神的“奇幻巨作”，实属国产动画良心之作。中国动漫产业新闻网

这些动画片您看过没电影过节——蓝胖子吃到撑国产动画喝点儿汤持续3天的六一档昨日落幕了。虽然有5部国产动画在此期间扎堆上映，但记者在采访中发现，在进口片的包围下，尤其是《哆啦A梦：伴我同行》的回归，这5部国产动画片俨然成了炮灰，要么失踪，要么忽略不计，只能眼睁睁看着蓝胖子吃到撑，拿下2亿票房。出身不同 排片待遇也不一样这个六一档，共有《金箍棒传奇2：沙僧的逆袭》《潜艇总动员5：时光宝盒》《阿里巴巴》和《超能兔战队》等4部国产动画片同时上映。其中《潜艇总动员》系列片已连夺3年全国六一档冠军。尽管如此，面对《明日世界》《哆啦A梦：伴我同行》等进口片的来袭，国产动画片依旧逃不掉惨败的命运。记者昨日在我市影院看到，所有影院的排片表上，《哆啦A梦：伴我同行》都是高居榜首，占居了30%以上的排片量。而仅居其后的，则是上映多日的《明日世界》《复仇者联盟2》，国产动画除了《潜艇总动员5》还有少量场次，其它国产动画几乎看不到踪影。对于如此悬殊的排片待遇，长影电影院有关负责人孙野光表示，这完全是由市场决定。他表示，“虽然这几部国产动画都是近两日上映的新片，但影迷的关注度明显很低，而充满怀旧情绪的《哆啦A梦：伴我同行》和积攒了多日口碑的儿童科幻冒险片《明日世界》则更受欢迎。”国产动画 打造精品还真不易对于大众无视国产动画的现象，孙野光表示，主要是今年上映的这几部动画片毫无竞争实力，“现在国内的很多动画电影都偏低幼，且低成本居多，以前有国产电影保护月，可现在市场放开了，国产动画再像以前那样进院线已经不可能了。”不过，在业内人士看来，近几年国产动画也有不少佳作，如前两年立志走合家欢路线的《魁拔》《兔侠》系列，都收获了不错的口碑。但今年，这些动画电影却不见了踪影。对此，正致力于打造《青蛙王国》系列的吉林纪元时空动漫游戏科技股份有限公司副总经理蒋平表示，“动画片最重要的收入来自衍生品，仅靠票房收入没法支撑产业，投资方得不到回报就不会再坚持了。”蒋平说，光靠政府支持，即使出来几部动画片，也难以持久。他还认为，动画片最大的魅力还在于建立一个虚拟的想象世界，需要创作者有艺术、科技方面的综合修养，《青蛙王国》就是建立在这样一个大平台上，它既有人才资源、又有科技资源，更有社会资源，这在很大程度上保证了“青蛙”系列的制作水准。据悉，3D动画电影《青蛙王国》系列计划制作5部，第二部目前已经制作完成，而第三部、第四部已经进入创作阶段。

寒假眼看就要到了，动画电影最热闹的档期也来了。而今年的动画电影格外热闹。从12月29日到明年2月，将有12部动画电影排队上映。尤其是明年1月，除了1月24日的《澳门风云》和1月31日的3D《大闹天空》之外，几乎就是动画片的天下了。今年的动画电影为什么这么多？为了突围，各类动画电影又使出了什么招数？为求突围电影各自找卖点每年的贺岁档，不仅是各类大片的捞金季，也是动画电影的爆发期。但今年的动画电影，不仅爆发更是爆棚。数据能说明一切——2011年贺岁档，只有3部动画片上映。2012年略有起色，除每年霸占寒假银幕的《喜羊羊与灰太狼》外，还有《洛克王国2》、《绿林大冒险》、《波鲁鲁冰雪皇后》和《重返大海》等5部电影上映。而今年却有12部动画电影上映，是往年数倍。这包括《青蛙王国》、《太空熊猫历险记》、《海底大冒险》、《拯救圣诞老人》、《卑鄙的我2》、《喜羊羊与灰太狼之飞马奇遇记》、《我是狼》、《熊出没之夺宝熊兵》、《巴啦啦小魔仙之魔法的考验》、《极地大冒险2》、《时光鸡大作战》和《冰雪皇后》。为了抢滩市场，各路片商和发行商施展浑身解数，以期在竞争激烈的暗战中拔得头筹，再不济也要分一杯羹。不少动画电影拉来当红明星和综艺红人，为角色配音或站台宣传。例如，《青蛙王国》请来了去年“中国好声音”的人气选手吉克隽逸，为影片配唱主题曲；《我是狼》请来黄渤、刘璇，为影片献声配音；《巴啦啦小魔仙》请来李湘女儿王诗龄担任宣传推广大使，为影片增添人气与卖点；战况激烈，进口动画片也不甘示弱，《卑鄙的我2》就邀请到邓超和“女汉子”森碟，为影片配音。孩子钱好赚投资商对动画片蠢蠢欲动今年贺岁档上映的12部动画电影中，有一半是国产电影，这实在出乎记者的意料。浙江中南卡通公司副总经理汤震告诉记者，国产动画片大爆发，是因为政府多年政策扶持，并加大资金投入，给动画电影带来了信心和力量。另一方面，也说明市场对国产动画片有了一定的认可度，良好的市场回馈也给了国产动画片一定的信心。汤震表示，国产动画电影齐齐请明星为动画片造势，也是进步，“这对好莱坞动画片来说，是一种很常见的宣传手段，但我们此前在营销手段上一直没有做好，宣传力度的匮乏是一道硬伤。”而在影院经理看来，动画电影扎堆上映，是开辟了新的赚钱渠道。“在功夫、枪战、喜剧、爱情等类型的国产电影都红过了之后，现在也该轮到动画片了。”浙江星光院线总经理富海芳坦言，小孩的钱好赚，一部好的动画片，不仅能吸引孩子，还能把家长都带进影院。而且不少的国产动画电影都有高收视率的电视动画打基础，对票房来说，也有一定的保障。像电影版《喜羊羊与灰太狼》、《巴啦啦小魔仙》早已尝到甜头，而《熊出没之夺宝熊兵》今年则是首次试水。“虽说做动画很烧钱，但现在也有不少投资商对动画片蠢蠢欲动了。” 富海芳说。[web_page]追啊追，国产动画找路忙自从《机器人瓦力》、《功夫熊猫》、《飞屋环游记》等一系列动画惊艳国内观众，大家渐渐养成一种习惯：上电影院看着一堆片名无所适从的时候，挑美国动画片准没错儿！不管是情侣幽会二人世界，还是抱着娃牵着妈拖家带口，美国动画绝对老少咸宜、幽默搞笑、童叟无欺。动画片比真人电影靠谱，这在美国、日本这种动画大国基本是金科玉律。究其根本，莫过于“体制成熟、品牌卓越”八个大字。美国的几大动画制片公司，从历史最悠久的迪士尼开始，到财大气粗实力雄厚的梦工厂，再到后来为迪士尼注入新鲜血液的皮克斯动画，每个动画豪门都以几乎每年一部的速度推出新作品，并且旗下拥有诸多王牌动画系列。迪士尼早期的那些纯手绘经典动画，堪称动画电影的开山鼻祖，并且奠定了美国动画的雄厚基础。梦工厂的3D动画也几乎部部都是经典。从《怪物史莱克》、《功夫熊猫》到《马达加斯加》，轻松爆笑加丰富的想象力，成功地让它们一集一集往下拍。而皮克斯则更上一层楼，把动画片带到了真人电影一样的高度，追求故事内涵。一部《飞屋环游记》让戛纳电影节的所有真人电影为其让道，破天荒成为开幕电影，更是入围当年的奥斯卡最佳影片。老少皆宜的故事，高度艺术性和技术性的制作，这是财大气粗的美国动画人几十年拼下来的口碑。同样的道理适用于日本。日本的动画电影，大体可分为高度流水线的TV动画剧场版和自成一派的宫崎骏。宫崎骏以一己之力，几乎撑起整个日本动画业。一个柏林金熊奖足以证明其地位。而日本的大多数动画电影，虽然制作水准无法和美国相比，并且基本是2D动画，但它们全都拥有足够庞大的粉丝基础。《哆啦A梦》、《名侦探柯南》等经典动画剧场版都是从同名畅销漫画和TV动画中衍生出来的，每年一部，雷打不动。成熟的商业体制保证了这些剧场版动画的品质和票房。如今，中国动画人也逐渐学会日本的商业模式。《喜羊羊》和《赛尔号》票房大胜，就胜在利用了高人气原作，当原作粉够多的时候，即便制作水准一般也一样能赚个盆满钵满，孩子的钱好赚。还有人是奔着政府补助，甚至“冲奥”去的。这样的动画大多题材宏大、立意高远、内涵深刻，唯一的缺点就是不好看，导致票房惨败，奥斯卡也拿不到了。但是有政府补贴也可以赚回成本。最苦的莫过于那些一心原创的动画人。辛苦做出一个有诚意、有水准的动画，可一没原作粉丝捧场，二没政府补贴，三没口碑优势，于是票房着急，蚀本而归。毕竟，你不是梦工厂——光靠一块招牌就能吸引投资和观众。中国动画出路何在？大家还在探索。遥想30多年前上海美影厂那些动辄横扫国际奖项的经典水墨动画，不禁有点悲从中来。不过，既然如今越来越多的观众愿意掏钱看动画，越来越多的制作公司愿意砸钱一窝蜂拍动画，那么出路总会出现。毕竟，鲁迅都说了，走的人多了，也就成了路！