7月12日上映的《赛尔号3》创造了赛尔号系列电影票房的最好成绩，不断刷新最高纪录。上映第一天票房860万，创造淘米电影首日票房最高纪录。上映第二天单日票房约1200万，超越《洛克王国》单日最高票房纪录。上映第三天单日再次过千万，首映三天累计票房3200万，成为《喜羊羊与灰太狼》之后第一个达到此纪录的中国动画电影。上映第四天累计票房超过3600万，超越去年《赛尔号》大电影2的总票房。上映五天累计票房超过4000万。上映六天总票房已经超越4300万。本周末，随着《大明猩》、《火焰山历险记》、《终极大冒险》等影片的上映，影院阵地又将变成一个没有硝烟的战场，在这样的局面下，《赛尔号3》乘胜追击活力全开，预期票房直指喜洋洋。这次的《赛尔号3》营销还是牢牢抓住“赛尔号”品牌粉丝电影的先天优势，从预营销阶段就强打粉丝牌，结合电影剧情专门在游戏开发了一个具有强大能量的精灵，而获得精灵的唯一方式就是通过在影院观影，这种把游戏需求和电影票房结合的思路是为赛尔号带来首周优异票房表现的重要原因。相比起上映首周的和谐气氛，本周末的电影市场随着《大明猩》、《火焰山历险记》、《终极大冒险》等影片的上映将给《赛尔号3》带来更严酷的市场考验。淘米公司相关负责人介绍，《赛尔号3》这周将把粉丝牌一打到底，在现有的看电影赠送游戏精灵的活动基础上，《赛尔号3》这次更是不惜血本，在赛尔号游戏开出“票房进阶限量版大礼赠送”的活动，从周五开始，不同的票房数字与不同量级的线上礼物相对应，对赛尔号的粉丝来说，“想得到更炫酷更稀有的礼品和道具，就赶快来看电影吧”。此外，《赛尔号3》本次推广的的造星策略非常成功。淘米公司相关负责人透露，淘米此前的一次网络调查表明，中小学生的偶像排名中，卡通人物排在第一位。这次，《赛尔号3》充分利用了目标观影群体的偶像崇拜心理，把赛尔号里最有号召力、能力最强大、粉丝基础最庞大的四个精灵集结成战神联盟，并且在电影中持续强化它们的正义感、战斗力，让小朋友把这个四个战神英雄作为自己的偶像。同时，配合地毯式的全国路演和明星见面会，首周末在全国16个城市开展了超过200场活动，总参与人数超过10万人次。本周末，《赛尔号3》继续加码，在全国范围内开展名为“我要成为大明星”的少儿造星运动，在原有的基础上又增加了4个地推城市，总覆盖范围超过20个城市，预计开展400场活动，预计参与人数将超过25万人。这种与观众零距离接触的营销方案方式，可以版主建立品牌好感和忠诚度，甚至可以在路演现场直接促成买票观影的行为，是非常值得借鉴的动画电影营销方式，一位业内人士指出。“我们要创造国产动画电影的 后喜洋洋时代 ”，淘米公司相关负责人在接受媒体采访时表示，“突围国产动画电影主打低幼市场的限制，从内容上就打造 x+y 的伙伴型电影，在营销手法上更要把赛尔号的粉丝优势发挥到极致，通过更具有时代感的、更娱乐化的方式让更多的孩子和家庭来影院观看电影”。据此前公布的数据，赛尔号注册用户数量超过2亿，活跃用户数量稳定在3000万左右，按照这个基础测算，《赛尔号3》只要能保证游戏用户5%—7%的转换，整体票房就可以突破一个亿，与《喜羊羊与灰太狼》的历史辉煌并驾齐驱。《赛尔号3》7月12日在全国上映，由淘米公司联合光线影业、金鹰卡通、炫动传播、优漫卡通和天津少儿共同推出。

五·一假期，北京电影学院动画学院“421动画电影工作室”倾情策划，受邀参加“北京欢乐谷游戏动漫季”大型活动，来迎接即将到来的动画电影《终极大冒险》，《终极大冒险》将于2013暑期档全国院线火热公映。在游人如织的北京欢乐谷，《终极大冒险》主创团队为大家带来了丰富的节目，《终极大冒险》主创团队分别在位于欢乐谷南部的“蚂蚁王国”以及东北部的“爱琴港”先后为大家带来了两次精彩绝伦的表演。《终极大冒险》片头曲：《堵车歌》，上口的旋律使得众多围观的观众不由得跟随着节拍舞动双手，掌声和尖叫声甚至盖过了一旁“过山车”上游人的尖叫声。插曲《海的房间》如一阵恬淡的清风拂面，画面缓缓展开，故事娓娓道来，似为这燥热的天气轻轻的点上了一抹清凉，观众听得入神竟没注意何时上台的一群舞者，这便是 “421动画工作室”的主创人员为大家带来的第三个节目，快闪舞《我要打老板》！一曲充满活力的舞步很快便感染了台下的观众，很多人开始学习并同台上舞者们一同舞蹈。而动画电影《终极大冒险》团队为大家精心准备的限量版T恤和礼包亦被热情的观众哄抢一空，再多的礼物恐怕也难满足如此热情的观众，许多没能有幸得到礼物的大朋友和小朋友们不愿离去，围着主创人员询问如何才能得到礼物呢？想得到精美的限量版礼物吗？关注“爱奇艺”、“腾讯”《终极大冒险》专题，关注《终极大冒险》新浪官方微博，随时了解我们的活动动态，精美礼品不是梦想！还有神秘大礼等着你!还等什么，跟着我们，一起冒险吧!

建立以移动客户端为技术支撑的专业平台，是目前解决动漫产业专业传播平台缺失的有力举措。为改变行业发展现状，2014年末，国家广电总局实行优秀国产动画片推荐播出办法和国产动画片发行许可证制度。这一制度旨在鼓励放宽动漫产业投融资环境，有针对性地破解动漫产业在发展过程中的资金难题；建立以手机移动客户端为核心载体的新媒体技术手段的全媒体传播平台；找准市场地位，促进产业集群化发展。经过几十年的发展，山西动漫产业取得了不菲的成就。在各级政府的扶持鼓励政策下，创意产业中心、动漫产业谷、动漫产业基地相继建立；一批优秀动漫作品也在央视频道播出，并在国内国际大赛中获奖；以舶奥、创影、灌木为龙头的一批优秀动漫企业也屡出精品，在国内同行中脱颖而出。与国内动漫业态类似，我省动漫产业在经历高速增长的同时，短板开始显现：后续资金不足，产业链不完善；专业传播平台缺失，消费潜力难以释放；企业单打独斗，无法在市场上形成合力……为改变行业发展现状，2014年末，国家广电总局实行优秀国产动画片推荐播出办法和国产动画片发行许可证制度。山西如何趁势而上，突破动漫产业发展的瓶颈？业内人士坦言，应当在国内业态发展思路中寻找破题之法，走出一条山西动漫产业发展特色道路。加强对动漫产业的信贷支持力度对于一条完整的动漫产业链来说，创意、市场、人才、技术、资金缺一不可。而对于山西动漫产业来说，解决资金难题是重中之重。太原市动漫协会秘书长张茂虎告诉记者：“解决资金问题是发展我省动漫产业的实质性措施。目前我省原创动漫主要是被两个问题所困扰，第一是目前动漫产业虽然在量上有了很大的突破，但是质量的不好而导致原创动漫不被消费者所认可；第二是对于原创动漫品牌的推广力度不够，这也就使得原创动漫的影响力度削减。而资本市场带来的集资、融资能够帮助动漫公司在创作时更好地进行运作。”美国动漫产业之所以遥遥领先于我国，很大程度上是其在文化产业上有一个非常完善的产业链，动漫精品制造“机器”的源动力是其背后深厚的资本运作能力与强大灵活的投融资平台。张茂虎认为：“金融业应当充分发挥信贷的支持作用，改进对动漫产业的信贷服务。针对动漫企业特点创新信贷品种，拓展担保方式，转变以房产、机器设备为抵押的传统担保思路，积极试办知识产权、专利权、版权等无形资产抵押贷款，企业联保互保贷款等。”记者了解到，北京银行在全国范围内率先开展了文化创意贷款，不仅可接受传统的有形资产抵质押担保，还推出了版权、专利权、商标权等无形资产质押、专业担保公司担保、第三方保证以及银企合作到一定阶段所提供的信用贷款等方式，大胆创新，不断拓展业务，推进担保方式的多样化。“金融业要积极探索多种信贷模式，推动动漫产业的发展。对于融资规模较大的动漫企业，鼓励商业银行以银团贷款等方式提供金融支持；对于中小动漫企业，可设立专门的服务部门，积极探索商业银行联保联贷等方式，多渠道地提供优质的金融服务；对于重点支持的动漫企业和项目，要给予政策扶持，简化审批流程，提高贷款审批效率。”张茂虎表示，金融机构还应利用自身的优势，为动漫企业制定涉及公司、个人、网银、外汇、结算、现金管理、财务顾问等一揽子金融服务方案。凭借客户端，与消费者“亲密接触”当前业态下，无论是山西还是国内其他省份，由于缺少专业的传播平台，导致消费者无法与动漫及其周边产品发生“亲密联系”，厂商广告投放兴趣低下，大量潜在的群众购买力遭到忽视和搁置。为此，太原市动漫协会副会长刘葆东表示：“应当建立以手机客户端为核心的动漫全媒体传播平台，集合网站、电影电视直播平台、动漫游戏对战平台等当下前瞻领域，充分发挥智能手机客户端的全动态交流优势，来助力动漫产业的发展。”“表面上看，大家会以为，手机动漫就是运用智能手持客户端进行动漫播放、传播，其实，对手机动漫概念的理解不应该只是停留在技术层面上，更应当看到的是它的交流和互动的特点。”刘葆东介绍道，将动漫产品移植到手持客户端里，动漫行业就会产生一种变化，由过去单一的浏览动漫作品、单向的信息传播，转变为在欣赏动漫产品时还可以将个人的感受观点发表出来与其他客户端进行互动，形成双向交流体验。对于“人手一个”的手机客户端来说，它所提供的丰富功能远不止两个终端之间的互动交流，拿微信朋友圈和微博来说，它实现的是广播功能，这样就超越了“点对点”链接，实现了“点对面”性质的社交功能。据了解，以手机作为终端的动漫产业发展已有近十年的历史，在2013年7月和8月，经过各专家探讨，文化部决定研究出台手机动漫标准体系。与此同时，包括中国移动、中国电信和中国联通在内的互联网传统大鳄都毫无例外地都建立了自己的手机动漫基地。为此，刘葆东建议：“山西的动漫企业今后应当建立自己的手机客户端开发部门，发挥移动终端强大而健全的社交功能，吸引企业家的投入。带动产业平台的一锅化，传播途径的差异化，以拓展动漫内容本身的艺术化创作和加工深度，这扇门打开以后便是更多的平台和接口支持。”刘葆东还建议，山西省也应当出台符合自己手机动漫产业发展的标准体系细则，建立由政府牵红线搭台、企业上台唱戏的省级手机动漫产业基地，建立以移动互联网客户端为技术支撑，囊括网站、电影电视直播、在线游戏等在内的全媒体传播平台。市场呼唤集群化发展模式2014年11月，由晋中市委宣传部、北京电影学院等单位联合出品,晋中市本土企业山西谊融文化传媒有限公司投资的动画电影《终极大冒险》，获评中宣部第十三届精神文明建设“五个一工程”奖。业界对其评价为“名副其实”，因为其“开启了动漫产业的全龄化趋势”。“要发展动漫产业，必须首先明确并理清自己的市场在哪里。”《终极大冒险》投资发起人之一、山西省文化创意产业研究会会长马吉平告诉记者：“动漫市场通常分为三个层次：一是动漫出版物和音像制品市场；二是动漫作品的影视播出市场；三是动漫形象的衍生产品，包括游戏、文具、玩具、食品、服装、日常用品和主题公园。而贯穿其中的是一条完整的产业链：原创生产—在动漫平台上播出—选择读者反馈好的作品—改编成动漫—音像制品或游戏产品—衍生产品。”了解了市场盈利流程，便可以有针对性地进行市场投入，这方面不妨参考动漫行业的老大哥迪斯尼。迪斯尼公司不仅在国外，而且在国内也形成了一条比较完整的产业链。“迪斯尼在中国境内大约有 2600家品牌经营商店，销售漫画、图书、卡通玩具、DVD光碟、食品、工艺品等等，迪斯尼公司在全世界还拥有多个主题公园。”马吉平认为，在国内，迪斯尼的市场投放成功的领域在于其主题公园。在这个主题公园内，吃的、喝的、观赏的、玩儿的无所不有，其服务提供商可谓一应俱全。因此，对于山西的动漫企业来讲，首先应当树立动画产业意识，通过品牌的价值链把各种商业连接起来，在构建产业网络的同时，以自己的核心品牌寻求多元化的赢利点，这个多元化的释放方式就是建立“产业集群”。所谓的“产业集群”，就是动漫产业也应该像太原柳巷那样有一个集中的商业圈。在柳巷商业圈，服装、娱乐、餐饮、办公等多元化市场应有尽有，消费者可以在这里找到自己想要的一切。“有了基数，就有了气势，有了气势，就会有知名度，有了知名度，就有了自己的品牌。”目前，以山西舶奥动画制作有限公司为龙头的一批优秀动漫企业正在筹划建立“无纸动画制作基地建设项目”，希望构造出我省独立型动漫产业集聚区，以形成我省具有品牌影响力的大型产业集群。此外，马吉平还建议，现阶段可以考虑与北京、上海等国内动漫行业甚至国际知名企业进行合作，比如可以根据我们自身拥有的丰富历史人物、故事题材提供动漫内容，同时参与制作与销售，依此获得技术与经营方面的知识与经验。进行动漫产品的创新与开发，可以考虑与皮影戏、山西戏曲等民间艺术结合的动漫手段，开展市场定位鲜明的艺术创作，形成自己的独立品牌，充分利用本土文化认同的市场优势，形成一个全方位、有特色的产业集群。山西的文化资源是挖不完的，作为华夏文明的发祥地，山西为动漫产品提供了诸多原汁原味的具有鲜明民族特色的创作素材。业界认为，对于有着深厚文化创意积淀的山西来说，要想走出一条符合自己发展规律的路子，首先必须吃透动漫产业的内涵，不断拓展动漫市场周边领域；建立健全以手机等移动终端为载体的新型智能传播平台；完善全产业链业态，打破过去单打独斗的局面，在全国乃至世界动漫舞台上形成集群化发展的合力。

数据显示，2012年全年上映的20部国产动画电影共获得了4亿元左右票房。而2013年上半年国产动画电影总票房已经超过了去年全年的总和。暑期档国产动画电影的表现究竟将把2013年国产动画电影的整体票房水平和市场份额拉高到什么水平，让我们拭目以待。《秦时明月大电影之龙腾万里》等10余部国产动画电影暑期上映，观众定位走出低幼化。暑期档向来是动画电影的兵家必争之地。2013年暑期档，全国城市主流院线上映的国产动画电影多达10余部，目前已经上映或定档的进口动画电影的数量也在5部以上。系列电影成主力●老品牌进行新包装●原创动画同样给力2013年暑期档上映的动画电影中，系列电影和在电视动画片、网络游戏基础上创作的影片无疑是绝对主力。国产影片方面，《赛尔号大电影3之战神联盟》、《我爱灰太狼2》等都是国内已经具有一定品牌影响力的系列电影。《赛尔号》是早在2009年6月就已经发布的儿童网页游戏。在游戏中，“儿童玩家”化身为勇敢的机器人赛尔，成为这个虚拟世界的主人，操作属于自己的太空能源探索机器人参与太空旅行，寻找地球新能源，研究和训练外星精灵。根据这款游戏改编的电视动画片于2012年1月播出，此后，又陆续推出了两部《赛尔号大电影》。长时间、多平台的市场开发为《赛尔号》品牌打下了牢固的市场基础，使得《赛尔号大电影3》在今年7月21日一上映，就释放出令人振奋的票房号召力，上映10天票房突破6000万元，创造了国产3D动画电影的新纪录。《我爱灰太狼2》是《喜羊羊与灰太狼》系列的第二部真人动画电影。影片出品方卡通先生公司总经理陈英杰表示，《我爱灰太狼》系列电影试图在《喜羊羊与灰太狼》系列电影的品牌效应基础上，改变影片内容的低幼化定位，提升家长的观影乐趣，从而打造适应全家观看的“合家欢”动画电影。此外，已经上映的《开心超人》和即将上映的《秦时明月大电影之龙腾万里》也都是在电视动画片基础上创作的国产动画电影。《开心超人》由电视动画片《开心宝贝》衍生而来，电视动画片播出3年多来打造的品牌效应为这部影片带来了4000多万元的票房收入。《秦时明月》的电视动画片则是国内首部纯CG制作的武侠动画连续剧，该片自2007年亮相电视荧屏以来便广受追捧，融武侠、奇幻、历史于一体的剧情向观众展示了浓郁的“中国风”。进口影片方面，6月底上映的《萨米大冒险2》和即将上映的《蓝精灵2》、《怪兽大学》等也都是系列动画电影新作。当然，国内外的原创动画电影也并非缺位，不论是国产片《昆塔·盒子总动员》、《终极大冒险》、《我是狼》，还是进口影片《极速蜗牛》，也都在上映之前的营销环节就显示出不容低估的实力。艺术风格多样化●制作技术比肩好莱坞●手绘风格展示中国风今年暑期档上映的国产动画影片制作水平较以往有了明显提高，并且在影片的动画艺术风格方面呈现出多样化的特点。将于8月8日上映的3D动画片《昆塔·盒子总动员》可以说代表了近年来中国动画电影技术的最高水平，被业内称作是一部“向好莱坞看齐”的国产动画片。影片讲述了一个叫“菠菜”的孩子在花生星球一个叫库拉索的地方追梦探险的奇幻故事。影片从前期剧本创意到后期制作合成，完全采用好莱坞的制作流程，并自主研发KMOKE9轴全自动逐帧拍摄设备，运用多项国际领先及拥有自主知识产权的3D立体影视拍摄和CG制作技术，成就了中国第一部微缩景观立体拍摄加CG制作技术的3D动画电影，同时也是第一部运用云计算技术制作的国产3D动画片。早在去年，该片就在法国戛纳国际电影电视节受到了包括迪斯尼在内的十余家国际发行商的青睐，并被美国媒体列入2013年顶尖动画系列。与《昆塔·盒子总动员》的3D视效迥然不同，《我是狼》走的是纯粹的手绘路线。影片导演于胜军表示，随着电脑技术的革新和普及，目前国内还能完全通过手绘完成动画电影创作的人才已经不多。《我是狼》之所以坚持采用手绘，一方面是因为手绘的动画电影在艺术风格上具有与电脑合成动画完全不同的美学特征，另一方面也是对传统艺术技艺的致敬。就影片的预告片来看，《我是狼》的确在人物形象、色彩选择、背景设计上皆体现出与市场上大多数动画电影截然不同的风格，但在目前3D动画电影占有绝对优势的市场上，《我是狼》能否得到观众的认可，还是一个未知数。此外，《我爱灰太狼2》继续延续上一部《我爱灰太狼》的路线，在动画电影中加入真人表演，让人物角色在动画世界和现实世界中来回穿越，也不失为国产动画电影创作中的新尝试。《秦时明月大电影之龙腾万里》的画风则与其表现的历史、武侠、奇幻内容相协调，呈现出浓郁的东方美学特色。观众定位走出低幼化●动画电影也可“合家欢”●试水较高年龄受众市场低幼化定位一直是近年来国产动画电影进一步拓展市场的掣肘。去年以来，《喜羊羊与灰太狼》系列电影在国产动画电影票房上创造的“天花板”效应日益明显，不少国产动画电影从业者开始思考什么样的动画电影才能突破《喜羊羊与灰太狼》电影创下的1.6亿元票房纪录，在这个过程中，打破“小手拉大手”的观影模式，让儿童观影转变为家庭观影，创作真正的“合家欢”动画电影，逐渐成为许多从业者的共识。从今年暑期档上映的国产动画片来看，不少影片虽然离“合家欢”电影的距离还比较远，但值得肯定的是，它们在拓展动画电影的观影人群年龄方面做出了一定的探索和努力。7月上映的《赛尔号大电影3》已经取得了不错的票房成绩，业内人士认为，这与它对新的国产动画电影观众的发掘密切相关。影片具有严密逻辑性和有悬念的故事情节、诙谐幽默的表现手法，让陪同孩子走进影院的观众也获得了观影乐趣，从而在潜移默化中提升了影片的票房收入。即将上映的《终极大冒险》讲述了年轻漂亮的女摄影记者苏打和自命清高的公司销售主管糯米在前往门索岛探险时发生的欢乐故事。导演孙立军表示，《终极大冒险》动画片将目标观影人群定位在15岁到36岁，他将该片称为国产动画电影较高年龄受众市场“试水之作”，不管影片最终票房成绩如何，这种对新的市场的开拓和探索都对整个产业有着重要意义。风格化更为明显的《秦时明月大电影之龙腾万里》的观众年龄定位则明显脱离了低幼水平。《秦时明月大电影之龙腾万里》之前的电视动画片从秦始皇兼并六国建立中国第一帝国开始，到西楚霸王项羽进入咸阳结束，时间跨度30年，讲述了一位英勇少年最终成长为盖世英雄，凭一己之力改变历史进程的励志故事。电影《秦时明月大电影之龙腾万里》同样建构出这个宏大的时代，《秦时明月大电影之龙腾万里》影片中各种历史事件和民间传说纷呈迭起，名士侠隐和诸子百家悉数登场。在电视动画片已经积累的观众中，15岁以上的观众占据了绝大多数，由此可以判断，电影吸引的观众也将彻底打破单纯的“小手拉大手”模式。正在和即将上映的动画电影《赛尔号大电影3之战神联盟》《终极大冒险》《我爱灰太狼2》《火焰山历险记》《昆塔·盒子总动员》《秦时明月大电影之龙腾万里》《蓝精灵2》《怪兽大学》《高铁英雄》

晋中市《终极大冒险》获殊荣开启动漫全龄时代由晋中市委宣传部和榆次区本土企业山西谊融房地产有限公司拍摄的3D动画电影《终极大冒险》,获得国家第十三届精神文明建设“五个一工程”奖动画片类优秀作品奖,这是该片继获中国电影金鸡奖、中国电影华表奖后的又一殊荣,代表了近两年山西文艺创作的最高成就,凝聚了晋中市区宣传文化部门和广大文艺工作者的心血,是奉献给人民群众的美好精神食粮,更是榆次区文化产业蓬勃发展的有力证明。作为中国首部都市时尚动画片,《终极大冒险》大胆创新采用了青春题材,以年轻人为实现梦想而无惧无畏的敢拼精神为主题,从题材定位、内容策划、品牌营销等方面为“全龄动画”的发展开拓了一条新路。原标题：晋中市《终极大冒险》获殊荣开启动漫全龄时代来源：晋中日报

行进中的山西动漫产业系列报道之三2014年11月，由山西省本土企业山西谊融文化传媒有限公司投资的动画电影《终极大冒险》，获评中宣部第十三届精神文明建设“五个一工程”奖。然而，这部动漫作品的成功并未令山西动漫产业感到高兴。因为，《终极大冒险》的动画制作方是北京电影学院，并非山西省的动漫出品企业。《终极大冒险》随着采访的深入，记者发现，在山西动漫产业发展过程中，后续资金不足是最大的难题。此外，编剧人才不足导致创意得不到有效释放，专门播放平台的缺失致使产销无法对接等问题也接踵而至。可以说，山西动漫产业在快速发展的同时，产业链的“短板”已开始显现。一部《变形金刚》仅靠卖玩具就赚回50个亿，而在山西，由于产业链不完善，投资方不敢轻易介入2012年，山西电视台想与某数码公司合作，用动漫的形式来讲述万荣笑话，可最终因缺乏资金而“夭折”。资金欠缺是山西动漫产业中的一大难题。山西汉字传奇文化传播有限公司市场运营部经理王凯告诉记者：“要做好的动漫，除了人才与创意之外，还需有实力的投资方支持。山西动漫的短板之一在于缺乏独具慧眼的投资人。”“现在全国最高的动画收购价是中央电视台的每分钟 2000元，而我们制作动画片的成本为每分钟需 5000元。如果我们仅靠电视台收购动画片这一种盈利方式，连成本都难以收回。因此，动漫的衍生产品才是利润的真正来源。”王凯表示，可惜很多有实力的投资者对待动漫的态度还很肤浅，单纯依靠动画片赚钱的思想并不符合产业链思维。动漫产业链包括三个层次：影视动画、图书音像制品、动漫衍生产品。这三个层次作用叠加在一起，才能对经济发展产生可观影响。在日本，动漫的产业链已经相当发达，动漫的衍生产业也非常丰富，涉及到生活的各个方面，比如游戏、玩具、挂历、连环画等在内的周边产品，这些后续的资金可以弥补前期创作资金的亏损。又如大家熟知的美国动画片 《变形金刚》，在中国内地电视台播放时没收 1分钱，但仅靠卖玩具就赚回50个亿。在国内，动漫行业不乏进行产业链尝试的企业，长沙三辰影库制作的《蓝猫》可作为一个成功案例参考。《蓝猫》播出后，全国各大城市都出现了蓝猫专卖店。此外，我国做动漫先进一些的城市都在做品牌，寻求与本地市场化企业相结合共同打牌子。但在山西，动漫产业一直都在单打独斗，难觅联姻对象。太原市动漫协会副会长刘葆东认为：“现在很多在央视播出的优秀动画片以及一些台湾动画片的分镜头，都是由我省的企业来完成的。但目前我省动漫多属于‘代加工’，产品形象不成熟，市场化程度低，仅仅停留在影视播出阶段，图书音像制品及衍生产品产业链极度不完善。”“近年来，山西动漫产业的发展环境较之前是好了许多，省内外的一些商家开始将目光聚焦山西动漫产业。但因动漫是一个投资高、收益慢、见效晚的行业，产销价格之间有着巨大落差，这让许多商家虽有投入意向，但很少有人敢 ‘吃螃蟹’。”刘葆东说。虽然山西制作动画电影的水平与国外不相上下，但由于编剧人才欠缺，创意得不到更好地释放2008年暑期档，来自好莱坞梦工厂的动漫大片《功夫熊猫》登陆中国，这部融入了美国式幽默又将中国元素运用得恰到好处的卡通片一路飘红。尽管国宝熊猫成为国外动画片的主角令国人心有不甘，但是其不断飙升的票房恰恰提醒了国产动漫产业的软肋所在—如何对创意元素进行更有效释放。《功夫熊猫》山西舶奥动画制作有限公司导演何劲盠认为：“《功夫熊猫》所凸显的两大元素中，一个是中国的国宝—熊猫，一个是中国的文化—功夫。如果说熊猫属于动漫的创意元素所在的话，那么功夫就是其创意释放途径。中国元素被《功夫熊猫》表现得淋漓尽致，却没有被我们自己利用，实在遗憾。”“《功夫熊猫》之所以能够成为一部优秀而且非常成功的动画电影，关键就在于它攻克了一点难点—对创意元素的释放。熊猫阿宝拜师学艺、参加武林大会、正义战胜邪恶等情节的设置就是这部影片的最佳阐释方式。如何以一种能够得到观众认同感的形式展现出来，是我省乃至全国的动漫行业亟待解决的问题。”何劲盠说。动漫产业属于创意产业。好莱坞的商业头脑确实精明，在中国奥运年推出以“功夫”故事讲“熊猫”这一创意展现给观众，足以引起我省动漫产业界的深刻反思。近年来，我省动画电影制作的技术水平有了很大的提高，制作动画电影的“原画”、“设计稿”等方面的水平与国外不相上下。可惜的是，仍没有一部拿得出手的作品可以拿到国际奖项，没有一部作品可以与好莱坞竞争。这与多年前的《大闹天宫》《三个和尚》在国际上拿奖无数形成鲜明对比。何劲盠介绍说：“以国产动画大片《魔比斯环》为例，制作技术堪称一流，号称无论在模型创造、影音特效震撼力，还是音乐效果上均达到了国际先进水准，但并没有被国人认可。究其原因，不是技术和软件的差距，而是故事架构和编剧方面的明显不足。”作为山西动漫企业的领头羊，舶奥动画在成立不久便设立了专门的创意部门。“设立专门的创意部门是解决故事架构和编剧难题的关键，可惜的是，在山西，像舶奥动画这样能自觉设立创意部门的企业还很少。故事架构人才、编剧人才的严重短缺成为制约我省动漫产业发展的又一瓶颈。”何劲盠说。全国只有4个动画卫星频道，致使专业传播平台缺少，再加上现行扶持政策的固有缺陷，产品无法与消费者有效对接对于中国的动漫观众来说，《喜羊羊与灰太狼》并不陌生，近几年在全国各大电视台的疯狂热播使其建立起了国内的动漫品牌。然而，很多人不知道的是，这部动画片自 2003年开始便着手作推广，前3年基本上颗粒无收。只是到了最近几年，得到了上海SMG和一些风投资金的注入，同时牵头全国9家少儿频道播了一年时间才得以家喻户晓。太原市动漫协会副会长刘葆东告诉记者：“《喜羊羊与灰太狼》的例子充分说明，即使你的产品再好，如果消费者不知道，再好的创意也是白搭。动漫创意要想转化成实实在在的经济效益，需要专业传播平台的支持。”“目前，山西只有山西电视台少儿频道这一动漫播放平台，而这个平台属于二级平台，受众群体有限。可以说，山西并没有专门播放动画的卫星频道或者网站。这样就造成了动漫产品只有很少的机会能接触到消费者的现状，没有了收视率，效益更是无从谈起。”刘葆东说。采访中记者还了解到，缺乏专业窗口并不只是山西一省的问题，目前全国只有 4个动画卫星频道。为了弥补这一不足，国家出台了相关扶持政策，如要求全国各省会电视台每天播放 30分钟动画片，地市电视台每天至少播放15分钟动画片；播放的动画片结构组成中，国产动画的比例不得低于60%。但是，目前包括我省在内，全国各地省会及地方电视台动画的播出时间基本在18：00到18:30之间。由于并非黄金时间，广告客户对该时间段的广告投放兴趣严重不足。买方市场下，电视台不愿意花大价钱购买企业的动漫产品，大量优秀的创意动画无法转换成经济效益。“现行的扶持模式很难让优秀作品脱颖而出。现在动画片要在电视台播出才能获得扶持资金，一些动漫企业尽管作品粗制滥造，却绞尽脑汁将作品送到电视台播出，免费都行。”刘葆东分析道，这样不仅会造成那些原本准备走精品路线的动画公司生存空间受到挤压，而且在利益驱使下会产生投机心态，最终导致恶性循环的生成。为了解决与市场的衔接问题，作为山西动漫业领头羊的舶奥已经在筹划建立自己的媒体传播运营中心，包括投资购买国内卫星频道、创办《世界动漫周报》以及将官网打造成动漫知名网站，以求形成一个涵盖电视、报纸和网站的多元化动漫传播平台。遗憾的是，在山西省内，像舶奥动画这样的企业只是个例，整个动漫产业在主动寻求多元化传播平台的投入上还很不足。此外，想要打造如此庞大的产业平台，单靠企业的努力是不行的，更多的是需要政府层面的政策倾斜与长远投入。如此看来，山西动漫产业还有很长的一段路要走。