由迈克尔·贝继续执导的《变形金刚4》正在美国的纪念碑谷地热拍中，美国时间6月12日，迈克尔·贝在自己的个人网站上曝光了一张最新的汽车造型照——主打运动、青春路线的雪佛兰Sonic RS（爱唯欧）。《变形金刚4》将采用3D实拍，定于2014年6月27日独立日假期前夕登陆北美影院，并有望同步引进我国内地。在早前曝光的几款汽车人原型车中，已经确定角色的只有“擎天柱”、“大黄蜂”以及"探长"，其余三款超级跑车（布加迪、科尔维特、兰博基尼）对应的角色暂不明朗。其中装甲车角色“探长”（Hound）是在此前《变形金刚》电影版游戏和玩具中出现的新角色，这是他首次登上大银幕，导演迈克尔·贝形容这一角色“坚固而可靠”。 据国外媒体报道，派拉蒙、孩之宝、迈克尔·贝以及相关汽车厂商早就针对《变形金刚4》中汽车人的更新换代议题达成一致。而从片方首批公布的汽车人原型车照片推测，《变形金刚4》中的汽车人改装方向大概可分为两类：其一，对经典角色进行升级或复古，如擎天柱、大黄蜂；其二，对重要配角进行车型替换，如不久前亮相的布加迪超级跑车。

2013中国电影广告市场发展论坛在京举行，并颁发了“2013金票跟中国电影广告奖”，《泰囧》等片的制片人陈祉希担任主持人，歌手胡海泉、爱戴及演员潘粤明作为颁奖嘉宾出席了活动，本届论坛的主题为“精准传播，电影媒体的大时代”，万达、金逸、北京新影联等院线人士现身说法，分析影院发展和广告价值；美国NCM公司西部区副总裁道格分析了美国电影广告现状和中美差异。多位业内专家谈映前广告，谈贴片广告，谈植入广告，分析了未来电影广告的发展前景。“大咖+大投资+大票房=大效果？”电影广告一般可以分为映前广告、贴片广告、植入式广告三大类，映前广告是一种以院线或影院为依托，覆盖投放期内所有影片的新媒体，降低因跟随某一部影片投放所带来人次和时间的风险；贴片广告则是针对一部或多部影片随片投放，区域营销效果更明显；植入广告则是跟随影片内容，最能为电影带来直接收益。“无论哪一种电影广告，广告主都希望既不引起反感，又能扎扎实实影响到消费者。”中影股份营销策划分公司副总经理张颖说。品牌广告商之所以会不惜重金在电影上做广告，主要看中的还是品牌与受众的接触率高。据合润传媒总经理王一飞介绍，有数据显示，在今年电影广告市场中，只有预计上映场次达到两万场、上座率达到70%的电影，才会收到广告商青睐。广告商已经不是只满足于大卡司、大投资的电影，而是将眼光放得更加长远，影片是否能为品牌带来实实在在的收益？“以《亲密敌人》为例，期间我们与某著名汽车品牌进行整合营销，使其参与到电影整个制发放环节。在策划之初，厂商就介入植入广告的想法，让汽车的外观、功能、logo与电影人物、台词有机结合，独家冠名赞助首映式以求线上线下联合推广，将品牌的概念以润物细无声的形式植入到消费者心中。”张颖说。此外，某钻石品牌与电影《我愿意》的合作也被作为典型案例被营销专家们进行了分析和解读。美国影院“映前秀”新型电影广告值得借鉴当天论坛也特别邀请到了美国NCM公司西部区副总裁道格，他以NCM为例向与会嘉宾介绍了美国电影广告现状，道格说，美国映前广告和贴片广告产业发展相对成熟，广告时段也比中国长，一般为20分钟，其中贴片广告还被整体包装成“映前秀”等具有娱乐节目性质的新型电影广告，广告总销售额年平均增长近15%。瑞格传播执行董事戟二卫说，美国票房100亿美元，但产业却能产出900亿美元，票房之外的版权收入及广告收入非常可观，中国在这方面有局限，这也是产业未来的突破点。而象美国这样的电影工业整体发达的国家，包括在电影广告中的一些新思路，象“映前秀”这种形式，在中国都是值得借鉴的。“中国电影的植入广告不是太多，而是太缺”谈到当下被热议的“植入广告”，有专家表示：“现在中国的植入广告不是发展的非常好，不是太多了，而是太缺这个植入广告！”，所以一些植入公司在跟客户在沟通，在交流的时候，相对于来说不会有主动的优势，用一句话来说，一个电影营销的成败，要在电影项目之前就把它解决，中国的国内电影是依赖于票房，但是国外票房收入只算电影的50%左右，“现在娱乐营销是电影上映之前的植入广告，还有投资跟植入相结合的广告我觉得非常好。《唐山大地震》银幕前做植入，银幕后做宣传，我觉得这种多种多样的方式是非常重要的。”运作过国内品牌植入《变形金刚3》及《钢铁侠3》等好莱坞大片的瑞格传播，还在现场分享了其团队借鉴《偷天换日》与某汽车品牌、《了不起的盖茨比》与某奢侈品品牌的合作，最终完成国内品牌与好莱坞影视作品的结合，甚至得到了美国同行的赞誉。电影广告应亟待建立起“立体交叉式传播模式”据广电总局科技会数据显示，截至今年9月底，全国电影票房164.25亿元，其中国产电影产出票房95.57亿元，新增银幕数3848块，平均每天新增14块银幕，全国银幕总数已接近1.7万块。“票房和银幕的飞速增长，使得依托于电影的广告蕴藏着巨大商机。”中影股份新闻发言人、营销策划分公司总经理蒋德富表示，传统媒体已不能满足广告主的需求，所以电影广告应亟待建立起“立体交叉式传播模式”，以提高大众对电影广告的认知度，“市场参与者目前应将树立品牌作为首要任务。”蒋德富说。谈到如何做好电影全产业链的整合营销，中国电影股份有限公司电影营销策划公司副总经理张颖表示，“一个品牌和电影产品本身要有一个非常有机的融合，从电影制作的前期开始，从策划时候入手可能效果最好！”现场有营销专家以《北京遇上西雅图》和《泰囧》作为例子，谈论电影整合营销，有专家表示，在国内电影市场迅猛发展的大环境下，要针对电影营销的各个环节做好营销——前期脚本植入、开机发布会、上映前路演宣传、后期影院广告，同时广告主如何把广告巧妙地衔接到电影营销传播的各个环节，也是个大学问。

2013年4月15日，拉斯维加斯——IMAX公司(NYSE:IMAX; TSX:IMX)与维亚康姆集团(NASDAQ: VIA and VIAB)旗下的派拉蒙影业公司宣布将延续其长期合作关系，未来为五部影片制作IMAX版本，为观众提供身临其境的观影体验。这些影片多为派拉蒙最值得期待的大片，目前已宣布的有迈克尔-贝的《变形金刚4》(2014年6月上映)以及将参与联合出品的克里斯托弗-诺兰的《星际穿越》(2014年11月上映)，其余三部有待之后宣布。克里斯托弗-诺兰是IMAX技术应用的开拓者，自《蝙蝠侠：黑暗骑士》率先使用IMAX15齿孔/65毫米胶片的摄影机拍摄起将IMAX技术的使用传承下来。在2014年上映的新片中诺兰和迈克尔-贝将再次使用IMAX摄影机拍摄素材和主要片段，使其影片中应用IMAX技术的片段更多，从而得以为观众提供史无前例的爽快、清晰和真正有融入感的观影体验。派拉蒙影业公司副主席罗伯-摩尔(Rob Moore)表示：“IMAX可能是体验一部电影的最好的方式之一。加上派拉蒙多年积累的成功元素、在全球范围内不断壮大和发展的IMAX品牌，以及我们与IMAX公司包括理查德-葛尔方、格雷格-福斯特在内的每位同仁之间一直持续不断的合作共同取得的巨大成功，使我们彼此之间的合作得以很自然的延续下来。我们期望通过与顶尖电影制作人一起在未来几年继续以最优质的方式为观众放映最精彩的电影。IMAX公司CEO理查德-葛尔方(Richard L. Gelfond)表示：“我们对于能长期持续地与派拉蒙影业进行合作感到很兴奋，这一具非凡意义的合作延续了IMAX的差异化战略并为观众提供超级大片最无与伦比的观影体验。此次新的合作进一步坚实了我们与超级大片和顶级导演合作的策略。”IMAX娱乐公司主席兼总裁格雷格-福斯特先生(GregFoster)表示：“IMAX公司非常荣幸能与具有创新精神的派拉蒙影业团队和令人折服的电影人保持持续的合作关系，他们都是电影产业里最具天份的导演。我们对于能与诺兰和迈克尔-贝这样的导演再次合作感到非常兴奋与骄傲，迫不及待地想要早日将他们的电影呈现给IMAX的全球影迷。

“以目前的吸金速度，《变形金刚4》今天铁定超过《阿凡达》，成为新的内地票房纪录”，根据微博“电影票房”初步统计的数据，截至昨晚，《变形金刚4》(《变4》)内地票房达到了13.71亿元，距离《阿凡达》13.78亿元的内地票房纪录只有700万元——这部电影上映刚10天，今天创造新的票房纪录毫无悬念。“想到会好，但没想到会这么好。”接到记者电话时，浙江星光院线总经理富海芳说他刚刚还在和一个同行讨论这部电影的最终票房，之前，大家预测的是15亿，现在肯定不止了，“17亿到18亿左右，再努力努力，也许能达到20亿。”用日进斗金都不足以形容《变4》的火爆程度，杭州星际影城的市场经理小方则用一个字形容自己上周的生活——忙。这10天以来，《变4》每天都刷新中国的票房纪录：首部零点场票房超过2000万元的影片；首部单日票房超过2亿元的影片；首部首周末票房达到1亿美元的影片；2天最快卖座纪录；3天最快卖座纪录；7月3日突破10亿元(《西游·降魔篇》花了15天达到这个票房)，昨天又接近了《阿凡达》的票房纪录(卖到13.78亿元，它花了30天)。与此同时，《变4》在中国的同期票房，也一直高过它的北美同期票房。借着《变4》的火爆，杭州新远国际影城的单日票房也挤进了全国前四。IMAX厅从早上一直满到晚上——“这两个位置，我看肯定卖不出去，能卖出去就是奇迹，因为一个座在第二排最左边，另一个座在最右边”，工作人员刚刚还在打赌，转眼，票卖出去了。《变4》能创造票房奇迹，片中的大量中国元素无疑是一大功臣。一位业内人士透露说，《变4》在宣传推广上的投入甚至还不如一部中等成本的国产片，但是《变4》中的中国演员、中国外景和中国广告带来的话题性却达到了非一般的宣传效果。中国电影市场的迅猛发展是《变4》票房大卖的最大原因。“现在中国平均每天要增加3家电影院。”浙江时代院线市场经理王樟顺说，《阿凡达》上映时，全国屏幕数不到5000，但如今屏幕数已经突破了2万大关。富海芳认为“再过几年就是整年票房，也终究会超过北美”，他表示，北美影市已经趋于稳定，而中国电影市场的“聚宝盆”效应才刚刚开始，13亿潜在观众摆在那里。《变4》中国首映礼上，出品方派拉蒙影业副主席罗勃·摩尔和内地协拍方1905影业董事长梁龙飞打了一个赌，如果《变4》超过《阿凡达》创下内地影史最高票房纪录，罗勃·摩尔就开始学习中文并让李冰冰担任《变形金刚5》的女主角。这个赌梁龙飞马上就要赢了，快得让当事人有点措手不及。1905影业宣传负责人张超告诉记者，由于这两天正逢周六周日，他们没来得及和美国方面沟通，连庆功计划都没想好。李冰冰会不会是《变5》的女主角？“现在还早，等整个总票房都出来，我们会再正式协商此事”，张超回复说。原标题：《变4》10天收13.7亿创纪录 李冰冰或出演续作来源：都市快报 记者：宋赟

《变形金刚4：绝迹重生》“供你参考版”海报1905电影网讯 走进颁奖季以来，领跑的影片似乎一直是《少年时代》。但这并不能打消其他影片跃跃欲试的念头。日前，超级巨片《变形金刚4：绝迹重生》就发布了一张来势汹汹的“供你参考版”海报。出人意料的是，在这张海报上，制片商并没有突出影片的技术优势，而是把“最佳影片”的字样写在了海报的下面，而且还专门做出了强调。这似乎是在说明，《变形金刚4》不满足于技术类奖项的肯定，派拉蒙的目标是奥斯卡的最佳影片。 其实，不用特别指出，所有人都明白，《变形金刚4：绝迹重生》已经获得了一些奥斯卡技术类奖项的提名，比如最佳特效、最佳音效、最佳混音等等技术类奖项，绝对是在影片的射程之内的。不过，在颁奖季里，只要你努力游说和公关，就什么都有可能发生。所以《变形金刚4：绝迹重生》大张旗鼓地打出了“最佳影片”的供你参考的海报。但是，很明显，派拉蒙并不是想着这部电影能拿到奥斯卡的最佳影片的提名，他们大概是想让人们记住，这部充满了特效和电影工业最新科技的影片，在全球收获了超过10亿美元的票房——这或许才是海报上写的“年度最佳影片”的真正含义。 这张“供你参考版”海报以人物为主，没有出现汽车人，影片的四个主角正在街头狂奔，似乎是遇到了什么危险。海报的下方是影片的相关信息，而上方则是派拉蒙今年出品的数部影片的名称。其中就有颁奖季真正的种子选手：《诺亚方舟》和《星际穿越》。

好莱坞动画电影《蓝精灵2》今起上映。影片开头，中国观众就将看到一张熟面孔：《中国达人秀》主持人程雷用中文播报格格巫在巴黎的魔术表演，拉开片中蓝精灵闯荡巴黎城的帷幕。包括这个开头在内，影片中出现的中国元素还有：格格巫抬起出租车反被砸到的网络视频，在片中被放在一家中国电影网站的页面上；影片最后，还有中国游客在巴黎说中文的场景。针对是否“中国市场特供版”的疑问，出品方索尼回应，出现中国电视节目和中国视频网站的“改造”段落，属影片内容本土化的一种尝试，美国版对应部分的内容是当地娱乐频道和视频网站Youtube，而中国游客那段戏则是全世界版本都有。好莱坞示好中国市场招数多从《变形金刚》中观众惊喜发现中国品牌，到《钢铁侠3》开头的“中国特供”段落引发争议，随着内地电影市场的日趋上升，好莱坞与中国市场的合作也混含着商业品牌植入、特供桥段、本土化改造等不同的层面。如何让商业利益与观影效果更好结合，成为中国观众和业内议论的一个话题。除了与美国版对应的电视节目与网站，《蓝精灵2》中文版台词中提到的某洗涤产品更像是一段广告植入。事实上，根据各国市场特点，进行不同程度的广告植入，是好莱坞典型的生财之道。而植入品牌若能做到自然巧妙，还能为电影内容添彩，比如《变形金刚》中会变形的诺基亚手机，就曾令观众津津乐道。广告植入由来已久，中国市场“特供”则是新名词。今年4月上映的《钢铁侠3》将中国演员与场景“植入”的版本仅在中国市场上映，引起关注与争议齐飞。《蓝精灵2》片方强调，他们进行的是本土化改造，其性质与汉语版《蓝精灵之歌》一样，并非“特供”，因为该片在其他国家版本中也有类似改造的段落。本土化改造应以剧情为前提好莱坞频频向中国市场示好也引起国际媒体关注，英国《独立报》以“好莱坞患上中国综合征”为题进行报道，认为“好莱坞正在气喘吁吁地追逐中国电影市场，改写剧本、重新塑造坏人，甚至对整部作品进行移植”。背后的根本原因是商业价值——根据美国电影协会公布的年度报告显示，中国已在去年取代日本成为仅次于美国的世界第二大票房市场。但从《钢铁侠3》的上映反馈来看，其创下的票房纪录与有无中国元素显然关联不大，“特供”剧情反而是最游离于情节之外的。对于《蓝精灵2》的本土化改造，也有业内人提出，假若格格巫的表演出现在中国某个与Youtube类似的视频网站上，相比目前片中的这个电影网站上会更合理。这显示，无论将其称作“特供”还是“本土化改造”，观众更重视的还是剧情的匹配与流畅。所有“特供”中，为观众设想的本土化细节受到欢迎。比如，皮克斯动画《怪兽大学》在港台地区放映的汉语配音版本中，“大眼仔”入读大学填写的表格上印的都是汉语，连老师在黑板上的板书也全部汉语化。虽与商业利益并无直接关联，但如果本土化细节有助于营造观影效果，培育品牌好感，从长远来看，也许是更好的一笔生意。