动漫衍生品以动漫模型玩具、动漫服装家居和动漫出版物为主。参考相关迪士尼和日本动漫衍生品市场的经验，动漫衍生品市场的规模和消费力，远远大于动漫内容市场的整体规模。随着中国动漫的不断发展，动漫衍生品市场也将迎来朝阳成长，是中国动漫价值扭亏为盈的重要增长源。随着动漫行业的火热，各地动漫节如同雨后春笋拔地而起。很多人看到了动漫周边产业的商机，纷纷将那么原本只在动漫节上兜售的周边产品带到实体店中，开起了动漫加盟店。77动漫做为中国动漫衍生品市场的知名品牌，在这里简单谈一下动漫衍生品市场的精细经营方式。产业链要打通发挥好的协同效应，最先需要的还是能够引爆市场的IP。随着电影制片方开发衍生品的意识增强、版权环境的优化，我国动漫授权市场逐渐打开，动漫衍生品随之进入快速发展阶段。单从各个动漫公司公布的片单来看，动漫精品IP是有上升的趋势，可用于授权的形象也有增多，比如现有的《全职高手》、《秦时明月》、《盗墓笔记》等一系列的IP形象。 虽然三年前国内动画产业就已经站在风口，但是行业依旧缺乏优质IP，而达到好莱坞水平的顶级IP更是尚未出现。中国动画产业有市场容量，基础建设也够了，现在是最好的时代，我们在等待大师的出现等待动漫产业全面爆发。其次，随着动漫衍生品成为动漫产业收入的主要增长源，中国衍生品市场的巨大空间已经显现，作为动漫行业中最赚钱的一环，衍生品的界定渐渐脱离了动漫产业发展初期的模型玩具、家居服装和出版物，越来越重视建立以IP为核心的泛娱乐产业链，曾经依靠衍生品起家的公司如今都强调起了“泛娱乐生态”。

作为主打高颜值的卡牌王者,《三国志幻想大陆》不仅以殿堂级美术匠心打磨三国百将,在剧情和体验设计上也极具匠心,力图塑造一个深度沉浸的幻想三国世界。 为此,游戏开发组力邀夏磊、吴磊、叶清、陈奕雯等30多名国内知名配音演员、配音导演参与游戏配音,不计成本,只为提供最美好的游戏体验。

这一次国漫不仅拥有了《全职高手》，更拥有了自己的“声优爱豆天团”。由企鹅影视、阅文集团、东申影业、哔哩哔哩动画联合出品的年度动画《全职高手》，已于4月7日在腾讯视频动漫频道热血上线。截至5月9日，在腾讯视频热播的《全职高手》动画已更新5集，获得3.1亿次的总播放量。作品在口碑上同样收到认可，上线一个月后在豆瓣依然保持8.3评分，成为时下最火的国漫现象级作品。最让全职粉丝和国漫粉丝满意的要素之一就是《全职高手》动画启用了目前国内顶级声优 -- 阿杰、季冠霖、乔诗语、叶清等。一众声优成功打造出“全职声优天团”，腾讯视频携“声优天团”在全国多地举行 “不负青春好时光腾讯视频校园行”，场场爆满不输人气爱豆。“一度创作”成顶级声优新挑战作为动画作品最重要的部分之一，随着《全职高手》的火爆，“全职声优天团”也成为业内和观众的关注点，不少网友发文表示满意配音：“声音后期处理很惊喜, 戴耳机音效特别好, 闭上眼睛就像在听广播剧一样。”包揽了一众热门小生包括李易峰、陈晓等声音的阿杰此次担任男主角叶修的配音。阿杰坦言这次声演更有挑战:“真人作品多少有他的表演在先,我们只需要遵循他的表演,可以说我们不用太动脑子去设计这个角色。现在作为动漫动画的表现形式,我觉得还是要想得更多一些,考虑的更全面一些。”阿杰坦言一开始反反复复配都觉得不是想要的样子，于是邀请了原作者“蝴蝶蓝”特意来配音现场指导，“虫爹（蝴蝶蓝）跟我说，每一句单听都还挺好的，但是连贯起来觉得感觉这个人有些僵，整个人应该要正常去说话，他的建议一语道破了我的问题。”阿杰同时担任《全职高手》的配音总导演，要协调所有声优的出演效果，他也将自己对声演动画的理念传达给各位声优： “如果说配电视剧是二度创作，这次真的是一度创作，我们通过对角色的揣摩，配合动画形象，把它实现出来。为了热血气息的延续，《全职高手》主题曲也由阿杰来演唱：“这也算是我唱过的颇有难度的一首了，歌词也体现了老叶从离开嘉世到重头再来续写辉煌的心路历程，蛮热血的，希望自己唱出了这份热血！”囊获男女神甄嬛和段誉都来了“全职”阿杰做总导演的“全职声优天团”成员的确各个“耳熟能详”，囊获了“经典段誉”叶清、“甄嬛娘娘”季冠霖、“凤九小殿下”乔诗语等等，阵容可以说几乎覆盖了目前所有中国影视剧中的热门男神女神声优。季冠霖因为《甄嬛传》成为当下最热门的女声优，这次为兴欣网吧老板娘陈果配音，网友普遍反映“御姐音超级般配”。为“唐柔”配音的乔诗语,则是著名的“小花音”，曾经为“流星雨”的郑爽,“宫锁心玉”的杨幂、“老九门”赵丽颖等一线女星的热门作品配音, “唐柔是一个非常倔强的姑娘,她就是不服输,这个角色可能更自我。二次元女主角更多赋予我自己的理解和感觉”。随着《全职高手》中被誉为“烦烦”、“嘴炮”的黄少天上线，给黄少天配音的声优叶清被网友热捧，官微发布一张叶清配音的工作照都被转发上千次。叶清曾为大量TVB港剧和港产电影配音，声音贵气又不失率真。叶请版的黄少天也备受认可，网友为其在网络上刷屏致谢 “黄烦烦上线了！感觉叶清老师下巴都要说掉了，多喝水！”“话痨烦烦的配音竟然是叶清老师，段誉还是那个段誉！”见面会一票难求成就“全职声优天团”“全职声优天团”成员们的人气也让不少媒体瞠目，阿杰、季冠霖、乔诗语、金泫、宝木中阳、叶清等组队带《全职高手》动画一起走进“不负青春好时光腾讯视频校园行”看片会中，在杭州、广州、成都、北京都收到了大学生们的热烈追捧。声优们的人气丝毫不输给流量爱豆，场场活动一票难求。广州站活动时恰逢乔诗语生日，获得了全场观众一起为她唱生日祝福！声优们的背后故事也被粉丝津津乐道。大部分声优都拥有良好的作息，阿杰表示声优都是靠声音吃饭，并没有特别的护嗓秘诀，“除了工作必须的熬夜之外，尽量早睡早起，作息要规律。”2017年上半年腾讯视频连续推出了国漫精品《斗破苍穹》、《全职高手》，将国漫的口碑和影响力都推向了新高潮。作为“国漫第一平台”，腾讯视频还将陆续推出国漫《枪娘》（7月）、《酷跑英雄》（9月）、《枪神纪》（12月）等，在“内容为王”的互联网时代里，腾讯视频将推出更多好作品，满足年轻用户的需求，因为中国年轻人太需要好国漫了！2017年4月7日起，腾讯视频全网首播《全职高手》动画，首集全免，次集VIP抢先看。每周五12点更新一集。

《全职高手》大电影

​8月8日,2020腾讯视频动漫年度发布会如期举行。在这场直播形式的发布活动中,阅文集团发布了7部IP自制动画的新计划,展现出越来越丰富的动画作品矩阵和IP长线运营模式的持续推进能力。过去几年,阅文与腾讯视频通过在内容、平台、资源上高效联动,持续向市场输出叫好又叫座的高质量动漫作品,引领国产动漫发展。

最近国内动漫产业话题颇多：我国自主原创手机动漫标准成国际标准，让我国实现文化领域国际技术标准零的突破；一本勾起8090后童年回忆的书《童话往事:中国译制动画片(1979-1992)》即将出版；B站开辟国内创作专区，“国漫区”和“国创区”的改名事件被不少业内核心二次元吐槽围观…… 一方面是政府部门、组织机构在强力推进国内动漫产业的标准化，在国际上争取话语权；而另一方面则是横亘在国内产业的顽疾，比如国产动漫产量可观但能达到“国民级”称号的寥寥可数，甚至业内对动漫、动画等名词的滥用，其背后隐藏的其实是对产业的一知半解。 复杂环境下，产业链上的动漫厂商该如何沉淀下来做出一部好动画，向当初国民级动画梦想再进一步？或许从乐视视频动漫事业部（以下简称“乐视动漫”）近两年的策略能窥出一二。剑指“偏锋” 挖掘低龄亲子市场金矿 今年2月，乐视动漫独家上线了一部由游戏改编的动画《怪物猎人物语RIDE ON》，原游戏IP《怪物猎人》相信遍布全球的忠实游戏粉丝们都异常熟悉：由Capcom开发的系列动作类游戏，从04年开始发行、中间多次迭代升级到现在已有12年多的历史。这款游戏是曾统治一个时代的游戏巨作，而其首部改编的动画之作当然更是被寄予厚望。 动画《怪物猎人物语RIDE ON》则完全继承了《怪物猎人》的宏大世界观，并将原作的“猎人打猎”进化为“骑手”与“伴兽”缔结关系共同冒险的模式。但与游戏覆盖全年龄段不一样的是，动画更加聚焦在低龄市场。 低龄市场一向被厂商们认为是爆发式增长的市场，海外如此：诸如大家耳熟能详的《精灵宝可梦》《妖怪手表》，从游戏改编成低龄化动画大获成功，其实都源于其公司抓住了这一市场的痛点。而国内亦是：据统计，国内儿童群体的数量达3亿，儿童业态消费总额超过万亿元。而随着“二胎”政策的全面放开，预期儿童人均消费力能提高三倍。 前有巨大的金矿，后有低龄向亲子动画市场的火热：就在去年底，乐视动漫发布的年度榜单中，亲子动画在排行榜中占据了近七成，榜首《小猪佩奇》（又名“粉红猪小妹”）仅仅在乐视动漫的全端流量就突破12亿，在全网的播放量更是突破百亿——这能很清晰地看到在国内动画市场，低龄向亲子动画的流量上表现确实不俗。 而乐视动漫一向看重低龄向亲子动画的版权引进和自制。早在去年，乐视动漫自制第一弹——儿歌动画《乐可音乐+》全网上线，短短一个月流量就突破1亿；与此同时，同期还引进了童话大王郑渊洁的《皮皮鲁送你100条命》IP版权，今年也已被成功开发成动画，并将在4月下旬公布皮皮鲁动画第一季的人物形象及第一支正式预告片。 视线转移到今年。就在年初，乐视视频动漫事业部按照分众运营的原则，将业务细分为乐视动漫和乐视亲子两大板块，并引进独家的低龄向亲子动画《怪物猎人物语RIDE ON》作为今年亲子的重点运营内容：乐视动漫对该动画采用了“海外同步跟播，会员抢先看，且每周转免一集”的排播策略（转免，意为“将仅限会员观看的内容开放成为非会员内容”）。截至目前，该动画全端播放量不断增长，不难推测全集上线之后的流量应该颇为可观。 在其他众多动漫公司快马加鞭剑指青少年向市场，如《全职高手》《镇魂街》《我叫白小飞》《一课一练》等动画纷纷上线之时，乐视动漫反其道而行之，在基于对市场的分析和洞察之后，确定了在继续推进青少年向动画之外，将走差异化路线，朝低龄向亲子市场倾斜的策略实属理智之举。毕竟，目前在国内低龄向亲子市场能上榜的除了“羊、熊、猪”，还暂无其他有口皆碑的亲子动画IP，乐视动漫抓住时机先下一城，能离自己当初制定的目标更进一步。情怀依旧吃香，做有品质的亲子动画改编 正如上文所提及，其实早在好几年前，乐视动漫就已经有意识的向低龄亲子市场倾斜。年初上线的《怪物猎人物语 RIDE ON》就是今年乐视动漫布局亲子动画内容的重要一局，而暂定将于今年暑期上线的皮皮鲁动画则被给予了更多期待。 众所周知，《怪物猎人物语 RIDE ON》是由知名游戏IP改编而来，且是从全龄向游戏到低龄向亲子动画的改编。而早在此前，《精灵宝可梦》和《妖怪手表》的大获成功在跨龄改编为亲子动画这一领域树立了成功的旗帜。其实这几部亲子动画的改编成功，有诸多决定因素。 首先就是知名IP。在业内，我们经常能听到一些行业人士说“国漫要原创”或者“IP一词已经被说烂了”等言论，但包括日本、欧美在内的市场改编依旧红火，用户也依旧买单，为什么？不过“情怀”二字，再通俗一点就是已有的粉丝基础。 日本几大知名动画基本都来自于同名漫画或小说的改编，比如《航海王》、《火影忍者》等，是公认的陪伴一代人成长的动画；漫威、DC更不用说，IP年龄甚至多达七十多年，更是在全球累积了无数知名度和粉丝。 除了自带的知名IP光环，其实这些改编作品的成功绕不开的，还有动画本身的优质。在今年的四月新番公布之后就有业内人士感慨，对比今年和十年前的四月新番，只想吐槽一声“业界药丸（要完）”。因为无论从动画本身的立意还是从品质上来讲，都能看出非常明显的差距。可以想见，无论IP如何，动画作品的优质才是影响口碑的关键。 其实国内动漫产业不缺知名IP，更不缺陪伴一代人成长的IP，比如黑猫警长、美猴王、阿凡提、葫芦兄弟、舒克贝塔等，当年这些动画片在国内的影响力并不弱；但最近几年能称得上“国民级”“全民级”的动画寥寥无几，一方面跟品质有关，另一方面则是成功运营一个动漫IP可能需要耗时三五年甚至七八年的时间。 之所以皮皮鲁动画能在乐视动漫的发展蓝图中被寄予厚望，甚至希冀用它来敲开打造“国民级动画”的大门，也正是因为它符合以上两点规律：一是皮皮鲁在国内可以说是陪伴了三代人的成长，老中青几代对皮皮鲁的故事非常熟悉，属于成熟IP范畴；另外，郑渊洁老师对于皮皮鲁的动画化授权颇为谨慎，所以乐视动漫对此次时隔28年的改编尤为慎重，聘请顶尖团队进行制作的同时，还对动画的人设、剧情、表演、配音等多方面进行层层把关跟进。 一部动画自身具有的情怀很重要，品质也势必不可忽视，在乐视动漫的精雕细琢之下，加之其对低龄向亲子市场的洞察，皮皮鲁动画要取得成功还是极具砝码的。深度挖掘，发挥动画的长尾价值 然而，一部动画要能称得上“国民级”，仅仅靠动画本身是远远不够的。海外动漫产业之所以能经久不衰，离不开其对动画的衍生品、周边的重度开发，“最大”的衍生品当属迪士尼乐园。而且，据之前数据显示，在日本动漫剧集本身的销售额与动漫周边产品销售额比率约为3∶7；在欧美，这一比例甚至可以达到1∶9。但反观国内的动漫产业，周边带来的收益屈指可数。到目前为止，并无全民交口称赞的动画周边，尤其是青少年向的动画。 拿去年上映的动画电影《大鱼海棠》为例，无论是眼球还是票房都颇为亮眼，但周边却被粉丝们花样吐槽；与之对比明显的则是差不多同期上映的迪士尼作品《疯狂动物城》，其周边比如朱迪公仔、闪电抱枕、胡萝卜录音笔和警徽等等都大受好评。一边是吐槽不断，一边是好评如潮，凸显的则是国内动漫产业从业者对动画IP运营整体环节把控的缺失。当然，国内侵权盗版猖獗，也是不容忽视的影响因素。 据数据统计，“十二五”时期以来，我国动漫产业迅猛发展。动漫产业年产值突破1000亿元，其中动漫衍生品的规模约316亿元；而这与全球动漫产业相比，我们还仅仅处于起步阶段。且，动漫产业的市场潜力不只在自身，还在于其衍生品市场，有分析认为，后者空间至少是动漫市场的两倍。 如果说青少年向的国产动画深挖周边做得极其不够，那么国内亲子动画在这一方面应该算是走在了前面： 始创于2005年的“猪猪侠”，至今已发行12部电视动画作品和多部动画大电影，除了常规的周边衍生品比如来源于动画作品中的人气道具之外，猪猪侠还打造了它的专属主题乐园并已在广州、深圳等地陆续上线经营；“熊出没”系列的衍生品开发也在不断精进，包括舞台剧在内的主题演艺、文化科技主题公园，甚至它还有专门针对成年人的大型高科技主题乐园。 再回过头来看，猪猪侠系列到如今已运营十多年，熊出没系列也有超过七年时间，身处低龄向亲子市场的巨大金矿，对IP的精心运营，让这两家企业得以在国内的动漫产业化上先行一步，尝到了甜头。 而对于乐视动漫来说，对《皮皮鲁送你100条命》的开发除了暑期即将上线的动画之外，这一IP的整体运营，包括上下游全产业链的打通都已在乐视动漫的规划之中。沉下心来打造一部国民级动画不是不可能，毕竟乐视动漫在行业内已深耕多年。