国产动漫的“困局”与“破局”

2018
10/15
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近几年来,我国文化内容消费市场得到迅速发展,动漫产业在其中的占比也稳步上升。“二次元”经济、“动漫IP”等也成了一种不可忽视的文化现象,成为资本市场关注的焦点。如今,全国有5000多家动漫企业,从业人员约60万人。在资本、消费人群等诸多因素驱动下,动漫产业的产值也达到了千亿级别。不过,撕开华丽的外衣,动漫产业也存在着不少问题,比如动漫高端人才的缺失、发行尚未能完全实现国际化、衍生品授权和开发还处于起步阶段等,这也使得我国动漫产业与国外动漫产业相比较起来还存在着一定差距。外有强敌,内有缺陷,国产动漫又该如何挣脱重围?




培养专业的动漫高端人才


漫画家杨良是专业出身,本科时在中国美术学院学习插画、漫画。在他看来,现在的动漫圈很缺乏专业人才。杨良坦言,相比日本,国内动漫从业者还不够专业。“编辑羸弱,作者蒙混,很多高校也只是跟风开设相关专业,积淀程度不够。”而在资本进来后,优质动画产能被稀释,还有更多不具备水准的人也涌入了。


据了解,2015年以来动漫投资市场火热,仅腾讯在2017年前7个月就投资了10家动漫公司,包括漫悦文化、乐匠文化、动漫堂等。资本的热潮也使得很多动漫人才纷纷自立门户,开设工作室,这也稀释了优质动画产能。“高端的工作室出品还可以,但很多中端以下的连基本审美都没有,很多画风都雷同。”杨良认为,业内应该尽快建立起一个传承或学习的体系,新人才不会感到无从下手。




而在资本、市场等影响下,目前动漫的制作周期也在缩短,这也影响了作品品质及动漫人才自身积淀。同时,还有一部分优秀人才则转向了设计、游戏等盈利更强、待遇更好的行业。这些都造成了动漫在创意、剧本撰写、角色和场景设计等方面的人才缺失。


高端人才稀缺,也导致动漫内容、商品及服务质量等良莠不齐。对此,广州城市战略研究院副院长柳立子认为,目前我国大多数院校的动画人才培养仅以动画技术人才为主,兼备艺术审美和动画制作技术的高端人才十分缺乏。亟需创新动画人才培养模式,需要政府从软硬件设备、课程安排、师资培训、教研实践等各个方面给予支持和帮助,积极打通与国内外高端动画制作技术的通道,培养本土高层的策划、编剧、导演、制作等动画电影产业人才,构建一支高端动画人才队伍,提高动画制作的整体工业水平。


内容融合打破“次元壁”


当前,美日韩的动漫市场已非常成熟,作品也成功输出到了世界各地,比如迪士尼系列、《小黄人》、《冰河世纪》等。但我国还未诞生这类“世界级”的IP,作品质量还缺乏核心竞争力,因此也未能实现发行渠道的国际化。据了解,如今出口到国外的作品也多为中外合作。




“中国动漫缺乏会讲故事的创作群体,审美不高、创意缺乏个性与勇气、故事内容不能引人入胜、艺术与商业的结合生涩是目前创作存在的主要难点。”柳立子认为,一部能打动人心的动漫作品,绝不只是为了娱乐而娱乐,而应该凸显出人文关怀,对人类共同的生存环境和人类共同面对的心灵困厄问题进行有力的探讨和阐释。


广州漫友文化科技股份有限公司副总经理、广东省动漫艺术家协会副秘书长张显峰也认为,美国和日本的动漫制作分工非常精细,流程管理、制作水平和管理水平都十分先进,形成了完整的标准体系,并集中全世界最优秀的人才资源。这方面而言,国内动漫的差距还较为显著。


“国产二次元内容将是一个长期的优胜劣汰的过程。”在广州天闻角川总经理陈霖霏看来,目前动漫的内容正在趋向多元化、垂直化、细分化,呈现出了内容融合的趋势。优质的动漫作品会改编成动画、游戏、舞台剧、电影,如《全职高手》。近期也有从爆款游戏改编成小说的,如《王者荣耀》改编成电竞小说。据了解,腾讯、阿里等也纷纷加入国漫这一行业,开发着网络文学、动漫、电影、电视剧、玩具偶像等。




因此,不同领域之间也可围绕动漫进行“跨次元”合作。“内容融合是国产动漫的突破之一。”陈霖霏这样表示。比如《全职高手》此前就与麦当劳达成了深度的IP捆绑共建合作,线上以内容定制、捆绑营销等方式进行全网曝光,使得内容与品牌产生联动;线下则通过《全职高手》角色代言,限时推出主题甜品、在杭州推出主题餐厅等模式,从线上到线下的深层整合联动IP开发营销,打破了次元壁。


聚焦IP品牌进行全产


据了解,动画制作主要是通过原创动画制作、IP孵化培育来取得播映权收入及衍生品开发授权收入,比较依赖于爆款IP,否则后续的动画形象授权等价值也没法体现。制作成本高、市场不如预期、资金链无法续上等也让很多动画企业陷入重“量”不重“质”的局面。


“很多动画企业都是急于求成,创作者只想将作品快速地推向市场。”广州蓝弧文化传播公司副总经理王可心表示,这也是企业自身IP品牌还不够成熟、资金不够雄厚、运作也不够扎实等多重因素造成的。“动画片与衍生品的对接才能形成资金的回报,继而反哺制作的运转。”在王可心看来,首先要聚焦自身IP品牌建设,因衍生的IP授权收入和衍生品开发收入都取决于动漫内容是否受到市场认可。如果自身IP品牌不成熟,下游的衍生开发就难以进行,很难实现价值变现。




而在国外,迪士尼可以说是这一块的“鼻祖”。资料显示,迪士尼早期就通过动画电影建立起了“米老鼠”“唐老鸭”“白雪公主”等一批经典动漫形象,并授权商品生产者进行线下零售,开启了最初的衍生品版权运营;之后,又通过电影、电视、唱片等多种形式拓展传播渠道;开设迪士尼商店,发展线下销售渠道;建主题乐园、度假村,开发游戏等,实现价值变现。在漫画领域,美国的两大漫画公司(DC和Marvel)都成立于上世纪30年代,直到今天,他们创作的漫画英雄角色发掘的产业价值高达万亿以上。




对此,柳立子认为,动漫产业首先要打造精品,之后才能完善产业链,通过与其周边产品结合起来运作,比如音像、书籍、玩具、服装等,形成一个完整的产业链。“表层上的动漫衍生产品包括音像制品、小说、游戏、玩具模型、服装等;深层的衍生产品可以以形象授权方式进入更广泛的领域,比如主题公园等旅游产业。”


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迪士尼全球票房创历史新高 58.5亿稳居"六大"之首

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[星球大战7] 定档2015年12月18日 撞档《魔兽世界》电影

迪士尼宣布,由J·J·艾布拉姆斯执导的《星球大战7》将于2015年12月18日以3D格式上映,与早前宣布定档此日的《魔兽世界》正式撞档。如此一来《星球大战7》不仅避开了2015年汇聚众多好莱坞大片的暑期档,也使该片成为了"星战系列"中首部没有在5月上映的作品。《星球大战7》将于明年春季启动拍摄制作。迪士尼同时也宣布,由布拉德·伯德执导、乔治·克鲁尼等主演的电影《明日世界》将原本的上映日期(2014年11月)延后至2015年5月22日。 《星球大战7》在线播放地址:http://movie.chncomic.com/show-887.html 《星球大战7》宣布2015年圣诞档上映并不算意外。早前《星球大战7》的制片人凯瑟琳·肯尼迪曾代表制作团队发出请求,希望把《星球大战7》的映期推迟到2016年。有内部消息称,迪士尼CEO罗伯特·艾格拒绝了这一请求,他坚持影片要在2015年上映。几天前迪士尼内部员工Dennis Barbie也在自己的Twitter上称《星球大战7》会在2015年年末上映,引发关注。定档2015年年末的《星球大战7》,避开了颇具好莱坞大片轰炸之势的暑期档。包括《复仇者联盟:奥创时代》(5月1日)、《侏罗纪世界》(6月12日)、《刺客信条》(6月18日)、《终结者5》(7月1日)、《独立日2》(7月4日)、《小黄人》(7月10日)、《蝙蝠侠大战超人》(7月17日)、《蚁人》(7月31日)等在内的多部备受外界关注的电影,目前都选择在2015年暑期档上映。现在看来,《星球大战7》最具威胁的劲敌则是由传奇影业出品的游戏改编电影《魔兽世界》,该片早前已宣布12月18日上映。导演J·J·艾布拉姆斯目前正在与曾写过《星球大战2》和《星球大战3》的劳伦斯·卡斯丹一同撰写剧本。《星战7》原本的编剧是曾撰写《阳光小美女》和《玩具总动员3》的迈克尔·阿姆特,然而迪士尼后来宣布编剧换人。艾布拉姆斯日前在宣传他的挂名剧集《几近为人》时表示,无论是劳伦斯·卡斯丹还是迈克尔·阿姆特都对《星战7》的剧本有很大贡献,他今后也不排除与迈克尔·阿姆特再度合作剧本。迪士尼称《星战7》将以3D格式上映,不过并没有具体说明是实拍还是后期转制。具体的拍摄工作将于明年春季在英国Pinewood Studios启动。日前更有疑似片中两名主要角色的试镜宣传单在Twitter上被发布,两名男女主角的相关信息也因此曝光。有外媒确认称,迪士尼和该片的选角导演Nina Gold确实之后会在英国进行一系列选角活动。根据宣传单,英国的选角活动最快将于11月9日在布里斯托启动,伦敦、曼切斯特和格拉斯哥以及爱尔兰的都柏林也将随后举行选角活动。

迪士尼宣布,由J·J·艾布拉姆斯执导的《星球大战7》将于2015年12月18日以3D格式上映,与早前宣布定档此日的《魔兽世界》正式撞档。如此一来《星球大战7》不仅避开了2015年汇聚众多好莱坞大片的暑期档,也使该片成为了"星战系列"中首部没有在5月上映的作品。《星球大战7》将于明年春季启动拍摄制作。迪士尼同时也宣布,由布拉德·伯德执导、乔治·克鲁尼等主演的电影《明日世界》将原本的上映日期(2014年11月)延后至2015年5月22日。 《星球大战7》在线播放地址:http://movie.chncomic.com/show-887.html 《星球大战7》宣布2015年圣诞档上映并不算意外。早前《星球大战7》的制片人凯瑟琳·肯尼迪曾代表制作团队发出请求,希望把《星球大战7》的映期推迟到2016年。有内部消息称,迪士尼CEO罗伯特·艾格拒绝了这一请求,他坚持影片要在2015年上映。几天前迪士尼内部员工Dennis Barbie也在自己的Twitter上称《星球大战7》会在2015年年末上映,引发关注。定档2015年年末的《星球大战7》,避开了颇具好莱坞大片轰炸之势的暑期档。包括《复仇者联盟:奥创时代》(5月1日)、《侏罗纪世界》(6月12日)、《刺客信条》(6月18日)、《终结者5》(7月1日)、《独立日2》(7月4日)、《小黄人》(7月10日)、《蝙蝠侠大战超人》(7月17日)、《蚁人》(7月31日)等在内的多部备受外界关注的电影,目前都选择在2015年暑期档上映。现在看来,《星球大战7》最具威胁的劲敌则是由传奇影业出品的游戏改编电影《魔兽世界》,该片早前已宣布12月18日上映。导演J·J·艾布拉姆斯目前正在与曾写过《星球大战2》和《星球大战3》的劳伦斯·卡斯丹一同撰写剧本。《星战7》原本的编剧是曾撰写《阳光小美女》和《玩具总动员3》的迈克尔·阿姆特,然而迪士尼后来宣布编剧换人。艾布拉姆斯日前在宣传他的挂名剧集《几近为人》时表示,无论是劳伦斯·卡斯丹还是迈克尔·阿姆特都对《星战7》的剧本有很大贡献,他今后也不排除与迈克尔·阿姆特再度合作剧本。迪士尼称《星战7》将以3D格式上映,不过并没有具体说明是实拍还是后期转制。具体的拍摄工作将于明年春季在英国Pinewood Studios启动。日前更有疑似片中两名主要角色的试镜宣传单在Twitter上被发布,两名男女主角的相关信息也因此曝光。有外媒确认称,迪士尼和该片的选角导演Nina Gold确实之后会在英国进行一系列选角活动。根据宣传单,英国的选角活动最快将于11月9日在布里斯托启动,伦敦、曼切斯特和格拉斯哥以及爱尔兰的都柏林也将随后举行选角活动。

时光网 4516天前
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人气动画《小黄人》最新剧照曝光 7月10日在美国上映

环球影业超人气动画片《小黄人》近日发布了海量剧照,以Kevin、Stuat和Bob为首的小黄人卖萌的画面太美好。影片延续了《神偷奶爸》系列无厘头卖萌的路线,尤其是当中的配角小黄人如今“翻身”成为主演,深得观众心。这也是桑德拉·布洛克第一次出演(配音)反派角色。《神偷奶爸》2010年上映时在全球取得了5.43亿美元的票房,三年后《神偷奶爸2》在全球的票房则高达9.7亿美元,进步神速。影片将于7月10日在美国上映,香港提前1天,新加坡、澳大利亚等国家和地区还能提前在6月18日率先观看该片。(沈光倩)

环球影业超人气动画片《小黄人》近日发布了海量剧照,以Kevin、Stuat和Bob为首的小黄人卖萌的画面太美好。影片延续了《神偷奶爸》系列无厘头卖萌的路线,尤其是当中的配角小黄人如今“翻身”成为主演,深得观众心。这也是桑德拉·布洛克第一次出演(配音)反派角色。《神偷奶爸》2010年上映时在全球取得了5.43亿美元的票房,三年后《神偷奶爸2》在全球的票房则高达9.7亿美元,进步神速。影片将于7月10日在美国上映,香港提前1天,新加坡、澳大利亚等国家和地区还能提前在6月18日率先观看该片。(沈光倩)

人民网 3932天前
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