2011年以来，随着我国网络基础设施的逐步完善和网络强国建设步伐加快，网络游戏、网络影视、网络文学、网络动漫、网络音乐、周边产品等“互联网+文化娱乐”业态相互联动并深度融合，逐步形成“泛娱乐”产业，并逐渐成为社会和资本关注的热点。随着泛娱乐产业的逐步发展，涌现了腾讯、网易、阿里巴巴、百度、三七互娱、完美世界、昆仑万维、华谊兄弟等一批泛娱乐布局的典型企业。工业和信息化部信息中心发布的《2017年中国泛娱乐产业白皮书》中显示，2016年泛娱乐核心产业总产值约为4155亿元，2017年预计将达到4800亿元以上。“泛娱乐”已经成为我国互联网产业一道亮丽的风景线。3月7日，在广州举行的“中国国际互动娱乐大会高峰论坛”上，如何进行IP跨界运作，如何为“影游联动”模式创造新玩法成为了此次论坛探讨的话题。“影游联动”发展模式日趋成熟 精品化时代来临近年来，“影游联动”发展模式日趋成熟，成为泛娱乐产业互联融合的经典模式，影视和游戏的融合发展，互相促进，出现了一批“影游联动”的代表性作品，优质IP通过双向改编获取多重价值。例如，上海极光网络研发的页游《武神赵子龙》，是基于芒果互娱与永乐影视合力打造的同名电视剧IP改编，游戏上线3个月用户最高在线突破50万，最高单月新增用户数超900万。芒果互娱CEO郑华平表示：“湖南卫视是源源不断创造IP的平台，而且是最聚集年轻人的平台。在这两三年探索当中，我们发现IP有几个特点：首先，没有用户基础的不能称之为IP，有强大用户基础的才是现象级IP，比如说《花千骨》，应该符合二八定律。湖南卫视的IP只有20%适合做影游互动的开发，另外80%不适合，20%的IP却可以贡献80%的收入，IP在影游互动中只能锦上添花，做不到雪中送炭。另外，IP只能帮助你实现从0到1的突破，但是不能帮你从1到10，更长更远的路还是要看产品。”据游戏工委数据显示，2016年影游联动基于影视开发的移动游戏实际销售收入89.2亿元，占移动游戏市场实际销售收入的10.9%，数量明显增多，有多款改编游戏最高月流水破亿。同时，游戏的热门IP资源改编影视的趋势仍然明显，电影《魔兽世界》全球获得近30亿元的票房，可以说大获成功。中汇影视CEO侯小强认为，从IP角度来讲，什么都可以改成影视剧。游戏改编成影视剧要经过情节、故事、情绪模型，还有部分的粉丝基础。一个有群众基础的IP，必须得遇到跟他有化学反应的制作人，才能产生真正的超级IP。随着市场成熟，IP将逐步呈现精品化、细分化的趋势。“换皮套IP”、“换皮不换玩法”的方式，将不再具竞争力，IP精品化时代已经来临。东方富海合伙人陈伊玮说：“现在是一个洗牌的时代，这个行业还要沉下心来，想一想自己公司的核心竞争力在哪里？核心在哪里？一步一步，围绕着内容，做一些这个行业的布局，扎扎实实的做一些东西，才能够把自己沉下来，做好壁垒。”网络文学成为泛娱乐产业的“永动机”阅文集团发布的《2016网络文学发展报告》称，中国网络文学已成为移动互联网核心内容和中国最大的UGC(用户原创内容)文化产品，2016年其用户规模首次突破3亿，全国新增网文作品50万部以上，直逼2015年全国图书出版总量，覆盖品类达200多种。网络文学已经成为泛娱乐产业中的重要一环，2016年改编的游戏、影视等作品中有大量的作品源自网络文学，为泛娱乐产业发展提供了源源不绝的动力。这么多的资源该何如挑选呢？在提到“如何挑选爆款IP”和“挑选IP的标准”时，侯小强表示：“超级IP是在跨界中产生的，必须要从静止的书变成小说图书出版，变成漫画、影视。在这种过程中，这个IP才能得以放大。我们从来不认为买到一个IP就是得到一个超级IP。事实上，包括一些媒介的手段，我们也一直在从跨界上运作。就网剧和电视剧而言，我们还是希望类型化多一点。选择的标准基本上会按照他的阅读量、影响力和好评度，从多个纬度当中选择适合的IP。”《琅琊榜》等网络文学作品改编影视剧的成功，收获了无数观众聚焦的眼球。南广影视董事长徐云表示，南广影视储备了《苍壁书》这个IP，计划在2017年年底拍摄。这部小说是《琅琊榜》作者在9年前英国留学的时候开始创作的。IP储备还是得看内容，他的故事以及塑造的人物。“影视圈现在也被叫做娱乐圈，将来肯定是个娱乐大舞台，一定是各方联手、跨界，甚至是优势互补式的合作趋势越来越明显。”新线索影视联合创始人黄桢峰则表示，在采购IP时，一般会采取捆绑合作的方式。纯粹从技术角度讲没有一个IP不能做，只要配置足够多的资源，就能深造一个IP出来。实际上业内IP资源非常有限，甚至稀缺。“我们选IP的标准有两个，第一有改编基础，有正确的价值观、完整人物、合理的剧情。同时，如果还能跟用户能有长久的情感关联，不只是看，而且会追着看，还会讨论、传播，产生所谓的情怀，那就是大IP或超级IP。”随着泛娱乐产业的发展，网文IP运作模式正式迈入新时代。例如，以“大神级”网络作家“猫腻”的《择天记》为例，这一明星IP拥有一支包括作家、编辑、运营、商务、公关等人员组成的“私人定制”制作人团队，在出版、漫画、动画、手游、页游、音乐、周边、舞台剧、影视等诸多产业领域实现开发转化。在“泛娱乐”概念中，除了过去连接受众，改造传统影视业的生产流水线以外，更增加了用户数据的连接，向潜在观众更精准投放预告，以及开发面向电影为主的“影视众筹产品”。

从6月27日发布的《网络文学出版服务单位社会效益评估试行办法》（下简称：《网文评估办法》）到6月30日发布的《网络视听节目内容审核通则》（下简称：《视听通则》），从天而降的监管风暴无疑给产业链条泼了一盆冷水。根据《网文评估办法》，涉黄、扭曲历史、涉政、涉黑和调侃佛教人物的底层爽文被清扫一空；未来的网文出版，必须先通过《网文评估办法》的打分标准，低于60分的作品，将会被“一票否决”，而在总计77项评议细则中，涉及主旋律的打分点超过30项。而根据《视听通则》，恐怖灵异类、疼痛青春、耽美题材的IP开发价值也被瞬间冻结。“其实大家都知道这一天迟早会到来，只是没想到来得如此突然。”一家网络文学公司的主编这样评价道。一名在数月前刚刚买进数个IP的网大制片人也很无奈：“只能在限定框架里，戴着镣铐跳舞了。”事实上，无论是《网文评估办法》还是《视听通则》，对业内人士来说，都没有反应过来的时间。就在今天，一家漫画公司还在按照既定的宣传策略宣传其百合向漫画，而“同性恋”题材却是被《视听通则》明确限制的。从6月27日颁布到7月1日开始试行，政策出台留给市场的反应时间只有4天。政府监管的介入，从侧面宣告了网文野蛮生长阶段的结束，市场开始步入成熟阶段。从网文本身来说，大公司由于建立了完善的产品类型，少量产品的整改下架并不会对自身业务构成多大影响；但小公司需要依靠猎奇题材突围，其所主营的低端爽文最受波及。然而，这也不意味着大公司就高枕无忧了。随着今日《视听通则》细则的出台，阅文等网络文学龙头企业正在主力打造的网文IP开发模式也将受到冲击，受题材限制，在影视化改编上或将受阻。底层“爽文”面临洗牌，网文行业二八分化加速一家网文公司版权部门负责人表达了自己的观望态度，他表示：“目前具体的执行文件还未下发，即使下发，各省市的执行标准也会存在偏差，一切还得等具体细则出来才能谈。”而记者也从阅文方面了解到，公司内部还在解读此次网文新政。这也从侧面说明政策出台到执行，留给公司反应的时间并不多。网络文学领域常见的“爽文”可谓受此次政策打击最为严重的门类。爽文是网文中的常见类型，典型特征为主角从小说开始到故事结尾顺风顺水，升级神速。“低端的爽文难登大雅之堂更别提进入IP开发环节了。这次受影响最大的是男频的都市文和乡村黄，另一个则是所谓的夜场文、红尘文、兵王文。”一家网络文学公司主编告诉记者。不过，上述内容，多集中于各大中小规模的网文网站。而对于已经转轨IP开发的大型网文公司而言，由于门类齐全且审核较严，影响并不大。根据此前网络曝光的点名批评作品名单，一二线网文平台中，除了掌阅名列其中外，起点、纵横、17k均未波及。此消彼长之间，网文行业的二八分化或将进一步加剧。事实上，承载着1454.8万本作品的网文土壤，从来不是铁板一块。在头部IP的光环之下，是数以万计底层爽文激烈的厮杀。由于网文创作格局固化，创新不足，大量的底层作者被迫在有限的赛道上赛跑。因此，一些投机取巧的现象开始滋生，原先“写得越好越多人看”的正向循环被打破，由此导致的结果是创作下限被不断刷新。“现状是，底层作者不需要经过任何写作培训，只需要不断地开后宫，大篇幅地进行色情描写，就能抢夺流量。”上述网络文学公司主编表示。爽文的泛滥极大破坏了网文的创作土壤。然而，由于爽文难以进行IP开发，只能以付费阅读的方式盈利，即使劣币驱逐良币的故事每天都在发生，却也很难进入大众视野。除了涉黄，类似的现象还包括扭曲历史，涉政，涉黑和调侃佛教人物。梳理新近颁布的《网文评估办法》，“网络文学存在着数量大质量低，有”高原“缺”高峰“、抄袭模仿、内容雷同，机械化生产、快餐式消费以及片面追求经济效益等突出问题”的表述背后，可以看出，扫黄打非和凸显主旋律，正是此次新政推行的双重目的。“此次政府出手主要打击了触犯一些底线的类型文，市场净化之后，读者的关注点也会有一个新的再平衡。就像电视剧规定播出不能露胸之后，观众也会去关注颜值和剧情。”上述网络文学公司主编表示。凸显主旋律也是此次《网文评估办法》的另一大特点。根据网络文学出版服务单位社会效益评估分细则，主要审核标准为出版质量、传播能力、内容创新、制度建设、社会和文化影响五项展开。总计77项评议细则中，涉及主旋律的打分点超过30项，而“作者和读者服务制度”仅占4分。网文、动漫IP价值版图或将重组行政手段的强势介入，在出清一批未能过审的爽文的同时，也搅动了市场，从而为新的流派诞生提供了市场空间。事实上，当下的网文市场正处于破而未立的阶段：大的流派革新已经停滞，但各大类型文下的微创新却从未停止。例如诞生于2011年的种田文，以不开金手指、背景描写贴合史实为特点，可以视作对于杰克苏玛丽苏式穿越文的一种改良。这种改良版的创作行为，或许会随着市场真空的出现，而迎来一个加速期。此次被爆出需要进行作品整改的平台，除了掌阅之外，其余几家大都为三、四线平台。而位于一线的起点和二线的纵横和中文在线，并未身在其中。然而，这并不意味大公司就可以高枕无忧了。对网文行业来说，6月30日颁布的《视听通则》可谓祸不单行——网文IP需要向影视行业流转来放大价值，但《视听通则》中很多限制性题材却恰恰是网络文学领域的热门题材。对比2012年发布的《网络剧、微电影等网络视听节目内容审核通则》，新版《视听通则》细化了违宪、损害国家尊严、宣扬恐怖主义和扭曲民族历史人物方面的规定，着重加强了对“宣扬奢华生活”，“宣传转世轮回”，过度展示惊悚恐怖，宣扬以暴制暴，使用粗俗语言等要素的监管。在此基础上，三类IP恐受最大波及，而这三类也是网文和动漫IP的常见类型：恐怖灵异类——“宣扬封建迷信，违背科学精神，如灵魂附体、转世轮回、巫术作法等封建迷信思想的”，将被禁止；青春题材——“表现未成年人早恋、抽烟酗酒、打架斗殴等不良行为”的也在禁止之列；耽美题材——“表现和展示非正常的性关系、性行为，如同性恋等。网文、动漫IP改编真人影视的产业链本来正欣欣向荣，仅正在进行中的漫改真人影视项目就有近50个，但如今大量动画和影视类IP的开发恐受波及。据数娱梦工厂的不完全统计，今日发布的《视听通则》所涉题材相关作品包括：动画《君临臣下》（腾讯动漫，耽美），动画《魔道祖师》（企鹅影业，原作连载于晋江，耽美），电视剧《悲伤逆流成河》（郭敬明，未成年人不良行为），网剧《刺客列传2》（搜狐视频，耽美），网剧《实汝不识丁》（优酷，原作连载于晋江，耽美），网剧《灵魂摆渡》（爱奇艺，封建迷信）。其实，近一个月来，监管层频繁出手，对内容产业的监管日趋严格：6月1日，广电总局发布《关于进一步加强网络试听节目创作播出管理的通知》；6月7日，第一狗仔卓伟、风行工作室、名侦探赵五儿等八卦类账号被封禁，微博、今日头条、腾讯被约谈；6月8日，毒舌电影、关爱八卦协会等25个娱乐类微信公众号被封；6月20日，《二龙湖浩哥》等40余部网大被下架；6月22日，因牌照问题，新浪微博、A站等被关停网络视听节目服务，进行全面整改；6月23日，广电总局再度下发通知，禁止全明星综艺在黄金档播出；6月24日，广电总局下架40条违规广告；6月27日，广电总局印发《网络文学出版服务单位社会效益评估试行办法》，从源头上对IP进行把关审核；6月30日，《网络视听节目内容审核通则》出台，针对下游影视、动画开发方的IP开发方向，进一步做出了约束。从上游版权方，到下游影视、动画开发方，再到平台方，整个IP产业链都将受到影响。数家网络文学公司动向数娱梦工厂表示正在观望，还无法评估会对影响旗下网文IP的授权金额、进程产生多大影响。而某知名耽美网剧的制片人则表示：“第三季网剧的拍摄计划还会继续，不过今年项目比较多，应该会安排到明年。政策对我们没有什么影响，因为我们第二季就是先审后播的，审不过也不会让拍的。”目前，该网剧尚能够正常播出，并未下架。

根据中办、国办《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》中关于“实施中国经典民间故事动漫创作工程”的要求和有关工作部署，国家广播电视总局积极组织开展“中国经典民间故事动漫创作工程（网络动画片）”征集评选工作，各相关机构积极参与。

网络动画和网大网剧备案新规来了：片方自主备案，一剧两审，两次公示

大赛坚持以“新国风·新丝路·新动漫”为宗旨，关注民族元素为基础、结合新理念、新技术所呈现的动漫作品，以打造民族动漫工程、树立动漫新国风为赛事特色，促进大赛优质项目产业化、市场化，逐步使西安发展成为我国民族动漫的创作源与聚集地，使充满民族、地域特色的中国动漫能在国际动漫市场上独树一帜。

今日，由阅文集团、企鹅影视联合出品，幻维数码制作的国产3D动画《武动乾坤》第二季发布定档预告，宣布将于7月12日在腾讯视频独家播出。主人公林动经历了第一季的历练，将要踏上新的旅程，向成为最强武者的目标发起挑战，更是在前进的道路上收获友情亲情和爱情。