今年3月，陕西省原创动画片《穆王八骏》在青海卫视播出，这部动漫作品以3D动画形式，讲述了体现陕西本土文化的神话故事，它也是陕西省重大文化精品扶持项目。动漫产业，被称为梦想的产业。用动漫形式讲中国故事，经过十余年的发展，陕西省现在的动漫企业已经涉及原创动画制作、服务外包、游戏、舞台剧和衍生品制作等领域。如今，陕西动漫产业的发展现状与前景如何呢？国际动漫节青睐陕西元素5月1日，历时6天的第十三届中国国际动漫节在杭州落下帷幕，这是目前国内规模最大、人气最旺、影响力最广的动漫盛会。“这次动漫节上，陕西展出了《唐妞》《西西安安》《演义—秦风》《巧说本草》等国风浓郁、趣萌可爱的动漫产品。区别于其他欧化、日化的动漫产品，陕西的动漫产品文化气息浓厚、独具特色，在展会中受到了很多关注。”陕西动漫产业平台管理中心主任周伟东说。展会期间，陕西动漫产业平台和央视动画、中国动漫集团等多家机构及公司进行合作洽谈，还与相关平台商定，“唐妞”“西西安安”等颇具民族特色的动漫IP，将亮相5月底法国戛纳电视节在杭州举办的中国专场活动。从去年开始，以独特的水墨画手法创作的唐妞动漫形象迅速走红。“唐妞的设计原型是陕西历史博物馆中的一个仕女俑，作为博物馆的形象代言，大家都很惊讶，博物馆也开始卖萌了。”唐妞的创作者、西安桥合动漫创始人乔乔说：“大家喜欢唐妞，是因为她在体现本土文化的同时，又有一种生动、可爱的表达方式。”由陕西鸣达鑫雨科技发展有限公司创作的《巧说本草》动画项目在展会上一亮相，就受到一致好评。这部动画作品以动漫的形式、趣味创意的风格，将数百种中药材展现在观众面前，它也入选了“2014年弘扬社会主义核心价值观动漫扶持计划项目”和“2015年中国文化产业重点项目”。在展会上，陕西的动漫作品多是以陕西的历史文化特色为蓝本，加之现代动漫技术手段，让现场观众看到了“好玩”的陕西历史和中国文化。《演义—秦风》系列是以秦兵马俑及先秦文化资料为依据创作的一组动漫形象，仅有30秒的一段“兵马俑”跳街舞的动画短片吸引观众把展台围得水泄不通。“我们正在寻求合作伙伴开发这组动漫形象的动画电影，已经有好几家企业表示要到公司考察。”西安唐煌文化艺术创作有限公司总经理严河说。文化与经济的双重回报陕西文化底蕴丰厚，充满创意与趣味的动漫讲“活”了这些厚重。传递文化自信、传承我们优秀的传统文化，动漫让这些表达更有趣、更生动。外地游客到秦始皇陵兵马俑游览，粗糙的兵马俑复制品和萌萌的兵马俑“秦亲宝贝”，他们更愿意带哪个回家呢？经过十几年的磨砺，陕西动漫产业已经形成了一定的规模，其中90%以上的动漫企业集中在西安市，有碑林区、高新区、曲江新区三大动漫产业聚集区，已经连续举办了五届“新光奖”中国西安国际原创动漫大赛。如今的动漫产业，早已不是生产动画片那么简单，“泛动漫”趋势下动漫和众多行业的融合，对文创、旅游、休闲娱乐等多领域的带动发展，这些都让动漫有了更大的延展和回报空间。是传递文化自信的重要载体，又有非常高的经济回报，动漫在内的文创产业已经成为很多省份经济发展的重要支点。去年，以动漫产业为代表的文化创意产业占杭州GDP的23%。发展的瓶颈在哪儿陕西动漫产业平台聚集了50多家动漫相关企业，这些企业去年的总产值是3.5亿元，与动漫产业发达地区水平相去甚远。同时，这50家中，只有10家左右是动漫原创企业。“做原创真是太烧钱了，前期只有投入没有回报，而且投入巨大。一部普通技术水平的动画短片，一秒的制作成本在1000元以上，更高技术水准的投入则更高。”《穆王八骏》创作团队的负责人孔德元说。无奈之下，很多动漫企业只能选择风险小、资金回流快的动漫代工业务，以代工取得的廉价加工费维持公司正常运转、支撑原创业务。不过，也有一些企业在代工的路上难以回头，逐渐丧失了原创性。陕西的动漫产业发展有一定的基础，但是近几年发展速度不快，主要是由于人才流失、扶持政策不足等原因。”陕西省文化厅文化产业处副处长李晓岗说。现在，陕西动漫公司的技术水平过硬，但是缺乏具备文化创意、市场宣发能力的高级人才。体现在产业链上，就是中间的制作能力很强，但是两头的创意开发和出版、宣传、推广等环节比较薄弱，没有形成完整的链条。早在2006年，我省就制定出台了鼓励和推动动漫产业发展的实施意见，很快又成立了省扶持动漫产业发展联席会议制度，由12个厅局及相关部门组成。不过，这个领导小组已经在前几年的机构改革中撤销。同时，省级文化产业专项资金也更多倾向于大型国有文化企业，动漫企业的前期研发时间较长、资金回报跨度大，能够享受到的财政支持极其有限。目前，我省没有动漫专项扶持资金，也没有出台关于动漫产业发展的专门文件，大多是综合性的文化政策中涉及一些动漫内容，无法产生政策合力。周伟东说：“融资难是制约我省动漫等文创企业发展的难题，企业在初创期更是举步维艰，‘轻资产、弱担保’是他们发展路上的一道坎。对于这个处于发展初期的产业来说，需要更多针对性的政策和资金支持。”为梦想产业再添“一把火”虽然和发达地区相比，陕西动漫还有很长的路要走，但是在这次杭州国际动漫节上业界对陕西动漫形象的关注，让我们找到了挖掘本土特色文化、展示民族本色的信心。”西安唐煌文化艺术创作有限公司总经理严河说。我省第十三次党代会报告中提到，要“实施信息化助推计划，发展互联网内容产业与动漫产业”。而发展动漫产业，陕西潜力巨大。陕西是古代丝绸之路的起点，浓厚的历史文化底蕴为动漫产业发展提供了丰富的文化资源。陕西去年接待境内外游客近4.5亿人次，如此庞大的旅游市场也正是动漫衍生品的销售空间。周伟东说：“陕西动漫发展平台正在和国内的几家顶尖动漫企业洽谈入驻，这样可以带动陕西动漫企业的发展。与此同时，我们也正在筹划搭建技术平台，投入渲染、动作捕捉、录音等硬件设备，让企业低成本共享信息和技术。”今年2月，文化部颁布了《文化部关于“十三五”时期文化发展改革规划》，其中最大的亮点是提出“培育民族动漫创意和品牌，持续推动手机（移动终端）动漫等标准制定和推广，扶持国家动漫产业综合示范园区建设等”，这也表明了我国对动漫产业扶持态度。“省上正在起草我省动漫游戏行业发展的指导意见，其中包括对资金、技术、人才等的扶持政策”，陕西省文化厅文化产业处副处长李晓岗说，“省上决定打造动漫游戏产业基地，相关规划正在编制。针对动漫企业融资难，我们也正在推动组建动漫游戏行业的专项基金。”

2月23日，文化部政策法律司正式发布《文化部“十三五”时期文化发展改革规划》，规划重点提及动漫游戏产业内容，强调要加快发展动漫、游戏、创意设计、网络文化等新型文化业态，支持原创动漫创作生产和宣传推广，培育民族动漫创意和品牌，持续推动手机(移动终端)动漫等标准制定和推广，扶持建设国家动漫产业综合示范园区建设等。 从“十三五”规划中动漫产业发展的规划阐述中不难看出，动漫产业已经被作为国家软实力提升、中华文化对外输出、提升国际文化影响力的核心产业之一，在政策与互联网平台快速发展的情况下，动漫产业或将迎来发展大爆发。近年来，国内动漫发展迅速，从爆款IP幼儿动画《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》到青少年热血动画《镇魂街》《斗破苍穹》《从前有座灵剑山》，再到IP生态+布局的国粹动画《京剧猫》，国内动漫公司在近年来的进步和突破让动漫迷着实吃惊了一把。 动漫游戏结合布局，周边IP开发促产业经济发展以动漫原创IP为中心的IP周边产业开发如今已不足为奇，以国产原创动漫内容与形象为中心的开发涉及影视(动漫大电影)、游戏开发、主题咖啡厅、主题嘉年华、衍生周边及其他用品开发等。据了解，以国产国粹动画《京剧猫》为例，2015年-2016年期间，《京剧猫》系列动画片第一季，已在卡酷少儿、广东嘉佳、上海炫动等数十家电视台播出，全国同时段收视份额占比13.5%，收视率达到1.77，并在腾讯视频、优酷、土豆等网络总计播放量超过6.9亿。在此基础上，《京剧猫》以白糖、大飞、小青、武崧等动漫人物为中心授权生产了“京剧猫”系列图书、“京剧猫”系列服装等周边衍生及 “京剧猫”同名手游。同时，据《京剧猫》相关工作人员透露，其主创团队北京璀璨星空文化发展有限公司正在计划打造以《京剧猫》IP为中心的主题互动嘉年华，将其生态链逐步完善。 国产动漫乘政策快车，海外发行彰显中国文化优势 在大部分的动漫迷眼中，国产动漫虽然发展较早，但是整体水平相比于日本、美国等国家始终具有一定差距，在生产标准化及商业开发上经验尚浅。随着政策向动漫行业的倾向及国内动漫产业的良性发展，国产动漫在国际市场的竞争中越发显得具备优势。《从前有座灵剑山》登陆日本电视台、《喜羊羊与灰太狼》作为国产动漫爆款IP被迪斯尼看中收购、《京剧猫》国粹动画更是布局海外市场，在北美、中东欧“丝绸之路”国家等地准备发行，将通过中国传统文化结合动画IP展现中华文化魅力。 非物质文化遗产保护与传承被列入重点，或是国产动漫发展可选项 在“十三五”规划中，特别指出“坚持传承与弘扬传统文化，把弘扬优秀传统文化与发展现实文化有机统一起来，实现中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展。”“推动传统戏曲等发展”“利用新方式、新办法做好非物质文化遗产的保护与传承”，从规划中可以看出，国家针对我国传统文化传承与发展的重视，如何利用现代文化形式将传统文化的教育与传播实现是急需解决的问题。从动漫产业考虑，在IP开发方面，国内游戏动漫公司或可从传统文化角度寻找切入点，将国产动漫的独特性发挥出来。

“中国自主原创的手机（移动终端）动漫标准通过成为国际标准，在国际电信联盟和国际‘互联网+文化’的领域中发出‘中国声音’，实现了在‘互联网+文化’的国际技术水平上我国由跟跑、并跑向领跑的跨越，展现了文化自信。此外，数字创意产业去年12月纳入《十三五国家战略性新兴产业发展规划》后，今年1月又纳入《战略性新兴产业重点产品和服务指导目录》。”文化部部长助理于群今天在文化部第一季度例行新闻发布会上一举发布两枚文化产业的“重磅”。3月16日，国际电信联盟正式发布手机（移动终端）动漫国际标准（标准号T.621）。这一标准由中国自主原创、主导制定，是我国文化领域的首个国际技术标准。这一国际标准的正式发布是文化领域中国科技、中国标准走向世界的重要标志，为全球手机动漫产业提供了中国标准。随着移动互联网的日益普及，在手机等移动终端阅读观看动漫产品已经成为青年人群文化消费的重要途径。我国手机（移动终端）动漫发展迅速，成为动漫产业的一个重要的新增长点和新亮点，并在国际上处于领先地位，手机动漫产业的快速发展对标准化提出了迫切需求。为适应移动互联网的快速发展，从标准层面引领和规范手机动漫发展，近年来，文化部组织有关院校、企业、研究机构，开展了手机动漫标准的制定与推广的系列工作。2013年，经国家标准委备案，文化部发布了手机动漫行业标准。目前，该系列标准已在中国手机动漫行业内广泛应用，依照标准提供产品和服务的动漫企业已经超1000家，覆盖用户过亿，实现了手机动漫在移动互联网各平台间的即时互通，有效降低了手机动漫的生产和传播运营成本，促进了手机动漫领域创业创新。为贯彻习近平总书记关于要“增强参与全球经济、金融、贸易规则制订的实力和能力，在更高水平上开展国际经济和科技创新合作，在更广泛的利益共同体范围内参与全球治理，实现共同发展”的指示精神，2015年以来，文化部围绕中国手机（移动终端）动漫标准上升为国际标准，组织专家和企业开展了系列工作。经过两年多坚持不懈的努力，2017年1月27日，由中国主导的手机（移动终端）动漫标准在瑞士日内瓦召开的国际电信联盟第16研究组全体会议上顺利通过审议，标准号T.621。经过全球公示后，于2017年3月16日正式发布。北京邮电大学副教授、手机（移动终端）动漫标准起草组专家陈洪介绍，在用户层面上，标准充分满足大众用户的阅读习惯和喜好，文件小，画面质量更佳，优质的用户体验使得动漫产品和业务快速聚集用户，特别是对文化产业发展至关重要的年轻用户——90后和00后。“标准的应用，同时降低了创作者的门槛，他们不再需要刻意关注复杂的技术性编码工作，更多的中国原创作者，包括个人、学生、团队、工作室投入到动漫IP的创作中来，也大大推动了国产动漫的复兴与发展。”下一步，文化部将结合落实《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》的有关部署，积极研究开展数字文化产业系列标准建设，推动智能手机等移动终端装备与文化内容融合发展。

围绕落实《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》，以推动产业品质提升和转型升级为主线，主要开展以下几项工作： 一是继续实施国家动漫品牌建设和保护计划。通过申报和评审，培育一批具有品牌化开发价值的民族原创动漫创意，推动建设一批在国内和国际市场具有一定影响力的民族原创动漫品牌。通过为入选项目提供一定的资金扶持，并为获选动漫创意和品牌搭建产业化推广平台，加强对入选计划的动漫创意、动漫品牌的知识产权保护等后续支持，致力于打造若干具有中国风格和国际影响的动漫品牌。 二是开展手机(移动终端)动漫标准的制订及示范应用推广工程。继手机(移动终端)动漫文件格式标准制订完成后，继续推动手机(移动终端)内容标准、运营标准、用户服务标准的制订。在标准完善发布后，将通过举办重点活动、专门培训、宣传推广等一系列举措，推动相关标准在行业内普及应用。通过手机(移动终端)动漫标准的制订及其应用实现动漫内容的跨平台共享，有效降低内容制作和产品推广成本，为手机(移动终端)动漫行业发展提供有力支撑。 三是加强动漫产业公共技术服务平台建设。制定《国家动漫产业公共技术服务平台认定管理办法》，加强对动漫技术服务平台的规范化管理，协调相关部委制定促进平台发展的相应扶持政策。选择一批国家动漫产业公共技术服务平台，支持其开展技术研发和产业应用推广工作，推动解决动漫产业共性、关键技术瓶颈。 四是继续实施原创动漫推广计划。从展会推广、边疆推广、海外推广等多种途径入手，支持举办一系列宣传推广活动，推动我国原创动漫产品和项目的展示推介、交易合作，进一步扩大我国原创优秀动漫产品的国内外影响力。 此外，文化部还将举办一系列方向多元、定位高端的动漫产业人才培训活动，并支持开展国家动漫公共素材库和国家动漫产业公共信息服务平台建设，搭建为动漫产业发展提供人才支撑、内容服务、信息咨询等功能服务的公共服务平台。

目前，动漫产业知识产权保护存在三大困扰：盗版、恶意抢注和衍生产品的仿制。在很多人眼里，动漫的图书、影视方面的侵权危害较大，但实际上，几乎被盗版动漫衍生品品包围的市场，才直接影响到了整个动漫产业的健康发展，也使得国内动漫产业自身缺乏有效的造血机制，无法通过“粉丝经济”获得效益。对于我国动漫产业来说，现在是最好的时代，也是最“坏”的时代。为促进动漫产业的发展，近年来，国家相继制定出台了一系列扶持政策，支持力度明显加大。尤其是2012年7月12日，文化部发布《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》，首次对我国动漫产业进行了单列规划。然而，与此同时，围绕动漫产业的盗版侵权行为，又严重制约了这一行业的发展。我国动漫产业知识产权保护存在的问题，已经成为动漫企业发展和生存的瓶颈。侵权困扰相伴生我国动漫的发展起步较早，从20世纪20年代开始制作动画，前后大致经历了3个阶段：1922年至1975年为萌芽和初步发展阶段，1976年至1999年进入快速发展阶段，2000年以后进入原创发展期。进入21世纪，国家陆续出台多项政策对动漫产业大力扶持，原创动漫产业重新兴盛起来，动漫产业进入高速发展的黄金时期。动漫产业所带来的经济效益和自身巨大的文化影响力，不可小视。7月25日，北京电影学院和社会科学文献出版社共同发布了《中国动漫产业发展报告(2014)》。报告称，2013年我国动漫产业总产值达870.85亿元，较2012年增长14.59%.整体来看，我国动漫产业仍然处于发展的初期阶段，今后会更多受益于转型升级所带来的质量和效益提升，未来几年仍将保持较快增长态势，预计2014年我国动漫产业总产值将达到1000亿元。动漫内容通常包括动画、漫画、卡通，表现形式主要有动画、电影以及动漫图书等。由于动漫产业发展初期人们的知识产权意识淡薄，动漫产业在发展的过程中遇到不少侵权困扰，时至今日这种困扰仍然有增无减。《阿特的奇幻之旅》2010年7月，处在后期制作阶段的3D动画连续剧《阿特的奇幻之旅》还未开始在电视台播出，市场上就出现了盗版动漫衍生品，彻底打乱了该公司的计划。据介绍，动漫衍生品也叫周边产品，主要包括动漫玩具、动漫服装和动漫出版物，其中动漫玩具占比最大。盗版动漫衍生品的现象在国内并不少见，例如市场上随处可见的喜羊羊、灰太狼、虹猫蓝兔等国产动漫形象的毛绒玩具、童鞋等，这些大多是没有经过任何授权的盗版产品。“别小看这些绒毛玩具和塑料制品，它们在当下已经成为阻碍国产动漫发展乃至置之于死地的‘第一杀手”产经时评人张书乐对《法制日报》记者说，在很多人眼里，动漫的图书、影视方面的侵权危害较大，但实际上，几乎被盗版动漫周边产品包围的市场，才直接影响到了整个动漫产业的健康发展，也使得国内动漫产业自身缺乏有效的造血机制，无法通过“粉丝经济”获得效益。根据艺恩咨询的预测数据显示，2012年，我国动漫玩具占到了动漫衍生品整体市场的一半以上，动漫服装和动漫出版分别占据动漫衍生品市场的15%和4%.然而，市面上随处可见的盗版动漫音像制品、图书、游戏软件以及线下玩具、服装等衍生产品，形成劣币驱逐良币的趋势，严重损害了动漫公司的利益，打击了创作者的积极性。除了盗版，抢注也让动漫公司防不胜防。动漫作品“猪猪侠”问世前，创作公司抢先注册了服装、文具、食品、服务等几十个门类的“猪猪侠”商标，但后来还是被河南某饲料企业抢注了猪饲料商标。原标题：动漫产业盗版侵权严重来源:法制晚报

在4月30日至5月2日举办的AC-JOY动漫游戏嘉年华上，“优秀原创动漫推广计划展”位于5号馆的正门入口处，展位采用了目前最受年轻人欢迎的LED视频体验手段，配合极具特色的原创角色形象喷绘来搭建。在4月27日至5月2日举办的第十二届中国国际动漫节上，“弘扬社会主义核心价值观扶持计划展”的主体是挂满动漫“果实”的3棵“树”，体现出空间艺术与景观艺术的结合，景中有展、展亦是景。5月初，文化部文化产业司正式启动2016年弘扬社会主义核心价值观动漫扶持计划申报工作，这是文化部第三次通过该计划引领动漫创作生产，发挥动漫在弘扬社会主义核心价值观中的作用。早几天的“五一”期间，在杭州举办的第十二届中国国际动漫节首次推出了“社会主义核心价值观动漫扶持计划展”，在广州举办的AC-JOY动漫游戏嘉年华首次推出“优秀原创动漫推广计划展”。虽然展览名称有别，但两地所展出的作品均来自文化部扶持的两个“计划”——弘扬社会主义核心价值观动漫扶持计划（以下简称“扶持计划”）与国家动漫品牌建设和保护计划（以下简称“品牌计划”）。两个“计划”，各有侧重品牌计划首次启动在2012年11月，当时的目标是：贯彻落实《“十二五”时期文化产业倍增计划》、《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》提出的“打造若干具有中国风格和国际影响的动漫品牌”的战略，促进动漫产业结构调整和优化升级，培育和扶持民族原创优秀动漫创意、动漫品牌……其实，在那之前，文化部已于2008年至2009年连续实施了“原创动漫扶持计划”，将一批具有成长潜力的动漫作品和创作者纳入扶持范围，又于2011年联合有关部门开展了中国文化艺术政府奖首届动漫奖评选，推动实施国家动漫精品工程，为我国原创动漫形成自有品牌打下了良好基础。2012年底，品牌计划首批入选项目公示，包括《喜羊羊与灰太狼》等20个动漫品牌和《长歌行》等30个动漫创意，涵盖了漫画、电视动画、动画电影、手机动漫、网络动漫、动漫演出、动漫形象等。2013年4月，品牌计划二度启动，经申报、评审，5个多月后，确定了《哪吒传奇》、《功夫兔与菜包狗》等20个动漫品牌以及《侍灵演武》、《粉墨宝贝》等30个动漫创意入选。2015年11月至12月，品牌计划第三次实施，《黑猫警长之翡翠之星》等18个产品项目和《春节娃娃》等28个创意项目入选。文化部文化产业司有关负责人曾表示，对于入选的动漫品牌和动漫创意，除了在资金上进行支持，还将联合有关部门为入选项目搭建产业化推广平台，组织开展宣传推广活动，加强知识产权保护。据记者统计，2013年至2015年期间，文化部文化产业司牵头组织了多项和品牌计划相关的宣传推广活动，比如2013年5月在第九届深圳文博会上设立“中国原创动漫推广计划——国家动漫品牌建设和保护计划”专项展区，通过影像图片、文字介绍、产品实物等形式集中展示了入选2012年品牌计划的50个项目，6月在北京金融资产交易所举办了“2013国家动漫品牌建设和保护计划”项目推介活动，8月在天津举办了首届中国动漫品牌峰会；2014年9月，又在北京产权交易所举办“2014国家动漫品牌建设和保护计划”项目推介会。与品牌计划不同，以“弘扬社会主义核心价值观”为前缀的扶持计划在时间上晚了两年，在方向上则更强调思想性和导向性。于2014年初首次启动的扶持计划支持社会效益突出、弘扬社会主义核心价值观、传播当代中国价值观念、体现中华文化精神、反映中国人审美追求的优秀动漫作品；相比之下，品牌计划支持社会效益和经济效益明显、具有较强品牌效应和开发价值、对动漫产业发展具有引领和支撑作用的动漫品牌，支持具有发展潜力的动漫创意成长为动漫品牌，通过动漫品牌建设与发展为稳增长、促消费发挥动漫产业的作用，并进一步带动社会资本投入动漫产业。“计划展”在杭州、在广州两年来，共有40个产品项目和82个创意项目入选了扶持计划，就项目总数来看，这与品牌计划大致相当——实施三次甄选出了146个项目。可以说，这是足以代表中国动漫产业发展现状、水平和方向的200多个项目。“这几年里，我们也在几个展会做了原创动漫推广计划展，但还是不够。”文化部文化产业司动漫处处长马力在4月7日举办的2016原创动漫推广计划工作会上表示，今年要在15个城市的15个动漫会展力推入选2015年扶持计划和品牌计划的动漫项目，“以此鼓励精品创作，树立行业标杆，引导产业方向。”4月27日开幕的中国国际动漫节是此次原创动漫推广计划工作落实的第一站。“实际上，我们今年初就启动了展览的筹备工作。1月赴北京网博会实地踏勘，了解展览的主体内容、实施要求、呈现形式等，然后是资料学习和研究讨论，确立了策展方向——通过观赏、体验和互动，以市民喜闻乐见的形式，突出杭州本地动漫产业与企业的特色，达到弘扬社会主义核心价值观的效果。”杭州中国国际动漫节会展有限公司招商会展部部长沈斌告诉记者，节展办抽调了专门人员加上招募的专业策展团队、施工公司，共同组成了“计划展”的实施团队。据沈斌介绍，在展览形式上，首先摒弃了不适合动漫节现场氛围的“展墙+海报”传统方式，继而又舍弃了“高墙+舞台+货物”的特装展方式，最终采用了“空间艺术+景观艺术”的“果树”方案，有意识地在热闹的展场营造一个相对宽松和安静的展示空间，引导观众在此驻足休息；在互动内容上，针对性地选择了中南卡通、阿U动漫等本地企业，在展位内交替安排动漫表演与互动活动，拉升展位人气。当记者走进四面开放的“计划展”，站在3组由多个立方体拼成的树形展示区中，油然而生“国产动漫硕果累累”之感——每个立方体看上去就像一个“动漫果子”，每一面都浓缩了一个动漫项目，3棵“树”结满了2015年扶持计划和品牌计划以及杭州动漫企业的成果。始于2014年的AC-JOY动漫游戏嘉年华是定位于“面向动漫游戏爱好者的B2C文化类大众型展会”，2015年进场人数近18万。“今年我们在活动现场设立优秀原创动漫推广计划展，希望助力宣传那些能体现中国动漫产业发展最新成果和时代风貌的国产优秀原创动漫产品，扩大它们的社会影响力。” AC-JOY主办方广东光合作用文化发展有限公司副总经理杨雪芬告诉记者。今年的AC-JOY设有两大展馆，200平方米的“计划展”位于5号馆的正门入口处。“在展区设置上，优秀原创动漫推广计划展与动漫图书发行商、动漫周边产品等展位相邻，力图呈现从创作到发行再到周边产品的产业链衔接；在展位设计上，采用了目前最受年轻人欢迎的LED视频体验手段，配合极具特色的原创角色形象喷绘来搭建。”杨雪芬说，该展位每天能吸引过万人次观众驻足留影及参加互动。创新展览形式，让更多人关注国产动漫紧随5月这两个动漫会展之后，是6月的第十二届中国（长春）国际动漫艺术博览会和7月的湖湘动漫月暨第七届长沙（国际）动漫游戏展、第十二届中国国际动漫游戏博览会（CCG EXPO）。“原创动漫推广计划展是本届长春漫博会的重点内容之一，展会设计方案的招标工作即将结束，本周会从几家投标的专业装修装饰公司中确定中标方，然后进入施工和搭建阶段。”长春市艺联文化艺术发展有限公司活动部经理曲芸赫对记者说。上海的CCG EXPO是最早助力品牌计划宣传的动漫会展，首批入选品牌计划的项目就在2013年7月的第九届CCG EXPO上进行了正式发布，之后几届也设立过专题展览。“原创动漫作品推广和线下会展对接是非常必要的。”上海炫动汇展文化传播有限公司总经理助理树栋告诉记者，会展能聚集大量的动漫爱好者和高人气，原创动漫品牌和创意的集体亮相，有助于动漫爱好者扩大对国漫的认知范围，提高对作品的接受度。在B2C氛围很浓厚的会展现场设置主流色彩突出的“计划展”是否显得不搭调？“并没有显得不搭调。”树栋认为，虽然政府主导的品牌计划和扶持计划在感觉上和其他参展商不一样，但在展示形式上可以多元、互通、互动。“今年我们将以‘飞扬中国传统文化’为主导思想来策划、设计展区，同时在展区内开展签售、展演等活动，吸引更多观众关注国漫。”今年杭州的“社会主义核心价值观动漫扶持计划展”从一个角度证明了树栋的看法。“展览效果与策展初衷完全吻合，且超出预想。”沈斌告诉记者，展会期间，“计划展”展位始终人气旺盛，得到了观众和业内人士的一致好评。“业界人士认为这种主题展形式生动活泼，打破了以往原创作品展览‘展板+海报+文字介绍，家家户户排排坐’的呆板模式，景中有展、展亦是景；观众则普遍反映，该展位色彩亮丽，让人眼前一亮，可以站在大屏幕前观看动画作品，也可以坐在展区内小憩、浏览每个‘果实’上的作品介绍，时常会有惊喜发现，很有趣。”沈斌说。