“甲：×××，你买的那套玩具这几天涨价不少。问店家了，店家说那个价的货都进不到了。京东上也断货了，昨天晚上找了半天，才在天猫上找到一家便宜点的。超级飞侠怎么这么火，那么个小不点的东西。乙:我们家也买了。丙:什么东西那么火？甲:超级飞侠的一套小人。前天×××买的110元，昨天158元那家都不给优惠的。丁:昨天我也震惊涨了快50元。甲:是啊，估计成本没多高，一开始价格定得低，后来发现这么受欢迎就猛涨价。”记者朋友圈里几位年轻妈妈聊的是最近比较受低龄儿童喜欢的超级飞侠玩具。超级飞侠玩具是国内影视公司奥飞娱乐根据其去年从韩国引进的《超级飞侠》动画片授权开发的衍生玩具。这款衍生玩具曾经是去年暑假的大热玩具。随着《超级飞侠》第二季在今年年初的推出，这款玩具在今年持续热卖。不过，与欧美冰雪奇缘娃娃持续热卖、星球大战玩具风靡市场，销售热点一个接一个不同，在中国一些影响力较大的影视动漫玩具还比较少。但是，由于中国授权玩具市场发展程度尚不高，仍然具有较大成长空间。授权玩具市场仍处于初级发展阶段不过，与欧美冰雪奇缘娃娃持续热卖、星球大战玩具风靡市场不同，国内的衍生玩具市场完全不可同日而语。根据国家新闻出版广电总局发布的《关于2014年度全国电视动画片制作发行情况的通告》，2014年我国有278部动画片问世，单片时间长的高达6000分钟，大部分都有几百分钟。但在这278部作品中，能够衍生成玩具产品的寥寥无几。中投顾问文化行业研究员蔡灵表示，中国影视动漫作品授权玩具市场当前仍处于初级发展阶段，没有出现较多影响力较大的影视动漫玩具。虽然我国影视动漫产业正在由数量规模增长向质量效益增长转型，品牌运营能力提升，许多企业欲拓宽版权变现的渠道，但是由于当前市场存在一些阻碍，授权玩具并没有得到较大发展。《侏罗纪世界》、《小黄人外传》、《星球大战7》等多部影视作品的热播，极大地推动了欧美相关玩具热卖。据媒体报道，2015年可以说是美国玩具行业表现最好的一年。尼尔森公司的数据显示，美国2015年的玩具销售额增长了6.7%，达194亿美元，去年授权玩具在美国占据了接近30%的市场份额，可以说授权玩具是美国玩具市场的重要种类之一。2015年美国玩具业的不俗表现很大程度上要归功于《星球大战》的相关玩具。由于星战品牌历史悠久，拥有众多不同年龄层的粉丝，仅《星球大战7》周边产品就给玩具业带来30亿美元的销售额。蔡灵认为，导致中国动漫授权玩具市场发展相对落后的原因有以下几个方面：一是我国版权保护还不十分完善，盗版玩具非常常见，这会对取得授权玩具商家的利益造成较大损害，打击其积极性；二是内容环节和衍生品环节缺乏有效连接；三是运营模式尚未成熟，企业往往不能把握生产、营销的较佳时点。授权玩具前景被看好中国玩具授权市场发展空间巨大。据国家新闻出版广电总局发布的《2014中国动漫品牌授权产业发展报告》显示，2014年中国品牌授权市场规模为61.4亿美元，占全球品牌授权市场的2.5%，在亚洲排名第二；中国以动漫为主的形象授权市场规模为34.2亿美元，约合人民币216亿元，占中国授权市场的55.6%。在这一领域中，玩具、饰品和服装是排名前三位的授权领域。蔡灵对中国影视动漫作品授权玩具的前景表示看好。他指出，首先，影视动漫作品授权玩具的附加值较高，利润空间较大；其次，由于影视动漫作品已先行在市场发行，具有一定的品牌知名度，有利于其授权玩具的销售；再次，欧美影视动漫作品授权玩具已占其玩具销售总额的31%，而当前我国影视动漫作品授权玩具的发展程度尚不高，具有较大成长空间。目前，国内也有不少公司正积极摸索、开拓动漫授权市场，其中奥飞娱乐在延伸玩具方面取得了不俗的成绩。奥飞娱乐先后推出了悠悠球、陀螺、铠甲勇士、超级飞侠等成功的衍生玩具。凭借授权业务的出色增长，奥飞娱乐在玩具领域交出了亮眼的成绩单。奥飞娱乐2015年整体营收达到了25.9亿元，较2014年同期增长6.65%；营业利润5.08亿元，同比增长20.15%；归属于上市公司股东的净利润4.8亿元，同比增长14.10%。

作为中国最大的动漫及娱乐文化公司之一，奥飞娱乐(15.080, -0.48, -3.08%)在与欧美日韩动画的激烈竞争中，用不到两年的时间，将新IP“超级飞侠”动画成功推介到俄罗斯、意大利和越南等20余个“一带一路”沿线国家，去年海外市场营收实现翻倍。不过，在“西行”途中，国产动画也遇到了难题。许多国家对于中国动画的印象还停留在上世纪80、90年代，经年累月的谈判也难以扭转这些先入为主的偏见。奥飞海外事业部总经理王超煌接受新浪财经独家专访，谈及国产动画走出国门的酸甜苦辣，他说，“中国文化企业在走出去时面临的主要困难是，如何改变一些固有的观念，让主流的电视平台真正接受中国原创动画作品。”奥飞海外事业部总经理王超煌接受采访对于企业而言，“一带一路”机遇和挑战并存，并不是广泛撒网就能取得成功，政治因素、贸易壁垒、当地风俗民情等都对民企海外投资带来挑战。企业最终是要靠差异化、有竞争力的产品和服务吸引消费者。“一带一路”国家与中国动画业的第一次接触新浪财经：奥飞的海外合作项目有哪些形式？海外市场每年实现多少营收？占总营收比例多大？奥飞海外事业部总经理王超煌：奥飞在2000年就成立了海外事业部门，探索国际化也是奥飞长期坚持的核心战略之一。根据业务发展需要，合作的形式也较为多样，包括动画制作、播映，玩具、衍生品周边销售，IP培育授权，国际项目等。纽约玩具展奥飞旗下多款产品线受热捧在2015年高增长的基础上，2016年奥飞海外市场营收10.1亿元，同比增长138.21%，占总营业收入比重为30.04%。新浪财经：海外动画、娱乐市场竞争激烈，外资娱乐企业、动漫品牌的市场占有率较高，奥飞如何在“一带一路”国家占领市场？奥飞海外事业部总经理王超煌：目前奥飞已经与“一带一路”的20多个国家合作伙伴展开了一系列合作，通过深化与当地企业的合作，共同培育IP，帮助品牌更好地推广。俄罗斯的动漫IP沙滩见面会，意大利定期的商场见面会，都提升了IP的海外影响力；在越南，去年我们和当地经销商一起制作投放了100多个动漫线下形象专区，让国外的消费者有更好的购物体验。2012年，奥飞开始打造一部针对海外市场，重点覆盖了一带一路沿线国家的动画产品。我们和主创团队在沿线国家调研，了解当地的国情、宗教、民俗、文化，将《超级飞侠》定位为一部反映世界多元文化的寓教于乐的学龄前动画产品。但在一些首次接触到中国动画制作公司的国家，我们也是遇到了难题。胡志明市旅游有线台内容总监 Vu Dang Yen Hang（武邓鄢杭）就对我们说，他们从来没有引进过中国的动画片，不知道中国的动画片是什么水平，对中国动画的印象，停留在80，90年代，之前都是以欧美日韩为主。当然我们没有放弃，最后还是凭借精良的制作、剧情等打动了对方。当时，我们跟越南的主流电视台台长谈了将近两个多小时，最后我跟他讲，“麻烦你给我十分钟时间，我们播一集（《超级飞侠》）的越南故事给你看”。这集动画的故事背景、人物衣着都设定在越南，有河内、胡志明的标志性建筑物。他看完后非常欣喜，他第一次知道中国企业能做这么高质量的动画片。目前《超级飞侠》已经播出78集动画片，其中17集是发生在一带一路沿线国家的故事。也正是我们将世界多元文化与本土文化的融合，这也使我们的原创文化产品不仅能够“走出去”，更能够“走进去”。除了内容合作，奥飞在“一带一路”沿线国家还积极参与产业联合，与当地联手开发周边衍生品，覆盖了食品、玩具、主题乐园等诸多领域。我们深入一带一路沿线市场，在当地开设分公司、增加就业，深化人才交流合作外，同时围绕动漫游戏、数字文化、创意设计、授权产品等领域，开拓完善国际合作渠道，帮助当地的上下游产业链和关联产业协同发展。这样也有利于我们长期合作共赢。国产动画出海须打破他国固有偏见新浪财经：在合资或海外合作项目的经营过程中，出现过哪些问题？如何解决？奥飞海外事业部总经理王超煌：在“走出去”的过程中，中国文化企业也面临着诸多挑战。比如文化产业在海外一些国家都存在着偏保守思想或保护政策，有一些先入为主的印象或偏见，中国原创动画作品要真正打入国际市场需要解决多方面的问题。从奥飞跟全球各地的电视机构接触经验来看，一些国家的电视台的确会优先购买欧美、日本的内容作品。中国文化企业在走出去时面临的主要困难是，如何改变一些固有的观念，让主流的电视平台真正接受中国原创动画作品。比如意大利儿童频道cartoonito电视台，过往一直是自制或采购欧美风格动画，经过我们反复的推介，《超级飞侠》成为了他们采购的第一部来自亚洲的动画片。奥飞虽然有《超级飞侠》这样的精品动画，但在海外市场拓展中仍面临着困难。电视台是否选择某一部动画有很多因素考量，比如内容质量如何，跟相关政策、自身的购片计划、类型是否会有冲突，中间的难度和壁垒很大，中国企业需要非常有耐心的去做这个事情。比如我们跟法国知名电视台guli在《超级飞侠》播片上的合作，谈判前后持续了一年半的时间。一开始对方并不理会，但我们并没有就此放弃，而是走“曲线救国”路线：先是与法国当地一些中小电视台签约播片，都取得了不错的收视反馈，通过“强有力”的成绩证明了作品质量过硬，再通过奥飞在当地的玩具、授权客户等成功案例最终打动了guli。这么做一方面是打消了这些大平台合作的疑虑，同时他们也担心优质的内容被别人抢走。近期，法国最大的国家电视台也表示出购买《超级飞侠》动画版权的意愿。Nuremberg纽伦堡展会超级飞侠印尼设厂美国研发布局国际产业链新浪财经：奥飞未来是否有海外投资建厂、并购海外企业的计划？奥飞海外事业部总经理王超煌：“一带一路”倡议不仅为中国文化企业提供了广阔的市场前景，也为我们走出国门创造了新契机。今年下半年，奥飞将在印度尼西亚设厂，未来海外市场的玩具产品均由印尼基地负责生产制作。未来，对于产业链上的优质海外企业，能与奥飞业务产生战略协同效应，强化竞争优势，奥飞都将予以积极关注。新浪财经：奥飞在俄罗斯、意大利和越南等国都开展了IP推广活动。这些国家的消费者偏好如何？哪些IP是重点投放对象？奥飞海外事业部总经理王超煌：无论是在中国，还是在俄罗斯、意大利、越南等一带一路沿线国家，符合观众需求的优质娱乐内容都会受到消费者的喜爱。比如一个IP和动画的剧情设计、制作水准，是否寓教于乐，是否有多元化的衍生品等等，都是很多家长关注的重点。除了《超级飞侠》外，奥飞旗下的其他知名IP如《喜羊羊与灰太狼》、《爆裂飞车》、《巴啦啦小魔仙》、《铠甲勇士》、《火力少年王》等都在海外进行了投放。新浪财经：奥飞在美国洛杉矶设立的国际设计和营销中心主要运营什么项目？奥飞海外事业部总经理王超煌：国际设计和营销中心能够帮助奥飞对接世界前列的玩具及动画制作资源，可以更深度拓展北美市场，加速推进全球化战略，目前该中心也在积极推进奥飞的国际化IP和玩具衍生品项目。不仅如此，奥飞还在洛杉矶成立了奥飞影业北美真人电影工作室（真人电影自研创作）和奥飞动画（开发制作面向全球观众的长片动画电影），吸引了来自迪士尼、派拉蒙、梦工厂等一大批行业尖端人士加入。新浪财经：地缘政治风险和当地政策环境风险是海外投资需要防范的重点领域。对此，奥飞（或者您个人）如何看待？在项目开发的各个阶段，如何规避这类风险？奥飞海外事业部总经理王超煌：地缘政治风险和当地政策环境风险是中国企业“走出去”首先要面临的问题之一。奥飞在选择进入某一个国家或地区时，会视业务具体的发展需要，综合评估当地的经营环境、辐射范围、经济文化发展水平、交通物流以及消费能力等诸多方面，最大程度地规避投资风险。布局“一带一路”不是广泛撒网就能成功新浪财经：奥飞（或者您个人）如何看待“一带一路”给中国民营企业带来的机遇和挑战？如果说奥飞是企业布局“一带一路”的一个范本，它的最重要经验是什么？奥飞海外事业部总经理王超煌：在“一带一路”建设框架下，中国民营企业有着广阔的市场空间。不仅仅是基础设施建设等大型项目，在动漫、影视、文化、旅游等领域前景同样广阔。但在这个过程中，机遇和挑战并存，并不是广泛撒网就能取得成功，政治因素、贸易壁垒、当地风俗民情等都对民企海外投资带来挑战。企业最终是要靠差异化、有竞争力的产品和服务吸引消费者。以超级飞侠动画为例，不到两年的时间内，就将一个新IP打造成全球爆款，背后正是精品内容的价值。奥飞从一开始就严格按照国际标准制作，整合了科技、衍生品开发、媒体与消费者需求，用电影的质量来打造超级飞侠动画，单集的制作成本超百万，是同类型作品的3倍以上。从2000年以来，奥飞就一直在内容创意、消费品研发、形象授权、发行网络、销售网络、分支机构等方面进行了全方位的国际化战略布局，目前正逐步进入收获阶段。

2015年，中国动漫产业迎来了大爆发，据不完全统计，2015年动漫业产值已突破1000亿元，不仅动漫电影票房屡创新高，各大集团对动漫业的布局也是此起彼伏：奥飞动漫以9亿元收购原创动漫平台“有妖气”网站，成为迄今最大一笔动漫产业的收购；光线传媒宣布在其投资的13家动漫公司基础上组建“彩条屋”动漫集团，并将推出22部动画电影；腾讯动漫投入3亿元，成立“聚星基金”，鼓励动漫原创……动漫产业的爆发源于十年的积累，而从其萌芽状态便一直默默陪伴着它的中国（杭州）国际动漫节，到今年也走到了第12个年头。2016年的杭漫设立了1个主会场和12个分会场，共吸引了80个国家和地区参与。据不完全统计，共有138.15万人次参加了动漫节各项活动；实际成交及达成签约交易、意向合作项目948项，涉及金额129.37亿元，动漫节综合消费涉及金额22.26亿元，总计151.63亿元。如此火爆的动漫行业“庆典”，在满足观众胃口的同时，也为行业内人员寻找交流学习机会、对接项目和研判趋势提供了平台。把经历了12载中国动漫产业起起伏伏的中国国际动漫节看做行业的“风向标”并不为过。与以往相比，今年动漫节的国际化程度可谓最高。南非的参展，让动漫节首次实现五大洲全覆盖；美国迪士尼、漫威、梦工厂、尼克儿童频道、加州艺术学院、马里兰艺术学院、意大利彩虹集团、俄罗斯动画电影联盟等国外知名企业、权威机构纷纷亮相；迪士尼动画工作室总裁、《疯狂动物城》制片人安德鲁·米尔斯坦，美国优秀动画电影制作人、《功夫熊猫1》、《小王子》导演马克·奥斯本等一众行业大咖，尽管首次现身，也积极为中国动漫“走出去”出谋划策；全球知名的演讲大会TED首次携手中国国际动漫节，举行动漫行业演讲……动漫节的国际化一定程度上正是中国动漫“走向世界”的一个缩影。中国动漫迎来“国际化”时机“中国动画走出国门，走向世界已经成为大势所趋。”美国小飞机创始人及总裁约书亚·西蒙在接受记者采访时表示。首次来到中国的意大利彩虹集团亚太区执行总裁古玛也表达了相同的观点，“这里动漫的氛围非常好，我认为中国动漫企业走向世界的时间点到了，这也是我们今年来到中国的原因。”实际上，中国动画已有向国际输出的个案，2015年，被奥飞动漫收购的“有妖气”旗下动画作品《雏蜂》成为首次进入日本市场的作品，而与小飞机合作的《超级飞侠》也顺利进入了美国市场，成为首部在美国网络播出的中国IP产品。“这两天，我在动漫节上见了五六家企业，其中有两三家有可能会深入合作。”古玛表示。据了解，彩虹集团未来希望与中国动漫企业合作，把中国知名的历史人物、故事开发成为IP，在中国推广的同时推向全球。“彩虹集团拥有21年的历史，在开发IP和国际化运营方面有丰富的经验，这势必会帮助到中国的动漫企业。”在中国取得巨大票房的《疯狂动物城》，其制片人安德鲁·米尔斯坦也表达了对中国动漫的期待，“在这里我看到了很多出色的中国动漫工作者，他们对动漫的理解会帮助中国动漫走向世界。”动漫企业的国际化需要人才培养的国际化，“我们中国高校所培养的动画学生，部分专业的部分学生创作水准已经达到了世界顶级水平。”中国传媒大学副校长寥祥忠在动漫节主论坛上介绍道。在不久前举行的第41届美国学生奥斯卡颁奖大会上，中国传媒大学毕业生程滕的作品获得了学生的奥斯卡银奖。“未来我们计划每年选拔中国优秀的学生前往美国迪士尼学习，现在我们正在准备选拔第一拨的12位同学。”国际化还需“自身硬”然而如同所有产业“走出去”一样，带有浓重文化色彩的中国动漫国际化并非那么容易。“很多中国动漫公司走入国际市场时往往抱有简单的想法，即将动画制造好之后再加入简单的字幕翻译，以为这样就可以进入国际市场，其实这样的想法是过于简单了。”约书亚·西蒙表示，中国企业在进行产品开发时，要兼顾中国市场以及国际市场的需要，“与其将制作成品后的动画卖到国际市场，不如在有创意和构思后，就将这些创意做成脚本，跟国际动漫厂商和团队去洽谈，在后期进行多次修改，这样的接洽才能找到理想的合作团队，创作者要坚信一个好的形象在国际市场都会受到欢迎。”英国SinoTV的CEO马克也为中国动漫“走出去”出谋划策。“我给出的意见首先是要注重原创性，注重品质而非数量，除此之外，中国企业要注意讲故事的方式，这在东西方是完全不同的。在人物塑造方面，中国动漫的形象往往不够丰满，不是正面角色就是反面角色，形象上也大多走可爱路线，这其实并不可取。”古玛则从IP开发和运营方面给出了意见，“IP绝不是仅仅制作动画本身的内容，而是要从衍生品等各个方面去考虑。彩虹集团在设计IP之初就会设想好五六条收入路径来支撑IP的可持续发展，当一个IP形象长期稳定存在于人们的视野中，才是一个成功的IP。”安德鲁·米尔斯坦则把《疯狂动物城》的经验分享给了中国动漫人，“当我们制作这部动画时，并没有预想到会这么火，因为这不是一个有一定基础的IP，但是我们专注于人物性格和形象的塑造，专注于故事线索的铺陈，专注于后期制作的质量，最后我们满意的作品才可能在全球那么受欢迎！”

近日，奥飞娱乐北美动画电影部门“奥飞动画（美国）”在美国洛杉矶市成立，好莱坞派拉蒙动画（Paramount Animation）前任执行副总裁Bob Bacon将出任首席执行官（CEO），曾任迪士尼动画（Disney Animation Studio）执行副总裁。作为奥飞泛娱乐体系的全新板块，“奥飞动画（美国）”将负责开发和制作面向全球观众、具有国际一流水准的高品质长片动画电影。首部作品计划在2020年发布，之后将以每年一部的速度持续出品高水准动画电影精品。曾在迪士尼担任要职Bob将全面负责奥飞国际动画电影项目的开发、制作和业务运营，打造具有全球影响力的动画品牌。派拉蒙前高管掌舵“奥飞动画（美国）”曾在迪士尼任要职奥飞动画（美国）首席执行官Bob Bacon Bob表示：“我很高兴能加入奥飞，感谢奥飞娱乐创始人兼董事长蔡东青先生给我这个机会，在洛杉矶建立一家世界一流的动画工作室。这对整个美国动漫行业来说也是一个激动人心的时刻，我非常期待接下来与好莱坞优秀动画人才广泛合作，共同为全球观众呈现精彩故事。”BobBacon是全球动画界资深的元老级人物，具有丰富的从业经验。在2011年派拉蒙动画创立时Bob便加入公司，并担任执行副总裁一职，创立并领导了该部门在接下来几年的高速发展。在派拉蒙任职期间，Bob负责2015年大热电影《海绵宝宝历险记：海绵出水》的制作与发行，并领导开发了多部其他系列电影，发行档期一直排到2019年。在加入派拉蒙之前，Bob早在1991年便进入了老牌动画巨头迪士尼动画（Disney Animation Studio），参与制作了《美女与野兽》、《阿拉丁》、《狮子王》，《泰山》和《星际宝贝》等风靡全球的经典动画巨制，并担任了2011年动画大作《吉诺密欧与朱丽叶》的监制。在迪士尼任职期间，Bob先后担任了高级副总裁与执行副总裁，负责制作、财务、技术和日常业务运营，管理多达600多位艺术家、技术和制作人员。奥飞娱乐高级副总裁、互动娱乐事业群首席执行官陈德荣就Bob的加盟表示，“Bob是当今动漫界最德高望重、成就最显赫的高管人士之一，我们很高兴由他来为'奥飞动画（美国）'掌舵，帮助奥飞继续在全球动漫业扩大自己的版图。”整合世界一流技术与人才资源 构筑世界量级娱乐王国“奥飞动画（美国）”成立后，将整合世界一流的技术与艺术人才资源，结合奥飞旗下庞大的精品IP库，持续开发和制作具有国际水准的动画长片佳作，并将作品带到全球多个国家发行上映，力图树立新时代的中国动画电影标杆，带领国产动漫走出国门，走向世界。奥飞娱乐董事长蔡东青先生表示，“内容为王是奥飞的核心战略，动漫也一直是我们公司最核心的业务，制作具有世界影响力的动漫作品是奥飞全球化战略的关键环节。我们期待能通过这个新部门的设立，与全球最优秀的创意人才进行合作。”Bob则提到，“历经多年的发展，奥飞已成为一家全方位布局的娱乐公司，在内容创作、发行和消费品授权等领域都已经树立了强大的领先地位，其中一些IP品牌在中国已经家喻户晓，甚至得到全球家庭的喜爱。能够参与该公司未来的发展，我感到非常激动。”今后，“奥飞动画（美国）”将充分利用奥飞娱乐丰富多元的内容资源，以及多年成熟的IP运营经验，打造优质原创作品。《喜羊羊与灰太狼》、《贝肯熊》、《超级飞侠》等众多耳熟能详的经典动漫形象，有妖气的人气作品《雏蜂》、《端脑》、《镇魂街》等，以及未来许多正待开发的优秀作品，相信很快就会以全新姿态在大屏幕上与观众见面，为世界各地的人们带去快乐与梦想。除了新创建的“奥飞动画（美国）”之外，奥飞影业不久前还在洛杉矶市设立了全新的真人电影工作室，未来将持续进行真人电影的自研和创作，真正实现研运一体化，向全球影视市场大步迈进。真人电影工作室将以奥飞集团旗下包括有妖气平台的精品IP库为核心内容资源，进行中美联合制作开发。有妖气是中国最大的原创漫画平台，拥有《十万个冷笑话》、《端脑》、《雏峰》、《镇魂街》等众多超人气漫画作品。首部逆输出日本的国漫《雏蜂》在互联网与国际化的时代，资源的强强联合才能高效配置，达到共赢。奥飞利用其国际化的视野，整合全球优质IP资源与运营平台，参股了美国传媒新贵美国451传媒集团、韩国优秀动画企业Funny Flux，与奥斯卡常客新摄政娱乐公司（New Rengency）、韩国顶级特效公司Dexter Studio加强战略合作，持续开拓全球合作伙伴网络，整合国际成熟的技术与商业模式，构建领先的文化产业化平台。如今，奥飞的娱乐版图正式登陆美国，并不断拓展疆域，将以更高视野打造国际精品，持续构筑世界量级的娱乐王国。

从未推出过动画的知名玩具车大厂TOMICA近日宣布，《机动救急警察》动画从今年4月开播。据悉，该动画是与TOMICA完全联动的作品，由《闪电十一人》OLM团队制作。TOMICA是日本Takara Tomy公司(前Tomy公司)所生产的系列合金玩具汽车及其相关产品的特指品牌，目前已发售了880种以上的车辆玩具，全球累计销售量超过6亿辆。影视动漫热带动玩具业发展动画的热播对于相关衍生品的影响是非常直接的，尤其是玩具。业内人士认为，动画片的价值在于通过作品的传播影响消费。根据前瞻产业研究院的研究结果，从细分市场来看，目前中国动漫衍生品主要包括动漫玩具、动漫服装和动漫出版物。其中，动漫玩具为占比最大的动漫衍生品产品类型，其市场规模占到中国动漫衍生品整体市场的一半以上。奥飞娱乐打造的学龄前3D动画《超级飞侠》，自2014年首播以来，已在美国、法国等70个国家和地区播出，收视率名列前茅;在全国七大视频网站的总点击量超过50亿次。根据广电总局下发的“关于2016年11月份全国国产电视动画制作备案公示的通知”，《超级飞侠》就有4部作品。《超级飞侠》衍生品曾创下历史最高半年度销售额纪录，目前其授权产品、衍生产品销量达到3千万件。根据《中外玩具制造》2016年畅销玩具的年终盘点，无论是电商、百货还是批发渠道，“超级飞侠”均上榜。奥飞娱乐副总裁、董事会秘书王晶表示，“相比很多传统玩具公司，我们的最大优势是拥有自己的IP，能够引领消费、大幅提高玩具的附加值。与单纯的动漫影视企业相比，我们的玩具业务构成了IP一个最大的产业化出口，能够最大化地变现手中IP的价值。”“喜羊羊与灰太狼”在2005年以动画片形式播出，深受小朋友的喜爱，曾创下17.3%的高收视率。2009年推出第一部电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》，上映三天票房便突破3000万元，最终取得以600万元的投入斩获超8000万元票房收入的亮眼成绩。此后以每年一部的频率推出电影。随着电视动画、电影的热播，“喜羊羊与灰太狼”系列动漫衍生品销量得到快速增长，衍生品从最初授权的30多种发展到上千种，涵盖音像图书、毛绒公仔、玩具礼品、文具服装、食品、日用品，以及QQ、MSN表情、屏保、多媒体等。玩具评论网站TTPM首席执行官希尔夫表示，《蜘蛛侠》、《变形金刚》系列将于夏季上映，此外，迪士尼三月也将上映真人版电影《美女与野兽》。随着多部大片的轮番上映，也将带动玩具业，电影人物的玩偶将受到孩子们的再度青睐，也许父母们全年都将被孩子们拽着去玩具店。政府大力支持 动漫产业前景可观据统计，2015年我国动漫产业产值已达1132亿元。截至2016年，中国泛二次元人群超3亿，核心二次元用户超8000万，97%以上是90后和00后。值得关注的是，国产动漫以超40%的覆盖率，打破日本及欧美动漫长期垄断国内市场的格局。2016年8月，财政部、海关总署和国家税务总局发布通知，自2016年1月1日至2020年12月31日，经国务院有关部门认定的动漫企业自主开发、生产动漫直接产品，确需进口的商品可享受免征进口关税及进口环节增值税的政策。今年1月6日，文化部、财政部、海关总署和国家税务总局发布《关于公布2016-2017年获得进口免税资格动漫企业名单的通知》，经审核，北京迪生动画制作有限公司等34家企业获进口免税资格，其中广东动漫企业有6家，包括深圳博克斯数码动画有限公司、环球数码媒体科技研究(深圳)有限公司、华强方特(深圳)动漫有限公司、广东咏声动漫股份有限公司、广东原创动力文化传播有限公司、广州奥飞文化传播有限公司。2016年广东动漫产业进入爆发期。据相关数据显示，中国动漫产业核心业务产值超1200多亿元，广东占其中的三分之一。广东省文化厅文化市场与产业处发布，广东动漫在企业数量、作品产量、收视率、票房、市场份额，到IP品牌拥有量、百亿企业数量、产业链布局结构之均衡合理等方面连续八年领跑全国。除国家出台的动漫产业扶持政策外，广州、深圳等地政府更出台了一系列重要的扶持措施。广州市文广新局副巡视员温朝晖表示，去年广州市出台了“关于加快动漫游戏产业发展的意见”，今年将投入2亿扶持文化产业，动漫占据半壁江山。

“六一儿童节”即将来临，各大商超抓住契机推出了各大营销活动，并争先上市新品。近日，沃尔玛陆续推出数百款玩具新品，占到门店整个玩具品类的近6成，其中一半约为动漫玩具。另外，中高端益智类文具在沃尔玛热销，授权品牌类文具2017年至今销售额同比增长达51%。作为动漫玩具市场的引领者之一，沃尔玛依靠敏锐的市场洞察力，持续引进当下流行动漫，例如：《小猪佩奇》、《超级飞侠》、《爆兽猎人》、《魔幻陀螺》、《巴啦啦》以及热门电影《汽车总动员3》等系列IP衍生玩具，以满足不同年龄段小朋友的喜好。针对特别受到3岁及以下小朋友喜爱的动漫《小猪佩奇》， 今年以来，沃尔玛推出了12款新品玩具，包括玩偶、迷你电子琴等。同时，受3岁至6岁小朋友喜爱的动漫《超级飞侠》已经播出第3季了，针对新剧里出现的新角色，沃尔玛及时推出新品：酷雷、米莉变形机器人，一经推出就大受欢迎。沃尔玛依靠敏锐的市场洞察力，持续引进当下流行动漫IP玩具依靠强大的全球采购优势，沃尔玛与国际著名玩具企业深化合作，即日起至6月21日，推出美太玩具系列满150元立减30元优惠，旗下托马斯、芭比、风火轮等经典玩具均有参加。同时，沃尔玛注重与本土供应商共同成长，例如：国内玩具与动漫知名品牌奥飞和沃尔玛在商品联合营销及客户体验等多方面均有合作，六一期间，除了有品牌折扣券，沃尔玛门店内设有爆裂飞车试玩台，儿童节当天在指定门店还会有晶片赠送以及二维码抽检活动，为小朋友创造好玩的现场互动体验。同时，为了让小朋友们能在更长的时间享受更低的价格购买到心仪的玩具，沃尔玛还推出了几十款“长期更低价”玩具商品，包括魔幻陀螺系列等。沃尔玛全国门店陆续推出数百款玩具新品，占到整个品类的6成近年来，随着我国对少年儿童素质教育重视程度的提高，中高端益智类文具在沃尔玛的销售持续走热。根据这个趋势，沃尔玛在今年儿童节推出多款文具新品，例如：法国知名文具品牌马培德24色丝滑炫彩棒，安全环保、色彩绚丽、易水洗，仅售59元/件。被全世界小朋友热爱的迪士尼品牌可谓经久不衰，作为沃尔玛长期的战略合作伙伴，即日起至8月8日，精美的迪士尼文具大礼盒，原价99元/盒，现价仅需79元/盒。同时，沃尔玛门店还有更多迪士尼品牌商品供小朋友选择：书包、雪糕机、滑鞋套装、油画棒等。为了突出价格优势，沃尔玛采购提前制定采购计划并与供应商多轮洽谈，通过加大主打商品的采购量、一次性采购等方式降低成本，把节省的成本让利给消费者。