“甲：×××，你买的那套玩具这几天涨价不少。问店家了，店家说那个价的货都进不到了。京东上也断货了，昨天晚上找了半天，才在天猫上找到一家便宜点的。超级飞侠怎么这么火，那么个小不点的东西。乙:我们家也买了。丙:什么东西那么火？甲:超级飞侠的一套小人。前天×××买的110元，昨天158元那家都不给优惠的。丁:昨天我也震惊涨了快50元。甲:是啊，估计成本没多高，一开始价格定得低，后来发现这么受欢迎就猛涨价。”记者朋友圈里几位年轻妈妈聊的是最近比较受低龄儿童喜欢的超级飞侠玩具。超级飞侠玩具是国内影视公司奥飞娱乐根据其去年从韩国引进的《超级飞侠》动画片授权开发的衍生玩具。这款衍生玩具曾经是去年暑假的大热玩具。随着《超级飞侠》第二季在今年年初的推出，这款玩具在今年持续热卖。不过，与欧美冰雪奇缘娃娃持续热卖、星球大战玩具风靡市场，销售热点一个接一个不同，在中国一些影响力较大的影视动漫玩具还比较少。但是，由于中国授权玩具市场发展程度尚不高，仍然具有较大成长空间。授权玩具市场仍处于初级发展阶段不过，与欧美冰雪奇缘娃娃持续热卖、星球大战玩具风靡市场不同，国内的衍生玩具市场完全不可同日而语。根据国家新闻出版广电总局发布的《关于2014年度全国电视动画片制作发行情况的通告》，2014年我国有278部动画片问世，单片时间长的高达6000分钟，大部分都有几百分钟。但在这278部作品中，能够衍生成玩具产品的寥寥无几。中投顾问文化行业研究员蔡灵表示，中国影视动漫作品授权玩具市场当前仍处于初级发展阶段，没有出现较多影响力较大的影视动漫玩具。虽然我国影视动漫产业正在由数量规模增长向质量效益增长转型，品牌运营能力提升，许多企业欲拓宽版权变现的渠道，但是由于当前市场存在一些阻碍，授权玩具并没有得到较大发展。《侏罗纪世界》、《小黄人外传》、《星球大战7》等多部影视作品的热播，极大地推动了欧美相关玩具热卖。据媒体报道，2015年可以说是美国玩具行业表现最好的一年。尼尔森公司的数据显示，美国2015年的玩具销售额增长了6.7%，达194亿美元，去年授权玩具在美国占据了接近30%的市场份额，可以说授权玩具是美国玩具市场的重要种类之一。2015年美国玩具业的不俗表现很大程度上要归功于《星球大战》的相关玩具。由于星战品牌历史悠久，拥有众多不同年龄层的粉丝，仅《星球大战7》周边产品就给玩具业带来30亿美元的销售额。蔡灵认为，导致中国动漫授权玩具市场发展相对落后的原因有以下几个方面：一是我国版权保护还不十分完善，盗版玩具非常常见，这会对取得授权玩具商家的利益造成较大损害，打击其积极性；二是内容环节和衍生品环节缺乏有效连接；三是运营模式尚未成熟，企业往往不能把握生产、营销的较佳时点。授权玩具前景被看好中国玩具授权市场发展空间巨大。据国家新闻出版广电总局发布的《2014中国动漫品牌授权产业发展报告》显示，2014年中国品牌授权市场规模为61.4亿美元，占全球品牌授权市场的2.5%，在亚洲排名第二；中国以动漫为主的形象授权市场规模为34.2亿美元，约合人民币216亿元，占中国授权市场的55.6%。在这一领域中，玩具、饰品和服装是排名前三位的授权领域。蔡灵对中国影视动漫作品授权玩具的前景表示看好。他指出，首先，影视动漫作品授权玩具的附加值较高，利润空间较大；其次，由于影视动漫作品已先行在市场发行，具有一定的品牌知名度，有利于其授权玩具的销售；再次，欧美影视动漫作品授权玩具已占其玩具销售总额的31%，而当前我国影视动漫作品授权玩具的发展程度尚不高，具有较大成长空间。目前，国内也有不少公司正积极摸索、开拓动漫授权市场，其中奥飞娱乐在延伸玩具方面取得了不俗的成绩。奥飞娱乐先后推出了悠悠球、陀螺、铠甲勇士、超级飞侠等成功的衍生玩具。凭借授权业务的出色增长，奥飞娱乐在玩具领域交出了亮眼的成绩单。奥飞娱乐2015年整体营收达到了25.9亿元，较2014年同期增长6.65%；营业利润5.08亿元，同比增长20.15%；归属于上市公司股东的净利润4.8亿元，同比增长14.10%。

新快报讯 记者陆妍思 通讯员黎惠仪报道 在“二孩政策”全面落实的政策利好下,中国玩具进出口前景被看好。“今年头两个月,我国进出口同比下滑12.6%,七大类传统劳动密集型产品中,仅玩具产品呈正增长,同比上涨3.5%,总值达127.6亿元。”这是记者在昨日召开的第28届广州国际玩具展、第7届广州国际童车展情况通报会上了解到的。2015年,我国多个轻工拳头行业如服装、纺织品、鞋出口出现负增长,但玩具出口却交出一份颇为靓丽的成绩单,全年产品出口金额308.03亿美元,同比大增16.96%。不仅对欧美等传统玩具消费大国有良好增长,对非洲、拉美等地区的销售上升也较为理想。广东省玩具协会会长李卓明介绍,中国玩具出口如此不俗的表现,一来得益于世界经济复苏,更得益于企业积极创新产品和影视动漫热播的带动。去年多部动漫影视作品热播,极大地推动了相关玩具热卖。有国外媒体甚至打出了“《星球大战7》拯救了中国玩具制造商”的大标题,因为仅是《星球大战》电影周边产品就给玩具业带来30亿美元的销售额。而国内动漫衍生玩具也成绩不俗。据悉,奥飞娱乐一款名为乐迪的变形机器人,在动画片《超级飞侠》热播下大受小朋友欢迎,2015年销量达到850万只。在出口表现一枝独秀的同时,国内玩具市场也令人瞩目。据国家海关总署统计,2015年中国内地玩具进口金额同比激增38.27%。

奥飞动漫（002292）发布了2015年业绩快报。根据公告，2015年奥飞动漫营业总收入25.9亿元,较上年同期增长6.65%;归属于上 市公司股东的净利润4.88亿元,较上年同期增长14.10%。奥飞动漫表示，2015年公司紧密围绕“以IP为核心的泛娱乐生态系统”战略,持续深化实施 “内容为王、国际化、互联网化”的布局,主营业务综合竞争力不断增强。报告期内,公司投入了较多新项目,培育发展期项目增多,投资金额较去年同期增加。奥飞娱乐集团董事长蔡东青表示，“江南是国内最有想象力的作家，创造了很多优秀IP。”灵龙文化团队无疑会成为前沿VR内容生产的发动机，灵龙文化和奥飞娱乐都是致力于打造中国奇幻世界的通路人，未来将依托各自优势，合力打造“中国第一奇幻世界”超级IP。随着VR概念的火爆，A股众多公司开始布局这一领域，VR行业上下游企业也分享VR火爆的红利，其中奥飞动漫最为典型。在注资灵龙文化之前，奥飞集团也投资了国内外多家领先的VR公司，如乐相科技、诺亦腾、泽立仕、时光机公司、互动视界等，涵盖了虚拟现实头显设备、输入技术与设备、内容等。2014年，奥飞动漫与新摄政娱乐公司达成深度合作关系，先后投资了该公司制作的三部好莱坞大片《荒野猎人》、《刺客信条》、《细胞分裂》，投资总额不超过6000万美元。同时，我们将根据出资比例分享到这三部影片的全球票房收益。《荒野猎人》背后的金主之一却是中国公司。2015年12月14日，奥飞动漫在全景网互动平台上表示，“公司参与投资的影片《荒野猎人》预计于2016年上半年在国内上映”。2015年奥飞动漫以9.04亿收购原创漫画网站有妖气所属公司。此外还有多项投资涉及动漫平台、游戏、电影平台、儿童乐园、互联网教育、互联网金融领域。2016年项目陆续落地，全年业绩具备弹性。2016年项目陆续落地１、玩具:公司王牌动画《战斗王之飓风战魂》和《超级飞侠》已经播出,衍生玩具“飓风战魂陀螺”和“超级飞侠”等产品表现值得期待。2、游戏:《魔天记》流水开始爬升,16年储备游戏超10款,同时成立游戏发行公司,将负责自研游戏发行,有望进一步提升毛利。3、电影:参投电影《美人鱼》预计将贡献4000万左右,同时与好莱坞联合出品的《荒野猎人》(莱昂纳多主演)、并购IP《倒霉熊008》等已进入后期阶段,将于16年上映。4、国际化:公司与孩之宝筹备合资公司三年,第一款产品“酷垒铠甲勇士积木”已发布,将于16年1月全球上市,同时将与新剧《铠甲勇士捕将》及“捕将”同名手游一起推出。但昨日大幅下跌，并收出光脚阴线，表明场内资金出逃意愿急切，市场做空氛围浓厚；短期宜合理控制仓位，谨防下跌风险。

10月31日，第十一届中国（北京）国际大学生动画节颁奖典礼在中国传媒大学隆重举行。本届动画节由中国传媒大学与爱奇艺联合主办，云集国内外动画界顶级艺术家、学者，带来了多场异彩纷呈的大师课程，与广大师生、从业者及动画爱好者共享本届世界级的动画艺术盛宴。来自MOPA法国动画和计算机图形学院的《GardenParty》（《花园派对》）荣获了本届动画节中备受瞩目的“白杨奖最佳动画短片奖”。10月31日下午，第十一届中国（北京）国际大学生动画节颁奖典礼拉开了帷幕。国家新闻出版广电总局宣传管理司司长高长力先生，北京市新闻出版广电局宣传管理处副处长石东正先生，中国动画学会名誉会长、校协同创新中心主任金德龙先生，中国动画学会会长余培侠先生，文化部文化产业司动漫处范洁女士，中国文联电影艺术中心主任胡子光先生，中国电视艺术家协会卡通艺术委员会秘书长王占海先生、爱奇艺高级副总裁耿聃皓先生等出席了本次颁奖典礼。中国传媒大学党委书记陈文申教授、校长胡正荣教授、副校长廖祥忠教授、艺术学部学部长段鹏教授、艺术学部党委书记彭文祥教授、动画与数字艺术学院院长黄心渊教授、动画与数字艺术学院路盛章教授等，日本4度动画工作室社长田中荣子女士、美国梦工厂动画公司国际拓展部总监ShelleyPage女士、尼克国际儿童频道动画制作与发展部高级总监AlexiWheeler先生等来自国际顶级动画企业的国外嘉宾，光线传媒彩条屋、有妖气、优扬文化传媒等国内知名公司，以及来自北京电影学院、北京林业大学、首都师范大学等多家高校的专家、学者，共同见证了这个激动人心的时刻。本届动画节“白杨奖”竞赛共收到来自全球30多个国家和地区、80余个国际顶级动画院校递交的1000余部作品，经过初步评审与选拔，最终有47部作品入围终审。参赛作品蕴含了丰富的多元世界文化，体现出极高的专业水准及艺术素养。经过13位国内外顶级动画艺术家、专家公正评审，最终确定了“最佳动画短片奖”、“最佳动画导演奖”等多项奖项。中国传媒大学优秀学生作品《散心》、《大食谱》与《00弹球》分别荣获白杨奖“最佳动画视觉风格奖”、“最佳故事漫画奖”与“最佳游戏创意奖”。来自MOPA法国动画和计算机图形学院的《GardenParty》（《花园派对》）获得了白杨奖最佳动画短片奖。评委认为，《GardenParty》制作精良又极具特色，以超写实的CG动画，讲述了令人印象深刻、充满悬念的故事，代表了国际动画教育界学生作品的最高水平。本届“金花瓣中国动漫指数品牌”由众望所归的《超级飞侠》一举斩获。在整场颁奖典礼中，各个精彩的节目与优秀的动画短片交替为观众带来极具享受的视听盛宴，全场久久沉浸在欢乐友好气氛中，掌声与欢呼声不断在会场回荡。中国（北京）国际大学生动画节是2006年由中国传媒大学发起创办、国家新闻出版广电总局批准的我国首个国际性动画交流活动暨大学生动画节专业赛事，已陪伴中国动画走过了蓬勃发展而成就辉煌的十一年。本届动画节由中国传媒大学与爱奇艺联合主办。其中，“[Aniwow！2016]白杨奖”评选是动画节的核心活动，旨在鼓励年轻动画人坚持艺术理想，发掘和培养具有创作激情、原创精神、良好艺术修养的动画、漫画、新媒体艺术新人。“金花瓣奖”是国内首个由新媒体颁发的权威动画作品奖项，在为中国优秀原创动漫作品提供展示平台的同时，更为制作方、投资方、发行方建立起完善的信息渠道。踏实当下，展望未来，我们充满信心。让我们共同努力，去展开明天[Aniwow！]中国（北京）国际大学生动画节更加绚丽的画卷！附：第十一届中国（北京）国际大学生动画节获奖名单“白杨奖”获奖名单A1、白杨奖最佳动画短片WhitePoplarBestShortAnimation大奖： GardenParty花园派对——MOPA法国动画和计算机图形学院提名：PlanetUnknown未知星球——CommunicationUniversityOfChina中国传媒大学；CryoftheFox狐狸的哭泣——UniversityofSouthernCalifornia美国南加州大学A2、“白杨奖”最佳动画导演奖BestDirecting大奖：Mr.Pompone’sperfumefactory重菊先生的香水工厂——Rubika法国高等信息传播学院提名：Poilus法国兵——ISARTDigital巴黎ISART数字艺术学院；Anima生——CommunicationUniversityOfChina中国传媒大学A3、“白杨奖”最佳动画故事奖BestScreenplay大奖：Gokurosama辛苦了——MOPA法国动画和计算机图形学院提名：TheMoonisEssentiallyGray明月本灰——SchoolofVisualArts约视觉艺术学院；Mr。&SmissNN先生&S小姐——BeijingFilmAcademy北京电影学院A4、“白杨奖”最佳动画视觉风格奖BestArtDesign大奖：Gone散心——CommunicationUniversityOfChina中国传媒大学提名：TheAbyss深渊——CommunicationUniversityOfChina中国传媒大学；EatEverythingISaw吃我看到的一切——SouthChinaAgriculturalUniversity华南农业大学A5、“白杨奖”最佳角色动画奖BestCharacterAnimation大奖：Poilus法国兵——ISARTDigital巴黎ISART数字艺术学院提名：Again再一次——SchoolofVisualArts纽约视觉艺术学院；Keiro琪罗——ArtFx法国特效动画学校A6、“白杨奖”最佳动画音乐与声音奖BestOriginalMusic大奖：Feed喂养—— UniversityofSouthernCalifornia美国南加州大学提名：NezenmoinsdisaitCléopâtre无鼻艳后奇遇记—— ISARTDigital巴黎ISART数字艺术学院；Day，theChef一个叫DAY的厨子—— AcademyofArts&DesignTsinghuaUniversity清华大学美术学院B1、“白杨奖”最佳故事漫画奖BestComicArt大奖：TheBigCookbook大食谱——CommunicationUniversityOfChina中国传媒大学提名：小绿河——CommunicationUniversityOfChina中国传媒大学；橱柜里的兔子先生—— CommunicationUniversityOfChina中国传媒大学B2、“白杨奖”最佳单幅漫画奖BestSingleIllustration大奖：RedCrossMother红十字妈妈——HongKongSchoolofDesign香港设计学院；提名：致终将结束的夏日——浙江万里学院；戒城——河北美术学院C1、“白杨奖”最佳游戏作品奖BestVideoGameDesign大奖：OriginalJourney原始旅程——CentralAcademyofFineArts中央美术学院提名：子非——CommunicationUniversityOfChina中国传媒大学；双燕——BeijingFilmAcademy北京电影学院C2、“白杨奖”最佳游戏创意奖BestCreativityAwardinGameDesign大奖：Outbreak：Legacy OO弹球—— CommunicationUniversityOfChina中国传媒大学提名：小红帽——BeijingFilmAcademy北京电影学院；OriginalJourney原始旅程—— CentralAcademyofFineArt中央美术学院爱奇艺“金花瓣奖”获奖名单：最佳海外动画奖：小猪佩奇最具人气动画奖：新葫芦兄弟 最佳新媒体动画奖：绝对领域 最佳电视动画奖：蛋蛋小子最佳动画电影奖：大鱼海棠最具影响力品牌： 熊出没年度分甘同味品牌：口水三国中国动漫指数品牌：超级飞侠

“卡通形象是动漫产业最显性的符号，是动漫作品打动受众最先导的音符，是动漫行业与其他行业相关联最容易牵起的红线。”中国动漫集团董事长庹祖海在2016中国卡通形象营销大会开幕式上说，“因此，卡通形象营销成为动漫与实体经济融合发展的主要手段，通过授权、植入、吉祥物代言等多种形式，几乎可与所有传统行业进行嫁接。”这个国内首次以“卡通形象”为核心词的动漫跨界大会由中国动漫集团和中国广告协会联合主办，于12月17日、18日在广州举行，吸引了国内25个省市区的390多家动漫企业、广告企业、实体经济企业近500名代表参加，就文体旅游、快销品服务业的卡通形象营销进行了深度研讨，并举行了动漫品牌创新营销对接会。卡通形象设计要找准独特性格和灵魂近几年，卡通形象营销的理念在国内渐渐传播开来，越来越多的企业注意到卡通形象对产品推广和品牌塑造的助推作用，并开始尝试卡通形象营销。比如，2012年3月29日，在由淘宝商城更名为天猫两个多月之后，全新的天猫logo形象正式发布；2013年3月30日，京东宣布更换域名，并推出了新logo和吉祥物；2015年10月13日，创立于2006年10月的途牛旅游网宣布正式启用全新logo，迎来品牌全新升级。“互联网是个动物园。”在出示一张互联网品牌吉祥物的图片之后，北京市标识行业协会名誉会长陈丹说。这句话引起了现场观众的会心微笑——图片所汇集的互联网品牌无论是销售平台还是门户网站或是旅游服务，其logo都是小动物。“国内地铁品牌的吉祥物都是机器人的样子。”在切换出又一张图片后，陈丹发问：“难道只有机器人才符合地铁运营的行业属性么？机器人一定要‘长得像’机器人么？”陈丹在标志设计行业从业已有34年，他的另一个身份是正邦品牌顾问服务集团董事长，曾为中国电信、中国网通、北京银行、西安银行、中国重机、清华同方等企业设计过logo，其设计作品可谓渗入日常生活的方方面面。“吉祥物设计需要找准虚拟形象的灵魂，演绎品牌，而非简单地模仿产品。”陈丹说，当前不少吉祥物设计千人一面，呈现出标准化的眼神、动作、风格。“这种标准化的潜在危机包括高度同质化、无法被记忆、版权有争议、诚信度丧失等。其实，互联网时代的卡通形象不一定要高大上，而要有独特性格。”确实，虽然形象源自普通家畜，但天猫的猫、京东的狗和途牛的牛均被赋予了企业希望突出的特性和风格。比如天猫对那个外形如“T”的小黑猫的解释——猫是挑剔、性感的动物，契合天猫网购对时尚、性感、潮流和品质的追求；京东商城对金属狗“Joy”的诠释——对主人忠诚，拥有正直的品行和快捷的奔跑速度，带来快乐；新的途牛logo“长出了”牛身，青春活力的形象加上微笑的眼、嘴和橙色主色调传递了企业对服务品质的坚持。人格化、智能化，卡通形象可成为超级IP对互联网企业而言，作为吉祥物的卡通形象的身份定位一般是品牌代言人，而对国资委这样的政府机构，名为“国资小新”的卡通小男孩则具备了新闻发言人、国企形象代言人、微公益活动发起人等角色。2012年6月16日，国资委新闻中心官方微博“国资小新”开通，主要发布国资委及下属国有企业的动态，是国资委试水新媒体、创新政务和新闻发布的重要举措。“这是从传播到服务的一个过程。”国资委新闻中心主任助理闫永总结了3个“必须”——从舆论变局看当前企业舆论引导方向，必须一起玩；从平台演进重估企业新媒体价值，必须智能化；从新媒体指数看企业新媒体运营困局，必须人格化。“卡通形象代言人有什么特点？不吃、不喝、不贪、不占。”闫永的这句话使大会现场再次响起阵阵笑声。他认为，要给卡通形象赋予生命，创新表达方式，做一个受欢迎的超级IP。“我们总结出了13个‘有’：有模有样——人格化，有声有色——可视化，有来有往——互动化，有软有硬——卖得了萌、约得了架，有上有下——既能高大上、还要接地气，有轻有重——内容也要有节奏感，有情怀——共情共鸣。”据介绍，围绕“国资小新”这一卡通形象，国资委新闻中心推出的核心产品包括视觉上的表情包、文字上的“小新体”、听觉上的《小新之歌》、视听综合上则有大电影。“在周边产品开发上，我们的原则是整合资源，赋予能量，提供智能化服务。从卡通形象走向智能机器人，做一个时刻被需要的智能平台。”闫永说。卡通形象营销：助推动漫的小船划入实体经济的大海可以说，卡通形象营销的产业实践正在由“从无到有”向“从有到优”的跨越。如果说，动漫行业的格局已经相对成型、市场已相对成熟，那么卡通形象营销行业还处在自由竞争的早期阶段，市场还是一片蓝海，留给企业无论是动漫企业还是实体企业的空间和机会都很大。今年3月，传统日化品牌雕牌进行了一场充满二次元色彩的品牌刷新整合传播运动，将目标人群锁定在“80后”女性消费者，使23年的老品牌与新一代消费者产生共鸣。“我们做了80条段子，配合漫画反映新型家庭关系，比如‘要想老婆皱纹少，多做家务少争吵’‘老公不做婆媳间的搬运工，要做背锅的临时工’等；做了8条网络病毒视频，联动消费者共创新家观；针对产品的除菌功能，将家庭生活中有某些不良习惯的男性卡通化为‘××君’，将‘三八节’延展成‘三月女王节’。”英扬传奇&喜邑互动广告集团副总裁刘禾说。她认为，创造一个形象容易，难的是如何让它持续走下去。“要有三观并围绕三观做好玩、有趣、精彩的内容，这才是让形象活下去的最好方法。”上述“雕牌新家观”是入选2016中国卡通形象营销大会优秀案例的60部作品之一。据了解，此次大会面向全国动漫企业、广告企业、实体经济企业共征集到614个案例作品，经专家评审，京剧猫、大猬等入选20部优秀卡通形象设计作品，《超级飞侠》营销案例、欧乐B+麦当劳新品上市推广等入选20个优秀卡通形象营销案例，文明礼仪皮影篇、雕牌新家观等入选20部优秀卡通形象广告作品。在对品牌授权、标识设计、吉祥物代言、广告植入等进行了广泛研讨的基础上，大会组委会于12月18日发布了“广州共识”。共识提出，动漫与实体经济融合发展要注重文化的创造性转化和创新性发展，要执住“卡通形象营销”这一牛耳，与实体经济相融合的动漫也要根植于生活、服务于人民。共识号召通过注入优质动漫文化助推传统产业转型升级，通过与实体经济连接助推动漫产业扩容增效，在动漫与实体经济融合发展中创造新机遇、实现新价值。“要让动漫融入实体经济发展的高山大海。做动漫不能只是埋头创作，还要抬头多听多看，打开视野、打开格局。”文化部文化产业司企业发展处处长马力表示，要以大会为新起点，推动动漫与实体经济发展取得新成绩，创新发展“动漫+”的不同商业模式，积极扩大新兴消费、稳定传统消费、挖掘潜在消费，迎来卡通形象营销的黄金发展期。

中国的动漫企业大都渴望成为第二个迪士尼，能够建起一个动画王国，靠电影、衍生品授权、主题公园赚得盆满钵满。但是，由于国产动漫质量不高、衍生品盗版太多、主题公园客源不足，“第二个迪士尼”还没有出现的迹象。反倒是随着智能手机普及、泛娱乐高涨，彷徨的动漫企业终于找到了中国特色的变现路径——游戏，更准确地说是手游。国产动漫能够从手机游戏里赚钱，还是因为国产原创动漫质量持续提升，成了有价值的IP。比如新近爆红的《画江湖之不良人》，以唐末乱世为背景，设计了李唐王室后裔和玄冥教、通文馆、幻音坊和天师府等江湖门派的纠葛，每集有悬念，环环相扣。这样庞大的剧情架构和推进形式在之前的国产动漫中极为罕见，吸引了许多国产动漫爱好者追剧。老牌的《十万个冷笑话》的故事情节很接地气，哪吒、李靖等人物形象出人意料，跳出了之前漫画的低龄感，很受欢迎。而且，就算是《超级飞侠》这样的低龄动画，制作技术也更加精良，连配音都用上专业演员，成为近年超级IP。淘宝上，乐迪和它的小伙伴成为最受欢迎的周边产品，许多店铺月销量过万，幼儿园里还经常听见小朋友们合唱那首“一飞冲天”的主题曲。打铁还需自身硬。动漫本身质量过硬，得到粉丝认可，自然就成为资本追捧目标。以前是动漫公司总想找人合作，现在是其他产业求着动漫公司授权，好IP往往能卖出天价。有持续营收对动漫产业肯定是好事。但也要提醒动漫公司不要被卖IP的“快钱”冲昏了头，还是要静下心来做好本行，养好IP。培养一个好IP至少需要5年。5年的持续更新，才能有足够的情节沉淀去展开游戏，才有充足时间淘汰没有后续力量的作品和企业，留下来的往往是经过市场检验的佳作，积累了足够多粉丝。在给IP找婆家时，也要注意对方是否有足够的诚意和能力改编好IP，不要简单地一卖了之。因为说到底，不论是动漫IP、网文IP还是影视IP，其实都是消耗粉丝情怀。这一代年轻人愿意为情怀埋单，但绝不愿意被情怀敲诈。一旦他们发现自己热爱的作品被改得不尽如人意，甚至面目全非，海量的粉丝支持就会变成满满吐槽，毁掉来之不易的IP。动漫本就不是一个赚快钱的行业。米老鼠也好，机器猫也好，都养了几十年才有今天的影响力，中国动漫也应该多一些耐心和恒心。