根据Analysys易观千帆监测数据,2016年第2季度中国移动动漫市场整体活跃人数达到1644.67万。用户渗透率TOP10中,快看动画和腾讯动漫的用户渗透率优势明显,均超过40%。
与上季度相比,有妖气漫画用户渗透率数据有所滑落,漫画岛上升明显,以27.99%的用户渗透率排名第3。值得注意的是,较上季度,新入榜两家移动 动漫平台,动漫之家和漫画控分别以13.14%和12.99%的渗透率末端补位。整体TOP10用户渗透率数据较上季度变动不大。
根据Analysys易观千帆监测数据,2016年第2季度,快看漫画app的人均单日使用时长为51.49,属于行业中上水平,不过其人均单日启动次数以4.8次居首。
动漫之家app以71.05分钟人均单日使用时长居首,影响用户延长使用时间的原因主要有2点:
第1,动漫之家app中的内容包含漫画、资讯新闻、轻小说3大类型,内容更加丰富,满足了更大范围用户群;
第2,漫画tab中,除了美漫、条漫和连载之外,专辑周刊推荐是一大亮点,新闻tab中的特辑凭借内容优质且新颖也成功吸引用户浏览、评论,甚至直接分享外链,带来外部流量;
从整体数据上看,人均单日的行为数据分段明显,快看漫画app、动漫之家app、腾讯动漫app及漫画控app的用户粘性值较高。
企业角度
有妖气漫画
《镇魂街》的版权开发计划是有妖气2016年的重点规划之一,同时《镇魂街》的电影企划也在2015年5月上海漫控潮流博览会(SHCC)上,由奥飞影业和有妖气联合开发出品的MC计划之一。2016年4月有妖气漫画《镇魂街》网络动画开播。2016年6月由有妖气和掌趣合作的《镇魂街》手游也开启封测。
目前,《镇魂街》动画在网络播出后打下口碑基础,豆瓣评分8.3分。开播两月,单集平均播放量达到数百万级别。《镇魂街》是有妖气首次尝试独家和优 土平台合作的项目,也是有妖气在动画粉丝经济方面的一次重要试水。 发展方向:有妖气将加速与奥飞集团的优质动漫资源进行融合,继续在漫画原创ugc平台的领域深耕,持续国内优秀漫画ip孵化平台的优势。更加积极探寻 和国内外优秀的影视公司合作开发旗下优质漫画版权。
漫画岛
内容方面:目前漫画岛已有的原创内容包括《鬼抬轿》、《拂晓的花嫁》、《天狐劫》、《剃头匠》、《战地圣修》等近100部IP。2季度,已上线3个 月的《鬼抬轿》作品表现突出。《拂晓的花嫁》凭借其恋爱故事的独特性和人物刻画的精美度,在众多原创IP中异军突起,数据直逼《鬼抬轿》,另外,如《天狐 劫》、《战地圣修》、《剃头匠》等多部原创漫画持续受到关注。
品牌、赛事:“中国动漫金龙奖”和“悟空杯”中日漫画大赛是漫画岛2016年主推的两大原创动漫赛事。目前,漫画岛是前者唯一线上官方漫画征稿平台,也是后者的承办方。
发展方向:2016年下半年将上线动漫电商平台。以IP为核心,主要涉及各大IP的周边衍生品,例如服装、饰品、帽子、手办、玩具等。已与专业动漫周边公司艾漫战略合作,另外次元仓、AC模玩网也陆续合作中。
卡布漫画
布卡在去年经历过因版权问题大量下架作品导致用户流失严重的危机,此后,布卡一直重点搭建平台和原创内容的积累,并在此基础上基于IP做商业化的探 索——影剧联动布局电影动漫领域。 2015年第4季度,彼时布卡漫画正联合国内一批知名动画公司、影视公司、游戏公司一起成立“原创漫画基金”,投资优秀的原创漫画工作室,并辅助工作 室打造超级IP。
2016年2季度,布卡漫画与伟世兄弟合作,将2部漫画作品《寻找克洛托》和《日常幻想指南》宣布影视化,按照计划将被改编为大电影和网剧。此外,这次合作也包含将优质的电影项目改编成漫画,电影《完美有多美》将成为首个电影改编漫画项目。
行业角度
平台与作者
2季度,多位漫画作者在公开渠道表示与公司、工作室签订的合约存在不公平问题,双方矛盾点主要存在于著作权的所有权归属。比如先有原创作品再被签和 签了公司再创作作品的这2种情况下的作品著作权归属问题,既没有明确的法律来规范,行业里面也没有已经广泛试用的规则来参考。这些问题可能最终导致作者不 愿或不能继续提供内容。
在这一系列的国漫作者著作权纷争问题背后,除了作者本人的利益以外,还有可能影响到相关的工作室,平台和周边的制作以及推广企业。这些纠纷暴露的问题主要是因为目前国内漫画产业发展还处于早期阶段,产业链的发展和现有利益的分配规则还不够完善。
平台与平台
2015年,腾讯动漫起诉上海元酷网络科技有限公司旗下的移动端漫画阅读软件“漫画帮”非法传播《狐妖小红娘》、《2B家庭欢乐多》、《君临臣 下》、《塔奇》、《山河社稷图》5部作品,认为其做法严重伤害了原作者和相关权利人的合法权益。今年7月初,法院判决认定“漫画帮”侵权成立,判赔腾讯动 漫32.3万元人民币。
Analysys易观分析认为,虽然漫画领域在去年下半年开始已经吹起“正版化”之风,但是由于诉讼周期长等原因,平台之间关于盗版、盗链的问题依然存在,只是相对以前,这种情况已经有所改善。
目前,业内多家内容平台企业已经加大对动漫作品的维权力度,以便更好的维护原创作者、相关权利人和读者的权益。例如漫画岛已经与冠勇科技旗下快优知识产权达成战略合作,为自家平台上的漫画版权保驾护航。
2017年的首周,b站上线了“bilibili2017国产动漫导视”专题,为用户推荐最新优秀国漫作品。在刚刚过去的一年里,国漫带给大家不少惊喜。作为国漫爱好者的聚集地,b站对国产动漫的关注度也持续升温。目前看来,《斗破苍穹》是新年以来的第一步国产动漫黑马。第一话上线后即引发观众的大量关注与积极讨论。故事讲述了天才少年萧炎在创造了家族空前绝后的修炼纪录后突然成了废人,种种打击接踵而至。就在他即将绝望的时候,一缕灵魂从他手上的戒指里浮现,一扇全新的大门在面前开启,经过艰苦修炼最终成就辉煌的成长历程。“三十年河东,三十年河西。莫欺少年穷”有望会成为国漫界的新一届“接头暗号”。改编自同名小说的动画作品《全职高手》,将在今年春季与大家见面。此前,《全职高手》动画化的消息一经曝光,就引发了粉丝的热议,单是4分钟的PV在b站的播放量就近70万。这部讲述超级职业选手重回巅峰的高人气作品,也成为b站用户今年必看的国漫作品。去年获得口碑丰收的《从前有座灵剑山》,也即将开播第二季。自从主人公王陆以灵剑派仙人为目标展开修行,已经过了两年的岁月,在新一季中,王陆与其他灵剑派弟子究竟会经历怎样的考验,值得粉丝守候在b站等待更新。在b站同样人气爆棚的《狐妖小红娘》,第四季已经开始更新。这个讲述一段段人与妖之间爱情故事的动画,不仅剧情引人入胜,其中的主角人气也颇高。在b站不久前举办的萌战中,东方月初和涂山苏苏双双拿下国产动画专场的男女组冠军。他们今年会带给粉丝怎样的惊喜,也令追番党好奇。一度成为b站国产动画代表的《那年那兔那些事儿》第三季也正在热播。那年,兔子的种花家没有了大规模的威胁,和蓝星的小伙伴们的关系也在日渐和谐。但笑与泪的生活还在继续,之后还会发生什么有趣的事情呢?只有看了才知道。作为国漫爱好者聚集地,几乎所有的国漫作品都会选择在b站发布。在去年,b站就以不同形式支持着国产动漫的多样化展示,不仅重点推荐了展示学生毕设作品的“哔哩哔哩X独立动画合作企划”系列专题,更在“萌战”中新增国产动画专场,为更多用户安利优秀国产动画。去年,不论是登上大银幕的《大鱼海棠》,还是在b站等平台热播的《狐妖小红娘》《镇魂街》《一人之下》等优秀国产番剧,甚至是高校动画学子的独立动画作品,都让国产动画粉丝过足了瘾,也让大家对今年的国产动画有了更多的期待。
2017年的首周,b站上线了“bilibili2017国产动漫导视”专题,为用户推荐最新优秀国漫作品。在刚刚过去的一年里,国漫带给大家不少惊喜。作为国漫爱好者的聚集地,b站对国产动漫的关注度也持续升温。目前看来,《斗破苍穹》是新年以来的第一步国产动漫黑马。第一话上线后即引发观众的大量关注与积极讨论。故事讲述了天才少年萧炎在创造了家族空前绝后的修炼纪录后突然成了废人,种种打击接踵而至。就在他即将绝望的时候,一缕灵魂从他手上的戒指里浮现,一扇全新的大门在面前开启,经过艰苦修炼最终成就辉煌的成长历程。“三十年河东,三十年河西。莫欺少年穷”有望会成为国漫界的新一届“接头暗号”。改编自同名小说的动画作品《全职高手》,将在今年春季与大家见面。此前,《全职高手》动画化的消息一经曝光,就引发了粉丝的热议,单是4分钟的PV在b站的播放量就近70万。这部讲述超级职业选手重回巅峰的高人气作品,也成为b站用户今年必看的国漫作品。去年获得口碑丰收的《从前有座灵剑山》,也即将开播第二季。自从主人公王陆以灵剑派仙人为目标展开修行,已经过了两年的岁月,在新一季中,王陆与其他灵剑派弟子究竟会经历怎样的考验,值得粉丝守候在b站等待更新。在b站同样人气爆棚的《狐妖小红娘》,第四季已经开始更新。这个讲述一段段人与妖之间爱情故事的动画,不仅剧情引人入胜,其中的主角人气也颇高。在b站不久前举办的萌战中,东方月初和涂山苏苏双双拿下国产动画专场的男女组冠军。他们今年会带给粉丝怎样的惊喜,也令追番党好奇。一度成为b站国产动画代表的《那年那兔那些事儿》第三季也正在热播。那年,兔子的种花家没有了大规模的威胁,和蓝星的小伙伴们的关系也在日渐和谐。但笑与泪的生活还在继续,之后还会发生什么有趣的事情呢?只有看了才知道。作为国漫爱好者聚集地,几乎所有的国漫作品都会选择在b站发布。在去年,b站就以不同形式支持着国产动漫的多样化展示,不仅重点推荐了展示学生毕设作品的“哔哩哔哩X独立动画合作企划”系列专题,更在“萌战”中新增国产动画专场,为更多用户安利优秀国产动画。去年,不论是登上大银幕的《大鱼海棠》,还是在b站等平台热播的《狐妖小红娘》《镇魂街》《一人之下》等优秀国产番剧,甚至是高校动画学子的独立动画作品,都让国产动画粉丝过足了瘾,也让大家对今年的国产动画有了更多的期待。
最近,《西游记之大圣归来》的热映着实让国产动漫电影火了一把。其实不只是动漫电影,一直被人们忽略的国产故事漫画也在不断地发展壮大,有的国漫在画风、设定以及内涵上已能和日漫、美漫相媲美。现代快报记者 吴双热血漫 《镇魂街》什么是热血漫?热血漫可以理解为有热血有感情,主角常备不死光环的漫画,像《七龙珠》、《火影》以及《死神》这类就属于典型的热血漫。现在,让我们看看国漫《镇魂街》。首先《镇魂街》里的主角(曹操的后人) 天赋异禀、性格霸道、出生不凡。其次,主角身边聚集了一堆强人(典韦、徐晃、孙悟空等等),而且男女老少都有。最后,主角打怪时一直在升级,越打越强,而且就是打不死。这样看来,《镇魂街》果然是一部标准的“热血漫”。故事简介:镇魂街,是个吸纳亡灵镇压恶灵的地方,是一个人灵共存的世界,但不是每个人都能进入镇魂街,只有拥有守护灵的寄灵人才可进入。夏铃原本是一名普通的大学实习生,但一次偶然导致她的人生从此不再平凡。在这个充满恶灵的世界,你能与你的守护灵携手生存下去吗?高端烧脑 《端脑》烧脑类漫画中普遍带有大量的推理和解密要素,比如《死亡笔记》、《妄想代理人》和《神之谜题》等,看这类故事漫画时,很可能会出智商不够和理解不能的情况。由于《端脑》属于烧脑漫,很难用一两句话来概括出其中的剧情和人物。简单来说,《端脑》的读者从看漫画开始就要不断动脑筋,并与他人进行交流讨论,才能真正理解这部作品里的故事和伏笔,因为漫画中每一句话都可能暗藏玄机,每一个画面都值得认真仔细推敲。故事简介:端脑是什么?如果从字面意思来讲,端脑就是由左右两个大脑组成的生物器官。而在《端脑》的故事里,它用来描述由对冲宇宙构成的庞大系统,即端脑宇宙。故事从一个个未知的杀人案开始,逐步揭开掩藏在整个宇宙中的巨大秘密,从骇人听闻的阴谋,到银河系战争,从反人类的背叛到伟大的牺牲,人类从来未曾了解自己是如此落后,如此弱小,并对自己的命运做出最后的一搏。悬疑类 《CARRIER 携带者》悬疑类漫画和烧脑漫画一样,在国内都属于非常少见的漫画种类。相较于烧脑漫,悬疑类动漫主要以剧情和故事的推演为线索,“烧脑”程度略逊于烧脑漫,《名侦探柯南》、《金田一少年事件簿》和《丁丁历险记》就属于这类漫画。《CARRIER 携带者》和常见的悬疑类漫画一样,不但故事情节曲折,而且有良好的分镜、人物设定及画风。至于剧情和设定方面,既然是悬疑类型的漫画,还是不剧透的好,大家只需要知道漫画里大部分人都是腹黑帝就行了。故事简介:《CARRIER 携带者》的故事围绕默克斯和他的助手艾迪展开。在和平安宁的中立城邦,发生了惨不忍睹的连续杀人事件,默克斯和艾迪介入案件去调查事件背后隐藏的阴谋。寓言类 《塔希里亚故事集》漫画既是一种艺术的表达方式,也是人文思想的载体,一部带有深刻思想内涵的漫画,比如日漫《攻壳机动队》、《阿基拉》和美漫《天国降临》,都充满了对人性和世界的思考,有寓言和警示的味道。《塔希里亚故事集》也是如此,和前面提到的几部相比,作者利用剪影绘画技巧,营造出一个深沉凝重,却又非常现实的世界。故事简介:在一个被虚构出来的气势磅礴的塔希里亚世界中,生存着法师、巨龙、精灵、矮人等生物,他们战斗、恋爱、思考,每一个生物的经历和人生,都透着对于人性的思考和感悟。写实类 《比马大战记》和大部分流行漫画不同,写实类的漫画里也可能会有架空的世界和故事,但人物的感情、心态以及社会现状都更接近现实,像《星空清理者》《东京地震8.0》以及《请叫我英雄》都属于写实类漫画。在写实类漫画当中,《比马大战记》属于非常“写实”的一类,因为这是一部以中国漫画家的生活为题材的长篇青年漫画,漫画的前面十多话都是在对漫画圈的调侃和吐槽,以及各种插科打诨,到了十五话之后,漫画突然严肃起来,在一张张看似搞笑的画面中,反应出了中国漫画人对于漫画事业的追求、希望、痛苦以及无奈。故事简介:资深落魄的漫画家骆驼哥收了两个理想青年当助手,他们分别是深藏不露的宅男小牛和愣头愣脑的肌肉男小马,这三人组成了比马大漫画工作室。工作室成立后,三人在漫画创作间摸爬滚打求生存,除了共同经历的生活,漫画还讲述了三个人复杂的过去……泡面番 《一条狗》什么是泡面番?泡面番就是你吃一碗方便面(3-6分钟)的时间就能看完的短篇动画,像日漫《上课小动作》和《战勇》就是由小短篇改编的泡面番。和大部分改编成泡面番的漫画一样,《一条狗》也是短篇漫画,但就在这短短的几个画面之间,《一条狗》对于槽点和恶搞的把握却获得了不少网友的认可,这种看一眼笑一会儿的漫画在微博上火了很长时间。故事简介:有一条狗,它的名字叫“一条狗”……一条狗的性格活泼好动,很喜欢主角,但经常让主角出丑,然后被主角暴打。某天它阴差阳错之下舔了主角后与主角交换了身体,主角便用它的身体拯救世界……
最近,《西游记之大圣归来》的热映着实让国产动漫电影火了一把。其实不只是动漫电影,一直被人们忽略的国产故事漫画也在不断地发展壮大,有的国漫在画风、设定以及内涵上已能和日漫、美漫相媲美。现代快报记者 吴双热血漫 《镇魂街》什么是热血漫?热血漫可以理解为有热血有感情,主角常备不死光环的漫画,像《七龙珠》、《火影》以及《死神》这类就属于典型的热血漫。现在,让我们看看国漫《镇魂街》。首先《镇魂街》里的主角(曹操的后人) 天赋异禀、性格霸道、出生不凡。其次,主角身边聚集了一堆强人(典韦、徐晃、孙悟空等等),而且男女老少都有。最后,主角打怪时一直在升级,越打越强,而且就是打不死。这样看来,《镇魂街》果然是一部标准的“热血漫”。故事简介:镇魂街,是个吸纳亡灵镇压恶灵的地方,是一个人灵共存的世界,但不是每个人都能进入镇魂街,只有拥有守护灵的寄灵人才可进入。夏铃原本是一名普通的大学实习生,但一次偶然导致她的人生从此不再平凡。在这个充满恶灵的世界,你能与你的守护灵携手生存下去吗?高端烧脑 《端脑》烧脑类漫画中普遍带有大量的推理和解密要素,比如《死亡笔记》、《妄想代理人》和《神之谜题》等,看这类故事漫画时,很可能会出智商不够和理解不能的情况。由于《端脑》属于烧脑漫,很难用一两句话来概括出其中的剧情和人物。简单来说,《端脑》的读者从看漫画开始就要不断动脑筋,并与他人进行交流讨论,才能真正理解这部作品里的故事和伏笔,因为漫画中每一句话都可能暗藏玄机,每一个画面都值得认真仔细推敲。故事简介:端脑是什么?如果从字面意思来讲,端脑就是由左右两个大脑组成的生物器官。而在《端脑》的故事里,它用来描述由对冲宇宙构成的庞大系统,即端脑宇宙。故事从一个个未知的杀人案开始,逐步揭开掩藏在整个宇宙中的巨大秘密,从骇人听闻的阴谋,到银河系战争,从反人类的背叛到伟大的牺牲,人类从来未曾了解自己是如此落后,如此弱小,并对自己的命运做出最后的一搏。悬疑类 《CARRIER 携带者》悬疑类漫画和烧脑漫画一样,在国内都属于非常少见的漫画种类。相较于烧脑漫,悬疑类动漫主要以剧情和故事的推演为线索,“烧脑”程度略逊于烧脑漫,《名侦探柯南》、《金田一少年事件簿》和《丁丁历险记》就属于这类漫画。《CARRIER 携带者》和常见的悬疑类漫画一样,不但故事情节曲折,而且有良好的分镜、人物设定及画风。至于剧情和设定方面,既然是悬疑类型的漫画,还是不剧透的好,大家只需要知道漫画里大部分人都是腹黑帝就行了。故事简介:《CARRIER 携带者》的故事围绕默克斯和他的助手艾迪展开。在和平安宁的中立城邦,发生了惨不忍睹的连续杀人事件,默克斯和艾迪介入案件去调查事件背后隐藏的阴谋。寓言类 《塔希里亚故事集》漫画既是一种艺术的表达方式,也是人文思想的载体,一部带有深刻思想内涵的漫画,比如日漫《攻壳机动队》、《阿基拉》和美漫《天国降临》,都充满了对人性和世界的思考,有寓言和警示的味道。《塔希里亚故事集》也是如此,和前面提到的几部相比,作者利用剪影绘画技巧,营造出一个深沉凝重,却又非常现实的世界。故事简介:在一个被虚构出来的气势磅礴的塔希里亚世界中,生存着法师、巨龙、精灵、矮人等生物,他们战斗、恋爱、思考,每一个生物的经历和人生,都透着对于人性的思考和感悟。写实类 《比马大战记》和大部分流行漫画不同,写实类的漫画里也可能会有架空的世界和故事,但人物的感情、心态以及社会现状都更接近现实,像《星空清理者》《东京地震8.0》以及《请叫我英雄》都属于写实类漫画。在写实类漫画当中,《比马大战记》属于非常“写实”的一类,因为这是一部以中国漫画家的生活为题材的长篇青年漫画,漫画的前面十多话都是在对漫画圈的调侃和吐槽,以及各种插科打诨,到了十五话之后,漫画突然严肃起来,在一张张看似搞笑的画面中,反应出了中国漫画人对于漫画事业的追求、希望、痛苦以及无奈。故事简介:资深落魄的漫画家骆驼哥收了两个理想青年当助手,他们分别是深藏不露的宅男小牛和愣头愣脑的肌肉男小马,这三人组成了比马大漫画工作室。工作室成立后,三人在漫画创作间摸爬滚打求生存,除了共同经历的生活,漫画还讲述了三个人复杂的过去……泡面番 《一条狗》什么是泡面番?泡面番就是你吃一碗方便面(3-6分钟)的时间就能看完的短篇动画,像日漫《上课小动作》和《战勇》就是由小短篇改编的泡面番。和大部分改编成泡面番的漫画一样,《一条狗》也是短篇漫画,但就在这短短的几个画面之间,《一条狗》对于槽点和恶搞的把握却获得了不少网友的认可,这种看一眼笑一会儿的漫画在微博上火了很长时间。故事简介:有一条狗,它的名字叫“一条狗”……一条狗的性格活泼好动,很喜欢主角,但经常让主角出丑,然后被主角暴打。某天它阴差阳错之下舔了主角后与主角交换了身体,主角便用它的身体拯救世界……
在这个泛娱乐时代,单独的平台和IP已经不再是人们的共识。重塑生态链这种事情已经成为资本追逐的新游戏。新媒体漫画平台有妖气以《十万个冷笑话》为爆点,开创了网络动画新时代,今年更是祭出《雏蜂》逆袭日本。如今纸媒衰落,新媒体抬头。只要提起国产漫画和动画,就不会少了“有妖气“三个大字。
2月23日,文化部政策法律司正式发布《文化部“十三五”时期文化发展改革规划》,规划重点提及动漫游戏产业内容,强调要加快发展动漫、游戏、创意设计、网络文化等新型文化业态,支持原创动漫创作生产和宣传推广,培育民族动漫创意和品牌,持续推动手机(移动终端)动漫等标准制定和推广,扶持建设国家动漫产业综合示范园区建设等。 从“十三五”规划中动漫产业发展的规划阐述中不难看出,动漫产业已经被作为国家软实力提升、中华文化对外输出、提升国际文化影响力的核心产业之一,在政策与互联网平台快速发展的情况下,动漫产业或将迎来发展大爆发。近年来,国内动漫发展迅速,从爆款IP幼儿动画《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》到青少年热血动画《镇魂街》《斗破苍穹》《从前有座灵剑山》,再到IP生态+布局的国粹动画《京剧猫》,国内动漫公司在近年来的进步和突破让动漫迷着实吃惊了一把。 动漫游戏结合布局,周边IP开发促产业经济发展以动漫原创IP为中心的IP周边产业开发如今已不足为奇,以国产原创动漫内容与形象为中心的开发涉及影视(动漫大电影)、游戏开发、主题咖啡厅、主题嘉年华、衍生周边及其他用品开发等。据了解,以国产国粹动画《京剧猫》为例,2015年-2016年期间,《京剧猫》系列动画片第一季,已在卡酷少儿、广东嘉佳、上海炫动等数十家电视台播出,全国同时段收视份额占比13.5%,收视率达到1.77,并在腾讯视频、优酷、土豆等网络总计播放量超过6.9亿。在此基础上,《京剧猫》以白糖、大飞、小青、武崧等动漫人物为中心授权生产了“京剧猫”系列图书、“京剧猫”系列服装等周边衍生及 “京剧猫”同名手游。同时,据《京剧猫》相关工作人员透露,其主创团队北京璀璨星空文化发展有限公司正在计划打造以《京剧猫》IP为中心的主题互动嘉年华,将其生态链逐步完善。 国产动漫乘政策快车,海外发行彰显中国文化优势 在大部分的动漫迷眼中,国产动漫虽然发展较早,但是整体水平相比于日本、美国等国家始终具有一定差距,在生产标准化及商业开发上经验尚浅。随着政策向动漫行业的倾向及国内动漫产业的良性发展,国产动漫在国际市场的竞争中越发显得具备优势。《从前有座灵剑山》登陆日本电视台、《喜羊羊与灰太狼》作为国产动漫爆款IP被迪斯尼看中收购、《京剧猫》国粹动画更是布局海外市场,在北美、中东欧“丝绸之路”国家等地准备发行,将通过中国传统文化结合动画IP展现中华文化魅力。 非物质文化遗产保护与传承被列入重点,或是国产动漫发展可选项 在“十三五”规划中,特别指出“坚持传承与弘扬传统文化,把弘扬优秀传统文化与发展现实文化有机统一起来,实现中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展。”“推动传统戏曲等发展”“利用新方式、新办法做好非物质文化遗产的保护与传承”,从规划中可以看出,国家针对我国传统文化传承与发展的重视,如何利用现代文化形式将传统文化的教育与传播实现是急需解决的问题。从动漫产业考虑,在IP开发方面,国内游戏动漫公司或可从传统文化角度寻找切入点,将国产动漫的独特性发挥出来。
2月23日,文化部政策法律司正式发布《文化部“十三五”时期文化发展改革规划》,规划重点提及动漫游戏产业内容,强调要加快发展动漫、游戏、创意设计、网络文化等新型文化业态,支持原创动漫创作生产和宣传推广,培育民族动漫创意和品牌,持续推动手机(移动终端)动漫等标准制定和推广,扶持建设国家动漫产业综合示范园区建设等。 从“十三五”规划中动漫产业发展的规划阐述中不难看出,动漫产业已经被作为国家软实力提升、中华文化对外输出、提升国际文化影响力的核心产业之一,在政策与互联网平台快速发展的情况下,动漫产业或将迎来发展大爆发。近年来,国内动漫发展迅速,从爆款IP幼儿动画《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》到青少年热血动画《镇魂街》《斗破苍穹》《从前有座灵剑山》,再到IP生态+布局的国粹动画《京剧猫》,国内动漫公司在近年来的进步和突破让动漫迷着实吃惊了一把。 动漫游戏结合布局,周边IP开发促产业经济发展以动漫原创IP为中心的IP周边产业开发如今已不足为奇,以国产原创动漫内容与形象为中心的开发涉及影视(动漫大电影)、游戏开发、主题咖啡厅、主题嘉年华、衍生周边及其他用品开发等。据了解,以国产国粹动画《京剧猫》为例,2015年-2016年期间,《京剧猫》系列动画片第一季,已在卡酷少儿、广东嘉佳、上海炫动等数十家电视台播出,全国同时段收视份额占比13.5%,收视率达到1.77,并在腾讯视频、优酷、土豆等网络总计播放量超过6.9亿。在此基础上,《京剧猫》以白糖、大飞、小青、武崧等动漫人物为中心授权生产了“京剧猫”系列图书、“京剧猫”系列服装等周边衍生及 “京剧猫”同名手游。同时,据《京剧猫》相关工作人员透露,其主创团队北京璀璨星空文化发展有限公司正在计划打造以《京剧猫》IP为中心的主题互动嘉年华,将其生态链逐步完善。 国产动漫乘政策快车,海外发行彰显中国文化优势 在大部分的动漫迷眼中,国产动漫虽然发展较早,但是整体水平相比于日本、美国等国家始终具有一定差距,在生产标准化及商业开发上经验尚浅。随着政策向动漫行业的倾向及国内动漫产业的良性发展,国产动漫在国际市场的竞争中越发显得具备优势。《从前有座灵剑山》登陆日本电视台、《喜羊羊与灰太狼》作为国产动漫爆款IP被迪斯尼看中收购、《京剧猫》国粹动画更是布局海外市场,在北美、中东欧“丝绸之路”国家等地准备发行,将通过中国传统文化结合动画IP展现中华文化魅力。 非物质文化遗产保护与传承被列入重点,或是国产动漫发展可选项 在“十三五”规划中,特别指出“坚持传承与弘扬传统文化,把弘扬优秀传统文化与发展现实文化有机统一起来,实现中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展。”“推动传统戏曲等发展”“利用新方式、新办法做好非物质文化遗产的保护与传承”,从规划中可以看出,国家针对我国传统文化传承与发展的重视,如何利用现代文化形式将传统文化的教育与传播实现是急需解决的问题。从动漫产业考虑,在IP开发方面,国内游戏动漫公司或可从传统文化角度寻找切入点,将国产动漫的独特性发挥出来。
年底前后,是影视明星游走红毯角逐各种大奖的日子,二次元领域的“明星”也不例外。属于二次元“明星”的年底大奖——“Bilibilli Moe动画角色人气大赏”,将于11月6日正式拉开投票的帷幕,二次元的年终大战一触即发。“Bilibili Moe”脱胎于“萌战”,“萌战”最初是2ch投票版的一场小活动,由网友投票选出本年度的萌王和燃王,2005年开始成为“宅”界的一项代表性活动。虽然安利作品是萌战的初衷,但萌战同样也是各家粉丝斗智斗勇的“战场”。除了比赛结果本身是一大看点以外,从海选到决赛的整个投票过程、投票期间的应援作品等趣味度也很高,都值得关注。据了解,与去年相比,本届Bilibilli Moe除了保持日本动画场以外,还新增国产动画场,可谓今年新赛制的一大亮点。2015年10月1日到2016年9月30日期间,在国产动画中出现的人型角色,都可以参与角逐。《从前有座灵剑山》《镇魂街》《狐妖小红娘》《一人之下》《十万个冷笑话》等热门国产动画中的角色,都已经在Bilibilli Moe候选人物列表里蓄势待发。今年的Bilibilli Moe不仅在规模上有所升级,在规则上也有所调整。据悉,本届Bilibilli Moe上线了补遗机制,粉丝可向b站申请,补充遗漏且符合收录规定的角色。在先行上线的国产动画场中,补遗程序已经开启,专题页每日都会更新由粉丝补遗产生的新角色。截止目前,国产动画场的角色已超过三百位,随着粉丝的陆续补遗,角色的数量还在继续上升。此外,本届Bilibilli Moe引入种子制,依据海选阶段的票数,选出种子资源,头部种子将不会在8强比赛前相遇。新增真爱票,每个b站用户都可领取,在任何一天都能使用,相当于这天能给这个角色投两票。真爱票只能使用一次,投票的趣味性更浓。据相关人员透露,去年b站举办第一届Bilibilli Moe时,总共收到来自粉丝的2000万余张有效投票。经过60多天的角逐,去年萌王和燃王的桂冠,分别由Saber和鲁路修摘得。今年的萌王和燃王将花落谁家?在未来的两个月里,让我们拭目以待!
年底前后,是影视明星游走红毯角逐各种大奖的日子,二次元领域的“明星”也不例外。属于二次元“明星”的年底大奖——“Bilibilli Moe动画角色人气大赏”,将于11月6日正式拉开投票的帷幕,二次元的年终大战一触即发。“Bilibili Moe”脱胎于“萌战”,“萌战”最初是2ch投票版的一场小活动,由网友投票选出本年度的萌王和燃王,2005年开始成为“宅”界的一项代表性活动。虽然安利作品是萌战的初衷,但萌战同样也是各家粉丝斗智斗勇的“战场”。除了比赛结果本身是一大看点以外,从海选到决赛的整个投票过程、投票期间的应援作品等趣味度也很高,都值得关注。据了解,与去年相比,本届Bilibilli Moe除了保持日本动画场以外,还新增国产动画场,可谓今年新赛制的一大亮点。2015年10月1日到2016年9月30日期间,在国产动画中出现的人型角色,都可以参与角逐。《从前有座灵剑山》《镇魂街》《狐妖小红娘》《一人之下》《十万个冷笑话》等热门国产动画中的角色,都已经在Bilibilli Moe候选人物列表里蓄势待发。今年的Bilibilli Moe不仅在规模上有所升级,在规则上也有所调整。据悉,本届Bilibilli Moe上线了补遗机制,粉丝可向b站申请,补充遗漏且符合收录规定的角色。在先行上线的国产动画场中,补遗程序已经开启,专题页每日都会更新由粉丝补遗产生的新角色。截止目前,国产动画场的角色已超过三百位,随着粉丝的陆续补遗,角色的数量还在继续上升。此外,本届Bilibilli Moe引入种子制,依据海选阶段的票数,选出种子资源,头部种子将不会在8强比赛前相遇。新增真爱票,每个b站用户都可领取,在任何一天都能使用,相当于这天能给这个角色投两票。真爱票只能使用一次,投票的趣味性更浓。据相关人员透露,去年b站举办第一届Bilibilli Moe时,总共收到来自粉丝的2000万余张有效投票。经过60多天的角逐,去年萌王和燃王的桂冠,分别由Saber和鲁路修摘得。今年的萌王和燃王将花落谁家?在未来的两个月里,让我们拭目以待!
国漫或许正在迎来两极化发展。一面互联网动画佳作连连,《镇魂街》《锦衣卫》之后,《全职高手》以24小时即破亿的播放量刷新纪录,更难得的是在诸多国外评分榜上名列前茅,比肩《进击的巨人》第二季、《夏目友人帐陆》等日本动画续集,成为四月新番中的强势之作。不过与其说是国漫崛起,不如应该定性为在互联网或移动互联网这一生产力的变革下重获新生,未来或将谱写曾经起点时期的辉煌。而另一面则是传统动漫公司后劲乏力,少儿动漫爆款难出,更是有A股上市公司长城动漫陷入资本圈钱的负面新闻,影响了动漫行业良性发展的步伐。正是因为少儿动漫仍是我国动漫行业的主流,所以照此发展下去,国漫其实很难是算作是全面而真正的成长和崛起。也许成为东方“迪士尼”是每个动漫公司甚至是影视集团的共同梦想,但是我们看到,在并购已经成为迪士尼帝国扩张有效途径的同时,国内动漫公司却可能在利用收购来进行资本运作,如此反差不仅令人怀疑其重组业务的能力,也暴露出一个问题,买买买真的能塑造属于中国的“迪士尼”吗?完善产业链是假,资本游戏是真?据2016上半年财报披露,A股上市动漫公司中,奥飞娱乐实现营业收入15.17亿元,位居行业第一,万家文化和长城动漫分别以2.77亿元和1.76亿元,位列二三位。然而仅仅半年过去,长城动漫全年累计亏损已达8000万,相比2014年净利润7473万和2015年的1839万,业绩下滑速度可谓是急剧。本来登陆A股对整个动漫产业和公司本身来讲已弥足珍贵,可是长城集团却在形势大好的环境下,业绩倒退,背后的原因直指并购扩张。最新公告显示,长城动漫收购的7家公司中,5家公司有业绩对赌,其中4家在2016年没有完成对赌,1家勉强完成,另外2家没有对赌协议的公司,其中1家深陷亏损泥潭。更为难解的是,4家业绩没有达标的公司,其实之前的一两年都圆满完成了业绩目标,反而是在被收购后普遍营收受损。与业绩跌跌不休相反,赵锐勇控制的长城系三大上市公司股价却水涨船高。2014年长城动漫停牌重组之时,公司收盘价为6.31元/股,然而同年11月份长城影视抛出动漫、游戏概念复牌后,公司股价先后走出4个涨停板。时间稍早一些的长城影视,在借壳江苏宏宝之后,直接让这家原本市值10亿出头的上市公司,迎来多达11个连续涨停,股价最高冲至30.90元,市值突破50亿元。而2015年赵锐勇控股的天目药业,原本也是在不断亏损,但得益于接连发起重组,入股后股价也有不少涨幅。并购所导致业务下滑和股价暴涨,这两种相反的结果很难不令人联想到背后的资本操作,除此之外,回顾近两年长城动漫的收购过程,更是有诸多细节印证着这一看法。其一,为什么斥巨资收购一些相对资质平平的动漫制作公司?众所周知,2014年底净利润千万级别的长城动漫以10.16亿的总价,购买了7家公司100%股权,分别是诸暨美人鱼、湖南宏梦卡通、杭州东方国龙、北京新娱兄弟、上海天芮经贸、杭州宣诚科技、滁州创意园。但是这七家公司且不说还有负债资产的,能拿得出手的作品也就《虹猫蓝兔七侠传》和《杰米熊》,可这两者在2014年的动漫市场上基本算作是过时之物。尤其是相比奥飞娱乐在收购喜洋洋系列的原创动力、拥有《倒霉熊》的知识产权后,又不惜重金并购有妖气和四月星空,长城动漫的并购对象无论是公司体量还是作品价值,都难以和奥飞相比,甚至是万家文化这样偏重电竞的公司,其所看中的翔通动漫也是在动漫相关移动增值服务领域数一数二的存在。况且在泛娱乐产业中,并购正当红的制作公司才更有价值,长城动漫则截然相反。其二,长城动漫长时间地不进不出,却依然要买买买。近两年来长城动漫净利润不断减少,资金维持或许紧靠母公司,更为直观地是七家子公司作品难产,更没有任何爆款可言,这也许是业务下滑的直接原因。如果用业务重组遭遇困难或许能够解释这一现状,可在了解这一事实的基础上,却仍然没有将重点转移,反而继续开展并购,这其实有些违背常理。其三,纳入长城动漫的子公司非但没有妥善融入,更有部分被直接解散,而且据相关报道,这些公司并购之初,业务曾经过很长时间的停滞期,如今没有代表作、靠着原来产品获得营收的状态,更是暴露出长城动漫这一母公司,有可能还没有形成正常的的业务运转,那么两年时间里长城动漫究竟做了什么,不得而知。一个由焦化业务转型为动漫制作的公司,或许只能通过并购塑造自身的动漫基因,可转型之后却把重点放在操控资本的企业,有资格谈东方“迪士尼”吗?分割化的动漫市场以长城动漫为例,只是为了印证并购扩张背后可能存在过度的资本运作,尤其是相比迪士尼多次眼光独到、杀伐决断的收购举动,长城动漫作为上市动漫公司三巨头之一,却打着动漫的名义进行圈钱,其做法引来的质疑不仅是针对该公司,更容易造成整个国产动漫行业不务正业的观念,也将极大地损伤目前国产动漫艰难塑造的自信心。除此之外,或许还暴露了一个问题,对于这种经过业务转型演变来的动漫公司,因为最初就不具备纯粹的动漫制作和运营的基因,这种情况是否会影响到正在开启的东方“迪士尼”之路。毕竟众所周知,迪士尼的起点就是动画制作,即使在它并购了诸如美国广播公司、卢卡斯影业如此知名的影视传媒公司之后,动漫产业依旧是迪士尼的主营业务和核心品牌。而我国三大上市动漫公司却无一以动漫为基础发展而来,即使是现在,他们各自的主营业务也并非动漫制作。长城自不必说,时间或许都放在资本运作身上了,奥飞以玩具起家,算是和动漫产业相联最深的,可其一半以上的营收还是要来源于玩具业务,而万家对游戏的关注度远比对动漫高。由此可见在我国,纯粹专注动漫及相关产业、实力又能达到上市的公司,一个也没有,这点或许也是难以诞生东方“迪士尼”的部分原因。当然这种情况背后更多的是受我国动漫行业的大环境影响,作为一个重换生机的新市场,还不能要求动漫公司冒险地将核心全部押注到动漫业务上,不过这点其实还不是最关键的,未来长久影响国产动漫发展、阻碍其成熟的,还是逐渐分割化的市场趋势。目前这种分割主要体现在三个方面:其一,少儿动漫和全龄化动漫的分割。在我国传统观念里,动漫是青少年娱乐的工具,只会和幼稚挂钩,而这种普遍的错误意识,曾经诱使国漫经历了漫长而黑暗的“中世纪”时代。而即使是现在国漫遍地开花的时候,少儿动漫依旧被这种意识锁定在低智化道路上,造成了与全龄化动漫不同的发展形势。不过这里所说的全龄化其实也并非真的老少皆宜,仅仅是在80、90这些曾经浸染在动漫世界、现在又拥有动画情结的群体中,受众面较广,并不能算作真正的全龄化。总言之,少儿动漫和全龄化动漫的互不相干,依然不能破除传统理念的桎梏,这绝不是国漫崛起的真正状态。其二,互联网动漫公司和传统动漫公司的分割。像奥飞、长城这样的传统动漫目前倾向于发展少儿动漫,巨头支撑的互联网动漫则吸引的是更广阔的群体,对应的是全龄化动漫,而少儿动漫和全龄化动漫的分割,也直接影响到各自的制作主体。不过另一方面,奥飞、长城等传统动漫公司很难成为东方“迪士尼”的原因,还在于互联网动漫公司的直接竞争,尤其是我们看到后者作为泛娱乐化体系的布局之一,使得其更接近迪士尼的发展战略。当然奥飞并购有妖气,已经说明其正在试图打破少儿动漫的局限。其三,原创漫画和动画制作的分割。现在所讲的国漫崛起,其实更多的是指单纯的动画成品,很多人也都是先由此再关注漫画,而且原创漫画和动画制作之间也没有同等转化,反而只能借助有妖气等漫画平台进行内容付费。以日本成熟的动漫一体化运作来看,我国的漫画其实还没有崛起之势,而这种与动画的割裂也将会有碍动漫产业链的最后整合。终归在这样的外部环境下,国漫产业想要成长还将面临重重困境。泛娱乐化趋势,真的是国漫的助力吗?传统动漫公司即使通过不断并购扩张,也很难成为中国的“迪士尼”,而背靠巨头的互联网动漫公司就能完成这一目标吗?这里不能不提及泛娱乐化体系的构建,毕竟动漫是作为其中一环而存在。不过与迪士尼的发展过程相反,我国互联网动漫是在泛娱乐战略的引领下布局的,而迪士尼是动漫产业稳固之后,再向外扩展泛娱乐领域,这其中的区别会影响国漫行业的发展吗?不可否认,泛娱乐趋势给我国动漫产业注入了新的活力,除了基本的资金助力、人才培养和平台支撑,比较直观的表象是,一方面为动漫提供了更为广阔的盈利方式和空间,比如最近常提及的影游联动,与之类似的,公司也往往把成功的动漫作品当做产品运营,向真人版、游戏或者剧场版电影发展。另一方面,二次元文化的兴起与泛娱乐化趋势不无关系,其潜藏的商业价值也令资本市场颇为心动,而这些平台也通常被纳入巨头布局的泛娱乐体系中。但是泛娱乐对动漫产业来说真的是百利而无一害吗?显然不是,互联网动漫依赖某些巨头支撑,本身就决定了它或许难以进化成独立的一体化产业,就是日本那种成熟的商业模式。除此之外,目前互联网动漫已经显现出部分弊病。首先,泛娱乐行业中正在流行的IP热潮,使得资本和公司都集中围绕经典IP进行开发,且不说这种趋势已经有了过度化的倾向,单就动画制作也喜欢以IP为素材来看,这种情况最大的隐患就是抑制动画本身的创造性,也就是说或许能得到短期利益,但损害的是最根本的原动力,而这点恰恰是国产动漫目前最致命的缺陷,也绝非炫目特效和精美场景能掩盖的了。不过迪士尼则不同,它所开发的IP都是产自公司本身,所以创造力难以枯竭。其次,巨头布局的泛娱乐化体系更多的是以影视剧为核心,即使是IP化也是如此,除非动画本身已经拥有足够的影响力,才会主动将其作为产品商业化。可是和大部分内容创业的头部资源稀少情况相同,动漫行业这种问题尤甚,再加上其制作周期比现在的影视剧产生还要长,这也决定了动漫很难作为泛娱乐的核心,但长此以往难道不会沦为影视行业的附庸吗?泛娱乐的繁盛局面或许给了国产动漫出头的机会,不过在沉浸于赞美之声的同时,更应该考虑长远利益。动漫产业或许唯有在经济和文化因素共融的前提下,才有前景可言,因而单纯复制迪士尼的并购模式,可能在我国并不适用,总而言之,国漫崛起之路道阻且长,考验也许刚刚开始。
国漫或许正在迎来两极化发展。一面互联网动画佳作连连,《镇魂街》《锦衣卫》之后,《全职高手》以24小时即破亿的播放量刷新纪录,更难得的是在诸多国外评分榜上名列前茅,比肩《进击的巨人》第二季、《夏目友人帐陆》等日本动画续集,成为四月新番中的强势之作。不过与其说是国漫崛起,不如应该定性为在互联网或移动互联网这一生产力的变革下重获新生,未来或将谱写曾经起点时期的辉煌。而另一面则是传统动漫公司后劲乏力,少儿动漫爆款难出,更是有A股上市公司长城动漫陷入资本圈钱的负面新闻,影响了动漫行业良性发展的步伐。正是因为少儿动漫仍是我国动漫行业的主流,所以照此发展下去,国漫其实很难是算作是全面而真正的成长和崛起。也许成为东方“迪士尼”是每个动漫公司甚至是影视集团的共同梦想,但是我们看到,在并购已经成为迪士尼帝国扩张有效途径的同时,国内动漫公司却可能在利用收购来进行资本运作,如此反差不仅令人怀疑其重组业务的能力,也暴露出一个问题,买买买真的能塑造属于中国的“迪士尼”吗?完善产业链是假,资本游戏是真?据2016上半年财报披露,A股上市动漫公司中,奥飞娱乐实现营业收入15.17亿元,位居行业第一,万家文化和长城动漫分别以2.77亿元和1.76亿元,位列二三位。然而仅仅半年过去,长城动漫全年累计亏损已达8000万,相比2014年净利润7473万和2015年的1839万,业绩下滑速度可谓是急剧。本来登陆A股对整个动漫产业和公司本身来讲已弥足珍贵,可是长城集团却在形势大好的环境下,业绩倒退,背后的原因直指并购扩张。最新公告显示,长城动漫收购的7家公司中,5家公司有业绩对赌,其中4家在2016年没有完成对赌,1家勉强完成,另外2家没有对赌协议的公司,其中1家深陷亏损泥潭。更为难解的是,4家业绩没有达标的公司,其实之前的一两年都圆满完成了业绩目标,反而是在被收购后普遍营收受损。与业绩跌跌不休相反,赵锐勇控制的长城系三大上市公司股价却水涨船高。2014年长城动漫停牌重组之时,公司收盘价为6.31元/股,然而同年11月份长城影视抛出动漫、游戏概念复牌后,公司股价先后走出4个涨停板。时间稍早一些的长城影视,在借壳江苏宏宝之后,直接让这家原本市值10亿出头的上市公司,迎来多达11个连续涨停,股价最高冲至30.90元,市值突破50亿元。而2015年赵锐勇控股的天目药业,原本也是在不断亏损,但得益于接连发起重组,入股后股价也有不少涨幅。并购所导致业务下滑和股价暴涨,这两种相反的结果很难不令人联想到背后的资本操作,除此之外,回顾近两年长城动漫的收购过程,更是有诸多细节印证着这一看法。其一,为什么斥巨资收购一些相对资质平平的动漫制作公司?众所周知,2014年底净利润千万级别的长城动漫以10.16亿的总价,购买了7家公司100%股权,分别是诸暨美人鱼、湖南宏梦卡通、杭州东方国龙、北京新娱兄弟、上海天芮经贸、杭州宣诚科技、滁州创意园。但是这七家公司且不说还有负债资产的,能拿得出手的作品也就《虹猫蓝兔七侠传》和《杰米熊》,可这两者在2014年的动漫市场上基本算作是过时之物。尤其是相比奥飞娱乐在收购喜洋洋系列的原创动力、拥有《倒霉熊》的知识产权后,又不惜重金并购有妖气和四月星空,长城动漫的并购对象无论是公司体量还是作品价值,都难以和奥飞相比,甚至是万家文化这样偏重电竞的公司,其所看中的翔通动漫也是在动漫相关移动增值服务领域数一数二的存在。况且在泛娱乐产业中,并购正当红的制作公司才更有价值,长城动漫则截然相反。其二,长城动漫长时间地不进不出,却依然要买买买。近两年来长城动漫净利润不断减少,资金维持或许紧靠母公司,更为直观地是七家子公司作品难产,更没有任何爆款可言,这也许是业务下滑的直接原因。如果用业务重组遭遇困难或许能够解释这一现状,可在了解这一事实的基础上,却仍然没有将重点转移,反而继续开展并购,这其实有些违背常理。其三,纳入长城动漫的子公司非但没有妥善融入,更有部分被直接解散,而且据相关报道,这些公司并购之初,业务曾经过很长时间的停滞期,如今没有代表作、靠着原来产品获得营收的状态,更是暴露出长城动漫这一母公司,有可能还没有形成正常的的业务运转,那么两年时间里长城动漫究竟做了什么,不得而知。一个由焦化业务转型为动漫制作的公司,或许只能通过并购塑造自身的动漫基因,可转型之后却把重点放在操控资本的企业,有资格谈东方“迪士尼”吗?分割化的动漫市场以长城动漫为例,只是为了印证并购扩张背后可能存在过度的资本运作,尤其是相比迪士尼多次眼光独到、杀伐决断的收购举动,长城动漫作为上市动漫公司三巨头之一,却打着动漫的名义进行圈钱,其做法引来的质疑不仅是针对该公司,更容易造成整个国产动漫行业不务正业的观念,也将极大地损伤目前国产动漫艰难塑造的自信心。除此之外,或许还暴露了一个问题,对于这种经过业务转型演变来的动漫公司,因为最初就不具备纯粹的动漫制作和运营的基因,这种情况是否会影响到正在开启的东方“迪士尼”之路。毕竟众所周知,迪士尼的起点就是动画制作,即使在它并购了诸如美国广播公司、卢卡斯影业如此知名的影视传媒公司之后,动漫产业依旧是迪士尼的主营业务和核心品牌。而我国三大上市动漫公司却无一以动漫为基础发展而来,即使是现在,他们各自的主营业务也并非动漫制作。长城自不必说,时间或许都放在资本运作身上了,奥飞以玩具起家,算是和动漫产业相联最深的,可其一半以上的营收还是要来源于玩具业务,而万家对游戏的关注度远比对动漫高。由此可见在我国,纯粹专注动漫及相关产业、实力又能达到上市的公司,一个也没有,这点或许也是难以诞生东方“迪士尼”的部分原因。当然这种情况背后更多的是受我国动漫行业的大环境影响,作为一个重换生机的新市场,还不能要求动漫公司冒险地将核心全部押注到动漫业务上,不过这点其实还不是最关键的,未来长久影响国产动漫发展、阻碍其成熟的,还是逐渐分割化的市场趋势。目前这种分割主要体现在三个方面:其一,少儿动漫和全龄化动漫的分割。在我国传统观念里,动漫是青少年娱乐的工具,只会和幼稚挂钩,而这种普遍的错误意识,曾经诱使国漫经历了漫长而黑暗的“中世纪”时代。而即使是现在国漫遍地开花的时候,少儿动漫依旧被这种意识锁定在低智化道路上,造成了与全龄化动漫不同的发展形势。不过这里所说的全龄化其实也并非真的老少皆宜,仅仅是在80、90这些曾经浸染在动漫世界、现在又拥有动画情结的群体中,受众面较广,并不能算作真正的全龄化。总言之,少儿动漫和全龄化动漫的互不相干,依然不能破除传统理念的桎梏,这绝不是国漫崛起的真正状态。其二,互联网动漫公司和传统动漫公司的分割。像奥飞、长城这样的传统动漫目前倾向于发展少儿动漫,巨头支撑的互联网动漫则吸引的是更广阔的群体,对应的是全龄化动漫,而少儿动漫和全龄化动漫的分割,也直接影响到各自的制作主体。不过另一方面,奥飞、长城等传统动漫公司很难成为东方“迪士尼”的原因,还在于互联网动漫公司的直接竞争,尤其是我们看到后者作为泛娱乐化体系的布局之一,使得其更接近迪士尼的发展战略。当然奥飞并购有妖气,已经说明其正在试图打破少儿动漫的局限。其三,原创漫画和动画制作的分割。现在所讲的国漫崛起,其实更多的是指单纯的动画成品,很多人也都是先由此再关注漫画,而且原创漫画和动画制作之间也没有同等转化,反而只能借助有妖气等漫画平台进行内容付费。以日本成熟的动漫一体化运作来看,我国的漫画其实还没有崛起之势,而这种与动画的割裂也将会有碍动漫产业链的最后整合。终归在这样的外部环境下,国漫产业想要成长还将面临重重困境。泛娱乐化趋势,真的是国漫的助力吗?传统动漫公司即使通过不断并购扩张,也很难成为中国的“迪士尼”,而背靠巨头的互联网动漫公司就能完成这一目标吗?这里不能不提及泛娱乐化体系的构建,毕竟动漫是作为其中一环而存在。不过与迪士尼的发展过程相反,我国互联网动漫是在泛娱乐战略的引领下布局的,而迪士尼是动漫产业稳固之后,再向外扩展泛娱乐领域,这其中的区别会影响国漫行业的发展吗?不可否认,泛娱乐趋势给我国动漫产业注入了新的活力,除了基本的资金助力、人才培养和平台支撑,比较直观的表象是,一方面为动漫提供了更为广阔的盈利方式和空间,比如最近常提及的影游联动,与之类似的,公司也往往把成功的动漫作品当做产品运营,向真人版、游戏或者剧场版电影发展。另一方面,二次元文化的兴起与泛娱乐化趋势不无关系,其潜藏的商业价值也令资本市场颇为心动,而这些平台也通常被纳入巨头布局的泛娱乐体系中。但是泛娱乐对动漫产业来说真的是百利而无一害吗?显然不是,互联网动漫依赖某些巨头支撑,本身就决定了它或许难以进化成独立的一体化产业,就是日本那种成熟的商业模式。除此之外,目前互联网动漫已经显现出部分弊病。首先,泛娱乐行业中正在流行的IP热潮,使得资本和公司都集中围绕经典IP进行开发,且不说这种趋势已经有了过度化的倾向,单就动画制作也喜欢以IP为素材来看,这种情况最大的隐患就是抑制动画本身的创造性,也就是说或许能得到短期利益,但损害的是最根本的原动力,而这点恰恰是国产动漫目前最致命的缺陷,也绝非炫目特效和精美场景能掩盖的了。不过迪士尼则不同,它所开发的IP都是产自公司本身,所以创造力难以枯竭。其次,巨头布局的泛娱乐化体系更多的是以影视剧为核心,即使是IP化也是如此,除非动画本身已经拥有足够的影响力,才会主动将其作为产品商业化。可是和大部分内容创业的头部资源稀少情况相同,动漫行业这种问题尤甚,再加上其制作周期比现在的影视剧产生还要长,这也决定了动漫很难作为泛娱乐的核心,但长此以往难道不会沦为影视行业的附庸吗?泛娱乐的繁盛局面或许给了国产动漫出头的机会,不过在沉浸于赞美之声的同时,更应该考虑长远利益。动漫产业或许唯有在经济和文化因素共融的前提下,才有前景可言,因而单纯复制迪士尼的并购模式,可能在我国并不适用,总而言之,国漫崛起之路道阻且长,考验也许刚刚开始。