一部电影从筹备到上映，历时一两年乃至几年，可谓司空见惯。而筹备时间长达12年之久的电影，应该说罕见。动画电影《大鱼海棠》日前宣布将于7月8日上映，这部影片从筹备到上映历时12年！《大鱼海棠》原作者梁旋，21岁从清华大学热能动力专业肄业，和好友张春一起创立了彼岸天， 2008年获得联创策源百万美金的风险投资，启动了动画电影处女作《大鱼海棠》。影片在创意样片阶段已获得国内外众多大奖，更被法国蓬皮杜当代艺术中心收录并赞誉为“最杰出的艺术品之一”。由于从创意到制作历时六年之久，该片被百万翘首期盼上映的粉丝称为“神坑”。《大鱼海棠》讲述了一个属于中国人的奇幻故事。随着此次定档预告片的公布，又为所有观众带来全新的期待。《大鱼海棠》从创意之初到完成，历时12年。梁旋说：“这12年只做了这一件事，现在它从一个梦变成了现实，我是既紧张又兴奋”。张春称：“老想着用别人五十分之一的预算，做出和别人完全一样的画面效果，团队都要被我逼疯了

与去年差不多同一时间，光线彩条屋再次推出改编自岩井俊二1993年同名真人电视短片动画电影《烟花》，12月1日上映，票房、口碑惨淡。上映4天票房7314万，豆瓣评分5.2分。去年《你的名字》斩获5.7亿多票房，豆瓣评分8.5分，上映期间，《你的名字》同款滤镜刷爆朋友圈，导演新海诚知名度也大幅提升。《烟花》同样也是讲少男少女的爱情，为何难以复制《你的名字》那样的成功呢？除了都是日本东宝株式会社出品、同一个团队制作、光线引进之外，《烟花》与《你的名字》差别还是有点大，只不过《烟花》在宣发阶段，处处提到《你的名字》，也推出了同款夏日清新海报、同款滤镜，如果不熟悉的人看到还以为是新海诚的另一部作品，或者也会以为是《你的名字》的续集。因此，有不少观众走出影院说，《烟花》比《你的名字》差远了，新海诚退步了。其实不是新海诚退步了，而是这根本就不是一个导演的作品。《烟花》的导演是新房昭之、武内宣之，编剧是岩井俊二、大根仁，改编自岩井俊二在1993年创作的同名真人电视短片。故事围绕一次烟花祭的机缘之下小男孩典道与朋友祐介、奈砂之间朦胧的爱情故事。但是这个青少年的青涩爱情故事与《你的名字》相比有些矫揉造作，甚至还有些刻意卖弄尺度嫌疑。影片是涉及早恋故事，如果真的是对标《你的名字》，故事格调应该是清新、含蓄，而《烟花》反而有一种俗气之感。影片开头就有一些与初恋完全没有关系的荤段子，有些镜头刻意表现女性的性感身体，也引起一些女性观众的不满。台词性暗示部分也不要太明显。这其实也是日本动画电影的一个通病。即使在朦胧含蓄的剧情，也经常喜欢加入大长腿、大胸、性感女配。看起来似乎能够吸引到一些男性观众享受福利，其实这么做无疑于杀鸡取卵，破坏了动画整体的朦胧美。原本岩井俊二的作品都是像《情书》、《燕尾蝶》那样唯美含蓄的画风，结果毁在《烟花》这部黄段子堆砌的校园动画电影上。这部电影在日本也是差评如潮，票房也不甚理想。截止到11月，票房累计15亿多日元，和去年250亿日元的《你的名字》相比，简直是被虐杀的节奏。加上在中国上映又遇上口碑超好的《寻梦环游记》，《烟花》基本注定是扑街了。在《烟花》背后，不得不提到光线传媒。近些年，光线传媒在中国动画电影市场，可以说是动作频繁，但是与爆款却屡屡失之交臂。曾经光线传媒在《大圣归来》制作阶段撤资，当这部国产动画电影火了之后，光线传媒似乎嗅到了国产动画即将迎来爆发式发展的先机，同时也带着那么一点点遗憾大力布局动画电影市场。从2015年成立彩条屋影业以来，曾经一口气公布了包括筹备中的动画、游戏在内22部新片。而且光线传媒基本每年推出至少一部国产动画电影、一部日本动画电影，但是基本都无法达到国产动画电影《大圣归来》的高度。《大鱼海棠》是光线传媒2016年重点推出的一部国产动画，结果口碑太低拖累了票房，最终以6亿多票房收尾，不叫好也不叫座。2017年暑期档上映的《大护法》，虽然口碑很好，豆瓣评分一度维持在8.9分，最终也保持在7.9分，可惜票房惨淡，只有8700多万票房，与王长田未来三年占领国产动画电影半壁江山的雄心还会差了那么一些。总的来说，仅有一部《你的名字》是叫好又叫座，但是与《疯狂动物城》、《神偷奶爸3》、《功夫熊猫》系列这些引进动画电影相比，票房还是差了不少，正在上映的《寻梦环游记》票房已经累计5亿多，即将超过去年《你的名字》创下的12月动画电影最高票房记录。在口碑、票房表现方面，光线传媒引进或者出品的动画电影，即便有《大鱼海棠》、《你的名字》这样的超过5亿票房的影片，也有很多像《大护法》、《果宝特攻》、《精灵王座》、《我叫哀木涕之山口山战记》这样回报率很低、险些亏本的作品。未来2019年光线传媒还将有《哪吒之魔童降世》、《姜子牙》、《凤凰》、在内的几部动画电影上映，另外《魁拔4》、《熊出没变形记》的幕后也有光线的影子。距离彩条屋的成立已有两年，光线传媒确实也需要一部爆款动画来支撑当年立下的豪言壮语。

3月16日上午，2015—2016中国动画电影展映评价推介新闻发布会在惠州举办。记者从发布会获悉，动画电影展映评价推介活动今年4月在惠州举行，届时将举行颁布典礼并同步举行优秀国产动画免费观影活动。 本次推介活动由中国电影家协会动画电影工作委员会、惠州市文化广电新闻出版局等联合举办。活动将从2015年、2016年两年取得公映许可的优秀动画中推选出最佳动画电影、最佳导演、最佳编剧、最佳特效与新技术应用等12个表彰项目，每个项目推选出1—2部优秀影片，并根据具体情况另设“特别表彰”1项。每项最佳及特别表彰的影片授予天马纪念杯，优秀作品授予纪念牌。 据了解，中国动画电影展映评价推介活动每两年举办一次，并设深圳为主会场、惠州为分会场。首届于2015年成功举办，获得业界一致好评。该活动本着“尊重创意、鼓励优秀、繁荣市场”的宗旨，建立鼓励创新、兢于品质的动画电影投资、创作鼓励机制，以提高中国动画电影的艺术创新和技术品质，促进中国动画电影的繁荣发展。 动画电影异军突起“天马杯”结缘惠州 近年来，国产电影发展势头喜人，2016年，全国电影总票房为457亿元，同比增长3.73%，其中国产电影票房为266.6亿元，占票房总额的58.3%。 作为一种重要的电影类型，动画电影以奇幻的想象、丰富的表现形式、夸张的非现实表达艺术特点，近年来越来越受到观众喜爱。随着中国电影业蓬勃发展，动画电影呈现异军突起的态势，得到前所未有的关注和成长空间。 在这种背景下，致力于成为动画界奥斯卡的“天马杯”在2010年应运而生。作为主办方之一，中国电影家协会动画电影工作委员会开始大力推进动画电影的创作、教学、研究和发展。首届中国动画电影“天马杯”推介表彰活动在主会场深圳举办后，吸引了国内外电影界的关注，“天马杯”目前已成为国内动画电影行业风向标。 中国电影家协会动画电影工作委员会常务副会长曹小卉表示，惠州具备深厚的文化底蕴和优美的自然环境，并在动漫、影视等产业方面有着一定基础，选址惠州举办“天马杯”有关活动，条件得天独厚。 惠州市副市长陈高燕介绍，近年来，惠州在致力推动经济社会快速发展的同时，文化建设及文化产业发展也十分亮眼，特别是相继出台一系列扶持政策大力促进影视产业、动漫产业等新兴业态发展，成功引进一批影视产业项目落户惠州。尤其是稳步推进文化强省规划纲要“文化精品工程”中的广东粤港澳台影视拍摄基地建设，不断营造和改善影视创作的服务环境，2014和2016年两度成功举办粤港澳台微影视作品文化交流周盛大活动，今年正在启动第三届微影周筹备工作，希望“天马杯”与惠州的结缘进一步促进惠州影视动漫产业的快速发展，推动中国动画电影繁荣发展。 发掘地域文化特色 推动中国动画电影崛起 曹小卉同时指出，虽然第一届“天马杯”成功举办后国内涌现出上百部动画电影，但与国外相比，在票房和质量上仍然不够理想，仅有《喜洋洋》《十万个冷笑话》《大圣归来》《大鱼海棠》等5部国产动画电影票房过亿，但全部加起来抵不上《疯狂动物城》内地15亿元的票房。 “暂时还没有一个国际性动画电影节、一个影响力较大的平台推广我们的动画电影。我们希望从惠州做起，打造国际性动画电影节，推动中国动画电影的崛起。”曹小卉指出，国家提出优秀传统文化的创新性转化，这给动画电影带来良好发展机遇，优秀传统文化正是国产动画电影的特色和强项，应该充分挖掘、讲好中国故事。 中国文联电影艺术中心主任胡子光表示，国产动画电影的表现目前没有国外强势，并不是说国产动画不好，而是长期以来在经济、技术发展的同时，忽略了内容的挖掘和追求。对于惠州而言，他建议应进一步挖掘地域特色，尤其是传统文化资源，打造惠州特色的动画电影品牌。 据了解，近年来惠州电影业发展迅速，全市商业影院数量从2011年的11家猛增至目前的42家，同比增长373%;2011年全市票房0.51亿元，截至2016年11月，全市票房达2.15亿元，2016年全年票房收入预计已突破2.5亿元。 惠州市文广新局负责人表示，从2015年惠州出品首部52集大型动漫连续剧《艾可魔法少女》在央视首播，到打造粤港澳台影视基地，再到引进罗浮山影视文化产业基地、永发动漫智慧高新产业园、雅图光电和数字视频产业惠州基地等龙头影视项目，惠州正在积极布局影视动漫产业链条，除了微影视，还将以“天马杯”为平台，积极推动动画电影的发展，努力打造具有国际影响力的重要影视产业品牌。

前两年，《西游记之大圣归来》与《大鱼海棠》分别以9.57亿元和5.65亿元票房，获得当年暑期档动画电影票房冠军并引发全民热议。到了今年，“小黄人”在暑期档一众动画参赛选手的包围下持续领跑，《神偷奶爸3》 至今已揽下10.37亿元票房。尽管今年没有再出现像“大圣”“大鱼”这样的“现象级选手”，但让人欣喜的是，暑期档不再被低幼动画电影霸占，出现了更多不同类型题材的高质量国产作品。[现象] 《十万个冷笑话2》成唯一破亿国产动画据猫眼专业版数据显示，《神偷奶爸3》自7月7日开画之后首周便收获4.44亿元票房，之后两周相对平稳的日票房帮助“小黄人”毫无悬念拿下今年暑期档动画电影票房榜冠军。不过作为系列第三部，影片口碑有所下降。紧随“小黄人”其后的便是国产动画电影的混战。极具个人风格的《大护法》是光线传媒继《大鱼海棠》 之后推出的又一部作品，题材画风引发圈内热议，不少深度动画电影爱好者更在诸多社交平台上为它甘当“自来水”，不过这部豆瓣8.0分的口碑款最终票房未过亿，报收8759万元。7月下旬，追光动画继《小门神》之后的新作《阿唐奇遇》，以及邀请了皮克斯、梦工厂团队人员参与制作的《豆福传》，这两部合家欢国产动画都未在市场上引起大水花，3039万元与1590万元的票房很难让制作方收回成本。其余如《功夫小兔侠》《牧野传奇》《大象林旺之一炮成名》等票房都只有小几百万，首登大银幕的《大耳朵图图之美食狂想曲》则依靠电视版观众的基础赢得了4190万元票房。暑期档临近尾声时，市场又迎来了两匹国产黑马。8月18日上映的《十万个冷笑话2》在上映8天后票房成功突破1亿元，目前1.22亿元的累计票房已成功追平三年前第一部的成绩，并成为目前暑期档唯一破亿的国产动画电影，豆瓣7.7分的评价也比第一部刚及格的表现优秀很多。另一部暑期年年见的“大IP”低幼向作品《赛尔号大电影6：圣者无敌》上映13天也已累计9750万元票房。[趋势] 国产动画电影全年龄化生态正在形成尽管今年暑期档动画电影中未出现“现象级爆款”，但短短两个月还是为观众带来了不少惊喜，尤其是国产动画电影在类型题材上的丰富与突破让许多青年动画爱好者欣喜不已，观众的认可也让这个暑期档相比以往多了好几部豆瓣7分以上的国产佳作。过去国产动画一直被诟病题材太窄，低幼化现象严重，而随着“大圣”“大鱼”的出现，国产动画全年龄化生态正在逐渐形成，今年暑期档正是佐证。从受众来讲，除低龄观众较熟悉的《大耳朵图图》《赛尔号》等电视动画IP电影，有向迪士尼与皮克斯风格看齐的《阿唐奇遇》《豆福传》等合家欢向作品，还有《大护法》《十万个冷笑话2》这样极具特色的成年向动画电影。目标受众是青少年与成年观众，制作方自然会在剧本上花更多心思。豆瓣分数仅次于“大圣”的“8分国产良心”《大护法》，充满隐喻的人设与情节设计、结合水墨画与简笔画的奇特画风，都让这部实验气息浓厚的“成人童话”在上映期间成为热议话题。而豆瓣7.2分的《阿唐奇遇》吸取了《小门神》的教训，不仅在剧情设计上更加老少咸宜，还巧妙地将茶文化融入故事中，最终成就了一部趣味横生的“茶宠总动员”，传承与传播中国传统文化不再只是一句口号。植根于“吐槽文化”的《十万个冷笑话2》 则把如今那些已习惯“没有弹幕就看不下去”的年轻观众吸引进了电影院。影片对《哆啦A梦》等知名动画，《速度与激情》等好莱坞大片，以及希腊、北欧、东方神话等元素进行了重新解构，剧情上如“脑洞世界”“人物降次元消解”的创意也让人惊艳。[思考] 爆款不是目的，作品走心才可期“小黄人”票房遥遥领先实际讨论度却不高，国产动画口碑佳作不少，在市场表现上却几乎“全军覆没”，“叫好不叫座”的魔咒又一次在国产动画上应验。客观来讲，暑期档前有“小黄人”，后有“现象级”《战狼2》，两个月内国产动画电影的排片空间并不大。再者“事不过三”，2015年“大圣”头炮打响，至今仍稳居国产动画电影票房榜冠军位置；去年的《大鱼海棠》已是口碑褒贬不一，但仍凭借“十二年情怀”“吐槽热”拿下超5亿元票房；而今年讨论热度最高的《大护法》没有IP基础，题材更是小众，圈内口碑再高，也不足以让已看了两年“国产动画良心”而愈加挑剔的广大观众埋单。《大护法》导演不思凡曾经说过，他刚到杭州发展时，几乎所有原创动画人都在问：“动画怎么样做才商业？动画应该怎么样赚钱？”后来他选择捂上耳朵，专心做自己的作品。想要造就“现象级爆款”天时地利人和缺一不可，但“爆款”永远不能成为动画人创作的目的。“走心”作品能让愈加成熟的中国观众认可，而“走肾”也许只能让影片沦为“影院一日游”产品。

3月31日，淘宝集结了一群淘宝动漫类目卖家，在杭州召开了一场“二次元行业大会”，并宣布将把“淘宝动漫”更名为“淘宝二次元”。更名完成之后，LO装将从“COS服”类目中独立出来形成一个子类目。至此，淘宝动漫原本的“模玩/动漫/周边/COS/桌游”类目将会变为8个子类目，分别是手办、模型、日常周边、COS服、LO装、票务、明星周边、聚会演出。在此次大会上，淘宝方面还公开了淘宝/天猫动漫类目的销售数据。淘宝/天猫动漫类目在2017财年（2016年4月到2017年3月）达到了约70亿的销售额，这约等于女装类目一个礼拜的销售成绩，仍属于一个非常小众的市场。其中在去年双11，淘宝动漫类目达成了接近1亿元的销售额，天猫动漫类目的销售额则达到了8000万元。而在去年双12，淘宝动漫类目达成了7000万元的销售额，天猫动漫类目的销售额则达到了2000万元左右。虽然市场规模总体来说不大，但是在2016年淘宝双11的一两千场卖家直播中，出现了600余场与二次元有关的直播活动，这说明了二次元用户非常活跃。有淘宝卖家告诉ACGx，阿里内部目前对于淘宝动漫行业的流水要求其实并不高，反而更希望依靠二次元直播、COSPLAY等新潮的文化来吸引年轻的用户。此外，曾推出《大圣归来》、《疯狂动物城》、《大鱼海棠》等周边销售活动的淘宝众筹也将实现工具化，动漫周边卖家未来在店铺内部便可自行组织众筹活动。但倘若卖家希望像原来那样通过淘宝众筹平台实现销售引流，则仍然需要提交审核。最后，淘宝方面还在大会上透露，淘宝正计划推出“线上漫展”服务。这项服务其实就是与全国各地多个大型漫展展开深度合作，在线下漫展举办的同时，同步推出该漫展参展商的线上摊位，借此来打通线上线下的联动。ACGx获悉，包括动漫周边、同人本等内容产品，都有望参与到该项服务中来。引申阅读：其实早在2014年12月，b站便“攻占”了淘宝，这其实就是当年淘宝双12提供的助场活动。2016年3月29日，淘宝在卖家大会上便宣布，将会联合商家发力年轻化、生活化和内容社区化三大方向。其中年轻化方向，便包含了时尚新势力、科技数码潮电街、二次元市场这三个方面。2016年12月淘宝“亲亲节”期间，就推出了以“二次元拯救世界”为主题的24小时的直播活动，邀请了kumamon、洛天依、同道大叔、长草颜文字，以及诸多有趣的二次元内容在淘宝直播，并将每年的12月4日定为淘宝的“二次元日”。

国产玄幻动画电影《魁拔4》于今年6月开启众筹，目标100万元，不到一天的时间便众筹成功，并宣布今年8月份重启制作（传送门）。如今《魁拔4》正式立项，动画剧情也已曝光，热血少年蛮吉这次要与天界展开战斗。此次青青树制作公司的合作伙伴变成了光线的彩条屋影业，彩条屋近年运作的《大鱼海棠》等动画十分成功，不知能否为这部命途多舛的电影带来生机。一直以来，《魁拔》系列电影都是业界关注的热点，很多人认为这样一部品质较好的动画屡战屡败“不科学”。《魁拔》系列电影自2011年陆续诞生三部，2011年《魁拔之十万火急》报收499万元，2013年《魁拔Ⅱ》拿下2535万元，2014年《魁拔Ⅲ战神崛起》则收2443万元。2014年，因《魁拔Ⅲ战神崛起》票房失利，制作方青青树曾发布声明称“无限期延后《魁拔4》”的制作，后不到一年时间，青青树对项目进行重新评估，决定重启这部动画，此外《魁拔》的真人电影也在筹备当中。今年7月，《魁拔》系列动画导演王川在官微宣布启动众筹，希望借助粉丝的力量众筹100万元，继续《魁拔4》的制作。不过有业内人士表示，区区百万对一部动画来讲是“杯水车薪”，国内动画制作成本每分钟为3万左右，顶尖动漫超过8万，正如王川在众筹视频里所说：（这一做法是）希望投资方意识到，这部作品依旧有人在爱。值得一提的是，今年5月11日，《魁拔》系列的制片人武寒青女士去世，享年53岁。可以说，没有她的坚持与眼光，就不会有《魁拔》系列。武寒青是青青树的联合创始人、前CEO，她的去世不但对青青树影响重大，也让《魁拔》蒙上一层悲壮色彩。如今找到全新合作伙伴的《魁拔4》正式启航，故事看起来也更“接地气”。讲述侥幸逃生的蛮吉在地界生活了十年后，已经融入了正常的生活，却意外的卷入拆迁的阴谋。蛮吉和基友的介入其中后反而成就了魁拔做好事的名声。蛮吉发现天界的阴谋，召唤出脉兽，在所有人的支持下，与天界展开激烈的战斗。王川此前接受媒体记者专访时曾表示，《魁拔》是给中国的“半大小子”、“小老爷们”看的动画，他认为现在的孩子缺了点“血性”。不过故事偏向成年人的设定在内地动画市场主流消费群仍是少年儿童的大环境中，显得有些格格不入。或许青青树在三部作品的创作中练就了过硬的专业素质，但在商业运作上，还是懵懂前行，与彩条屋合作的《魁拔4》或可期待。