图为宁波文博会动漫IP产业领袖论坛 李佳赟 摄中新网宁波4月17日电 ( 记者 李佳赟 ) 4月17日，2017中国(宁波)特色文化产业博览会正在浙江宁波举行。现场不仅有《海贼王》、《多啦A梦》等日韩经典动漫形象，还有《熊出没》、《秦时明月》等中国原创动漫IP集体亮相，并吸引不少“洋粉丝”驻足。从模仿到原创、从“引进来”到“走出去”，不少业界专家一致认为，中国动漫正强势崛起，但若要走出一条国际化之路，则需要融入中国文化“基因”，布局IP全产业链，用“中国故事”吸引“世界观众”。澳门漫画从业员协会会长黄天俊坦言，长久以来，日本漫画、欧美漫画对中国动漫市场影响巨大，导致“不少中国动漫长得像日漫，缺乏‘中国符号’。”“曾经，以《大闹天宫》、《小蝌蚪找妈妈》等为代表的中国动漫‘风光出海’。”在香港动漫画协会会长郭夏方看来，中国动漫要想远渡海外，可以深挖中国传统文化富矿，并不断创新，讲述全球年轻人喜欢的“中国故事”。图为宁波文博会动漫馆现场 李佳赟 摄近年来，《秦时明月》、《画江湖之不良人》等根植于中国传统文化的动漫逐渐走红，这批具有浓郁“中国风”的动漫IP在推出衍生产品后，甚至获得海外资本的“青睐”。杭州当贝网络科技有限公司市场部总监蔡骋程告诉记者，当贝专注为智能电视提供应用软件，此次参展共带来了数十款精品电视游戏，其中不少来源于中国原创动漫IP。“如今，中国动漫中有很多超级IP，以其为核心的爆款游戏不断增多，向海外推出的需求开始显现，我们正计划推出‘海外版’。”蔡骋程说。奥飞娱乐股份有限公司授权业务总监刘长江告诉记者，由奥飞历经三年打造的3D动画作品《超级飞侠》，就是该公司众多“走出去”的国漫IP品牌之一，目前该作品已在全球170多个国家和地区播出。“中国动漫IP已进入到全产业链开发的阶段。”刘长江举例道，奥飞就将旗下IP《超级飞侠》授权给海外电视台，并利用其播放渠道，同步带动《超级飞侠》在海外高端卖场、服装、玩具等衍生领域的布局，以全链条运营打造了一条中国动漫IP“走出去”之路。从单纯的引进动漫IP，到原创动漫IP的深度开发，辽宁大学日韩创意创业研究中心创办人李彬表示，中国动漫IP市场是片新蓝海，随着中国原创动漫IP和营销深度结合，将向全球观众发出“中国声音”。

“卡通形象是动漫产业最显性的符号，是动漫作品打动受众最先导的音符，是动漫行业与其他行业相关联最容易牵起的红线。”中国动漫集团董事长庹祖海在2016中国卡通形象营销大会开幕式上说，“因此，卡通形象营销成为动漫与实体经济融合发展的主要手段，通过授权、植入、吉祥物代言等多种形式，几乎可与所有传统行业进行嫁接。”这个国内首次以“卡通形象”为核心词的动漫跨界大会由中国动漫集团和中国广告协会联合主办，于12月17日、18日在广州举行，吸引了国内25个省市区的390多家动漫企业、广告企业、实体经济企业近500名代表参加，就文体旅游、快销品服务业的卡通形象营销进行了深度研讨，并举行了动漫品牌创新营销对接会。卡通形象设计要找准独特性格和灵魂近几年，卡通形象营销的理念在国内渐渐传播开来，越来越多的企业注意到卡通形象对产品推广和品牌塑造的助推作用，并开始尝试卡通形象营销。比如，2012年3月29日，在由淘宝商城更名为天猫两个多月之后，全新的天猫logo形象正式发布；2013年3月30日，京东宣布更换域名，并推出了新logo和吉祥物；2015年10月13日，创立于2006年10月的途牛旅游网宣布正式启用全新logo，迎来品牌全新升级。“互联网是个动物园。”在出示一张互联网品牌吉祥物的图片之后，北京市标识行业协会名誉会长陈丹说。这句话引起了现场观众的会心微笑——图片所汇集的互联网品牌无论是销售平台还是门户网站或是旅游服务，其logo都是小动物。“国内地铁品牌的吉祥物都是机器人的样子。”在切换出又一张图片后，陈丹发问：“难道只有机器人才符合地铁运营的行业属性么？机器人一定要‘长得像’机器人么？”陈丹在标志设计行业从业已有34年，他的另一个身份是正邦品牌顾问服务集团董事长，曾为中国电信、中国网通、北京银行、西安银行、中国重机、清华同方等企业设计过logo，其设计作品可谓渗入日常生活的方方面面。“吉祥物设计需要找准虚拟形象的灵魂，演绎品牌，而非简单地模仿产品。”陈丹说，当前不少吉祥物设计千人一面，呈现出标准化的眼神、动作、风格。“这种标准化的潜在危机包括高度同质化、无法被记忆、版权有争议、诚信度丧失等。其实，互联网时代的卡通形象不一定要高大上，而要有独特性格。”确实，虽然形象源自普通家畜，但天猫的猫、京东的狗和途牛的牛均被赋予了企业希望突出的特性和风格。比如天猫对那个外形如“T”的小黑猫的解释——猫是挑剔、性感的动物，契合天猫网购对时尚、性感、潮流和品质的追求；京东商城对金属狗“Joy”的诠释——对主人忠诚，拥有正直的品行和快捷的奔跑速度，带来快乐；新的途牛logo“长出了”牛身，青春活力的形象加上微笑的眼、嘴和橙色主色调传递了企业对服务品质的坚持。人格化、智能化，卡通形象可成为超级IP对互联网企业而言，作为吉祥物的卡通形象的身份定位一般是品牌代言人，而对国资委这样的政府机构，名为“国资小新”的卡通小男孩则具备了新闻发言人、国企形象代言人、微公益活动发起人等角色。2012年6月16日，国资委新闻中心官方微博“国资小新”开通，主要发布国资委及下属国有企业的动态，是国资委试水新媒体、创新政务和新闻发布的重要举措。“这是从传播到服务的一个过程。”国资委新闻中心主任助理闫永总结了3个“必须”——从舆论变局看当前企业舆论引导方向，必须一起玩；从平台演进重估企业新媒体价值，必须智能化；从新媒体指数看企业新媒体运营困局，必须人格化。“卡通形象代言人有什么特点？不吃、不喝、不贪、不占。”闫永的这句话使大会现场再次响起阵阵笑声。他认为，要给卡通形象赋予生命，创新表达方式，做一个受欢迎的超级IP。“我们总结出了13个‘有’：有模有样——人格化，有声有色——可视化，有来有往——互动化，有软有硬——卖得了萌、约得了架，有上有下——既能高大上、还要接地气，有轻有重——内容也要有节奏感，有情怀——共情共鸣。”据介绍，围绕“国资小新”这一卡通形象，国资委新闻中心推出的核心产品包括视觉上的表情包、文字上的“小新体”、听觉上的《小新之歌》、视听综合上则有大电影。“在周边产品开发上，我们的原则是整合资源，赋予能量，提供智能化服务。从卡通形象走向智能机器人，做一个时刻被需要的智能平台。”闫永说。卡通形象营销：助推动漫的小船划入实体经济的大海可以说，卡通形象营销的产业实践正在由“从无到有”向“从有到优”的跨越。如果说，动漫行业的格局已经相对成型、市场已相对成熟，那么卡通形象营销行业还处在自由竞争的早期阶段，市场还是一片蓝海，留给企业无论是动漫企业还是实体企业的空间和机会都很大。今年3月，传统日化品牌雕牌进行了一场充满二次元色彩的品牌刷新整合传播运动，将目标人群锁定在“80后”女性消费者，使23年的老品牌与新一代消费者产生共鸣。“我们做了80条段子，配合漫画反映新型家庭关系，比如‘要想老婆皱纹少，多做家务少争吵’‘老公不做婆媳间的搬运工，要做背锅的临时工’等；做了8条网络病毒视频，联动消费者共创新家观；针对产品的除菌功能，将家庭生活中有某些不良习惯的男性卡通化为‘××君’，将‘三八节’延展成‘三月女王节’。”英扬传奇&喜邑互动广告集团副总裁刘禾说。她认为，创造一个形象容易，难的是如何让它持续走下去。“要有三观并围绕三观做好玩、有趣、精彩的内容，这才是让形象活下去的最好方法。”上述“雕牌新家观”是入选2016中国卡通形象营销大会优秀案例的60部作品之一。据了解，此次大会面向全国动漫企业、广告企业、实体经济企业共征集到614个案例作品，经专家评审，京剧猫、大猬等入选20部优秀卡通形象设计作品，《超级飞侠》营销案例、欧乐B+麦当劳新品上市推广等入选20个优秀卡通形象营销案例，文明礼仪皮影篇、雕牌新家观等入选20部优秀卡通形象广告作品。在对品牌授权、标识设计、吉祥物代言、广告植入等进行了广泛研讨的基础上，大会组委会于12月18日发布了“广州共识”。共识提出，动漫与实体经济融合发展要注重文化的创造性转化和创新性发展，要执住“卡通形象营销”这一牛耳，与实体经济相融合的动漫也要根植于生活、服务于人民。共识号召通过注入优质动漫文化助推传统产业转型升级，通过与实体经济连接助推动漫产业扩容增效，在动漫与实体经济融合发展中创造新机遇、实现新价值。“要让动漫融入实体经济发展的高山大海。做动漫不能只是埋头创作，还要抬头多听多看，打开视野、打开格局。”文化部文化产业司企业发展处处长马力表示，要以大会为新起点，推动动漫与实体经济发展取得新成绩，创新发展“动漫+”的不同商业模式，积极扩大新兴消费、稳定传统消费、挖掘潜在消费，迎来卡通形象营销的黄金发展期。

苏州“80后奶爸”吴成敏用两年时间创作了300余部动画短视频，记录女儿成长的点点滴滴。故事的主人公是梳着树冠发型的爸爸“白杨”，和扎着桔子形状丸子头的女儿“桔子”。每一集只有短短一分钟，以自己和女儿的日常互动为题材，画风超萌，对话也无比可爱。这部动画目前吸粉500多万，让这位宝爸彻底火了。

“甲：×××，你买的那套玩具这几天涨价不少。问店家了，店家说那个价的货都进不到了。京东上也断货了，昨天晚上找了半天，才在天猫上找到一家便宜点的。超级飞侠怎么这么火，那么个小不点的东西。乙:我们家也买了。丙:什么东西那么火？甲:超级飞侠的一套小人。前天×××买的110元，昨天158元那家都不给优惠的。丁:昨天我也震惊涨了快50元。甲:是啊，估计成本没多高，一开始价格定得低，后来发现这么受欢迎就猛涨价。”记者朋友圈里几位年轻妈妈聊的是最近比较受低龄儿童喜欢的超级飞侠玩具。超级飞侠玩具是国内影视公司奥飞娱乐根据其去年从韩国引进的《超级飞侠》动画片授权开发的衍生玩具。这款衍生玩具曾经是去年暑假的大热玩具。随着《超级飞侠》第二季在今年年初的推出，这款玩具在今年持续热卖。不过，与欧美冰雪奇缘娃娃持续热卖、星球大战玩具风靡市场，销售热点一个接一个不同，在中国一些影响力较大的影视动漫玩具还比较少。但是，由于中国授权玩具市场发展程度尚不高，仍然具有较大成长空间。授权玩具市场仍处于初级发展阶段不过，与欧美冰雪奇缘娃娃持续热卖、星球大战玩具风靡市场不同，国内的衍生玩具市场完全不可同日而语。根据国家新闻出版广电总局发布的《关于2014年度全国电视动画片制作发行情况的通告》，2014年我国有278部动画片问世，单片时间长的高达6000分钟，大部分都有几百分钟。但在这278部作品中，能够衍生成玩具产品的寥寥无几。中投顾问文化行业研究员蔡灵表示，中国影视动漫作品授权玩具市场当前仍处于初级发展阶段，没有出现较多影响力较大的影视动漫玩具。虽然我国影视动漫产业正在由数量规模增长向质量效益增长转型，品牌运营能力提升，许多企业欲拓宽版权变现的渠道，但是由于当前市场存在一些阻碍，授权玩具并没有得到较大发展。《侏罗纪世界》、《小黄人外传》、《星球大战7》等多部影视作品的热播，极大地推动了欧美相关玩具热卖。据媒体报道，2015年可以说是美国玩具行业表现最好的一年。尼尔森公司的数据显示，美国2015年的玩具销售额增长了6.7%，达194亿美元，去年授权玩具在美国占据了接近30%的市场份额，可以说授权玩具是美国玩具市场的重要种类之一。2015年美国玩具业的不俗表现很大程度上要归功于《星球大战》的相关玩具。由于星战品牌历史悠久，拥有众多不同年龄层的粉丝，仅《星球大战7》周边产品就给玩具业带来30亿美元的销售额。蔡灵认为，导致中国动漫授权玩具市场发展相对落后的原因有以下几个方面：一是我国版权保护还不十分完善，盗版玩具非常常见，这会对取得授权玩具商家的利益造成较大损害，打击其积极性；二是内容环节和衍生品环节缺乏有效连接；三是运营模式尚未成熟，企业往往不能把握生产、营销的较佳时点。授权玩具前景被看好中国玩具授权市场发展空间巨大。据国家新闻出版广电总局发布的《2014中国动漫品牌授权产业发展报告》显示，2014年中国品牌授权市场规模为61.4亿美元，占全球品牌授权市场的2.5%，在亚洲排名第二；中国以动漫为主的形象授权市场规模为34.2亿美元，约合人民币216亿元，占中国授权市场的55.6%。在这一领域中，玩具、饰品和服装是排名前三位的授权领域。蔡灵对中国影视动漫作品授权玩具的前景表示看好。他指出，首先，影视动漫作品授权玩具的附加值较高，利润空间较大；其次，由于影视动漫作品已先行在市场发行，具有一定的品牌知名度，有利于其授权玩具的销售；再次，欧美影视动漫作品授权玩具已占其玩具销售总额的31%，而当前我国影视动漫作品授权玩具的发展程度尚不高，具有较大成长空间。目前，国内也有不少公司正积极摸索、开拓动漫授权市场，其中奥飞娱乐在延伸玩具方面取得了不俗的成绩。奥飞娱乐先后推出了悠悠球、陀螺、铠甲勇士、超级飞侠等成功的衍生玩具。凭借授权业务的出色增长，奥飞娱乐在玩具领域交出了亮眼的成绩单。奥飞娱乐2015年整体营收达到了25.9亿元，较2014年同期增长6.65%；营业利润5.08亿元，同比增长20.15%；归属于上市公司股东的净利润4.8亿元，同比增长14.10%。

“六一儿童节”即将来临，各大商超抓住契机推出了各大营销活动，并争先上市新品。近日，沃尔玛陆续推出数百款玩具新品，占到门店整个玩具品类的近6成，其中一半约为动漫玩具。另外，中高端益智类文具在沃尔玛热销，授权品牌类文具2017年至今销售额同比增长达51%。作为动漫玩具市场的引领者之一，沃尔玛依靠敏锐的市场洞察力，持续引进当下流行动漫，例如：《小猪佩奇》、《超级飞侠》、《爆兽猎人》、《魔幻陀螺》、《巴啦啦》以及热门电影《汽车总动员3》等系列IP衍生玩具，以满足不同年龄段小朋友的喜好。针对特别受到3岁及以下小朋友喜爱的动漫《小猪佩奇》， 今年以来，沃尔玛推出了12款新品玩具，包括玩偶、迷你电子琴等。同时，受3岁至6岁小朋友喜爱的动漫《超级飞侠》已经播出第3季了，针对新剧里出现的新角色，沃尔玛及时推出新品：酷雷、米莉变形机器人，一经推出就大受欢迎。沃尔玛依靠敏锐的市场洞察力，持续引进当下流行动漫IP玩具依靠强大的全球采购优势，沃尔玛与国际著名玩具企业深化合作，即日起至6月21日，推出美太玩具系列满150元立减30元优惠，旗下托马斯、芭比、风火轮等经典玩具均有参加。同时，沃尔玛注重与本土供应商共同成长，例如：国内玩具与动漫知名品牌奥飞和沃尔玛在商品联合营销及客户体验等多方面均有合作，六一期间，除了有品牌折扣券，沃尔玛门店内设有爆裂飞车试玩台，儿童节当天在指定门店还会有晶片赠送以及二维码抽检活动，为小朋友创造好玩的现场互动体验。同时，为了让小朋友们能在更长的时间享受更低的价格购买到心仪的玩具，沃尔玛还推出了几十款“长期更低价”玩具商品，包括魔幻陀螺系列等。沃尔玛全国门店陆续推出数百款玩具新品，占到整个品类的6成近年来，随着我国对少年儿童素质教育重视程度的提高，中高端益智类文具在沃尔玛的销售持续走热。根据这个趋势，沃尔玛在今年儿童节推出多款文具新品，例如：法国知名文具品牌马培德24色丝滑炫彩棒，安全环保、色彩绚丽、易水洗，仅售59元/件。被全世界小朋友热爱的迪士尼品牌可谓经久不衰，作为沃尔玛长期的战略合作伙伴，即日起至8月8日，精美的迪士尼文具大礼盒，原价99元/盒，现价仅需79元/盒。同时，沃尔玛门店还有更多迪士尼品牌商品供小朋友选择：书包、雪糕机、滑鞋套装、油画棒等。为了突出价格优势，沃尔玛采购提前制定采购计划并与供应商多轮洽谈，通过加大主打商品的采购量、一次性采购等方式降低成本，把节省的成本让利给消费者。

近日，奥飞娱乐北美动画电影部门“奥飞动画（美国）”在美国洛杉矶市成立，好莱坞派拉蒙动画（Paramount Animation）前任执行副总裁Bob Bacon将出任首席执行官（CEO），曾任迪士尼动画（Disney Animation Studio）执行副总裁。作为奥飞泛娱乐体系的全新板块，“奥飞动画（美国）”将负责开发和制作面向全球观众、具有国际一流水准的高品质长片动画电影。首部作品计划在2020年发布，之后将以每年一部的速度持续出品高水准动画电影精品。曾在迪士尼担任要职Bob将全面负责奥飞国际动画电影项目的开发、制作和业务运营，打造具有全球影响力的动画品牌。派拉蒙前高管掌舵“奥飞动画（美国）”曾在迪士尼任要职奥飞动画（美国）首席执行官Bob Bacon Bob表示：“我很高兴能加入奥飞，感谢奥飞娱乐创始人兼董事长蔡东青先生给我这个机会，在洛杉矶建立一家世界一流的动画工作室。这对整个美国动漫行业来说也是一个激动人心的时刻，我非常期待接下来与好莱坞优秀动画人才广泛合作，共同为全球观众呈现精彩故事。”BobBacon是全球动画界资深的元老级人物，具有丰富的从业经验。在2011年派拉蒙动画创立时Bob便加入公司，并担任执行副总裁一职，创立并领导了该部门在接下来几年的高速发展。在派拉蒙任职期间，Bob负责2015年大热电影《海绵宝宝历险记：海绵出水》的制作与发行，并领导开发了多部其他系列电影，发行档期一直排到2019年。在加入派拉蒙之前，Bob早在1991年便进入了老牌动画巨头迪士尼动画（Disney Animation Studio），参与制作了《美女与野兽》、《阿拉丁》、《狮子王》，《泰山》和《星际宝贝》等风靡全球的经典动画巨制，并担任了2011年动画大作《吉诺密欧与朱丽叶》的监制。在迪士尼任职期间，Bob先后担任了高级副总裁与执行副总裁，负责制作、财务、技术和日常业务运营，管理多达600多位艺术家、技术和制作人员。奥飞娱乐高级副总裁、互动娱乐事业群首席执行官陈德荣就Bob的加盟表示，“Bob是当今动漫界最德高望重、成就最显赫的高管人士之一，我们很高兴由他来为'奥飞动画（美国）'掌舵，帮助奥飞继续在全球动漫业扩大自己的版图。”整合世界一流技术与人才资源 构筑世界量级娱乐王国“奥飞动画（美国）”成立后，将整合世界一流的技术与艺术人才资源，结合奥飞旗下庞大的精品IP库，持续开发和制作具有国际水准的动画长片佳作，并将作品带到全球多个国家发行上映，力图树立新时代的中国动画电影标杆，带领国产动漫走出国门，走向世界。奥飞娱乐董事长蔡东青先生表示，“内容为王是奥飞的核心战略，动漫也一直是我们公司最核心的业务，制作具有世界影响力的动漫作品是奥飞全球化战略的关键环节。我们期待能通过这个新部门的设立，与全球最优秀的创意人才进行合作。”Bob则提到，“历经多年的发展，奥飞已成为一家全方位布局的娱乐公司，在内容创作、发行和消费品授权等领域都已经树立了强大的领先地位，其中一些IP品牌在中国已经家喻户晓，甚至得到全球家庭的喜爱。能够参与该公司未来的发展，我感到非常激动。”今后，“奥飞动画（美国）”将充分利用奥飞娱乐丰富多元的内容资源，以及多年成熟的IP运营经验，打造优质原创作品。《喜羊羊与灰太狼》、《贝肯熊》、《超级飞侠》等众多耳熟能详的经典动漫形象，有妖气的人气作品《雏蜂》、《端脑》、《镇魂街》等，以及未来许多正待开发的优秀作品，相信很快就会以全新姿态在大屏幕上与观众见面，为世界各地的人们带去快乐与梦想。除了新创建的“奥飞动画（美国）”之外，奥飞影业不久前还在洛杉矶市设立了全新的真人电影工作室，未来将持续进行真人电影的自研和创作，真正实现研运一体化，向全球影视市场大步迈进。真人电影工作室将以奥飞集团旗下包括有妖气平台的精品IP库为核心内容资源，进行中美联合制作开发。有妖气是中国最大的原创漫画平台，拥有《十万个冷笑话》、《端脑》、《雏峰》、《镇魂街》等众多超人气漫画作品。首部逆输出日本的国漫《雏蜂》在互联网与国际化的时代，资源的强强联合才能高效配置，达到共赢。奥飞利用其国际化的视野，整合全球优质IP资源与运营平台，参股了美国传媒新贵美国451传媒集团、韩国优秀动画企业Funny Flux，与奥斯卡常客新摄政娱乐公司（New Rengency）、韩国顶级特效公司Dexter Studio加强战略合作，持续开拓全球合作伙伴网络，整合国际成熟的技术与商业模式，构建领先的文化产业化平台。如今，奥飞的娱乐版图正式登陆美国，并不断拓展疆域，将以更高视野打造国际精品，持续构筑世界量级的娱乐王国。