几乎所有看过《疯狂动物城》的人对这部电影都给出了极高的评价。一部春季档上映的动画片，既没有大牌明星加持，也没有过多的前期宣传，然而却成了这个三月的票房和口碑上的双重赢家。面对这样的强势碾压，中国动画电影缺了什么？普遍现状 技术牛故事残，基本放弃了成年人市场其实说起来，中国本土动画特效制作简直堪称国家软实力代表。听起来不可置信？春节期间上映的《功夫熊猫3》就是由梦工厂的中国分部——“东方梦工厂”制作的。《功夫熊猫3》还特地为汉语配音版重新建模了一版人物，以使得人物台词和口型能完美配合。越来越多的好莱坞影片选择将特效制作这一块外包给中国的团队来做，在炫目的特效背后都是中国技术员们搬砖的心血。在动画制作方面，中国的技术堪称世界领先水平。好莱坞有《功夫熊猫》、《驯龙记》等大IP，做成系列动画。中国同样有自己的动画系列IP：《喜羊羊》系列，《熊出没》系列，《巴拉拉小魔仙》系列。然而这些影片的影响力和现象级程度跟《功夫熊猫》等好莱坞系列比起来，基本就是零。《喜羊羊》系列，每年根据生肖出一部贺岁档大片，迄今为止已经出了整整七部。作为一部主打低龄向的2D动画片来说，喜羊羊系列是合格的。可是作为中国动画电影数一数二的大IP，喜羊羊系列的剧情着实就有点“怯”了。过于低龄化，剧情幼稚，人物性格单薄，这些致命伤让成年人连下载观看都嫌费流量，更别提走进电影院——陪孩子过年的爹妈除外。当大家吐槽日本的《多啦A梦》、《火影忍者》都是卖情怀的动画电影时，中国的动画电影连情怀都没得卖，有句话必须要送给《喜羊羊》等大IP的制作团队：即使你们主打低幼向，也应该多花点心思在剧情上，好等这些孩子长大了依然能继续给他们卖情怀。偶有亮点《宝莲灯》《大圣归来》故事制作表现诚意曾经中国的动画电影显然做得比现在好多了。这可不是什么“越旧越值钱”的心理作祟。早先的《大闹天宫》就是整整好几代人的童年经典。灵动的水墨画风，精良的制作，外加活灵活现的孙悟空的形象……当年这部电影在国外很是拿了一些奖项，着实给中国争了光。1999年，同样是上海美术电影制片厂制作的动画电影《宝莲灯》就算被称为中国动画电影迄今无法逾越的高峰都一点不为过。片头运用的2D和3D结合的技术在当时绝对是超一流水平，现在看来也并不显得“五毛钱特效”(巴拉拉小魔仙什么的自己反省一下)。但讽刺的是，这部电影当年收到的最多的批评意见是：“模仿好莱坞的痕迹太重，夹杂歌曲太突兀，但是特效技术比好莱坞差太多了。 ”现在中国动画电影技术水平倒是上来了，可是动画作品大部分连《宝莲灯》的故事水平都赶不上了。直到去年《大圣归来》的成功，让人们看到了一丝希望。“论品质，《大圣归来》依然和好莱坞有着不小的差距，但是放眼中国动画影片里，已经是独一份的良心出品了。 ”《大圣归来》一个狂热的粉丝小雅在微博里写到。然而，这部现象化的动画电影，至今一部而已。国产动画电影现在整体呈现出“好片不出头，烂片满地走”的形势背后是中国整体动漫产业的低迷。国内现在尚无一个行业标杆性的动画厂牌，动画导演、配音演员等更是长期处于“无名英雄”的境地。即使要做营销，卖点又从何而来呢？只能靠口碑口口相传。据悉，2016年，仅立项的动画电影项目就有33部。如果这33部里有良心之作，希望它千万不要被埋没。

动画电影《大卫贝肯之倒霉特工熊》海报 光明图片/视觉中国动画电影《熊出没·奇幻空间》海报 光明图片/视觉中国动画电影《哆啦A梦：大雄的南极冰冰凉大冒险》海报 光明图片\视觉中国【文艺观潮】动画电影市场近期捷报频传。先是在电影大盘整体增速放缓的情况下，动画电影逆势上扬，2016年在中国电影市场上映的动画电影总票房达创纪录的70.05亿元；2017年贺岁档上映的两部国产动画《熊出没·奇幻空间》《大卫贝肯之倒霉特工熊》票房过亿，除了节日期间在低幼观众中引起反响，节后更意外地在青年人群中引发了一轮观影热潮；还有“六一”档期涌现了《哆啦A梦：大雄的南极冰冰凉大冒险》《我的爸爸是国王》《三只小猪2》《潜艇总动员5：时光宝盒》等多部动画电影，用光影为小朋友制造热闹欢乐的节日氛围。看起来，在奇幻大片、青春片、喜剧片等类型渐显颓势的情况下，动画电影的表现格外亮眼。事实真的如此吗？我们该如何看待动画电影的崛起？市场渐趋理性2016年度中国电影市场上映的动画电影共63部，其中国产片41部（含两部中美合拍），产出24亿元票房；进口片22部，产出41亿元票房。2015年度上映的动画电影54部，国产片41部，产出21亿元票房；进口片13部，产出24亿元票房。可以看出，过去一年里，国产动画电影上映数量与之前持平，票房略有增长，而进口动画无论在上映数量和票房上都有大幅增长，2016年中国动画电影票房的激增主要源于进口片的贡献。从票房层级分布来看，2016年票房过千万的动画电影35部，其中国产片14部；票房三千万元以上的动画电影23部，国产片8部；票房过亿的13部，国产片3部；票房过五亿的5部，国产片2部；而票房千万以下的27部作品则无一例外为国产动画。显然，国产动画的单片产出能力较弱，绝大部分仍徘徊在票房千万左右的水准。越是高位的票房层级中，越难觅到国产动画的身影。从年度平均单片产出来看，2016年动画电影平均单片产出过亿票房，比2015年的8000万略高。但它无法掩盖一个事实，即高票房的大体量作品与低票房的中低成本作品之间的差距越来越大，高的更高，低的更低，使市场过分依赖于几个爆款作品，呈现出严重的分布不均状态，这对健康良性的动画电影市场而言是危险的。动画电影的首日票房数据也很耐人寻味，譬如首日斩获1.07亿元的《功夫熊猫3》，其作品品牌和角色已经深入人心；首日进仓7636万元的《你的名字》，源自辨识度很高的风格化导演的影响力；首日拿下7000万元左右的《大鱼海棠》，用原创性和情怀制造了足够的话题性；首日赚进5355万元的《愤怒的小鸟》则是著名游戏IP改编。显然，这些卖座大片都有一两个能够精准营销的点，且每个点都能辐射到基数庞大的潜在观众群。而首日仅收获2245万元的《疯狂动物城》，则通过迪士尼的过硬品质彰显了口碑效应的巨大威力，一路扶摇直上，拿下中国市场动画电影票房冠军宝座，再次肯定了故事丰满、角色亲民、制作精良、寓意深入浅出的全年龄段合家欢类型作品之于市场的核心作用。而同为迪士尼出品的《海洋奇缘》，首日只有1334万元票房，虽口碑良好，却因音乐歌舞喜剧类型的水土不服，没能在中国市场走得更远。另外，2016年上映的《熊出没之熊心归来》虽然首日进账5668万元，却高开低走，报收2.9亿元票房；而2017年上映的《熊出没·奇幻空间》在首日拿下5214万元票房的情况下乘胜追击，取得5.2亿元票房。可见，当品牌影响力接近天花板的时候，创作者另辟蹊径，在3D上下足功夫，用精美视效也能再次获得观众的青睐。种种迹象表明，在当下移动社交媒体环境下，市场对于品牌、优质内容的消费渐趋理性和冷静。原创已成趋势从消费端来看，中国动画电影市场对原创优质内容十分渴望，《大鱼海棠》5.65亿元的票房及其两极分化的口碑热议就是证明。它第一次真正尝试在当代视听语言条件下，从上古文学和传统建筑出发，在银幕上建构关于东方玄幻世界的视觉盛宴。观众愿意为这部影片的情怀买单，其实可以视为对原创内容需求的一次集中爆发。对创作者来说，他们追求原创的努力得到了市场的积极回应。可以说，经过多年的模仿和磨合，全社会对动画创作中原创意识的必要性已经达成共识。再比如《小门神》与《年兽大作战》这两部影片有意识地挖掘观众耳熟能详的中国传统文化资源，提炼喜感突出的符号和角色形象，沿用当下观众易于接受的动画视听语言，巧妙地处理传统与当代的相关议题，将和谐、责任等价值观缝合进影片叙事。虽然尚有不成熟的地方，仍可算是对原创意识的一次宝贵践行。还有中美合拍的《摇滚藏獒》，在好莱坞叙事的框架下，将个体追求世俗成功继而获得心灵救赎的故事，结合进中国特有的藏地文化语境中，也是一个在规范之内寻求原创性的好案例。我们可以乐观预测，动画电影市场仍有较大的扩容空间。基本上，单片票房10亿元量级应该是未来几年国产原创动画可以达到的标准。《疯狂动物城》这种体量与口碑的作品能以15.3亿元的成绩力压很多真人电影，足以证明当下市场对动画电影的接受空间仍有想象余地。此外，80后、90后等当下观影主流群体，对动画电影“天然”的接受习惯对市场无疑也是一支强心剂。还有中国电影市场已位居世界第一的四万多块银幕，客观上也为动画电影市场扩容做好了物理准备。拓展创作视野从近年票房过千万的国产动画作品来看，普遍存在创作理念格局不大、不利于在更广泛的市场内传播交流的弊病。这些作品大都有着明显排他的民族特征和区域文化特征。以《大鱼海棠》为例，作品探讨生死、轮回、责任的背景设定颇具野心，故事主线却扣在了一场烂俗的三角恋上，主人公椿为了救爱人对整个家庭乃至全族的生命冷漠视之，这种价值观的偏差降低了观众对作品的接受度，自然限制了作品的传播范围。再比如《熊出没》系列，虽然也遵循好莱坞类型故事的讲述规范，但故事气质有明显排他的区域文化特征，决定了它只能在相对固定的受众群体内被接收。反观《疯狂动物城》，同样以拟人化的动物角色为主角，却能轻易跨越文化区隔的限制，不得不说是受益于国际化的创作理念，其角色设计、行为动机、叙事逻辑等既具备合理的假定性，又具备强烈的现实观照，甚至可以在不同文化语境中对号入座。对当下的中国动画电影市场而言，类似这种体量与制作水准的作品必须在更大的格局和视野内打造创作理念，从而制作出基石性与标杆性的作品。在票房千万元以下的作品中，则普遍存在内容低幼、角色扁平、故事牵强、制作粗糙、创作理念陈旧和市场定位模糊的弊端，以至于连有效的营销点都很难被挖掘到。在市场回归理性的趋势下，这种大面积低水平的重复建设需要及时收敛。动画电影市场上的赢家从来都是大小通吃的合家欢类型，一味屈从低幼，就低不就高的创作理念应该及时修正。还有一些品牌效应根本从未建立起来，却自欺欺人继续打造续集，试图获得从“量变到质变”的天真做法，也是时候该自我检省了，因为市场的自我淘汰机制已经形成。令人欣喜的是，二次元巨大的市场空间已吸引了不少资本关注，同时也让一些低龄动画开始向高龄拓展。相信档期扎堆、故事幼稚、理念模糊、格局狭小、制作不尽如人意，这些将不再是2017年中国动画电影市场的关键词。（作者：张斌宁 系宁波大学人文与传媒学院副教授）

兔子朱迪、狐狸尼克、树懒闪电……老少皆宜的美国动画大片《疯狂动物城》创下了很多惊人纪录：国内累计票房已达15.08亿元，成为中国动画电影票房冠军，全球票房已达到8.52亿美元。好消息传来！半个月后，迪士尼动画工作室总裁、《疯狂动物城》制作人安德鲁·米尔斯坦要来第12届中国国际动漫节分享自己的动漫创作理念。记者了解到，今年动漫节的专业论坛部分包括主论坛、大师班和大师面对面，场场都精彩纷呈，出席的动漫大咖也不止这一个。想要和大咖们零距离面对面，即日起至4月23日，登录动漫节官方网站(www.cicaf.com)即可报名。主论坛：聚焦动漫产业生态动漫产业高峰论坛是每年中国国际动漫节的重要专业活动，动漫业界嘉宾云集。今年的主论坛于4月28日在白马湖主会场举行，主题是：聚焦动漫产业生态——开放·融合·联动。出席嘉宾中除了有安德鲁·米尔斯坦，还有去年创造了国产动画电影奇迹的《大圣归来》总制片人刘志江，曾获两届奥斯卡提名、《功夫熊猫1》《小王子》等动画电影导演马克·奥斯本。届时，他们将通过演讲进行智慧碰撞，聚焦全球动漫产业生态，并给中国动漫产业的发展出谋划策。大师班：分享全球最卖座动画作品的创作心得同样是在白马湖主会场，4月28日下午，大师班论坛同样值得期待。美国迪士尼、东方梦工厂等著名动画巨头的高管、导演、制片人将分享全球最卖座动画作品的创作心得和经验。大师班论坛将通过演讲和对话的形式展开。参与的动漫大咖除了安德鲁·米尔斯坦和马克·奥斯本，还有东方梦工厂电影工作室负责人和首席创意官、《功夫熊猫》制作人梅丽莎·科伯。大师面对面：分享动漫作品在创作、发行等方面经验4月27日，动漫节首日还有两场大师面对面活动。当天，会有美国漫威、美国小飞机、意大利彩虹、美国维亚康姆国际传媒集团尼克儿童国际频道、北美最大动画内容供应商Funimation、英国著名特效公司Double Negative等欧美知名动画制作公司、机构的负责人，分享动漫作品在创作、发行、授权、营销等方面的经验。而美国小飞机创始人及总裁约书亚·西蒙是第二次参加中国国际动漫节，今年他的演讲主题是“中国动画公司如何开拓海外购片市场”，非常接地气。

3月31日，淘宝集结了一群淘宝动漫类目卖家，在杭州召开了一场“二次元行业大会”，并宣布将把“淘宝动漫”更名为“淘宝二次元”。更名完成之后，LO装将从“COS服”类目中独立出来形成一个子类目。至此，淘宝动漫原本的“模玩/动漫/周边/COS/桌游”类目将会变为8个子类目，分别是手办、模型、日常周边、COS服、LO装、票务、明星周边、聚会演出。在此次大会上，淘宝方面还公开了淘宝/天猫动漫类目的销售数据。淘宝/天猫动漫类目在2017财年（2016年4月到2017年3月）达到了约70亿的销售额，这约等于女装类目一个礼拜的销售成绩，仍属于一个非常小众的市场。其中在去年双11，淘宝动漫类目达成了接近1亿元的销售额，天猫动漫类目的销售额则达到了8000万元。而在去年双12，淘宝动漫类目达成了7000万元的销售额，天猫动漫类目的销售额则达到了2000万元左右。虽然市场规模总体来说不大，但是在2016年淘宝双11的一两千场卖家直播中，出现了600余场与二次元有关的直播活动，这说明了二次元用户非常活跃。有淘宝卖家告诉ACGx，阿里内部目前对于淘宝动漫行业的流水要求其实并不高，反而更希望依靠二次元直播、COSPLAY等新潮的文化来吸引年轻的用户。此外，曾推出《大圣归来》、《疯狂动物城》、《大鱼海棠》等周边销售活动的淘宝众筹也将实现工具化，动漫周边卖家未来在店铺内部便可自行组织众筹活动。但倘若卖家希望像原来那样通过淘宝众筹平台实现销售引流，则仍然需要提交审核。最后，淘宝方面还在大会上透露，淘宝正计划推出“线上漫展”服务。这项服务其实就是与全国各地多个大型漫展展开深度合作，在线下漫展举办的同时，同步推出该漫展参展商的线上摊位，借此来打通线上线下的联动。ACGx获悉，包括动漫周边、同人本等内容产品，都有望参与到该项服务中来。引申阅读：其实早在2014年12月，b站便“攻占”了淘宝，这其实就是当年淘宝双12提供的助场活动。2016年3月29日，淘宝在卖家大会上便宣布，将会联合商家发力年轻化、生活化和内容社区化三大方向。其中年轻化方向，便包含了时尚新势力、科技数码潮电街、二次元市场这三个方面。2016年12月淘宝“亲亲节”期间，就推出了以“二次元拯救世界”为主题的24小时的直播活动，邀请了kumamon、洛天依、同道大叔、长草颜文字，以及诸多有趣的二次元内容在淘宝直播，并将每年的12月4日定为淘宝的“二次元日”。

1905电影网讯 由索尼动画打造的创意动画电影《表情奇幻冒险》将于北美7月28日上映，在全世界拥有亿万用户、超60亿次使用量的表情包首次担当主角激萌出演，讲述了吉恩和两个小伙伴一起穿行手机app，在险象环生的数字都市里探险，组团拯救世界寻找自我的故事，呈现了一段搞笑又惊险的奇妙旅程。动画电影作品以其惊人的想象力给观众打造了一个个新奇另类的经典世界，制造了一段段精彩刺激的奇幻旅程，为观众带来令人惊喜的故事，而《表情奇幻冒险》大开脑洞的手机世界设定令人眼前一亮，与现代年轻人生活习习相关，鬼马创意的剧情期待值MAX！破次元！小空间构造宏大世界观动画电影向来是男女老少皆宜的类型片，一直以来也拥有着不计其数的忠实影迷和受众。动画电影可以让人大开脑洞，从一个个微小空间中延伸出来各种宏大世界的奇妙创意，可谓是打开了诸多观众新世界的大门。这种突破次元壁、打破传统动画题材设定的电影，不仅是业界创新的一个重大进步，对观众来说更是一次视觉脑力都全新升级的神奇体验，这样奇特的全新空间诞生出来的有趣故事自然也是趣味无穷。此前，电影《玩具总动员》系列和《无敌破坏王》就巧妙的运用世界观工具，把一个发生在“二次元”的故事展现的十分精彩，打造的超前游戏世界也颇为生动令人瞩目，更是收获了诸多影迷的盛赞。而索尼动画打造的电影《表情奇幻冒险》也是这种空间格局的设定，将小手机里表情包的精彩故事搬上大银幕，一段在APP间诞生的神奇冒险即将展开，让观众对影片的好奇和好感度也直线上升。 萌太奇！“小人国”呈现激萌新世界动画电影向来以其吸睛的特色卡通形象和萌系养眼风格著称，凭借其独特的“萌太奇”角色设定俘获了诸多迷弟迷妹，将故事中既有的主人公形象进行拟人化加工，打造一个全新的“小人国”萌系世界，也因此斩获了不少影迷的芳心。比如电影《疯狂动物城》，就通过可爱的萌系设置，将一个高概念的世界观呈现的十分生动，创造了口碑票房双丰收的惊艳成绩！此外还有《头脑特工队》等动画电影，都是通过一个大脑世界的奇妙幻想，将外部冲突内在化，内部冲突外在化，在构造了一个极其宏大的世界观的同时，也把观众带进了一个前所未有的新奇空间，“小人国”萌系世界令人叹为观止！而今年备受瞩目的电影《表情奇幻冒险》也是一部创意满满的动画巨制，将原本生活在手机小世界的表情包们一个个演活了、拟人化赋予了生命，更焕发了表情包全新的生机和活力！如此多经典世界设定的动画片都收获了不俗的口碑和票房成绩，电影《表情奇幻冒险》作为一个从手机小荧屏跃上影院大银幕的破次元作品，也拥有许多众不同的独特之处，必将凭借天马行空的脑洞和别具一格的惊人想象力，给观众呈现一个前所未见的精彩故事！电影《表情奇幻冒险》将于2017年7月28日在北美公映，内地有望引进。

1905电影网讯 今年以动物为主题的动画影片的确名目繁多，在《疯狂动物城》之后，《爱宠大机密》即将在暑期档登陆美国院线，影片近日发布了一支复活节宣传片，片中外表呆萌内心狂野的小白兔再次抢镜，不过狂拽炫酷的它大笑时不小心“失禁”，让围绕在一旁的野猫等异常尴尬。这只小白兔就是片中的反派，之前它痛击警卫大叔的场景已经曝光，据说它也是流浪动物们的首领。从预告曝光的新片段来看，片中的动物种类非常丰富，鳄鱼、变色龙与小狗等挤在同一辆出租车上。每天主人出门后，独自在家的宠物们都会做什么？在《爱宠大机密》的世界设定中，它们与人类一样会吐槽，同时还要升级卖萌技能，以便得到更多零食。《爱宠大机密》定于7月8日在美国上映，中国内地有望引进。