《熊出没2》剧照在好莱坞大片《霍比特人》强势登陆的背景下，中国电影市场在25日出现一个异数：国产动画片《熊出没之雪岭熊风》的观影人次比《霍比特人：五军之战》高出一倍多。此间分析认为，《熊出没》的异峰突起缘于动画片“全年龄段”定位，拉动祖孙三代走进影院。将于30日起公映的《熊出没之雪岭熊风》25日在全国百城进行了提前点映。来自国家电影专资办的最新数据显示，1月25日全国电影市场场均人次前三名是：点映的国产动画片《熊出没之雪岭熊风》102人、《霍比特人：五军之战》47.8人、《重返20岁》21.3人。《熊出没之雪岭熊风》在延续上一集温情关爱、幽默搞笑、惊险刺激的特点同时，进行了创新和升级，主角集体“穿越”回到了童年。据该片出品人之一尚琳琳介绍，影片以儿童的年龄特性和成人的娱乐解压需求为核心目标，有很多商业元素，力争打通“全年龄段”观众。25日有65%的观众是祖孙三代的家庭观众。几年前，《喜羊羊与灰太狼》开创了“小手拉大手”的观影模式——只要孩子喜欢，就不怕大人不被带进电影院。但随着产业发展和市场扩容，低龄化动画电影的票房没有明显提升。自2013年在中国热映的好莱坞动画片《疯狂原始人》起，中国电影人开始反思，低龄化的策略已难以强有力拉动观众走进影院观看动画片。中国电影家协会理论研究部副主任宋展翎认为，《熊出没之雪岭熊风》摆脱了国产动画片低龄化印象，以精良制作和立足本土的成熟故事设计，赢得了年轻人、中年人和老年人的“合家欢”。清华大学影视传播研究中心主任尹鸿说，作为全球动画片两大领军产地之一的美国，采取的是适合全家观看的“合家欢”策略，基本以动物和家庭关系作为核心内容，让孩子和成年人找到各自的视角。新闻出版广电总局副局长童刚说，中国电影人要破除“动画电影就是儿童电影”的陈旧偏见，使中国动画电影回归家庭本位，提高“合家欢”型的动画电影生产数量，使之从主要面向少年儿童到面向所有观众的方向转变。“只有坚持老少皆宜、面向家庭、面向所有观众，中国的动画电影才能够真正赢得大市场、获得大发展。”

2015年，国产动画电影总票房接近20亿元，中国动画电影的发展蒸蒸日上。这是社会科学文献出版社近日在京发布的《动漫蓝皮书：中国动漫产业发展报告（2016）》显示的内容。2016动漫蓝皮书由北京电影学院现代创意媒体学院、北京电影学院中国动画研究院联合主编。蓝皮书显示，2015年，中国动画电影票房市场持续走高，全年共有55部动画电影在国内上映，合计票房收入为42.45亿元，同比增长38.87%，在总体电影票房（440.69亿元）所占市场份额提升到9.63%。其中，国产片（含合拍片）票房达19.26亿元，进口片票房为23.19亿元，国产片和进口片所占比例分别为45.37%和54.63%。与往年相比，国产动画电影与进口动画电影的票房收入差距正在逐步缩小。蓝皮书显示，我国动画电影公司在投资制作方面开始采取系列化和品牌化的发展路线，涌现出了《熊出没》《洛克王国》《黑猫警长》《喜羊羊与灰太狼》《赛尔号》《猪猪侠》等国产动画品牌，同时基于漫画、游戏、影视等内容推出《洛克王国4：出发！巨人谷》《桂宝之爆笑闯宇宙》《赛尔号大电影5：雷神崛起》《摩尔庄园3：魔幻列车大冒险》《奥拉星：进击圣殿》等一批影片。蓝皮书指出，民营企业凭借更为成熟的市场机制迅速发展壮大，特别是在动漫内容产品生产制作领域成为主力军，有效地促进了中国动漫产业的市场化进程。作为动漫市场主体的动漫企业在产业化潮流中快速成长，规模实力持续增强，一批有实力、有特色的动漫企业脱颖而出。据悉，近年中国动漫企业数量不断增加，截至2015年，全国通过认定的动漫企业累计达到730家，其中重点企业43家。以中国三大经济地带来统计，东部地区有462家，占总体的63.29%；中部地区有176家，占24.11%；西部地区有92家，占12.60%。

“你好，我叫大白，是你的私人健康助手。”这句经典台词出自前段时间热播的美国动画电影《超能陆战队》中的主人公大白之口。片子非常的火爆，大白也一下子成了家喻户晓的大明星，他的憨态可掬，让每一个看过它的观众都直呼“好萌”，希望自己生活中也能有这样的一个朋友。而同期上映的动画片《熊出没之雪岭熊风》却并没有达到预期的高度，人们会觉得《熊出没》好像还不错，却又像缺了点什么似的。国产动画的确跟美国、日本等一些动漫大国存在不小的差距。技术上的缺失是一个方面，做不出太过于精致的画面的确对动画片本身的质量上有一定的影响，但这绝不会成为主导因素。近些年的国产动画，大吹低龄风。内容过于幼稚，过于倾向低龄儿童，便导致了受众的单一性。并非我们不愿欣赏动画作品，而是动画作品的质量实在不高，并且也基本很少有针对稍大年龄段的人看的片子。另外，国产动画其实并不缺创意，而是一颗愿意为艺术不断创新的心。当一个动画作品做出一定的名堂来，当然面向低龄幼儿的动画也容易做出名堂，作品就容易停滞不前，会根据一个话题一个模式不断的做下去。动画片本来就是给孩子们看得，把目标受众的年龄段定的低些也无可厚非。可缺失了发展的眼光，也会同样缺失一份与时俱进的精神。国产动画并没有考虑到，如果自己的目标受众不断成长，如何去创新自己的作品来顺应孩子们的新需求呢。即使考虑到，国产动画其实也并不担心这些，因为既然有孩子长大，也就有新的适龄儿童出生、成长，填补上了这一缺口来，这才是真正所谓的“铁打的营盘流水的兵”了吧。他们的一贯做法就是在一个相同的模式下不断的“复制更新”，看似每集都不一样，却也只是新瓶装旧酒，近几年大火的国产动画大都如此，《喜羊羊与灰太狼》如是，《熊出没》亦如是。不可否认他们为国产动画所作出的巨大贡献，可是他们也只是满足了小朋友们的要求，丰富了他们儿时的生活，而对整个国产动画界而言，一样没有形成太大的突破与发展。当小朋友年龄不断长大，他们可能会觉得这些动画偏幼稚了，而这时吸引走他们眼球的，还会是诸如“大白”这样的美国大片。孩子很难一辈子是喜羊羊的死忠，但一些美国日本的动画，却真的很终身，很适合各个年龄段的人观看，在不同的年纪看就会有不同的感受。这是所谓终身动画和儿童动画的区别，也是为什么外国动画可以推出一系列的周边产品，能在除票房以外的领域吸金，而中国的动画周边总给人一种山寨的感觉，年龄大一点的人根本不会愿意为之掏钱，也许就是心理存在代沟吧。其实这也并非是国产动画不想创新，因为改变就会有风险，就有可能导致本片一个全面的失败。既然能保证有人愿意为我的节目掏腰包，那何必要向前看而不向“钱”看呢？正是这样的心理导致了国产动画迟迟停滞不前。上文我们谈到国产动画其实并不缺创意，在中国五千年的繁荣历史与灿烂的文化拿出哪一段来都值得我们为它大书特书一番。最开始国产动画其实也不乏经典之作，中国的第一部动画片水墨画的《小蝌蚪找妈妈》，到后来依托京剧形式的《哪吒闹海》、《大闹天宫》，以及前些年的经典巨作《宝莲灯》，无一不成为当时人们热议的话题，直到今天我们还是会把它们奉为经典来品读其中的滋味。它们的画质并不突出，甚至有些粗糙。取得这样的成功，也正是它们走了一条有中国特色的动画发展道路，在其中饱含的是中国元素与中华五千年的传统文化底蕴，它们并不是一味的追求卖点的爆炸，真正面向的是各个年龄段的受众，真正把动画当成一种艺术而非商品来做，其实这些，才是近些年的国产动画真正缺失的那一份本真。国产动画的发展，低龄化的道路肯定走不通。另一方面，一招鲜吃遍天，浩浩的唯利是图之路带来的经济效益如漫花渐欲般迷失了双眼，也最终会磨灭艺术的本真。国产动画，其实大可以走中国特色道路，去做饱含中国特色的动画。一方面可以发展弘扬中华民族的优秀传统文化，另一方面也把普通的商品动画做成文化产业，同样不会缺失受众。这样的道路，才是一条真正值得为之发展奋斗的双赢之路。

《熊出没》创票房新纪录，《糖果总动员》更是挺进海外市场。记者昨日采访了解到，这些看上去“萌哒哒”的原创动漫作品以及由此诞生的平台型文创企业，正成为深圳“萌经济”的中坚力量，不断抢占市场先机。可以说，动漫行业成为深圳文化产业的一张靓丽名片，正迎来黄金时代。动漫领军企业突起深圳华强文化科技已然成为动漫产业的领军企业，其旗下华强方特出品的动画电影《熊出没》这几年更是异军突起。今年大年初一正式上映的《熊出没·奇幻空间》，成功摘下春节档国产动画电影票房桂冠，显示出深圳本土创新品牌的活力。统计显示，《熊出没》至今共上映多部，累计票房超过13亿元。打造动画IP产业，深圳春潮涌动。京基集团旗下的深圳市昂驰动画设计有限公司，从首部动画短片《吃饭睡觉打豆豆》到《豆特么黑》，再到《神经豆》，通过一系列的动画短片，塑造出原创动画IP形象“豆豆家族”。呆萌暖心的黄豆，酷黑狂拽的黑豆，蠢萌脱线的神经豆，早已萌化观众，赢得市场。而且，豆豆家族系列动画短片制作精良，并成功实现出口海外市场。《吃饭睡觉打豆豆》第1季授权韩国娱乐公司CJ在韩国播放，第3季系列作品成为美国佛罗里达州立大学的电影学院教材。新锐力量不断加入深圳动漫新锐力量，不断带来惊喜。深圳萌奇文化仅用3年多时间，已发展成为文化衍生行业的创领者。萌奇文化与优酷、光线传媒等知名文创平台建立合作关系，获得了“蜡笔小新”、“Emoji”、“tokidoki”、“booto”、“魔鬼猫”、“鬼马咚咚”等30多个文化品牌授权，同时与森麦、大麦等十几个产品品牌深度合作。目前，这家年轻的企业致力于IP运营，今年重点打造八大IP，抢占更多文化创意市场。事实上，包括动漫玩具、动漫服装和动漫出版物在内的动漫衍生品，已成为推动“萌经济”发展的重要推动力量。其中，动漫玩具为占比最大的动漫衍生品类型，市场规模占中国动漫衍生品整体市场的一半以上。深圳萌奇文化有关负责人表示，该公司继续扩展IP衍生品边界，推出全品类衍生品，包括3C数码、生活用品、毛绒、文具、包袋等，深挖IP商业潜力。同时，推出全国首家集合全球范围多个IP衍生品的自营连锁旗舰店ONEO，以“IP周边+轻食”模式，涵盖动漫影视周边精品馆、动漫影视主题咖啡、IP文化沙龙汇等内容，打造出一个全新的、与IP相结合的互动体验平台。政府扶持助力产业以动漫产业为主的深圳“萌经济”，之所以春意盎然，得益于市场的需求，也来自于政府的扶持。深圳先后出台《深圳市文化产业发展促进条例》、《关于加快文化产业发展的若干规定》、《关于扶持动漫游戏产业发展的若干意见》、《关于促进创意设计业发展的若干意见》等相关政策的颁布和实施，解决文化创意产业发展中存在的资金投入不足、原创内容薄弱、关键技术研发能力不足等关键问题。据悉，深圳每年安排5亿元扶持资金，用于支持文化创意企业及项目，大批原创研发项目获专项资助。得益良好的经营环境，深圳本土动漫企业积累了丰富的管理经验和一批动漫创作人才。目前，深圳拥有动漫行企业几百家，逾万名从业人员。2016年，包含动漫在内的深圳文化创意产业增加值1949.70亿元，增长11.0%。

近年来，动漫行业产业经历了粗放式与大跃进两大时期的发展，逐渐转向品牌化和精品化的发展阶段。在这个阶段中，不管是动画作品还是业内人士，都要面对市场与观众的选择。对近些年来炙手可热的动画电影而言，无论是内容还是品牌，都将面临严峻的挑战。2014年春节档，动画电影《熊出没》刷新了六年前由《喜羊羊》创造的票房纪录，完成了国产动画电影1.0时代向2.0时代的华丽转身。但接踵而来的疑问是谁能开启中国动画电影的下一个3.0时代？笔者将不断的在中国动漫IP里寻找答案。《扬子晚报》近日报道，根据动画家阿桂著名漫画《疯了！桂宝》改编的3D版动画电影，预计于2015年暑期上映。《疯了！桂宝》的动画电影会采用CG三维动画的方式呈现，这无疑是一个挑战，也是中国漫画首次向三维化转化的一种新尝试，是国内首次将超人气漫画改编3D电影的国际化操作！是中国动画行业的一个新的里程碑。笔者跟踪国内漫画市场多年，自2008年以来，桂华政（阿桂）创作的系列漫画作品《疯了！桂宝》，至今出版共十一卷，销量已超过五百万册，位居中国漫画畅销榜第一名，成为名符其实的火爆漫画之王，并在中国拥有数以千万小读者，是中国畅销漫画受众群中屈指可数的合家欢式阳光正能量喜剧类型作品，极具市场开发价值与潜力。桂华政（阿桂）是国内为数不多的职业漫画家，所谓职业漫画家是指具备产业化、规模化的创作者，桂华政（阿桂）每年均会亲自参加8-20个城市的签售活动，并以每年出品2-3本《疯了！桂宝》新作的速度更新。笔者感叹，如此疯狂的作者，难怪他会取得今天的成就。那么，这部中国动画电影史上首次由超人气经典漫画改编为3D动画大电影的影片，将由哪位导演来完成呢？据悉，影片将由动画电影《神秘世界历险记》的团队“其卡通动画工作室”倾力打造，并由《神》片导演王云飞亲自执导该片。《神》片被誉为2012年国产原创动画电影的黑马，一部动画电影在没有任何市场基础，没有漫画、电视剧、游戏的铺垫的情况下，却创造了2400余万的电影票房，可见《神》片的制片团队与宣发团队必有成功的独家秘笈。王云飞与阿桂这两位动漫领域中的青年翘楚此次强强联合，被业内人士誉为“疯云组合”。2002年，动画导演王云飞与著名电影制片人袁梅共同创办北京其欣然数码科技有限公司，暨其卡通动画工作室。王云飞曾是中国十大闪客之一，CCTV栏目《开心辞典》、《天天饮食》的卡通形象都是出自他手。十余年间，由王云飞编剧并导演的动画作品多达十余部，代表作有动画电影《神秘世界历险记》、动画电视《快乐东西》、《马小跳》、《风花仙子外传》、《钢仔特攻队》等优秀动画作品。其中《神秘世界历险记》、《快乐东西》荣获华表奖、国家金帆奖、星光奖、美猴奖等数十项专业殊荣，王云飞也获得广播电视总局中国优秀动画创作人才金奖称号。王云飞导演表示，漫画《疯了！桂宝》无论是在“北上广深”这样的大城市，还是二三四线城市都拥有不计其数的“桂圆”（桂宝粉丝的昵称）。阿桂每次的签售会现场都是人山人海，从天真儿童到时尚白领，再到白发老人，无论晴雨都不辞辛苦来到现场以亲眼目睹作者阿桂的风采。这种大跨度的读者年龄分层及读者的忠诚程度，都反映出漫画《疯了！桂宝》本身具备了强大的品牌驱动力。从各方面的数据来看，《疯了！桂宝》在新媒体方向也创造了一连串的奇迹，800集《疯了！桂宝》flash动画短片不仅在北京卡酷少儿频道常年播放，在国内航空、公交、地铁、爱奇艺等新媒体上均以每天30余次的数量循环播放。四年间受到3亿多桂圆的追捧，仅腾讯官方博客的点击量就已突破亿次。庞大的数据反映的是《疯了！桂宝》漫画深入人心的品牌。而阿桂与读者的高频互动能力，也使品牌得以持续发展、延伸。然而，追求品牌的发展、延伸，还要回到《疯了！桂宝》漫画本身所包含的丰富内涵。《疯了！桂宝》的核心在于现代人对“开心”这一概念的普遍运用和理解，开心是一种高级的心态，“疯”是一种高级的放松，桂宝传达出积极向上的乐观正能量。漫画中除了桂宝外，还有深受桂圆喜爱的阿芹、阿桃、春妞、拖拉基、小臭贝、吉吉姐、胖狗狗、宝家族、表情仔等多个品牌形象，他们所呈现出来的诸多丰富的生活细节，都在传达“开心”“正能量”“疯”、“冷”、“宝”核心观念的基础上，带给读者一种放松的感受，使读者意识到桂宝就在我们的生活当中，意识到自己就是桂宝！《疯了！桂宝》这种接地气的漫画内容所带来的社会效应，超越了漫画本身的文本意义。也就是说，《疯了！桂宝》不仅是一本火爆的漫画，及几个深入人心的漫画形象，还是一种文化现象，它凝聚着部分社会群体的思想潮流。漫画的火爆，也反映出读者的某种内心开心，快乐，童心的需求曾被忽略，而《疯了！桂宝》恰好填补了这种空缺。对读者而言，《疯了！桂宝》的意义在于他们能够从漫画当中窥探到某一方面的自己，那正是自己快乐的想象力和人类与生俱来的宝贵童心！从而审视自己的生活。成长发展的少年儿童读者，可以从《疯了！桂宝》中看到发挥想象力的快乐，和开心的能量，激发了小读者的想象力；成熟的粉丝，则能够在漫画中看到自己内在的宝贵童心，看到了的简单和纯粹的快乐。这种读者具有多元化的年龄层分步的现象，折射出《疯了！桂宝》漫画可以为不同年龄层次的人提供她们所需的精神能量的特质。这种特质，又充分体现了漫画的丰富内涵与无穷魅力。王云飞导演表示，中国漫画中新事物、新平台在不断涌现，中国动画电影市场在变化，观众的品味也在变化，对动画电影的要求也水涨船高。因此，作为动画人，我们需要保持敏锐的眼光，以开放谦逊的心态，审视生活，提炼灵感，创造品牌，因为创意源于对生活的感悟。在内容为王的未来动画电影市场，像《疯了！桂宝》这样的成熟品牌是不可多得的。非常感谢阿桂为我们塑造了这样良好的品牌形象。阿桂是我的挚友，他本身具有谦逊的品质和开放的心态，他能够按自己憧憬的生活方式生活，并乐在其中，同时又能够理性地看待生活中遇见的各种细节。他用独具特色的内容，通过幽默的方式，为读者带来快乐，同时引发读者冷静地思考生活当中浮躁、急功近利、甚至麻木的自己。我们觉得只有这样的作者和作品，才是提高动画电影总体水平的基础，才能让我们决胜于未来的动画电影市场。从漫画到动画电影的跨越，是《疯了！桂宝》自身品牌产业结构上的一次提升。然而，在找到具有市场牵引力的漫画内容之后，能否将漫画与电影无缝对接，即要尊重原著又能创新以提升它作为动画电影的观赏度，是对《疯了！桂宝》动画电影的考验。“动漫岂是池中物，一遇疯云便化龙”，这是笔者改编了《风云》中的经典台词，做为送给王云飞和阿桂的祝福，希望中国的动漫作者坚持走精品化和品牌化路线，摆脱国产动画粗放式发展的模式，扭转中国动画市场以数量取胜的困境，实现内容第一、品牌第一、影响力第一的转变和超越，创造旺盛的品牌生命力和市场效应，开启中国动画电影的3.0时代。在不久的未来！中国动画电影能否形成品牌创作及市场播映的双重核心竞争力，还需努力在实践中磨砺成长！对于市场上不断涌现的新作品，包括“疯了！桂宝”系列动画电影，市场和广大热情的观众，将会用自己手中的电影票做出严谨实在的选择！

\由深圳华强、优扬传媒、乐视影业、卡通先生、珠江影业、航美传媒等联合出品的国内首部真3D动画大电影《熊出没之夺宝熊兵》本周发布元旦特别版海报。作为即将登陆2014年春节档期的国产3D卡通影片，本次发布的元旦特别版海报充分体现了“迎新”的主题，同时在海报内容上主打搞笑、冒险、亲子、3D等几大大主题，凸显影片在剧情、内涵、特效上的重大突破，也使得《熊出没之夺宝熊兵》的“全年龄”卡通大片定位展现的淋漓尽致。熊强携手上演亲子大冒险 “夺宝联盟”打造全年龄卡通大片在新曝光的元旦特别版海报中，全新增加的角色“嘟嘟”成为最大亮点，她的出现使得原本相对粗线条的爆笑卡通充满亲子乐趣。大电影版本中光头强与双熊一改对立关系,首度联手组成“夺宝联盟”引发了“熊粉”的高度关注，纷纷期待着“菜鸟奶爸团”会演绎出怎样狼狈爆笑且温馨感人的亲子大冒险，加上之前曝光的追车、空战、冒险等刺激的大片场面戏份，也使得《熊出没之夺宝熊兵》成为备受业内人士看好的春节档“黑马”卡通。大电影《熊出没之夺宝熊兵》全片采用Maya技术制作完成，影片应用先进的建模、渲染、逻辑等技术，并在核心3D技术方面投入巨资，彻底突破了主流国产动画使用的2D制作技术，这是欧美主流卡通制作技术首次被应用在国产卡通作品上。同时《熊出没之夺宝熊兵》在剧情上做了较大的创新，赋予影片以启智、温情、搞笑等一系列“正能量”元素，从作品内涵回应网络上关于国产卡通片“暴力”“脑残”的质疑。力求从效果到剧情双线发力，打造一部小孩爱看大人也爱看的“全年龄”卡通作品。新剧情主打“全年龄”家庭观影 好卡通经得住家长“审查”除了调整剧情和加强制作质量外，《熊出没之夺宝熊兵》还积极与观众展开互动。据悉，片方将通过点映、预售、提前观影等活动打造国内首支“父母审片团”。这将是国内第一次“家长预先审片”的全新尝试，力求积极听取社会意见以推动《熊出没》系列作品向着更全满、更完美的方向发展，打造国产卡通“内外兼修”的新面貌，届时还将有熊出没水彩笔文具套装、欢乐对战棋等多种精美的礼包随票赠送，为儿童和成年观众打造一个充满欢乐的寒假。根据目前官方公布的上映档期来看，首次进军大银幕的《熊出没之夺宝熊兵》将相继接档喜羊羊、小黄人等卡通，形成“三分天下”的局面。与其他国产卡通主打“儿童牌”不同的是，《熊出没之夺宝熊兵》市场定位明确指向“全年龄”，明显与定位相对低龄化的国产卡通展开差异化竞争。通过更全面化的剧情，将观影主题人群从儿童向成人、白领阶层转移，形成以成年人为主导的家庭群体观影潮。届时线上线下双重火爆的《熊出没之夺宝熊兵》必将成为2014春节档最火爆的亲子卡通大电影。