国产动漫IP在多重利好中崛起

2015
12/08
22:01

中国动漫产业新闻网

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近两年,随着IP热席卷文化产业,互联网巨头们也把目光瞄准了原创国产漫画。作为动漫行业的内容源头,几十年来一直不温不火的国产漫画俨然成了“风口上的猪”,有越飞越高的趋势。12月2日,当代跨界艺术家、著名漫画家权迎升,火谷网络CEO马金辉做客《文化名人访》,他们讲述了国漫IP《中国惊奇先生》授权手游的来龙去脉,并表示,在资本的涌入和政策的扶持双重利好下,让原创漫画人迎来好时代,国产动漫IP正在崛起。

二次元消费走入中国人的生活

数据显示,2015年,中国动漫用户井喷,以6000万动漫粉丝为核心的二次元人群达2.2亿。对于二次元,有人追捧有人炮轰,但无可争议的是,在这嬉笑怒骂间,二次元浪潮已经来袭。所谓的二次元是一个很难解释的东西,因为它不像音乐或者电影那样,有一个具体的形式。那么什么是二次元?

权迎升在访谈现场表示,二次元原意是指二维的意思。“因为动画、漫画初期都是用二维的形式来表现,绘制出来的。”他说,现在是把ACG(即动画、漫画、游戏)这几个产业里面形成的故事内容的世界观,统称为二次元的世界。

权迎升表示,如果细心发现,能看到现在中国人的生活当中已经越来越多的人是属于二次元消费的人群。他打比方说很多二次元人群会消费购物动漫衍生品,比如喜欢机器猫或者蜡笔小新,那么也会购买带有动漫形象的衍生品。比如动漫主题的餐厅,这些都是属于二次元人群消费的场所。

马金辉表示,二次元是指特有空间里面生存的那么一部分人,不是指物质层面和身体层面的生存,而是指精神层面的生存。他说,在日本,ACG产业已经发展了很多年,在这个产业聚集了相当多的粉丝,他们形成了固有的思维,生活习惯,甚至他们日常的生活当中都会受到粉丝群里面这种文化的影响,所以称之为二次元文化,其实就是一个粉丝群的共生圈。

漫画IP改编手游 用户转化率高

2015年关于动漫产业的大动作,好消息频频出现。从2015年年初的《十万个冷笑话》大电影,到暑期档的《大圣归来》、《捉妖记》让见证了国内二次元用户对于国漫的支持。再是各大视频网站的持续发力,如腾讯宣布启动“青春国漫剧场”战略,2016年始要推出包括《斗破苍穹》、《全职高手》等多部顶级IP在内的16部国漫大作;优酷土豆签约国漫作品《虎X鹤妖师录》、《秦时明月》,并相继投资出品《神秘世界历险记II》、《秦时明月龙腾万里》等电影;网易云阅读签约合作《四大名著》、《济公》、《逍遥奇侠》等国漫;搜狐收购《拜见女皇陛下》等。另外,腾讯动漫也相继授权《尸兄》、《中国惊奇先生》等IP改编游戏,还宣布将采用“动漫平台+游戏宣传”的计划,推动国漫崛起。

其中《中国的惊奇先生》就是权迎升的原创漫画,这一IP除了改编动漫外,更刚刚授权给火谷网络公司,即将改编成手游。

对于选择国漫IP改编手游,马金辉表示,在游戏行业里面,由漫画改编游戏是很久以来的一个传统,在国外已经是非常成熟。他介绍,目前在国内游戏产业的IP来源主要是两方面,一种是动漫产品,另外一方面就是网络小说。“一部热门小说改编游戏,小说读者转化成同名游戏的用户大约是50%,那么动漫产品有可能就会高达90%,这就是我们选择漫画的原因。”

马金辉进一步解释说,选择动漫产品来进行改编游戏,就是因为ACG(动画、漫画、游戏)产业三者是相互关联的。“背后的意义就是他们之间拥有共生的用户群,产品之间的用户转化率是非常高的。所以对于游戏公司来讲,我们优选的是动漫,有影响力的动漫产品来改编游戏。这是非常容易理解的。”

国漫IP逆袭日漫背后三大原因

长久以来,日本漫画、欧美漫画对中国动漫市场影响巨大,长时间的用户习惯加上动漫品质上面的差异,使得目前国内受众用户对国漫的接受度还不够高。为何国漫IP会走红?其背后有何原因?

“其实我们并没有刻意地去选择是国漫、美漫还是日漫。”11月20日,火谷网络正式签约《中国惊奇先生》漫画IP,将对其改编手游。马金辉谈到这次对国漫IP的合作,对《文化名人访》表示,选择国漫主要是出于几个原因:

一是情怀。“作为中国人,我们肯定是希望能够把中国人自己的动漫产品转化成中国人的游戏来产生最好的市场效果。如果能够获得业界,乃至整个社会的广泛认同,就是一种所谓国人的成就感。”

二是客观现实。改编国外的漫画产品其实对于国内游戏公司来讲,会存在两方面的限制:

首先,知名IP已经被抢走。“国外的知名IP资源并不多,比如说那些著名的日漫还有美漫产品,可能会被一些竞争力更强的公司优先获得。而且一些过去的知名产品的IP已经被抢走了。”马金辉说;
其次,国家对于外国动漫产品的引进在政策上会有一些限制。“因为国外的动漫市场在发展过程中,会想一些新的内容来吸引用户的眼球,在这个过程当中,难免会出现一些跟我们国家文化政策相背离的东西。所以说在引进的时候,会有政策上的限制。”

基于以上这几个原因,马金辉表示作为游戏公司还是更倾向于跟既受政策支持,又能弘扬中国文化的国漫IP合作,希望在文化输出的这一大趋势上作出贡献。

互联网巨头瞄准国产漫画 期待更多明星IP

“首先从大概2008、2009年文化部就一直在把动漫做一个非常重要的未来产业在投入、扶持,每年都有相关的扶持的资金和政策。”权迎升介绍,“此外,在市场上很多互联网巨头像腾讯、网易、爱奇艺[微博]这些大公司,他们也都在投入做这件事情,投入力度也很大,比如腾讯明年要拿出大概三个亿的漫画基金,就是来做漫画的开发。”

“从2013年开始,陆续有一些国漫产品引爆了市场,大家看到了前景。”权迎升表示,目前无论从政策上还有市场的反应上,大家都已经感受到漫画产业的热度,甚至有大量资本市场的人力和资金介入,开始在这个行业烧钱。“因为大家都能感觉到动漫产业是一个非常缺人,缺平台的状态。”权迎升解释道。

现场,权迎升还透露,在2016年或2017年,国家准备把动漫作为支柱性产业,就意味着动漫要跟汽车或者跟科技达到同等的地位。因此,作为中国动漫人,他更加确信国家的一些导向性的战略跟市场是吻合的。

最后,权迎升希望在这种资金的支持下或者大量竞争的状态下,能够产生更多的明星动漫IP。
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腾讯正式决定拍摄《中国惊奇先生》的动画

日前,中国著名跨界艺术家权迎升创造国漫网络点击神话的作品《中国惊奇先生》已经正式决定制作动画了!《中国惊奇先生》在线播放地址:http://movie.chncomic.com/show-1376.html《中国惊奇先生》是权迎升6月创作,于腾讯动漫在8月推出的漫画新作,讲述了阴阳师+屌丝王小二进城打工后大战各路僵尸的故事,一上线就以近乎爆炸式的姿态迅速走红,短短3个月的时间点击超过8000万,直指1亿大关,是中国最快破点击记录的神作!因此动画化呼声非常之高。为了响应漫迷们的期待,腾讯正式决定拍摄《中国惊奇先生》的动画!也是中国目前呼声最高,因高人气最快被改成动画的漫画神作!就在动画化决定前,权迎升连续获得大奖,此次动画化决定,预示其作品无论在学术和市场价值上均取得认可。【权迎升近期奖项】2013年11月,权迎升再次获得2013第七届亚洲青年动漫大赛漫画类最高奖--------“最佳多格及故事漫画奖”。2013年10月,获得 2013“水墨千秋”中国水墨大赛的----- “中国水墨艺术家”奖。2013年9月,获“第三届中国.桐乡廉政漫画大赛”优秀作品第一名!【跨界艺术家权迎升以实力不断开创国漫记录】中国内地第一次打入国外图书排行榜的作者:2004年权迎升作品《中国神话》系列于韩国出版,上市不到两周,就已占据教普文库排行榜销售前三名的位置,并连续在中韩两地推出12册,创造了中国作者海外销售记录。中国内地第一部漫画舞台剧:2007年权迎升与韩国作家共同创作的漫画《超级宝宝》,被北京儿童艺术剧院搬上舞台,成为中国内地第一部漫画舞台剧。同时,韩国《亚洲日报》每天都在连载《超级宝宝》这部漫画。第一次中美联合创作漫画:2007年权迎升漫画《STATE RANGER》,为国内作者与美国作者第一次联合创作,并与玩具在美国等地同步上市。2010年权迎升《战龙online》为国内第一批周刊连载作品。大受读者欢迎,保持一年杂志排行第一名的位置。国内售价最高的画集:2011年5月权迎升出版了定价高达800元一本,由黄金镶嵌的水墨画集《大圣菩萨画传》也于多个国家做限量版发售。其中10幅原作则供养于佛塔。2012年6月权迎升史诗漫画《格萨尔王》五卷本世界发行。

日前,中国著名跨界艺术家权迎升创造国漫网络点击神话的作品《中国惊奇先生》已经正式决定制作动画了!《中国惊奇先生》在线播放地址:http://movie.chncomic.com/show-1376.html《中国惊奇先生》是权迎升6月创作,于腾讯动漫在8月推出的漫画新作,讲述了阴阳师+屌丝王小二进城打工后大战各路僵尸的故事,一上线就以近乎爆炸式的姿态迅速走红,短短3个月的时间点击超过8000万,直指1亿大关,是中国最快破点击记录的神作!因此动画化呼声非常之高。为了响应漫迷们的期待,腾讯正式决定拍摄《中国惊奇先生》的动画!也是中国目前呼声最高,因高人气最快被改成动画的漫画神作!就在动画化决定前,权迎升连续获得大奖,此次动画化决定,预示其作品无论在学术和市场价值上均取得认可。【权迎升近期奖项】2013年11月,权迎升再次获得2013第七届亚洲青年动漫大赛漫画类最高奖--------“最佳多格及故事漫画奖”。2013年10月,获得 2013“水墨千秋”中国水墨大赛的----- “中国水墨艺术家”奖。2013年9月,获“第三届中国.桐乡廉政漫画大赛”优秀作品第一名!【跨界艺术家权迎升以实力不断开创国漫记录】中国内地第一次打入国外图书排行榜的作者:2004年权迎升作品《中国神话》系列于韩国出版,上市不到两周,就已占据教普文库排行榜销售前三名的位置,并连续在中韩两地推出12册,创造了中国作者海外销售记录。中国内地第一部漫画舞台剧:2007年权迎升与韩国作家共同创作的漫画《超级宝宝》,被北京儿童艺术剧院搬上舞台,成为中国内地第一部漫画舞台剧。同时,韩国《亚洲日报》每天都在连载《超级宝宝》这部漫画。第一次中美联合创作漫画:2007年权迎升漫画《STATE RANGER》,为国内作者与美国作者第一次联合创作,并与玩具在美国等地同步上市。2010年权迎升《战龙online》为国内第一批周刊连载作品。大受读者欢迎,保持一年杂志排行第一名的位置。国内售价最高的画集:2011年5月权迎升出版了定价高达800元一本,由黄金镶嵌的水墨画集《大圣菩萨画传》也于多个国家做限量版发售。其中10幅原作则供养于佛塔。2012年6月权迎升史诗漫画《格萨尔王》五卷本世界发行。

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腾讯动漫2016年的合作大会有哪些新亮点?

在上周刚刚过去的10月20日,腾讯动漫第二届行业大会落下了帷幕。毋庸置疑的说,作为国漫的领头羊,腾讯动漫大会上的许多数据都折射出二次元行业的起伏变化。那么总结腾讯动漫2016年的合作大会,我们能发现哪些新亮点?动画番剧产能提升近50%,中日合作趋势走强动画番剧作为漫画IP影响力放大的标准孵化路径,正在受到巨头们的广泛重视。首先是动画番剧的产能提升明显。在2015年行业大会上,腾讯动漫内容总监李筱婷总共发布了9部新番,而在本次大会上,这个数字被提升至了13部,产能增幅近50%。无独有偶,在今年年初的优土所发布的“创计划”中,同样把动画作为发力点,产能为7部/年。其次,番剧的中日合制的趋势正在越来越明显。2015年,腾讯动漫发布的9部新番中,仅有《从前有座灵剑山》为中日合作项目。而在今年公布的13部新番中,中日合作项目便占到了5部,分别是《时空使徒》、《理想禁区》、《从前有座灵剑山2》、《银之守墓人》和《宇宙警察》。值得注意的是,《宇宙警察》为腾讯动漫首次进入集英社所主导的制作委员会,这标志着腾讯动漫在国际化合作的规模与程度的双向加深。李筱婷在会上回顾了国漫发展的三个阶段,分别是“拓荒阶段”、“发展阶段”和“初级工业化阶段”,其中“走出去”正是第三阶段的产物。李筱婷表示,“通过借助日本成熟的动画工业体系,能够尽快提高我们的动画质量。”李筱婷表示。目前,腾讯动漫已经登陆日本的番剧包括《从前有座灵剑山》、《一人之下》和《时空使徒》三部,均由绘梦动画参与制作。手游成为二次元内容变现重点出口二次元内容与游戏结合度的提升正在不断加强,尤其是与手游领域。2015年腾讯动漫的布局重点围绕内容孵化体系建设展开,包括引进天闻角川的轻小说和加强动画番剧制作的产能,虽然提出了对于二次元内容对于搭建游戏、动漫、文学、影视四大业务的规划,却并未发布具体的二次元游戏规划。与之相比,2016年二次元内容在手游领域爆发迅猛,由网易游戏出品的手游《阴阳师》长期霸榜iOS畅销榜,一扫之前二次元游戏小众的论调。今年的腾讯互娱同样加强了二次元手游的布局。在本次大会上,腾讯动漫一口气发布了四款手游。其中,《从前有座灵剑山》和《银之守墓人》的游戏改编权被凯撒股份(002425,股吧)收入囊中,将于2017年第二季度面世;《中国惊奇先生》的游戏开发由火谷网络负责,将于今年11月上线;《妖怪名单》的开发商则是游久游戏(600652,股吧),预计将于今年12月面世。值得注意的是,番剧与手游的联动趋势正在加强。腾讯互娱将与啊哈娱乐进行合作,就《枪娘》项目与旗下游戏《穿越火线》进行全面开发,包括游戏植入、漫画和动画三个方面。《穿越火线》产品负责人、腾讯互娱火线合作部总经理许光表示,枪娘将与CF游戏实现真正意义的漫游联动。首次提出二次元联盟概念二次元产业链由商业闭环走向产业联盟。在本次大会上,腾讯集团副总裁,腾讯影业CEO程武提出了“多圈层共生增值IP”概念,腾讯互娱动漫业务部总经理邹正宇则进一步将其细化为可执行的二次元联盟。邹正宇表示,腾讯动漫将在未来一年着重打造一个连接二次元小型企业与个体,且包括声优、画手、唱见、舞见和漫展活动组织者等KOL在内的二次元联盟体系。邹正宇透露,目前腾讯动漫已与次元文化,黑天工作室,音熊联萌等达成合作,并与CCG中国国际动漫游戏博览会、萤火虫动漫游戏嘉年华、CICF中国国际漫画节动漫游戏展等达成了战略型合作。受到二次元市场扩容和腾讯动漫IP孵化速率提升双重影响,腾讯动漫在传统漫画—动画—影视/游戏的改编路径产能已经难以满足现阶段的需求。目前,腾讯动漫破10亿点击的漫画IP数量为29部,而动画化最大产能为13部/年。根据腾讯动漫产品总监张飚在会上的分享,目前腾讯动漫孵化一部点击数过亿的IP周期已经由过去的300天缩短至45天,甚至还在提速。由此在头部内容的开发上拉开了一个50%以上的孵化缺口。IP经济作为眼球经济的一部分,如果不能在相应时间周期内完成由“孵化—影响力放大—收割”的产业循环,所孵化的热度往往极易被其他作品所消耗,从而造成巨大损失。不过,据cos界和声优界的多名行业人士透露,目前他们对与腾讯动漫提出的二次元联盟的具体事宜完全不知晓。由此看来,腾讯动漫的二次元联盟打造仍有很长的路要走。

在上周刚刚过去的10月20日,腾讯动漫第二届行业大会落下了帷幕。毋庸置疑的说,作为国漫的领头羊,腾讯动漫大会上的许多数据都折射出二次元行业的起伏变化。那么总结腾讯动漫2016年的合作大会,我们能发现哪些新亮点?动画番剧产能提升近50%,中日合作趋势走强动画番剧作为漫画IP影响力放大的标准孵化路径,正在受到巨头们的广泛重视。首先是动画番剧的产能提升明显。在2015年行业大会上,腾讯动漫内容总监李筱婷总共发布了9部新番,而在本次大会上,这个数字被提升至了13部,产能增幅近50%。无独有偶,在今年年初的优土所发布的“创计划”中,同样把动画作为发力点,产能为7部/年。其次,番剧的中日合制的趋势正在越来越明显。2015年,腾讯动漫发布的9部新番中,仅有《从前有座灵剑山》为中日合作项目。而在今年公布的13部新番中,中日合作项目便占到了5部,分别是《时空使徒》、《理想禁区》、《从前有座灵剑山2》、《银之守墓人》和《宇宙警察》。值得注意的是,《宇宙警察》为腾讯动漫首次进入集英社所主导的制作委员会,这标志着腾讯动漫在国际化合作的规模与程度的双向加深。李筱婷在会上回顾了国漫发展的三个阶段,分别是“拓荒阶段”、“发展阶段”和“初级工业化阶段”,其中“走出去”正是第三阶段的产物。李筱婷表示,“通过借助日本成熟的动画工业体系,能够尽快提高我们的动画质量。”李筱婷表示。目前,腾讯动漫已经登陆日本的番剧包括《从前有座灵剑山》、《一人之下》和《时空使徒》三部,均由绘梦动画参与制作。手游成为二次元内容变现重点出口二次元内容与游戏结合度的提升正在不断加强,尤其是与手游领域。2015年腾讯动漫的布局重点围绕内容孵化体系建设展开,包括引进天闻角川的轻小说和加强动画番剧制作的产能,虽然提出了对于二次元内容对于搭建游戏、动漫、文学、影视四大业务的规划,却并未发布具体的二次元游戏规划。与之相比,2016年二次元内容在手游领域爆发迅猛,由网易游戏出品的手游《阴阳师》长期霸榜iOS畅销榜,一扫之前二次元游戏小众的论调。今年的腾讯互娱同样加强了二次元手游的布局。在本次大会上,腾讯动漫一口气发布了四款手游。其中,《从前有座灵剑山》和《银之守墓人》的游戏改编权被凯撒股份(002425,股吧)收入囊中,将于2017年第二季度面世;《中国惊奇先生》的游戏开发由火谷网络负责,将于今年11月上线;《妖怪名单》的开发商则是游久游戏(600652,股吧),预计将于今年12月面世。值得注意的是,番剧与手游的联动趋势正在加强。腾讯互娱将与啊哈娱乐进行合作,就《枪娘》项目与旗下游戏《穿越火线》进行全面开发,包括游戏植入、漫画和动画三个方面。《穿越火线》产品负责人、腾讯互娱火线合作部总经理许光表示,枪娘将与CF游戏实现真正意义的漫游联动。首次提出二次元联盟概念二次元产业链由商业闭环走向产业联盟。在本次大会上,腾讯集团副总裁,腾讯影业CEO程武提出了“多圈层共生增值IP”概念,腾讯互娱动漫业务部总经理邹正宇则进一步将其细化为可执行的二次元联盟。邹正宇表示,腾讯动漫将在未来一年着重打造一个连接二次元小型企业与个体,且包括声优、画手、唱见、舞见和漫展活动组织者等KOL在内的二次元联盟体系。邹正宇透露,目前腾讯动漫已与次元文化,黑天工作室,音熊联萌等达成合作,并与CCG中国国际动漫游戏博览会、萤火虫动漫游戏嘉年华、CICF中国国际漫画节动漫游戏展等达成了战略型合作。受到二次元市场扩容和腾讯动漫IP孵化速率提升双重影响,腾讯动漫在传统漫画—动画—影视/游戏的改编路径产能已经难以满足现阶段的需求。目前,腾讯动漫破10亿点击的漫画IP数量为29部,而动画化最大产能为13部/年。根据腾讯动漫产品总监张飚在会上的分享,目前腾讯动漫孵化一部点击数过亿的IP周期已经由过去的300天缩短至45天,甚至还在提速。由此在头部内容的开发上拉开了一个50%以上的孵化缺口。IP经济作为眼球经济的一部分,如果不能在相应时间周期内完成由“孵化—影响力放大—收割”的产业循环,所孵化的热度往往极易被其他作品所消耗,从而造成巨大损失。不过,据cos界和声优界的多名行业人士透露,目前他们对与腾讯动漫提出的二次元联盟的具体事宜完全不知晓。由此看来,腾讯动漫的二次元联盟打造仍有很长的路要走。

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