
在戛纳电影节创下中国动画片海内销售纪录后,国产动画电影《西游记之大圣归来》日前在近百场的首轮点映中呈现出一票难求的火热之势。作为中国动漫的标志性抽象,齐天大圣是如何做到不再做“啃老族”,成为中国全年龄段动画电影的一匹“黑马”的?
大圣如何不“啃老”
“伴我同行的不是哆啦A梦,而是我的英雄齐天大圣。”走出3日在杭州举行的国产动画电影《西游记之大圣归来》的点映场,乏味观众发出如此慨叹。
从电影在中国诞生末尾,“西游题材”不断热到今天,对于中国动漫来说,这一世界级IP更是一座取之不尽的贫矿。
“最初制造《大圣归来》确实由于看好《西游记》这样一个西方经典故事在华人中耳熟能详的位置以及在全世界的影响力。”影片联结出品人刘志江在采访中坦言,找一个全世界都能明确的故事,西游记是最适宜的,海外的销售也证实了它强大的市场基础。
诚然,如《西游记》《宝莲灯》等中国传统故事确切实市场中的认知度很高,但大少数作品抽象过于刻板古老,情节大多也没什么突破。乏味影评人评估:中国土壤外面成长起来的原创还处于“啃老”外形,翻新元素的开掘是整个行业目前面临的最大的压力和时机。
“不想做低幼的国产动画,也不想做传统的西游故事。”在《大圣归来》中,孙悟空大少数工夫是个颓废的大叔,而非所向披靡的英雄,导演田晓鹏说,他的西游记故事里更想尽量恢复一个体的心路历程。
记者在点映现场看到,不少观众评估,《大圣归来》在剧本、人物和动作设计方面都愈加扎实,在近些年多部取材于《西游记》的电影中显著要高出一筹。“这不是一部简略的《西游记》题材电影,在它的故事内核里,能看到中国动画电影遗失多年的情怀与信奉。”
向全年龄动画转型
除了创作上不再“啃老”,《大圣归来》的目的观众向全年龄段聚拢的趋向也引人沉思。
现实上,自《魁拔》系列之后,国产动漫就乏味从低幼年龄段向全年龄段的市场转型之势。2014年上映的《秦时明月》《龙之谷:破晓奇兵》等动画电影都被视为具备严厉商业电影的精打细磨,国产动画电影质量降职的同时,业内口碑也在逐渐转暖。
低幼市场空间乏味限、天花板清楚是导致国产动漫向全年龄段转型的缘由。当一部动画品质欠佳或内容过于低幼,它便无奈满足成年人文娱须要,具备肯定判别力的成年生产者不会买账。电影投资公司对它的预期将会升高,并管制投资、浪费老本。长此以往,电影公司与市场都缺乏对动画电影的耐烦和信念,堕入恶性循环中。
“假设不做‘合家欢’,就等于把‘合家欢’的市场拱手让给迪士尼、梦工场。”曾参与《喜羊羊》电影运作的王磊坦言,低幼动画市场的蛋糕已经乏味限,只乏味向全年龄段发展,中国动画才乏味更高的票房空间。
成人化带来的清楚效果是国产动画电影在制造水平上的日趋精良,但同样制造周期、老本也愈发水涨船高。以《大圣归来》为例,仅整套配音的费用是普通商业电影的两三倍,而80万的海报制造费用在国际的动画电影中也绝无仅乏味。
而这些投入只是8年筹备、4年制造中的“冰山一角”。田晓鹏作为编剧将故事纲要写上去,所乏味对手戏都乏味真人演员预演过,再分场次与制造团队讨论剧情,一点一点地确定。
国产动漫破题“信赖危机”
虽然票房破亿已成为圈内人士公认的认识,但不论是出品方还是导演都对《大圣归来》票房预期似乏味所保留。“只需收回老本就好,其余则要看整个市场的评估和表现。”
这样的保留始于更多“前车之鉴”——此前,口碑的恶化并没乏味同比例地带动票房。艺恩征询数据显示,目前为止定位于成人市场的国产动漫中惟逐个部票房过亿的影片只乏味《十万个冷笑话》,此前口碑颇好的《秦时明月》和《龙之谷》票房仅乏味5900万和5700万元。更令人扼腕的是,面对中国电影市场只乏味低幼类型国产动漫能赚钱的场面,《魁拔》系列无限期叫停。
业内人士以为,国际动漫市场容量足够大,但观影人群没乏味培养成熟,中国目前的成人观众并没乏味养成去影院看动漫的习气,中国动漫市场整体处于预备无余外形。随着80后、90后和00后的成长,具备动漫观影习气的人群也会始终扩展,这块“处女地”的开垦任务才刚刚起步。
7月10日晚,由电影频道(CCTV6)主办的“动画,你早!”推介盛典在京举行。自7月11日起,《西游记之大圣归来》、《桂宝之爆笑闯宇宙》、《黑猫警长之翡翠之星》、《赛尔号大电影5之雷神崛起》、《洛克王国4:出发!巨人谷》等18部国产动画和45家院线通力合作,增设“动画电影专属时段”,为暑期儿童送去回馈。据悉,作为今年上半年全国排名第二的大地影院管理公司,旗下拥有250余家影院,将以100%的参与率助力“动画,你早”活动,旨为少年儿童提供更加丰富多彩的精神文化食粮,陪伴他们度过暑假,同时也为国产动画电影拓展更多的市场空间。 国产原创动画电影兴起 《西游记之大圣归来》成“超级IP”2015年暑期档,全国45家院线将上映18部国产动画电影,对经典形象的再现和传统文化的复归是这些动画电影的一大特点。其中《西游记之大圣归来》,作为全球首部西游题材3D动画电影,在戛纳电影节获得口碑与销量的双丰收;《黑猫警长之翡翠星》让伴随80后长大的黑猫警长形象重现荧幕;《西游记之大圣归来》7月10日上映以来6天票房超过2亿,最终票房有望突破4亿大关。在评判标准一向比较苛刻的豆瓣电影,获得了8.8分的好评,超过《驯龙高手》、《超能陆战队》等国外动画影片,这在国产动画电影史上,堪称史无前例。由此可见,拥有自身特色,并形成自己民族风格的国产动画影片正在深入民心,市场容量不断扩大。同时也表明,在中国目前的市场环境中,基于已经成功的原创IP去开发动画电影,成功的几率才比较高。“动画,你早”夏日大聚“惠” 动画佳作打造趣味暑期档2015暑期档,将有《西游记之大圣归来》、《桂宝之爆笑闯宇宙》、《赛尔号大电影5之雷神崛起》、《洛克王国4:出发!巨人谷》《黑猫警长之翡翠星》、《西游新传—真心话大冒险》等18部国产动画影片齐聚“动画,你早”。为配合众多国产动画的上映,全国45家院线的2000余家影院,将联合国产动画片方推出动画电影专映特惠时段:在不影响正常排片的情况下,从7月11日起每天增设9点至12点三个小时的动画电影专场,同时观众在早间时段观看动画影片还能享受票价优惠。该活动将持续至8月底,并有望成为一种常态化活动,在周末和节假期继续推出。这一时段不仅属于儿童,也属于将他们带到这个世界上的双亲。“动画,你早!”也将成为孩子与家长共度家庭时光的一种仪式。大地拉近进口/国产动画票房距离 助力“动画,你早”暑期嘉年华截至6月30日,中国电影市场总票房超过202亿元,其中进口动画票房约占6.2%,国产动画票房约占3.2%。其中,《熊出没之雪岭熊风》以近3亿票房刷新国产动画电影票房纪录,完美诠释了“中国电影回归家庭”。“动画,你早”到来之际,为帮助国产动画电影拓展更多的市场空间,丰富少年儿童的暑期生活,大地影院管理公司面向全国10个大区进行了《西游记之大圣归来》、《桂宝之爆笑闯宇宙》、《赛尔号大电影5之雷神崛起》、《洛克王国4:出发!巨人谷》、《黑猫警长之翡翠之星》等18部国产动画的大力推介,其旗下分布在全国的250余家影院均表示要参与其中,影院参与比达到100%。成为推动“动画,你早”暑期嘉年华活动的重点影院之一。作为今年上半年全国排名第二的影院管理公司——大地影院,以澎湃的热情,积极参与到支持中国电影产业发展格局中来。不论是针对“中国电影新力量”策划推出以“影片主题会员卡,暑片超级特惠套票”为内容的暑惠全民的“暑片计划”营销活动,还是此次参加支持“动画,你早”暑期嘉年华活动,均体现了大地影院坚持“人人看得到电影,人人看得好电影”的发展愿景,满足更多人的观影需求的目标。
7月10日晚,由电影频道(CCTV6)主办的“动画,你早!”推介盛典在京举行。自7月11日起,《西游记之大圣归来》、《桂宝之爆笑闯宇宙》、《黑猫警长之翡翠之星》、《赛尔号大电影5之雷神崛起》、《洛克王国4:出发!巨人谷》等18部国产动画和45家院线通力合作,增设“动画电影专属时段”,为暑期儿童送去回馈。据悉,作为今年上半年全国排名第二的大地影院管理公司,旗下拥有250余家影院,将以100%的参与率助力“动画,你早”活动,旨为少年儿童提供更加丰富多彩的精神文化食粮,陪伴他们度过暑假,同时也为国产动画电影拓展更多的市场空间。 国产原创动画电影兴起 《西游记之大圣归来》成“超级IP”2015年暑期档,全国45家院线将上映18部国产动画电影,对经典形象的再现和传统文化的复归是这些动画电影的一大特点。其中《西游记之大圣归来》,作为全球首部西游题材3D动画电影,在戛纳电影节获得口碑与销量的双丰收;《黑猫警长之翡翠星》让伴随80后长大的黑猫警长形象重现荧幕;《西游记之大圣归来》7月10日上映以来6天票房超过2亿,最终票房有望突破4亿大关。在评判标准一向比较苛刻的豆瓣电影,获得了8.8分的好评,超过《驯龙高手》、《超能陆战队》等国外动画影片,这在国产动画电影史上,堪称史无前例。由此可见,拥有自身特色,并形成自己民族风格的国产动画影片正在深入民心,市场容量不断扩大。同时也表明,在中国目前的市场环境中,基于已经成功的原创IP去开发动画电影,成功的几率才比较高。“动画,你早”夏日大聚“惠” 动画佳作打造趣味暑期档2015暑期档,将有《西游记之大圣归来》、《桂宝之爆笑闯宇宙》、《赛尔号大电影5之雷神崛起》、《洛克王国4:出发!巨人谷》《黑猫警长之翡翠星》、《西游新传—真心话大冒险》等18部国产动画影片齐聚“动画,你早”。为配合众多国产动画的上映,全国45家院线的2000余家影院,将联合国产动画片方推出动画电影专映特惠时段:在不影响正常排片的情况下,从7月11日起每天增设9点至12点三个小时的动画电影专场,同时观众在早间时段观看动画影片还能享受票价优惠。该活动将持续至8月底,并有望成为一种常态化活动,在周末和节假期继续推出。这一时段不仅属于儿童,也属于将他们带到这个世界上的双亲。“动画,你早!”也将成为孩子与家长共度家庭时光的一种仪式。大地拉近进口/国产动画票房距离 助力“动画,你早”暑期嘉年华截至6月30日,中国电影市场总票房超过202亿元,其中进口动画票房约占6.2%,国产动画票房约占3.2%。其中,《熊出没之雪岭熊风》以近3亿票房刷新国产动画电影票房纪录,完美诠释了“中国电影回归家庭”。“动画,你早”到来之际,为帮助国产动画电影拓展更多的市场空间,丰富少年儿童的暑期生活,大地影院管理公司面向全国10个大区进行了《西游记之大圣归来》、《桂宝之爆笑闯宇宙》、《赛尔号大电影5之雷神崛起》、《洛克王国4:出发!巨人谷》、《黑猫警长之翡翠之星》等18部国产动画的大力推介,其旗下分布在全国的250余家影院均表示要参与其中,影院参与比达到100%。成为推动“动画,你早”暑期嘉年华活动的重点影院之一。作为今年上半年全国排名第二的影院管理公司——大地影院,以澎湃的热情,积极参与到支持中国电影产业发展格局中来。不论是针对“中国电影新力量”策划推出以“影片主题会员卡,暑片超级特惠套票”为内容的暑惠全民的“暑片计划”营销活动,还是此次参加支持“动画,你早”暑期嘉年华活动,均体现了大地影院坚持“人人看得到电影,人人看得好电影”的发展愿景,满足更多人的观影需求的目标。
前言:上周,内地电影票房在暑期档迎来疯狂的一周,据国家新闻出版广电总局电影资金办数据,过去一周,在《捉妖记》、《煎饼侠》、《西游记之大圣归来》等多部国产片的助推下,内地单周票房高达17 .613亿元,这一数据刷新了中国电影市场单周票房纪录。然而,这其中动画片《大圣归来》贡献了近三分之一的票房。在国产动画取得突破性票房成绩的同时,也让很多人着手为国产动画片的未来出谋划策。作为西部原创动画领先城市重庆,动画产业的现状也曾分析过,然而最有话语权的还是动画产业源头的创作者们,7月21日记者就采访了动画专业学生、老师以及业内人士,听听他们对重庆动画的看法。收入低学生小满:赚不到钱,看不到未来小满是重庆一高校动画专业的往届毕业生,现在在市内一家国企上班。到现在小满回忆起自己怎么离开心爱的动漫产业,依然心里难受。小满告诉记者,刚读动画专业的时候,很多人都很羡慕她,说这个很赚钱。可是越读越知道不是那么回事,“进小公司有活力,但资金不足;大公司资金足,国家扶持也大,可人多活不精”。毕业后,小满顺利进了一家动画公司实习。一段时间后,小满家人以“动画收入太低,无法养家。女孩子应该找个稳定的工作,不能这么飘着为由”,强迫她离开了动画领域,进了国企单位工作。当时小满很愤怒,可过后也不得不顺从。“家里人没信心,我也没信心。因为赚不到钱,也看不到未来。”小满有些失落地说。小满只是许多动画专业毕业生的一个缩影,他们大多怀着梦想踏入这个领域,到最后却因为现实原因离开。他们口中最重要的原因就是——原创动画产业,赚不到钱。《巴拉拉小魔仙》企业难本土动画人:为生存兼做商业项目金刚是勾芒极空文化传播中心的负责人,也是一个本土动画人。他向记者坦言,现在做原创动画确实赚不到钱,原创动画周期长、硬件要求高、人员配置要多,一旦投入市场反响不好,全部功夫就白费了。尽管他的工作室现在还在坚持原创动画,但也兼做商业项目,期望以商业项目来养原创动画。《画江湖之不良人》现在做得赚钱的动画都做成了产业链,比如《巴啦啦小魔仙》、《喜羊羊与灰太狼》就有应运而生的大电影和畅销玩具。连网络平台播出《画江湖之不良人》也出了同款手游。重庆本土动画在这方面还欠缺一定火候,如今现在重庆大多动漫企业都以外包为主,视美动画如今就在做《巴啦啦小魔仙》的外包动画。这种情况还算好,不少动画公司如今都全职承接商业项目,放弃了动画方面的探索。作品少专业教师:还有人在坚持原创动画“那个时候(上世纪八九十年代)是中国动画一个非常辉煌的时期,后来中国动画业经过低落,现在正在走向一个比较好的阶段。”四川美术学院动画专业教师王茜濡依然对原创动画充满信心。因为各种困难因素,所以如今能做出兼具艺术品质、自我风格、有创意元素的动漫作品是件非常艰难的事。但王茜濡告诉记者,她身边有许多学生、老师、动画人依然在坚持创作具有独特个性、能打动人的原创动画。“他们中大多数人从来没有考虑过回报,一门心思只想把动画做得有意思。对于专业动画人来说,动画是一种真人拍摄以外的艺术形式,创作者通过动画让世界了解他,认识他。”王茜濡表示,她的作品《蜕》就入选了德国斯图加特动画节,能获得肯定就是对她的鼓舞。
前言:上周,内地电影票房在暑期档迎来疯狂的一周,据国家新闻出版广电总局电影资金办数据,过去一周,在《捉妖记》、《煎饼侠》、《西游记之大圣归来》等多部国产片的助推下,内地单周票房高达17 .613亿元,这一数据刷新了中国电影市场单周票房纪录。然而,这其中动画片《大圣归来》贡献了近三分之一的票房。在国产动画取得突破性票房成绩的同时,也让很多人着手为国产动画片的未来出谋划策。作为西部原创动画领先城市重庆,动画产业的现状也曾分析过,然而最有话语权的还是动画产业源头的创作者们,7月21日记者就采访了动画专业学生、老师以及业内人士,听听他们对重庆动画的看法。收入低学生小满:赚不到钱,看不到未来小满是重庆一高校动画专业的往届毕业生,现在在市内一家国企上班。到现在小满回忆起自己怎么离开心爱的动漫产业,依然心里难受。小满告诉记者,刚读动画专业的时候,很多人都很羡慕她,说这个很赚钱。可是越读越知道不是那么回事,“进小公司有活力,但资金不足;大公司资金足,国家扶持也大,可人多活不精”。毕业后,小满顺利进了一家动画公司实习。一段时间后,小满家人以“动画收入太低,无法养家。女孩子应该找个稳定的工作,不能这么飘着为由”,强迫她离开了动画领域,进了国企单位工作。当时小满很愤怒,可过后也不得不顺从。“家里人没信心,我也没信心。因为赚不到钱,也看不到未来。”小满有些失落地说。小满只是许多动画专业毕业生的一个缩影,他们大多怀着梦想踏入这个领域,到最后却因为现实原因离开。他们口中最重要的原因就是——原创动画产业,赚不到钱。《巴拉拉小魔仙》企业难本土动画人:为生存兼做商业项目金刚是勾芒极空文化传播中心的负责人,也是一个本土动画人。他向记者坦言,现在做原创动画确实赚不到钱,原创动画周期长、硬件要求高、人员配置要多,一旦投入市场反响不好,全部功夫就白费了。尽管他的工作室现在还在坚持原创动画,但也兼做商业项目,期望以商业项目来养原创动画。《画江湖之不良人》现在做得赚钱的动画都做成了产业链,比如《巴啦啦小魔仙》、《喜羊羊与灰太狼》就有应运而生的大电影和畅销玩具。连网络平台播出《画江湖之不良人》也出了同款手游。重庆本土动画在这方面还欠缺一定火候,如今现在重庆大多动漫企业都以外包为主,视美动画如今就在做《巴啦啦小魔仙》的外包动画。这种情况还算好,不少动画公司如今都全职承接商业项目,放弃了动画方面的探索。作品少专业教师:还有人在坚持原创动画“那个时候(上世纪八九十年代)是中国动画一个非常辉煌的时期,后来中国动画业经过低落,现在正在走向一个比较好的阶段。”四川美术学院动画专业教师王茜濡依然对原创动画充满信心。因为各种困难因素,所以如今能做出兼具艺术品质、自我风格、有创意元素的动漫作品是件非常艰难的事。但王茜濡告诉记者,她身边有许多学生、老师、动画人依然在坚持创作具有独特个性、能打动人的原创动画。“他们中大多数人从来没有考虑过回报,一门心思只想把动画做得有意思。对于专业动画人来说,动画是一种真人拍摄以外的艺术形式,创作者通过动画让世界了解他,认识他。”王茜濡表示,她的作品《蜕》就入选了德国斯图加特动画节,能获得肯定就是对她的鼓舞。
《西游记之大圣归来》逆袭获赞2015年是中国电影产业持续迅猛发展的一年,经济结构的调整、国家政策的倾斜、观众群体的变化等都使电影领域出现了深刻的变革。尤其是年初《十万个冷笑话》的二次元突围加上暑期档《西游记之大圣归来》的口碑逆袭,令人看到了国产动画电影的春天,某种程度上亦代表了国产动漫行业的新迈进。日前,第六届中国文娱创新峰会“电影+”分论坛特设“国产动画电影距离好莱坞还有多远”的互动议题,邀请包括天空之城影业创始人&《大圣归来》制片人路伟、有妖气动漫总裁周靖淇、原力电脑动画制作有限公司创始人&首席执行官&总裁赵锐、Gener8执行制片人保罗·贝克尔等业内人士共同参与,探讨国产动画电影的现状与发展。事实上,中国的动漫已进入转型升级期,早期的乱象正在不断修正,其愈发显见的“蛋糕”趋势正吸引着越来越多的企业入局。那么,我们与作为全球动画片两大领军产地之一的美国距离还有多远?国产动漫应该如何才能实现赶超好莱坞的目标?IP运作打造产业链 全球化战略树品牌风范近年,IP开发成为电影甚至是整个文化娱乐产业的热点。围绕优质IP形成完整产业链,进而打造娱乐生态闭环成为最大限度开发IP价值的不二法门,动画电影产业亦不例外。此前,“喜洋洋”系列、《十万个冷笑话》和《秦时明月》等作品都最大限度完成了IP产业链的开发。随着电影界各巨头纷纷将目光瞄准动画电影产业,更多优秀动画IP正待孵化和开发:阿里影业宣布启动“A计划”,未来三年投入10亿元发掘培养电影行业新人,打造电影产业新业态,并积极孵化新一代电影动漫人才;光线集团成立“彩条屋影业”,意欲打造动画王国。在资本和团队规模化进入动画电影趋势下,原力认为应当最大限度地在各个维度力争无死角的挖掘产品IP的最大价值,建立完整的IP产业链。原力动画也于2014年制定了由制作加工转型为创意、制片、制作全流程开发的战略转型 。2014年4月,原力在洛杉矶组建创作团队,邀请到海内外动画电影制作顶尖人才,为自己的第一部原创电影《Duck Duck Goose》奠定了稳固的基石。其后,两国团队又共同开发了《OldZilla》、《Where The Mountain Meets The Moon》两部自主知识产权的原创动画。可以说,这般具有国际化的视野或能助其在全球市场中建立专属品牌。在论坛上,原力动画总裁赵锐提出“全球上映,家庭类的动画电影受众更广,更容易成功”的观点。他表示,原力正在开发的三个原创IP都为 ”全球化““合家欢”类型的动画电影,未来这将是国产动画片良性发展的可行之道。据悉,原力还制定了每18个月便创作一部原创动画电影的长期战略规划,坚持围绕IP进行全产业链布局的方针。科技助力产业破局 《爵迹》或成颠覆之作自《指环王》、《阿凡达》等好莱坞大制作电影诞生以来,电脑动画技术尤其是三维立体技术得到了迅速的发展,而将真人表演和电脑特效结合起来的动作捕捉技术更是将动画电影带到了一个新的发展高度。近年,中国动画产业的发展也吸引了好莱坞高端动画团队的目光,他们纷纷进入中国,寻求与中国领先动画团队的合作,通过科技创新引领娱乐内容全新体验。2014年初,原力动画与《阿凡达》动捕团队Profile建立战略合作关系,将全球领先的动捕系统引进中国,为国内的电影、动漫、高端游戏、CG产业带来突破性的技术变革。之前的华语片中,只有极少数魔幻大片能在技术上呈现较好效果,如《画皮》、《捉妖记》等。这次中外的联姻,将给中国动漫产业带来新的想象空间。在与郭敬明新作《爵迹》的合作中,由于采用了自主研发的三维扫描系统,可以为其完成近40个角色的全身高精度扫描以及动作和表情生成,影片100%为电脑特效镜头,刷新了该领域在华语电影史上的新纪录。此外,原力在3D扫描、VR实时渲染等技术方面也走在前列,这些技术未来都计划在原力原创动画电影中实现应用,使人充满期待。今年8月,原力动画获得了来自腾讯集团的战略投资,此轮投资中原力动画的估值为10亿人民币级别。未来的发展之路上,内容创新研制与高科技制作双动力驱动的新模式新战略必将进一步凸显该公司的品牌价值。如原力一样致力于动漫产业的公司的集体崛起,也将进一步缩小我们与好莱坞之间的差距。
《西游记之大圣归来》逆袭获赞2015年是中国电影产业持续迅猛发展的一年,经济结构的调整、国家政策的倾斜、观众群体的变化等都使电影领域出现了深刻的变革。尤其是年初《十万个冷笑话》的二次元突围加上暑期档《西游记之大圣归来》的口碑逆袭,令人看到了国产动画电影的春天,某种程度上亦代表了国产动漫行业的新迈进。日前,第六届中国文娱创新峰会“电影+”分论坛特设“国产动画电影距离好莱坞还有多远”的互动议题,邀请包括天空之城影业创始人&《大圣归来》制片人路伟、有妖气动漫总裁周靖淇、原力电脑动画制作有限公司创始人&首席执行官&总裁赵锐、Gener8执行制片人保罗·贝克尔等业内人士共同参与,探讨国产动画电影的现状与发展。事实上,中国的动漫已进入转型升级期,早期的乱象正在不断修正,其愈发显见的“蛋糕”趋势正吸引着越来越多的企业入局。那么,我们与作为全球动画片两大领军产地之一的美国距离还有多远?国产动漫应该如何才能实现赶超好莱坞的目标?IP运作打造产业链 全球化战略树品牌风范近年,IP开发成为电影甚至是整个文化娱乐产业的热点。围绕优质IP形成完整产业链,进而打造娱乐生态闭环成为最大限度开发IP价值的不二法门,动画电影产业亦不例外。此前,“喜洋洋”系列、《十万个冷笑话》和《秦时明月》等作品都最大限度完成了IP产业链的开发。随着电影界各巨头纷纷将目光瞄准动画电影产业,更多优秀动画IP正待孵化和开发:阿里影业宣布启动“A计划”,未来三年投入10亿元发掘培养电影行业新人,打造电影产业新业态,并积极孵化新一代电影动漫人才;光线集团成立“彩条屋影业”,意欲打造动画王国。在资本和团队规模化进入动画电影趋势下,原力认为应当最大限度地在各个维度力争无死角的挖掘产品IP的最大价值,建立完整的IP产业链。原力动画也于2014年制定了由制作加工转型为创意、制片、制作全流程开发的战略转型 。2014年4月,原力在洛杉矶组建创作团队,邀请到海内外动画电影制作顶尖人才,为自己的第一部原创电影《Duck Duck Goose》奠定了稳固的基石。其后,两国团队又共同开发了《OldZilla》、《Where The Mountain Meets The Moon》两部自主知识产权的原创动画。可以说,这般具有国际化的视野或能助其在全球市场中建立专属品牌。在论坛上,原力动画总裁赵锐提出“全球上映,家庭类的动画电影受众更广,更容易成功”的观点。他表示,原力正在开发的三个原创IP都为 ”全球化““合家欢”类型的动画电影,未来这将是国产动画片良性发展的可行之道。据悉,原力还制定了每18个月便创作一部原创动画电影的长期战略规划,坚持围绕IP进行全产业链布局的方针。科技助力产业破局 《爵迹》或成颠覆之作自《指环王》、《阿凡达》等好莱坞大制作电影诞生以来,电脑动画技术尤其是三维立体技术得到了迅速的发展,而将真人表演和电脑特效结合起来的动作捕捉技术更是将动画电影带到了一个新的发展高度。近年,中国动画产业的发展也吸引了好莱坞高端动画团队的目光,他们纷纷进入中国,寻求与中国领先动画团队的合作,通过科技创新引领娱乐内容全新体验。2014年初,原力动画与《阿凡达》动捕团队Profile建立战略合作关系,将全球领先的动捕系统引进中国,为国内的电影、动漫、高端游戏、CG产业带来突破性的技术变革。之前的华语片中,只有极少数魔幻大片能在技术上呈现较好效果,如《画皮》、《捉妖记》等。这次中外的联姻,将给中国动漫产业带来新的想象空间。在与郭敬明新作《爵迹》的合作中,由于采用了自主研发的三维扫描系统,可以为其完成近40个角色的全身高精度扫描以及动作和表情生成,影片100%为电脑特效镜头,刷新了该领域在华语电影史上的新纪录。此外,原力在3D扫描、VR实时渲染等技术方面也走在前列,这些技术未来都计划在原力原创动画电影中实现应用,使人充满期待。今年8月,原力动画获得了来自腾讯集团的战略投资,此轮投资中原力动画的估值为10亿人民币级别。未来的发展之路上,内容创新研制与高科技制作双动力驱动的新模式新战略必将进一步凸显该公司的品牌价值。如原力一样致力于动漫产业的公司的集体崛起,也将进一步缩小我们与好莱坞之间的差距。
美媒称,中国正努力促进动漫电影产业发展,结果今年夏天上头条的,既有差得丢人的动漫影片,也有好得意外的动漫影片。据美国《华尔街日报》网站7月14日报道,预计今年夏天有18部中国产动漫影片登陆中国银幕,数量是去年的两倍多,创下历史纪录。为了争取尽可能多的观众入场,中国国家电影监管机构要求全国2000多家影院每天上午留出两个小时放映国产动漫影片。11日生效的该计划还要求影院在相应时段提供打折票。报道称,《汽车人总动员》就是这样一部动漫影片。由于被指抄袭2006年的皮克斯影片《汽车总动员》,该片引起了公众关注。在7月3日上映前几周,将《汽车人总动员》海报与几乎雷同的《汽车总动员》海报相比较的帖子在中国社交媒体上疯传,网民对导演卓建荣嗤之以鼻。北京青青树动漫科技有限公司首席执行官武寒青说:“总有一群‘生意人’利用欠发达地区观众对信息的不敏感,山寨好莱坞动漫影片,而这些项目常常能挣到钱。”另一部反响截然不同的影片是根据《西游记》故事改编的3D动漫《西游记之大圣归来》。据总部设在北京的电影研究公司艺恩称,自10日首映以来,该片4天票房收入超过1.34亿元——这是相当可观的数字,因为许多国产动漫影片的票房往往最多只有几百万元。极为难得的是,该片还赢得了电影业界和观众的大量好评。电视和电影导演金刚在其认证微博账号上写道:“动画特效段落细节工序接近好莱坞,算给中国小朋友和大朋友近30年来不可多见的动画可心礼物。”报道称,该片吸引观众的一个可能因素是,故事情节改编自经典小说,之前已有无数类似的电视和电影作品。此外,中国电影观众的选择不多,因为大多数热门好莱坞影片被国家电影监管机构拒之门外,而同期上映的其他国产片又反响不佳。报道称,尽管如此,中国国内动漫产业面临多种挑战。青青树公司的武寒青说,中国动漫影片面临的一个障碍是,人们缺乏对动漫多样性的理解。青青树公司出品的中国奇幻动漫《魁拔》三部曲的票房均不温不火。武寒青说:“许多本土影院非常不情愿在晚上排国产动漫影片,因为国产动漫影片似乎是‘特供儿童’,不适合成年观众。”报道称,她还表示,《大圣归来》的意外成功给了她更多信心。她说:“它的流行让市场知道,中国也能制作吸引成年观众的优秀动漫影片。”
美媒称,中国正努力促进动漫电影产业发展,结果今年夏天上头条的,既有差得丢人的动漫影片,也有好得意外的动漫影片。据美国《华尔街日报》网站7月14日报道,预计今年夏天有18部中国产动漫影片登陆中国银幕,数量是去年的两倍多,创下历史纪录。为了争取尽可能多的观众入场,中国国家电影监管机构要求全国2000多家影院每天上午留出两个小时放映国产动漫影片。11日生效的该计划还要求影院在相应时段提供打折票。报道称,《汽车人总动员》就是这样一部动漫影片。由于被指抄袭2006年的皮克斯影片《汽车总动员》,该片引起了公众关注。在7月3日上映前几周,将《汽车人总动员》海报与几乎雷同的《汽车总动员》海报相比较的帖子在中国社交媒体上疯传,网民对导演卓建荣嗤之以鼻。北京青青树动漫科技有限公司首席执行官武寒青说:“总有一群‘生意人’利用欠发达地区观众对信息的不敏感,山寨好莱坞动漫影片,而这些项目常常能挣到钱。”另一部反响截然不同的影片是根据《西游记》故事改编的3D动漫《西游记之大圣归来》。据总部设在北京的电影研究公司艺恩称,自10日首映以来,该片4天票房收入超过1.34亿元——这是相当可观的数字,因为许多国产动漫影片的票房往往最多只有几百万元。极为难得的是,该片还赢得了电影业界和观众的大量好评。电视和电影导演金刚在其认证微博账号上写道:“动画特效段落细节工序接近好莱坞,算给中国小朋友和大朋友近30年来不可多见的动画可心礼物。”报道称,该片吸引观众的一个可能因素是,故事情节改编自经典小说,之前已有无数类似的电视和电影作品。此外,中国电影观众的选择不多,因为大多数热门好莱坞影片被国家电影监管机构拒之门外,而同期上映的其他国产片又反响不佳。报道称,尽管如此,中国国内动漫产业面临多种挑战。青青树公司的武寒青说,中国动漫影片面临的一个障碍是,人们缺乏对动漫多样性的理解。青青树公司出品的中国奇幻动漫《魁拔》三部曲的票房均不温不火。武寒青说:“许多本土影院非常不情愿在晚上排国产动漫影片,因为国产动漫影片似乎是‘特供儿童’,不适合成年观众。”报道称,她还表示,《大圣归来》的意外成功给了她更多信心。她说:“它的流行让市场知道,中国也能制作吸引成年观众的优秀动漫影片。”
这个夏天,人们对《西游记之大圣归来》这部国产动画的热议程度,直让人想起50多年前的那部《大闹天宫》。都是“西游记IP”,两只猴子在不同的时空中对国产动画造成震动也形成了一种有趣的对照。
由有妖气出品的国人原创科幻漫画改编动画剧集《雏蜂》于21日在北京举办首次发布会,在时长超过两小时的发布会上,除了首次播放了该动画完整的序章上集,主创团队也集体亮相,并围绕国产动画行业内现状进行了发言。有妖气联合创始人、动画导演、配音导演等主创解读国产动画弊病和解决方法。干货颇多,分享给关注国漫和国产动画的观众们。 “有妖气”董志凌:吃了邻居二十几年饭,虽然好吃,但还是想吃自己家的饭 《雏蜂》由漫画家孙恒(白猫sunny)创作,连载于有妖气原创漫画梦工厂,从2009年9月15日连载至今,第一部完结于今年5月10日,跨越了将近6个年头。即使是动漫行业高度工业化的日本,漫画家也是一份高压职业,中国也不例外,所以即使粉丝不断催更,但仍坚守这部作品。有妖气于去年开始曝光该作品改编动画的消息,曾有今年上半年在日本播出的计划,此次终于确定了动画“反出口”的日期,将于8月15日在日本播出,也是颇为值得纪念的一天。虽然国内粉丝等待已久,现在也终于看到了该动画于23日在中国网络平台播出的第一集。 人称“不董”的有妖气联合创始人董志凌,在发布会一开始即表示“吃了邻居二十几年饭,虽然好吃,但是还是想吃自己家的饭”,因为会有后遗症,并贴出了一张日本动画中出现率较高的短语集合(以中文形式),并让大家尝试说出来,引起现场嘉宾粉丝和媒体的集体哄笑和反思。随后董志凌将近年国产动画分为“巨资派”、“重金派”等进行举例说明,“经过多年不懈努力,2010年我国动漫产业实现跨越式发展,制作完成的国产电视动画片共385部、220530分钟,已取代日本成为世界第一动画生产大国。”但国内动画的总体质量却并没有完成飞跃,因为支持国产动画发展的一大要素——政府补贴,已经被部分制作方如此理解:每分钟补贴3000元=每分钟售价3000,那么如果只要能用1000元成本进行制作,就能拿到2000元的利润,由此形成了“质量越差,成本越低,剧集越长,利润越高”的中国动画产业模式。 有妖气曾在《雏蜂》的制作过程中遇到一些问题,董志凌也在发布会上说,“曾有人说就算有钱都做不出《雏蜂》”,他们的团队也在一直解决着这些问题。在《十万个冷笑话》电影版取得1.2亿票房后,有妖气也探索出“质量不能差,必须做的出,定期能更新,公司不能死”的发展路线,不滥用情怀去支撑发展,缓步走出成功的商业模式,以做出更好的动画,“不董”也在发布会上畅谈了有妖气“UIP”的开发,围绕其30000部作品所形成独属于有妖气的IP——U17 Intellectual Property,除了常规的玩偶和游戏开发,此次雏蜂也是少数推出角色1/8比例手办的国产动画,并且还是日本玩具厂商主动过来接洽,反复修改后推出,也在日本AMIAMI畅销榜上拿到过第三的成绩。发布会上还曝光了雏蜂与雪碧合作的趣味短片,有妖气旗下的人气漫画作品与雪碧的合作也形成了一个各有其原作风格特点的完整系列。 导演李豪凌:在大家感觉动画很神秘时候,的确有人在浑水摸鱼,价格透明后,真正比的就是谁能把片子做的更好 熟悉国产动画的观众,对中国动画导演李豪凌想必不会太陌生,他曾执导过《中国惊奇先生》、《尸兄》等诸多动画作品。在他发言的过程中,媒体和嘉宾都不断举起手机拍照,因为他在发言时完整曝光了日本动画制作流程、日本动画制作各环节的价格单和制作《雏蜂》《那年那兔那些事》的上海绘梦文化传播有限公司的制作价格单。发言伊始,他先以段子形式讲述了和有妖气达成制作《雏蜂》意向的情景,在曝光价格单前,他解读了现在国产动画制作的病因——“心高、眼高、高乐高”。心高,从业者动不动就想着超越“宫崎骏”;眼高,投资商上来就说要做“进击的XX”,“抢杯子战争”和“吹喇叭的少女”(此处和谐,大家都知道是哪几部了);高乐高,营养不良的时候,就来点速食制作解决一下。由此病因引发的病症有全身粉碎性骨折、肥胖等等。 “全身粉碎性骨折:中国地大物博,上海有A工作室,是A工作室的做法,B工作室有B工作室的做法,广州还有广州的做法,什么样的方式都有,A,B,C,D,E都无法统一一个工作流程,去完善一部作品。那么遇到的问题就是有很好的作品需要大家联合来创作的时候,这五家工作室是不可能合作的,并且我们不可能和日本韩国去接轨,因为我们的做法都是不一样的。” “肥胖:肥胖其实就是油水,比较恶劣的东西,比如某大型动画项目,资金是4-5万一分钟,实际制作的成本可能只有5000左右,号称运用了日本XX团队制作,给了日本公司远远低于日本市场的正常价格,日本可能制作需要10万,给了1.5万,日本觉得没有办法进行操作,就偷偷摸摸反包给国内,找一些廉价的公司去制作,最终就会导致成片稀烂无比,制片方投了钱看不到好的效果,丧失信心。从业人员辛辛苦苦通宵,付出了很多汗水,拿不到正常的收入,他们就会丧失了信心,觉得这个行业就是穷,就是苦逼,很多新人就不想再入动画行业。” 在此,其实很多网友一直认为中国偏日漫风格的作品都是找日本代工的疑问能得到答案了,在画师只能拿到整个产业链资金中12%的日本,很多从业者其实也在渐渐离开这个行业,因为声优等拿走了太多的钱,由此日本找中国动画公司的先例也有很多,同时中国的画师水准其实也并不差,比如长年霸占《虫师》背景制作的北京金松林动画公司,现在观众看到的很多日本主流人气作都能看到这家公司的片尾署名。但是日本统一标准的流程依旧值得学习,李豪凌导演也坦诚表示:“在日本有两万人的从业人员是自由在家画画的,就是他们贡献了日本动画的中坚力量,靠的就是自觉和标准化流程。我们绘梦和很多合作方现在向往的就是在中国制定出一套标准,未来我们才有可能做出更多更好的中国作品。” 关于发布会上完全公开价格,导演是这样说的:“完全公开价格,用力把水分搅干,关于绘梦的单价,是适应网络剧的价格,4万也是日本一个完全公开正常的价格。为什么我们要这么做?因为透明,才会变强,大家才不会因为信息不对称,我一个杯子卖给你一百块钱,但在你知道了这个杯子的成本后,会比的是什么?比的是创意,让杯子做的更好;比的是质量,让杯子更牢固。在大家感觉动画很神秘的时候,的确有很多人在里面浑水摸鱼,但是当价格透明了以后,真正比的就是谁能把片子做的更好,在这样的一个竞争和比较的环境下,我们的作品质量会越来越高。希望大家都能明白了,以后不要搞不懂(董)。” 配音导演皇贞季:中国动画为什么配音这么雷? 轮到国内知名声优、也是此次《雏蜂》的配音导演皇贞季发言时,他分享了一件趣事:因为《雏蜂》第一季一开始有个黑人总统角色,他给白宫写了信,问奥巴马能不能来给他们的作品配音。虽然白宫没有正面回答,只是把他判定为关注白宫的人,并长时间给他发送关于白宫的消息,皇贞季还是找到了合适的外国演员来给这个角色配音。关于很多网友长时间对中国配音雷的吐槽,皇贞季也做出了解答: “为什么现在有人说,中国动画为什么配音这么雷,我觉得有两个方面。一,80后一代小时候看的很多动画作品有很多国外作品,包括《美少女战士》、《灌篮高手》等不同版本的精致优良的配音,不过后来这些作品我们都看不到了,我们逐渐看到的是《喜洋洋》和《熊出没》,这些国产作品已经是低幼作品中质量比较高的,但是有更多的作品大家觉得质量很差,就根本没必要用心制作。我们刚入行的时候,也接触到一些这样的环境,拿到一个片子,制片方说我给你100集,你赶紧一个星期录完,这样的作品怎么得到好评。” “我又要提到《美少女战士》,为什么当年辽艺的配音那么好,他们在录一休的时候,跟日本的模式是一样的,大家需要提前看片,提前排戏,演练,然后再录。跟当年的技术水平也是有关系的,因为当年设备所限,而现在使用非线性录音,所有人错了,卡,停了再来一次。以前是不允许你这样做的,以前顶多录四回,两轨原声两轨配音,你最多只能改一次,限制了大家出错的机会,需要大家的职业精神,所以那个时代出来的作品是非常优质的。现在演员根本没有时间去准备,一个星期100集,谁还有时间注意到创作?再一个就是,这十年来,我们看到的不再是国外引进的精致的作品,不止画面,还有思想上的元素,我们看不到了,我们更多只能看到”寓教于乐,动物伙伴“所以即便我们很想做好它,模式是单一的,我们只能A录法,A录法……不能再像以前一样A录法、B录法、C录法。这就是中国动画行业的问题。” 不过皇贞季也表示,虽然有这样那样的问题,将来好的作品还是会越来越多的,“互联网的兴起,出现了很多不同的作品,虽然一开始看起来也像别人家的饭,但是现在在逐渐丰富起来,比如搞笑、推理、比如《雏蜂》国内第一部机甲战警作品,有更多不同的作品让大家有更多欣赏空间,对演员来讲也有更多发展空间,把这么多年我们对动画的喜好,对行业的理解和作为从业者的心反哺给爱动画的大家。” 《雏蜂》花絮版预告片值得一提的是,在发布会伊始,有妖气反复调试设备后播放了一个短片,是中国动画各个时代的代表动画集锦,从早期的《大闹天宫》到后来的《宝莲灯》、《喜洋洋》一直到2015年的《西游记之大圣归来》,现场人群都禁不住鼓起掌。有妖气联合创始人也在最后播放出三张国内动画的海报,“在此也特别感谢一些其实跟我们公司没有关系的作品,比如《罗小黑战记》也好,《魁拔》也好,《西游记之大圣归来》也好,这些作品它们尽自己所能,在这个很恶劣的环境下,做到了很多公司从来没有做到的事儿,也向它们表示感谢。今年,2015年年内,会出现之前20多年来从没出现过的事儿,会有一些作品取得前所未有的成绩,我们有理由相信我们必须要改变好整个行业,把心态和做法调整完之后,我们才能得到我们想要的成绩。有妖气的《雏蜂》在制播和整个版权经营上,会有新的困难,因为之前这些没有人做过,是未知的挑战,整个计划上压力非常大,所以最后雏蜂的成片表现或许不能达到我们想象,所以我们不避讳《雏蜂》有这样那样的缺点。但是它是我们当下能做的最好的一件事儿。
由有妖气出品的国人原创科幻漫画改编动画剧集《雏蜂》于21日在北京举办首次发布会,在时长超过两小时的发布会上,除了首次播放了该动画完整的序章上集,主创团队也集体亮相,并围绕国产动画行业内现状进行了发言。有妖气联合创始人、动画导演、配音导演等主创解读国产动画弊病和解决方法。干货颇多,分享给关注国漫和国产动画的观众们。 “有妖气”董志凌:吃了邻居二十几年饭,虽然好吃,但还是想吃自己家的饭 《雏蜂》由漫画家孙恒(白猫sunny)创作,连载于有妖气原创漫画梦工厂,从2009年9月15日连载至今,第一部完结于今年5月10日,跨越了将近6个年头。即使是动漫行业高度工业化的日本,漫画家也是一份高压职业,中国也不例外,所以即使粉丝不断催更,但仍坚守这部作品。有妖气于去年开始曝光该作品改编动画的消息,曾有今年上半年在日本播出的计划,此次终于确定了动画“反出口”的日期,将于8月15日在日本播出,也是颇为值得纪念的一天。虽然国内粉丝等待已久,现在也终于看到了该动画于23日在中国网络平台播出的第一集。 人称“不董”的有妖气联合创始人董志凌,在发布会一开始即表示“吃了邻居二十几年饭,虽然好吃,但是还是想吃自己家的饭”,因为会有后遗症,并贴出了一张日本动画中出现率较高的短语集合(以中文形式),并让大家尝试说出来,引起现场嘉宾粉丝和媒体的集体哄笑和反思。随后董志凌将近年国产动画分为“巨资派”、“重金派”等进行举例说明,“经过多年不懈努力,2010年我国动漫产业实现跨越式发展,制作完成的国产电视动画片共385部、220530分钟,已取代日本成为世界第一动画生产大国。”但国内动画的总体质量却并没有完成飞跃,因为支持国产动画发展的一大要素——政府补贴,已经被部分制作方如此理解:每分钟补贴3000元=每分钟售价3000,那么如果只要能用1000元成本进行制作,就能拿到2000元的利润,由此形成了“质量越差,成本越低,剧集越长,利润越高”的中国动画产业模式。 有妖气曾在《雏蜂》的制作过程中遇到一些问题,董志凌也在发布会上说,“曾有人说就算有钱都做不出《雏蜂》”,他们的团队也在一直解决着这些问题。在《十万个冷笑话》电影版取得1.2亿票房后,有妖气也探索出“质量不能差,必须做的出,定期能更新,公司不能死”的发展路线,不滥用情怀去支撑发展,缓步走出成功的商业模式,以做出更好的动画,“不董”也在发布会上畅谈了有妖气“UIP”的开发,围绕其30000部作品所形成独属于有妖气的IP——U17 Intellectual Property,除了常规的玩偶和游戏开发,此次雏蜂也是少数推出角色1/8比例手办的国产动画,并且还是日本玩具厂商主动过来接洽,反复修改后推出,也在日本AMIAMI畅销榜上拿到过第三的成绩。发布会上还曝光了雏蜂与雪碧合作的趣味短片,有妖气旗下的人气漫画作品与雪碧的合作也形成了一个各有其原作风格特点的完整系列。 导演李豪凌:在大家感觉动画很神秘时候,的确有人在浑水摸鱼,价格透明后,真正比的就是谁能把片子做的更好 熟悉国产动画的观众,对中国动画导演李豪凌想必不会太陌生,他曾执导过《中国惊奇先生》、《尸兄》等诸多动画作品。在他发言的过程中,媒体和嘉宾都不断举起手机拍照,因为他在发言时完整曝光了日本动画制作流程、日本动画制作各环节的价格单和制作《雏蜂》《那年那兔那些事》的上海绘梦文化传播有限公司的制作价格单。发言伊始,他先以段子形式讲述了和有妖气达成制作《雏蜂》意向的情景,在曝光价格单前,他解读了现在国产动画制作的病因——“心高、眼高、高乐高”。心高,从业者动不动就想着超越“宫崎骏”;眼高,投资商上来就说要做“进击的XX”,“抢杯子战争”和“吹喇叭的少女”(此处和谐,大家都知道是哪几部了);高乐高,营养不良的时候,就来点速食制作解决一下。由此病因引发的病症有全身粉碎性骨折、肥胖等等。 “全身粉碎性骨折:中国地大物博,上海有A工作室,是A工作室的做法,B工作室有B工作室的做法,广州还有广州的做法,什么样的方式都有,A,B,C,D,E都无法统一一个工作流程,去完善一部作品。那么遇到的问题就是有很好的作品需要大家联合来创作的时候,这五家工作室是不可能合作的,并且我们不可能和日本韩国去接轨,因为我们的做法都是不一样的。” “肥胖:肥胖其实就是油水,比较恶劣的东西,比如某大型动画项目,资金是4-5万一分钟,实际制作的成本可能只有5000左右,号称运用了日本XX团队制作,给了日本公司远远低于日本市场的正常价格,日本可能制作需要10万,给了1.5万,日本觉得没有办法进行操作,就偷偷摸摸反包给国内,找一些廉价的公司去制作,最终就会导致成片稀烂无比,制片方投了钱看不到好的效果,丧失信心。从业人员辛辛苦苦通宵,付出了很多汗水,拿不到正常的收入,他们就会丧失了信心,觉得这个行业就是穷,就是苦逼,很多新人就不想再入动画行业。” 在此,其实很多网友一直认为中国偏日漫风格的作品都是找日本代工的疑问能得到答案了,在画师只能拿到整个产业链资金中12%的日本,很多从业者其实也在渐渐离开这个行业,因为声优等拿走了太多的钱,由此日本找中国动画公司的先例也有很多,同时中国的画师水准其实也并不差,比如长年霸占《虫师》背景制作的北京金松林动画公司,现在观众看到的很多日本主流人气作都能看到这家公司的片尾署名。但是日本统一标准的流程依旧值得学习,李豪凌导演也坦诚表示:“在日本有两万人的从业人员是自由在家画画的,就是他们贡献了日本动画的中坚力量,靠的就是自觉和标准化流程。我们绘梦和很多合作方现在向往的就是在中国制定出一套标准,未来我们才有可能做出更多更好的中国作品。” 关于发布会上完全公开价格,导演是这样说的:“完全公开价格,用力把水分搅干,关于绘梦的单价,是适应网络剧的价格,4万也是日本一个完全公开正常的价格。为什么我们要这么做?因为透明,才会变强,大家才不会因为信息不对称,我一个杯子卖给你一百块钱,但在你知道了这个杯子的成本后,会比的是什么?比的是创意,让杯子做的更好;比的是质量,让杯子更牢固。在大家感觉动画很神秘的时候,的确有很多人在里面浑水摸鱼,但是当价格透明了以后,真正比的就是谁能把片子做的更好,在这样的一个竞争和比较的环境下,我们的作品质量会越来越高。希望大家都能明白了,以后不要搞不懂(董)。” 配音导演皇贞季:中国动画为什么配音这么雷? 轮到国内知名声优、也是此次《雏蜂》的配音导演皇贞季发言时,他分享了一件趣事:因为《雏蜂》第一季一开始有个黑人总统角色,他给白宫写了信,问奥巴马能不能来给他们的作品配音。虽然白宫没有正面回答,只是把他判定为关注白宫的人,并长时间给他发送关于白宫的消息,皇贞季还是找到了合适的外国演员来给这个角色配音。关于很多网友长时间对中国配音雷的吐槽,皇贞季也做出了解答: “为什么现在有人说,中国动画为什么配音这么雷,我觉得有两个方面。一,80后一代小时候看的很多动画作品有很多国外作品,包括《美少女战士》、《灌篮高手》等不同版本的精致优良的配音,不过后来这些作品我们都看不到了,我们逐渐看到的是《喜洋洋》和《熊出没》,这些国产作品已经是低幼作品中质量比较高的,但是有更多的作品大家觉得质量很差,就根本没必要用心制作。我们刚入行的时候,也接触到一些这样的环境,拿到一个片子,制片方说我给你100集,你赶紧一个星期录完,这样的作品怎么得到好评。” “我又要提到《美少女战士》,为什么当年辽艺的配音那么好,他们在录一休的时候,跟日本的模式是一样的,大家需要提前看片,提前排戏,演练,然后再录。跟当年的技术水平也是有关系的,因为当年设备所限,而现在使用非线性录音,所有人错了,卡,停了再来一次。以前是不允许你这样做的,以前顶多录四回,两轨原声两轨配音,你最多只能改一次,限制了大家出错的机会,需要大家的职业精神,所以那个时代出来的作品是非常优质的。现在演员根本没有时间去准备,一个星期100集,谁还有时间注意到创作?再一个就是,这十年来,我们看到的不再是国外引进的精致的作品,不止画面,还有思想上的元素,我们看不到了,我们更多只能看到”寓教于乐,动物伙伴“所以即便我们很想做好它,模式是单一的,我们只能A录法,A录法……不能再像以前一样A录法、B录法、C录法。这就是中国动画行业的问题。” 不过皇贞季也表示,虽然有这样那样的问题,将来好的作品还是会越来越多的,“互联网的兴起,出现了很多不同的作品,虽然一开始看起来也像别人家的饭,但是现在在逐渐丰富起来,比如搞笑、推理、比如《雏蜂》国内第一部机甲战警作品,有更多不同的作品让大家有更多欣赏空间,对演员来讲也有更多发展空间,把这么多年我们对动画的喜好,对行业的理解和作为从业者的心反哺给爱动画的大家。” 《雏蜂》花絮版预告片值得一提的是,在发布会伊始,有妖气反复调试设备后播放了一个短片,是中国动画各个时代的代表动画集锦,从早期的《大闹天宫》到后来的《宝莲灯》、《喜洋洋》一直到2015年的《西游记之大圣归来》,现场人群都禁不住鼓起掌。有妖气联合创始人也在最后播放出三张国内动画的海报,“在此也特别感谢一些其实跟我们公司没有关系的作品,比如《罗小黑战记》也好,《魁拔》也好,《西游记之大圣归来》也好,这些作品它们尽自己所能,在这个很恶劣的环境下,做到了很多公司从来没有做到的事儿,也向它们表示感谢。今年,2015年年内,会出现之前20多年来从没出现过的事儿,会有一些作品取得前所未有的成绩,我们有理由相信我们必须要改变好整个行业,把心态和做法调整完之后,我们才能得到我们想要的成绩。有妖气的《雏蜂》在制播和整个版权经营上,会有新的困难,因为之前这些没有人做过,是未知的挑战,整个计划上压力非常大,所以最后雏蜂的成片表现或许不能达到我们想象,所以我们不避讳《雏蜂》有这样那样的缺点。但是它是我们当下能做的最好的一件事儿。