《巴啦啦小魔仙3》终极海报2015年国庆档影片类型多元化，百花齐放大片云集，七日票房累计达18.75亿，比去年同期增长77%。在一众大片竞相厮杀、掠夺票房的血雨腥风中，暑期档国产动画电影占据半壁江山的市场局面却并未得到延续。随着国庆档期进入尾声，系列动画电影《巴啦啦小魔仙之魔箭公主》凭借超高上座率表现和优异的市场口碑，在国庆档期各大片争霸的市场中以优异的市场成绩力克艰难险阻，成为国庆档期四部国产动画电影的领头羊。在《巴啦啦小魔仙之魔箭公主》的票房贡献下，“巴啦啦小魔仙”三部大电影票房也累计过亿，成为今年国庆档中国产动漫IP系列电影的票房口碑扛鼎之作。力抗黄金周国产动画电影颜面担当国庆档期的票房成绩堪称全年总票房的“晴雨表”，更是众多片方放手一搏的“兵家必争之地”。在难得的长假中，一部能让全家其乐融融享受的电影无疑比外出旅游的拥挤疲惫，更适合消遣放松。《巴啦啦小魔仙之魔箭公主》作为陪伴无数儿童成长的8年少女动漫IP，是许多家庭亲子观影的首要选择，上映首日便在院线动画电影中拔得头筹。影片在全国排片率仅4.21%的情况下，上座率达到12.49%，首日票房更是远超另两部同期上档的动画电影首日票房之和，成为国产动画电影一枝独秀的代表。随着假期进入尾声，《巴啦啦小魔仙之魔箭公主》在领跑国庆档后保持势头，与10月6日上映的进口动画《头脑特工队》相周旋，票房成绩紧追其后。虽然随着上映日期增加，排片量不断递减，但是票房依然保持稳健势头，国庆长假结束后的第一个周末票房成绩甚至有小幅度上扬，更是连续蝉联节后五日（8日、9日、10日、11日、12日）上座率冠军。从整个国庆档期的排片分布来看，“成人向”电影抢占市场主要份额，进口动画电影前后夹击，国产动画电影遭受惨烈挤压，在这种不利的局面下，《巴啦啦小魔仙之魔箭公主》在这个重要的档期中保住了至关重要的国产电影份额，筚路蓝缕，能守其土尤为不易。儿童观影需求被挤压现象严重在青春言情、城市喜剧唱主流的国产电影市场中，动画电影是一块被遗忘的“蛋糕”。据不完全统计，中国的儿童有两亿三千多万，受众群体不可谓不大。而由于孩子在整个家庭的消费选择中不占主导地位，导致动画电影在院线市场中的战斗力无法完全展现。曾有有妈妈在社交媒体上抱怨孩子在观看《港囧》时无法理解情节笑点，在影院中吵闹不止，不得不中途退场；更有不少家中有“巴啦啦小魔仙”小粉丝的父母反映电影院排片量太少，孩子想看小魔仙不得不起早去看上午场。在国庆档首日，《九层妖塔》、《港囧》、《夏洛特烦恼》、《解救吾先生》四部“成人向”国产大片占领了近90%的排片占比，这意味着每一个孩子走进影院会看到这样的景象：影院每播放十部电影，才能看到一部适合自己年龄层的电影，父母和孩子若希望在影院乐享亲子时光，便只能在这少得可怜的十分之一中做出自己的喜好选择。专家分析表示，近年来互联网购票APP的快速发展让年轻人的观影主体地位日愈凸显，许多片方和院线的投资跟风行为，更使电影类型发展逐渐单一化。著名纪录片学者、制作人张同道先生曾在采访中提出：“国产动画电影生态极不平衡，钱仿佛成了最重要的因素，不重视其文化内涵、美学和艺术性。多元的、口味更细腻的观众被挡在门外。现在的情况是想看电影的人找不到地儿，一些电影放映时又没人看。”中国动画电影受重视程度有待提升以10月1日全国影院电影排片数据为例，四部中国动画电影当日总排片量不及一部成人电影。其中，作为国庆档国产动画电影颜面担当的《巴啦啦小魔仙之魔箭公主》，在上映首日只有4.32%的排片量，而这些只是目前中国电影市场在动画电影方面投入不足的一个缩影。票房分析网10月1日排片数据此外，中国电影缺乏规范影片分级制度的现状，让许多孩子走进影院中看成人电影，这也是许多家长、专家对现有动画电影市场的担忧之一。有专家呼吁，电影市场发展不能只跟着所谓的“票房号召力”走，影院里的片子需要满足不同年龄层人群的观影需求，这样才能实现中国电影的多元化、科学化发展。“巴啦啦小魔仙的观众很多都是在上学的小孩子，希望观众们走进影院能收获到在成长道路上坦诚对待身边每一个朋友的真心，与朋友互帮互助，共同挑战困难。”《巴啦啦小魔仙之魔箭公主》导演陈诚在接受采访时提出，动画电影本质是为孩子们服务的，要提供孩子们喜欢的故事，同时要为他们提供一种正确积极的价值观。笔者也希望终端市场可以给予类似《巴啦啦小魔仙之魔箭公主》这样的优秀动画电影更多可能空间，让中国动画电影可以突破眼下困境，为广大小观众塑造一个更美好的观影环境。

近期在北美、韩国等地区上映的迪士尼·皮克斯年度大作《头脑特工队》共已斩获6.7亿美元票房，长期盘踞着各国影视票房榜单。该片有望第三次次为皮克斯工作室赢得奥斯卡本年度最佳动画影片。该片已确定将于近期在中国上映。而其同名手游《头脑特工队：泡泡乐》也在北美App Store等渠道也同步上线，有着超6.7亿美元票房为其背书的《头脑特工队: 泡泡乐》上线即获App Store官方推荐以及荣登新游榜第四。据了解，这款IP手游由乐逗游戏斩获了大中华地区的发行权。由“乐逗游戏”与“乐人游戏”在大陆地区联合推广。美式卡通风格 角色配音取自电影原声只有游戏充分体现影视IP，IP才能更好地提高游戏玩家代入感和黏着度。《头脑特工队》讲述的是女主角脑中控制欢乐与忧伤的两位脑内大臣迷失在茫茫脑海中，大脑总部只剩下掌管愤怒、害怕与厌恶的三位干部负责。乐乐与忧忧必须要尽快在复杂的脑中世界回到大脑总部，让女主角重拾原本快乐正常的情绪。游戏整体采用美式卡通风格，角色形象全部取自同名电影。值得一提的是，游戏在表现五种情绪小人的动作、表情表现上下足了功夫，每个角色都有其独特的形态与动作。游戏还对每个情绪小人的技能泡泡做了非常艺术化的设计，全部都以手绘装饰风的动画展现，为这款游戏平添了几分美感。此外，游戏中所有角色的配音由电影原声配音，给予玩家更强的代入感。泡泡龙三消玩法 加入丰富游戏模式据了解，《头脑特工队：泡泡乐》采用泡泡龙三消玩法，不同游戏章节对应不同电影场景，每通过一个章节即解锁与电影情节对应的情感角色，而五种感情颜色的泡泡则对应着影片中女主角的情绪球体，与原作进行呼应。玩家将通过关卡的形式一步步了解到电影版本背后的剧情故事。玩法方面除了包含基本的泡泡龙玩法：消除弹珠、拯救任务外，还新增了高难度的“命中靶心”玩法，要求玩家命中在半空旋转的全部靶心方可过关。在游戏后期，看不清楚颜色的云中弹珠、可冻结弹珠的寒气等虐心玩法也能带给玩家与众不同的游戏体验。目前来看，火爆的同名影视游戏IP能降低用户获取成本，凭借电影的势头，极易获取鲸量新用户。除未上映的中国地区外，《头脑特工队》全球票房已破6亿美元大关。在”影游互动“方面造诣精深的迪士尼对游戏质量的把控也是驾轻就熟，相信能更好地凭借游戏质量把这批新增用户转化为粉丝。

《头脑特工队》在印度票房并不高印度电影市场规模巨大，但是数量巨大的印度观众相比于好莱坞大片，却都更倾向于观看国产的宝莱坞影片和其他的本地电影。皮克斯动画工作室的主席吉姆·莫里斯认为，（相比于在其他诸如中国这样的海外市场）好莱坞电影到目前为止在印度电影市场上的整体表现并不是非常成功。如果进一步考虑到目前印度位列世界第二、高达12.8亿的人口总量的话，好莱坞电影在印度的成功率就更加惨淡了。印度观众喜欢本土电影胜过好莱坞大片皮克斯动画工作室的主席吉姆·莫里斯近日在印度宣传皮克斯年底上映的动画长片重头戏《恐龙当家》，期间他表示：“印度电影市场有一个巨大的观众群体，同时也有一个在本土市场非常受欢迎的叙事方式和电影风格。一直以来，非印度本土制作的电影都很难在印度像本土电影那样吸引大量观众走进影院观看。相比于在其他海外市场的表现，好莱坞电影在印度市场迄今的表现算不上成功。所以即便考虑到印度规模巨大的人口数量，我们（美国电影公司）很想获得印度观众的青睐，但必须面对的现实是：印度观众就是喜欢印度本土公司制作的电影。”印度观众对本土电影的热爱也包括本土动画片而且，印度观众对于国片的热爱不仅体现在更青睐本土电影公司大制作的动作电影或者超级英雄电影；他们甚至对本土动画电影的热爱，也是如此。吉姆·莫里斯说：“讽刺的是，在印度本土的动画片制作公司数量众多，而且他们制作的的动画电影都是讲述印度本土的故事。整体上看，这种策略使得本土的动画电影能够在印度市场取得成功。”印度本土动画电影和好莱坞动画电影的这种区别表现在票房差距上则更加明显：当大多数优秀的印地语本土电影都能在印度电影市场上跨过10亿卢比（约合1550万美元）的票房大关时，皮克斯今年的头牌3D动画片《头脑特工队》，即便成为了印度市场上最受欢迎的进口动画电影，也不过收获了7700万卢比（约合120万美元）的票房。《桑杰的超级团队》剧照皮克斯计划立足印度市场 制作受本地观众喜爱的电影即便好莱坞电影在印度市场上票房表现不佳，但亚洲电影市场作为一个整体，对好莱坞电影公司的重要性不言而喻。那么，为何不立足本土，依靠当地人才条件设备制作电影呢？对此吉姆·莫里斯说：“亚洲市场和电影公司多年以来就是动画片生态中不可忽视的力量。我们相信的是：我们本身不是亚洲人，如果我们想要站在亚洲人的视角去讲一个韩国、中国、印度、新加坡的故事的话，那无疑就是狂妄自大了。即便我们要做，也需要来自当地的电影制作人为我们去做。”在印度市场，皮克斯就找到了这样一位熟知印地语文化环境的印度裔美国导演桑杰·帕特尔。最近，他带领皮克斯的相关团队制作了一部长约7分钟的动画短片《桑杰的超级团队》。在片中，印度教的众神化身超级英雄角色，与主角小男孩一起冒险。本片将从12月4日开始贴片《恐龙当家》在印度市场放映。《桑杰的超级团队》基于导演桑杰·帕特尔本人的成长经历，基本如实还原了导演本人在成长过程中如如何通过各种方式逐渐理解印度教世界的经历。这种理解和认同不但对他本人，也对他来自印度古吉拉特邦的父母意义非凡。吉姆·莫里斯如是说：“电影短片通常都是最原创的故事内容。皮克斯制作电影短片有很多原因：有时候是因为我们觉得一个导演很有潜力，想通过这种短片的制作来训练这位导演；有时候则是因为我们有一个特别喜欢的非常好的故事，我们想先做成短片出来看看效果。《桑杰的超级团队》属于后一种情况，这个故事非常特别。”即便立足印度本土市场 但皮克斯不会开办海外制片机构虽然短片《桑杰的超级团队》看起来非常优秀，但当被问及皮克斯是否会在印度本地开办制作机构时，吉姆·莫里斯直接了当地回答：“不会。我们不认为那是制作动画电影的好办法。我们认为制作动画电影的最好方法应该是让制作团队的所有人在一个屋檐下一起工作。我们认为将来在印度，或者亚洲的其他地方，会诞生伟大的动画电影公司。但皮克斯本身并不倾向于分拆我们自己的电影制作业务，或者是在海外开办制作结构。”

88届奥斯卡颁奖典礼将在2月28日举办，作为年度电影盛事，此前，《滚蛋吧！肿瘤君》已经作为中国选送的外语片参与角逐。其实，剧情片之外，动画电影往往也是各国冲奥的突破点。虽然最近因为儿童动漫色情问题遭到联合国指责，但日本本次入围了三部动画长篇。相较之下，今年创造了近10亿人民币票房奇迹、获得金鸡奖最佳美术片国漫电影《大圣归来》还没有出现在名单中，网友表达了遗憾。据悉，奥斯卡各评奖项候选名单正式公布日期为2016年1月14日，同时会在2月28日公布最终赢家，大家可以尽请期待。第88届奥斯卡最佳动画长片奖申报名单（以字母顺序排列）：《失常》Anomalisa《怪物之子》The Boy and the Beast（日本）《男孩和世界》Boy and the World（巴西）《恐龙当家》The Good Dinosaur《疯狂外星人》Home《精灵旅社2》Hotel Transylvania 2《头脑特工队》Inside Out《先知》Kahlil Gibran’s The Prophet（美国/加拿大/黎巴嫩/卡塔尔）《UFO学园的秘密》The Laws of the Universe–Part 0（日本）《小黄人大眼萌》Minions《姆明：漫游蓝湾》Moomins on the Riviera（芬兰/法国）《史努比：花生大电影》The Peanuts Movie《天兵公园电影版》Regular Show: The Movie《小羊肖恩》Shaun the Sheep Movie（英国/法国）《海绵宝宝》The SpongeBob Movie: Sponge out of Water《回忆中的玛妮》When Marnie Was There（日本）

《恐龙当家》剧照《恐龙当家》正面临着“灭绝”的危险！这部于去年11月25日上映的动画片，目前看来全球的最高票房只能到3亿美元 。据消息人士称，这将是皮克斯动画室制作的16部动画片中票房最差的，同时也将是迪士尼和皮克斯联合制作的第一部赔钱的动画片，因为该片的制作成本就高达3.5亿美元。《恐龙当家》讲述了一个年轻的恐龙和一位男孩在史前时期相遇的历险故事，但是观众对这个故事似乎并不感冒。现在唯一的好消息是，由于《星球大战：原力觉醒》的票房大卖，迪士尼并不在乎《恐龙当家》的票房惨败。同为皮克斯动画室在2015年上映的动画片，《头脑特工队》在全球的票房达到了8.561亿美元，这是皮克斯原创动画片卖的票房最高的，在不计算通货膨胀的情况下，《头脑特工队》的票房也仅次于10.69亿美元的《玩具总动员2》和9.364亿美元的《海底总动员》，位居皮克斯动画片的第三位。其实早在2013年的时候，皮克斯就知道《恐龙当家》会有麻烦，当时他们用一位新导演取代了鲍勃·彼得森，然而在推迟一年后，这部影片的制作费用却大幅增加。不过据华尔街分析师埃里克·汉德尔所说，《恐龙当家》不会让迪士尼的股票遭受影响：“《星球大战》能弥补这部影片的损失。”另一位分析师马修·哈里甘则表示，迪士尼还将会在2016年迎来大丰收，因为他们跟皮克斯联合制作的《海底总动员2》将要上映了。“《恐龙当家》是皮克斯第一次失手，虽然这算不上一场灾难，但对于这家公司来说也是个教训。”票房分析师杰夫·伯克表示：“事实是，皮克斯很早就知道这部动画片有问题，因为这部电影并没有达到皮克斯以往的标准。”“在动画片领域，皮克斯的电影通常都是黄金标准。”杰夫·伯克接着说道：“皮克斯会舔舐自己的伤口，但这对他们来说只是一个轻微的划痕，在今年夏天 《海底总动员2》上映的时候，该公司将实现真正的反弹，业内都认为，《海底总动员2》将是票房能超过10亿美元的少数动画片之一。”

【好莱坞“高分”动画在华屡遭票房尴尬】一直以来，在国内动画电影市场中，无论口碑还是票房，都是进口动画片的天下，而近日上映的几部进口动画电影却集体遭遇了票房寒潮。从《头脑特工队》到《精灵旅社2》，北美票房表现出色的动画都在华失利，甚至《名侦探柯南2015:业火的向日葵》、《史努比：花生大电影》、《小王子》等这些紧抱经典IP“大腿”的动画都出现了“水土不服”的情况。好莱坞“高分”动画在华屡遭票房尴尬不接地气和国产动画崛起是主因一直以来，在国内动画电影市场中，无论口碑还是票房，都是进口动画片的天下，而近日上映的几部进口动画电影却集体遭遇了票房寒潮。从《头脑特工队》到《精灵旅社2》，北美票房表现出色的动画都在华失利，甚至《名侦探柯南2015:业火的向日葵》、《史努比：花生大电影》、《小王子》等这些紧抱经典IP“大腿”的动画都出现了“水土不服”的情况。与此同时，记者在走访过程中发现，有部分观众表示“动画片太幼稚”，还有观众认为“进口动画不接地气。”知名动画电影导演刘可欣在接受《证券日报》记者采访时表示，一方面，国产低幼动画电影市场的成功也为国产成人动画电影的发展奠定了基础；另一方面，国产动画电影在本土化过程中逐步崛起，文化自信让观众更偏爱中国故事。此外，业界人士普遍认为，国产动画电影崛起正当时。在这样的背景下，奥飞动漫、光线传媒等上市公司也纷纷跑马圈地。进口动画在华遭遇票房滑铁卢今年国产动画电影占据了“半壁江山”，从年初上映的《熊出没之雪岭熊风》狂揽票房近3亿元，到暑期《大圣归来》的火爆，都可以看出国产动画电影在观众心中的地位也在逐渐改变。另一方面，从《头脑特工队》到《精灵旅社2》，北美票房表现出色的动画电影都在华失利，甚至《名侦探柯南2015:业火的向日葵》、《史努比：花生大电影》、《小王子》等这些紧抱经典IP“大腿”的动画电影都出现了“水土不服”的情况。据统计，好莱坞3D动画《精灵旅社2》在华首周票房7792万元，截至11月17日，上映22天累计票房1.13亿元，相较之下，《熊出没之雪岭熊风》的首周票房就高达1.01亿元的。而在地球的另一端，《精灵旅社2》凭借4750万美元(折合人民币约为3.03亿元)的票房，轻松成为北美2015年9月首周票房最高的电影。无独有偶，正在上映的《史努比：花生大电影》在华首周票房1994万元，上映12日累计票房仅2940.28万元；而《史努比：花生大电影》同样在北美市场表现抢眼，首周末票房报收4500万美元(折合人民币约为2.87亿元)，仅次于《007:幽灵党》。更让人不解的是，《精灵旅社2》、《史努比：花生大电影》等进口动画电影不但在北美票房斩获佳绩，从专业评分网站的得分来看，口碑也不错。“以前，观众几乎是‘一边倒’的选择进口影片，甚至不会区分优劣，无条件的接受(进口影片)，而现在国内电影多了，让观众也有了选择空间。”刘可欣在接受《证券日报》记者采访时表示，与国内电影的本土化过程一样，国内动画电影行业也经历了质量参差不齐的大规模上映，以及大批量淘汰、行业洗牌的过程，直到目前打出精品化、差异化的牌。“过去观众一边倒的看欧美电影、中国香港电影，现在欧美电影虽然也卖座，但是随着国内优质的影片的增多，观众已经开始有选择了，一些国外文艺片、浪漫轻喜剧就很难再被买账了。”“观众为什么不买账呢？主要因为中国人有了文化自信，也就是说，我想看自己圈子里的事，而不是洛杉矶某个富豪演员的故事，或者纽约麻雀变凤凰的故事，那些离我们都太远。《滚蛋吧！肿瘤君》畅销因素之一就是由于这是能让中国人感同身受的故事。”刘可欣进一步表示。观众认为“洋动画”不接地气另一方面，记者在走访北京多家影院后发现，动画片的观影人群仍以父母带着孩子、年轻女性为主。在UME北京国际影院，一个播放《精灵旅社2》的上映厅中，上座率不及50%，且八成以上的观众都带着孩子，其中一位带着5岁儿子的孙女士告诉记者，选择《精灵旅社2》的原因是“想带孩子轻松一下，正好这个动画片下午5点开始，时间很合适”。另一个带着女儿观影的夫妇则表示，“孩子想看没办法”。在与20多位观众沟通后，记者发现，竟然没有一位观众是《精灵旅社1》的IP粉。与此同时，在《007:幽灵党》的挤压之下，《史努比：花生大电影》甚至已经在UME北京国际影院下档了，只有在保利国际影院等少数影院中还保留了1-2部排片。当记者询问对《史努比：花生大电影》的看法时，大部分家长表示“提前并不知道有这个电影”。保利国际影院售票人员告诉记者，也有一些大龄粉丝是冲着史努比而来的，“不过动画电影的(观众)主要还是孩子，有的家长对《精灵旅社2》有误解，不愿意让孩子看吸血鬼主演的‘鬼片’，于是看起来‘人畜无害’的《史努比：花生大电影》就成了最佳选择。”然而，当谈及为什么不选择动画电影时，大部分受访观众还是表示“动画片太幼稚”，也有观众认为“《大圣归来》还不错，进口动画片塑造的故事离生活太遥远，不接地气。”，更有趣的是，一位看起来很年轻的杨先生告诉记者“感觉看动画片显得‘娘’”。“实际上，进口动画电影的宣传不到位也是主要原因之一。”国产电影宣传都是刷屏出新闻，相比之下，进口电影稍显力度不足。“一位不愿具名的券商分析师对《证券日报》记者表示，”好的宣发是电影成功的一半，进口动画电影如果绑定了中国人熟悉的经典IP，票房表现一般比较理想，例如小黄人系列、哆啦A梦，以及超级英雄系列，但如果讲述的是中国人不熟悉的主角，票房就比较危险。比如，今年皮克斯的年度动画《头脑特工队》，就在国内遭遇了同样的窘境，这部全球票房8.32亿美元(折合人民币约为55.05亿元)的动画片在中国仅取得总票房9721万元的尴尬成绩。国产动画崛起与此同时，国产动画的崛起也对进口动画电影造成了冲击。中国电影评论学会动漫专业委员会主任杨闳文对认为，“今年以来，国产动画电影数量明显增多，从2014年的30多部一跃成为60多部；同时，国内动画电影水平有所提高，观众对国产动画电影的态度也有所改观；此外，国家政策还是相对保护民族工业。所以今年进口电影市场还是受到了冲击。”的确，国产动画电影正在崛起的路上，刘可欣也表示，随着国内电影市场的迅猛发展，观众的欣赏口味细分市场也正在形成，“例如《史努比：花生大电影》的目标观众群体是低幼儿童，但是国内低幼市场已经被‘熊出没’、‘喜洋洋’等国产品牌占领了，很难挤进来，没能对准孩子的口味。”随着国产动画电影的“江湖地位”逐渐巩固，上市公司也没闲着，奥飞动漫、光线传媒、美盛文化等公司纷纷跑马圈地。今年以来，奥飞动漫收购国内最大的原创漫画网站有妖气，成功在动漫产业上游拥有巨大的内容“蓄水池”，且完成了对动漫全产业链的打造，此外，其原创“喜羊羊”“铠甲勇士”、“巴啦啦小魔仙”也有助于在其行业站稳龙头地位；光线传媒不但旗下拥有包括彼岸天、玄机、灵力、蓝弧文化、易动、全擎、霍尔果斯十月文化传媒等在内的众多动漫制作公司，今年还成立了“彩条屋影业”动漫集团，重点发展真人奇幻电影；东方网络3.2亿元收购水木动画66.67%股权；苏宁环球收购RedRover20.17%的股权及与韩国动漫OCON公司30%股权；美盛文化斥资1.5亿在杭州设立2家全资子公司，为公司投资管理IP文化生态圈以及建设二次元文化生态圈。“今年的《大圣归来》打开了国产动画电影的票房空间，后面机遇比较大，大家也都看好这个市场，也有不少公司积极布局，抢占市场”，安华基金首席传媒研究员张伟杰对《证券日报》记者表示，品质是关键，“不可否认的是，国产动画电影与国际水平还存在一定的差距，但是在不断进步的同时，如何利用本土优势抓住核心关注群，如何持续推出优质的产品才是关键。”