《西游记之大圣归来》上映后获好评记者从国家新闻出版广电总局电影局获悉，11日起，全国2000余家影院，将特别增设9点至11点两个小时的国产动画电影专属时段，并推出观影优惠。该活动将持续至8月底，并有望成为一种常态化活动，在周末和节假期继续推出。电影局有关负责人表示，这一名为“动画，你早！”的国产动画电影推广活动，旨在为少年儿童提供更加丰富多彩的精神文化食粮，陪伴他们度过暑假，同时也为国产动画 电影拓展更多的市场空间。据了解，今年暑期档全国45家院线将上映18部国产动画电影。对经典形象的再现和传统文化的复归是这些动画电影的一大特点。其中《西游记之大圣归来》，作为全球首部西游题材3D动画电影，在戛纳电影节获得口碑与销量的双丰收；《黑猫警长之翡翠星》让伴随80后长大的黑猫警长形象重现银幕；带有雪域风情的《藏羚王》展现出浓郁的民族风格，以充满童趣的方式讲述了传统经典故事。此外，还有讲述绍兴师爷文化的《少年师爷》，取材自山海经的《天眼传奇》等。有家长表示，动画电影可以承载核心价值观，用寓教于乐的方式，将真善美的种子埋在孩子心里，是送给孩子最好的礼物。虽然孩子和家长对此普遍表示欢迎，但会有多少“小手拉大手”走进电影院？“专属特惠时段”能否为国产动画电影赢得市场突破？据统计，2014年我国共上映国产动画电影34部，累计票房10.87亿元，占年度总票房的3.67%。虽然在整个电影市场中处于“小众”地位，但相比于2013年24部国产动画电影上映、6.46亿元票房，已经取得了不小的进步。“国内电影市场总体上还是看好动画片这个片种，而且中国动画的大众市场还远远未得到满足。”北京电影学院动画学院副教授陈廖宇认为，国产动画电影目前仍处于起步阶段，因此其创作和投资的目光不应只盯着票房，而是要通过提升原创力和品质，加强对家庭观影群的培育。“动画电影在中国电影的产业格局中占有非常重要的位置。”中国艺术研究院助理研究员孙佳山认为，近年来，国产动画电影面对好莱坞的来势汹汹，应对乏力，陷入口碑与票房疲软的尴尬处境。就在7月10日，国家新闻出版广电总局网站发布消息，7月8日，国家新闻出版广电总局公布了2014年度少儿节目精品及国产动画发展专项资金项目评审结果。据记者了解，经各省级广播影视行政管理部门、中央人民广播电台、中央电视台推荐，总局专项资金评审委员会初审、终审并公示，最终确定2014年度七大类奖励项目获奖数额共183个，奖励资金共计1339万元。国家政策的扶持，将给予更多优秀的动画创作者以信息，也将鼓励更多优秀的作品的面世。记者从名单中了解到，2014年度少儿节目精品及国产动画发展专项资金共奖励七大类项目，分别是优秀少儿广播栏目，优秀少儿电视栏目，优秀少儿频道、动画频道，优秀国产动画片，优秀动画电影，优秀学院动画短片，优秀动画创作人才。其中，奖金为50万元的优秀国产动画片特等奖显示为空缺。“中国动画电影本有着自身的特色，并一度形成了自己的民族风格。”孙佳山表示，好莱坞动画电影的孕育制作往往有一个漫长的周期，也因此产生了不少精品。“国产动画电影不能急于求成，不能以在市场上快速赢利为目的，而是要耐心打磨，加强人才储备和培养。”

鲁迅求学刻下“早”字的三味书屋、古朴浑厚的仓桥直街，古朴高大的台门宅院，千姿百态的石桥石坊、纵横交错的水巷小河....。.点开浙江省绍兴市首部原创动画片《少年师爷》，就像缓缓走进一轴江南画卷，可尽情领略古城2500多年文化之神韵。绍兴市是中国首批历史文化名城，是晋代著名书法家王羲之笔下的“崇山峻岭，茂林修竹”，是诗仙李白笔下的“我欲因之梦吴越、一夜飞度镜湖月”。通体乌黑的乌篷船划开鉴湖碧水，泛起鱼鳞般的水波纹将思绪带回现代。文化为魂、历史为脉，保存至今的历史景观、源远流长的人文基因成为了该市动漫人不竭的灵感，再加上勇闯国际市场的闯荡劲头，构成了蹒跚学步的绍兴动漫业赶超突围的独特策略。“一年四季在于春，动漫春天在杭州。动漫的春风又绿绍兴城。”中国动画学会会长余培侠的点评折射出绍兴动漫业的新锐势头。25个世纪的文化沉淀 古城欲打造新的经济点悠悠鉴湖水，浓浓古越情相传4000多年前的夏朝，大禹为治水曾两次躬临绍兴，治平了水土，故至今尚存禹陵胜迹。春秋战国时，越王勾践建都绍兴，卧薪尝胆时，“越池”一度成为中国东部政治文化中心。兰亭以王羲之的《兰亭集序》而被称为书法胜地；沈园则因陆游、唐琬的爱情悲剧使后来者嗟叹不已。一代文学巨擘鲁迅的许多作品：从百草园到三味书屋，从孔乙己的茴香豆、黄酒到故乡的社戏，均可见绍兴风土。此外绍兴还有唐代纤道，南宋六陵，明清石拱桥等等。所谓“海岳精液，善生俊异”，绍兴的城市街巷中还错落分布着陆游、徐渭、蔡元培、秋瑾、鲁迅、周恩来、竺可桢、马寅初等名人故居。在数千年的历史演变中，这座走过了25个世纪的古城，沉淀下了丰富的文化内涵、独特的地方风采，令人仰慕神往。绍兴市著名方志专家、《绍兴市志》总纂任桂全就曾深情的表示：绍兴是一座极为稳定的城市，是一个有着2500年悠久历史的区域行政中心，是一座经过25个世纪沉淀的文化圣城，城市历史愈悠久，机遇就愈多，继承和流传下来的文化内容，就更为丰富多彩。这就为城市文化在继承基础上的创新、发展提供了可能。”“绍兴发展文化产业具有得天独厚的优势。”作为土生土长的绍兴诸暨人，绍兴市委书记陈金彪视这些历史文化资源为瑰宝，不过他也认识到，绍兴文化名声在外，文化宝贝很多，文化资源利用率却不够高。绍兴市委宣传部文化产业指导处处长周南亦告诉记者，2013年，绍兴市文化产业增加值占GDP比重为3.85%，低于全省的5%，文化产业增加值构成中，文化制造业占比70%以上，规模以上文化产业增加值仅占1/3，文化创意设计、影视动漫等新兴产业比较薄弱。虽然蹒跚起步，但是骨子里就有浓浓文化情结的绍兴人对文化产业倾注了极大的热情。“文化产业是新常态下新的经济增长点。”陈金彪说，我们要把历史留给我们的宝贵财富用好，加快把记在文字上、传在口头上的文化资源，转化为产业项目优势，不断提升城市文化软实力。绍兴的动漫企业已经行动起来“思考，思考，一切皆有可能！”动漫的主角——绍兴小师爷蹦蹦跳跳地穿行在水乡古镇中的画面，一下子就让记者感受到了扑面而来的绍兴人文气息。值得一提的是，师爷是绍兴独有的文人群体，明清时期，绍兴籍师爷遍布全国各地大大小小的衙门，有“无绍不成衙”之说。由浙江特立宙动画影视有限公司出品的《少年师爷》系列动画、大电影就是取材于绍兴民间，融入了当地的历史传说、名人智慧故事、民间幽默故事，背景展现了原汁原味的江南水乡。它从一砖一瓦、一言一行都采用了绍兴本土元素，流露出浓郁中国风。目前，动画片《少年师爷》已经有6部，共计156集在央视热播，今年9月还将推出100集。《少年师爷之大禹宝藏》大电影也将于今年10月左右全国上映。“我希望能出一部适合少年儿童看的健康的动漫。”公司总经理丁立清是土生土长的绍兴人，在创作这部动漫之初，他心里装的满满的都是《大闹天宫》、《哪吒闹海》、《宝莲灯》等等中国优秀传统动漫。具有民族特色，传播正能量也正是《少年师爷》希望做到的、想要传承的。而丁立清心中所坚持的“健康”，正是《少年师爷》以“寓教于乐”的方式，体现民族智慧，传播出绍兴人机智坚韧的品质，以及中国传统文化中“以和为贵”的精神。“讲好中国故事，用好中国元素，让绍兴这座千年古城在动画中‘活’起来。”他说。的确，中国动漫从来不缺技术，可是在模仿日本、美国动漫的过程中却缺少了文化创新，而推广中国风则是动画影视动漫的突围之路。中国动画学会会长余培侠表示，弘扬中国风是中国动画品牌化国际化的重要元素，寻找中国优秀传统文化古代与现代的平衡点，融入中国动画不仅寓教于乐提升文化自信，同时也给传统文化带来附加值，给旅游业和手工业带来新的活力。乍一落地就锁定国际 全球刮起动漫中国风越是民族的就越是世界的，绍兴动漫的突围之路正是印证了这句话，不少动漫乍一落地就走向国际。一只绍兴出生的“兔兔”就即将蹦向全球15国。绍兴兔兔动漫文化传播有限公司已完成了同名动画片《兔兔》第一季52集剧本的编写、角色设计和5集成片，预计今年8月将完成第一季制作。公司董事长俞立峰告诉记者，尽管制作尚未完成，但《兔兔》已与韩国KBS电视台等签下播出协议，成功迈出国门。“目前有意向跟我们合作的有近20个海外国家和地区，除韩国外，东南亚五国已签约，我们计划于明年6月后出口到西欧，预计会发行至15个国家以上。”动画片《兔兔》讲述了长相酷似的“公主”兔和“乞丐”兔，身份对换后发生的一系列有趣故事，于轻松、自然、温馨的情节中，告诉观众亲情的珍贵、友谊的重要，弘扬了孝亲、责任、诚信等中国传统价值观。这部动画的总导演、韩国人边康文说，希望和绍兴人一起把绍兴文化传播到全世界，让更多人了解绍兴的动漫。“动漫对孩子来说是非常有效的教育手段，中国动漫业的发展前景非常好，很荣幸能参与绍兴动漫的创作。我将一直努力做下去。”相比于可爱的小兔子，中国首部以汉字笔画为人物创作故事的动漫作品《汉字小精灵》就走得更远了，还搭上了大师对话的顺风车。《汉字小精灵》以书法胜地——绍兴兰亭为文化背景，将中国汉字的七个笔画横、竖、撇、捺、点、折、钩为人物形象，以动漫成语故事的形式来诠释源远流长的中华文化，让世人享受“有趣的汉字、奇妙的书法”之精彩。它还巧妙地运用中国传统水墨画风，将兰亭序、会稽山等民族文化展现出来，以新颖、幽默的形式向观众传递中华传统美德、民族精神和生活哲理。今年5月末，绍兴鲁迅文化基金会副会长兼秘书长周令飞前往俄罗斯，参加在文学家托尔斯泰的故乡图拉开展的“鲁迅·托尔斯泰跨时空对话”活动。活动中双方互赠了带有民族特色和文化个性的纪念礼品。《汉字小精灵》和《少年师爷》就深受俄罗斯人士的欢迎。这两部动画片还走进美国、英国、俄罗斯、丹麦、吉尔吉斯、新西兰、新加坡等30多个国家和地区。《少年师爷》授权国家汉办，在全球孔子学院数字图书馆播映，作为学习中国传统文化的辅助教材。记者注意到，绍兴市已经为在国际上闯荡的动漫企业备足了弹药。对出口文化产品的，出口具有自主知识产权或体现我市文化特色、积极实施并实现海外发行的单个电影、电视剧、商业演出、版权(出版物、动漫、游戏)出口等文化服务的，对在境外投资合作、收购或新设出版社、广播电视网、影院及院线、动漫游戏公司、文化艺术演出场馆、演艺经纪公司、艺术品经营机构、自主文化产品和服务出口品牌展示营销机构，开办广播电视频率频道等国际文化营销网络的，对认定为国家级、省级文化出口基地的，都会给予不同程度的资金支持。可以预见，在海外的电视、电影屏幕上，将越来越多的看到绍兴出产的动漫影视作品，在全世界刮起一阵阵中国风。文化需求进入井喷期 政策给力打造全新增长点名声在海外，根基在本土，环境靠政策绍兴对于动漫产业、文化产业的高度重视，很大程度上是为了满足当地百姓的文化需求。人均GDP超过5000美元时，将会出现文化消费倍增态势。该市人均GDP已超14000美元，尤其随着信息时代到来，文化需求进入“井喷”期，加快发展文化产业正当其时、大有作为。同时从发展经验看，在欧美发达国家，文化产业已是重要经济支柱。倾听民心，顺应时势，绍兴市委市政府因此对文化产业倾注了极大的热情，去年专门就加快推进文化产业发展制定两份文件，明确每年在宣传文化经费中切出3000万，在市本级5亿元的战略性产业发展资金中拿出20%，两者合起来每年1.3亿元扶持发展文化产业。按照规划，动漫影视业正是绍兴文化产业的发展重点。经过多年培育，绍兴已出现了浙江特立宙电脑动画有限公司、浙江行者影视动漫有限公司、绍兴银石文化创意科技有限公司、绍兴市兔兔文化传播有限公司等动漫企业。两份文件的利好，让企业站在了加速快跑的风口上。绍兴鼓励动漫企业做大做强，鼓励原创动漫及游戏百花齐放。细数政策，影视动漫作品获得奖项、在央视或省级上星频道首播等等都可以获得不同额度的资金奖励，影视动漫企业创作生产的作品还能连续六年按照地方财政贡献给予奖励。类似的配套政策不胜枚举。的确，绍兴对于文化产业支持的政策环境正不断优化。专门成立文化产业发展领导小组，建立文化产业发展部门联席会议制度，完善文化产业政策扶持体系。在绍兴市委书记陈金彪看来，绍兴已形成了文化产业的发展合力。在政策东风下，绍兴已经锁定动漫产业的目标，即：建立结构合理、特色鲜明、效益逐步显现的动漫影视产业运行框架，培育一批拥有自主知识产权、知名品牌、市场竞争力较强的优势动漫影视文化企业，打造布局合理、特色鲜明的动漫影视产业基地，集聚动漫影视文化企业30家以上、实现年产值6亿元以上。到2020年，绍兴市文化产业增加值达到420亿元以上，占GDP的比重达到7%以上，成为该市国民经济的重要支柱产业、全新的经济增长点。

1905电影网讯 童年的梦想仿佛一粒蒲公英的种子，默默飘进心田，随着年月寂静生长；而滋养童年时光的书本影音恰如这粒种子的肥料，任其枝繁叶茂。童心因梦想而澄澈，属于中国的梦想则在这片最古老的土地上世代传承。习近平主席也在今年六·一接见中国少年先锋队的代表时，将美好的中国梦赋予孩子们。他说：“童年是人的一生中最宝贵的时期，美好的生活属于孩子们，美丽的中国梦属于孩子们。”当中国梦深入童心，志之所趋，无远弗届。而作为最贴近童心的力量，动画用它最无边的想象力将这份美好的梦和这颗纯真的心插上了翅膀。童年时代最美好的记忆来源于动画片中那一个个奇思妙想，而童年时代常伴身边的嘉友良伴也往往来自经典的动画形象。当中国电影正在拥抱一个越来越大，越来越全面的市场时，怎么能忘记给孩子们也奉上一席专属的饕餮盛宴？这个暑假，唤醒童年的不再是早上第一缕阳光，而将是电影院中精采绝伦的动画电影。“动画，你早！” 缔造动画电影专映“惠”时段今年的暑期可能是华语片硝烟弥漫的鏖战一场；但对孩子们，却是短暂向学校挥手，享受假期的美好时光。在这个暑假里，全国45家院线将联合《西游新传—真心话大冒险》、《三只小猪与神灯》、《汽车人总动员》、《猪猪侠之终极决战》、《西游记之大圣归来》、《美人鱼之海盗来袭》、《绿林大冒险之糖果世界》、《赛尔号大电影5之雷神崛起》、《奥拉星 进击圣殿》、《我是大熊猫2》、《藏羚王》、《黑猫警长之翡翠星》、《桂宝之爆笑闯宇宙》、《天眼传奇》、《白雪公主之神秘爸爸》、《洛克王国4：出发！巨人谷》、《少年师爷》、《犹太女孩在上海：项链密码》共计18部动画电影，一同推出针对少年儿童及家庭的“动画，你早！”早九点动画电影特惠场。从今年7月11日起，寒暑假和普通周六日早9点至11点这一时段将成为未泯童心的最佳主场。作为送给中国儿童的礼物，“动画，你早！”将成为观赏高质量动画电影的固定时段。无论是假期中，还是平时的双休日，9点至11点这个时段，将独属于儿童和他们的电影。告别熙熙攘攘的人群，不再为挑选场次而烦恼，还能享受特别的优惠；观看的动画电影也不仅仅是讲述一个动人的故事，更是为儿童们铺展一个梦幻的世界，将开启想象力宝盒的钥匙交付他们的手中。而这些电影中正义、勇敢、智慧也将在这绿树荫浓的夏日里将满满的元气与正能量传递给祖国的下一代。这一时段不仅属于儿童，也属于将他们带到这个世界上的双亲。“动画，你早！”也将成为孩子与家长共度家庭时光的一种仪式。家庭存在的意义，是人不再成为孤独的个体。因为交流，因为共享彼此的时间，亲人的羁绊也愈加深厚。当成年人被工作束缚住与家庭的纽带时，这两个小时的光影时间就将成为重拾家庭时光的良方。看电影，可以是欣赏艺术的一种仪式，但也可以成为阖家欢乐的绝佳娱乐。如果说健康的成长需要良好的氛围，那么走入影院，欣赏高质量的电影可以算是汲取艺术养分的形式。“动画，你早！”更将成为一种寓教于乐的教育方式，一种让孩子健康成长的生活方式。回首童年时光，我们留在心中，最朴素的道德理念往往都来自看过的动画片。无论是汗水才能浇灌出鲜花，还是正义必将战胜邪恶。这些看似简单的道理却恰恰是最基本的万物法则；用动画的形式将这些最基本的道理种在孩子的心田，将是馈赠给孩子们最好的礼物。夏日大聚“惠” 动画佳作打造趣味暑期档往年的节假日，出现在院线中的动画电影往往屈指可数，但是在今年夏天，18部动画佳作将为孩子们献上接连不断的欢乐与惊喜。困扰家长的“看什么？”问题也终于变成了“到底看哪一部？”。从重新燃烧起童年梦想的传统题材到探索秘境卖萌搞笑的新鲜创作，2015年的暑期档真正地为孩子们打造了一片专属的梦想乐园。【科幻冒险燃烧一“夏” 卖萌搞笑拥抱童真】烈日骄阳夏日长，影院里各种让人热血沸腾“燃”起来的动画电影可以说是无比的应景。将在7月10日上映的《猪猪侠之终极决战》就带领小朋友们感受一下暑期档的火热“燃”魅力。虽然画面是呆萌可爱的小猪，但猪猪侠的任务可是面对黑暗拯救世界。而除了故事情节颇具看点，这一部全新的猪猪侠制作技术也全面升级，逼真细腻的战斗场面相信小朋友们也会感受到这个童话世界的魅力。接下来将要上映的《奥拉星˙进击圣殿》、《赛尔号大电影5之雷神崛起》和《洛克王国4：出发！巨人谷》也都是多年热映的动画IP，不论是守护上古神殿、宇宙大冒险还是前往仙境探秘，国产新一代萌宠“太二”和奥拉星的小伙伴们共同守卫星球，驾驶着赛尔号的几个英雄永远传递着爱与正义，而洛克王国中各种可爱的动画形象则将真善美留在小朋友的心田。除了这些长久以来受小朋友们喜爱的动画系列作品，今年8月6日上映的《桂宝之爆笑闯宇宙》、将会是老少咸宜的卡通形象。作为微信中推出的卡通形象，桂宝这次也要在大银幕上燃烧自己的热血，在神奇的宇宙冒险之旅中化解一场惊天危机。卖萌小天才是如何拯救家园的？那就在暑假的清晨和桂宝说你早吧。【经典形象重返银幕 传统文化扎根心田】动画电影的魅力不仅在于畅游神奇瑰丽的想象世界，更在于通过新技术让经典的卡通形象重新焕发光彩。今年夏天，我们又将在影院中和齐天大圣与黑猫警长见面，让孩子们与父母的童年产生奇妙的融合。《西游记之大圣归来》用独特的众筹模式吸引了大量的“小出品人”。将根植于祖祖辈辈的经典形象传递到孩子们的手中。孙大圣火眼金睛，惩恶扬善，我们期待的也是看这个全新的大圣形象如何将厚重的历史轻松地埋入孩子的心间。而《黑猫警长之翡翠之星》则是致敬80后的童年，当第一批80后初为父母，和孩子们一起观看这样一部电影，也恰恰是两代人童年的对话。这些经典动画形象成为了中国动画的标志，而取材于民间故事、传说的动画也成为这个夏天的另一个亮点。无论是讲述绍兴师爷文化的《少年师爷》，还是取材自山海经的《天眼传奇》，又或者是带有雪域风情的《藏羚王》，这些浓郁民族题材的动画则是激发孩子对祖国山河热爱的绝佳作品；将传统文化用充满童趣的方式郑重地交付到孩子们的手中。而《绿林大冒险之糖果世界》则是将友谊、信任等最宝贵的品德通过一个个精彩的故事得到传承。“动画，你早!”让小朋友们在这个暑假可以尽情酣畅，除了上述动画长片，美人鱼和白雪公主也将加盟这个暑假为孩子们带来《美人鱼之海盗来袭》及《白雪公主之神秘爸爸》，此外《汽车人总动员》、《三只小猪与神灯》等等都将助阵15年动画电影，将这个暑假打造成国产动画的巅峰。

1905电影网讯 夏至已过，大暑将袭，而与火热的夏天一起到来的，则是赤诚的童心。《西游记之大圣归来》、《藏羚王》、《黑猫警长之翡翠之星》、《桂宝之爆笑闯宇宙》、《天眼传奇》、《西游新传—真心话大冒险》、《三只小猪与神灯》、《猪猪侠之终极决战》、《美人鱼之海盗来袭》、《绿林大冒险之糖果世界》、《赛尔号大电影5雷神崛起》、《奥拉星·进击圣殿》、《我是大熊猫2》、《白雪公主之神秘爸爸》、《洛克王国4：出发！巨人谷》、《少年师爷》、《犹太女孩在上海：项链密码》、《汽车人总动员》等今年暑期档的18部动画佳片将轮番上阵，联合全国45家院线推出“动画，你早！”特别活动也将这个夏天的趣味与欢乐推向了最顶峰：从7月11号起，在不影响影院内动画电影正常排片的前提下，每天早晨将特别增加9点至11点两个小时的专属动画特惠时段，为小朋友们带来呆萌可爱的角色、热血激情的冒险。而在电影频道（CCTV6）7月10日晚 20:15播出“动画，你早！”推介盛典上，暑期档上映的动画佳片到底都有什么样的精彩看点？小朋友们在自己专属的观影时段到底能享受到什么样的优惠？所有的答案都将在这场别具一格的晚会中得到揭晓。除了极具创意的节目编排，各路明星唱将也将悉数登场，而与观众们互动的福利红包也将在晚会中再度回归。一边欣赏多种类的创意节目，一边定时拿起手机参与摇一摇扫一扫，你准备好跟“动画说早安”了吗？“动画嘉年华”提前预热 玩游戏拿大奖还能走红毯！游戏是童心最直接的表现。在7月10日的“动画，你早！”推介盛典开始前，一场盛大的动画嘉年华派对就将开始为童真、童趣预热。参加的小朋友将通过领到的问题卡组合成寻宝的线索链，回答问题，赢得大奖；而在“寻宝探秘”的过程中，小朋友和家长也将穿梭在五花八门的展台中和每部在暑期档出现的国产动画进行欢乐互动。游戏转盘、3D照片版、人屏互动……这些妙趣横生的小游戏都将为小朋友们提供各式各样的纪念品；而通过回答答题卡上的问题则将有机会得到动画的限量大礼。除了与动画影片的互动，嘉年华现场的小型分舞台上也将出现动画中的人偶形象，一起和小朋友们跳舞、做各种互动的小游戏，童心将在这里再次得到释放。而在嘉年华最后，还将通过互动问答挑选小朋友与动画形象的人偶一起走上动画明星红地毯，一起感受动画电影独一无二的魅力。音舞动画秀进入童话世界 “摇一摇”抢优惠大礼包 为小朋友们独家准备的欢乐时光怎么可以少了趣味与精彩？！不同于以往的晚会，“动画，你早！”2015暑期欢乐季盛典将打造一场形式创新、节目创新的童真盛宴。热门动画的主角们将化身为舞台上的形象，讲述一个成长与梦想，勇气与智慧的故事。小朋友们喜欢的主持人月亮姐姐、蓝羽、E哥、亚明等也将悉数登场，在灯光视频秀中和动画形象一起串联起十八个妙趣横生的动画世界，带领小朋友们一起在这个动画梦境中，入梦，去玩，去疯，用心开始动画电影的新征程。在这趟旅途中，小朋友们将和动画形象桂宝迎接天外来客；进入洛克王国找到“技能石”穿越绿林的糖果世界来到奥拉星，在经历激情与期盼、信念与正义、幸福与温暖、怀旧与经典的主题故事后一起把这些珍贵的品质埋在心中，催生力量，拼接器童心与世界对话的桥梁。同时，家长也可以带着小朋友们在晚会进行过程中通过摇一摇、扫一扫等抢红包得优惠大礼，同步与现场的动画明星们进行及时互动。众星献唱常石磊献唱“动画，你早！”主题曲 胡彦斌致敬《黑猫警长》除了炫酷的舞蹈与表演，登场的各路嘉宾也将成为晚会的亮点。音乐才子常石磊将唱响“动画，你早！”的主题曲；实力偶像黄龄也将接过陈洁仪的话筒，为《西游记之大圣归来》演唱主题曲《从前的我》；创作天王胡彦斌也将登上舞台，致敬《黑猫警长》和手语演员们一起完成表演；天后陈明也将现身，用一曲《幸福是什么》和孩子们一起学会责任与担当，憧憬未来和希望。除了演唱嘉宾，还将有神秘的明星家庭出现在晚会现场。“动画，你早！”希望能够通过动画让孩子与家长共度家庭时光，更希望唤醒不同年龄人群的记忆，打破时代壁垒，实现传统文化在不同代系之间的交流和传承。而登场的明星家庭将讲述自己与动画的情缘故事、童年的经历以及与动画同生共长的幸福生活。7月10日，“动画，你早！”将为7月11开始的盛夏聚“惠”定好最后的闹钟。这台表现形式丰富、节目内容创新的晚会将告诉小朋友们，他们走入动画这个幻想王国之中到底会有什么样的优惠。如果错过当日20：15电影频道（CCTV6）的首播，孩子们和家长还可以在CCTV少儿频道、卡酷频道以及金鹰卡通频道等多家电视台再次收看这场盛典。7月11日起，全国45家院线每个早晨的9点到11点都将成为小朋友们的专属时间，炎炎夏日里，走进影院，冒险一“夏”，和自己的梦想与勇气说早安吧。

再过几天，第十一届中国国际动漫节就将在杭州开幕。记者获悉，本届动漫节的重头戏动漫产业高峰论坛将在绍兴开设分论坛，本月29日~30日，业界“大佬”们将齐聚绍兴，探讨“中国风”动画影视创作与发展。据了解，中国国际动漫节是唯一国家级的动漫专业节展，也是目前规模最大、人气最旺、影响最广的动漫专业盛会，2005年以来，每年春天在杭州举行。本届动漫节首次在异地举办分论坛，由绍兴本土企业浙江特立宙动画影视有限公司承办。届时，包括中央电视台、全国各大院线和影院、影视公司负责人以及业界专家等将出席，一起回顾中国风动画影视的发展历程、总结历史经验、开启未来发展新里程。业内人士表示，本届动漫节在绍兴设立分论坛并非偶然。一方面，绍兴历史悠久、文化底蕴深厚，与中国风契合度极高。另一方面，“特立宙”打造的绍兴本土动画《少年师爷》秉承“讲好中国故事，用好中国元素”的创作理念，其同名电影也延续了民族特色，有望成为中国风动画电影的代表之作。据悉，《少年师爷》大电影已经定档今年暑期，届时，浓郁的江南风情和绍兴古城文化将在全国院线大屏幕上呈现。“我们希望通过这次论坛，呼吁动画创作者能创作更多的民族动画，形成中国动画自己的特色，增强国际竞争力。也希望这个论坛能长期办下去，让绍兴成为中国风动画影视的创作和发展基地。”《少年师爷》大电影出品人丁立清说。

作为世界上最成功的动漫衍生品，迪士尼乐园俘获了一代又一代人。上海迪士尼度假区尚未开园，就已经有了足够的市场热度，开放售票渠道仅10分钟，6月16日开园日的门票就宣告售罄，售票系统还一度陷入瘫痪，抢票的激烈程度堪比春运。对迪士尼的巨大热情，让我们看到了国内动漫周边市场的巨大潜力。事实上，小黄人、大白等衍生品早已国内大行其道，国产动画电影代表作《大圣归来》也因对本身自带光环的超级IP——孙悟空的成功再塑造，获得近2000万的衍生品众筹。这都表明国内有足够的市场体量和意愿可被挖掘，只是需要好的IP和有诚意的衍生品来引爆市场。动漫产业链闭环初现2016年年初出版的《动漫蓝皮书：中国动漫产业发展报告（2015）》提出，中国动漫产业正在进入以互联网为核心，跨形态、跨媒介、跨行业融合发展的新时代。“动漫+互联网+相关产业”的融合发展将使动漫产业的未来格局发生根本性变化。在互联网及移动互联网的带动下，动漫产业链正逐渐形成一个闭环，从动漫的制作、动漫发行、动漫品牌化并大力发展衍生品，正逐渐由分离向一体化发展。而动漫也不仅作为动漫作品，从漫画开始，逐渐由无声的阅读出版物向数字动画、动漫电影、动漫玩具、动漫服装、动画游戏、动画文具、动漫主题乐园等多种产业辐射，动漫产业的一体化趋势加强。值得注意的是，动漫产品的消费人群已经不再只局限于儿童群体，而是已扩展至青少年乃至成年人的全体人群，并不断细化产业消费格局。全年龄段的动漫消费群体现象表明，我国动漫市场发展已从初生期走入快速成长期的“拐点”，这将进一步驱动动漫衍生产品产业的快速发展。衍生品市场空间巨大 但仍存差距我国目前仅儿童玩具每年的销售额为人民币200亿元左右，儿童服装每年的销售额达900亿元以上，儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达人民币100亿元……在某种程度上，这些行业今后的发展与行销都有赖于动漫这一新兴产业的带动作用，以此类推，中国动漫总产业将拥有数千亿元产值的巨大发展空间，这也将驱动中国动漫衍生品产业进入发展的“井喷”阶段。虽然我国动漫衍生品市场空间巨大，但目前较国外发展仍有较大差距。国际动漫产业链已经十分成熟，其动漫产业模式是通过：“漫画—动画—衍生产品—消费者”来获取最大利润，动漫衍生产品才是动漫产业盈利的关键。相比较而言，国内动漫产业模式现仍大多通过：“漫画—动画—投资—观众”来获得利润。据不完全统计，2015年我国动漫业产值已突破1000亿元，而动漫衍生品市场仅为380亿元左右，这与全球动漫业产值七成源自衍生品的数据相比有巨大差距。美国衍生品市场的巨大成功，建立在强大的影视工业体系、面向全球市场以及完善的知识产权环境基础上。而国内的衍生品行业尚处在摸索阶段，多个环节缺失，行业人才短缺，要形成专业化、精细化操作及协作的产业链，尚需不少时日。少年师爷主题乐园试水“动漫+”动漫衍生品行业是个跨界创意、设计、生产、供应链和渠道的综合行业，需要专业化、精细化的操作和协作，“动漫+”更是需要实现动漫产业与不同行业之间的融合。日前，浙江特立宙动画成功牵手浙江省首家农业主题园区——农夫乐园，推出少年师爷主题乐园，试水“动漫+”。据了解，特立宙与农夫乐园在2015年确定合作意向之后，酝酿半年之久，在做到内容与形式完美结合后才面向市场推出。作为国际动漫节首个中国风原创动漫主题乐园，少年师爷主题乐园，采用央视一套同名热播动画《少年师爷》的场景与人物，打造古今穿越的炫酷观感，让游客领略传统农耕文化和动漫艺术相结合的魅力。《少年师爷》由浙江特立宙动画耗时10年精心打造，主要讲述一个机智勇敢，充满侠义的少年——小师爷不断进取、最终实现自己“中国少年梦”的励志故事。作为一部充满江南文化气息的动画片，《少年师爷》有着浓厚的人文情怀和丰厚的文化底蕴，提倡通过寓教于乐的方式，正面的情节展示，引导孩子们形成正确的道德认知和行为规范，有很强的启迪和教育意义，这种“正能量、正思想”不仅体现在动画片播放的细节中，也体现在“少年师爷”主题乐园的活动与细节中。农夫乐园负责人沈国强表示，“《少年师爷》这部动画所提倡的环保、少年梦等理念和我们乐园的主题特别吻合。古语有云‘儒有合志同方’，2016年农夫乐园将与浙江特立宙动画强强联合跨界整合资源，把《少年师爷》宣扬江南传统文化的理念有效植入到景区中，并逐步推进发展具有教育意义、传播正能量的新型亲子旅游景区。共同的志向让我们携手创造未来，也一定会让我们共享美好未来。”沈国强还表示，在今后的合作中，农夫乐园将与特立宙动画在保持亲子旅游特色的基础上，深化文化创意旅游，做好“动漫+”的文章。对此，特立宙方面显得信心十足，据了解，特立宙将加大马力开发《少年师爷》动漫衍生产业链，持续推出“小师爷”童装、毛绒玩具、“小师爷”室内主题乐园、“小师爷”智慧特色教育、小师爷淘宝店等项目，全力推动“动漫+”。此外，《少年师爷》即将走上大银幕，其同名电影《少年师爷之大禹宝藏》将在今年的暑期档全国上映。国内动漫市场未来发展充满了想象，但要扩大动漫产业市场规模和盈利空间，还需促进与动漫相关的衍生品市场发展，延伸动漫产业链。而这需要更多像特立宙一样的国产动漫企业或品牌，打造优秀动漫IP，不断试水“动漫+”。