这是一个嘈杂的动画片时代，但是，依旧有精品值得我们期待。由特步儿童与功夫动漫携手打造的3D高清动画片《梦想总动员》于3月初在全国各大卫视及网络平台热播。这部堪称为2015最具潜力最受期待的动画片，一播出便收获了各年龄层大小观众的喜爱。据悉，《梦想总动员》由功夫动漫集结了中美韩台四地动画创作精英团队联合打造：中国动漫产业领导者李竹兵，《猫和老鼠》作者Eric Shaw担纲总编剧、韩国收视率第一动画创作团队负责前期创意、国内收视率连续5年排名前三名的动画导演倾情加盟中期制作、后期配音团队由台湾国语版《名侦探柯南》《猫和老鼠》《蜡笔小新》等著名声优明星配音团队组成。这样强大的阵容恐怕是之前所没有的。《梦想总动员》受到来自各方面的追捧并不是没有道理的。首先，从动画人物的形象本身来说，和这些孩子一样，都在不断的成长中。其实，他们同观影的孩子一样，也是一群有各有特点的孩子。一开始，他们都不完美。小特调皮捣蛋，做事又过于鲁莽，不计后果;小菲古灵精怪，有时也爱作弄人。但他们在面对梦魔面前却有惊人的勇气和毅力。对于守护自己梦想、其他孩子的梦想，他们勇敢而且充满热情。在一次次与梦魔魔拉的对抗中不断成长。动画里的主人公，与成长中的孩子，有着一样的心情、一样的生理、心理状态、对世界一样的好奇和热情。他们的心路历程同样也是孩子们的心路历程。所以，《梦想总动员》，对于观影的孩子，本身就很有教育意义。从制作的角度来讲，国产的动画制作一直为许多家长和网民所诟病，前阵子大受欢迎的一些动画片也屡次被点名内容画面暴力血腥。但是《梦想总动员》的精美画面，却真心令人着迷。人物动作灵活真实，尤其是脸部动作，做得很是细致。最赞的还是画面的渲染：或是如梦如幻的梦境城堡，或是变身时灿烂若空的星空，或是变身时酷炫的特技效果，许多画面都是美轮美奂。几乎不看不出这是一部儿童动画片。在这点上，恐怕是国内其他动画所比不上的。然而最令人赞赏的还是这部动画的立意，正如这部动画片的总编剧(经典动画《猫和老鼠》的编剧)Eric Shaw表示： “《梦想总动员》是一部充满梦想与正能量的动画片，动画片立足中国儿童的现实生活，以孩子心灵去体验世界，同时发展想象、丰富情感，为孩子创造了充满张力和奇幻色彩的梦里世界，并希望能够启发家长，为保护孩子梦想贡献力量。”《梦想总动员》糅合了各国顶级动漫元素，从孩子们爱闹、爱笑、爱做梦的天性出发，采用幽默搞笑的讲故事风格，以“梦想”为关键点，拯救孩子的纯真梦想。这是这部动画最难能可贵的地方。一部能给孩子带来正能量、守护孩子的成长的动画才是一部好动画。我们都相信，每一个孩子都是梦想家，每一个孩子与众不同。但是在成长的过程中，他们的梦想也可能会被折翼，会被误导。所以，他们的梦想需要细心呵护，需要被鼓励和引导。动画片在孩子的成长中扮演着重要的角色，起着潜移默化的作用。《梦想总动员》这样一部及时的动画片，能带给孩子们更多不平凡的梦，陪他们快乐成长。相信，它将是一部大有可为的动画片。

日前，2015年福建动漫游戏产业相关数据出炉。数据显示，2015年，全省动漫游戏产业总收入210亿元，同比增长23%，5家单位收入逾10亿元，20余家企业年收入逾亿元，3家企业名列全国软件企业综合竞争力前100强，产业规模不断壮大，龙头企业实力增强。“在整体经济增长放缓的大背景下，我省动漫游戏产业正逐步实现由数量规模增长向质量效益增长转型，已进入结构调整、产业融合和转型升级的关键时期，呈现发展拐点。”省经信委软件服务业处处长陈庚说。陈庚说，我省移动新媒体动漫呈现爆发式的发展态势，市场渠道也更加多元化。数据显示，去年，咪咕动漫的平台收入逾35亿元，同比增长26%，累计用户数4.9亿人，月均活跃用户数达1.1亿；天翼爱动漫的活跃用户则比上年翻番。咪咕动漫总经理张燕鹏说：“我们打造全新的运营平台，通过服务文化创新、产品研发、运营推广、电子商务、资本运作等，推动传统动漫与新媒体融合。”截至2015年，公司累计在线正版动漫作品逾35万集，适配终端2万多款。 互联网化势不可当 育业态强创新陈庚说，另一方面，借助腾讯等优质平台和庞大的用户群，飞鱼科技、零壹动漫、青鸟动画、天之谷等动画企业将动画作品签约给主流视频网站播出，收视效果不错。天之谷《土豆侠》第一、二季在优酷、腾讯、爱奇艺等视频网络全网开播，网络点击率已超4亿；飞鱼科技旗下RPG手机游戏《囧西游》同名网络连续剧登陆腾讯视频后，仅上线四集播放量即突破2000万，创造了2015开年以来腾讯视频新剧集播出的最佳成绩……陈庚表示，大力发展新媒体动漫，已成为推动我省动漫产业快速发展的新途径。下一步，要鼓励和支持省内动漫企业与互联网、移动互联网平台企业广泛开展业务合作，加快培育手机动漫游戏新业态，完善产业链；还将加强高新技术应用创新，充分利用数字制作技术和网络传播技术，推动动漫游戏产品优化升级和市场拓展。跨界融合渐露锋芒 新动能需深挖跨界融合，是动漫游戏产业提升的新动能。“‘动漫 +相关产业’的融合创新，推动了跨行业商业模式创新和企业产品市场拓展，推进了传统产业的转型升级，促进了实体经济发展。”省经信委软件服务业处调研员高绪勇说。目前，“动漫+传统实体产业”已涉及产业包括服装、玩具、旅游、食品、教育、地产等。功夫动漫作为跨界融合的排头兵，合作领域已横跨鞋服、建材卫浴、食品、金融、婴儿护理用品等多个行业。去年，公司与企业联手开发了《梦想总动员》《小童猫》等多个动画项目，带动了传统产业产品的线上线下热销，进一步吸引众多行业品牌陆续与其签约。“‘动漫+教育’，是我省动漫产业跨界融合发展的新突破。”高绪勇说。网龙华渔教育科技有限公司运用移动互联、游戏、大数据等技术资源优势，已在学前教育、传统教育、非学历及职业教育等整个教育生态链中实现了完整的产品布局。时代华亿打造的“拾阅”革命·中小学校园专属数字图书馆，在阅读平台打造了动漫专区，包括动漫课件、动漫小游戏等，初期计划覆盖福建、广西两省区的1万所中小学数字图书馆。“动漫+电商”，则是我省动漫产品实现盈利的新模式。高绪勇说，目前，我省已有10多家动漫企业分别在天猫商城、淘宝、京东等电商平台开设了动漫衍生产品旗舰店、专营店，不少企业组建了电子商务营销团队，互联网销售收入逐年增加。特别是大拇哥动漫线上线下齐头并进，在全国开设了百家动漫衍生产品实体店。高绪勇认为，应引导跨界合作，加强产业融合、整合，创建与时俱进的商业模式和多渠道运营体系，培育全产业链动漫生态。泛娱乐化趋势明显 人才短板待破IP（知识产权），是动漫游戏企业的核心竞争力。一个优质的IP可以衍生出影视、游戏、线下活动及各类周边产品，构成动漫全产业链，实现价值最大化。“去年，我省动漫企业通过强化动漫与影视、游戏等泛娱乐板块的互动融合，纷纷加入动漫IP开发大潮。”陈庚说。他分析，一方面是积极积累并打造优质IP形象。比如，咪咕动漫已实现图库资源5万+套，优质IP形象授权3800多个，打造了以“张小盒”等热门IP为内容的全数字衍生品链条；翔通动漫打造了绿豆蛙等千余动漫形象IP，2015年预计实现版权授权收入1800万元。另一方面是对优质IP进行游戏、电影、应用等方面的开发。如，四三九九研发的《莽荒纪2》由正版优秀网络文学作品IP授权改编，取得上线10天时间双端流水即突破1000万元的业绩。业内人士指出，2015年，我省动漫游戏作品质量稳步提高，全国影响力不断扩大，品牌价值日益彰显，授权市场活跃。然而，近年来，我省动漫游戏年产值增速都较快，但主要是游戏和平台企业增速快，动画企业产值和增速还偏少，能产生强大知名度的动漫品牌屈指可数，动画产业整体发展缓慢。省动漫游戏产业协会秘书长鲍永芳认为，我省原创动漫作品的创新能力不强，中低端动漫人才匮乏的问题已初步解决，但缺乏高端人才仍是我省动漫产业发展的瓶颈。业内人士认为，我省动漫产业发展应注重平台推广、人才培养、作品内容等方面的创新，创建出具有本土特色的动漫作品及产业发展模式。省经信委有关负责人表示，今年，我省将完善动漫人才培养机制，引导院校、培训机构和企业加强人才的培养力度，加快培养一批复合型专业人才和技能型实用人才，促进动漫产业的产学研一体化发展。据悉，今年，我省将以“十三五”产业发展及相关行动方案为指导，完善政策措施，加大对公共服务、平台、人才等的扶持力度和普惠式奖励政策的落实。作者： 李珂

《梦想总动员》这部已经在卫视收获白天时段收视首位的动漫大片，今天带着傲人的光环正式登陆央视黄金时段，势必又将掀起新一轮的梦想动员热潮。“这部动画片的"后台"很硬，堪称是史上阵容超强大的产业动画作品。”功夫动漫总裁李竹兵介绍说，这部动画片由国际品牌特步儿童投资，泉州功夫动漫公司主导监制，引入《猫和老鼠》编剧Eric Shaw担纲总编剧、由韩国收视率第一动画创作团队担任前期创意、中期制作，由国内收视率连续五年名列前三的动画导演加盟、后期配音由《名侦探柯南》《蜡笔小新》配音团队担任。探索先卫视再央视的新营销此前每每拍摄出动漫片之后，大家都会先习惯性地将作品推广到央视大平台。因为档期等方面原因，登陆央视平台时难免受到阻力，由此经常会扰乱投资动画片产业的营销部署。“我们探索性地率先发起先地方卫视，再登陆央视的新营销手法。”李竹兵说，实践证明只要在地方台推送及时并且经得起收视率的推敲，动画片本身就会积累一定的品牌知名度，由此再来争取央视的投入将更加轻松与便捷。特步儿童相关负责人称，《梦想总动员》是一部具有泉州产业基因的动漫片，借助功夫动漫对接全球的资源，以精尖端的人才团队共同打造。今年3月首次在金鹰卡通亮相之后便收获了白天时段收视首位，随后便全面登陆包括优漫、嘉佳等知名卡通卫视及数十家电视频道，再加上线上视频的点击收看。几个月来，《梦想总动员》积累了数以千万计的播放次数，这些数据反馈到线下同步营销为特步儿童的品牌营销带来利好影响力。此次在央视热播之后，他们也将进一步结合线下营销策略。动漫营销成为儿童产业发展新引擎“功夫动漫推出的动漫网已经有很多服务大企业的成功动漫营销案例。他们成熟的经验和数据，让我们看到了新的模式和方向。”特步儿童品牌负责人说。早在特步儿童与功夫动漫合作之初，特步（中国）有限公司总裁丁水波就表示：“动漫是特步在整体品牌运作当中一个非常重要的环节。我相信，我们和功夫动漫的合作，一定会非常成功。”事实证明特步儿童的动漫营销取得了显著的成功。2014年初特步儿童与功夫动漫牵手之后，LOGO识别度得到很大提高。如今特步儿童已经确立围绕动漫展开的战略，动漫形象、动漫商品和动漫活动被特步儿童做了很好的嫁接。特步儿童通过《梦想总动员》的动漫形象开展了线下活动，如儿童体验馆、亲子马拉松活动、动漫卡通乐园等，将动漫形象和品牌标示植入活动。特步儿童动漫营销取得的成果并不仅止于此。《梦想总动员》在高密集播放的同时，功夫动漫以播带销，推动特步儿童线上线下产品销售，将特步的动漫版权转化为固定资产，促成与食品、玩具、乐园等行业的品牌授权，为特步儿童带来持续性品牌传播与收入增长。今后，功夫动漫还将持续推出特步儿童大电影、全国舞台剧巡演、网络游戏、手机APP等一系列动漫营销项目，实现特步儿童动漫全产业链营销推广，带动儿童对特步品牌的喜爱，带动儿童产业链产品销售，创造国内更具规模的动漫营销案例，实现品牌影响力与销售量双赢。说出你的梦想赢取梦想基金吧活动主题：说出你的梦想活动时间：9月17日-9月26日活动方式：1.关注功夫动漫官方微博，用秒拍、美拍等工具（工具不限），录下你孩子的梦想（孩子讲述自己的梦想），分享至新浪微博；2.分享时必须附上话题#梦想总动员央视开播 说出你的梦想#并@功夫动漫，才可视为参与活动；3.截至9月26日18:00为止，各参与者的分享微博中转发数最高的小朋友将成为我们的“梦想小达人”，并可获得由功夫动漫提供的“5000元梦想基金”。4.获得“梦想小达人”称号的朋友，还将获得《梦想总动员》第二季动画上镜的机会（以小朋友为原型，定制动画人物，参与剧情演出）。5.转发数前20名的朋友将获得由特步儿童提供的“梦想套装”，21-50名的朋友将获得《梦想总动员》大魔王魔拉原装玩偶1份。6.获奖名单将于9月29日18:00在功夫动漫官方微博公布，活动最终解释权归功夫动漫所有。

泉州动漫品牌的授权经营，开启了明码标价网上卖的营销新模式，而随着产业链的发展壮大，如今授权经营所涉及的内容，已拓展至原创卡通、衍生品玩具和手游产品等多个领域。由此产生的“磁石效应”，在日前举行的厦门国际动漫节上得到体现——不少国内其他地区的实体产业企业慕名前来洽谈合作。卡通授权商店卖版权“今年我们一下就带来了六部为企业定制的作品参加动漫节。”泉州功夫动漫公司相关负责人说，他们一直都采取立体式营销的方式，结合线上线下平台，从客户角度出发制作推出动漫作品。《梦想总动员》、《小童猫》、《小熊优恩》、《爹地宝贝》、《奇酷宝贝计划之大爱无疆》、《笨笨鼠》等6部动画片中大部分都已经在全国热播并取得不俗的收视率。“好的作品值得拥有更广阔的市场。”他说，他们除了借助全球动漫精英力量帮助泉州各个产业制作动漫、推向市场之外，还要帮助这些逐步被认可的动漫形象寻找跨界授权。日前，功夫动漫刚刚与泉州市陶的卫浴洁具有限公司签订授权协议。陶的卫浴洁具获得了《梦想总动员》卡通形象及其衍生形象的版权。“我们将把成熟的动漫形象应用到儿童淋浴手持、儿童淋浴喷头产品，助力陶的卫浴洁具实现产品销售的更大突破。”陶的卫浴相关人士说，之所以选择与泉州功夫动漫合作，主要是看中他们拥有动漫网交易平台，相关品牌授权信息透明，从作品到播放都有详细的介绍，而且明码标价，节省了不少交易成本。据了解，这只是功夫动漫推出的全国首个动漫网中“卡通授权商店”中的一件成交项目。除了企业自己推出的动漫作品之外，“商店”里还有包括猪猪侠等在内的上百个国内国际知名动漫品牌。泉州动漫界人士介绍说，平台上有适合中国市场的品牌授权生产企业报价计算公式，多种符合中国企业习惯的合作模式。整个操作流程全自动化，十分便捷，即便是外行人也能操作。通过网络达成品牌授权是中国动漫的一大创新，同时也开启了动漫行业的新格局，使原本毫无标准可言的动漫制作推广及品牌授权走向标准化。在动漫品牌授权上功夫动漫侧重于国内外资源的平台化运作，而大拇哥动漫则更注重消费市场的覆盖面。日前大拇哥动漫与著名漫画家王小洋的原创漫画作品《王小熊猫》进行了签约，双方就该作的商业授权达成了战略合作。至此，大拇哥动漫旗下就有原创动漫品牌《小瑞与大魔王》、与福州天之谷联合运营品牌《土豆侠》、与知音漫客联合运营品牌《聚精会神榜》、代理漫画品牌《王小熊猫》这四大动漫版权。这四大动漫版权覆盖少年儿童、青年白领以及“全龄”群体，在表现形式上既有动画也有漫画，为深挖动漫的产业价值提供了丰富的内容支撑。大拇哥“动漫+”主题沙龙在厦门动漫节上首度呈现，围绕大拇哥动漫时尚体验馆的加盟、集合店入驻、动漫品牌授权以及版权发行、新媒体合作、动漫营销定制等进行咨询互动。动漫“周边”商机涌现看到好看的动漫片，小朋友们最期待的是以各种方式将其“带回家”。因此在品牌授权依然火热的当下，各类动漫衍生品也成为热门销售品。“如今的衍生品已经从最初的玩具向各个领域扩张。”大拇哥动漫相关负责人说，日前他们在厦门动漫节上开售动漫周边衍生产品，其中最受欢迎的便是小瑞与大魔王系列滑板车、溜冰鞋等产品，这些具有实用性的动漫衍生品，以其新型功能和贴心设计受到了家长和小朋友的追捧。大拇哥家族动漫时尚童装、“王小熊猫”彩绘T恤等个性化服饰也颇有市场。其实这也是泉州动漫企业坚持“动漫+实体”独特商业模式驱动下的成功。除了实在可拿到手的衍生品之外，此番大拇哥还脑洞大开地衍生出了“大拇哥教育”。相关负责人称，这是福建省第一家大型专业动漫产业人才培训实习基地，计划每年培训的学员规模超千人。动漫衍生品的表现形式多样，从功夫动漫网上的授权品牌及衍生品类上也不难看到，从个人美容等日用领域到汽车美容，还有各式的食品应有尽有。“我们期待可以让更多人尝到印有动漫形态的小饼干。”功夫动漫相关负责人说，动漫衍生品的应用随着年轻消费主力的到来，早已不再是小孩子们的专利，很多成年人特别是年轻妈妈们都极具动漫情结。“百年老字号也启动动漫营销了。”相关人士透露，全聚德集团已经与好莱坞制作团队倾力打造的新动画片《蜡笔总动员》的出品方“幸星动画”达成协议，独家作为该影片国内上映的餐饮合作伙伴，在全国各大影院上映《蜡笔总动员》期间，联手开展跨界营销活动。据悉，这也是全聚德首次尝试联手电影进行餐饮营销。反观泉州实体产业，从特步儿童到蜡笔小新等知名品牌也都有动漫衍生品的营销助力痕迹。“一部动漫作品投资虽然一般需要上千万元，但是一经投放市场，结合线下渠道资源之后却可以带来几倍甚至十几倍的市场营销业绩空间。”相关人士分析说，这也是不少传统品牌企业热衷于投资、新兴品牌乐于借势闯市场的原因。泉州手游加入动漫大军“太多人来玩了，准备了十几台设备，充电都来不及。”许标准，泉州在野软件的负责人。此番他们带着泉州本土“智造”的各类手游作品在厦门国际动漫节上亮相，吸引了无数的玩家。他们还在动漫节上现场玩起了PK赛，将他们推出的新款动漫手游“麻吉消除大战”的游戏玩疯了。有美女助阵，还有各路玩家“相打报”，人气爆棚。“我们在展会上还推出了‘贪吃小狗’的双人玩法。”许标准说，此前他们主推的这款“贪吃小狗”一度登上了韩国小游戏畅销榜的首位。“做到这一点真的是很不容易。”泉州业界人士说，要知道韩国可是游戏领域排名前三的国家，特别是手机游戏一直是霸主的地位，目前国内太多取得成功的手游或多或少都“借鉴”了韩国手游。相比中国现在各个手游产品的拼杀，韩国手游的竞争之激烈可谓惨不忍睹，韩国的玩家玩惯了高品质有创意的游戏，胃口越来越难以满足，在韩国想要上榜前10名那可要绞尽脑汁花费巨大成本才能达成。“贪吃小狗”的阶段性成功也说明了泉州动漫手游设计水平已经与国际十分接近。“泉州已经有自己的动漫协会，从人才供应及整个产业链上都有相应的资源，相信用不了多久，泉州动漫产业集群将成为全国动漫最高产的地区。”泉州市动漫协会会长李竹兵说，从2008年泉州当时动漫产业无人才、无资源、无政策到如今形成协会平台，依靠实体产业背景，泉州动漫发展极具潜力。目前仅他所在的功夫动漫年制作动漫作品分钟数已经过万，去年目前全国最大的动漫产业基地杭州年产动漫片也只有9000分钟。“互联网是个放大镜，可以更好地节约交易成本，放大动漫播放效果，实现从一到十，从十到百的快速裂变。”李竹兵说。

全国白天时段收视第一2015首季优秀国产动画片《猫和老鼠》编剧Eric Shaw担纲总编剧韩国收视率第一动画创作团队担任前期创意国内收视率连续5年前三的动画导演加盟中期制作《名侦探柯南》《蜡笔小新》配音团队担任后期配音9月17日，《梦想总动员》强势登陆央视少儿频道，攻占晚8点的黄金时段，为全国观众献上了一场动漫盛宴。 《梦想总动员》是由功夫动漫联合特步儿童倾力打造的高清3D动画片，已在金鹰 、优漫、嘉佳、卡酷少儿等卡通卫视火热播出。自播出以来，收视率稳居前列，多次抢占全国白天收视率第一，互联网视频平台点击量已高达近亿次，近期更是获得国家广电总局鼎力推荐全国各电视台优先播出。 为庆祝《梦想总动员》央视首播，功夫动漫推出“说出你的梦想 赢万元梦想基金”的活动，只要你把你家孩子的梦想拍下来，并发送至功夫动漫官方微博或微信平台，即有机会获得万元梦想基金。 动漫营销为特步儿童带来了什么? 功夫动漫董事长兼总裁李竹兵说：“《梦想总动员》可以堪称是史上阵容最强大的产业动画作品。功夫动漫要专注把动画片定制业务做到全国最大规模，让人无法超越。” “动漫，是特步在整体品牌运作当中一个非常重要的环节。所以，我相信，我们和功夫动漫的合作，一定会非常成功。” 特步集团总裁丁水波表示。 事实也证明了这一点，特步儿童的动漫营销取得了史无前例的成功。2014年初特步儿童与功夫动漫牵手之后，LOGO识别度得到了很大的提高。到现在，特步儿童已经形成完全围绕动漫展开的战略。动漫形象、动漫商品和动漫活动被特步儿童做了很好的嫁接。特步儿童还通过《梦想总动员》的动漫形象开展了一系列的线下活动，如儿童体验馆、亲子马拉松活动、动漫卡通乐园等等，把动漫形象和品牌标示植入活动中。 在特步集团2015年央视传播资源中，特步儿童品牌广告达到3500次，品牌宣传片达到48000次，活动宣传片达到395次，品牌曝光率超过55000次以上。这些动漫营销取得的巨大成果，既是特步儿童意料之中，却又出乎意料之外。 值得一提的是，特步儿童动漫营销取得的成果不仅仅只是如此。《梦想总动员》在高密集播出的同时，功夫动漫以播带销，推动特步儿童线上线下产品销售，将特步的动漫版权转化为固定资产，促成与食品、玩具、乐园等行业的品牌授权，为特步儿童带来持续性的品牌传播与收入增长。 今后，功夫动漫还将联手特步儿童一起推出特步儿童大电影、全国舞台剧巡演、网络游戏、手机APP等一系列动漫营销项目，实现特步儿童动漫全产业链营销推广，带动儿童对特步品牌的喜爱，带动儿童产业链产品销售，创造国内最具规模的动漫营销案例，实现品牌影响力与销售量双赢。 聪明的广告主都开始启用动漫营销 随着新《广告法》的发布，童星代言被禁止，加上营销成本的不断上涨，动漫营销成为品牌传播方式的不二之选。 近几年来，动漫产业的蓬勃发展，动画片不再只是低龄儿童的消遣，已成为一种大众型的娱乐方式，其轻松、愉快、极具亲和力的特点赢得了社会各年龄层的喜爱。观众因对动画剧情及人物的喜爱与认同，乐于购买动画周边的产品，及各类涉及动画形象的消费品。也因此，动漫营销成为一种“软力量”的营销方式走进企业们的眼球，并逐渐成为各行业的一种潮流与趋势，在现阶段的市场环境下，相比于其他的营销模式，动漫营销的优势显得更加突出。 动漫品牌和形象影响力具有持久性特点，因此适合品牌的长期发展和升级。一部适合企业的动画有助于深入扩展和塑造“品牌形象”并通过精彩的故事情节不断提升品牌内涵，让受众引起共鸣。 作为“国字号”的动漫龙头企业，功夫动漫运用“立体式动漫营销模式”的运营方式，成功打通了动漫创意与产业市场之间的隔阂。作为国内动漫营销领域最成功的实践家，李竹兵介绍说：“功夫动漫已操盘制作如《梦想总动员》《小童猫》《小玩皮》《卫浴也疯狂》《泉州漫游记》等数十部动画作品，年制作分钟数过万，并以每年5-10 部产量递增，位居国内精品3D动画产量前三。在发行方面，功夫动漫构建了包含央视在内的全国600多家电视台，30家视频媒体及海外100多家的发行网络，能将动画片推广到全球各地。在品牌授权方面，导入国际化的授权体系，致力于整合全球动漫资源，拥有单笔破千万的授权案例，致力于打造高质量的IP为品牌创造可持续性收益。” 在“立体式动漫营销模式”大获成功的基础上，2014年，由功夫动漫所构建的全球首个动漫产业运营平台——动漫网应运而生。据悉，动漫网拥有功夫漫工厂、卡通授权商店、功夫看看、功夫漫世界、功夫学院、功夫看看TV、人人功夫、功夫动画大师等八大平台体系，全方位囊括动漫从制作到传播到营销再到栏目播出全过程。通过制、播、销、授一体化的运作，实现企业营销和动漫营销的双赢，推动企业品牌快速发展。 “动漫网，让不可能成为可能。”李竹兵强调，“未来，动漫网将以更快速度整合全球动漫资源，对接实体经济，构建全球最大的动漫全产业链互联网平台，帮助动漫产业者在资源、业务上的无限延伸，互通互联，深刻改变全球动漫生态链。” 值得注意的是，特步儿童率先捕捉到时代的讯息，以符合时代发展的动漫营销作为新一代营销模式，并取得了巨大的成功，这与其说是一个企业的敏锐嗅觉，不如说是时代发展的必然趋势。未来传统企业想要更好的发展，必定要寻求更贴近时代的营销方式。由功夫动漫首创的全球首个动漫产业运营平台——“动漫网”提供的动漫营销，无疑是传统企业当前最好的选择。

今日，功夫动漫(中国)有限公司启动2015创新趋势发布暨动漫嘉年华盛典活动。功夫动漫总裁李竹兵在会上推介了功夫动漫的多个大举措，与业内专家们一起头脑风暴。新的一年，功夫动漫将对接全球动漫资源，积极发展新领域，包括打造全球动漫产业平台、在美国开设动画制作公司等等。发布会上，由功夫动漫为企业量身打造的数部动画片，也首次亮相。首映礼启动仪式业内相关人士表示，本次发布会被视为泉州，乃至全国最盛大的动漫嘉年华盛宴。“创新力度之强，模式之新颖，开拓手笔之大都是业界罕见的。”李竹兵介绍新项目动漫网全球首发盘活国内外资源发布会上，最受关注的，莫过于功夫动漫全球首创的动漫产业化互联网平台“动漫网”的首发。据李竹兵介绍，这是功夫动漫产业化运营服务平台进行互联网升级的成果。他表示，该体系构建了七大互联网平台，全面覆盖、满足各类企业以及个人对于动漫创作、动漫营销的需求。七大平台主要分成四大体系，分别为创作、发行、授权及销售。创作系统包含动画片定制的“功夫动漫厂”、供应链整合的“人人功夫”与全程制片管理的“功夫动画大师”等三个子平台。发行系统则根据国内外发行区域的区别细分为“功夫看看TV”以及“功夫外传”。授权系统则打造了首个版权在线交易平台卡通授权商店。销售系统则重磅推出国内首个播销一体化平台——“功夫看看”。另外，今年3月，功夫动漫将在美国建立dmw动画制作有限公司，用于动画片的创意研发。目前，公司已聘请《猫和老鼠》的金牌编剧埃里克·肖担任ceo。“此前，功夫动漫便已明确根植实体产业。这次的平台，必能盘活国内外动漫资源，掀起一场前所未有的动漫革命。”李竹兵透露，功夫动漫的目标是，2017年，通过功夫动漫制片平台打造100部动画片。功夫动漫总裁李竹兵发表致辞动漫营销论坛专家共话发展纵观美、日、韩等动漫大国，不难发现，动漫的发展需要后续的实体经济支持。去年，功夫动漫与特步儿童合作，打造《小童猫》，开创泉州实体产业与动漫营销的新方式。动漫营销越演愈烈，出路何在？李竹兵与小童猫董事长刘仪暄、爹地宝贝董事长林斌、熊仔总经理吴金山等进行了精彩的头脑风暴，共话动漫营销的出路。爹地宝贝是一家从事纸尿裤生产的企业。董事长林斌与功夫动漫刚刚签订了合作协议。他表示，纸尿裤在中国的历史也就20多年，许多人对它的历史并不了解。通过动漫的方式来表现纸尿裤，很有创意。用动漫进行营销的方式，也得到了吴金山的认可。他说，动漫营销的效果很不错，提升了消费者的认知，也让更多消费者了解产品的品牌故事。熊仔的品牌议价能力和销量也随之提升，连动漫的衍生产品也受到消费者的喜爱。李竹兵认为，动漫营销与传统的动画片不一样。每一部动漫，都是为企业量身定做的。它直接将动漫与产品相结合，更能带动产品的销量。“营销动漫想要保持收视，要和收视率第一的团队合作，还要拥有像脑白金一样的播出平台以及精准地判断儿童的爱好，根据儿童需求做动画。”嘉宾们共同启动《小熊优恩》多部动画首映“百台计划”启动当天还举行了《梦想总动员》、《疯狂卫浴》、《小熊优恩》、《小童猫之喵星来客》等作品的首映。从今年开始，由功夫动漫打造的多部动画将陆续各大卫视。最快今年３月，特步儿童《梦想总动员》将登录全国五大少儿卫视、二十个省级卫视、一百多家地方电视台，和全国的孩子们见面。而由2014年收视冠军——《猪猪侠》原班团队打造的《小童猫之喵星来客》也将于春节前启动全国大联播。为了让企业投资拍摄的动画片享有最大化的传播效果，功夫动漫将在2015年从一千多家发行渠道中筛选出包含五大少儿卫视等一百多家优质电视台进行合作，签下独属功夫动漫的《功夫看看TV》电视栏目。“功夫看看TV也是互联网体系中的播出平台。通过这种深度合作，有理保证了动画片的播出和宣传，而且也强化了互联网体系的整体战略宣传。”李竹兵说。