此前《梦想总动员》已经在金鹰 、卡酷、优漫、炫动、嘉佳等37个电视台播出，自播出以来收视率稳居前列，多次抢占全国收视第一，同时该动画片在芒果TV、爱奇艺、腾讯、优酷等10余家主流视频网站上播映，网络总点击量已高达近亿次，在国内动画片中取得良好的收视佳绩。7月期间《梦想总动员》还被国家新闻出版广电总局推荐为2015年度优秀国产动画片，相信此次《梦想总动员》强势登陆央视少儿频道，必将掀起一股新的收视狂潮！超强阵容团队，倾力打造精品艺术动画作为国内首部集结中美韩台超强阵容倾力打造的动画片《梦想总动员》，《猫和老鼠》作者美国著名编剧Eric Shaw为其担纲总编剧，韩国收视率第一动画创作团队担任前期创意，国内收视率连续5年排名前三名的动画导演加盟中期制作，台湾国语版《名侦探柯南》《猫和老鼠》《蜡笔小新》的亚洲知名配音团队担任后期配音，这些超强的硬配使得《梦想总动员》有实力成为一部国产精品动画片，并具有高艺术水准的国产动画精品之作。传递正能量，释放孩子们的纯真梦想做梦是孩子的天性，孩子敢于创造梦想。动画片《梦想总动员》旨在激发孩子的天性，立足于现实生活，以孩子心灵去体验世界，为孩子创造了充满张力和奇幻色彩的梦里世界，让孩子的天性得以释放，使他们敢于做梦，并启发家长守护孩子纯真的梦想。动画片《梦想总动员》演绎的是正能量的主题。通过主人公与梦魔抗争，守护孩子们的梦想的剧情，传递出守护梦想、驱除邪恶的信念和决心。向孩子传递着：团结、梦想、永不放弃的正能量。经受挫折的考验，让他们在成长过程中受到自然的锤炼。《梦想总动员》正义与邪恶的斗争，会有怎样更加精彩的剧情呢？9月17日晚上8点起锁定央视少儿频道，我们约吧，不见不散！

由特步与功夫动漫携手打造的3D高清动画《梦想总动员》自3月初首播以来，受到了全国观众的欢迎和热捧！收视率一直保持在1以上，金鹰卡通卫视第二轮播放，创下金鹰卡通卫视最快重播的记录，在爱奇艺网站上点击量高达300万，登上周榜前三名！究竟是什么样的动画片能掀起此番收视热潮？当我们了解《梦想总动员》之后，就不难理解了。《梦想总动员》的豪华投资、梦幻打造团队、精心编制、题材新颖等都是其备受追捧的原因。我们可以看到，一部动画片竟然集结了中美韩台四地动画创作精英团队共同打造，这样的豪华阵容可谓是史无前例。而且制作团队都是动画界各个领域的精英，如由《猫和老鼠》作者Eric Shaw担纲总编剧、韩国收视率第一动画创作团队负责前期创意、国内收视率连续5年排名前三名的动画导演倾情加盟中期制作、后期配音团队由台湾国语版《名侦探柯南》《猫和老鼠》《蜡笔小新》等著名声优明星配音团队组成。这样一部斥巨资、精心制作的动画片，怎能不火？那么《梦想总动员》讲的究竟是一个什么样故事呢？正如皇家编剧Eric Shaw所说的一样： “《梦想总动员》是一部充满梦想与正能量的动画片，动画片立足中国儿童的现实生活，以孩子心灵去体验世界，同时发展想象、丰富情感，为孩子创造了充满张力和奇幻色彩的梦里世界，并希望能够启发家长，为保护孩子梦想贡献力量。”《梦想总动员》立足中国儿童的现实生活，采用幽默搞笑的讲故事风格，以“梦想”为关键点，拯救孩子的纯真梦想。在充斥着以无聊笑点当噱头的动画片时代这样一部动画片无疑是一缕清风拂面而来，值得引起我们关注的。在这个嘈杂时代，谈梦想是奢侈的。是的，确实有不少人把梦想放在嘴边当作廉价的心灵鸡汤吸取关注率和点击率。然而，如果我们真的问这些大人，你的梦想是什么？他们恐怕会哑口无言，不知如何说起。是的，曾经的我们有着许多许多美梦，或许是成为一名画家，或许是科学家，或许是宇航员。在我们年幼的时刻，我们曾把梦想写进我们的格子簿里，认真而庄重。但时至今日，在回头看看曾经的我们，我们的梦想去了哪儿了呢？或许早已消失在社会的洪流之中了。这部动画，或许，可以让你找回年幼时有梦、追梦的心情。它不仅在为孩子们创造纯真的梦，也在找寻大人们丢失的梦。在动画里，孩子们可以追随着主人公的步伐，去看待梦想世界的奇妙，挖掘梦想的强大力量。在动画里，大人们也同样可以唤起儿时那份纯真可贵的记忆，找回自己丢失的梦想。陪伴着孩子们看着主人公小特、小菲如何勇敢地去捍卫自己的梦想、保护其他孩子们的梦想，大人们也许会更加懂得，如何去呵护孩子们纯真的梦想。所以，它不仅仅是一部给孩子们看的动画片，同样也是一部给大人看的动画片。我们期待着老少皆宜的这部动画片《梦想总动员》能够越走越远。

《梦想总动员》这部已经在卫视收获白天时段收视首位的动漫大片，今天带着傲人的光环正式登陆央视黄金时段，势必又将掀起新一轮的梦想动员热潮。“这部动画片的"后台"很硬，堪称是史上阵容超强大的产业动画作品。”功夫动漫总裁李竹兵介绍说，这部动画片由国际品牌特步儿童投资，泉州功夫动漫公司主导监制，引入《猫和老鼠》编剧Eric Shaw担纲总编剧、由韩国收视率第一动画创作团队担任前期创意、中期制作，由国内收视率连续五年名列前三的动画导演加盟、后期配音由《名侦探柯南》《蜡笔小新》配音团队担任。探索先卫视再央视的新营销此前每每拍摄出动漫片之后，大家都会先习惯性地将作品推广到央视大平台。因为档期等方面原因，登陆央视平台时难免受到阻力，由此经常会扰乱投资动画片产业的营销部署。“我们探索性地率先发起先地方卫视，再登陆央视的新营销手法。”李竹兵说，实践证明只要在地方台推送及时并且经得起收视率的推敲，动画片本身就会积累一定的品牌知名度，由此再来争取央视的投入将更加轻松与便捷。特步儿童相关负责人称，《梦想总动员》是一部具有泉州产业基因的动漫片，借助功夫动漫对接全球的资源，以精尖端的人才团队共同打造。今年3月首次在金鹰卡通亮相之后便收获了白天时段收视首位，随后便全面登陆包括优漫、嘉佳等知名卡通卫视及数十家电视频道，再加上线上视频的点击收看。几个月来，《梦想总动员》积累了数以千万计的播放次数，这些数据反馈到线下同步营销为特步儿童的品牌营销带来利好影响力。此次在央视热播之后，他们也将进一步结合线下营销策略。动漫营销成为儿童产业发展新引擎“功夫动漫推出的动漫网已经有很多服务大企业的成功动漫营销案例。他们成熟的经验和数据，让我们看到了新的模式和方向。”特步儿童品牌负责人说。早在特步儿童与功夫动漫合作之初，特步（中国）有限公司总裁丁水波就表示：“动漫是特步在整体品牌运作当中一个非常重要的环节。我相信，我们和功夫动漫的合作，一定会非常成功。”事实证明特步儿童的动漫营销取得了显著的成功。2014年初特步儿童与功夫动漫牵手之后，LOGO识别度得到很大提高。如今特步儿童已经确立围绕动漫展开的战略，动漫形象、动漫商品和动漫活动被特步儿童做了很好的嫁接。特步儿童通过《梦想总动员》的动漫形象开展了线下活动，如儿童体验馆、亲子马拉松活动、动漫卡通乐园等，将动漫形象和品牌标示植入活动。特步儿童动漫营销取得的成果并不仅止于此。《梦想总动员》在高密集播放的同时，功夫动漫以播带销，推动特步儿童线上线下产品销售，将特步的动漫版权转化为固定资产，促成与食品、玩具、乐园等行业的品牌授权，为特步儿童带来持续性品牌传播与收入增长。今后，功夫动漫还将持续推出特步儿童大电影、全国舞台剧巡演、网络游戏、手机APP等一系列动漫营销项目，实现特步儿童动漫全产业链营销推广，带动儿童对特步品牌的喜爱，带动儿童产业链产品销售，创造国内更具规模的动漫营销案例，实现品牌影响力与销售量双赢。说出你的梦想赢取梦想基金吧活动主题：说出你的梦想活动时间：9月17日-9月26日活动方式：1.关注功夫动漫官方微博，用秒拍、美拍等工具（工具不限），录下你孩子的梦想（孩子讲述自己的梦想），分享至新浪微博；2.分享时必须附上话题#梦想总动员央视开播 说出你的梦想#并@功夫动漫，才可视为参与活动；3.截至9月26日18:00为止，各参与者的分享微博中转发数最高的小朋友将成为我们的“梦想小达人”，并可获得由功夫动漫提供的“5000元梦想基金”。4.获得“梦想小达人”称号的朋友，还将获得《梦想总动员》第二季动画上镜的机会（以小朋友为原型，定制动画人物，参与剧情演出）。5.转发数前20名的朋友将获得由特步儿童提供的“梦想套装”，21-50名的朋友将获得《梦想总动员》大魔王魔拉原装玩偶1份。6.获奖名单将于9月29日18:00在功夫动漫官方微博公布，活动最终解释权归功夫动漫所有。

全国白天时段收视第一2015首季优秀国产动画片《猫和老鼠》编剧Eric Shaw担纲总编剧韩国收视率第一动画创作团队担任前期创意国内收视率连续5年前三的动画导演加盟中期制作《名侦探柯南》《蜡笔小新》配音团队担任后期配音9月17日，《梦想总动员》强势登陆央视少儿频道，攻占晚8点的黄金时段，为全国观众献上了一场动漫盛宴。 《梦想总动员》是由功夫动漫联合特步儿童倾力打造的高清3D动画片，已在金鹰 、优漫、嘉佳、卡酷少儿等卡通卫视火热播出。自播出以来，收视率稳居前列，多次抢占全国白天收视率第一，互联网视频平台点击量已高达近亿次，近期更是获得国家广电总局鼎力推荐全国各电视台优先播出。 为庆祝《梦想总动员》央视首播，功夫动漫推出“说出你的梦想 赢万元梦想基金”的活动，只要你把你家孩子的梦想拍下来，并发送至功夫动漫官方微博或微信平台，即有机会获得万元梦想基金。 动漫营销为特步儿童带来了什么? 功夫动漫董事长兼总裁李竹兵说：“《梦想总动员》可以堪称是史上阵容最强大的产业动画作品。功夫动漫要专注把动画片定制业务做到全国最大规模，让人无法超越。” “动漫，是特步在整体品牌运作当中一个非常重要的环节。所以，我相信，我们和功夫动漫的合作，一定会非常成功。” 特步集团总裁丁水波表示。 事实也证明了这一点，特步儿童的动漫营销取得了史无前例的成功。2014年初特步儿童与功夫动漫牵手之后，LOGO识别度得到了很大的提高。到现在，特步儿童已经形成完全围绕动漫展开的战略。动漫形象、动漫商品和动漫活动被特步儿童做了很好的嫁接。特步儿童还通过《梦想总动员》的动漫形象开展了一系列的线下活动，如儿童体验馆、亲子马拉松活动、动漫卡通乐园等等，把动漫形象和品牌标示植入活动中。 在特步集团2015年央视传播资源中，特步儿童品牌广告达到3500次，品牌宣传片达到48000次，活动宣传片达到395次，品牌曝光率超过55000次以上。这些动漫营销取得的巨大成果，既是特步儿童意料之中，却又出乎意料之外。 值得一提的是，特步儿童动漫营销取得的成果不仅仅只是如此。《梦想总动员》在高密集播出的同时，功夫动漫以播带销，推动特步儿童线上线下产品销售，将特步的动漫版权转化为固定资产，促成与食品、玩具、乐园等行业的品牌授权，为特步儿童带来持续性的品牌传播与收入增长。 今后，功夫动漫还将联手特步儿童一起推出特步儿童大电影、全国舞台剧巡演、网络游戏、手机APP等一系列动漫营销项目，实现特步儿童动漫全产业链营销推广，带动儿童对特步品牌的喜爱，带动儿童产业链产品销售，创造国内最具规模的动漫营销案例，实现品牌影响力与销售量双赢。 聪明的广告主都开始启用动漫营销 随着新《广告法》的发布，童星代言被禁止，加上营销成本的不断上涨，动漫营销成为品牌传播方式的不二之选。 近几年来，动漫产业的蓬勃发展，动画片不再只是低龄儿童的消遣，已成为一种大众型的娱乐方式，其轻松、愉快、极具亲和力的特点赢得了社会各年龄层的喜爱。观众因对动画剧情及人物的喜爱与认同，乐于购买动画周边的产品，及各类涉及动画形象的消费品。也因此，动漫营销成为一种“软力量”的营销方式走进企业们的眼球，并逐渐成为各行业的一种潮流与趋势，在现阶段的市场环境下，相比于其他的营销模式，动漫营销的优势显得更加突出。 动漫品牌和形象影响力具有持久性特点，因此适合品牌的长期发展和升级。一部适合企业的动画有助于深入扩展和塑造“品牌形象”并通过精彩的故事情节不断提升品牌内涵，让受众引起共鸣。 作为“国字号”的动漫龙头企业，功夫动漫运用“立体式动漫营销模式”的运营方式，成功打通了动漫创意与产业市场之间的隔阂。作为国内动漫营销领域最成功的实践家，李竹兵介绍说：“功夫动漫已操盘制作如《梦想总动员》《小童猫》《小玩皮》《卫浴也疯狂》《泉州漫游记》等数十部动画作品，年制作分钟数过万，并以每年5-10 部产量递增，位居国内精品3D动画产量前三。在发行方面，功夫动漫构建了包含央视在内的全国600多家电视台，30家视频媒体及海外100多家的发行网络，能将动画片推广到全球各地。在品牌授权方面，导入国际化的授权体系，致力于整合全球动漫资源，拥有单笔破千万的授权案例，致力于打造高质量的IP为品牌创造可持续性收益。” 在“立体式动漫营销模式”大获成功的基础上，2014年，由功夫动漫所构建的全球首个动漫产业运营平台——动漫网应运而生。据悉，动漫网拥有功夫漫工厂、卡通授权商店、功夫看看、功夫漫世界、功夫学院、功夫看看TV、人人功夫、功夫动画大师等八大平台体系，全方位囊括动漫从制作到传播到营销再到栏目播出全过程。通过制、播、销、授一体化的运作，实现企业营销和动漫营销的双赢，推动企业品牌快速发展。 “动漫网，让不可能成为可能。”李竹兵强调，“未来，动漫网将以更快速度整合全球动漫资源，对接实体经济，构建全球最大的动漫全产业链互联网平台，帮助动漫产业者在资源、业务上的无限延伸，互通互联，深刻改变全球动漫生态链。” 值得注意的是，特步儿童率先捕捉到时代的讯息，以符合时代发展的动漫营销作为新一代营销模式，并取得了巨大的成功，这与其说是一个企业的敏锐嗅觉，不如说是时代发展的必然趋势。未来传统企业想要更好的发展，必定要寻求更贴近时代的营销方式。由功夫动漫首创的全球首个动漫产业运营平台——“动漫网”提供的动漫营销，无疑是传统企业当前最好的选择。

一群守护儿童梦想的战士,他们披上战甲,带着勇气,击退噩梦,为童年插上美梦的翅膀。童年是什么?童年就是无拘无束的幻想与梦想,“守护孩子们的梦”这是任何一个年龄层都有的使命。如今这个使命将由中美韩台联合智造的动画“黄金圣斗士”们来完成:特步体育投资千万、功夫动漫出品监制、美国天才导演/编剧、《猫和老鼠》作者Eric Shaw加盟创作、韩国收视率第一的创作团队，台湾顶级配音团队。3月,这部精心酝酿,怀胎十月出品的《X梦想总动员》将华丽丽地在全国各大卫视傲娇亮相。不易:十月怀胎般纠结酝酿“真是不容易,简单如同十月怀胎般。”功夫动漫总裁李竹兵说,这部满怀着童趣与中国梦相关的《X梦想总动员》真的就像他的孩子一般。当然这个“孩子”的妈妈是不一个人,而是一个如动画界皇马阵容的最强团体。为了契合特步体育的全球定位和精准年龄营销,从每个角色的名字到他们的着装,从人物的外型样式到场景设置,甚至每句台词,都经历了百般推敲。设计师出身的李竹兵甚至为此片奉献了“第一次”:为企业设计全新的儿童品牌LOGO。一双张开的翅膀,里面既有特步的传统X标志,又极富儿童相像力。因为集结的是全球最顶尖的产业动漫精英,为求把动漫片拍到极致。他们反复修改。“真是加班加到要吐血的节奏。”制片张超说,看到辛苦打造的动漫片效果之后,他们终于松了一口气。漂亮:充满正能量的国产动漫代表“中、美、韩三国的动漫‘妈妈’们辛苦了,这‘孩子’很棒。”业界人士看了试播之后,无论从梦想守护的立意上还是从润物无声的产品植入上都十分巧妙,符合孩子们追梦的天性,也极具幽默。“孩子们喜欢,家长也十分认可。”该人士说,该部动画片将成为富含正能量国产动漫片的代表之作。眼望当下国产动漫片的情况不难看出,鲜少有立意深远的动画片。“守护梦想”这一主题往大了说就是符合国情,往小了说就是体现纯真。围绕这一主题,3D的制作水平,鲜艳的色彩应用,当然最重要的是国际范幽默对话,尽显动漫大片气质。该片将在3月亮丽地展开翅膀飞翔。“这将是国产动画的里程碑式作品。”特步儿童相关负责人说,同时这也是一部与特步基因同步,共生同长的动画片。据称,为了配合此次发布,特步儿童品牌2015年定下动漫营销年计划。梦想刚刚起航,精彩不容错过。功夫动漫（中国）有限公司中国动漫产业领导者中国最大动漫产业交易平台联系电话：动画业务咨询 15396660506授权业务咨询 15396660203发行业务咨询 15051635613新闻传播咨询 15160319982

日前，第12届中国国际“动漫节”在杭州落幕。一组值得关注的数据是：今年江苏动漫参展企业的数量由2014年的61家缩减至44家；放眼全国，中国动画年产量由2011年的26万多分钟，下降到2015年的13万多分钟。观察此次动漫节，记者发现，动漫“去产能”的背后，是众多动漫企业真正回归市场，从野蛮生长到理性繁荣。靠补贴，国产动漫数量飙升记者注意到，制作发行数量减少，并没有影响到动漫业的整体品质。在今年杭州国际动漫节上，我省《梦想总动员》《粉墨宝贝（第一部）》《玉骐麟之仙灵奇域》等7部动画获得2015国产动画精品，4位动画优秀人才受到表彰。其中，江苏优漫卡通卫视的《鸡毛信》和镇江广播电视台的《茅山小道士》荣获全国动画精品一等奖。“全省动画片数量减少的同时质量不减，这反映出省内制作机构普遍对原创动漫立项持谨慎态度，不少企业开始从一味的数量扩张，向控制规模和精品培育方向转变。”省影视动漫协会秘书长、省新闻出版广电局宣传处处长康志东说。曾经，做大是一些企业和地方政府的共同意愿。据了解，自从国家大力推动动漫产业以来，各地为争取动漫企业落户本地或在本地缴纳税费，纷纷出台各种优惠政策，如减免房租、代企业承担部分经营成本、给予水电优惠等。其中以按生产分钟数补贴最为流行，这导致一些动漫企业钻政策空子，成了名副其实的“候鸟”——哪儿政策优惠就往哪儿去，哪儿的补贴高就在哪儿立项，甚至有些企业同时穿几套马甲在多地组建“研发团队”，动漫创作成了幌子，攫取更多的财政补贴才是目的。有些企业不惜抄袭，甚至贴钱给电视台，只要求片子能在夜间垃圾时段播出，以播出分钟数去拿政府补贴。去产能，背后有只政策之“手”正是看到了粗放型补贴的弊端，全国各地近年来的扶持政策开始从原先的减免房租、播映奖励等粗放型政策为主，向综合考核、以奖代补、产业引导和平台服务转变。以无锡国家动漫产业基地为例。从2006年明确二维三维动画片每分钟扶持标准，发展至2007年在全国首创“项目攻关计划”、“衍生产业扶持计划”，再到2010年引入“市动漫产业重点扶持单位”概念，2011年梳理播出平台、播出时段以进一步“扶优扶强”，动漫扶持政策在不断朝优化合理化方向迈进。2013年无锡出台政策，改变单一的按照播出分钟数进行奖励的模式，从动漫企业年度营销收入、年度营销增幅、年度财税贡献度、原创分钟数四方面分别进行排名奖励。常州创意产业基地主任助理许柯娜介绍：常州近年改变传统较为单一的政府扶持模式，联合专业基金团队探索构建了首期规模1.2亿元的创意产业创业投资基金，发挥了其扶持产业发展的杠杆作用。地方收紧了“钱袋子”，一些原创动画公司因生存压力，暂缓新的原创业务上马，少数制作机构撤消了动画业务部门。据悉，2006年以来，从北京、湖南、广东等地转入江苏的原创动画企业中，不少公司逐渐缩小在江苏的原创团队规模，有的开始撤离。针对这一变化，康志东认为：“扶持政策的转变，让一批候鸟式、过度依赖政府补贴的动漫企业主动离开，从长远来看是好事，有利于优胜劣汰，强化企业主体地位，让真正有实力、有潜力的企业留下来，优化动漫发展环境。”断奶，倒逼企业创新走市场扶持政策的转变，逼走了不诚心做动漫的企业，也倒逼那些有诚意做动漫的企业拿出创意走市场。苏州磐石卡通有限公司宋毅文总经理对记者说，公司2009年落户张家港基地，从2013年开始明显感受到扶持政策的收紧， “想靠补贴、奖励的那点钱支撑企业已不太可能。”为此，磐石依托公司动漫产品的“椭魔塔”系列，进行品牌授权，先是利用张家港当地企业的贸易优势，与皇冠鞋帽厂合作进行卡通鞋帽生产，今年又别出心裁地将卡通与绿色农业嫁接，利用卡通明星形象“熊猫乐乐”开发儿童粮米“谷道优粮”系列，在动漫节上吸引了不少参观者。《小狐狸发明记》是苏州天润安鼎动画有限公司的明星产品，作为一家多年深耕动漫产业的企业，董事长丁冬很早就开始物色为手中的“小狐狸”寻找一个优质的市场切入，最终与一家玩具企业合作，以“小狐狸”形象为核心IP，全新打造动画系列《超音骑士》，进军摩托车玩具。丁冬认为，市场上玩具遥控汽车、四驱车等已有奥飞等动漫企业进入，而玩具摩托车市场对动漫企业来说还是蓝海，有无限前景。“以前靠政府补贴，一些企业还能生存，当补贴取消，完全面对市场，考验的是一个企业的生存能力，以及你有没有价值再活下去。”江苏雪豹十月数码动画制作公司总经理贺晨佳认为，企业的原创能力是企业活下去的价值所在。目前他的公司拥有两大IP，《时空英雄》已开始小说和漫画开发，手游、网页、单机等游戏则整体打包出售；另一部动画大电影《花森林》确定将在明后年上映，并以《花森林》为IP，引入当下最前沿的VR游戏开发，这些都是对市场进行仔细研究之后做出的决策。他说，一个靠吃奶的企业永远不会长大，也不可能支撑中国动漫的未来。