IP开发是动漫产业下一个跨步

2015
08/28
17:24

中国动漫产业网

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近年来,受政府推出的鼓励动漫产业发展的政策、战略的影响,我国国产动漫的数量呈飞跃式的增长。2015年,我国动漫产业受益于转型升级所带来的质量和效益的提升,仍然保持了较为强劲的发展态势。尤其在互联网盛行的背景下,网络基因本就鲜明的动漫产业,更是表现出了新的特点。


有人说,国产动漫“已经点火起飞,但还没冲出大气层”,这句话形象地形容了国产动漫的现状。近年来,中国动漫在日益激烈的市场竞争中不断摸索。2015年上半年,国产动漫表现如何?在“全媒体”、“互联网+”的沃土之上,国产动漫又表现出了怎样的发展特点?


IP开发 :动漫产业下一个跨步


互联网的集聚效应促进了诸多原生信息的出现,带来大量的“虚拟文化资源”,这些原生内容大大拓展了动漫创作的来源,让创作者的思路不再局限于自我和眼前,而是将目光投射到广阔的网络世界寻找灵感,动漫内容的网络取材趋势渐渐明显。


4年前,第三部《哆啦A梦》大电影进入中国内地后票房惨败,然而今年这个“蓝胖子”竟然拿下了五个多亿的票房。看到“蓝胖子”在中国的疯狂表现后,《名侦探柯南》这样的知名“品牌”也在今年暑假联合上海锦江乐园策划了“名侦探柯南夏日主题游园会”。毫无疑问,IP开发将成为动漫产业实现下一个跨越的重点。


国产动漫IP也不甘示弱。以“有妖气”为例,旗下现象级动漫作品《十万个冷笑话》动画短片播放量达数亿次,除上映的同名电影票房过亿外,其授权妙趣游戏开发、蓝港发行的同名手游上线首日全平台DAU(日活跃用户)突破142万,月流水过亿元。同样,2015年的《熊出没之雪岭熊风》以近3亿元票房再次刷新国产卡通电影的历史纪录。除票房外,熊出没的授权产品全年销售额已经超过20亿元,《熊出没》授权的手机游戏,其下载量和收入一直占据手游行业排行榜前十名。漫画家夏达创作的《长歌行》,也将与华策影视签约,该作品将是华策影视今年的重点IP项目,投资过亿元。


优质动漫IP的授权空间是巨大的,2015年上半年全球动漫产业及国内动漫产业IP热均可表现出来。动画和漫画内容本身较难直接盈利,目前来看,采用IP开发,进入游戏、影视、玩具等衍生品市场,是对动漫IP运作的有益尝试。在这一过程中,我们要考虑到规模经济,越是顶级的动漫IP,游戏、影视等下游厂商才能受益更多,2015年下半年,乃至2016年,优质IP的甄别将更加成为IP开发成功与否的关键。


移动互联网动漫:异军突起


伴随着互联网尤其是移动互联网的快速发展,动漫产业大规模低成本复制和爆炸式传播成为可能,一改往日动漫产品的传播渠道主要在电影、电视、杂志和书籍的现象。动漫APP与移动、社交平台的融合折射出我国动漫产业向新媒体平台迁移的趋势,移动互联网动漫异军突起,并在2015年上半年表现愈发明显。不论是硬件的智能化,还是软件的便利化,动漫产品以移动互联网为载体,得到了更好、更快地发展。


摩尔定律告诉我们:手机、平板电脑或其他手持终端的造价会越来越低,单位时间所能传播、处理的信息也将越来越多。用户不仅从传统的电视、电影等渠道消费动漫产品,手机、IPAD等移动终端也成为动漫消费的重要渠道。不同的渠道也对应着不同的消费群体,渠道的增加为动漫产业开拓了更广的市场空间。


以视频网站为例,根据GEO集奥聚合发布的数据,通过手机等移动终端的APP观映动漫的比例达到15%,仅次于电视剧(32%)、电影(22%)和综艺(19%)。移动互联网的发展势不可挡,它能够对全年龄段覆盖,相比电视台有更多的发展机遇。移动端蕴含巨大商业机遇。根据腾讯大数据的统计,用户在10岁左右时智能手机的渗透率开始迅速提升,14岁儿童的智能手机渗透率达到38%,手机动漫有机会逐渐向低龄群体渗透。


值得注意的是,即使移动互联网技术发展迅速,动漫的移动互联也不仅仅是将传统的动漫从电影、电视、报刊、杂志搬到移动终端上,而是要根据移动终端的特点来定制动漫。移动终端具有短、频、快的传播特性,且手机、平板等终端屏幕较小、内存有限,加之国内3G、4G速度限制且资费较贵,更要求移动互联网动漫产品的设计上要区别于传统渠道播出的动漫产品。


此外,很多动漫形象借由微博、微信等社交软件的传播,衍生出了更多的表现形式:聊天表情、动漫壁纸、动漫电子书、动漫APP等等,成为是移动互联网动漫的新天地。诞生于2000年的第一代互联网动漫形象:大脑袋,四肢柔软又贱贱的兔斯基、方头方脑的张小盒、只穿一条白色内裤的阿狸、“悠嘻猴”,它们因表情被熟知并在网聊的平台上迅速散播,到今天依然牢牢占据着人们的手机屏幕。这些动漫产品充分利用了人们的碎片化时间,用短小精悍的动漫内容消费品满足了人们的社交需求,使得动漫在人们的非专注环境和碎片化时间中形成品牌影响力。可以说,互联网让动漫与传统漫画原有的界限逐渐模糊,一部漫画,通过制作工具加工就可以算作数字漫画,通过移动端的开发就能变化成更多的产品形式,为自己换来更大的生存空间。


黑名单启示:全龄化动漫的思考


2015年3月,文化部下发了第二十三批违法违规互联网文化活动查处名单,重点整治含有诱导未成年人违法犯罪和渲染暴力、色情、恐怖活动,危害社会公德内容的网络动漫产品,6月,文化部公布了网络动漫产品“黑名单”,《进击的巨人》《大剑》《死亡笔记》等在中国颇有影响力的动漫被禁,引发了一系列讨论。


从“黑名单”中我们发现,“中枪者”几乎都是日本动漫。日本动漫占据着世界动漫主流的半壁江山,为什么日本动漫成为此次行动的“重灾区”?


原来,日本动漫题材范围较广:宗教、政治、伦理、战争等各个方面都有可能成为创作的素材,其受众下至儿童上至老人。鉴于此,日本动漫影片实行分级制,有效的将动漫与其适合观看的人群进行了甄别。而在我国,动漫题材大多定位于青少年观众,且没有明确提出分级制度。在这种情况下,动漫内容在传播中缺少了“把关人”的监督和过滤功能,青少年难免会因为判断力不强而受到影响。


从出发点看,文化部“黑名单”行动确确实实为保护未成年人健康成长创造了良好的文化环境,这是对市场自发性、盲目性等弊端的有效弥补,也是在为国产动漫的健康发展指明方向。然而,这种“一刀切”的方法,是否真正利于国产动漫的发展,是否能够激发创造力,创造出更多更好的能够满足人们文化需求的动漫作品,仍有待在动漫产业发展的过程中予以检验。


在实际的发展过程中,中国动漫领域的市场正在逐步走向细致化。新媒体平台的发展让一些目标定位不局限于未成年人的作品获得了广泛关注。根据《中国动漫产业发展报告(2014)》的数据显示,“全龄化”的动画生产能够吸引更多观众,正逐渐成为动画内容生产的主流趋势。以广受欢迎的动漫形象阿狸为例,其设计针对的目标用户群主要定位于15~30岁以上的女性白领,强调在可爱与卖萌中坚持“心灵鸡汤”路线,用系列化又足够动人的故事牢牢抓住了女性读者的注意力。最初因表情被粉丝追捧的阿狸,随后出品绘本、官网动画、表情、游戏、壁纸甚至300多种周边产品,这些都在网络传播、电子商务和传统销售渠道里做到了高度的融合。不难看出,全年龄段的动漫作品面对的是更加广阔的、有极大开发潜力的市场,很有可能成为动漫市场前行的重要方向。

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[哆啦A梦]以压倒性的气势夺得周冠军

日本电影院线周末票房排行榜:3月8日-3月9日《多啦A梦》随着美国奥斯卡奖的颁奖结束,日本奥斯卡颁奖也落下帷幕,日本电影《编舟记》成为最大赢家,独揽最佳影片、最佳导演、最佳编剧、最佳男主角、最佳录音与最佳剪辑六项大奖,配角黒木华还获得最佳新人演员。两国奥斯卡之后,颁奖季就告一段落。随着气温的渐暖,电影市场也开始准备迎接美好的春假。本周一共三部新片冲进十强榜,夺冠的毫无疑问是霓虹金国民动画系列《哆啦A梦》,2014年剧场版这一集名为《新 大雄的大魔境 ~贝可与五人探险队~》,国民动画以压倒性的气势夺得了这周的票房冠军。影片上周末在全日本361块大银幕中等规模开画,首周末两天吸引53万0554人观看,取得票房收入为6億0035万6700日元。与去年的前一集《大雄的秘密道具博物馆》相比,首周末的票房比为89.9。而去年的最终票房是39.8億日元,而今年这一集的日本五分制雅虎网友综合评分高达4.23分,据此判断,今年的这一集票房也应该在30亿之上。《霍比特人2》与《鼹鼠之歌》本周分别收1.59亿与1.36亿,顺势双双下跌一位,分别是亚军与季军。排名第四的新片《银之匙》是一部漫改真人电影,该片根据累计发行量超过1000万部的荒川弘在2011年创作的原作漫画改编,原作漫画曾荣获“2012漫画大奖”以及“第58届小学馆漫画奖”,2013年7月正式推出TV动画。荒川弘最为大家所熟悉的是另一部被改成动漫风靡一时的《钢之炼金术师》。《银之匙》的男主角敲定5人偶像团体Sexy Zone成员中岛健人,导演由曾执导《三角》的吉田惠辅掌镜,影片讲述的主人公八轩勇吾,是个为了逃避升学压力从城市来到乡间,头戴眼镜、遍身污泥、挑战乳畜业、骑马等乡间生活的少年。另外,扮演女主角御影秋的是广濑爱丽丝,扮演八轩勇吾的同学驹场一郎的是市川知宏。演员全部启用新生代艺人,对于片方票房有不少压力。不过,电影上周末起在全日本285块大银幕开画,反应不俗,首周末两天吸引9万8956人观看,取得票房收入为1億2111万7900日元。以此估算,最终票房可以试试冲刺10亿日元。作为一部全部由新生代艺人担纲主演的翻拍电影,这样的票房成绩还算不错。《银之匙》的日本雅虎评分为3.73分。续映电影中排名第五的《永远的0》上映已经12个月,累计票房为82億7135万5500日元。已经超过2007年木村拓哉主演的《HERO》的81.5億日元成绩,但距离2004年85亿的《在世界中心呼唤爱》还有一段距离;排名本周第六的真人版《魔女宅急便》两周票房达到2.59亿。排名本周第七的新片《伟大的咻啦啦砰》则是根据日本著名的奇幻小说作家万城目学的小说改编而来,故事讲述的是位于滋贺县琵琶湖畔的石走市,居住着历史长达一千三百年、且代代延续着不可思议力量的神秘一族--日出家。从江户时代开始,日出家便住在今天已成为重要历史遗迹的石走城中,如今他们也是唯一一个居住在古代城堡中的人家。城堡中,生活着被认为拥有最强力的淡十郎。高中开学这一天,日出家分家的孩子凉介来到了石走市。按照族里的规矩,他必须前往石走市进行"力"的修行。凉介为日出一族在当地的霸气所震惊。在此之后,凉介被迫成为淡十郎的跟班,也因此被迫穿上"主人"最喜欢的红色制服,主仆二人在街道上留下最抢眼的色彩。高校生活青春浪漫,淡十郎喜欢上了校长的女儿速水沙月,可是那个女孩却拒绝了他。这不禁令相貌平平的淡十郎深受打击。 命运巧合的是,广海来自另一支拥有"神秘之力"的家族--枣一族。从一千三百年前开始,日出家和枣一族秉承着各自不同的力量而并行发展,在这一过程中两个家族也结下仇恨。失恋的打击令淡十郎心中燃起怒火,交织着两个家族的新仇旧恨,平静的石走市迎来了久违的暴风雨。然而,这还只是毁灭世界的前奏曲……,两个男主角分别由滨田岳与冈田将生主演,影片上周末在全日本202块大银幕公映,首周末两天吸引4万3863人观看,取得票房收入5807万9000日元。第八名的《基友英雄传》与第九名的《假面教师剧场版》则继续胶着,其中《基友英雄传》五周累计吸引36万2647人、累计票房收入5億2205万0700日元。获得今年美国奥斯卡最佳影片、最佳改编剧本、最佳女配角的《为奴十二年》上周末在日本仅以43块大银幕的极小规模开画,首周末两天吸引3万2431人观看,取得票房收入为4054万7800日元。过去三年中,奥斯卡获奖电影在日本上映的记录中:《逃离德黑兰》」3.3億;《艺术家》获得4.8億;《国王的演讲》所获最多达18.2億日元。

日本电影院线周末票房排行榜:3月8日-3月9日《多啦A梦》随着美国奥斯卡奖的颁奖结束,日本奥斯卡颁奖也落下帷幕,日本电影《编舟记》成为最大赢家,独揽最佳影片、最佳导演、最佳编剧、最佳男主角、最佳录音与最佳剪辑六项大奖,配角黒木华还获得最佳新人演员。两国奥斯卡之后,颁奖季就告一段落。随着气温的渐暖,电影市场也开始准备迎接美好的春假。本周一共三部新片冲进十强榜,夺冠的毫无疑问是霓虹金国民动画系列《哆啦A梦》,2014年剧场版这一集名为《新 大雄的大魔境 ~贝可与五人探险队~》,国民动画以压倒性的气势夺得了这周的票房冠军。影片上周末在全日本361块大银幕中等规模开画,首周末两天吸引53万0554人观看,取得票房收入为6億0035万6700日元。与去年的前一集《大雄的秘密道具博物馆》相比,首周末的票房比为89.9。而去年的最终票房是39.8億日元,而今年这一集的日本五分制雅虎网友综合评分高达4.23分,据此判断,今年的这一集票房也应该在30亿之上。《霍比特人2》与《鼹鼠之歌》本周分别收1.59亿与1.36亿,顺势双双下跌一位,分别是亚军与季军。排名第四的新片《银之匙》是一部漫改真人电影,该片根据累计发行量超过1000万部的荒川弘在2011年创作的原作漫画改编,原作漫画曾荣获“2012漫画大奖”以及“第58届小学馆漫画奖”,2013年7月正式推出TV动画。荒川弘最为大家所熟悉的是另一部被改成动漫风靡一时的《钢之炼金术师》。《银之匙》的男主角敲定5人偶像团体Sexy Zone成员中岛健人,导演由曾执导《三角》的吉田惠辅掌镜,影片讲述的主人公八轩勇吾,是个为了逃避升学压力从城市来到乡间,头戴眼镜、遍身污泥、挑战乳畜业、骑马等乡间生活的少年。另外,扮演女主角御影秋的是广濑爱丽丝,扮演八轩勇吾的同学驹场一郎的是市川知宏。演员全部启用新生代艺人,对于片方票房有不少压力。不过,电影上周末起在全日本285块大银幕开画,反应不俗,首周末两天吸引9万8956人观看,取得票房收入为1億2111万7900日元。以此估算,最终票房可以试试冲刺10亿日元。作为一部全部由新生代艺人担纲主演的翻拍电影,这样的票房成绩还算不错。《银之匙》的日本雅虎评分为3.73分。续映电影中排名第五的《永远的0》上映已经12个月,累计票房为82億7135万5500日元。已经超过2007年木村拓哉主演的《HERO》的81.5億日元成绩,但距离2004年85亿的《在世界中心呼唤爱》还有一段距离;排名本周第六的真人版《魔女宅急便》两周票房达到2.59亿。排名本周第七的新片《伟大的咻啦啦砰》则是根据日本著名的奇幻小说作家万城目学的小说改编而来,故事讲述的是位于滋贺县琵琶湖畔的石走市,居住着历史长达一千三百年、且代代延续着不可思议力量的神秘一族--日出家。从江户时代开始,日出家便住在今天已成为重要历史遗迹的石走城中,如今他们也是唯一一个居住在古代城堡中的人家。城堡中,生活着被认为拥有最强力的淡十郎。高中开学这一天,日出家分家的孩子凉介来到了石走市。按照族里的规矩,他必须前往石走市进行"力"的修行。凉介为日出一族在当地的霸气所震惊。在此之后,凉介被迫成为淡十郎的跟班,也因此被迫穿上"主人"最喜欢的红色制服,主仆二人在街道上留下最抢眼的色彩。高校生活青春浪漫,淡十郎喜欢上了校长的女儿速水沙月,可是那个女孩却拒绝了他。这不禁令相貌平平的淡十郎深受打击。 命运巧合的是,广海来自另一支拥有"神秘之力"的家族--枣一族。从一千三百年前开始,日出家和枣一族秉承着各自不同的力量而并行发展,在这一过程中两个家族也结下仇恨。失恋的打击令淡十郎心中燃起怒火,交织着两个家族的新仇旧恨,平静的石走市迎来了久违的暴风雨。然而,这还只是毁灭世界的前奏曲……,两个男主角分别由滨田岳与冈田将生主演,影片上周末在全日本202块大银幕公映,首周末两天吸引4万3863人观看,取得票房收入5807万9000日元。第八名的《基友英雄传》与第九名的《假面教师剧场版》则继续胶着,其中《基友英雄传》五周累计吸引36万2647人、累计票房收入5億2205万0700日元。获得今年美国奥斯卡最佳影片、最佳改编剧本、最佳女配角的《为奴十二年》上周末在日本仅以43块大银幕的极小规模开画,首周末两天吸引3万2431人观看,取得票房收入为4054万7800日元。过去三年中,奥斯卡获奖电影在日本上映的记录中:《逃离德黑兰》」3.3億;《艺术家》获得4.8億;《国王的演讲》所获最多达18.2億日元。

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