又到了ChinaJoy的时刻了，这是对于游戏行业的一个跨年总结。对于游戏行业来说，2015年是并不属于某种类型的游戏，而属于中国手游IP。IP在手，天下我有，用渴求来形容行业对IP的需求并不恰当，用饥渴也许更为合适。但凡是有点影响力的内容，一切皆可IP化，拥有了优质IP，在真正的文化产品推出前，就已经是成功了一多半。被直译为IP的Intellectual Property，一个资本界的术语，在互联网大举进入文化领域的背景下，成为了跨行业热词。要是在一群谈论互联网思维的人中间，你不懂什么是IP的话，那就太Low了。西游三国、金庸古龙、日漫美剧、神话名著……可以作为IP的内容数不胜数。但目前被广泛应用的本土IP仍然是传统西游三国，生成新的优质IP，除了原创就是购买，可在国内令人尴尬的现状是，后者才是主流方式。游戏领域中争夺IP已经不算新闻了，而且现在还有愈演愈烈之势。争夺的结果之一就是诞生了一大批打着IP擦边球的山寨游戏，过去山寨游戏主要是玩法，现在则演变成了IP。IP来源多样化在行业对IP需求量大增的趋势下，不仅仅是本土文化传统IP，市场还在大量引进日本、美国等境外的经典IP，同时影视、漫画、小说等渠道都产生了大量的、可衍生出游戏的IP，IP的来源也在日益多元化。目前应用最广泛的还是属于三国和西游这样的本土IP，衍生的作品数不胜数，作为中国文化的典型代表作品，近年来美日等国也在争相出品影视和游戏作品，更别说近水楼台的中国本土企业了。最近3D动画电影《大圣归来》的成功也从侧面印证了这些经典IP的价值，当然对于制作此类IP游戏的企业来说，想要在海量的同IP作品中露脸，任重而道远。此外，近年来以《奔跑吧兄弟》和《爸爸回来了》为代表的娱乐节目，以及《甄嬛传》《花千骨》等影视剧IP化趋势也日益明显。但衍生出的游戏作品关注度往往与节目和影视剧上映期同步，节目和影视剧高峰期一过，游戏也很快被忘到九霄云外。网络小说也是IP另一个重要来源。《星辰变》、《盗墓笔记》、《佣兵天下》这些经典网络小说纷纷手游化，目前知名的网络小说授权都在500万以上，甚至有些知名作者在未动笔写作之前，仅靠小说标题就可以获得高额的授权费。网络小说IP的特点在于持久，而且小说粉丝转化为游戏玩家的比例很高，这是此类IP受重视的主要原因。《梦幻西游》手游可以说是游戏自有IP的一个典型代表。如《大话西游》《梦幻西游》等具有悠久历史的端游IP，在多年的运营中也产生了相当数量的粉丝。在手游化之后，其潜力也不容小视，不过其养成要困难许多。除了本土渠道，境外的火影海贼等日漫、漫威迪斯尼等IP成为了游戏企业争夺的美味，这些IP在经历了多年的发展后，拥有了庞大的粉丝群和深刻的影响力，衍生的作品全面涵盖影视、游戏、漫画等领域，目前仍在继续丰富其内涵的过程当中。动画+游戏 IP从游戏中养成对于大多数游戏企业来说，无论何种IP源产生的IP，使用的思路都是在得到之后制作游戏，很少有游戏从游戏本身中跳出来，通过游戏形成完整IP的做法。那是否可以基于游戏影响力，利用动画对其进行拓展和延伸，既达到了延长游戏生命周期的作用，又丰富了游戏内涵，从而开拓一种新的原创IP养成模式呢？以腾讯的《天天酷跑》、《天天飞车》等游戏为例，在2013年这两款游戏刚推出之时，由于腾讯的平台分发能力，关注度不可谓不高，用户数不可谓不多，其中《天天酷跑》2013年下半年单月月收入破亿，《天天飞车》也有上佳表现，但是两年后的现在呢？即时强如腾讯，也无法改变手游生命周期短的先天性不足。手机游戏无法避免手游平台内容少、体验单一的问题，但如《天天酷跑》、《天天飞车》这样的游戏由于游戏周期内的表现出色，也积累了数量庞大的粉丝，已经有了形成IP的影响力基础，但由于手游在内容上扩展的范围很小，随着高峰过去，游戏寿命也走到了尽头。但动画却是可以在内容上对手游进行大幅度延伸的最佳方式。同样以《天天酷跑》和《天天飞车》为例，如果能将《天天酷跑》制作成一个小男孩追逐女朋友的动画剧集，采用电影《罗拉快跑》的拍摄思路，加入如《斯坦因之门》的时间线修正元素，那么该游戏的内涵将极大丰富，生命力也将得到延长，在此基础上极有可能会形成一个全新的IP。实际上，以动画作为IP的培养方式在上世纪90年代已经出现端倪，1996年海尔集团投资6000万打造的212集动画片《海尔兄弟》，使用了海尔集团的标志性人物，这部动画片在当时被认为是对海尔企业形象的一次极大提升，使得海尔集团的影响力大增，用今天的话来说就是海尔兄弟的形象具备了一定的IP基础，可惜当时企业对于IP不像今天这么重视，否则应该早就看到海尔兄弟的手游作品了吧？十几年后的今天国内动画领域有一家名为楚太的动画企业从中看到了机遇，提出用动画的方式去帮助企业实现或延伸IP，而这对于游戏厂商来说正是一个机会。游戏+动画 动画也嗨皮在诸多IP来源中，国产动画是目前最没有打开局面的领域，同时也是想象空间最大的领域。“动画+游戏”的IP养成模式固然能起到延伸游戏寿命，增加游戏IP内涵的目的，但对于国产动画来说更是解决了其核心的内容缺乏问题。纵观近20年的国产动画行业，质量低、抄袭多、无脑等负面形象一直伴随着游戏，固然有制作不精的缘故，但核心问题却是内容的缺乏，而这与目前文化产业市场化下的浮躁的赚钱心态是分不开的。优质的内容需要沉淀才能形成底蕴，但在赚钱的目标下，时间却又是最宝贵的。就算是精良的动画作品，在目前的这种的市场环境中也很难得到种子用户，最终只能是孤芳自赏。但火爆的游戏本身有庞大的用户群，可以提供种子用户和内容主题，动画则在主题上进行内容延伸，为IP延伸提供了有利条件。目前对于IP的综合利用日益得到重视，腾讯提出了泛娱乐战略，计划将旗下的游戏影响力延伸到影视或动画领域。但同时也可以注意到，这种方式也可以作为一种IP的综合养成策略，尤其是对于火爆的无IP游戏来说，更加合适。以中国的国情来说，动画+游戏也许是当前最容易的一种IP生态养成方式。它可以给中国产生源源不断的IP种子，将这些种子交给市场去验证，在生成一批新IP的同时，更为构建健康的国产IP生态，奠定了坚实的基础。

曾几何时，我们也曾沉浸在《葫芦娃》、《黑猫警长》、《小头儿子和大头爸爸》、《大闹天宫》、《神笔马良》等经典的国产动画片之中，但那只能是我们儿时的记忆，伴随着时间的流逝，这些经典逐渐淡出了80后90后们的记忆，只是因为国产动画片定义的受众是儿童。但当我们这批80后90后长大成人后，《名侦探柯南》、《灌篮高手》、《圣斗士星矢》、《火影忍者》、《海贼王》、《千与千寻》等日本著名动画片占据了人们的日常聊天的话题，只因为他们在题材、制作、风格、内容、思想等各方面都超越了我们，受众群体不仅仅局限在儿童。知耻而后勇，这是每个不甘落后的民族所必须具备的品质。于是我们在这一领域有了些许成就，截止今天，今年暑期强档《捉妖记》创下23.34亿票房纪录，《大圣归来》票房也达9.37亿。这一动画电影领域的成就或许只是我们的起点。广电总局发展研究中心日前在深圳发布的《2015中国动漫品牌授权产业发展报告》显示，2014年中国动漫品牌授权产业市场规模为216亿元，在亚洲仅次于日本，排名第二位。2014年中国动漫品牌授权产业市场规模占世界动漫品牌授权产业市场规模的3.2%，授权金规模为12.6亿元。从规模总量上看，还有较大提升空间。不过我相信不少国人对于近年来中国的动画电视剧应该印象深刻，虽然我不是专家，但也想盘点一下自己喜欢的几部优秀国产动画电视剧，从他们当中我看到国产动画片的崛起之路。《秦时明月》中国第一部大型武侠CG/3D（电脑三维动画）动漫连续剧，时代背景从秦始皇兼并六国，建立中国第一个帝国开始，到咸阳被楚军攻陷结束，时间跨度30年，讲述一个体内流淌英雄之血的少年——荆天明，最终成长为盖世英雄，凭一己之力改变历史进程的热血励志故事。该剧融武侠、奇幻、历史于一体，引领观众亲历两千年前风起云涌、瑰丽多姿的古中国世界，在浓郁的“中国风”中注入鲜明的时代感。值得一提的是，整部动漫以一种别样的方式诠释了诸子百家文化思想的精髓，对现代中国产生深远影响的墨家、儒家、道家、法家、兵家、纵横家、阴阳家、农家、名家、医家等全都纷纷登场。在那段伟大辉煌的时代里，建长城、统一度量衡、征匈奴等著名的历史事件和民间传说也将穿插其中。主人公同名士侠隐仗剑游走江湖，于时代变革的乱世之中经历了亲情、友情、爱情的沧桑变幻、悲喜轮回，最终成为了终结这个时代、开创新纪元的决定性力量，也堪称是一段浪漫辉煌的中国式武侠历史传奇。简要评论：《秦时明月》无论从剧情内容、人物形象、技术画风都堪称一流，是目前中国动漫中最独立、最具中国文化、最好的作品，第一次使动漫迷们看到了国产动漫的希望，为国产动漫树立了信心，国产动漫第一品牌当之无愧！《魁拔》魁拔，是天地的错误，宇宙的漏洞！这个有史以来最厉害的异常生物，即将按333年的周期，再次复活！地界各族妖怪，乃至天界的天神，无不为之胆寒！平静安详的元泱境界，每隔333年，总会有一个神秘而恐怖的异常生物重生，它就是魁拔！魁拔的每一次出现，都会给元泱境界带来巨大的灾难！即便是天界的神族，也在劫难逃。在天地两界各种力量的全力打击下，魁拔一次次被消灭，但又总是按333年的周期重新出现。魁拔纪元1664年，天神经过精确测算后，在魁拔苏醒前一刻对其进行毁灭性打击。但谁都没有想到，已经悄然实现自身进化的新一代魁拔，成功地逃脱了致命一击。很快，天界魁拔司和地界神圣联盟均探测到了魁拔依然生还的迹象，魁拔的故事从这里开始。简要评论：除《秦时明月》外，又一国产动漫曙光，虽免不了仿日之风，但总算有自己独立的灵魂和魅力了，带给我们不少感动，希望这个动漫能好好做下去。《十万个冷笑话》《十万个冷笑话》是一部连载于有妖气原创漫画梦工厂的国产漫画，由一系列吐槽短篇组成，短篇之间目前看似没关系，但其实关系又非常微妙，对话方式也很受网民欢迎，被誉为“中国版的日和”。现在本漫画在原作者寒舞和有妖气原创漫画梦工厂的努力下已经被翻拍成动画，由山新、宝木中阳等国内知名声优参与了动画的配音。简要评论：大家可以看出，和《尸兄》同制作团队，难怪里面都是咆哮体，剧情就是改编、颠覆经典动漫，爆笑吐槽。《我为歌狂》作为中国动漫的里程碑之一，2000年推出《我为歌狂》是由上海美术电影制片厂、上海电视台联合推出的52集大型电视动画连续剧。动画以音乐为主线，通过两个学生乐队的成长道路表现了当代高中生的生活状态和青春情怀。简要评论：人物形象设计新颖时尚、现代感强，故事情节曲折生动，以青春、节奏和崭新的视听形象开辟了中国动画片史的新篇章。《泡芙小姐》她是所有女人都想成为的时尚精灵，她是每个男人都想靠近的情感偶像，栖息在城市里，隐藏在你我内心中。《泡芙小姐》系列剧每一集都是由一个独立的小故事构成，主题来源于现实生活的故事情节，它们吸引眼球并饱含深意。《泡芙小姐》定位为中国版《欲望都市》，每集将围绕一个特定身份女孩的日常生活展开，使泡芙小姐可以见证中国快节奏的都市生活 。简要评论：每一集分享一个最贴近生活的故事与哲理，生为女人不是自惭形秽、逃避责任的合理借口，这个社会已经相当公平，做一个魅力自由的女人吧，此片强烈推荐正值芳华的女生们。当然除了以上所列几部的话，还有不少优秀的非常受大家喜爱的国产动画片，诸如《星游记》、《尸兄》、《我叫MT》 、《啦啦啦德玛西亚》、 《缇可》等。80年代90年代港台传媒公司挑起了发扬博大精深的中国文化的重任，而如今大陆这边风景独好，我想是大陆接过发扬中国文化这一接力棒的时候了。

对中国的动漫产业而言，2015年因为一部票房逆袭的《大圣归来》的横空出世而成为一个现象级的拐点。中国风的动画会成为未来最热门的IP吗？像《大圣归来》这样的“良心之作”何时再出现？国产动漫的“高峰”之作何时降临？昨天，由浙江特立宙制作的原创动画《少年师爷之大禹宝藏》，在绍兴举行了看片会和研讨会，一大波业界专家前来把脉，探讨中国风动漫的未来。《少年师爷之大禹宝藏》讲述了主人公小师爷和他的小伙伴们一起冒险，寻找大禹留下的宝藏的故事。影片中的江南水乡的环境，剪纸风格的序章和大禹治水的故事，包括“小师爷”这个主角，都构成了典型的中国风，甚至“绍兴风”的特点，可以说是一部绍兴形象宣传片。浙江特立宙动画成立10年来，出品的《少年师爷》系列电视剧已经播出了300集，在央视少儿频道也播出了160集。此次的动画电影，通过寻宝、冒险的故事，力图挖掘当代大禹治水精神，以及倡导大众关注水生态的保护。作为一个民营动漫企业，坚持本土文化传承当然是一件好事。《大禹宝藏》作为其第一部制作完成的动画电影也有可圈可点之处。不过，和这些年赢得漫迷口碑的《魁拔》、《大圣归来》等动画相比，《大禹宝藏》仍然脱不了一些国产动画老毛病。对于这些问题，昨天到场的业内专家在鼓励之余，也给予了中肯的评价。北京电影学院中国动画研究院常务副院长、著名动画导演曹小卉坦言，《大禹宝藏》的制作，更接近电视动画剧场版的标准，是一部加长了的电视动画，距离真正的动画电影还有一定的距离。他还提出了更具体的建议：“电影不仅有故事，还有分镜。如果有专业的剪辑师来操刀剪辑，而不是由导演来兼任，那么相信这部作品的质量还会有显著的提升。”中国电影评论学会会长、著名电影评论家章柏青则表示，“命题作文的创作本身是具有很高难度的。”“讲好中国故事、弘扬中国精神、振兴中国风动画”是本次研讨会的主题，也是中国动漫界人士和漫迷们的共同愿望。不过，故事的可看性在植入式的主题和框架限制下必然会打折扣。美国动画从不需要强调“美国元素”，《功夫熊猫》全篇充斥“中国风”；日本动漫也到处“偷”全世界的文明，《圣斗士星矢》讲的是希腊神话。然而它们的内核却打上了美式幽默和日漫的强烈风格。说到底，观众不会为超长形象宣传片或环保公益片埋单，他们看的还是故事和制作。“我们在这部动画里感受到了制作者的情怀和追求，同时，作为一个业内人士我们也感受到压力。” 曹小卉说，“我们要清醒地认识到，现在的观众和市场，最终认可的是作品本身，而不会简单地认可出品方在行业内的影响，或在一个地区的影响力。”

“动漫之都”的二次元新时代——那些关于“动漫+”的新杭州故事2015年，杭州共有动漫游戏企业220余家，就业近1.8万人，实现总产值62.12亿元，利税31.15亿元。十余年来，杭州动漫游戏产业产值的平均增幅约50%，利税的平均增幅约23%。在这个过程中，“二次元”已经成为一种现象，一个群体，一种文化，一个产业，一种指向未来的时尚生活方式[编者按：二次元原意为“二维”，因为动画、漫画初期都是用二维形式来表现，意指以动漫IP为核心，包括ACG（动画、漫画、游戏）产业和文学、影视产业形成的新型文化样式]。作为中国国际动漫节的永久举办地，杭州已经可以自豪并欣喜地宣布：我们，将在杭州，迎来一个属于这个“动漫之都”的“二次元新时代”！二次元＋IP让杭州时尚文化更具主流竞争力IP（IntellectualProperty），也就是“知识产权”，这个并不陌生的概念，一直都是二次元经济的核心要素。近年来，杭州培育出了不少重量级IP。由杭州玄机科技公司历经8年打造的“秦时明月”就是其中的佼佼者。在艾瑞咨询发布的《2015年动画片排名》中，“秦时明月”位居榜首，在优酷土豆平台上播放5年，点击量超过25亿。不仅如此，“秦时明月”还在2014年和2015年先后推出了大电影和电视系列剧，获得了良好口碑。此外，由杭州夏天岛工作室旗下漫画家夏达创作的漫画《长歌行》，不仅在出版界取得了不俗的业绩，还登陆了日本最大的漫画出版集团——集英社旗下的《UltraJump》杂志连载。2015年，《长歌行》1400余幅手稿在杭州图书馆推出了为期20天的展览，由华策影视获得授权改编的《长歌行》电视剧开机拍摄。2016年，《长歌行》又将推出RPG单机游戏，俨然成为了漫画界IP的一个传奇故事。良心作＋科技力让现象大片更具创意创新双驱动“用良心，筑良品”，正在成为杭产作品的地域标识。2015年，这里不仅有着像《大圣归来》和《捉妖记》这样既有票房又有口碑的现象级大片，也有着像《阿U之梦想系列》《昆塔因为所以》《郑义门》这样被国家新闻出版广电总局选为推荐作品的优秀国产动画片。如今，杭州成为了全国推优作品最多的城市。4部动画作品获得年度少儿节目精品发展专项资金奖励。“秦时明月”和“阿U”品牌获选中国动画品牌年度十强；电魂网络荣获“2015年度中国十大游戏研发商”奖，旗下作品《梦三国2》荣获“2015年度中国最受欢迎客户端网络游戏”大奖。而科技力的不断进步也成为杭州动漫产业不断创意创新的双驱动。2015年，杭州蒸汽工场文化创意公司的《定格影像技术创新应用服务》项目成功入选文化部国家文化产业项目库。美盛文化斥资2000万元投资二次元VR（虚拟现实技术）、AR（增强现实技术）内容提供商——创幻科技，以VR推动的技术革新，将迎来动漫游戏产业崭新天地。此外，以“阿U”为代表的杭州动漫游戏企业通过“文化+科技”的模式，探索动漫游戏的智能升级之路。二次元经济以创意创新为灵魂，以科技手段为驱动，以青少年群体为主流，正呈现蓬勃发展、方兴未艾的良好态势。资本＋动漫助推杭州文创产业成为生力军2015年8月，杭州动漫龙头企业——中南卡通在新三板上市；9月，蜂派科技登陆新三板；12月，遥望网络新三板挂牌；2016年1月，智玩网络也成功登陆新三板。至此，杭州动漫已有新三板上市公司4家，主板上市公司4家（顺网科技、长城影视、美盛文化、边锋网络）。电魂网络也有望在今年登上主板；畅唐网络已完成股改；玄机科技已启动股改。另外，阿优文化、喜悦动漫、非奇科技等动漫游戏企业都拟在今年挂牌新三板。资本市场对动漫游戏产业表现出前所未有的关注与投入，将催化“ACG+资本+人才+IP”的链式反应，从而引发产业爆发式裂变增长的强大能量。走出去＋拓市场让杭州新故事走向世界在2015法国戛纳电视节上，杭州华映星球的《摩登恐龙总动员》获得创投单元提名奖。天雷动漫的《小鸡彩虹》将在英国、美国、南非、尼日利亚等国家和地区发行。玄机科技与日本知名动画公司小学馆、讲谈社意向签约，《秦时明月》将在日本发行。博采传媒与墨西哥动漫公司联合拍摄的《垃圾王国》将在2016年暑期上映，《昆塔》动画电影在海外19个国家和地区发行。中南卡通与《蓝精灵2》出品公司也计划合拍新一季的蓝精灵系列动画片。2016年，美国尼克儿童频道启动的“全球动画短片甄选计划”中，杭州阿优文化的动画短片《三只兔子》又获得青睐成功入选……据联合国最新报告显示：中国已经超越美国，成为最大的文化产品出口国。杭州市除了举办国际动漫节，每年组团参展国际知名展会之余，还建立了各种机制鼓励企业“走出去”，翻翻动漫通过新星杯漫画大赛积极开拓日本市场，夏天岛通过中日韩漫画对抗赛打开亚洲市场，浙江华麦公司还推出了MegaMedia全天候网络交易平台，常年推动作品走出去之路。

众多影迷期盼已久的零差评动画电影《海洋之歌》今日宣布于8月12日全国上映。这部制作精良，唯美暖心的动画电影此前已在国内外电影节获奖无数，豆瓣、时光评分高达8.9分，在权威海外影评网站烂番茄中，影评人给到了99%新鲜度，影迷观众91%新鲜度。今日曝光了该片定档海报和剧照，逐帧手绘的精美画面，浓郁的异域风情再次令《海洋之歌》获赞无数。据业内人士分析，今夏暑期档《海洋之歌》有望成为黑马，续写《大圣归来》创造的暑期档动画传奇。神话改编冒险传奇 精良水准引期待无数据悉，《海洋之歌》取材于欧洲神话，讲述了一个冒险传奇。六岁男孩班和他的小妹妹西尔莎无法适应城市生活，两人决定回到海边的家乡。路途中，他们不仅遇到各式精灵还要躲避、迎战追捕他们的女巫，兄妹俩穿越了古老而神奇的遗失世界，在海底经历了各种冒险，最终揭开了妹妹海豹精灵的身份，还知晓了母亲不告而别的原因。今日发布的海报中，妹妹西尔莎身着海豹绒衣，在月圆之夜带领小海豹们欢快舞蹈，整个海平面都跃出美丽的水花配合精灵起舞。曝光的海报和剧照画面灵动清新，全片的美术风格可见一斑。逐帧手绘七年之作 全世界给予五星好评在动画制作依赖电脑技术的今天，全片逐帧手绘，历时七年完成的《海洋之歌》可以称为“叹为观止”的艺术品。因此，该片一经面世就在多伦多国际电影节、BFI伦敦电影节、美国电影学院电影节和国内的澳门电影节、香港电影节、北京国际电影节等多个权威电影节上收到了广泛好评，更是荣获了第87届奥斯卡最佳动画长片提名，第42届美国动画安妮奖七项提名，第18届上海电影节最佳动画片，堪称“得奖专业户”。可以说，全世界电影观众都被这部匠心独具的动画片折服。该片在国内更是未映先热，在豆瓣、时光等国内网站评分高达8.9分，评论累计万余条，而且奇迹般的“零差评”。《海洋之歌》尚未在国内上映就聚集了如此多的忠实粉丝，称其为“2016年最受期待和喜爱的动画片”并不为过。因此，众多业内人士纷纷看好该片在今年暑期档的表现。这样一部质量过硬、口碑爆棚的动画片势必成为青少年观众为主体的8月影市的一大热点。《海洋之歌》能否接棒《大圣归来》续写动画票房传奇，令人拭目以待。

暑期档里的电影票房黑马——一部酝酿多年的国产动画《大圣归来》，重拾了几代中国人对于那个超级英雄齐天大圣孙悟空的记忆。目前，解析《大圣归来》故事和技术的报道已然铺天盖地，但更值一提的是这部电影新颖的融资模式。据悉，该片的投资者甚至包括学生族。日前，本报记者专访了《大圣归来》出品人张路伟。张路伟曾在深圳工作多年，从金融转战文化的他与记者侃侃而谈，他表示，中国动漫还想要崛起，不仅是故事和技术，更要改变资本市场对动漫的认知。A80个家庭众筹拯救“孙大圣”动画《西游记之大圣归来》从故事到制作完成总共耗时8年，面临了种种坎坷，在最后电影宣传和发行阶段资金已经是捉襟见肘。路伟形容，“我当时想到了一个概念——众筹！但是它和《十万个冷笑话》不同，《十万个冷笑话》拥有大量的狂热粉丝，有上亿的网络点击量，而我们没有，而且还要考虑‘西游’的概念有没有被过度消费的问题，所以，他们可以借助第三方平台发布信息，在陌生人之间进行众筹，而我们基本上是在朋友之间进行的。刚开始约了几个身边的好朋友，聊了聊，希望他们可以以孩子的名义投入资金，帮助电影宣传，大家对‘给孩子的特殊礼物’这一概念都非常感兴趣，甚至有的当场就拍板，要把钱打过来，然后我就开始发朋友圈，没想到，也就四五个小时吧，就筹到了700多万元人民币，为了保证每个投资人的利益，最终我们选定了80多个家庭。孩子们的照片，会出现在影片的片尾……”虽然最后《大圣归来》终于完成票房逆袭，但是路伟形容此次的众筹是一种“幸运”。然而在中国动漫产业资金的问题不仅是《大圣归来》一部动画电影面临的困境。路伟认为，在过去的十年间亏本的动画作品居多，而盈利的寥寥无几，这种情况使很多投资人望而却步。路伟指出：“资金的困难只是中国动画产业之中的一个门槛，然而最大的瓶颈还是中国社会对于动画的固定印象，认为动漫必然面向低幼龄市场。这种对于动画的误解也体现在投资者身上，大多投资人对于动画作品票房体量的预计一直停留在一两千万的范围，甚至更低。”B“文化＋金融”开启无限可能张路伟自称深圳人，他说，自己的户口一直在深圳。毕业于人民大学金融投资专业的他，早年在中国银行任职，并于2002年代表中国银行为环球数码之《魔比斯环》动画电影投资人民币3000万元，并助其在香港创业板上市。也正是这一次经历，让他看到了“金融＋文化”的无限可能。他于2005年在济南投资创立高路动画有限公司，这个公司也是《西游记之大圣归来》的出品方之一。当时路伟是银行中科技方面的专业人士，路伟对比好莱坞动画电影的一个发展趋势。在跟踪研究了4年的信息科技和数字媒体行业后，抓准了 2005年中国国内文化产业发展有了新的动向时机，成立了高路动画公司。考虑到中国目前动画产业的特点， 从人才储备开始做起来，高路动画逐渐向版权投资、发行管理、创业投资这个方向转变。路伟说：“中国动漫产业路途漫漫，内容建设和技术手段都需要提升，但我认为更重要的是，让投资方认识到中国动漫的潜能。如果没有资金进入，或者说只有少量资金进入，中国动漫很难摘掉山寨、低幼的帽子。”路伟指出，其实国外的动漫发展早已打破“动漫是小孩子看的”这个思维定式，好莱坞的全年龄段电影叙事方法和节奏，比如《疯狂原始人》、《驯龙高手》、《功夫熊猫》，得以打破这种资金以及票房的僵局。“这就是一个良性循环。在中国，一方面资本要对中国动漫有信心，要有资金流入，另一方面，拿到资金的中国动漫人也要用优秀的作品让资本市场看到中国动漫崛起的可能性。”在深圳生活多年，路伟表示看好深圳的动漫发展， “深圳的动漫产业的发展优势在于非常集中的动漫人才。如果有好的项目的话，希望可以继续与深圳的动漫企业合作。 深圳的地理位置接近港澳台，也可以吸引大量港澳台人才。”