《大护法》剧照近年来，国产动漫电影在题材与类型上逐渐向多元化发展。2015年的《西游记之大圣归来》和2016年的《大鱼海棠》，分别以9.56亿元和5.65亿元票房获得当年度暑期档动画电影票房冠军。而今年，《大护法》《十万个冷笑话2》（简称《十冷2》）等国漫在“撕掉低幼标签”这一层面上做了更多尝试，为国漫带来更多可能性。“大护法”津门诞生记在一个充满了诡谲氛围的小镇上，天空上飘浮着巨大的黑色花生，居民的模样也酷似花生，每个都面无表情，不会说话、没有思想，麻木得像一个个“僵尸”……《大护法》一开篇就为观众呈现了一个不那么可爱的“童话”世界：奕卫国的徐太子出走花生镇，为了寻找太子，大护法来到了花生镇上。在寻找、拯救太子的过程中，大护法逐渐揭开了花生镇背后的秘密。除了导演不思凡之外，电影的主要创作团队来自天津。《大护法》制作公司天津好传动画成立于2011年，CEO尚游毕业于天津大学建筑系，他建立公司的初衷是制作原创动画，然而迫于生存，公司运营三年来承接了很多外包工作。“情怀”和“面包”难以平衡，让尚游觉得无趣且性价比很低，一直想寻求改变。偶然的机会，尚游在杭州见到了不思凡，他因为不思凡的动画《黑鸟》，成为其“粉丝”。在当时追求全彩Flash的时代里，《黑鸟》有着简单的黑白线条处理方式、中式白描的写意风格以及全新的内容设计等元素，因而备受业内关注，但是却没有给团队带来收益。不思凡背负压力而萌生退意。两个身陷事业低谷的人惺惺相惜。当不思凡习惯去问投资人“你想要什么样的作品”时，尚游却反问：“你想做什么？”不思凡当时有一点郁闷，他想要通过动画发泄这些情绪，没想到二人一拍即合。于是，在没有剧本的情况下，尚游决定投资《大护法》。作为当时唯一的出品人，尚游寻找发行方的过程并不顺利，遇到的困难比想象中多太多。《大护法》是彻底的“成人向”的动画，由于类型过于新颖和冒险，《大护法》几乎被当时所有的主流发行方所拒绝。尚游曾寻找机会在国外视频网站上播出《大护法》，在国外一家众筹网站上筹集资金，筹集了2万美元，同时借此进行宣传。最后，直到光线彩条屋影业主动找上门，这些问题才得以解决。此前，该公司分别于2015年和2016年投资了《大圣归来》和《大鱼海棠》。片方此前所做的推广中，《大护法》被定位为“成人童话”，这并不是外界所认为的“噱头”。事实证明，这样的提醒是必要的，从观影体验来讲，尽管动画形式的血腥暴力场面已偏于柔和，但仍不适合13岁以下的儿童观看。预告片结尾特别标注了一行字：PG-13。在北美电影分级制度中，这一级别为特别辅导级，建议13岁以上群体观看，13岁以下由父母陪同观看。尚游解释表示，在《电影产业促进法》中有这样一条，“电影放映可能引起未成年人等观众身体或者心理不适的，应当予以提示”。《电影产业促进法》自今年3月1日施行以来，《大护法》是首部“自主分级”的国产动漫电影。网络上对《大护法》的评价依然呈现两极分化，但批评者却大多委婉，不愿对这部难能可贵之作抱以太大的恶意。在中国动漫集团发展研究部主任宋磊看来，《大护法》具有浓郁的实验气息，它堪称神秘文化的代表作，通过符号和剧情编排构造出一种神秘感，有一个谜题一直有待解决。虽然它的怪异形象与暴力画面甚至符号隐喻引发了一些争论，但我们还是感受到一种新类型动画的色彩与魅力。《十万个冷笑话2》剧照摆脱低幼化的尝试从未停止8月18日，动画影片《十冷2》与观众见面。2012年，《十万个冷笑话》（以下简称《十冷》）作为“有妖气原创漫画梦工厂”推出的第一部网络动画番剧，尽管经费和制作水平十分有限，但是确实给当时充斥着低幼作品的市场带来了耳目一新的感觉，这种独特的喜剧表现形式为它积聚了一批“粉丝”。2015年，《十冷》第一部大电影以1.2亿元的票房成绩成为当时中国第一部票房过亿元的非低幼动画电影，抓住了新生代观影人群的口味，打开了青少年和成人动画市场。在电影《十冷》的筹备期间，持续更新的动画番剧为IP维持了一定的活跃度，也提供了大量可供分析的用户数据，除此之外，电影的出品公司之一有妖气影业工作人员曾透露，通过万达院线取得《十冷》的观众数据，而这些数据都会帮助进行用户画像，并反向指导电影的创作。动漫从业人士分析，《十冷》在形式创新的基础上充分尊重了商业电影叙事规律，故事进展和笑点节奏把握很到位，这也是它受到这么多青少年和成年人喜爱的重要原因之一。电影监制董志凌表示，《十冷》告诉我们，“青年向”或“成人向”的动画电影市场是存在的，这几年陆续几个作品获得成功。同样曾探索“成人向”动漫电影的，还有2015年的爆款动画电影《大圣归来》。在导演田晓鹏和他的团队心里，《大圣归来》压根不是现在这副合家欢的模样，他们最初聚集到一起就是做有个性的中国“成人向”动漫。所谓“成人向”，并不是要血腥、暴力、色情，而是要有复杂的剧情和扑朔迷离的人物性格。田晓鹏说正是这个理想，让动画业内互相都认识的高手们愿意来跟他干，“但制片人一直劝我们，这样下去没法上映，因为在中国动画就是给小孩看的”，于是在长达8年的制作过程中，他们不断学习着向市场妥协。最后呈现的《大圣归来》是向市场妥协后的产物，田晓鹏说：“我们知道自己不可能在一无所有的情况下，让别人相信我们能做好一部‘成人向’的动画，我们必须先做出一部《大圣归来》，尽力迎合各年龄段口味的精致动画片来证明自己。现如今的中国原创动画市场还非常不成熟，观众也并不能一下子接受这种专门给大人看的动画电影，所以我们做的时候一直很拧巴，最终也留了太多的遗憾，不过好在上映后的效果不错，这也让我们向理想中的‘成人向’动画又迈进了一步。”融入大众话题易获市场认可国产动画电影在非低幼动画电影领域进行了不同程度的尝试，中国电影家协会秘书长饶曙光认为：动画电影在中国长期被视为儿童专属品，这种意识也引导了中国动画的创作倾向，其负面效应突出表现为动画作品的“低幼化”及由此引致的观众群体低龄化。在当前中国电影产业蓬勃发展的态势下，中国动画电影经过十几年的精心培育，已经到了一个临界点──急需突破“低幼化”的创作瓶颈。2015年，《西游记之大圣归来》在暑期档创票房奇迹成为国产动画的“强心针”，国家有关部门提出“改变国产动画的低幼定位，制作多年龄全年龄动画片”。相比于过去的单纯各种补贴政策，“改变低幼”是扩大国产动画电影创作格局、产业格局的重大举措，也是当下二次元文化日益流行、二次元文化消费群体持续扩大的必然要求。宋磊表示，“成人向”动画在中国起步较早，比如《铁扇公主》和《大闹天宫》。但是上世纪九十年代，“成人向”动画电影发展势头减缓，低幼类动画电影占据主流。2000年之后，“成人向”电影主要分为两种，一种以搞笑类，如《西游新传》《三小强》；另一种爱情题材，如《终极大冒险》。近几年，出现实验性较强的“成人向”电影，如《一万年以后》《大护法》。纵观今年暑期档动画电影，一些亚文化、小众文化的作品为国产动画创作市场增添新色彩。在宋磊看来，二次元文化作为一种亚文化形态，近年来逐渐被主流文化所认识和重视，在这个亚文化范畴中，很多现象、很多影视内容是传统和主流所无法理解的，而当这些文化逐渐走上大银幕时，它也为主流消费市场带来新的领域。2015年的《西游记之大圣归来》和2016年的《大鱼海棠》，分别以9.56亿元和5.65亿元票房获得当年度暑期档动画电影票房冠军。和以往两年暑期档均有国产动画票房大卖不同的是，今年截至目前只有《大护法》的票房勉强摸高至8000万元，其他国产动画的票房成绩都远不如预期，与整体提升的品质所应产生的市场价值出现较大出入。从《大圣归来》到《大鱼海棠》国产动漫电影都在走一条由“自来水”（产品口碑好，用户自发为其宣传造势）转化成票房路线，但是《大护法》却没有有效转化。在宋磊看来，“成人向”动画电影局限性在于观看门槛较高，《大护法》题材在“成人向”细分类型中又过于小众。纵观我国动漫电影市场，“儿童向”的动漫电影呈现一个平稳且略有增长发展态势，“成人向”和“合家欢”类型的动漫电影才是决定整体体量和调动大众审美的关键。无论是《西游记之大圣归来》，还是《大鱼海棠》，都是因为成功构筑了社会话题，引发“自来水”现象，才成为爆款动画。所以那些从题材、内容、角色等方面稀松平常的、无法构筑社会热点话题的作品，自然就无力吸引更多的人来观看，更别提吸引那些一般不看国产动画的人来看了。从这个角度说，今后的国产动画电影创作，建议在小众题材中加入大众元素和卖点，应着力增加对受众和市场研究，提前植入一些可能被社会关注的话题。

这两年国产动画大有崛起之势，除了像是《大圣归来》这样的动画电影外，连载动画也是新作不断。近日，一部名为《国魂》的动画悄然在网络平台中开播，其制作方为七灵石动画，由蓝旗鲸动漫发行。据了解，这部动画片改编自神北克工作室的同名漫画，并延续了系列精致、大气的画风。剧情方面，该漫画以百年前的史料为题材，讲述了一群百年前的民族英雄，在不堪回首的年代里，用生命为我们写过一页页英雄的故事。对于这部漫画，动漫星空在一篇评论中表示，《国魂》的作者采用了群像剧的故事模式，没有单纯讲这个主人公怎么怎么样，而是连带着主人公周围的人，包括日本军队的人，在不涉及对与错的立场上，客观描述了战争的真理，试图传播“战争没有胜利者”的概念。所以这部漫画并不适合年龄比较小，世界观不完善，无法独立思考的人群，就像我之前强调的，这部漫画并不强调对与错，胜利与失败，它不是抗日神剧，也不是英雄的故事。《国魂》动画第一集：http://www.bilibili.com/video/av3923565/

2015年在国产动画电影史上应该是被铭记的一年。年初的时候，《十万个冷笑话》上映，成为元旦档的一匹黑马;年中《西游记之大圣归来》上线，一路扶摇直上，打破国产动画电影票房纪录。相关业内人士告诉《中国企业报》记者，虽然我国动漫产业相比发达国家的同类行业和企业还有不小差距，但从市场角度来说无疑是成功且前景广阔的。而随之兴起的动漫产业园在吸引越来越多动漫企业集聚的同时，也在改变着扶持方式，不再是单一的政策补贴，而是为企业提供多元化、精细化的服务。规模大，但不赚钱公开数据显示，2014年我国动漫产业已超过1000亿元大关，同比增长14.83%。目前，我国有动漫企业超万家，但年产值超亿元的大型企业却是凤毛麟角。动漫产业作为我国的新兴产业一直以来都是受到国家政策的大力支持的，但是与动漫大国日本、韩国和欧美相比，我国的动漫产业只能说还在起步阶段，成长空间巨大，但是发展的道路也充满了挑战。政府对动漫产业的发展一直予以扶持，文化部文化产业司2014年开展了“弘扬社会主义核心价值观动漫扶持计划”的工作，62个动漫项目获得政府资金扶持。国家新闻出版广电总局实施“原创力”中国原创动漫出版扶持计划，31个入选项目中有10个是多媒体动画类项目。动漫企业在2014年继续成长，奥飞动漫(002292,股吧)、知音传媒、拓维信息(002261,股吧)、咏声文化等著名动漫企业在国内乃至世界的影响力也逐步提升。2014年，中国内地共有52家媒体公司(含香港地区共有67家)入选“世界媒体500强”。业内人士告诉记者，在文化产业发展中，动漫产业是一只颇被看好的潜力股，国家规划也将文化创意作为重点扶植产业。动漫产业发展前景巨大。首先在于，中国人口众多，动漫受众基数大，市场潜力惊人;其次，国家对中国动漫行业给予了极大的扶持;再次，各地政府纷纷把发展动漫产业作为新的经济增长点来加以发展;最后，动漫教育的极大发展为我国动漫产业发展提供了人才保证。但动漫公司发展看上去很繁荣，可挣到钱的凤毛麟角。文化科技行业知名投资人曹海涛指出，动漫行业投资大，见效慢，大部分都是靠政府补贴存活着。也有业内人士认为，国内动漫产业仍处于初步发展阶段，原创动画片总体数量相对过剩，但精品力作数量仍然偏少，动漫行业的发展之路困难重重。未来2—3年中国动漫产业将进入深度调整期。缺原创，需建生态链作为文化创意类产业，从法律层面来说归属于知识产权类的版权对于企业来说是核心发展力及竞争力。动漫企业能否有效益及持续发展，版权在市场层面是否能得到认可，已有版权能否得到保护是关键。7月23日，咪咕动漫有限公司总经理张燕鹏在接受媒体采访时表示，动漫产业发展速度非常之快，2010年产值在470亿左右，去年已超过1000亿，产业已形成一个井喷态势。在此环境下，从事动漫的企业应非常重视产权保护。累计签约合作伙伴1354家，授权形象超过3500个，截至2015年上半年平台收入规模已超过16.6亿元，这是咪咕动漫在保护产权的前提下从市场端得到的收益。结合自身发展经验，张燕鹏认为版权保护方面主要从文化创意、产品研发、运营推广、电子商务以及资本运作五方面入手。张燕鹏表示，文化创意是版权的核心。动漫企业在有一定的积累后应尽可能多的关注原创，例如我们今年规划了一部分资金来扶持原创，现在我们平台已上线独家原创作品，与版权方除了签约买断、独家授权，还可以保底分成，遇到合适的作品甚至可以引入合作方直接提供天使投资，通过以上这五个环节形成一个生态链条，为版权提供服务。政策扶持，不能单一补贴随着动漫产业的发展，其承载体动漫产业园也如雨后春笋般出现。业内专家告诉记者，动漫产业园符合市场及政策导向，前景广阔大有可为。泉城国际文化创业产业园主任黄春国在接受记者采访时表示，园区非常重视动漫产业的发展，为从事动漫的企业量身打造发展空间。在招商时园区可采用以企带企的方式，即招商时瞄准已形成规模或具发展潜力的企业，这样的企业在入驻后会带来相关行业内企业，如动漫制作企业会带来相关的广告制作企业，这样对于园区和企业来说可达双赢。国家动漫园园区运营方天津生态城动漫园投资开发有限公司公共技术平台技术总监王一夫表示，国家动漫园正式开园半年多来，在园区内注册的企业已超过300家。目前园区的动漫及影视渲染稳步推进，包括《赛尔号》、《兔气扬眉》等在内的多部作品已完成制作。王一夫介绍，国家动漫园于2010年5月开园以来，借助一流的硬件设备和过硬的技术服务，先后完成了日本3D动画电影《铁拳：血之复仇》、国产动漫《赛尔号》及《兔气扬眉》的渲染任务，同时还有《西游记》美版高清样片和电影《衡山号》的后期调色。“天津电视台提供给中国立体电视试验频道的节目后期也是由动漫园制作的。”王一夫说。他透露，今年国家动漫园还将参与中影集团动画电影《精卫填海》的制作。导演王小列表示，2010年他将电影《与妻书》的部分特效放在国家动漫园公共技术服务平台制作，取得了不错的效果。今年，他计划将最新动画片《鸟奴》也拿到园区制作。克尔瑞研究总监薛建雄表示，动漫产业园有着较好的未来发展前景，不过在发展过程中需要注意对于园区内企业的培养。由于动漫产业属于新兴产业，所以发展变数较大，全国各地都在大力推广，这也就造成了对于人才和资源的竞争十分激烈，此类产业园需要靠园区内企业自己的力量和资源发展，所以此类产业园发展的时候应非常重视资源的利用和人才的储备，争取早日在园区内打造出行业龙头企业，成为行业标杆，形成产业聚集优势。最早发展动漫产业的常州创意产业基地为国产动漫巨作《西游记之大圣归来》提供了技术支持。该基地管委会副主任张南军表示，常州创意产业基地在几年前就在进行改变，对动漫企业的扶持，不再是单一按分钟数补贴，而是精准细分，对编剧、形象等各个行业进行助力。比如基地内的两家企业，分别做出了《炮炮兵》、《麦拉风》，他们深耕新媒体领域，通过“互联网+动漫”的方式，取得很大成功。同时，也鼓励动漫企业向多元化发展，在不具备较好的搞原创条件下，可以将创意触角向细分市场延伸，并尝试跨界合作。

相对于上游的内容创意孵化、下游的商品化市场，动漫电影是盈利模式最为成熟且最易快速爆发的环节。我们认为，近年来国产动漫电影品质+数量均在走高，《大圣归来》更是收获8亿+电影票房，打开国内动漫电影票房天花板。我们建议关注动漫行业从0到1的成长机会，动漫电影有望率先孕育快速增长。首先推出动漫产业系列专题研究之一一一动漫电影成长起风，不仅是情怀与梦想。投资要点：《大圣归来》打开国内动漫电影票房天花板，精品制作值得期待：纵观2014年及2015年上半年国产动漫电影,动漫影视产业链各个环节在逐步成熟。2015年《大圣归来》累计突破8亿票房，打开了国产动漫电影的票房天花板，由此开启国产动漫电影元年，后续佳作更为值得期待。从0到1，动漫电影有望率先孕育快速增长：相对于上游的内容创意孵化、下游的商品化市场，动漫电影是盈利模式最为成熟且最易快速爆发的环节，且亦能作为内容品牌向下游渗透。2014年国产动漫影视市场净额约为10亿，市场总额约为76亿。我们测算,国产动漫影视的市场净额空间中枢约为58亿，市场总额空间中枢约在320亿。多因素驱动动漫电影成长提速：我们认为多项因素驱动动漫电影步入快速成长道路：(1)土游新媒体渠道成就优秀动漫内容孵化平台，国产动漫佳作不断涌现；(2)动画制作公司苦苦面临电视与视频网站不赚钱的窘境,依赖政府输血的时代渐行渐远,转向动漫电影成为盈利驱动方向；(3)中国动画代工企业经历数十年沉淀累积丰富技术经验，代工企业转向原创动漫电影需求迫切；(4)85后走向市场成主流消费群体,动漫电影由低龄化向全龄段转变上市公司布局提速,有望受益行业成长机遇。光线传媒在发行巨头中介入动漫领域最早最深，铺设的动漫电影、动漫游戏娱乐帝国雏形初现，近几年有望进入动漫电影收获期：苏宁环球转型大文化领域，跨国收购布局动漫领域；奥飞动漫是商品往动漫内容衍生的龙头企业，业务布局不断被市场认可。我们也建议关注长城动漫、美盛文化以及在新三板挂牌上市的基美影业、剧角映画以及每日视界。风险提示：动漫影视商品化低于预期,电影行业政策风险。

7月10日晚，由电影频道（CCTV6）主办的“动画，你早！”推介盛典在京举行。自7月11日起，《西游记之大圣归来》、《桂宝之爆笑闯宇宙》、《黑猫警长之翡翠之星》、《赛尔号大电影5之雷神崛起》、《洛克王国4：出发！巨人谷》等18部国产动画和45家院线通力合作，增设“动画电影专属时段”，为暑期儿童送去回馈。据悉，作为今年上半年全国排名第二的大地影院管理公司，旗下拥有250余家影院，将以100%的参与率助力“动画，你早”活动，旨为少年儿童提供更加丰富多彩的精神文化食粮，陪伴他们度过暑假，同时也为国产动画电影拓展更多的市场空间。 国产原创动画电影兴起 《西游记之大圣归来》成“超级IP”2015年暑期档，全国45家院线将上映18部国产动画电影，对经典形象的再现和传统文化的复归是这些动画电影的一大特点。其中《西游记之大圣归来》，作为全球首部西游题材3D动画电影，在戛纳电影节获得口碑与销量的双丰收；《黑猫警长之翡翠星》让伴随80后长大的黑猫警长形象重现荧幕；《西游记之大圣归来》7月10日上映以来6天票房超过2亿，最终票房有望突破4亿大关。在评判标准一向比较苛刻的豆瓣电影，获得了8.8分的好评，超过《驯龙高手》、《超能陆战队》等国外动画影片，这在国产动画电影史上，堪称史无前例。由此可见，拥有自身特色，并形成自己民族风格的国产动画影片正在深入民心，市场容量不断扩大。同时也表明，在中国目前的市场环境中，基于已经成功的原创IP去开发动画电影，成功的几率才比较高。“动画，你早”夏日大聚“惠” 动画佳作打造趣味暑期档2015暑期档，将有《西游记之大圣归来》、《桂宝之爆笑闯宇宙》、《赛尔号大电影5之雷神崛起》、《洛克王国4：出发！巨人谷》《黑猫警长之翡翠星》、《西游新传—真心话大冒险》等18部国产动画影片齐聚“动画，你早”。为配合众多国产动画的上映，全国45家院线的2000余家影院，将联合国产动画片方推出动画电影专映特惠时段：在不影响正常排片的情况下，从7月11日起每天增设9点至12点三个小时的动画电影专场，同时观众在早间时段观看动画影片还能享受票价优惠。该活动将持续至8月底，并有望成为一种常态化活动，在周末和节假期继续推出。这一时段不仅属于儿童，也属于将他们带到这个世界上的双亲。“动画，你早！”也将成为孩子与家长共度家庭时光的一种仪式。大地拉近进口/国产动画票房距离 助力“动画，你早”暑期嘉年华截至6月30日，中国电影市场总票房超过202亿元，其中进口动画票房约占6.2％，国产动画票房约占3.2％。其中，《熊出没之雪岭熊风》以近3亿票房刷新国产动画电影票房纪录，完美诠释了“中国电影回归家庭”。“动画，你早”到来之际，为帮助国产动画电影拓展更多的市场空间，丰富少年儿童的暑期生活，大地影院管理公司面向全国10个大区进行了《西游记之大圣归来》、《桂宝之爆笑闯宇宙》、《赛尔号大电影5之雷神崛起》、《洛克王国4：出发！巨人谷》、《黑猫警长之翡翠之星》等18部国产动画的大力推介，其旗下分布在全国的250余家影院均表示要参与其中，影院参与比达到100%。成为推动“动画，你早”暑期嘉年华活动的重点影院之一。作为今年上半年全国排名第二的影院管理公司——大地影院，以澎湃的热情，积极参与到支持中国电影产业发展格局中来。不论是针对“中国电影新力量”策划推出以“影片主题会员卡，暑片超级特惠套票”为内容的暑惠全民的“暑片计划”营销活动，还是此次参加支持“动画，你早”暑期嘉年华活动，均体现了大地影院坚持“人人看得到电影，人人看得好电影”的发展愿景，满足更多人的观影需求的目标。

骄阳似火，知了声声不断的提醒，夏天到了。对于电影市场来说，7月份，意味着暑期档的序幕正式拉开。然而，《证券日报》记者发现，今年暑期电影市场上，进口片林立，所谓的“国产电影保护月”悄然消失。追溯中国电影史，原本就没有“国产电影保护月”这样一个官方规定，有知情人士在接受《证券日报》记者采访时表示：“中国加入WTO时，对于电影保护期限的约定将于2017年到期，国家原本对国产电影的一些保护手段，提前尝试取消。准确来说，今年，是国产电影第一次在暑期档与进口电影正面交锋。”此外，中国电影评论学会产业部主任、聚影汇创始人朱玉卿认为，今年中国电影票房增速放缓，整体形势不容乐观，所以今年暑期档的表现至关重要，“可以说，暑期档的成败，决定了今年电影市场的成败。”“国产电影保护月”到期国产电片首次暑期交锋进口片按照往年传统，6月下旬进入“国产片保护月”。进口大片林立的时代，每年的暑期档期间，国产电影得以喘息，尤其是国产动画片，往往会选择这一时期内扎堆上映。然而，记者发现，今年暑期档的情况不太一样。从排片阵容来看，除了目前《忍者神龟2：破影而出》、《惊天魔盗团2》、《独立日2：卷土重来》仍在热映外，7月份，还有美国电影《泰山归来：险战丛林》、《红色警戒999》、韩国电影《平安岛》，以及印度电影《巴霍巴利王：开端》上映。这与往年情况大不相同。实际上，暑期档一直是国产“黑马“的最佳发力时机，回顾去年暑期档，《捉妖记》、《煎饼侠》与《西游记之大圣归来》撑起整个中国票房市场。2015年7月份，中国电影总票房最终报收54.9 亿元，创下单月票房纪录，其中，共计有26天单日票房过亿元，体现出电影市场的潜力和巨大的想象空间。从今年的情况来看，7月份-8月份期间，定档的电影高达76部，仅在7月15日这一天,就将有10部电影同时上映。但是，业内人士却认为，今年国产电影情况不容乐观。春节档期一过，国产片就开始失利，尤其是第二季度，完全是好莱坞大片独领风骚。而国产电影面临“青春片退潮”、“惊悚片不灵”、“动画片被打回原形”的种种窘境，朱玉卿在接受《证券日报》记者采访时表示，“这周开始，正式进入暑期档，虽然有《盗墓笔记》、《摇滚藏獒》等佳片值得期待，但是我们也要有充分的心理准备：今年上半年电影票房增速下滑，是多年来中国电影市场首次出现增速下滑的情况”。在朱玉卿看来，目前国产电影存在本末倒置的情况——重宣发，轻内容。“近些年，有些轻量级影片靠投机取得票房佳绩，让不少电影人会错意，纷纷把成本投入宣发环节，而忽略内容本身，这才是当下电影行业面临的最危险的问题。实际上，电影行业仍然是‘内容为王’的产业，我们不能低估观众的高标准，即使宣传再给力，一旦电影内容满足不了观众需求，票房成绩将会出现断崖式下跌。”国产动画7月份集中爆发华谊兄弟(300027,股吧)对决光线传媒历年传统，都是动画片抢占暑期档市场。2015年暑期档共有21部动画电影上映,其中，国产动画《西游记之大圣归来》创下了国产动画电影9.56亿元的票房纪录，成为现象级电影。从今年的情况来看，暑期档共有12部动画电影上映，同比下滑42.86%。业内人士普遍认为，其中最大看点当属将于《麦兜：饭宝奇兵》、《冰川时代5：星际碰撞》、《大鱼海棠》、《摇滚藏獒》。而凑巧的是，被业内普遍看好的《摇滚藏獒》与《大鱼海棠》，都将于7月8日同天上映，势必会在同期形成激烈竞争。值得关注的是，动画《大鱼海棠》曾连续跳票12年，一度被誉为“国产神坑”。目前该片由光线传媒(300251,股吧)投资，而这一IP积累多年的观众资源，在上映之前就备受关注，预告片颇有“宫崎骏”画风，也让该片毁誉参半，持续的热点使之有望成为爆款。而华谊兄弟旗下的《摇滚藏獒》也是备受关注，据了解，这部动画据著名摇滚歌手郑钧的同名漫画书改编，一反传统的动漫制作模式，人物形象由《冰川时代》设计师亲自操刀，采取在好莱坞进行前期和后期制作，在中国进行中期制作的路径。不过，国产动画的争夺，可能仍将集中在7月份。因为8月份进口动画强势袭来，比如20世纪福克斯出品的《冰川世纪5:星际碰撞》，以及获得第87届奥斯卡金像奖最佳动画长片提名的《海洋之歌》。业内人士认为，这两部动画，有可能会为暑期档动画片掀起一个小高潮。