国产动画电影口碑之作《西游记之大圣归来》面对《小时代4》、《栀子花开》等热门影片，实现票房逆袭，连口碑也摆脱以往“山寨”、“低幼”的标签，真正做到“卖座又叫好”。8年前，曾经做过“西游记”主题电视动画片的导演田晓鹏开始梦想做一部“齐天大圣”题材的电影，从前期写本子到获得投资经历了4年，这期间“喜羊羊”等一批国产新动漫已经崛起，这让田晓鹏觉得时不我待。他坦言，《西游记之大圣归来》的诞生其实也是充满了对行业忧患的再思考。上海美术电影制片厂厂长钱建平说，以往行业内部的“危机感”主要来自于好莱坞动画大片的震撼，现在这种压力更来自于国内市场，一批新的本土动漫团队已经崛起，只有通过整合优质资源，传统的国产动漫品牌才能有复兴的机会。到2015年，《喜羊羊与灰太狼》已满10周岁，近年来红火的《熊出没》也已经4岁了。但显然，国产动漫的前进脚步，已无法满足于停留在“羊羊”和“熊大”这些动画形象上了。“我是做三维动画的，当时一扎进《西游记》的原著，就觉得还有很多可以挖掘的，可以用今天中国人的视角去进行解读，更能理解当时的故事。”田晓鹏的团队认为，“版权固然很重要，孙悟空本身已经是一个版权载体了，但更重要的是讲故事。”“我们5个编剧都不是科班出身，都是考虑从视觉效果、从有趣的角度去合作写本子，后来就成了。”《熊出没》出品方代表、华强文化科技集团副总裁尚琳琳也提出了类似观点：“好故事+好创意”比一哄而起采购版权更重要。她说，“熊出没”最初是一个源于自然环保主题的版权，现在通过拍摄第3部大电影，也在不断进行自我完善，如果躺在以往的成绩单上，很多曾经值钱的版权也会被市场淘汰。很多国产动画电影，最初的受众定位是低幼群体，却要借用合家欢来宣传。然后放映现场就出现了这样的场景，孩子看得挺开心、挺热闹，大人就会觉得各种煎熬，强忍着看完，就像是完成任务一样。票房虽然上去了，但是口碑并不好。而真正合家欢动画电影的核心是“大手拉小手”，故事本身的定位就是全年龄段的，有家庭剧式的角色对应。抛开西游这个题材，《大圣归来》的合家欢定位是相当准确的。孩子可以从中看到自己喜爱的人物和精彩的画面，大人则可以找到自己成长中的共鸣。中国动漫电影需要有电影产品本身的娱乐属性，更要有东方文化自己的态度和价值观，动画电影不是“低幼”的代名词，尤其我们的故事内核是《西游记》，可以欢乐，但不能戏说。

《西游记之大圣归来》火了电影众筹，但难掩电影众筹聚拢人气为主、投资属性不足、投资风险难控的痛点——《西游记之大圣归来》自7月10日上映以来，目前票房已突破8亿元，超过《功夫熊猫2》成为中国市场最卖座的动画电影。电影众筹这一概念，也伴随着《大圣归来》一同火了起来。电影片尾出品人中109名小朋友的名字背后，是他们的父母——89位众筹投资人。他们合计投入了780万元，如果票房过5亿元的话，他们预计可以获得3000万元的回报，即400%的投资回报率。截至目前，票房已经突破8亿元，他们的收益率也随之增加。最早的众筹网站出现在美国，众筹网站在国内起步时间不长，目前国内知名的众筹网站包括众筹网、淘梦网等。而如今，《大圣归来》的成功，让不少人看到了电影众筹的希望。未来，电影众筹会成为电影产业常态化的一个融资模式吗？众筹究竟在筹什么？众筹，顾名思义，是一种面向公众融资的行为。电影众筹主要是借助互联网平台，针对年轻的网民，或是电影爱好者募集资金。这些参与者不会对电影内容进行修改，不会对影片质量产生影响。“电影众筹虽为募集资金，但筹资金并不是众筹的主要目的。”据《大圣归来》出品人路伟介绍，2014年11月，他在微信朋友圈里发了一条消息，为这部影片募集宣发经费。随后得到了众多熟人的支持，最终有89名众筹者参与了投资。“其中既有企业法人参与，也有以孩子名义参与的投资人。”路伟说，众筹为电影带来了无法估价的资源和780万元的资金。“其实发起众筹并不是因为缺钱，只是希望在电影行业引入金融的模式。另一方面，希望能够筹集人气，为电影宣传营销出力。”路伟介绍，在电影点映首日，众筹者包场观影便接近200多场。因此，路伟认为，《大圣归来》的众筹，实际上是在筹人气、筹口碑，在利用众筹这一方式为电影做营销。一位金融行业从业者分析表示，与阿里、京东、百度的影视众筹相比，《大圣归来》的众筹并没有面向大众投资者，在较为正式的众筹平台上推出，而仅仅是其出品人在微信朋友圈发布了众筹的信息。因此，这次《大圣归来》众筹成功的背后与其出品人的行业影响力有较大关系，其能力受到其朋友的较大信任。正因为这种信任，才让投资者花更多时间去关注电影，去帮助电影做相应的口碑营销。不可忽视的投资风险虽然，《大圣归来》众筹获得成功，但也难掩近几年电影众筹发展的痛点。近几年，我国影视众筹发展迅速，影视众筹受到互联网企业、影视公司以及金融机构追捧。然而，据相关数据显示，目前共有9家平台涉及影视类众筹，但近半数平台影视发布项目为个位数，平均成功率在六成左右。影视众筹在国内目前的发展情况，只是让人看上去觉得很美，这仍然是一项收益与风险并存的投资项目。“作为一个金融行为，众筹必须有一个清晰的回报模式和可评估的风险。反观当前的众筹模式，其风险基本无法评估，制作成本、发行成本、预期票房、版权能卖多少等具体内容，完全不知道。”影评人虞昕说，当前的众筹模式存在法律困境。在电影《十万个冷笑话》发出的征集帖上，我们可以发现，凡参与活动的微赞助商，都将获得电影票作为回报。这其实是为了规避法律风险，活动发起人无法承诺现金回报，只能赠送如电影票之类的实物。虽然《大圣归来》众筹的投资回报率很高，但是并不是所有电影的众筹都能如此。如果有的电影票房呈亏损状态，影迷们众筹投资的资金也会根据亏损比例相应缩水。然而，如何保证众筹不变成“众愁”？相关专家表示，一方面需要国家的法律来规范；另一方面建议投资者不要带着“赌徒”的心理来作投资，既作投资者又作消费者。优质电影才能赢得观众“国内影视众筹目前还是以营销、粉丝为主，投资属性不足。”金融行业研究员陈宇杰认为。以阿里巴巴的娱乐宝为例，娱乐宝首期项目包括电影《小时代3》《小时代4》《狼图腾》等。其实对于用户来说，娱乐宝的投资收益可以忽略不计，其实是营销概念大于投资。《大圣归来》众筹的成功得益于电影的成功，因此，不难看出，对于众筹这一电影行业的新鲜玩法，至关重要的仍然还是电影的质量。目前，国内电影众筹仍在试水阶段，收益与风险同在，成功与不成功的案例并存，不过通过《小时代》《大圣归来》等案例，不少电影人已经意识到了，电影依托互联网金融进行营销效果比较理想。业界大多数人很看好电影众筹的未来，除了营销效果以外，众筹在为电影新人提供融资渠道、为草根投资提供机会、帮助小众艺术片丰富电影市场等方面，作用也很明显。不过，众筹只是电影融资和营销的工具，工具固然重要，但电影永远离不开优秀的制作人和制作团队，最终只有制作出优质的电影才能赢得观众喝彩。

在中国动画片普遍没有创新、面向人群偏于低龄化的现状下，一部《大圣归来》以经典西游题材打造出完全不同的全新故事，泪点、笑点、情怀、创新应有尽有，因而成为2015年动漫产业一匹现象级的黑马。 今年暑假，一部原本名不见经传的国产动画片《西游记之大圣归来》异军突起，在《小时代4》与《栀子花开》的双重挤压下以不到10%的排片量一路逆袭，最后收获9.53亿票房，打破《功夫熊猫》之前保持4年的6.17亿的票房纪录，成为内地动画电影票房史上的一个奇迹。《大圣归来》的爆红，也被许多人看做是国漫崛起的曙光。内地动画电影票房奇迹——《大圣归来》不知从何时开始，中国动漫产业似乎走入了一个难以突破的困境，在形象设计、故事讲述、拍摄技术等方面都与欧美及日本这类动漫大国有极大的差距，整个动漫产业缺乏完整产业链条，团队规模小、经费不足、人才瓶颈等问题，也制约着中国动漫产业的发展。但《大圣归来》的出现，似乎打破了这一瓶颈，在该片几乎没有做过任何事先营销的前提下，被网民自发组织的“自来水大军”刷爆微博、朋友圈等各大社交平台，究其原因，却只用归结为最简单的一点——它的确是一部制作精良的良心之作。在中国动画片普遍没有创新、面向人群偏于低龄化的现状下，一部《大圣归来》以经典西游题材打造出完全不同的全新故事，泪点、笑点、情怀、创新应有尽有，因而成为2015年动漫产业一匹现象级的黑马，这也给予了国内的动漫厂商以反省与深思的方向——无论从技术水平上，还是从故事内容上，只有真正满含情感的诚意之作，才能为观众所喜爱与接受。近期热播动画片新作——《疯味英雄》无独有偶，在《大圣归来》的辉煌之后，不乏有许多国产动漫的新作，也同样引发了网友的关注，并以其精良的制作水准获得广泛好评，《疯味英雄》就是其中的代表之一。该片无论人物设计还是剪辑风格均采用融合欧美动画和日本动画优点的制作方式，在保证人物造型的质感及动作的流畅度的同时满足人物表情动作上的夸张力表现，并采用非常贴近“二次元”的剧情桥段及台词设计，在每集有限的时长内，给予观众足够的信息量。层层设计的剧情悬念，及大片级的声画效果，使得这部同样没有做过太多宣传营销的动画作品，通过观众自发、口口相传的方式迅速火了起来，仅仅播出第二集，便创下了全网破数百万点击量的成绩。当然，一部好的作品，需要经得起时间的检验。《大圣归来》的续集万众期待，《疯味英雄》的后续剧情同样成为被网友们热切讨论的热门话题。中国动漫产业的崛起除了需要一鼓作气的冲劲，更需要持之以恒的韧劲。

昨天，学校开学了，暑假档落幕了。这是中国电影市场史上最红火的一个夏天。如果按照大暑期档6、7、8三个月来算，92天的总票房高达124.31亿元，比去年同期增长32.31亿元，增幅达35.12%。三个月86部片子中，诞生了《捉妖记》这样票房马上要冲到24亿元的巨片，也有以2500万元制作成本搏到11.58亿元赚钱赚到疯的《煎饼侠》，还有将《功夫熊猫2》甩开几条街、创下9.5亿元票房纪录的国产情怀动画片《大圣归来》。86部电影中，票房过亿的占了19部，却有超过30部片子的票房在千万元以下，有的甚至在监控数据中几乎完全没有票房数字的显示，约等于零票房。今年夏天最热闹的是动画片和喜剧，文艺片或带点文艺腔的片子，都受到冷遇。暑期档三分之一片子成为“炮灰”。根据流行歌曲改编的《爱之初体验》是个典型例子，该片上映4天，票房仅收315万元，与期望值相差甚远，片方紧急撤档。而《轩辕剑传奇》、《当流星划过天际》、《我爸比我小四岁》、《听说》、《再次出发》、《诡劫》……这些片子票房，也让投资方大吐血。另外一些电影的票房因为太少，数据库中不可查，约等于零。如《情剑》一片，首日票房惨收7万元，后面就查不到数据了。此外《陪安东尼度过漫长岁月》、《东北偏北》等片子，更是选择“走”为上策，主动撤出暑期档。近年，惊悚片和青春片可以说是“卖座”的代名词。2014年暑期档惊悚片《京城81号》收获票房4.11亿元，然而情况在2015年暑期却发生了变化。不论是根据当年大学寝室“听张震讲鬼故事”为题材拍摄的《张震讲故事》，还是徐娇出演的《六世古宅》，以及《红髅》、《诡劫》等惊悚片，都没有取得预期票房，11部惊悚片总共才获得8351万元票房。国产惊悚片，若没有一个质的提升，已骗不了观众了。此次之外，在遭受《小时代4》和《栀子花开》两部青春烂片的折磨之后，观众对青春片包括爱情片的兴致也一落千丈。《新步步惊心》、《巴黎假期》、《非你勿扰》等扎堆上映，观者寥寥。暑期档票房排行榜一出，明星排名也面临大洗牌。今年暑期档最风光的，莫过于白百何。《捉妖记》23.86亿元，《滚蛋吧！肿瘤君》4.84亿元，她主演的这两部片子加起来就接近29亿元，跃升中国票房女王。

25年前，《小王子》这本书出现在马克·奥斯本生命中，而这么多年后，他却拍了一部动画电影《小王子》。这部影片，在第68届戛纳国际电影节全球首映，获得了一致好评，引发口碑狂潮。然而，在开拍前马克·奥斯本却是拒绝的。“这本书是一个经典，如果改编拍成电影，可能是一个灾难，我不希望伤害这本书，我想要保护它。”马克·奥斯本说。其实，《小王子》这本书对他来说是意义非凡的。“那年我20岁，即将离开纽约到加州去读大学。我当时的女朋友将这本书送给了我，她说她会在精神上与我交流。”马克·奥斯本说，后来书本也成了孩子们的床边童话书，它整整陪伴我度过了25年的时间，而当时的女友已成了他的妻子。在纽约的摩根图书馆，他看到了作者安托万·德·圣·埃克苏佩里的手稿。正是那一张张手稿，让他为之震撼，从而坚定了拍摄的信念。对于《小王子》改编成电影，马克·奥斯本觉得，“一定要把故事说好，才能保护好这本书，像这本书致敬。”在创作初期，他曾跟女儿讨论这本书，“书中很多都是想象，女儿提议，为什么不增加一个小女孩的角色，通过她的视角，来看看小王子是如何影响到女孩的生活。”马克·奥斯本透露，这部影片结合了CG和定格动画两种技术，“星球、沙漠、花朵和王子，所有的定格动画背景全是用纸制作的，一个日出日落，2秒的场景，我们花了6天来拍摄。”商报讯每年的动漫节都是一场动漫大咖的“集体秀”，今年同样如此。昨天，第十二届中国国际动漫节动漫产业高峰论坛之主论坛——“聚焦动漫产业生态”召开，国内外的专家学者、全球动漫精英和动漫节领军人物齐聚一堂，分享了动漫作品创作、发行等方面成功的经验。流着民族传统的“血液”高质量影片才会叫好卖座500年前孙悟空被压在了五指山下，当时唐僧还是一个小男孩，名叫江流儿，却误打误撞解开了孙悟空的封印……没错，这就是国产动漫电影《西游记之大圣归来》。这部影片是在2015年7月10日上映，当天撞上《小时代4》和《栀子花开》，影院的排片场次不多，很多人不看好，预估票房最多也就6000万元人民币，可能会亏本。但是上映之后却广受好评，影院出现满座、买不到票的情况，排片场次来了个大逆转，上映三天票房过亿。动画界欢呼：“大圣归来，国产动画片实现市场破冰。”到底是什么让这部国产动画影片呼声如此之高？《西游记之大圣归来》制片人刘志江表示，这是因为它流着民族传统的“血液”，影片中保留了很多的民族传统文化。比如，片头的一段孙悟空大闹天宫的皮影戏，就是中国最传统民族元素的体现。此外，刘志江还表示，创作、筹备这部作品时，尊重动画片的创作规律也是片子成功的一大原因。刘志江说：“动画电影与电影不一样，它没有真实的人物和环境，需要扎实的制作，慢工出细活。在前期创作时，光是孙悟空的版本就是几十个，从黑猩猩到长臂猿，再到长脸大圣，一路演变而来。”刘志江认为，观众知道一部电影和会不会掏钱看这部电影，是两码事儿。在做宣传发行时，他们更希望带给观众诚意，而不是把精力放在搞话题、包装、活动上，这样一部好的作品才能叫好卖座。

最近朋友圈、微博都被一只猴子给刷屏了。这只猴子来自《西游记之大圣归来》。原本让人以为是低幼化的动画片，却给人满满的惊喜。尤其是在《小时代4》与《栀子花开》两部“青春烂片”忙着捞钱的时候，排片仅有10%的国产动画电影给了观众最大的诚意，堪称今年影市与《战狼》并驾齐驱的黑马。孙悟空是经久不衰的中国式“超级英雄”形象，这部动画片却展现了孙悟空另一面。精致的场景，细腻的细节，用心的制作，情节有着浓郁的“梦工厂”或“迪士尼”的味道，在人物设定上却很中国风。尤其是特效方面，真是让中国动画电影扬眉吐气了一番，值得“回票价”。该片票房不仅四天破亿，更获得了众多观众的支持，连苛刻的豆瓣都给了罕见的8.8的高分。《西游记之大圣归来》的宣传与档期安排，却堪称商业电影的反面典型。制作历时8年，上映前夕几乎毫无宣传，观众认知度为零。档期安排上又与《小时代4》、《栀子花开》两部热点电影狭路相逢，怎么看都是一脸“炮灰相”，但最终观众成为了“猴子请来的救兵”，让这部电影硬生生地凭借口碑“逆袭”，破了国产动画电影单日票房纪录，力压同档期商业大片。多年前，好莱坞的一部《功夫熊猫》给中国动画电影上了“狠狠的”一课。而今天，我们终于在期待中看到了诚意十足的《大圣归来》，也看到了国产动画电影的希望。其实，谁尊重观众，观众就为谁点赞。只要踏踏实实拿出作品,中国动画电影一定有美好的前景。