哆啦A梦成卡通产业吸金王 中国市场定位转型

2015
06/04
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中国动漫产业新闻网

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尽管在日本上映9个月后才引进中国市场,但伴随着中日等国观众一路成长的知名动画片的原著电影《哆啦A梦:伴我同行》依旧备受追捧:自5月28日上映起截至6月2日,票房累计达到3 .45亿元,刷新了曾由《功夫熊猫2》创下的单日票房6700万保持四年的纪录,并成为第一部非好莱坞出品票房超过3亿的动画电影。

票房火爆后人们才惊觉,“哆啦A梦”再也不是默默躺在零售商店任人挑拣的文具盒、雨伞、玩具,而是一跃成为商业宠儿,出席各种商业地产的展览、企业“形象代言人”等,包括Uber、手机淘宝、祥鹏航空等众多企业都纷纷搭乘哆啦A梦的营销便车进行品牌营销,哆啦A梦的身价甚至超过了部分中国一线明星。

中国市场的定位转型

2013年前还默默在零售商店耕耘消费品市场的哆啦A梦,为何突然一夜爆发?这一切,似乎要感谢它在中国的“经纪人”艾影(上海)商贸有限公司(下简称“艾影”)。这家2006年正式成立、隶属于国际影业集团的企业,是哆啦A梦等卡通形象在中国地区的品牌授权总代理,每年需要给哆啦A梦版权方日本株式会社小学馆集英社交付“权利金”(版税)。

“2012年整年我们都在考虑哆啦A梦中国的市场定位”,艾影总经理朱晓菊接受南都记者采访时指出,此前一直以儿童为主要受众,但受中国动画片的引进政策等因素影响,哆啦A梦被“雪藏”了很长时间,这导致新一代儿童认知不足,“如果一味将儿童作为目标人群,相比拥有很多媒体资源的新国产动漫是劣势的。因此我们考虑将受众群体年龄往上(85后)和往下(婴幼儿)延伸,让有感情认同并具有消费能力的85后参与进来。”

为此,艾影2013年推出了“100哆啦A梦秘密道具博览”。同年12月,哆啦A梦南下广州,不过最初合作方正佳广场负责人对哆啦A梦的“号召力”存疑。但最终,“在广州的展览持续了一个月的时间,平均每天有3000人-4000人进场参观。”朱晓菊透露。这让艾影开创了联合商业地产办展览的先河。南都记者调查发现,这种合作目前有两种模式:一种是“买断自营”模式,商场需向艾影支付高额授权金。另一种是“分账模式”,由商场与展览版权方联合主办,共同分担成本,收入按一定比例分成。其中,艾影负责售票、相关衍生品运营,商场负责现场管理、推广宣传。

借助展出,艾影适时地推出了针对成年人的哆啦A梦消费品。“相比儿童时期的产品,新产品的品质、设计风格等有很大的提升和改变。”朱晓菊以雨伞为例解释说,以往伞面上就印着一个哆啦A梦,成年人买这样的雨伞可能会被人说“幼稚”。但现在做的是双面伞,外面看不到哆啦A梦,打开里面即可看到很多哆啦A梦的道具。朱晓菊表示,这些产品的价格都不便宜,不过动漫IP做展览已经形成了收费的惯例,消费者不会有所抵触,而在购买衍生品方面也形成了一定的习惯。

中国连续两年转型后,恰逢《哆啦A梦:伴我同行》大电影上映,哆啦A梦把消费者的情绪宣泄推到了高潮。伴随电影火爆,包括百度钱包与U ber、手机淘宝、虾米音乐、祥鹏航空等众多企业巨头的品牌营销都纷纷搭乘哆啦A梦营销便车。比如,6月1日零时起,手机淘宝客户端的开启画面及首屏内容,则是整个变成了哆啦A梦的大广告。

“此时哆啦A梦跟以前传统意义上的消费品授权完全不一样了,相当于企业形象代言人,代言费甚至会高于某些一线明星。”不过,朱晓菊表示,过度曝光会产生审美疲劳,艾影会在某一个阶段让哆啦A梦处于静默期。

哆啦A梦式的成功不可复制

不过,在业内看来,哆啦A梦在中国市场上的成功并不具备可复制性。美漫讲究动漫的表现形式,内容是有趣、高科技,大家看了就是“哈哈一笑”;国漫每年也会出来很多新的卡通形象,但能真正成为经典的没几个;日漫则对内容、脚本故事等特别重视。相比之下,以哆啦A梦为代表的日漫具备了很多前者所没有的特性———“伴随中国观众成长”、“观众有感情认同”、“剧情内容富含人文情感”等。

乐正传媒研发咨询总监彭侃则指出,好莱坞通行的做法是,一个核心的IP资源,在动漫、电影、主题公园、出版物、音乐等多个领域开发它。目前国内的互联网公司、影视公司都希望效仿好莱坞模式,但我们的缺陷在于没有足够好的IP。只有IP足够强势,才能支撑后续的孵化。

然而,国产动漫中,以“内容取胜”的模式也逐渐在崛起,比如喜羊羊与灰太狼、熊出没等。记者了解到,奥飞动漫计划在今年围绕“动漫+媒体+玩具+游戏+电影”的商业模式,全面打造泛娱乐模式,预计2015年仅仅是围绕喜羊羊IP的授权消费品终端销售额将超过10亿元。此外,面向全球的喜羊羊大电影已经在筹备当中。奥飞集团品牌总监张琰透露,今年将围绕喜羊羊IP发展各种新型业态的授权业务,目前灰太狼咖啡厅已经开业,未来还会有甜品店、农场、餐厅等多种形式的跨界合作。
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“蓝胖子”走红世界背后是日本对动漫外交战略的大力扶持

日本动画片《哆啦A梦:伴我同行》5月28日在中国上映后,4天票房2.39亿元人民币,创下票房纪录。从1991年央视首次播放《机器猫》开始,“蓝胖子”陪伴着几代中国观众的成长,成为许多人童年记忆中一个深刻印象。除了形象呆萌、故事感人,“蓝胖子”走红世界的“威水史”并不是偶然,背后是日本政府对动漫外交战略的大力扶持。1979年,《哆啦A梦》在日本首播,播出后随即掀起热潮。时至今日,“蓝胖子”在全球35个国家播出过,包括美国。2002年,“蓝胖子”被美国《时代》周刊评选为十大“亚洲英雄”之一,是唯一一个入选《时代》排行榜的日本虚拟角色。日本素有“动漫王国”之称,是世界上最大的动漫制作和输出国,其动漫产业深深植入文化之中。1996年,日本明确提出要从经济大国转变为文化输出大国,将动漫等文化产业确定为国家重要支柱产业。经过近20年发展,动漫产业已经和日本电器、日本汽车并列,成为三大影响全球的“日本制造”。不仅如此,日本政府把文化输出提高到外交的层次,动漫文化成为提升国际影响力的重要途径。动漫外交作为日本公共外交的主要载体,走柔性路线,主要目标在于“笼络人心”。于是,从凯蒂猫到“蓝胖子”,从《铁臂阿童木》到《千与千寻》,这些动漫在征服各国观众的同时,也在为日本树立国家形象助力。2008年,日本外务省任命哆啦A梦为日本史上首位“动漫文化大使”;2013年,哆啦A梦又成为日本申办2020年夏季奥运会的“特殊大使”。其实,不仅日本,为了在国际社会树立良好的国家形象,各国政府都在积极构建和推行各种“特色外交”手段。例如中国的“熊猫外交”、“乒乓外交”、印巴的“板球外交”、英国的“王室外交”,甚至近期乔治小王子的“尿布外交”,还有美国总统的“庄园外交”、韩国的“泡菜外交”以及澳大利亚的“考拉外交”等。我们知道,传统外交由政府主导,相对来说更严肃、神秘和敏感。此时,行为主体更多元化、手段更柔软和更具弹性的公共外交成为一种有效的补充。公共外交是一个国家软实力建设的重要手段,无论是一只呆萌的熊猫、一场激烈的板球比赛,还是风靡多国的“蓝胖子”,它们都在向世界展开“魅力攻势”,“攻击”的目标是要打动世界民众的心,通过打动人心,争取世界的认同。

日本动画片《哆啦A梦:伴我同行》5月28日在中国上映后,4天票房2.39亿元人民币,创下票房纪录。从1991年央视首次播放《机器猫》开始,“蓝胖子”陪伴着几代中国观众的成长,成为许多人童年记忆中一个深刻印象。除了形象呆萌、故事感人,“蓝胖子”走红世界的“威水史”并不是偶然,背后是日本政府对动漫外交战略的大力扶持。1979年,《哆啦A梦》在日本首播,播出后随即掀起热潮。时至今日,“蓝胖子”在全球35个国家播出过,包括美国。2002年,“蓝胖子”被美国《时代》周刊评选为十大“亚洲英雄”之一,是唯一一个入选《时代》排行榜的日本虚拟角色。日本素有“动漫王国”之称,是世界上最大的动漫制作和输出国,其动漫产业深深植入文化之中。1996年,日本明确提出要从经济大国转变为文化输出大国,将动漫等文化产业确定为国家重要支柱产业。经过近20年发展,动漫产业已经和日本电器、日本汽车并列,成为三大影响全球的“日本制造”。不仅如此,日本政府把文化输出提高到外交的层次,动漫文化成为提升国际影响力的重要途径。动漫外交作为日本公共外交的主要载体,走柔性路线,主要目标在于“笼络人心”。于是,从凯蒂猫到“蓝胖子”,从《铁臂阿童木》到《千与千寻》,这些动漫在征服各国观众的同时,也在为日本树立国家形象助力。2008年,日本外务省任命哆啦A梦为日本史上首位“动漫文化大使”;2013年,哆啦A梦又成为日本申办2020年夏季奥运会的“特殊大使”。其实,不仅日本,为了在国际社会树立良好的国家形象,各国政府都在积极构建和推行各种“特色外交”手段。例如中国的“熊猫外交”、“乒乓外交”、印巴的“板球外交”、英国的“王室外交”,甚至近期乔治小王子的“尿布外交”,还有美国总统的“庄园外交”、韩国的“泡菜外交”以及澳大利亚的“考拉外交”等。我们知道,传统外交由政府主导,相对来说更严肃、神秘和敏感。此时,行为主体更多元化、手段更柔软和更具弹性的公共外交成为一种有效的补充。公共外交是一个国家软实力建设的重要手段,无论是一只呆萌的熊猫、一场激烈的板球比赛,还是风靡多国的“蓝胖子”,它们都在向世界展开“魅力攻势”,“攻击”的目标是要打动世界民众的心,通过打动人心,争取世界的认同。

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3D《哆啦A梦》将全版本上映 韩庚周冬雨倾情献

1905电影网讯 已在全球多地席卷10亿票房,掀起几代人回忆旋风的3D动画电影《哆啦a梦:伴我同行》将于2015年5月28日内地公映。今日,影片发布了原版海报及中文配音版预告,曾为央视版机器猫配音的金龟子(刘纯燕)回归经典,再度为哆啦a梦献声,韩庚、周冬雨则分别担纲成年大雄和成年静香的中文配音。全民追忆:我们的蓝胖子回来啦!从1969年机器猫在漫画中的诞生,近50载岁月中,这个圆滚滚、机灵与呆萌一体、还特别讲义气的“蓝胖子”陪伴了一代又一代人的童年。5月28日,3D大电影《哆啦A梦:伴我同行》将带着观众重温熟悉的童年味道。影片中,“大雄结婚前夜”、“雪山罗曼史”、“从未来国度远道而来”、“再见,哆啦A梦”等7个最经典的篇章都将原汁原味呈现;机器猫那神奇的四次元口袋,以及它与大雄的动人友情,也必将唤起观众的童年回忆。值得一提的是,影片此次将有3D、2D版,及原版配音、中文配音等不同版本同时上映,不同喜好的观众可以心随所愿地享受这场重温童年感动的大银幕之旅。豪华配音:金龟子“重逢”蓝胖子今日曝光的配音版预告正式公布了配音阵容,“金龟子”回归经典,依旧为机器猫担纲中文配音。中文配音导演张云明深有感触地说:“时隔这么久,金龟子重新为机器猫配音驾轻就熟,很快就找到当年熟悉的感觉,再听到她的经典声音,在场我们都感觉太棒了。”另外,影片还邀请到韩庚、周冬雨分别为成年大雄、成年静香配音。虽然两人是首次为动画角色配音,配音导演张云明表示,韩庚、周冬雨的出彩表现令人惊喜,“适应能力很强,因为他们小时候也都爱看《哆啦A梦》,很快就能把握角色的感觉。”张导还称赞两人“不仅语气、语调很到位,表情动作都绘声绘色、非常精彩。”,“有一个镜头大雄吸着鼻涕,韩庚就马上配上动作和感冒的声音,反应非常快。” 3D机器猫:从大银幕蹦到你身边作为对经典的纪念,《哆啦A梦:伴我同行》也是机器猫系列首次推出3D+CG形式的影片。本来就圆成球的机器猫更适合3D立体的呈现,仿佛一下子从二维平面脱离出来,活灵活现从大银幕走到每个人身边。大雄、静香、胖虎、小夫等人物也都更生动和立体,逼真的神态拉进了动画角色与观众的距离。

1905电影网讯 已在全球多地席卷10亿票房,掀起几代人回忆旋风的3D动画电影《哆啦a梦:伴我同行》将于2015年5月28日内地公映。今日,影片发布了原版海报及中文配音版预告,曾为央视版机器猫配音的金龟子(刘纯燕)回归经典,再度为哆啦a梦献声,韩庚、周冬雨则分别担纲成年大雄和成年静香的中文配音。全民追忆:我们的蓝胖子回来啦!从1969年机器猫在漫画中的诞生,近50载岁月中,这个圆滚滚、机灵与呆萌一体、还特别讲义气的“蓝胖子”陪伴了一代又一代人的童年。5月28日,3D大电影《哆啦A梦:伴我同行》将带着观众重温熟悉的童年味道。影片中,“大雄结婚前夜”、“雪山罗曼史”、“从未来国度远道而来”、“再见,哆啦A梦”等7个最经典的篇章都将原汁原味呈现;机器猫那神奇的四次元口袋,以及它与大雄的动人友情,也必将唤起观众的童年回忆。值得一提的是,影片此次将有3D、2D版,及原版配音、中文配音等不同版本同时上映,不同喜好的观众可以心随所愿地享受这场重温童年感动的大银幕之旅。豪华配音:金龟子“重逢”蓝胖子今日曝光的配音版预告正式公布了配音阵容,“金龟子”回归经典,依旧为机器猫担纲中文配音。中文配音导演张云明深有感触地说:“时隔这么久,金龟子重新为机器猫配音驾轻就熟,很快就找到当年熟悉的感觉,再听到她的经典声音,在场我们都感觉太棒了。”另外,影片还邀请到韩庚、周冬雨分别为成年大雄、成年静香配音。虽然两人是首次为动画角色配音,配音导演张云明表示,韩庚、周冬雨的出彩表现令人惊喜,“适应能力很强,因为他们小时候也都爱看《哆啦A梦》,很快就能把握角色的感觉。”张导还称赞两人“不仅语气、语调很到位,表情动作都绘声绘色、非常精彩。”,“有一个镜头大雄吸着鼻涕,韩庚就马上配上动作和感冒的声音,反应非常快。” 3D机器猫:从大银幕蹦到你身边作为对经典的纪念,《哆啦A梦:伴我同行》也是机器猫系列首次推出3D+CG形式的影片。本来就圆成球的机器猫更适合3D立体的呈现,仿佛一下子从二维平面脱离出来,活灵活现从大银幕走到每个人身边。大雄、静香、胖虎、小夫等人物也都更生动和立体,逼真的神态拉进了动画角色与观众的距离。

1905电影网 3957天前
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