2015年3月27日下午，由常州市动漫行业协会和常州市电子商务协会主办，常州豆苗网络科技有限公司旗下哈尼哈尼APP承办的“首届环球动漫游戏形象商业化论坛”在江苏常州召开，本次论坛汇集来自国内外动漫游戏行业以及品牌授权行业的精英人士，包括EA（美国艺电公司，知名游戏“植物大战僵尸”即是其旗下公司开发）、美泰集团（持有芭比、托马斯火车等知名形象）、杭州大头儿子文化有限公司（持有新版大头儿子小头爸爸形象版权）等品牌持有方与哈尼哈尼这一儿童产业新型平台的创始团队，共同探讨“互联网+”时代下，动漫游戏形象的商业化运作战略。
一、授权产业蓬勃发展目前，全世界授权商品一年的销售额大约为2000亿美元，美国每年有1100亿美元的授权商品销售，占全世界授权商品的50%。在美国，各种品牌授权产品已占零售市场的1/3，其中，迪斯尼主要的授权形象米奇(Mickey mouse)和小熊维尼(Winnie the pooh)的零售额高达50亿美元，华纳兄弟授权商品的零售额为60亿美元。近几年来，授权服务在亚洲迅速开展，其重点逐渐从日韩扩展到亚洲各地，尤其是中国这个庞大的市场。相比2003年的零售额，目前国内的授权商品零售额已经翻倍增长，达到100亿美元左右的市场份额。
二、IP授权，品牌的成功捷径
当你去买面巾纸时，也许会发现，同样一款面巾纸，只因为包装上有几米漫画的图案，便比相同的产品贵几毛钱，虽然质量相同，但是购买者甚多。某款纸巾在获得几米漫画品牌授权之前，单品的年销售额只有3000万元左右，然而在获得授权之后第一年的销售额就达到了1亿元，第三年更是突破了3亿元。这就是动漫游戏形象授权对品牌成功带来的最直接的影响。
所谓IP（Intellectual property知识产权）授权，是指授权商将自己所拥有或代理的动漫游戏形象等知识产权，以合同的形式授予被授权商使用，从而获得许可使用费的经营方式。IP授权的经营范围十分广泛，囊括运动、玩具、服装、电子游戏、食品、文具等领域。
目前，IP授权在中国已呈现快速增长的趋势，它解决了长期以来中小企业的两难问题：如果不做品牌，缺乏知名度，企业根本就无法生存，而要推品牌，做广告，就要投入巨大的费用，而效果还难以预测，IP授权中的动漫游戏形象授权有效地解决了这一困扰，因此，一部分先知先觉的企业家在充分认识到树立品牌的重要性和品牌建设的艰巨程度后，把希望的目光投向了动漫游戏形象授权这样一个新的经营模式。现阶段，对于品牌商来说，公认的捷径就是借用成熟的形象授权机制、获得知名形象的授权，采用这种方式，只需很小的代价就可以借助动漫游戏形象的知名度和传播力快速进入市场，同时分享授权形象背后的众多用户。
三、动漫让儿童产业更简单
以“动漫让儿童产业更简单”为主题的首届环球动漫游戏形象商业化论坛，围绕在“互联网+”的时代下，如何让儿童产业变得更加丰富多彩和简单易行。而想要在儿童产业中独树一帜，必然要全面借助动漫游戏形象授权的力量。
来自EA集团的中国区高级授权经理Hantrix Wu基于EA众多的游戏形象以及庞大的受众人群，对游戏形象的塑造乃至品牌的塑造，做出极具互联网基因的分享。持有芭比、费雪、托马斯火车等品牌的美泰集团代表则详细的阐述了这些品牌经久不衰的秘诀以及未来的发展方向。
而作为国内动漫游戏授权行业走在先列的浙江卡通科技研究院院长武力，围绕动漫商业化中遇到的问题，进行了细致的分析。尤其是国内品牌在市场推广中，惯用明星代言和卡通形象代言两种模式，而武力在分享中列举的柯震东、文章等人代言危机的案例，无疑为卡通形象代言的可靠性安全性提供了坚实论据。
杭州大头儿子文化有限公司总经理张静，则通过《大头儿子小头爸爸》的真实商业化运作案例，分享了目前的动漫游戏形象授权如何从国内外的众多卡通形象中脱颖而出，成功的与互联网融合，对儿童产业乃至整个零售行业带来的巨大影响。
作为活动的主承办方，常州豆苗网络科技有限公司总经理兼哈尼哈尼APP创始人朱寅，则真正的用“互联网+”的思维，为大家阐述动漫游戏形象商业化的方法论。作为已经拥有植物大战僵尸、芭比、托马斯火车、大头儿子小头爸爸、MCpanda等国内外知名动漫游戏形象授权的互联网公司，哈尼哈尼APP将全力打造卡通动漫、儿童教育、授权产品与儿童娱乐为一体的产业化联盟。通过动漫游戏形象授权，将国内的影视、动漫、教育、食品、餐饮、游戏、医疗、服装、用品、玩具等不同行业，用“互联网+动漫游戏形象”的模式，把儿童产业的线上线下消费体验打造的完美无缝。
8月12日，由五洲国创控股有限公司旗下财佰通集团倾力打造的中国首部金融动漫-《财佰通》在爱奇艺动漫频道全国首发!焦点大图推介，每周三更新两集。《财佰通》将用风趣幽默的故事告诉人们最通俗易懂的金融小知识。每天5分钟，高效学习金融知识自从有了智能手机，人们的信息获取方式更倾向于碎片化阅读，《财佰通》就是这样一部能充分利用大家碎片时间的微动画作品。多数人提到金融，常常觉得离自己很远，对金融的印象也多停留在刻板、无趣、晦涩难懂、高深莫测。《财佰通》将揭开金融世界“高大上”的神秘面纱，用风趣幽默的古装微动画带你近距离接触生活中的金融，每天5分钟，高效学习金融小知识。除了考虑知识性、趣味性等内容要为更多受众所喜爱，在动画时长形式上的细节也极为注重。五洲国创控股有限公司董事长、财佰通CEO曾国强介绍说，“我们也做了很多市场调研，寻常的金融知识介绍视频时间长，太枯燥了，观众并不喜欢，更倾向于一些微视频。因此，我们决定以每集5分钟的形式，让一些融资的小常识植入到故事中，以期达到金融行业的‘武林外传’的接受程度。”金牌编剧加盟，金融动漫亲民有料动画片的最大的特点就是轻松、娱乐。为了实现金融动漫通俗易懂、亲民有料的效果，财佰通集团特意聘请了今年热播动画《新大头儿子小头爸爸》的精英编剧张铭欣，担任微动画《财佰通》的编剧。“金牌编剧”张铭欣的加盟，引发了不小的关注。她坦言，该剧的剧本创作，对她来说，是个不小的挑战，为此在剧本创作中更加精益求精。张铭欣表示：“财经对我来说，是全新的领域，全新的话题，也是全新的认识。很多人的财经知识来自于书本。而《财佰通》将以动漫的形式讲金融，寓教于乐，对我来说，是一个全新的创作过程。接手后，我恶补了大量的理财知识，频繁地和业内人士交流。我将从故事和趣味性入手，让大家在笑声中学会理财。”点燃关注热度，财佰通隆重上线《财佰通》以繁华昌盛的泉州古城为背景，主角为阿财、佰威、通姐、强哥以及吉祥物财宝等。在泉州城里，开着一家别具特色的新式钱庄“财佰通钱庄”。性格各异、身怀金融绝技的古装酷哥靓妹以及萌宠，周旋于鲜活的众生相之间，上演一场场欢乐搞笑又结合金融知识的精彩故事。作为中国首部金融动漫，《财佰通》的出现引发了业界巨大的关注。特别是金融与动漫结合的全新尝试，也令业界期待它所产生的效果。8月12日，《财佰通》在爱奇艺视频隆重上线，不仅点燃金融行业的关注热度，也将为观众粉丝献上一场动漫饕餮盛宴。
8月12日，由五洲国创控股有限公司旗下财佰通集团倾力打造的中国首部金融动漫-《财佰通》在爱奇艺动漫频道全国首发!焦点大图推介，每周三更新两集。《财佰通》将用风趣幽默的故事告诉人们最通俗易懂的金融小知识。每天5分钟，高效学习金融知识自从有了智能手机，人们的信息获取方式更倾向于碎片化阅读，《财佰通》就是这样一部能充分利用大家碎片时间的微动画作品。多数人提到金融，常常觉得离自己很远，对金融的印象也多停留在刻板、无趣、晦涩难懂、高深莫测。《财佰通》将揭开金融世界“高大上”的神秘面纱，用风趣幽默的古装微动画带你近距离接触生活中的金融，每天5分钟，高效学习金融小知识。除了考虑知识性、趣味性等内容要为更多受众所喜爱，在动画时长形式上的细节也极为注重。五洲国创控股有限公司董事长、财佰通CEO曾国强介绍说，“我们也做了很多市场调研，寻常的金融知识介绍视频时间长，太枯燥了，观众并不喜欢，更倾向于一些微视频。因此，我们决定以每集5分钟的形式，让一些融资的小常识植入到故事中，以期达到金融行业的‘武林外传’的接受程度。”金牌编剧加盟，金融动漫亲民有料动画片的最大的特点就是轻松、娱乐。为了实现金融动漫通俗易懂、亲民有料的效果，财佰通集团特意聘请了今年热播动画《新大头儿子小头爸爸》的精英编剧张铭欣，担任微动画《财佰通》的编剧。“金牌编剧”张铭欣的加盟，引发了不小的关注。她坦言，该剧的剧本创作，对她来说，是个不小的挑战，为此在剧本创作中更加精益求精。张铭欣表示：“财经对我来说，是全新的领域，全新的话题，也是全新的认识。很多人的财经知识来自于书本。而《财佰通》将以动漫的形式讲金融，寓教于乐，对我来说，是一个全新的创作过程。接手后，我恶补了大量的理财知识，频繁地和业内人士交流。我将从故事和趣味性入手，让大家在笑声中学会理财。”点燃关注热度，财佰通隆重上线《财佰通》以繁华昌盛的泉州古城为背景，主角为阿财、佰威、通姐、强哥以及吉祥物财宝等。在泉州城里，开着一家别具特色的新式钱庄“财佰通钱庄”。性格各异、身怀金融绝技的古装酷哥靓妹以及萌宠，周旋于鲜活的众生相之间，上演一场场欢乐搞笑又结合金融知识的精彩故事。作为中国首部金融动漫，《财佰通》的出现引发了业界巨大的关注。特别是金融与动漫结合的全新尝试，也令业界期待它所产生的效果。8月12日，《财佰通》在爱奇艺视频隆重上线，不仅点燃金融行业的关注热度，也将为观众粉丝献上一场动漫饕餮盛宴。
女儿尚小，每每打开电视便要看动画片。笔者陪女儿看过多次，无外《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》《大头儿子小头爸爸》。这几部动画片能在电视上长播不衰，是剧情吸引？是画面优美？从女儿对其热衷程度上看，似乎体会不到这些，感受到的无非是孩子们都在看，自己若不看，会少了与小朋友们的共同话题。怀揣着这样的想法去看动画片，至少说明并不是动画片本身的精彩诱惑了观众。也就是说，在以少年儿童为主要观众群体的动漫影视上，播放率与上座率，不能成为衡量作品优劣的唯一标准。好的动画片，不只是少年儿童喜爱，往往还会吸引各年龄段的人。真正好的动画片，也许只是一个画面，也许只是一句话，便流传弥久。“就算发1千条短信，心与心之间的距离也不会靠近1厘米”“看的是书，读的却是世界；沏的是茶，尝的却是生活；斟的是酒，品的却是艰辛；人生就像一张有去无回的单程票，没有彩排，每一场都是现场直播，你把握好每次演出便是最好的珍惜。”笔者已记不清这些话出自哪部动画片，但对本人的影响至今不散。毫不夸张地讲，除了父母和老师对孩子的直接影响外，动画片起着很重要的作用，尤其对孩子们的言行，可谓立竿见影。笔者常常听到孩子们之间模仿动画片中角色的对话，颇多不文明字眼脱口而出。我们从网上也不难看到，不少动画作品由于有暴力等细节，酿出了悲剧。在我国，动漫好题材俯拾皆是，好画师也不缺，但真正打动人心的动画作品为何并不多呢？笔者以为：首先，动画公司一定要用做文化的深度和态度制作动画片，突出思想性，不要只停留在哗众取宠上，要时刻想着产品的受众，并分析他们的内心，引导其树立正确的世界观和价值观；其次，一定要认真负责，字斟句酌，传播正能量，让作品有内涵，有文化底蕴。此外，在动画作品的构思上，要摈弃成人化观念，敢于想象，多虑及孩子们的接受和认知能力，多给孩子们留下思考空间，让他们的思维活跃起来，驰骋千里。
女儿尚小，每每打开电视便要看动画片。笔者陪女儿看过多次，无外《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》《大头儿子小头爸爸》。这几部动画片能在电视上长播不衰，是剧情吸引？是画面优美？从女儿对其热衷程度上看，似乎体会不到这些，感受到的无非是孩子们都在看，自己若不看，会少了与小朋友们的共同话题。怀揣着这样的想法去看动画片，至少说明并不是动画片本身的精彩诱惑了观众。也就是说，在以少年儿童为主要观众群体的动漫影视上，播放率与上座率，不能成为衡量作品优劣的唯一标准。好的动画片，不只是少年儿童喜爱，往往还会吸引各年龄段的人。真正好的动画片，也许只是一个画面，也许只是一句话，便流传弥久。“就算发1千条短信，心与心之间的距离也不会靠近1厘米”“看的是书，读的却是世界；沏的是茶，尝的却是生活；斟的是酒，品的却是艰辛；人生就像一张有去无回的单程票，没有彩排，每一场都是现场直播，你把握好每次演出便是最好的珍惜。”笔者已记不清这些话出自哪部动画片，但对本人的影响至今不散。毫不夸张地讲，除了父母和老师对孩子的直接影响外，动画片起着很重要的作用，尤其对孩子们的言行，可谓立竿见影。笔者常常听到孩子们之间模仿动画片中角色的对话，颇多不文明字眼脱口而出。我们从网上也不难看到，不少动画作品由于有暴力等细节，酿出了悲剧。在我国，动漫好题材俯拾皆是，好画师也不缺，但真正打动人心的动画作品为何并不多呢？笔者以为：首先，动画公司一定要用做文化的深度和态度制作动画片，突出思想性，不要只停留在哗众取宠上，要时刻想着产品的受众，并分析他们的内心，引导其树立正确的世界观和价值观；其次，一定要认真负责，字斟句酌，传播正能量，让作品有内涵，有文化底蕴。此外，在动画作品的构思上，要摈弃成人化观念，敢于想象，多虑及孩子们的接受和认知能力，多给孩子们留下思考空间，让他们的思维活跃起来，驰骋千里。
没有震撼人心的画面，没有跌宕起伏的情节，单是娓娓道来润物无声、无私质朴的母爱，就足以感动众多网友。后天是母亲节，近日，一部动漫产业短片《妈妈的时光》蹿红网络。上线仅3天，该片在国内各大视频网站的点击量已超过800万次。鲜为人知的是，这部短片的制作团队就在洛阳。昨日，记者到位于伊川的中国动漫之都(洛阳)产业园采访该团队，了解短片创作背后的故事。 莫让“子欲养而亲不待”“太感人了”“母爱真的太伟大了”“每一个画面都像在拷问我的心”……在动漫短片《妈妈的时光》的网络评论栏中，这样的留言比比皆是。究竟是怎样一部作品，能在短时间内引起大家的共鸣？朴素的画面、简洁的字幕、深沉的钢琴曲……在舒缓的节奏中，短片讲述了一个女儿与母亲之间的成长故事。从女儿小时候厌烦母亲的唠叨；到长大后挣脱母亲的臂弯，到异乡打拼；再到母亲渐渐老去，女儿才发现这么多年忽略了她，才意识到母亲的时光已所剩无几。“妈妈一直守护着你，你会守护她多久？”片尾，画面中出现的两行文字引人思索。不少网友留言表示，母亲节要到了，不管多忙，一定要回家陪陪母亲。“子欲养而亲不待。”该片的导演、洛阳世为动漫发展有限公司二维动漫行业部负责人陈笑冬说，《妈妈的时光》也想提醒大家，孝顺千万别等，要回家多陪陪母亲。呈现共性，引发观众共鸣“其实，这部片子所呈现的画面、讲述的故事，有我们自己的影子。”《妈妈的时光》创意策划朱中一说，该片制作团队的成员大多来自全国四面八方，他们对母亲的思念以及因工作不能回家的无奈，在片中也有所体现。朱中一说：“片中的一些场景不光是我，相信很多80后都有亲身经历。只有体现共性的东西，才能让观众产生共鸣，这是我们的创作理念。”陈笑冬说，鉴于要体现柔美、温情的感觉，他们将片中的人物造型、绘画风格等定位为简洁质朴，在整体风格上突出传统的味道，让画面有一些水墨画的风格，“这样更能打动人”。该片的背景音乐是由配乐策划武树高创作的。背景音乐为纯钢琴曲，仅在中段加了少量的弦乐，也几乎没有配音，“这样是为了给观众留下足够的想象空间，去回味自己与母亲之间的情感。”他说。洛阳动漫前景广阔“虽然这部片子只有短短不到3分钟，但我们制作它花了整整10天。”陈笑冬介绍，动画制作分为前期文案策划，中期人物造型设计、场景制作、动画衔接等，后期画面剪辑、配音配乐等，每一步工作都要求极其精细。已过不惑之年的陈笑冬从事动漫已有20年，曾参与制作了《宝莲灯》《大头儿子小头爸爸》等国内多部知名动漫。在他看来，专业的人才是发展动画的关键。洛阳世为动漫公司市场部经理申重阳介绍，洛阳动漫创意学院第一期500名学员已于去年毕业，目前绝大多数已能胜任工作。他说，虽然洛阳动漫产业刚刚起步，但政府扶持力度很大，发展前景十分广阔，洛阳一定会做出更多更好的动漫。原标题：洛阳制作动漫短片蹿红网络来源：洛阳网 记者 郝洋
没有震撼人心的画面，没有跌宕起伏的情节，单是娓娓道来润物无声、无私质朴的母爱，就足以感动众多网友。后天是母亲节，近日，一部动漫产业短片《妈妈的时光》蹿红网络。上线仅3天，该片在国内各大视频网站的点击量已超过800万次。鲜为人知的是，这部短片的制作团队就在洛阳。昨日，记者到位于伊川的中国动漫之都(洛阳)产业园采访该团队，了解短片创作背后的故事。 莫让“子欲养而亲不待”“太感人了”“母爱真的太伟大了”“每一个画面都像在拷问我的心”……在动漫短片《妈妈的时光》的网络评论栏中，这样的留言比比皆是。究竟是怎样一部作品，能在短时间内引起大家的共鸣？朴素的画面、简洁的字幕、深沉的钢琴曲……在舒缓的节奏中，短片讲述了一个女儿与母亲之间的成长故事。从女儿小时候厌烦母亲的唠叨；到长大后挣脱母亲的臂弯，到异乡打拼；再到母亲渐渐老去，女儿才发现这么多年忽略了她，才意识到母亲的时光已所剩无几。“妈妈一直守护着你，你会守护她多久？”片尾，画面中出现的两行文字引人思索。不少网友留言表示，母亲节要到了，不管多忙，一定要回家陪陪母亲。“子欲养而亲不待。”该片的导演、洛阳世为动漫发展有限公司二维动漫行业部负责人陈笑冬说，《妈妈的时光》也想提醒大家，孝顺千万别等，要回家多陪陪母亲。呈现共性，引发观众共鸣“其实，这部片子所呈现的画面、讲述的故事，有我们自己的影子。”《妈妈的时光》创意策划朱中一说，该片制作团队的成员大多来自全国四面八方，他们对母亲的思念以及因工作不能回家的无奈，在片中也有所体现。朱中一说：“片中的一些场景不光是我，相信很多80后都有亲身经历。只有体现共性的东西，才能让观众产生共鸣，这是我们的创作理念。”陈笑冬说，鉴于要体现柔美、温情的感觉，他们将片中的人物造型、绘画风格等定位为简洁质朴，在整体风格上突出传统的味道，让画面有一些水墨画的风格，“这样更能打动人”。该片的背景音乐是由配乐策划武树高创作的。背景音乐为纯钢琴曲，仅在中段加了少量的弦乐，也几乎没有配音，“这样是为了给观众留下足够的想象空间，去回味自己与母亲之间的情感。”他说。洛阳动漫前景广阔“虽然这部片子只有短短不到3分钟，但我们制作它花了整整10天。”陈笑冬介绍，动画制作分为前期文案策划，中期人物造型设计、场景制作、动画衔接等，后期画面剪辑、配音配乐等，每一步工作都要求极其精细。已过不惑之年的陈笑冬从事动漫已有20年，曾参与制作了《宝莲灯》《大头儿子小头爸爸》等国内多部知名动漫。在他看来，专业的人才是发展动画的关键。洛阳世为动漫公司市场部经理申重阳介绍，洛阳动漫创意学院第一期500名学员已于去年毕业，目前绝大多数已能胜任工作。他说，虽然洛阳动漫产业刚刚起步，但政府扶持力度很大，发展前景十分广阔，洛阳一定会做出更多更好的动漫。原标题：洛阳制作动漫短片蹿红网络来源：洛阳网 记者 郝洋
寒假期间，看动画影片成了许多孩子的生活必需品。打开电视、走进影院，喜羊羊、魔仙王子、熊大……一个个国产卡通人物令人眼花缭乱，然而不少家长抱怨：别看新片数量不少，但真正有“养分”的屈指可数，不少动画影片以恶搞、打斗为主题，“毁孩”不倦。从上个世纪40年代初期的《铁扇公主》，新中国成立后的《小蝌蚪找妈妈》《大闹天宫》，再到2012年电视动画片年产值达395部，中国动画正在努力前进的路上。从产量上看，中国电视动画片已超过美日韩跃居世界第一，成为不折不扣的动画大国。然而，在“量”大的背后，却存在“质”忧隐患。作为“80后”家长，舒克贝塔、神笔马良、阿凡提这些经典童话形象曾陪伴成都市民李静度过了难忘的童年，“那时的国产动画片里饱含人性、友情、亲情等积极向上的元素”。如今，提起国产动画，虽然《熊出没之夺宝奇兵》等动画电影突破亿元票房，喜羊羊等角色深受学生喜爱，却总给人留下故事粗糙单调、内容说教、趣味欠奉的印象。“除了《大头儿子小头爸爸》之类比较优秀的片子外，还有不少低水准动画片充斥电视频道。”李静说，一类是打着“科普”大旗，纯粹说教，给孩子灌输枯燥的知识；另一类则是模式化的人物或动物厮杀打斗，缺少文化内涵。除了粗制滥造、“养分”不足外，令不少家长更为担忧的是，部分不良动画片以维护正义之名渲染暴力，误导孩子价值观，令儿童言行生变。李静发现从小懂事有礼貌的4岁儿子，如今常把“我灭了你”“你这个大傻瓜”“去死”挂在嘴边，还动不动就挥舞着玩具枪打小朋友。经观察，她发现儿子的这些坏毛病是从动画片《熊出没》上学来的。“你能指望孩子从两只熊和伐木人之间粗俗的对骂台词、简单粗暴的肢体冲突中，学到什么有益的知识？”国产动画为何出现质量之忧？在台湾漫画家赖有贤看来，动画投资者太过急功近利是主因。“社会资本进入动画业具有一哄而上的盲目开发特征，一些投资者还没开始制作就预期如何赚钱了，作品不追求质量，过分商业化。”赖有贤说，动画制作具有生产周期长、回报时间长、风险大的特点，带着浮躁心态是创作不出好作品的。“对某一成功动画片，中国动画创作者似乎更相信是有某种固有的模式与定律，而不相信个人化的情感诉求与艺术主张。其实，动画电影并无所谓固定的模式，内在情感真挚，外在表现无障碍才是关键。”北京电影学院动画学院副教授陈廖宇认为，而这些，正是中国动画欠缺的。在部分业内人士看来，为保护儿童不受不良信息侵害，借鉴美国、日本做法，针对不同年龄阶段对动画片进行分级设置势在必行。此外，家长要起到“把关人”“引导者”的作用，在筛选出适合的动画片，陪同孩子观看时，多给孩子一点引导。最为重要的是，动画制作者要能潜下心来，创作出真正适合儿童身心发育特点的优秀动画片。
寒假期间，看动画影片成了许多孩子的生活必需品。打开电视、走进影院，喜羊羊、魔仙王子、熊大……一个个国产卡通人物令人眼花缭乱，然而不少家长抱怨：别看新片数量不少，但真正有“养分”的屈指可数，不少动画影片以恶搞、打斗为主题，“毁孩”不倦。从上个世纪40年代初期的《铁扇公主》，新中国成立后的《小蝌蚪找妈妈》《大闹天宫》，再到2012年电视动画片年产值达395部，中国动画正在努力前进的路上。从产量上看，中国电视动画片已超过美日韩跃居世界第一，成为不折不扣的动画大国。然而，在“量”大的背后，却存在“质”忧隐患。作为“80后”家长，舒克贝塔、神笔马良、阿凡提这些经典童话形象曾陪伴成都市民李静度过了难忘的童年，“那时的国产动画片里饱含人性、友情、亲情等积极向上的元素”。如今，提起国产动画，虽然《熊出没之夺宝奇兵》等动画电影突破亿元票房，喜羊羊等角色深受学生喜爱，却总给人留下故事粗糙单调、内容说教、趣味欠奉的印象。“除了《大头儿子小头爸爸》之类比较优秀的片子外，还有不少低水准动画片充斥电视频道。”李静说，一类是打着“科普”大旗，纯粹说教，给孩子灌输枯燥的知识；另一类则是模式化的人物或动物厮杀打斗，缺少文化内涵。除了粗制滥造、“养分”不足外，令不少家长更为担忧的是，部分不良动画片以维护正义之名渲染暴力，误导孩子价值观，令儿童言行生变。李静发现从小懂事有礼貌的4岁儿子，如今常把“我灭了你”“你这个大傻瓜”“去死”挂在嘴边，还动不动就挥舞着玩具枪打小朋友。经观察，她发现儿子的这些坏毛病是从动画片《熊出没》上学来的。“你能指望孩子从两只熊和伐木人之间粗俗的对骂台词、简单粗暴的肢体冲突中，学到什么有益的知识？”国产动画为何出现质量之忧？在台湾漫画家赖有贤看来，动画投资者太过急功近利是主因。“社会资本进入动画业具有一哄而上的盲目开发特征，一些投资者还没开始制作就预期如何赚钱了，作品不追求质量，过分商业化。”赖有贤说，动画制作具有生产周期长、回报时间长、风险大的特点，带着浮躁心态是创作不出好作品的。“对某一成功动画片，中国动画创作者似乎更相信是有某种固有的模式与定律，而不相信个人化的情感诉求与艺术主张。其实，动画电影并无所谓固定的模式，内在情感真挚，外在表现无障碍才是关键。”北京电影学院动画学院副教授陈廖宇认为，而这些，正是中国动画欠缺的。在部分业内人士看来，为保护儿童不受不良信息侵害，借鉴美国、日本做法，针对不同年龄阶段对动画片进行分级设置势在必行。此外，家长要起到“把关人”“引导者”的作用，在筛选出适合的动画片，陪同孩子观看时，多给孩子一点引导。最为重要的是，动画制作者要能潜下心来，创作出真正适合儿童身心发育特点的优秀动画片。
“京法网事”微信公号11月23日消息，童年记忆动画片“大头儿子”被制作成玩偶在店铺中售卖，央视动画公司将擅自授权他人生产、销售玩偶的杭州大头儿子公司和销售商时代佳丽公司起诉至法院，该案件涉及“大头儿子”在不同时期的人物形象作品的表达内容及权属问题。2018年11月23日上午，北京知识产权法院终审公开宣判，依法判决驳回杭州大头儿子公司的上诉请求，维持原判，即判令杭州大头儿子公司、时代佳丽公司停止侵权，杭州大头儿子公司赔偿央视动画公司经济损失20万元及合理维权费用8万元。
“京法网事”微信公号11月23日消息，童年记忆动画片“大头儿子”被制作成玩偶在店铺中售卖，央视动画公司将擅自授权他人生产、销售玩偶的杭州大头儿子公司和销售商时代佳丽公司起诉至法院，该案件涉及“大头儿子”在不同时期的人物形象作品的表达内容及权属问题。2018年11月23日上午，北京知识产权法院终审公开宣判，依法判决驳回杭州大头儿子公司的上诉请求，维持原判，即判令杭州大头儿子公司、时代佳丽公司停止侵权，杭州大头儿子公司赔偿央视动画公司经济损失20万元及合理维权费用8万元。
近日，“2014爱奇艺动漫行业嘉年华暨爱金花瓣原创动漫作品展映颁奖典礼”在福州举行，当晚最受动漫瞩目的当属2014年第三季度《中国动漫指数报告》——这是国内动漫行业首个融百度指数、用户覆盖、观看时长为一体的综合评价体系，全面反映了中国动漫的播出及影响力状况。不仅被动漫行业所期待的，也被游戏行业所重视，因为这决定游戏大佬们着手购买IP的选择方向！开幕仪式上， 2014年第三季度《中国动漫指数报告》正式发布。《熊出没》《铠甲勇士》《熊出没之夺宝熊兵》《新大头儿子与小头爸爸》等十部优秀作品登顶“中国动漫指数榜”TOP10。在排行榜前四位的动漫作品中，《熊出没》《铠甲勇士》《大头儿子小头爸爸》成为2014年度第三季度动漫形象的TOP3。值得注意的是，这三个卡通形象的游戏授权，均早早就被乐堂动漫收入囊中！据了解乐堂动漫旗下已有《熊出没》《果果骑侠传》《铠甲勇士》《倒霉熊》《蜡笔小新》《奥特曼》《大头儿子与小头爸爸》的IP版权，可以看出这些手游大佬们对IP的需求一如既往的凶猛！2014年被称为IP元年，各大游戏厂商也纷纷从IP产品中获益。在产品投向市场的初期，原作积累的用户能迅速的转化为移动游戏的玩家；原作的IP价值也为产品的后续推广提供重要助力。业内众所周知，有IP的游戏下载转化率是无IP的游戏的2.4倍；并且有IP的游戏整体收入是无IP游戏收入的2倍。IP的作用如此明显，但是为什么市面上却有那么多基本不赚钱的火影、海贼王等IP类游戏呢？因为，IP并不是万能的。IP仅仅是通向精品游戏的敲门砖，抢到优质的IP，只能意味着你在起点线上比别人领先了一步而已，烂游戏会毁了好IP。有一个好IP是一款好游戏的必要条件，却不是充分条件。纵观国内那些游戏大佬的成功经验，我们可以总结出一款成功的IP游戏，基本上需要以下四点因素：1、IP本身的匹配度你不能拿《喜羊羊》去做一款重度热血战斗游戏，也不能拿《火影忍者》去做一款小清新的女性向游戏。IP与游戏类型的匹配度很重要。2、IP的可适应性一个IP买到手，要做成什么游戏，这个游戏的玩法、系统能不能适应主流市场的需求，这些都很关键。若这个IP只能吸收一种玩法，那么游戏方向机会受到限制。3、与授权方的协作配合授权厂商的配合尤为重要，如果你一个idea需要授权方审核很久才能通过，那么你游戏的开发进度必定会受到影响。适当的自由度，大量的资源支持，平等协商的态度，也是诞生好IP产品的关键。4、制作与发行，接地气在IP制作上，授权方与研发方只有在认知上达成一致，才能采取同样的步调来推进项目。所以开发商可以先采购合适的IP，然后寻找市面上各类型游戏的成功模板，或者直接与该模板研发商联系，联合开发产品，这种做法的成功率要高的很多。很多IP游戏进入中国市场，不知以何种心态，总要提升自己很高的逼格，努力给自己制造一个高大上的形象，而这种行为导致的结果就是玩家根本不买账。所以，接地气是适应中国市场的不可忽视的因素。原标题：乐堂动漫手握中国动漫指数Top10榜前四IP来源： 996厂商
近日，“2014爱奇艺动漫行业嘉年华暨爱金花瓣原创动漫作品展映颁奖典礼”在福州举行，当晚最受动漫瞩目的当属2014年第三季度《中国动漫指数报告》——这是国内动漫行业首个融百度指数、用户覆盖、观看时长为一体的综合评价体系，全面反映了中国动漫的播出及影响力状况。不仅被动漫行业所期待的，也被游戏行业所重视，因为这决定游戏大佬们着手购买IP的选择方向！开幕仪式上， 2014年第三季度《中国动漫指数报告》正式发布。《熊出没》《铠甲勇士》《熊出没之夺宝熊兵》《新大头儿子与小头爸爸》等十部优秀作品登顶“中国动漫指数榜”TOP10。在排行榜前四位的动漫作品中，《熊出没》《铠甲勇士》《大头儿子小头爸爸》成为2014年度第三季度动漫形象的TOP3。值得注意的是，这三个卡通形象的游戏授权，均早早就被乐堂动漫收入囊中！据了解乐堂动漫旗下已有《熊出没》《果果骑侠传》《铠甲勇士》《倒霉熊》《蜡笔小新》《奥特曼》《大头儿子与小头爸爸》的IP版权，可以看出这些手游大佬们对IP的需求一如既往的凶猛！2014年被称为IP元年，各大游戏厂商也纷纷从IP产品中获益。在产品投向市场的初期，原作积累的用户能迅速的转化为移动游戏的玩家；原作的IP价值也为产品的后续推广提供重要助力。业内众所周知，有IP的游戏下载转化率是无IP的游戏的2.4倍；并且有IP的游戏整体收入是无IP游戏收入的2倍。IP的作用如此明显，但是为什么市面上却有那么多基本不赚钱的火影、海贼王等IP类游戏呢？因为，IP并不是万能的。IP仅仅是通向精品游戏的敲门砖，抢到优质的IP，只能意味着你在起点线上比别人领先了一步而已，烂游戏会毁了好IP。有一个好IP是一款好游戏的必要条件，却不是充分条件。纵观国内那些游戏大佬的成功经验，我们可以总结出一款成功的IP游戏，基本上需要以下四点因素：1、IP本身的匹配度你不能拿《喜羊羊》去做一款重度热血战斗游戏，也不能拿《火影忍者》去做一款小清新的女性向游戏。IP与游戏类型的匹配度很重要。2、IP的可适应性一个IP买到手，要做成什么游戏，这个游戏的玩法、系统能不能适应主流市场的需求，这些都很关键。若这个IP只能吸收一种玩法，那么游戏方向机会受到限制。3、与授权方的协作配合授权厂商的配合尤为重要，如果你一个idea需要授权方审核很久才能通过，那么你游戏的开发进度必定会受到影响。适当的自由度，大量的资源支持，平等协商的态度，也是诞生好IP产品的关键。4、制作与发行，接地气在IP制作上，授权方与研发方只有在认知上达成一致，才能采取同样的步调来推进项目。所以开发商可以先采购合适的IP，然后寻找市面上各类型游戏的成功模板，或者直接与该模板研发商联系，联合开发产品，这种做法的成功率要高的很多。很多IP游戏进入中国市场，不知以何种心态，总要提升自己很高的逼格，努力给自己制造一个高大上的形象，而这种行为导致的结果就是玩家根本不买账。所以，接地气是适应中国市场的不可忽视的因素。原标题：乐堂动漫手握中国动漫指数Top10榜前四IP来源： 996厂商
