2014年是广东动漫热闹的一年，6月，广东省动漫艺术家协会成立；11月，广东省动漫协会在广州举行成立大会。国产动漫卖座电影30部中，有16部是粤产；打入全国票房前十位的广东动漫也占一半份额。全国最大的动漫衍生产品销售批发市场在广州，全球动漫衍生产品八成“中国制造”，这八成中超过一半是“广东制造”。一时间，广东动漫风头无两。然而，有专家学者认为，在“牛”气冲天的背后，仍存在不少问题，需要不断探索，才能够继续保“先”。广东动漫占全国半壁江山近几年，广东动漫一直居于全国上游，领跑全国。从2008年到2014年11月，全国共诞生国产动漫卖座电影30部，当中粤产动漫电影占16部；打入全国票房前十位的广东动漫也有五六部。全国最大的动漫衍生产品销售批发市场在广州一德路，全球动漫衍生产品八成“中国制造”，而这八成中超过一半是“广东制造”。据省动漫协会提供的数据显示，全国玩具企业众多，若以海关出口额10万美元以上的企业来统计，共有5000多家，其中广东企业超过四成。广东的动漫名企规模大、影响大、市场份额大、产值大，如奥飞、华强、腾讯、网易、恒大，均是业界公认的“航母”。中国动漫学会会长余培侠表示，广东省动漫协会会员机构，几乎是半支“动漫国家队”。同时，“广东制造”的动漫形象几乎家喻户晓，如喜羊羊、灰太狼、红太狼、巴布熊、QQ企鹅，等等。著名动画编剧与导演、广州大学动画艺术系副教授周鲒接受羊城晚报专访时表示，广东省动漫艺术家协会和广东省动漫协会均为该行业与产业自发组织而成，意味着广东动漫行业发展已经到了自主自立为自己说话的时候。“产业太小不可能形成行业协会，产业壮大了也要有这个自觉才能成立，广东无疑是走在全国之先的。目前，中国动漫的声音还是太单一化，政府扶持发展之声是有的，市场的声音也不缺，但市场不等于行业，而且，来自学术界的声音也比较少。”周鲒举例道，“很简单，要是现在出来一个规定说喜羊羊、熊出没都不能播放了，对此，市场是没有抵抗能力的，就需要行业和学术发声。广东的两个协会率先建立起来，对行业是有益的补充，完整了行业生态。”没有地域界限的大动漫思维除了产量大、票房高，广东动漫之“先”还在于自主品牌的打造和维护。十年前，中国动漫市场几乎全部是美日品牌，而近十年，广东动漫开始走进千家万户，并有着越来越高的市场认知度和占有率。周鲒认为，广东动漫的优势就在于市场化。“国内有的地方的动漫产业是依靠政府发展的，有的依靠文化宣传，但广东是完全走市场的路，包括前期形象植入推广，后期的衍生品开发，直接走进老百姓家里，让自主动漫品牌实现自己的市场价值。”以历久常青的喜羊羊为例，走的就是从小众播放再到大众传播的道路，卡通形象出现首部电视剧，再不断拍摄续集，再让其走上大银幕。开始是部分小孩子爱看，发展为不看喜羊羊的小孩会少了一个和同龄人沟通的重要话题，再到家长为了和孩子沟通而需要看喜羊羊。“你看，现在全中国很多盗版产品都用喜羊羊，药房门前给小孩玩的投币电动座椅都是喜羊羊和灰太狼，这不是突然轰炸市场的短期行为所致的，而是这个品牌形象已经跟老百姓生活有着千丝万缕的关系。”周鲒说。此外，周鲒表示，广东动漫成功之处，还在不局限于地域性。“虽然是广东品牌，但作品的形象和内容都不会让人感到有太多地方色彩，虽然广州有五羊，但喜羊羊身上也没有地方传说色彩，跟五羊也没什么关系；‘开心超人’一类的形象更是‘普惠型’；‘熊出没’还讲着一口东北话。他们靠的都是动画的原始魅力打动观众，广东动漫有着一种没有地域界限的大动漫思维。”[web_page]允许“非主流”在夹缝中探索求存作为广东省动漫协会副会长，广州百万葵园生态有限公司董事长谭伟兴透露，广东省动漫协会无疑将利用行业优势，搭建一个更广阔的平台推动动漫行业发展，但至于具体措施，目前还没商讨出来。对此，周鲒认为，两个于今年相继成立的省级动漫协会应该勇于探讨一些中国动漫的根本问题，如版权和产品分级制度。“广东动漫发展至今，在全国拿了那么多个第一后，接下来往下该怎么走，这是最值得探讨的问题。而版权保护能否上一个台阶，则是广东动漫能否继续保‘先’的关键因素。”据了解，动漫产业蓬勃的美国很多动漫播放都是付费收看的，虽然，美国观众看动漫影视作品没有中国观众“自由”，但却让整个行业和产业有了更好的保护。因为注重版权意识，即便是一个动画系学生创作的动漫形象都能以很高的价钱卖给动漫公司，这就极大地保护了创作的积极性和人才的储备。“除了版权问题，分级制度的设立也是广东动漫可以先行探索的领域。”周鲒认为，不管是动漫还是书画，还是其他任何艺术形式，分级制度都是保护艺术的重要手段，也是让艺术与市场接轨的恰当做法。“观众总是存在不同年龄与趣味喜好的，分级就是一种分流，让不同的群体看到更精准的作品。当然，目前动漫还没有分级制一说，跟当下的动漫审查很有关系，我也参加过类似的审查，评价标准中一条‘三岁小孩不能看这些’，或许就扼杀了一部好作品。怎么做到突破，接地气、有活力的广东动漫，应该好好探索版权保护和分级制度两个问题，或许不一定要叫这两个名字，换个说法也行，但一定要有容人之量，允许一些‘非主流’在夹缝中探索求存。”Part1 剖析经典攻出重围的果冻：让小朋友开心，引成年人思考2009年，由广州蓝弧动画传媒有限公司制作的《果宝特攻》是果冻三剑客的续集，后该动漫作品又制作了续集《果宝特攻2》与《果宝特攻3》，目前，《果宝特攻4》即将在2015年播出。其诞生与抢占市场之路，堪称广东原创动漫的经典案例。蓝弧公司董事兼总裁王巍接受了羊城晚报记者专访——羊城晚报：作为原创本土动漫形象，果宝特攻如何在市场中抢占出自己的天地？王巍：开始的时候，果宝是靠创新的题材成功博取了观众的眼球，当时我们研究得知，国内的动画中没有像果宝这样软硬结合的作品题材。软软可爱的果冻主角驾驶硬邦邦炫酷的机器人，这本身就是一种矛盾，但两者产生的化学作用令果宝特攻获得了巨大成功，让当时怀疑这个创意的人刮目相看。另一看点是果宝的故事立意看似简单、搞笑，但其实内里有更深层次的武侠情怀，人物之间有各种恩怨情仇作为动力去推动故事情节。浅尝果宝你会看到它轻松搞笑的一面，细细品味你就会发觉它有成人武侠小说的荡气回肠。羊城晚报：果宝的成功于其他动漫创作有何借鉴意义？王巍：借鉴的话不敢当，不过，果宝的敢于创新和情怀还是值得大家去斟酌研究，去领会当中的神韵。国内很多作品都只会去追逐模仿成功作品的形式。这样充其量只能算是搭上短程顺风车省了点力，真正要成功还是应该领会成功作品的精髓，吸收并活用。羊城晚报：果宝特攻的内容是如何编排而成的？如何保证其长演长有，历久常青？王巍：这是最有趣而辛苦的创作过程，每一季确定主旨时，我们的编剧团队会先想一大堆果宝的主题和卖点，从中选优作为创作的中心基本点，当推敲得差不多的时候就开始围绕这些基本点去展开每一集故事、添加一些细节的新鲜元素。其实果宝的世界只是一个大的故事背景，在这个世界里发生什么事都可以天马行空地去想象，所以并不乏题材，唯一要照顾的就是果宝一直以来传达的创作主旨：“不要被事物表面现象而迷惑。”羊城晚报：目前，果宝特攻吸引的大多是少年观众，其内容是否能改造到适合更多青年或成年的观众？王巍：很多人都会怀疑，果宝的形象已经定位是低幼动画，怎能吸引年轻人，但我们制作中的果宝大电影就是往这个方向去尝试和创作。分析一下，一部动画是适合少年观众，还是成年观众，主要取决于故事题材的深度，其次才是形象。正如近年国外的卡通电影《神偷奶爸》、《蓝精灵》，形象看起来都比较低幼，但却深得成年人的喜欢，其中《蓝精灵》就是从少儿动画改编而来，证明了这一点。羊城晚报：能否透露一下果宝大电影的具体内容？王巍：果宝大电影的具体内容在这里不便透露太多，只能说我们会安排一个比电视版更具深意的故事，能让小朋友看得开心，同时也能引发成年人去思考。 羊城晚报：有成年观众抱怨没有合适的本土动漫供其观看，是否存在这样的市场现状？作为本土企业，如何改变这样的现状？蓝弧公司在未来的创作中将如何突破？王巍：国内的动画作品中，面向成年观众制作的的确是比较少。我国并没有像国外那样的动画分级制，只有电视动画内容标准，而这个标准是针对少儿动画制定的，在这个标准下要制作面向成年观众的电视动画，存在很大的困难。不过困难并不是完全不能克服的，我们过去制作的《钢铁飞龙》、《宇宙星神》、《超兽武装》等作品就都是面向年龄较大的观众层，也得到了不俗的成绩，其中《钢铁飞龙》的电影版已经在日本上映，获得业界一片看好，我们会努力让它呈现在国人的面前。未来，我们会继续在技术与艺术上作出更多新尝试，如《快乐酷宝》使用了真人加CG这种新的呈现形式。之后还会向动画电影甚至手游方面继续努力创作及研发。[web_page]Part2 另辟蹊径原来动漫还可以这样虽然目前适合成年人观看的国产动漫作品并不多，但广东省动漫协会副会长单位——广州百万葵园却用另一种方式把动漫切入成年观众生活：动漫主题花园与酒店。数年前，百万葵园就开始探索动漫与鲜花结合的生态主题景区之路，并精心策划了一条“广州动漫村”，这条由鲜花动漫港、动漫科普长廊、薰之恋、动漫水晶宫、香榭大道、幽默动漫船等组成的村落里，有逾3万只卡通动漫公仔让游园者尽情体验动漫趣味。葵园主人谭伟兴接受羊城晚报专访时表示，目前，葵园正打造一只高达16.6米的自主动漫模型——葵花猫，最快将于2015年1月与游客见面。“其实，葵园从走动漫与鲜花结合路线开始，就着手设计自己的动漫形象，先是薰之恋动漫形象‘沙沙’，然后是七彩花猫，七彩花猫就囊括了葵园七种鲜花。目前的葵花猫已经是第三代自主动漫形象。除了用动漫形象与鲜花主题公园结合，我们还把动漫融入到主题酒店中。”据悉，于12月18日试运营的百万葵园主题酒店中，其中一层房间的设计全部与自主动漫形象葵花猫有关。谭伟兴更告诉记者，让他感到意外也欣慰的是，所有参观和试住的客人，不管男女老少都很喜欢“葵花猫房”。广东省动漫艺术家协会主席、著名漫画出版人、漫友文化董事长、中国美协动漫艺委会副主任金城到百万葵园参观时也惊叹，“原来动漫还可以这样”。谭伟兴认为，动漫形象输出与动漫产业发展途径是很多样的，影视作品、书刊杂志是常见的动漫呈现方式，但主题公园、主题酒店也可以是另辟蹊径。甚至，是更切合现代生活更贴近老百姓的形式。Part3 敢为人先开启中国动画电影2.0时代：熊出没VS喜羊羊一只领先国内动漫多年的羊，近来，遭遇“熊袭击”，二者的竞争展现的是广东动漫创作的变化。截至2013年底，票房过亿的国产动画电影只有《喜羊羊与灰太狼》系列，然而，2014年1月17日，首部以2D、3D、4D、巨幕多格式上映的动画电影《熊出没》诞生上映后，其首日票房已达3300万元，3天票房破亿，最终总票房2.5亿元，刷新了国产动画所有纪录的同时，该片也登顶国产动画电影票房冠军。而同档期的《喜羊羊与灰太狼7》票房8500万元，为《喜羊羊》系列电影票房倒数第二。作为第一、二部《喜羊羊》电影的总制片人，陈英杰认为《喜羊羊》让中国动画电影进入商业电影时代，但当年的第一、二部作品更多的是对电视故事的延伸，制作技术也是在电视Flash动画基础上加入部分CG场景的“微创新”，更像是一部“大电视”；而《熊出没》则让国产动画电影进入“大电影”时代。陈英杰称，《熊出没》是好莱坞故事模式的喜剧公路闯关题材的一次尝试，尤其针对青年群体，从最初的创作阶段就把年轻受众观影需求渗透到角色里面，与海外影片相比，内容更接地气。中国动画电影现在就像一层窗户纸，喜羊羊捅破了商业儿童电影这层纸，让大家看到一丝希望，看到了儿童庞大的市场。《熊出没》开启的是中国动画电影的2.0时代，从过程来说就是故事、技术、营销、发行全方位的升级，让观众感受到的是中国动画人的诚意，是创作者对观众的敬畏。从结果来看，真正做到不仅“小手拉大手”，还有“大手拉小手”、“大手拉大手”，这也促成最终票房2.5亿元的结果。《熊出没》采用了目前国际流行的CG动画技术，通过3D技术的呈现让作品更具表现力和景深感，目前欧美特别是好莱坞的许多动画电影基本都是3D，因为它会让卡通角色的表演和场景转换更加生动，这也是动画电影发展的趋势。

6月20日晚上，网易将广州正佳广场飞扬影城2号影厅包下，举行豪华的《梦幻西游2》动漫片全球首映礼。＂盼了几年，网易终于「亮重剑」了！＂我对身旁的网易大将吴鑫鑫感慨地说。6月20日晚上，网易将广州正佳广场飞扬影城2号影厅包下，举行豪华的《梦幻西游2》动画片全球首映礼。由浙江卫视名嘴华少担任首映礼的全场司仪，显示网易对自己企业首部动画电视剧超乎寻常的重视。华少不仅妙语连珠，还当场曝光由他配音的“2014网易急口令”电视广告，全句七十个字，他竟然以每秒10字的超语速，超越了自己在《中国好声音》中每秒7.4字的秒语速，令人咋舌，博得全场掌声。网易几年前曾在北京举行发布会，宣布斥巨资进军动画业，不过，要将经典游戏搬上动画屏幕，殊非容易。网易在全国广寻合作伙伴，试过找了超过十家的动画企业做样片，始终未觉满意。最后，他们瞄上了蓝弧。蓝弧这匹动画黑马，近几年健蹄疾飞，已跻身中国动画原创制作最顶尖名企行列，其《果宝特攻》系列及《快乐酷宝》，成绩闪耀。蓝弧出手，样片完全吻合网易要求，于是，双方精心打造，万众期待的《梦幻西游2》动画片终于炫艳亮相。不久前才新成立的广东省动漫协会，蓝弧、网易双双当选副会长单位，于是，这场首映礼，便出现了一个会长两个副会长，无形中成为广东省动漫协会成立之后的会员单位第一场动画影视漂亮秀。网游改编动画影视，淘米首个吃＂螃蟹＂，四年前率先试剑，《赛尔号》4600万元的票房佳绩，以及电视片在四大卡通卫视的高收视，点燃起网游界进军动漫的激情与速度，腾讯《洛克王国》贴身跟进，两军在动漫界均饱尝鲜美蟹味。四年来，淘米三部《赛尔号》1.56亿票房，与华映星球合作两部《摩尔庄园》0.42亿，以及腾讯两部一亿，总共七部合共创下3亿元票房。网游由此成为中国动漫影视的锐意进取、战斗力甚强的王牌军团，并极大的丰富了国漫的题材与内容，同时也给国漫策划、营销、发行注入了新理念、新思维、新手段。淘米、腾讯、网易三大网游商逐鹿动画，＂新三国演义＂无疑是中国动漫的新亮点！《梦幻西游2》是网易的一项优势资源，打造动画片也是网易将游戏与动漫相结合的积极表现。网易凭借强大的经济实力与《梦幻西游》在中国数以亿计的玩家人气，若然顶层设计、战略规划恰当，执行到位，今后完全有可能成为中国动漫界的重量级＂核动力航母＂，打出一系列漂亮仗。＂私享梦幻动画时光＂全球首映礼出席嘉宾名单：网易副总裁丁迎峰,网易游戏副总裁王怡,中国动画学会副秘书长、广东省动漫协会执行会长、中国动漫周刊总编辑钟路明, 广州蓝弧文化传播有限公司总裁王巍,光线传媒电视事业部总裁刘同,网易游戏市场部总经理吴鑫鑫,网易梦幻事业部技术总经理吴海育,《梦幻西游2》执行主策划吴伟聪,《梦幻西游2》高级策划总监陈俊雄。原标题：网易终于亮＂重剑＂动画影视来源:新浪博客 作者：钟路明

国产3D动画大电影《果宝特攻之水果大逃亡》将于1月23日登陆全国院线，正式进军寒假档。日前片方发布《果宝特攻》水果“扭屁股舞”特辑，这支“年度最萌”“年度最污”的MV一经发布，不少网友表示“已经被这些水果翘臀‘萌翻了’。” 而在此前圣诞节，片方就发布了一款水果联盟用“屁功”演奏的经典音乐——《铃儿响叮当》，逼真可爱，超乎想象。除了特辑备受喜爱，对于电影，不少业内人士表示“出乎意料”，并称赞“电影适合全家人观看，小孩会从中找到欢乐，大人会收获感动。”水果联盟大秀翘臀 MV特辑尽显“合家欢” 在这款精心制作的扭屁股MV中，以电影主角橙留香为首的菠萝、苹果、葡萄、草莓等水果联盟成员伴随着俏皮欢快的音乐大跳扭屁股舞，MV最后橙留香更是延续圣诞特辑中的“放屁神功”，再次大展“屁功”，在一语双关的“放了！放了！放了！”的“放屁”欢呼声中顺势推出了“放寒假，看果宝”的口号，呼吁放寒假的孩子们进影院观看《果宝特攻》。此款特辑曾在1月14日举办的《果宝特攻》发布会现场放映，推广大使魏晨看后称赞到：“又洗脑又可爱！”并且“舞性大发”，和橙留香现场飙“扭屁股”舞，掀起了发布会的高潮。《果宝特攻之水果大逃亡》一直以制作高品质国漫为原则，此前发布的3支预告片、2支宣传曲以及圣诞特辑小视频，分别从“逃亡”“温情”“梦想”“邪恶”四个方面，展示了电影制作的精良以及故事路线的曲折离奇，并获得观众称赞：“动画质量极高，代表了国内动画电影的顶级水平”，此次发布的扭屁股特辑，更是加强了电影的“合家欢”基调。 放寒假看果宝 专业人士影评“动画≠低幼”在前日首映礼中，著名漫画家颜开大叔对“橙子屁股”印象深刻，大力推荐爸妈带考完试的孩子去影院集体放松。电影也收获了众多观众和影评人的好评，知名动画制片人高薇华在看过电影后表示“《果宝特攻》是一部有魔性的动画，音乐舞蹈段落炫丽流畅，反派劲头十足，设计构图国际范儿。”编剧薛桥表示“影片完全超出预期，是一部成人动画音乐剧。双结构的剧情同时推向高潮，竟然看出了诺兰的感觉。”值得一提的是，现场也不乏感动落泪的观众，称这部电影纠正了自己“动画=低幼”的固有心理，电影里有风格多样的音乐片段和炫酷的3D场面，很值得年轻人观看。3D动画电影《果宝特攻之水果大逃亡》距上映仅剩一个礼拜，1月23日，相信这样一部“橙意满满”的“水果盛宴”会在假期给大家带来温暖和感动。

上半年，三文娱曾发表过动画电影半年的票房成绩单，在当时共计16部国产动画电影票房总和尚不及《哆啦A梦：伴我同行》、《超能陆战队》两部之和。而在下半年，暑期档的《大圣归来》却实现了逆袭，以9.5亿的总票房与8.4分的豆瓣评分，取得市场与口碑的双丰收，位居2015年国内动画电影票房榜首。国产动画应该“去低幼化”？2015年国内市场电影总票房已破400亿，其中动画电影票房约45亿，占比11%。票房金字塔结构分化更加明显，同时保持了一定稳定性，截止2015年12月17日，国产动画电影中票房在1000万元以下、1000-5000万元、5000万元-1亿元和1亿元以上的影片分别有21部、12部、5部和3部。相比去年，今年的动画电影市场相比去年出现了一些变化：一方面是票房方面出现了爆发，另一方面，则是全年龄与成人向作品的崛起。除了偏成人化的《大圣归来》还有被称为中国版《日和》的《十万个冷笑话》，其中充斥的大多数槽点只有“大人”们才能理解。受到《大圣归来》热潮影响，在它之后上映的《黑猫警长》和《疯了！桂宝》，首日排片量超过全国总排片场次的10%，这样高的比例在以往国产动画片中几乎见不到。可惜的是这两部动画片的票房没有达到片方预期，口碑也不算好。实际上这些电影原本定位为低幼儿童，但观影和写影评的主要人群又是成年人居多，出现这样的矛盾并不意外。这使得一些观众开始呼吁：国产动画电影，应该“去低幼化”。低幼化电影真的就没有市场吗？上半年的《熊出没之雪岭雄风》也取得了将近3亿的票房成绩，但《黑猫警长》导演于胜军却认为：《熊出没》中充满了暴力情节，并不符合儿童心理成长规律。许多人认为低幼动画制作容易，但其实并不容易做好，它要求创作者不仅懂动画，还要懂儿童心理学、成长学。他认为，全世界的动画片都以儿童观众为主，不能一味强调“去低幼化”，而是应该去“低劣化”，现在的市场上充斥了太多粗制滥造的低幼动画片糊弄儿童观众，败坏了名声，甚至连累了一些呕心沥血制作的动画片。上半年的《汽车人总动员》，海报及造型几乎都与皮克斯《赛车总动员》一模一样，当然，上映后遭遇了众多差评，豆瓣评分仅2.1分。导演回应却不以为然，声称仅仅是长得像。而下半年的一部《莫日根：人熊大战》更是由于海报和实际动画截然不同的画风，再次刷新了观众的下限，其海报盗用了游戏《英雄联盟》的原画，然而实际的动画……堪称毁灭三观。观察好莱坞动画电影不难发现，达成口碑与票房双丰收的电影多为合家欢电影，其实在这一点上，国内的动画人一直在对合家欢电影做出尝试，但目前还没有一部成功的作品。《捉妖记》导演许诚毅认为，动画的特效技术不难学，最难的还是讲故事，这才是好莱坞的成功之处。剧情向来是国内动画电影的弱项，山寨（例如《超能兔战队》、《汽车人总动员》）跟风、模仿（未来几年的真人电影《西游降魔2》《西游记之三打白骨精》《大话西游终结篇》动画电影《狠西游》《孙悟空》等）更是不计其数。如何真正讲好一个故事，建立起自有的IP，是国内的动画电影需要长期探索的方向。《大圣归来》后，动画电影却陷入低谷多数业内人士认为，《大圣归来》的票房奇迹是占尽了天时——国产保护月和2015暑期档烂片衬托；地利——本土特色，西游IP与支持国漫相结合；人和——营销中精准抓住了两类人：二次元同人创作者和动漫产业的明星。因此，《大圣归来》的成功很难被复制。也有人认为，《大圣归来》的票房大热透支了整个下半年动画电影市场的票房。其中的一个表现就是，下半年的外国动画电影票房都略低于预期。下半年最佳的《小黄人大眼萌》以首日票房1.23个亿的成绩，成为了中国内地电影史上首部单日票房破亿的动画片，曾有人预测最终票房将突破7亿，但它的后续表现并不算优秀，最终仅以4.3亿收官，口碑票房都不及上半年的《哆啦A梦》《超能陆战队》。《小王子》、《头脑特工队》等作品在国内上映前，已有了很好的口碑积淀，《名侦探柯南：业火的向日葵》的话题更是刷爆了朋友圈与微博，《海绵宝宝》《史努比：花生大电影》《小羊肖恩》也都是有着强大IP支持的衍生作品，但这几部电影中票房过亿的目前仅《小王子》一部，其余作品纷纷遇冷，出现叫好不叫座的情形。尤其《头脑特工队》，其票房在北美和全球市场都大卖特卖，全球票房超过8亿美元（约51亿人民币），唯独在内地市场遇冷，票房不超过1亿，不及《十万个冷笑话》。《头脑特工队》的票房失算，很大一部分原因是档期问题，上映时恰逢《港囧》、《夏洛特烦恼》、《九层妖塔》三部热门电影，导致院线排片全然不占优；宣传不到位也是另一方面，比起《小黄人》铺天盖地式的宣传，《头脑特工队》的宣传简直无声无息，上映前爆出的“中国风海报”更是画风清奇，总有些说不清道不明的尴尬。除此之外，片名也遭遇了吐槽，中文译名《头脑特工队》与原名《Inside Out》所表达的信息大相庭径，像XX特工队/XX总动员/XX大冒险/XX奇缘这样的译名几乎是被套用在每一部外国电影译名上，但对于风格偏文艺，冒险/爱情元素两不沾的《头脑特工队》而言，被套用这样的名字可谓是一场劫难。据观察，动画电影的票房贡献主要来自北上广三地，一方面是这三地的观影人群基数较大，另一方面，动画电影的宣传在这些地区也较为集中，例如北京上海都举办过“哆啦A梦100周年展”，为《哆啦A梦：伴我同行》的票房打下了良好的宣传基础。另外，在寒暑假档与5月-6.1档是电影票房最佳的几个时段，但这几个档期中也不乏大片竞争。暑假档由于“国产电影保护月”目前还可幸免与好莱坞大片同台竞技，但未来几年内，国产电影保护将逐渐放开，竞争将会更加激烈。2016动画电影展望2016年的国产动画电影中也不乏大制作，相比往年，2016年将出现更多大投入、大制作的动画电影。例如阿里影业热捧的《小门神》，投资约1.3亿，是目前业界的最大手笔。寒假档期竞争就相当激烈，目前《熊出没之熊心归来》、《功夫熊猫3》、《年兽大作战》、《果宝特攻之水果大逃亡》几部都已定档在1~2月。而暑假档还未定，目前暂定《山口山战记》、《神秘世界历险记3》、《姜子牙》、《龙之谷：精灵王座》，年底则暂定了《大鱼海棠》、《无敌乒乓兔》，其中《大鱼海棠》已是8年神坑，而《无敌乒乓兔》据说投资约5000万美金。好莱坞动画电影也值得期待，电影续集有高人气作品《海底总动员2》、《冰河世纪5》、《丁丁历险记2》，以及中美同步上映的《功夫熊猫3》，迪士尼新作《疯狂动物城》将于3月登上美国院线，游戏改编动画《愤怒的小鸟》也将在6月上映。总的来说，2016年的国内动画电影普遍投资增加，还可能有更多的IP衍生动画，而好莱坞动画电影，则是属于动物和续集的一年。

动画电影《愤怒的小鸟》中文版配音出现中国式粗口，说明我们在引进、翻译国外动画电影时，还有漏洞需要封堵。“六一”国际儿童节前后，学校一般会组织小学生观看电影，家长也会根据孩子们的愿望，与孩子们一起看电影。可是，如果看动画电影《愤怒的小鸟》，孩子学会了“你妹”这句台词，无论是老师还是家长，都会很尴尬。动画电影《愤怒的小鸟》，因为中文版配音有“你妹”“别BB”“我擦”等粗口，已经引发不少家长的担心。（5月28日《重庆晨报》）我国儿童影视剧语言或故事情节，比较接近成人化、网络化。比如，有一部叫《果宝特攻》的动画片，有“女人如衣服，定期换一件”“不还钱我就砍死你”等台词，这让孩子和父母都难以接受。因为儿童看电影，对故事情节未必有过多理解，但电影中出现成人化的语言，他们会觉得很新奇，进而模仿使用。如果其中有很多粗口，必然污染儿童的心灵。儿童电影有点成人化的语言并不为过，但出现粗口语言值得反思。动画电影《愤怒的小鸟》中文版配音出现中国式粗口，说明我们在引进、翻译国外动画电影时，还有漏洞需要封堵。在工作中，首先应当顾及我国儿童的教育环境、语言环境等因素。无论是不是剧情本身的需要，都应该有一种责任担当意识，避免未成年人学到不文明语言。作为家长和老师，应当肩负起陪伴观看、解读、选择和屏蔽的责任与义务，这比电影“审片人”的角色更加重要。一旦发现儿童影视剧中的语言不干净，家长和学校要相互通气，提出批评意见或建议，以缩小观看面。作为影视创作、翻译、监管部门，更应认真履行儿童影视剧的审查、过滤职能，要么让爆粗口的动画片闭嘴，要么禁止此类动画片上映，保护未成年人远离不文明语言的侵蚀。

传统企业掘金动漫衍生品市场中国动漫产业近年来在政策助推下飞速发展，其中动漫衍生品市场规模逐年增加，而越来越多的传统企业也看上了动漫品牌授权的商机。在近日于广州举办的国际玩具展上，记者了解到，该展会已连续4年增设动漫授权展区，吸引了多家知名授权商与承接授权的企业对接合作。有业内人士表示，国内动漫衍生品市场仍远落后于国外，需要整个产业链抱团整合、同步协作，共同提高衍生品的品牌价值。国内衍生品市场开发仍落后出品了《果宝特攻》、《梦幻西游2》等动画的广州蓝弧文化去年被光线传媒收入旗下，其工作人员告诉记者，参加展会获得了很好的反响，不少企业前来寻求授权合作。英国BBC动画品牌《布鲁精灵》版权运营商世纪华恩则携手40多家传统行业授权商，一举推出上千款系列产品。据咏声动漫人员透露，去年该公司的衍生品销售超5亿元。从全行业来看，2013年我国动漫产业总产值达870.85亿元，2014年则有望达千亿元规模。其中，动漫衍生品市场规模逐年增加，前瞻产业研究院预计2015年中国动漫衍生品市场在380亿元左右，玩具、服装和出版物则是主要的衍生品类型。行业龙头奥飞动漫（002292）的财报显示，动漫玩具类收入占其总收入的比例高达五成，远超非动漫玩具。美盛文化（002699）作为迪士尼授权的动漫服饰制造商，去年业绩直接受益于迪士尼的《冰雪奇缘》电影热映，营收同比增长97.29%。不过，国内动漫衍生品市场开发远远落后于欧美、日本，盗版、开发与推广力度不足都是阻碍其发展的因素。值得注意的是，近年来电影银幕成为动漫品牌推广的重要渠道。咏声动漫的猪猪侠大电影第三部将于今年暑假上映，世纪华恩已与新西兰知名特效公司WETA工作室签约续拍动画片《太空娃娃》。此外，围绕动漫IP的开发也正在向更多的实体模式延伸，如舞台剧、主题乐园、嘉年华等。获得奥飞动漫授权的灰太狼咖啡厅近日也已开业。