“有温度、有高度，传递正能量”；述“历史之实”、补“精神之钙”……２９日，在第十一届中国国际动漫产业高峰论坛上，国家新闻出版广电总局（以下简称“广电总局”）宣传司司长高长力说，广电总局将联合中国网络电视台，传媒大学等高校，向全社会征集１００部反应社会主义核心价值观的动画短片。“活动时间是从现在开始，到明年６月结束，成片约在３—５分钟。”高长力说，计划的第一阶段，是到今年１０月左右评选出１００个“初级方案”。第二阶段，则是调动尽可能多的资源，对这１００个方案进行扶持，使其发展为优秀的动画作品。据悉，提交的作品可以是单独创作，也可以是组团创作。每一部入选的方案，都将获得１万元的奖励。而从１００部成品中，还将评出一、二、三等奖各５部，获得奖励１０万元、５万元和４万元。这百部作品将在各电视频道和新媒体平台展播。广电总局还将与部分动画企业对接，将优秀的作品形象或创意，发展为动画系列片。高长力说，上述计划，旨在营造全社会弘扬社会主义核心价值观的氛围，引导高校动画专业的创新创作。“很多动画机构、企业都给予了热烈的响应，表示愿意出钱出力。”相关数据显示，近几年来，国产动漫的产量出现了下降，而质量则大幅提升。“我们认为这是一种‘理性的回归’，涌现出一批优秀作品，如《戚继光》、《翻开这一页》、《猪猪侠》、《熊出没》等等。”高长力说，这些片子不仅弘扬了“主旋律”，传递了“正能量”，在优质平台上的播出情况也非常好。未来一段时期，国家新闻出版广电总局对国产动漫的重点扶持，将更倾向于三个领域：一是深挖历史革命的题材，二是弘扬中国梦与当代精神的主题，三是传承优秀传统文化的作品。“述‘历史之实’、补‘精神之钙’，注重情感培养，针对青少年成长的需要制定细节的策划，塑造更多可亲可爱的动画形象。”高长力说。

自去年10月在金鹰卡通卫视黄金时段剧场首播以来，动画片《翻开这一页》连创佳绩：连续15次取得全国网同时段省级卫视收视第一，4次摘取同时段省级卫视收视第二，26集平均收视率居全国网省级卫视第二名。据悉，该片已先后在中央少儿、各大卡通卫视等28家电视台播出。作为一部“中国梦”题材的爱国主义教育动画片，该片的收视影响力和观众忠诚度不亚于孩子们喜欢的商业动画片，这也引发业界专家对国产主旋律动画片创作的思考。“做主旋律片就要理直气壮！”在日前举行的 《翻开这一页》研讨会上，与会专家表示，长期以来，中国许多电视人存在一个误区，认为娱乐才是观众最需要的，因而把厚重的历史娱乐化、轻薄化，缺乏优秀的教育动画作品，“主旋律动画是一个很好的开始，我们应该思考如何持续做下去，把它做好，做得受欢迎。”动画微电影让孩子有代入感据主创方金鹰卡通频道总监罗岚介绍，《翻开这一页》电视动画片是有关部门2014年主抓的“中国梦”主题动画项目之一，全剧共26集，每集为一个独立的单本剧故事。故事取材于人教版小学语文课本中的经典党史和伟人故事，包括《毛主席在花山》、《朱德的扁担》、《狼牙山五壮士》等，合理改编和塑造了“小红军”“炊事班长”等个性鲜明又贴近生活的英雄人物。研讨会当天，与会专家和师生代表共同观看了其中一集《倔强的小红军》。该集故事是根据老革命家陈赓将军的亲身经历改编而成。“孩子们离那个年代很遥远，书本上的文字描述也相对单一，孩子们不能深切地体会当时的情景是我一直比较担忧的问题，而《翻开这一页》动画微电影的表达形式很好地解决了我的担忧，让孩子有了很强的代入感。”陈赓之子陈知建在观看后认为，这部动画片第一次将父亲这一代人的精神价值以一种全新的方式进行了阐述，起到了非常好的传播效果，不仅能够更加真切地揭示存在于“课本里的中国梦”的价值精髓，也迅速拉近了孩子们与中国革命峥嵘岁月的时空距离。“这部动画片让我们更好地了解了历史，汲取了更多正能量。”“这比天天硬背课文有趣多了，我一下就记住了整个故事的情节。”现场观看过动画片后，学生们纷纷表示。“讲课的时候，原来课本上的故事我们虽然做了充分的备课讲解，但由于太过抽象，孩子们一直都处在一个被动接受的状态，而动画片的呈现方式则更能够引起学生的兴趣，使教学能够更方便顺利地展开，对孩子们的发散思维也有更好的引导作用。”来自北京海淀区七一小学的教师代表则表示，这部动画片相当于给孩子们上了26堂“中国梦”主题的公开课，是最适合推荐给未成年观众的“中国梦”视觉教材。要理直气壮地做好主旋律片“很多媒体曾问我怎么看待国家相关管理部门对境外动画的限播、禁播，我认为这并不是问题，问题在于，在限播之后用什么内容来代替。而从《翻开这一页》的热播来看，在主旋律题材这方面，我们还大有可为。其实，日本、美国受欢迎的动画片也并没有回避主旋律、主流价值观的传达。如果问喜欢日本动漫的观众日漫哪一点最吸引他，可能很多人都会回答热血。这个热血中就包含着英雄主义、集体主义等主流价值观，所以，观众并不是不喜欢主旋律。而现在很多电视人对于这类题材的态度并不是很正确，我认为，做这类片子就要理直气壮。”北京电影学院中国动画研究院副院长曹小卉直言，中国动画片还需要在情感、情操、情怀三方面深耕。“不是只有搞笑、娱乐化才能博得收视率，一些时候，我们需要的恰恰是厚重感。”对此，中国动画学会会长余培侠也深有同感，他认为，《翻开这一页》在创意方面值得学习。“文字图片和声音影像相结合的方式更具有感官上的冲击力，极强的画面感和声音的感染力不同于枯燥乏味的书本知识，将原本抽象的红色系列故事具象化，是这部动画片最大的成功。在互联网时代，相较于传统文字单一表现形式的苍白，动画片的形式更具全媒体传播力与影响力，更易于未成年人接受和掌握。”在余培侠看来，主旋律动画片能够成为课本教学的重要视觉辅助，中国电视人应该着力发掘更为丰富的内容。北京市教科院研究员程晗则认为，这部主旋律动画片胜在三点，一是主题鲜明，二是场景艺术创作真实，三是故事情节让观众动心、动情。“为了让这部主旋律动画片更受欢迎，我们在四方面进行了创新。”总结《翻开这一页》的创作经验，罗岚说，“一是在制片流程上，全国有7个团队同时参与到这部动画片的创作，从而保证了项目的品质与进度；二是在播出上，首创了中国动画片边制作边播出的周播方式，根据观众反馈和专家审片意见进行创作调整；三是制作技术上，请李锐、杜海涛、E哥等孩子们喜欢的主持人真实出演，然后采用虚拟技术，实现他们与动画片里面的孩子们的即时互动；四是打破了传统动画片的传播模式，推出读书会等活动进行配套传播。”让主旋律变得受欢迎“和青少年交流就是和未来交流，我们应当尽量向他们传递正确的世界观、人生观、价值观。所以为他们制作节目，我们既感兴趣，又备感压力。”湖南广播电视台副台长张华立坦言，主旋律题材动画片的制作任重道远，下一步应总结各方反馈，把主旋律做得深入人心。“目前的问题是，主旋律动画片的历史真实感、厚重感仍有不足。”会上，专家们以《翻开这一页》为例，认为目前主旋律动画片在人物形象、道具和背景设计等方面需要改进。“表现抗战题材的动画作品的出现是我们动画创作题材上的重大突破。”研讨会上，有关专家表示。相关数据显示，近几年来，国产动漫的产量出现了下降，而质量则大幅提升。“这是一种‘理性的回归’，涌现出一批优秀作品，如《翻开这一页》、《戚继光》等。”专家认为，这些片子不仅弘扬了主旋律，传递了正能量，在优质平台上的播出情况也非常好。据了解，今年，有关部门将联合中国网络电视台，向全国高校征集100部弘扬社会主义核心价值观的动画短片，活动到明年6月结束，成片在3至5分钟；计划今年10月评选出100个“初级方案”，之后调动资源对这100个方案进行扶持，使其发展为优秀的动画作品。届时，这100部作品将在各电视频道和新媒体平台展播。

《地道战》《鸡毛信》《五子炮》抗战题材寓教于乐为纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年，三部抗战题材的电视动画片《地道战》、《鸡毛信》、《五子炮——渊子崖保卫战》近日在卫视平台与观众见面。这种寓教于乐的方式，被观众认为有助于孩子们了解抗战历史。作为“抗战三部曲”，《地道战》、《鸡毛信》、《五子炮——渊子崖保卫战》近日陆续在卫视开播。 这三部作品从不同侧面展现了波澜壮阔的敌后战场。其中，《地道战》、《鸡毛信》是根据传统经典抗战作品改编，《五子炮——渊子崖保卫战》是剧组在采风过程中发现的新题材，是一个从未被影视作品反映过的英勇抗敌的壮烈故事。《鸡毛信》：两代儿童树立起责任意识的曲折经历虽然是改编自经典抗战作品，《地道战》和《鸡毛信》也在编排上下了新的功夫。相较于老版，《鸡毛信》在故事情节上进行了创新，以当代儿童来到抗日根据地参加节目为引子，揭开了由一封鸡毛信引发的一系列惊心动魄的往事，通过现实和历史两条故事线索，让海娃遇到了王二小，让手机对比鸡毛信，展现了两代儿童树立起责任担当意识的曲折经历。《鸡毛信》导演陶雨旸介绍说：“我们的故事采用的是双线平行结构——借助现代引出历史，两个故事共同发展。角色设计以‘半写实’为主，场景强调现代与历史的对比，而音乐也尽可能原汁原味，采用了河北的地方小调。”《地道战之英雄出少年》：为传统题材穿上“新衣”与电影《地道战》的故事不同的是，动画片《地道战之英雄出少年》主要讲述的是一个“少年”英雄的故事。主人公小铁通过一系列自身成长经历，见证了地道战战法的发展成熟。值得一提的是，《地道战之英雄出少年》则采用了许多先进的动画技法，为传统题材穿上“新衣”，更好地切合当今时代的审美观。《五子炮》：事件本身就传递了浓烈的情感《五子炮——渊子崖保卫战》则根据历史真实事件改编，讲述的是中国的“中华抗战第一村” 山东省莒南县的渊子崖村，全村村民团结一致、用土枪土炮浴血杀敌，事件本身就具有很强的传奇性。“渊子崖有的不仅是铁骨铮铮的血性，更有对家国的炙热情感”，《五子炮》导演黄毅说，“正是这种浓烈的情感，支撑了顽强、不屈的抗争。我们希望打造的故事，能把这种情感传递到每个观众内心深处。”《翻开这一页》：名嘴老师读书串场&真人加动漫此外，《翻开这一页》也与观众见面，它创新采用了名嘴老师读书的形式串场，以真人加动漫的表现手法来还原教科书上的题材。据悉，《翻开这一页》动画片的内容题材，取材于中小学语文课本中的近现代26个经典故事，将《金色的渔钩》、《狼牙山五壮士》、《丰碑》、《飞夺泸定桥》、《老山界》、《卢沟桥烽火》等26堂语文经典课文以动画电影的形式演绎出来，大大增添故事可看性。动画语言 帮孩子了解历史把抗战的严肃题材用动画片的方式表述，有专家认为这种“小动画”表达“大历史”的方法是弘扬主旋律、传递正能量的创新途径，也是以孩子们喜闻乐见的文艺形式进行爱国主义教育的有益尝试。“作为最受孩子们欢迎的文艺形式，动漫产业肩负重任——为了让孩子们脑海中的‘抗日战争’，不再只是课本上几行文字;也为了他们能够记住那段历史、传承革命精神。”在主创们看来，宣传抗战精神方面，动画片这种表现形式有着别的艺术形式所不具备的诸多优势。《地道战》统筹张宇翔表示：“动画片这种形式是可以天马行空的，能够展现出一般电影、电视剧不能展现出的内容，我们希望通过这种形式，潜移默化地让小朋友了解抗战是怎样的一种过程。”《鸡毛信》编剧王笑瑞认为：“动画片承担着寓教于乐的功能，我们儿童时代对于色彩的想象力都是比较强的，通过富有想象力的动画画面，更易于让受众接受。与当代孩子们拉得更近，更能够达到教育效果。”《五子炮——渊子崖保卫战》编剧姜大乔说：“青少年需要去了解战争这个事情。动画片这种形式，既让他了解到战争的残酷，又能够避免视觉上过于强的冲击力，对青少年造成影响。”

2月15日，2017年第三届湖南动漫游戏产业年会在长沙举行。湖南省文化厅副厅长肖凌之表示，湖南动漫游戏创意产业势头迅猛，极具生机和活力，精品不断，创意不断。动漫+科技、动漫+教育、动漫+主题乐园、动漫+影视、动漫+互联网等跨行业商业模式下，湖南动漫市场生机盎然。过去一年，湖南省共完成电视动画12682分钟，备案发行的湘产电视动画片共10部作品5705分钟，有动漫游戏原创人员23600多人，专兼职工作人员及相关从业者总计6.5万人。湖南动漫游戏产业抱团发展，动漫游戏业融合态势初现。2016年，湖南动漫游戏龙头企业稳步发展，品牌实力日益增强。湖南省《翻开这一页》《战斗吧灵兽》《虹猫蓝兔七侠外传》《小鸡特攻队》等4部动画片入选国家级、省级新闻出版界年度优秀国产动画片名录。湖南漫联卡通文化传媒有限公司《疾风劲射》获2016“动感金羊”最佳动画剧本奖；常德创源数字科技有限公司被中国教育学会评为“中国青少年创客奥林匹克系列活动指定基地”；湖南山猫吉咪传媒股份有限公司被认定为2015-2016年度国家文化出口重点企业。“这将为湖南动漫企业提供分工协作、优势互补的机会。”湖南省动漫游戏协会会长罗岚表示，越来越多的优质动漫IP推出，不止是在外包制作环节的合作，更多的是展开联动宣传、衍生产品开发、品牌营销等行业细分领域的合作。未来，将加大湖南省动漫品牌和动漫游戏衍生品的国际合作，打造面向全球的动漫游戏“爆款IP”和重点产品。湖南金鹰卡通有限公司成为全国首批重点动漫企业、国家文化出口重点企业。其围绕动漫品牌重点拓展授权业务、新媒体、线下活动及主题乐园等产业板块，创新打造自有IP，“动漫+”概念凸显，目前在动漫消费市场已经授权 60多家企业，涵盖玩具、文具、食品、服装、家居、游戏等近9个行业，年收入过5亿元。湖南老牌动漫品牌“蓝猫”，以原创作品、版权经营、优质资源合作、节目分享等产业布局创新经营模式。唤醒“蓝猫”，重建“体系”，建成了长沙电视栏目制作中心、上海大电影制作中心、深圳衍生产品研发生产中心等“动漫+影视”模式。“中国梦、飞天梦、强国梦”。2016年，湖南永熙动漫与中国航天员中心《航天员》杂志运营方在第十二届深圳文博会签约。双方以中国航天科技题材为基础，打造出中国航天动漫品牌作品《星空》，“动漫+科技”闪耀亮点。“动漫+旅游”的新业态方兴未艾。湖南下乡客浔龙河文旅有限公司携手金鹰卡通卫视推出的麦咭启蒙岛乐园开园，以“亲山、亲水、亲子、亲情”为特色，集吃、住、行、养于一体，中国乡村亲子动漫主题乐园人气颇旺。在“互联网+”背景下，动漫与游戏产业聚集起来借势发展，催生了新的增长点。优质的园区环境，也为动漫产业搭建起了跨界合作的平台。湘江之滨。走进长沙北辰文化创意产业园，会不由得赞叹这如画的风景，优质的公共服务平台，图书馆、博物馆、音乐厅等漂亮宏大的“三馆一厅”位落于此，120余家动漫游戏及相关企业聚集，一年来，这里已成为生机勃勃的新生园区。“我们设立了动漫游戏产业互动体验展厅、COSPLAY主题会所、汇聚几千种作品的动漫游戏衍生品交易平台等。” 园区相关负责人胡军表示，将通过立体化模式，建立全省动漫游戏产品的宣传、展示、销售、售后等流程，让“动漫湘军”由原创优势转为产业优势,扩大全产业链价值，打造动漫艺术国际社区。湖南省动漫游戏年总收入已超过140亿元（不含影视和互联网收益），年增长达21.43%。上市运营的手游多达73款，动漫图书销售达2995100册，相关知识产权申请数为960项，“一系列数字无不展现出动漫游戏产业已经成为湖南文化产业中极具生机和活力的组成部分。”肖凌之说。

国家新闻出版广电总局网站消息，国家新闻出版广电总局将于2016年至2020年开展“百部中国梦动画片扶持计划”，扶持创作100部聚焦中国梦主题的电视动画片，分五年实施，每年扶持20-30部作品。总局每年拿出300万元专项资金扶持“百部中国梦动画片扶持计划”选题的拍摄制作。扶持资金将根据创作进展和质量分中、后两期陆续发放。据中国经济网文化产业频道记者了解，总局将从“百部中国梦动画片扶持计划”中发现优秀动画片创作人才，作为总局动画片政策、资金、项目扶持的优先对象，培育和充实国产动画片人才队伍。以下为通知全文。 国家新闻出版广电总局办公厅关于开展“百部中国梦电视动画片扶持计划”的通知新广电办发〔2015〕150号各省、自治区、直辖市新闻出版广电局，新疆生产建设兵团新闻出版广电局，中央电视台、解放军总政宣传部艺术局：近年来，国产电视动画片紧紧围绕中国梦主题掀起创作热潮，涌现出《戚继光》《地道战之英雄出少年》《翻开这一页》等一批优秀作品，取得了良好的社会反响。为引导动画创作更加自觉地聚焦中国梦主题，弘扬社会主义核心价值观，传承中华优秀传统文化，唱响爱国主义主旋律，发现并培养优秀动画片人才，国家新闻出版广电总局将于2016年—2020年开展“百部中国梦动画片扶持计划”。现将有关事项通知如下：一、计划目标2016—2020年，扶持创作100部聚焦中国梦主题的电视动画片，讲好中国故事,弘扬中国精神,凝聚中国力量,推动相关作品播出和宣传推广，积极扩大传播效果和社会影响，为未成年人的健康成长营造绿色健康空间。二、实施安排“百部中国梦动画片扶持计划”将分五年实施，每年扶持20-30部作品。1、总局每年组织专家论证确定20-30部选题，列入扶持计划，与制作方签定项目责任书，并指导推进。2、总局每年拿出300万元专项资金扶持“百部中国梦动画片扶持计划”选题的拍摄制作。扶持资金将根据创作进展和质量分中、后两期陆续发放。3、自2016年起,每年1月30日前，各单位（按本通知发文单位）将“百部中国梦动画片扶持计划选题申报表”签署意见并盖章（每个选题一张表），通过邮政EMS寄送至国家新闻出版广电总局宣传司。4、总局将在优秀国产电视动画片季度推优、年度评优等工作中，对“百部中国梦动画片扶持计划”中的好作品予以优先考虑，并专门组织宣传、推介、展播。5、总局将从“百部中国梦动画片扶持计划”中发现优秀动画片创作人才，作为总局动画片政策、资金、项目扶持的优先对象，培育和充实国产动画片人才队伍。三、组织工作各省（自治区、直辖市）新闻出版广电局要将本通知精神及时传达到所辖动画制作机构，并向社会公告。要切实提高服务意识，积极组织所辖区域内动画制作机构申报“百部中国梦动画片扶持计划”，加强对本省入选选题的跟踪指导和配套扶持，做好情况反馈和扶持资金发放等工作。 特此通知国家新闻出版广电总局办公厅2015年11月16日

国家新闻出版广电总局关于推荐2016年第四季度优秀国产电视动画片的通知新广电发[41]号各省、自治区、直辖市新闻出版广电局，新疆生产建设兵团新闻出版广电局，中央电视台、中国教育电视台：为促进国产电视动画片精品创作生产，充分发挥优秀国产电视动画片的示范带动作用，经省级广播电视行政部门、中央电视台初选，国家新闻出版广电总局邀请相关播出机构、专家和观众代表进行审看终选，确定《最可爱的人》《翻开这一页第二季》《小济公》等15部国产动画片为2016年第四季度推荐播出优秀片目。这些作品坚持正确价值导向，具有较高艺术水准和制作水平，请各级广播影视行政管理部门立即向所辖各级电视台传达，全国各级电视台特别是上星综合频道、动画少儿上星频道、地面少儿频道可予以优先安排播出。特此通知。国家新闻出版广电总局2017年3月6日附：2016年第四季度优秀国产电视动画片目录