《地道战》《鸡毛信》《五子炮》抗战题材寓教于乐
为纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年，三部抗战题材的电视动画片《地道战》、《鸡毛信》、《五子炮——渊子崖保卫战》近日在卫视平台与观众见面。这种寓教于乐的方式，被观众认为有助于孩子们了解抗战历史。
作为“抗战三部曲”，《地道战》、《鸡毛信》、《五子炮——渊子崖保卫战》近日陆续在卫视开播。 这三部作品从不同侧面展现了波澜壮阔的敌后战场。其中，《地道战》、《鸡毛信》是根据传统经典抗战作品改编，《五子炮——渊子崖保卫战》是剧组在采风过程中发现的新题材，是一个从未被影视作品反映过的英勇抗敌的壮烈故事。
《鸡毛信》：两代儿童树立起责任意识的曲折经历
虽然是改编自经典抗战作品，《地道战》和《鸡毛信》也在编排上下了新的功夫。相较于老版，《鸡毛信》在故事情节上进行了创新，以当代儿童来到抗日根据地参加节目为引子，揭开了由一封鸡毛信引发的一系列惊心动魄的往事，通过现实和历史两条故事线索，让海娃遇到了王二小，让手机对比鸡毛信，展现了两代儿童树立起责任担当意识的曲折经历。《鸡毛信》导演陶雨旸介绍说：“我们的故事采用的是双线平行结构——借助现代引出历史，两个故事共同发展。角色设计以‘半写实’为主，场景强调现代与历史的对比，而音乐也尽可能原汁原味，采用了河北的地方小调。”
《地道战之英雄出少年》：为传统题材穿上“新衣”
与电影《地道战》的故事不同的是，动画片《地道战之英雄出少年》主要讲述的是一个“少年”英雄的故事。主人公小铁通过一系列自身成长经历，见证了地道战战法的发展成熟。值得一提的是，《地道战之英雄出少年》则采用了许多先进的动画技法，为传统题材穿上“新衣”，更好地切合当今时代的审美观。
《五子炮》：事件本身就传递了浓烈的情感
《五子炮——渊子崖保卫战》则根据历史真实事件改编，讲述的是中国的“中华抗战第一村” 山东省莒南县的渊子崖村，全村村民团结一致、用土枪土炮浴血杀敌，事件本身就具有很强的传奇性。“渊子崖有的不仅是铁骨铮铮的血性，更有对家国的炙热情感”，《五子炮》导演黄毅说，“正是这种浓烈的情感，支撑了顽强、不屈的抗争。我们希望打造的故事，能把这种情感传递到每个观众内心深处。”
《翻开这一页》：名嘴老师读书串场&真人加动漫
此外，《翻开这一页》也与观众见面，它创新采用了名嘴老师读书的形式串场，以真人加动漫的表现手法来还原教科书上的题材。据悉，《翻开这一页》动画片的内容题材，取材于中小学语文课本中的近现代26个经典故事，将《金色的渔钩》、《狼牙山五壮士》、《丰碑》、《飞夺泸定桥》、《老山界》、《卢沟桥烽火》等26堂语文经典课文以动画电影的形式演绎出来，大大增添故事可看性。
动画语言 帮孩子了解历史
把抗战的严肃题材用动画片的方式表述，有专家认为这种“小动画”表达“大历史”的方法是弘扬主旋律、传递正能量的创新途径，也是以孩子们喜闻乐见的文艺形式进行爱国主义教育的有益尝试。“作为最受孩子们欢迎的文艺形式，动漫产业肩负重任——为了让孩子们脑海中的‘抗日战争’，不再只是课本上几行文字;也为了他们能够记住那段历史、传承革命精神。”
在主创们看来，宣传抗战精神方面，动画片这种表现形式有着别的艺术形式所不具备的诸多优势。《地道战》统筹张宇翔表示：“动画片这种形式是可以天马行空的，能够展现出一般电影、电视剧不能展现出的内容，我们希望通过这种形式，潜移默化地让小朋友了解抗战是怎样的一种过程。”
《鸡毛信》编剧王笑瑞认为：“动画片承担着寓教于乐的功能，我们儿童时代对于色彩的想象力都是比较强的，通过富有想象力的动画画面，更易于让受众接受。与当代孩子们拉得更近，更能够达到教育效果。”
《五子炮——渊子崖保卫战》编剧姜大乔说：“青少年需要去了解战争这个事情。动画片这种形式，既让他了解到战争的残酷，又能够避免视觉上过于强的冲击力，对青少年造成影响。”
中国动画年产量由2011年的26万多分钟，下降到2015年的13万多分钟，下降了一半，转型升级已经收到了阶段性成果，以质量效益为核心的中国动漫产业发展机制已初步形成，积极效应开始不断释放。中国动画产量几近“腰斩”2011年我国的电视动画片产量高达261444分钟，几乎是日本产量的3倍。此后，年产量逐年下降，到2014年和2015年，分别为138496分钟和134011分钟，几近“腰斩”。国家新闻出版广电总局副局长田进介绍，中国动画年产量已经持续稳定在13万分钟，转型升级已经收到了阶段性成果，以质量效益为核心的动画产业发展机制已初步形成，积极效应开始不断释放。田进表示，广电总局将继续牢牢扭住质量效益这一关键不放松，坚持不懈地为推动国产动画转型升级、建设动画强国提供有利政策条件，营造良好市场环境。由野蛮增长向理性繁荣2015年，国产动画的题材范围不断开拓，质量稳步提升，抗战三部曲《地道战》《鸡毛信》《渊子崖保卫战》大力弘扬了伟大的抗战精神；《星星梦之梦想篇》讲述了少儿中国梦；《新大头儿子和小头爸爸》再现儿童多彩生活；《京剧猫》《粉墨宝贝》聚焦传统戏曲……据中国电影评论学会产业研究中心等发布的《中国动漫电影产业报告》，2015年共有57部动画电影正式上映，票房逾44亿元。其中，进口动画14部，创票房23.54亿元，国产动画43部，创票房20.54亿元，同比增长78.6%，远远超过全国电影总票房的增幅，也开始与进口动画分庭抗礼。中国动画应讲好中国故事《大圣归来》制片人、横店影视制作有限公司总经理刘志江说，国产动画如果只想回钱快、赚钱多，市场肯定搞不好，让观众、院线和从业人员都失去信心。中国人的团队只要用心做，就一定能做出一部享誉世界的好作品。田进表示，中国动画产业开启新篇章，应该着力弘扬中国精神，讲好中国故事，彰显中国风格，塑造中国品牌，让中国精神成为中国动画最鲜明的气质，让更多古老中国和当代中国的精彩故事乘上动画艺术之翼。动画工作者要用具有中国特色、中国风格、中国气派的动画作品回应时代呼唤和人民期待，打造出若干具有国际影响力和竞争力、高美誉度的中国动画品牌.
中国动画年产量由2011年的26万多分钟，下降到2015年的13万多分钟，下降了一半，转型升级已经收到了阶段性成果，以质量效益为核心的中国动漫产业发展机制已初步形成，积极效应开始不断释放。中国动画产量几近“腰斩”2011年我国的电视动画片产量高达261444分钟，几乎是日本产量的3倍。此后，年产量逐年下降，到2014年和2015年，分别为138496分钟和134011分钟，几近“腰斩”。国家新闻出版广电总局副局长田进介绍，中国动画年产量已经持续稳定在13万分钟，转型升级已经收到了阶段性成果，以质量效益为核心的动画产业发展机制已初步形成，积极效应开始不断释放。田进表示，广电总局将继续牢牢扭住质量效益这一关键不放松，坚持不懈地为推动国产动画转型升级、建设动画强国提供有利政策条件，营造良好市场环境。由野蛮增长向理性繁荣2015年，国产动画的题材范围不断开拓，质量稳步提升，抗战三部曲《地道战》《鸡毛信》《渊子崖保卫战》大力弘扬了伟大的抗战精神；《星星梦之梦想篇》讲述了少儿中国梦；《新大头儿子和小头爸爸》再现儿童多彩生活；《京剧猫》《粉墨宝贝》聚焦传统戏曲……据中国电影评论学会产业研究中心等发布的《中国动漫电影产业报告》，2015年共有57部动画电影正式上映，票房逾44亿元。其中，进口动画14部，创票房23.54亿元，国产动画43部，创票房20.54亿元，同比增长78.6%，远远超过全国电影总票房的增幅，也开始与进口动画分庭抗礼。中国动画应讲好中国故事《大圣归来》制片人、横店影视制作有限公司总经理刘志江说，国产动画如果只想回钱快、赚钱多，市场肯定搞不好，让观众、院线和从业人员都失去信心。中国人的团队只要用心做，就一定能做出一部享誉世界的好作品。田进表示，中国动画产业开启新篇章，应该着力弘扬中国精神，讲好中国故事，彰显中国风格，塑造中国品牌，让中国精神成为中国动画最鲜明的气质，让更多古老中国和当代中国的精彩故事乘上动画艺术之翼。动画工作者要用具有中国特色、中国风格、中国气派的动画作品回应时代呼唤和人民期待，打造出若干具有国际影响力和竞争力、高美誉度的中国动画品牌.
4月28日，田进出席第十二届中国国际动漫节动漫高峰论坛主论坛并发表讲话。他指出，2015年是中国动画创作的丰收年，《地道战》《鸡毛信》《渊子崖保卫战》弘扬了伟大的抗战精神，《西游记之大圣归来》开创了国产动画电影的新高峰，《星星梦之梦想篇》《郑义门》《粉墨宝贝》等开拓了动画创作的新题材。总局将继续牢牢扭住质量效益这个关键不放松，坚持不懈为推动国产动画产业转型升级、建设动画强国提供有利政策条件，营造良好市场环境。他强调，开启中国动画产业新篇章，要深入学习贯彻习近平总书记系列重要讲话精神，特别是关于宣传思想工作、文艺工作、新闻舆论工作、网络安全和信息化工作重要讲话精神，进一步从四个方面着力。一是弘扬中国精神。要高扬社会主义核心价值观的旗帜，把以爱国主义为核心的民族精神和以改革开放为核心的时代精神作为创作主旋律，追求真善美，传承和弘扬中华优秀传统文化，推出更多“有筋骨、有道德、有温度”的动画作品，让中国精神成为中国动画最鲜明的气质。二是讲好中国故事。要围绕“讲好中国故事、传播好中国声音”下功夫，提高捕捉故事、选择故事、表达故事、传播故事的能力，让更多古老中国和当代中国的精彩故事乘上动画艺术之翼，跨越高山重洋，飞进千家万户。三是彰显中国风格。要以坚定的文化自觉、文化自信、文化自强精神，在动画艺术的道路上不懈探索，从中华优秀传统文化中发掘题材和素材，在中华美学精神的滋养中陶冶情操、激发灵感，用具有中国特色、中国风格、中国气派的动画作品，回应时代呼唤和人民期待。四是塑造中国品牌。建设动画强国、实现产业升级，必须朝着品牌化的目标，以优质作品为根基，用“十年磨一剑”的耐性和韧性，打造出若干具有国际影响力和竞争力、高美誉度的中国动画品牌，让中国动画成为展示中国形象的闪亮名片、传扬中华文化的光荣使者。田进还出席了在动漫节上举办的总局2015年度国产动画发展专项资金项目评审结果发布仪式，参观了动漫节产业博览会。总局宣传司、电影局、国际司有关负责同志参加了相关活动。
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最全第12届中国国际动漫节高峰论坛——主论坛、大师班、大师面对面的嘉宾剧透都在这里啦！快来看看，除了《大圣归来》总制片人刘志江，还有哪些业界大咖要来动漫节论坛传授经验！文章尾部有论坛预约报名方式哦！主论坛【聚焦动漫产业生态—开放•融合•联动】2016年4月28日9：00-12：30地点在白马湖建国饭店宴会厅 高长力国家新闻出版广电总局宣传司司长廖祥忠中国传媒大学副校长刘志江《大圣归来》总制片人、浙江横店影视制作有限公司董事长兼总经理安德鲁·米尔斯坦迪士尼动画工作室总裁，制作人Andrew Millstein Disney Animation President, Producer马克·奥斯本曾获两届奥斯卡提名、一届格莱美奖提名，《功夫熊猫1》、《海绵宝宝历险记》、《小王子》等动画电影导演Mark Osborne Two-time Academy Award nominated,and one-time Grammy nominated director, works: KungFu Panda 1, The Little Prince陶燕国内首部廉政动画片《郑义门》总策划、红色主旋律动画片《地道战》总制片人、浙江卫视总编室主任鱼洁上海炫动传播股份有限公司党总支书记、副总经理大师班【分享全球最卖座动画作品的创作心得和经验】2016年4月28日14: 00-17: 10 白马湖建国饭店宴会厅B安德鲁·米尔斯坦 迪士尼动画工作室总裁，制作人Andrew Millstein Disney Animation President, Producer马克·奥斯本 曾获两届奥斯卡提名、一届格莱美奖提名，《功夫熊猫1》、《海绵宝宝历险记》、《小王子》等动画电影导演Mark Osborne Two-time Academy Award nominated, and one-time Grammy nominated director,works: KungFu Panda 1, The Little Prince梅丽莎·科伯 东方梦工厂电影工作室负责人和首席创意官；《功夫熊猫1,2,3》制作人Melissa Cobb Oriental DreamWorks Chief Creative Officer and Head of Studio大师面对面（一）【分享动漫作品在创作、发行、授权、营销等方面的经验】2016年4月27日9：30-12：40 白马湖建国饭店宴会厅A伊吉尼奥•斯特拉菲 意大利彩虹公司总裁Iginio Straff Founder & President, Rainbow Group, Italy杰佛里•莱因戈尔德漫威全球出版授权经理Jeffrey Reingold Manager, Licensed Publishing at Marvel Entertainment大师面对面（二）【分享动漫作品或项目在创作、发行、授权、营销等方面的经验】2016年4月29日9：30-12：40白马湖建国饭店宴会厅B沙丽赞•曼索尔 维亚康姆国际传媒集团尼克儿童国际频道亚洲区副总裁Syahrizan Mansor Vice President, Nickelodeon Brand, AsiaGen Fukunaga北美最大的动画内容供应商Funimation的创始人、董事长Gen Fukunaga Founder and Chairman of the board of Funimation, the biggest Anime content provider in North America贾光磊 拍摄总监，视觉特效师, 英国Double Negative特效公司中国事务总监JIA Guanglei Shoot Supervisor, Visual Effects, Double Negative China Business Supervisor如果你想参加动漫节论坛，请收好这份报名须知哦~！ ↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓专业听众报名方式：即日起至4月23日期间，请登陆动漫节官方网站www.cicaf.com，进入“论坛峰会”，点击“参会报名”，点击下载并填写报名表格，发送电子版至cyhz@cicaf.com,通过审核后，根据主办方回复邮件中的提示说明，在规定期限内，换取“论坛入场券”后（部分论坛需购买门票），于论坛当天凭券进入参会。咨询电话：陈小姐 0571-85087374 13967171160
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有时候我会问自己，为什么《地道战》、《地雷战》、《红色娘子军》……这些当年的主旋律会萦绕我一辈子？为什么我们今天的主旋律需要人来“组织”？带着这种复杂的心情，我观看了《腊月的春》这部主旋律电影，影片讲诉甘肃一位双联干部在帮扶点的故事。笔者本人有过下乡的生活体验，在观影前，对这个题材，说句老实话，是不抱信心的，因为我很清楚，创作团队如果没有基层生活体验，仅凭想象去生搬硬套一个所谓感人的故事，是绝对无法感动我的。回到这部电影，影片的开头是双联干部刘为民初到联络点的几件小事，确实很小：刘为民遇见腊月唱山歌；刘为民看到小孩打仗；村支书一鞋过去打跑了调皮的孩子。导演在这里处理的很聪明，没有用什么豪言壮语的动员会，而是这几件看似无关主题的小事，几位坐在空地里的老农，一首民歌，就勾画出了一个典型的西北农村的图景。对，西北农村就是这种感觉。在接下来村长同刘为民对手戏里，让我看到了我初到基层工作的情景，村长看似恭敬，实则疏远的一句“刘主任”、教刘为民应付差事的技巧、临了还给安排到居住条件堪称恶劣的村委会住。这些电影的细节非常的生活，在基层，一村之长不是一般人能够干的，那是村民一票一票选出来的，你没有给这个村干出点实事，人家嘴上对你恭维，心里压根不拿你当回事，更别说刘为民这样的被认为是“走个过场”的一般干部了。刘为民其实并没有太大的能力，更没有什么背景，他只是多上了点心，听到腊月的山歌，他会想到美，想到能不能让腊月参加歌唱比赛；看了腊月的剪纸作品，他会想到美，他会想到能不能让腊月把她的作品拿去市里卖；听到村支书缺投资的几句“闲话”，他会想到这个投资我能不能去帮着要；遇到要投资时候的困难，他会想到我能不能就堵你县长的门……。呵，多平凡的刘为民。其实，每一个下乡帮扶的干部都能够做到，也应该做到，他，真的只是为百姓多上了点心。这部电影，似乎都是由这些无关主题的小事构成的,可这部影片恰恰由于这些琐事、小事、平凡事而变得丰满而真实起来。为了弟弟辍学的姐姐、发现腊月的录取通知书气的挥舞起木杖的爷爷、为刘为民的“小事”高兴的要“让老婆“的村长，……，这部戏真的是演活了，这种似乎是信手拈来的小人物和小事，让人不知不觉得入戏，让人走心，让人感动的不知觉的流泪。对于各地开展的双联，很多干部不理解，也有很多人是颇有微词，的有说是公费旅游，有说是走形式，但从实际效果来看，不可否认，很多村社，切实的通过这次活动，从省、市跑来了投资，解决了若干实际问题，也许解决的问题并不大，可对于老百姓，正是这点点滴滴的上心，点点滴滴的小事解决了大问题。这正是群众路线教育活动的意义，问题不在于搞不搞，而在于如何搞，如何真心的为百姓服务。这部小成本讲述平凡人故事的《腊月的春》给了我们一个很好的标本。
有时候我会问自己，为什么《地道战》、《地雷战》、《红色娘子军》……这些当年的主旋律会萦绕我一辈子？为什么我们今天的主旋律需要人来“组织”？带着这种复杂的心情，我观看了《腊月的春》这部主旋律电影，影片讲诉甘肃一位双联干部在帮扶点的故事。笔者本人有过下乡的生活体验，在观影前，对这个题材，说句老实话，是不抱信心的，因为我很清楚，创作团队如果没有基层生活体验，仅凭想象去生搬硬套一个所谓感人的故事，是绝对无法感动我的。回到这部电影，影片的开头是双联干部刘为民初到联络点的几件小事，确实很小：刘为民遇见腊月唱山歌；刘为民看到小孩打仗；村支书一鞋过去打跑了调皮的孩子。导演在这里处理的很聪明，没有用什么豪言壮语的动员会，而是这几件看似无关主题的小事，几位坐在空地里的老农，一首民歌，就勾画出了一个典型的西北农村的图景。对，西北农村就是这种感觉。在接下来村长同刘为民对手戏里，让我看到了我初到基层工作的情景，村长看似恭敬，实则疏远的一句“刘主任”、教刘为民应付差事的技巧、临了还给安排到居住条件堪称恶劣的村委会住。这些电影的细节非常的生活，在基层，一村之长不是一般人能够干的，那是村民一票一票选出来的，你没有给这个村干出点实事，人家嘴上对你恭维，心里压根不拿你当回事，更别说刘为民这样的被认为是“走个过场”的一般干部了。刘为民其实并没有太大的能力，更没有什么背景，他只是多上了点心，听到腊月的山歌，他会想到美，想到能不能让腊月参加歌唱比赛；看了腊月的剪纸作品，他会想到美，他会想到能不能让腊月把她的作品拿去市里卖；听到村支书缺投资的几句“闲话”，他会想到这个投资我能不能去帮着要；遇到要投资时候的困难，他会想到我能不能就堵你县长的门……。呵，多平凡的刘为民。其实，每一个下乡帮扶的干部都能够做到，也应该做到，他，真的只是为百姓多上了点心。这部电影，似乎都是由这些无关主题的小事构成的,可这部影片恰恰由于这些琐事、小事、平凡事而变得丰满而真实起来。为了弟弟辍学的姐姐、发现腊月的录取通知书气的挥舞起木杖的爷爷、为刘为民的“小事”高兴的要“让老婆“的村长，……，这部戏真的是演活了，这种似乎是信手拈来的小人物和小事，让人不知不觉得入戏，让人走心，让人感动的不知觉的流泪。对于各地开展的双联，很多干部不理解，也有很多人是颇有微词，的有说是公费旅游，有说是走形式，但从实际效果来看，不可否认，很多村社，切实的通过这次活动，从省、市跑来了投资，解决了若干实际问题，也许解决的问题并不大，可对于老百姓，正是这点点滴滴的上心，点点滴滴的小事解决了大问题。这正是群众路线教育活动的意义，问题不在于搞不搞，而在于如何搞，如何真心的为百姓服务。这部小成本讲述平凡人故事的《腊月的春》给了我们一个很好的标本。
浙江广电集团通过纵览一个家族的发展史，以动画片《郑义门》的形式，解构郑氏一族的繁盛密码，印证中国孝廉文化的传世价值。该片在央视多套播出后，社会反响热烈，将于3月28-31日登陆浙江卫视。一个健康发展的有机体，一定有和谐的内在体系做支撑，从而使整体始终保持旺盛的生命力。素有“江南第一家”之称的浙江浦江郑氏家族历经宋元明三朝沧桑变迁，美名绵延900余年，其家族精神蕴含着怎样的传世秉性？倡导“廉俭孝义”的郑氏家风与当下社会文化有怎样的衔接和关联？浙江广电集团通过纵览一个家族的发展史，以动画片《郑义门》的形式，解构郑氏一族的繁盛密码，印证中国孝廉文化的传世价值。该片在央视多套播出后，社会反响热烈，将于3月28-31日登陆浙江卫视，每晚9：30黄金时间段，三集联播。《郑义门》研讨会家族和民族 不变的精神沿袭历史上，一个家族累世合居被朝廷旌表，被称为“义门”。郑义门合众生活的热闹场景，延续了十五世，在中国历史上实属罕见。浙江金华市浦江县郑宅镇是郑氏家族世代繁衍的集中地，郑氏的故事在当地有口皆碑。168条《郑氏规范》涵盖治家、教子、修身、处世等方面，形成了环环相扣家族管理体系，被誉为“中国传统家训的重要里程碑”，载入《宋史》《元史》和《明史》，成为族人历世承袭的行事“密码”，处理社会关系时游刃有余。郑氏子孙中共173人出仕做官，没有出现过因贪墨而罢官的现象。当下，在全国党员干部和群众中传播郑氏的廉政文化和良好家风，具有重要的思想引领意义。2015年5月，根据浙江省委、省纪委统一部署，浙江省广电集团、浙江卫视旗下蓝巨星国际传媒有限公司承担了廉政文化动画片《郑义门》的统筹任务。曾承担《大清盐商》《四十九日祭》等电视剧编剧工作的南柯（中国广播电视协会电视剧编剧工作委员会常务理事，现任南京艺术学院副院长）被选定为编剧；擅长三维动画制作的上海河马动画设计股份有限公司承担主要的制作任务……项目团队到郑宅镇走祠堂，访村庄，听郑氏后人讲述祖先义举，研读金华风物志、浦江县非物质文化遗产等资料，深入郑义门风物深处，开启了艰巨的创作之路。敢于创新 首次用动画形式阐释廉政和家风文化用灵活、时尚的动画形式阐释相对枯燥的廉政和家风文化，在国内并无先例可循，项目团队在现有资源基础上大胆尝试，以创新求突破。168条郑氏家规庞杂、冗繁，内容并不完全适合现代需要，如何使优秀文化和现实价值之间有效衔接，从中筛选出精华部分作为创作内容？考验着制作团队“取舍”的智慧。“因为是系列剧，既要有人物的连贯性，又要有故事的相对独立性，我们最终决定，以治家为基础，以家风为脉络，以廉洁自律为重点，铺陈一个有内在联系的系列故事。”《郑义门》编剧南柯说。团队采用三维动画形式，赋予动画片更多时代感、立体感，避免叙事落于陈旧、俗套。精心设计了精灵“角端”角色，在剧中适时出现，将古今观点自然交汇，保障作品思想性和灵动性和谐统一。168条家规精华最终浓缩在了每集10分钟、共12集的动画故事里，形成《以法齐家》《家法如山》《教化为先》《俭以持家》《致力为公》《郑浩拒礼》《游街退匾》《正风除弊》《利人利己》等剧集，一幅幅孝廉文化图景生动地呈现在观众眼前。黄金时间段三集联播 浙江卫视肩负起主流媒体责任担当事实上，对于主动承担社会责任、追求“人文美台”的浙江卫视来说，以动画片形式传递社会主义核心价值观，浙江卫视早已开展了一系列探索。2015年，浙江卫视制作并播出了动画片《地道战之英雄出少年》，献礼中国人民抗日战争暨反法西斯战争胜利70周年。据了解，浙江广电正在筹拍26集动画片《人工巧匠》（暂定名），以机器人为题材，宣传科技创新精神，准备申报“百部中国梦动画片扶持计划”。“浙江卫视制作推出《郑义门》，是对现有人文节目的延伸和丰富，与《中华好故事》《南宋》《艺术：北纬30度》等节目一脉相承，共同诠释着浙江卫视‘人文美台’的理念。”浙江广电集团党委委员、副总编辑顾顺坤说。《郑义门》在央视多个频道热播后，形成广泛的社会热议，产生良好的社会启示作用。在激烈的卫视竞争氛围中，浙江卫视在黄金时段排播该片，再次展现人文大台的社会责任担当，借此播出热潮，郑氏家族的孝廉文化已走出江南，在大江南北传唱。
浙江广电集团通过纵览一个家族的发展史，以动画片《郑义门》的形式，解构郑氏一族的繁盛密码，印证中国孝廉文化的传世价值。该片在央视多套播出后，社会反响热烈，将于3月28-31日登陆浙江卫视。一个健康发展的有机体，一定有和谐的内在体系做支撑，从而使整体始终保持旺盛的生命力。素有“江南第一家”之称的浙江浦江郑氏家族历经宋元明三朝沧桑变迁，美名绵延900余年，其家族精神蕴含着怎样的传世秉性？倡导“廉俭孝义”的郑氏家风与当下社会文化有怎样的衔接和关联？浙江广电集团通过纵览一个家族的发展史，以动画片《郑义门》的形式，解构郑氏一族的繁盛密码，印证中国孝廉文化的传世价值。该片在央视多套播出后，社会反响热烈，将于3月28-31日登陆浙江卫视，每晚9：30黄金时间段，三集联播。《郑义门》研讨会家族和民族 不变的精神沿袭历史上，一个家族累世合居被朝廷旌表，被称为“义门”。郑义门合众生活的热闹场景，延续了十五世，在中国历史上实属罕见。浙江金华市浦江县郑宅镇是郑氏家族世代繁衍的集中地，郑氏的故事在当地有口皆碑。168条《郑氏规范》涵盖治家、教子、修身、处世等方面，形成了环环相扣家族管理体系，被誉为“中国传统家训的重要里程碑”，载入《宋史》《元史》和《明史》，成为族人历世承袭的行事“密码”，处理社会关系时游刃有余。郑氏子孙中共173人出仕做官，没有出现过因贪墨而罢官的现象。当下，在全国党员干部和群众中传播郑氏的廉政文化和良好家风，具有重要的思想引领意义。2015年5月，根据浙江省委、省纪委统一部署，浙江省广电集团、浙江卫视旗下蓝巨星国际传媒有限公司承担了廉政文化动画片《郑义门》的统筹任务。曾承担《大清盐商》《四十九日祭》等电视剧编剧工作的南柯（中国广播电视协会电视剧编剧工作委员会常务理事，现任南京艺术学院副院长）被选定为编剧；擅长三维动画制作的上海河马动画设计股份有限公司承担主要的制作任务……项目团队到郑宅镇走祠堂，访村庄，听郑氏后人讲述祖先义举，研读金华风物志、浦江县非物质文化遗产等资料，深入郑义门风物深处，开启了艰巨的创作之路。敢于创新 首次用动画形式阐释廉政和家风文化用灵活、时尚的动画形式阐释相对枯燥的廉政和家风文化，在国内并无先例可循，项目团队在现有资源基础上大胆尝试，以创新求突破。168条郑氏家规庞杂、冗繁，内容并不完全适合现代需要，如何使优秀文化和现实价值之间有效衔接，从中筛选出精华部分作为创作内容？考验着制作团队“取舍”的智慧。“因为是系列剧，既要有人物的连贯性，又要有故事的相对独立性，我们最终决定，以治家为基础，以家风为脉络，以廉洁自律为重点，铺陈一个有内在联系的系列故事。”《郑义门》编剧南柯说。团队采用三维动画形式，赋予动画片更多时代感、立体感，避免叙事落于陈旧、俗套。精心设计了精灵“角端”角色，在剧中适时出现，将古今观点自然交汇，保障作品思想性和灵动性和谐统一。168条家规精华最终浓缩在了每集10分钟、共12集的动画故事里，形成《以法齐家》《家法如山》《教化为先》《俭以持家》《致力为公》《郑浩拒礼》《游街退匾》《正风除弊》《利人利己》等剧集，一幅幅孝廉文化图景生动地呈现在观众眼前。黄金时间段三集联播 浙江卫视肩负起主流媒体责任担当事实上，对于主动承担社会责任、追求“人文美台”的浙江卫视来说，以动画片形式传递社会主义核心价值观，浙江卫视早已开展了一系列探索。2015年，浙江卫视制作并播出了动画片《地道战之英雄出少年》，献礼中国人民抗日战争暨反法西斯战争胜利70周年。据了解，浙江广电正在筹拍26集动画片《人工巧匠》（暂定名），以机器人为题材，宣传科技创新精神，准备申报“百部中国梦动画片扶持计划”。“浙江卫视制作推出《郑义门》，是对现有人文节目的延伸和丰富，与《中华好故事》《南宋》《艺术：北纬30度》等节目一脉相承，共同诠释着浙江卫视‘人文美台’的理念。”浙江广电集团党委委员、副总编辑顾顺坤说。《郑义门》在央视多个频道热播后，形成广泛的社会热议，产生良好的社会启示作用。在激烈的卫视竞争氛围中，浙江卫视在黄金时段排播该片，再次展现人文大台的社会责任担当，借此播出热潮，郑氏家族的孝廉文化已走出江南，在大江南北传唱。
在刚刚闭幕的2016年第十二届中国国际动漫节上，国产动画发展专项资金项目评审结果公布，浙产动画领军企业——博采传媒一举拿下三项大奖：优秀国产动画片特等奖：《地道战之英雄出少年》优秀国产动画片三等奖：《昆塔?因为所以》动画创作人才最佳奖：李炼（博采传媒CEO）而李炼也从广告摄影、导演到创意总监，华丽转身为现在的最佳动画创作人才，这背后是一个怎样的曲折历程？用前半生赚的钱做后半生的动漫罗马不是一天建成的，一个动画帝国也不是一年两年打造完成的。北京广播学院摄影专业毕业的李炼从怀揣电影梦想到成为国内原创动漫的领军人物，中间经过了20年的历练与准备。当下决心拍摄自己的动漫电影《昆塔·盒子总动员》时，他计划投入4000万元，这几乎是李炼的全部身家，“用上半辈子赚的钱来做这个下半辈子的项目，实际投入还不止这个数目。”2013年，《昆塔·盒子总动员》上映，取得了不俗的票房成绩。2015年夏天，有发行公司提出可以趁着暑假再发一轮，李炼就同意了。本来也没有对票房有很高的期望，想不到在半价月、零宣传的条件下，票房居然达到了300万。同时，《昆塔》还卖到海外19个国家。就这样这部片子的收支达到了平衡。但是对于首部《昆塔》，李炼却并不满意：“《昆塔》需要解决的问题太多了，首先是剧本有问题；其次是由于时间和资金的问题，有三分之一的内容没做，等于把一部未完成的作品推向了市场；第三，由于当时对于动漫市场的认识的局限性，《昆塔》的定位过于低幼，因而没有照顾到成人观众的观影感受。”动漫需要敬畏才能坚持下去有了《昆塔·盒子总动员》故事没讲好的教训，李炼着力解决动画片如何讲故事的问题，最终他发现，国产动画片的瓶颈在于故事结构。“现在回首《昆塔·盒子总动员》，就是故事结构没有调配好，我花了一年多时间，复盘前面做的工作，发现如果剧作出现了问题，必须在源头上解决。”而在此之前，他认为剧作问题可以在制作中慢慢纠正过来。“做第二部的时候，我要忘掉第一部，当成全新的动画来做，如果被第一部绑架的话，后续就很难超越了。”《昆塔》系列的第二部《反转星球》的剧本全部完成之后，被李炼推翻了两次，“始终在认真学习好莱坞的结构和节奏，让故事的逻辑没有漏洞。”这种反复的过程，给李炼最大的感触是“敬畏”。“以前做广告，演员可以即兴创作，但动画全靠创作者的想象力和表现力，因为动漫不会自己即兴创作。你给它什么，他就表现什么，它只能做减法，不能做加法。”“创作第一部的时候靠的是热情，到第二部才发现虔诚和敬畏，才能让作品继续下去。”
在刚刚闭幕的2016年第十二届中国国际动漫节上，国产动画发展专项资金项目评审结果公布，浙产动画领军企业——博采传媒一举拿下三项大奖：优秀国产动画片特等奖：《地道战之英雄出少年》优秀国产动画片三等奖：《昆塔?因为所以》动画创作人才最佳奖：李炼（博采传媒CEO）而李炼也从广告摄影、导演到创意总监，华丽转身为现在的最佳动画创作人才，这背后是一个怎样的曲折历程？用前半生赚的钱做后半生的动漫罗马不是一天建成的，一个动画帝国也不是一年两年打造完成的。北京广播学院摄影专业毕业的李炼从怀揣电影梦想到成为国内原创动漫的领军人物，中间经过了20年的历练与准备。当下决心拍摄自己的动漫电影《昆塔·盒子总动员》时，他计划投入4000万元，这几乎是李炼的全部身家，“用上半辈子赚的钱来做这个下半辈子的项目，实际投入还不止这个数目。”2013年，《昆塔·盒子总动员》上映，取得了不俗的票房成绩。2015年夏天，有发行公司提出可以趁着暑假再发一轮，李炼就同意了。本来也没有对票房有很高的期望，想不到在半价月、零宣传的条件下，票房居然达到了300万。同时，《昆塔》还卖到海外19个国家。就这样这部片子的收支达到了平衡。但是对于首部《昆塔》，李炼却并不满意：“《昆塔》需要解决的问题太多了，首先是剧本有问题；其次是由于时间和资金的问题，有三分之一的内容没做，等于把一部未完成的作品推向了市场；第三，由于当时对于动漫市场的认识的局限性，《昆塔》的定位过于低幼，因而没有照顾到成人观众的观影感受。”动漫需要敬畏才能坚持下去有了《昆塔·盒子总动员》故事没讲好的教训，李炼着力解决动画片如何讲故事的问题，最终他发现，国产动画片的瓶颈在于故事结构。“现在回首《昆塔·盒子总动员》，就是故事结构没有调配好，我花了一年多时间，复盘前面做的工作，发现如果剧作出现了问题，必须在源头上解决。”而在此之前，他认为剧作问题可以在制作中慢慢纠正过来。“做第二部的时候，我要忘掉第一部，当成全新的动画来做，如果被第一部绑架的话，后续就很难超越了。”《昆塔》系列的第二部《反转星球》的剧本全部完成之后，被李炼推翻了两次，“始终在认真学习好莱坞的结构和节奏，让故事的逻辑没有漏洞。”这种反复的过程，给李炼最大的感触是“敬畏”。“以前做广告，演员可以即兴创作，但动画全靠创作者的想象力和表现力，因为动漫不会自己即兴创作。你给它什么，他就表现什么，它只能做减法，不能做加法。”“创作第一部的时候靠的是热情，到第二部才发现虔诚和敬畏，才能让作品继续下去。”
