即将于11月14日在中国上映的美国梦工场动画大片《马达加斯加的企鹅》，于今日公布一款“羊版”预告片，《爸爸去哪儿2》小童星、杨威之子杨阳洋录制预告旁白，代表片中企鹅以萌声萌语与观众见面。喂完企鹅录旁白 杨阳洋变身超萌“鹅精病”与常见的童星配音不同，此次片方另辟蹊径，并未让杨阳洋担任正片配音，而是邀请他以普通小影迷的视角，一半好奇一半童真地录制了旁白，令旁白脱离成人世界，变成了一段小朋友对《马达加斯加的企鹅》的直观感受。此外，为了让杨阳洋更了解企鹅，还提前邀请他前往海洋世界，和饲养员一起实地喂养企鹅，感受小动物的憨态。因为有了这些充足真实的体验，所以虽是初次录制旁白，杨阳洋仍然制造萌点多达十余个，为1分多钟的预告片赋予新鲜看点。而结尾他大声呼喊的一句“鹅精病来了”，则一针见血点出本片主角企鹅特工的神经质和搞怪特点。 杨阳洋献声“小鱿鱼”名副其实“萌cry” 此外，杨阳洋在录制现场更对影片中超萌的“小鱿鱼”角色情有独钟。“小鱿鱼”在正片中出现仅仅一个镜头，却因为外形与哭声着实“萌cry”而被看好极有可能在观众中走红。此次杨阳洋也小试身手，录制旁白的同时，更模仿“小鱿鱼”的萌系哭声，可爱程度不输原版“小鱿鱼”，因此这一声“萌萌哒”哭泣也被收入这支“羊版”预告片。《马达加斯加的企鹅》作为美国梦工场经典系列电影《马达加斯加》的外传，将于11月14日与内地观众见面。这个上映日期不仅提前北美两周，也意味着中国观众将领先全球，最早看到这部2014年度超“萌”动画电影。

为什么卡森伯格会同意卖掉梦工厂动画？孩之宝要收购梦工厂动画了，孩之宝又不收购梦工厂动画了……前段时间梦工厂动画接连传出要被收购的消息，先是日本软银，后来是美国第二大玩具生产商孩之宝。为什么梦工厂的创始人杰弗瑞·卡森伯格会同意卖掉梦工厂动画？ 也许我们对梦工厂动画的理解太停留在怪物史莱克和功夫熊猫这些生动的动画形象上，而忽略了梦工厂动画本身的构成。值得注意的是，孩之宝和日本软银想收购的并不是“梦工厂”，而是“梦工厂动画”。后者原本是梦工厂的一个动画部门，2004 年从梦工厂分离出来，独立成为了一家公司，并在纳斯达克上市。而我们说的梦工厂，是那个 1994 年创立，出品过《美国美人》、《角斗士》和《美丽心灵》这些经典真人影片的公司，在 2006 年的时候，它已经被全球第四大传媒集团维亚康姆收购了。跟其它动画工作室不一样，梦工厂动画一直在单打独斗――它是一个内容制造商，收入来源大部分来自于电影票房本身，不像被迪士尼收购后的皮克斯有了稳定的发行和衍生品销售渠道，梦工厂动画一直在寻求外部合作。但是梦工厂动画有着优质的内容资源，也需要一个更大的公司确保以后的发展空间。1.什么公司在出价购买梦工厂动画？最近两个月，日本软银和孩之宝分别表示有意收购梦工厂动画。尽管杰弗瑞·卡森伯格曾经表示不会将其卖掉，但是现在到了改变看法的时候――公司本身结构相对单一，必须拓展更多的业务寻求更好的生存环境。不然的话，就像当年还没有被迪士尼收购的皮克斯一样，动画制作本身周期长，成本高，公司会过于依赖一部电影的成败。比如制作成本 1.4 亿，全球票房 2.7 亿的《天才眼镜狗》，还有制作成本1.4 亿，全球票房 3 亿的《守护者联盟》，这两部成绩并不突出的电影，对梦工厂动画的影响都比较大。梦工厂动画的全球发行此前一直由派拉蒙公司和福克斯公司负责，扩大自己的体量，这是梦工厂动画很需要做的事情。比如前段时间以 3300 万美元收购了 YouTube 的频道 AwesomenessTV，但那终究是一个更小的内容制作商。它需要孩之宝或者日本软银这样的平台。梦工厂需要一个强大的渠道商，比如孩之宝，利用很好的内容资源把衍生品的生意做起来。孩之宝也希望一家做影视的公司给自己的玩具产品讲故事，让东西更好卖。它旗下有 1500 多个品牌，变形金刚和电影的合作就可以证明这一点。但卡森伯格并没有那么好说话。梦工厂动画给孩之宝的报价比日本软银要高，每股 35 美元，随后孩之宝股价下跌，投资者并不看好。卡森伯格期望对梦工厂动画的控制或许也是两次交易失败的原因之一，这也可能加大了梦工厂今后找个好东家的难度，把自己放在了被动的位置。“我看不出来孩之宝为什么会着急买梦工厂动画，”美国券商 BTIG 的分析师 Richard Greenfield 表示。什么公司在买梦工厂动画？2.梦工厂动画是为数不多的优质资产《驯龙高手 2》、《天才眼镜狗》和《马达加斯加的企鹅》，这是梦工厂动画今年一年的电影，在以往，梦工厂动画也一直都保持着每年 2－3 部的生产能力，比当年的皮克斯要高效多了。虽然两次交易都谈不拢，但是卡森伯格还是比较有信心。上个月公布的第三季度财报显示，梦工厂动画净利润是 1190 万美元，比去年同期增长了 18%。《驯龙高手 2》的高票房让它在这个财政季度的营收达到了 1.77 亿美元。除了谈收购之外，最近的扩张动作也不少，今年 6 月，它与 Netflix 签订了合作协议，共同制作时长超过 300 小时的动画连续剧，这也是 Netflix 自主发起的最大规模的交易，电视剧中的角色也是梦工厂最诱人的地方，来自几部主要动画片的经典角色。此前，梦工厂也会在探索频道、TBS 频道播放动画片系列，拓宽电视制作发行时它应该做的事。梦工厂动画是为数不多的优质资产3.好莱坞有投资价值，但它的体制决定了，新进入者机会不是很多一个外来投资者到如果了解了好莱坞，会发现他们可投资的地方并不多。好莱坞的几大电影公司――迪士尼，环球影业、 派拉蒙、华纳兄弟、21 世纪福克斯，都是非卖品，要么体量太大，要么早已被买得差不多，被维亚康姆、时代华纳等传媒集团收购。在这几年里，那些被收购的大多是内容制造商，漫威、卢卡斯影业，还有今年被复星国际投资的 Studio 8，这些小公司也基本上都找到了东家。好莱坞是大制片公司的体制，发行公司处于食物链的最上端，总会比外来投资者早一步到。现在像梦工厂动画这样擅长制造 IP，衍生品和发行能力需要外部补充的公司并不多。或许比起孩之宝和日本软银，它更有可能被好莱坞本身的大制片公司吃掉。2013好莱坞制片公司的收入构成4.梦工厂动画票房表现不错，但是竞争对手日渐强大是件头疼事如果我们“不怀好意”地猜想，梦工厂最终会被迪士尼收购，那么第一个不愿意的就是它的创始人杰弗瑞·卡森伯格。尽管除了面子上的原因之外，这个交易听上去也不算离谱。梦工厂成立是在 1994 年，那个时候皮克斯正在筹备第一部完全用电脑做出来的动画片《玩具总动员》，大导演斯蒂芬·斯皮尔伯格、曾经创立 DGC 唱片公司的大卫·格芬，还有美国制片人杰弗瑞·卡曾伯格共同创立了梦工厂，梦工厂的名字 SKG 的来源就是三位创始人的姓名首字母。起初，梦工厂动画和梦工厂，与皮克斯和迪士尼的关系有些相似，两者之间也是竞争对手关系。梦工厂动画部门 1998 年就有了亮眼的成绩，《埃及王子》上映，收获了 2.18 亿的票房，2001 年《怪物史莱克》上映，也让皮克斯和好莱坞的动画片工作室感到了威胁。2004 年从梦工厂分离出来之后，也一直保持好莱坞一流的水准。但是 2006 年皮克斯被收购之后，梦工厂动画也正待一轮整合。梦工厂和迪士尼最赚钱的五部电影5.不只是续集，还有娱乐场所，是梦工厂拥有新的想象空间 怪物史莱克、马达加斯加、驯龙高手、功夫熊猫……梦工厂动画用这些续集证明了自己制造票房的能力，除了《马达加斯加》、《靴猫外传》这种容易讨巧并且好赚钱的番外片之外，2012 年，梦工厂动画筹备来中国组建了东方梦工厂，看上中国市场。利用那些经典有名的形象搭建更大的王国，向外扩张是一种，娱乐场所也正在规划中。跟迪士尼主题乐园和环球影城一样，梦工厂动画也会在上海徐汇区搭建主题乐园，预计在 2016 年建成，取名“梦中心”，造价 32 亿。此外，与雨润控股合作的室内游乐公园也在规划中。梦工厂未来的实力靠这些形象

梦工厂CEO对《功夫熊猫3》票房期待高还有两个多月才在中国内地公映的《功夫熊猫3》，近日已经在北京和上海两地展开密集宣传。11月5日上午，上海静安嘉里中心百美汇影城，来自广州、北京、上海的小部分媒体观看了《功夫熊猫3》26分钟的片段。梦工厂CEO杰弗瑞·卡森伯格、《功夫熊猫》的导演余仁英到场对影片作了简短的推介。卡森伯格恐怕是好莱坞电影公司中最常来中国并乐意抽时间跟媒体“聊天”的高层了。曾有消息说，东方梦工厂成立这三年来，他几乎每个月都会乘坐着私人飞机来中国（他本人在今年6月也确认了这点）。而近日，他右手因伤还带着石膏，硬是跑完北京跑上海，行程排得满满的。记者上周五在东方梦工厂的会议室专访了卡森伯格，把熊猫“阿宝”在中国的品牌开拓、《功夫熊猫3》中国专属版本的制作及梦工厂目前的战略发展一一道来。第二部北美票房略逊前作，第三部如何平衡？2008年，《功夫熊猫》在中国市场拿下1.5亿元，成为中国内地第一部票房过亿的动画片。2011年，《功夫熊猫2》的中国票房跃至6 .17亿元，并在之后的四年间持续雄霸中国内地动画片票房冠军。直到今年7月，这一纪录才被国产动画《大圣归来》刷新。2012年2月，上海东方梦工厂成立，中方控股55%，《功夫熊猫3》有一支多达200人的中方制作团队。动画片的票房潜力，被今年的国产动画《大圣归来》进一步激发（上映62天，收9.56亿元人民币），定于明年春节档上映 、中国元素更趋集中的《功夫熊猫3》被寄予了更高的期望。然而，一枚硬币总是有两面的。《功夫熊猫2》在中国揽下高票房的同时，在北美地区的票房却比第一部下降5000万美元。那么，进一步中国化的《功夫熊猫3》，会否“得中国”而“失天下”？记者：《功夫熊猫3》这次特别做了中文口型、表情和中文版台词。如果没有做中文版，能为这个项目节省多少制作成本？卡森伯格：非常多，但我们觉得是非常值得的。我们想要把它做成真实的中国版本而不是简单的对口型。当你看到中文版，你会发现人物的动作、剧情是一样的，但他的词汇、句子是独一无二的。我们认为观众会赞赏中文版的改造，这会证明投入的钱是值得的。记者：中国电影市场票仓的急速扩大，会让你对《功夫熊猫3》的上映抱有很高的期待吗？卡森伯格：是的！是的！我们对这部电影有非常高的期待，这次的电影制作者真的做得非常好。一部电影到最后还是要靠口碑的。如果你看了好，就会告诉你的朋友、邻居和家人，然后就会一直传播开，大家就会一直去看。这是我们看重的一点。记者：《功夫熊猫3》争取到很好的档期。你觉得在春节档上片有多大影响？卡森伯格：近几年，大家在春节去看电影已经成为习惯。近几年的春节档都是票房的爆发期。之前一直没有人觉得我们能拿到这个档期，但是现在我们拿到了。（对票房的帮助）当然是毋庸置疑的。记者：《功夫熊猫2》的美国票房比《功夫熊猫》下跌了5000万美元。担不担心，这个系列电影“得中国而失天下”？如何去平衡中国市场和其他市场？卡森伯格：刚好相反，我们带领观众去一个他们从来没有去过的世界，感受不一样的文化，得到更大的收益。我认为观众会喜欢我们展现给他们的新世界。我们这样展现中国文化的时候，观众反而会有更好的反应。我记得，就算在中国以外，《功夫熊猫》已经是个非常受欢迎的系列。梦工厂在好莱坞仍有危机？“东方战略”初见成效？美国梦工厂今年年初裁员500人，还解雇了三名高管。从2016年起，该公司将每年制片数量从三部缩减为两部。造成这一局面的直接原因是，2014年梦工厂出品的三部动画片《驯龙高手2》、《马达加斯加的企鹅》、《天才眼镜狗》的票房都不如预期。所幸，梦工厂在今年“阵痛”之后上映的第一部动画电影《疯狂外星人》创下了不错的成绩，这部制作成本为1.35亿美元的作品最终在全球拿下了3.86亿美元票房。但随着好莱坞六大公司先后加入动画电影的竞争且表现强劲，原本“迪士尼、梦工厂动画两强争霸、蓝天工作室紧随其后”的格局已经在发生改变，更有分析认为好莱坞的动画格局将重新洗牌，梦工厂危机并未摆脱。记者：东方梦工厂成立以来，为梦工厂作品在中国的上映或推广带来实际的效用吗？（比如抢占档期）卡森伯格：帮助非常大。东方梦工厂在做很好的电影，中国的观众喜欢梦工厂这个品牌。东方梦工厂还有非常出众的市场推广团队。记者：回顾今年几部好莱坞动画在中国的市场表现，其实很不稳定。《疯狂外星人》、《小黄人》这些在中国成绩不错，但另一方面，被寄予厚望的《头脑特工队》表现并未如预期。这当中有没有什么值得探讨的地方？《功夫熊猫3》在中国的制作和推进，会借鉴或参考哪些？卡森伯格：我不作评论，谢谢。记者：梦工厂在今年年初经过一个比较艰难的阶段。你曾说：“我们过去这段时间把太多精力放在动画以外的领域。”在做了一系列精简架构的处理之后，梦工厂在动画以外领域的开拓目前是怎样的状况？卡森伯格：这两年我们做了很多努力去精简架构和重构公司，我们现在处于一个成功的状态，走上了不一样的道路，改进非常成功的。记者：有观点认为，好莱坞动画产业竞争格局或将洗牌。您如何看这种观点？梦工厂的优势在哪里？卡森伯格：我不明白什么叫洗牌。我认为我们是非常独特的，我们不会和六大公司比较，因为他们比我们大100倍。记者：有观点认为，梦工厂这几年的动画角色大多拘泥在“动物超人”的套路。不知道在梦工厂在接下来的角色的设定上会带来什么新想法？卡森伯格：我们总是有新的角色，我们设计的角色有一个规则，那就是没有规则。

《马达加斯加的企鹅》已于11月14日全面上映梦工场人气动画《马达加斯加的企鹅》已于11月14日全面上映。票房也是一路飘红，上映三天斩获内地票房7000万，首周末与《星际穿越》共同占据八成票房。影片中“企鹅四兄弟”身怀绝技，能文能武，卖萌耍贱，让90分钟的影片充满笑点，也让走进电影院的观众纷纷点赞，提前点燃贺岁档的欢乐气氛。 “够贱”“够萌”无尿点 爆笑开启贺岁档 《马达加斯加的企鹅》以3D格式于上周五内地全面上映，由此爆笑开启贺岁档，全国排片持续有升，很多影院也及时增加场次来满足观众的观影需求，可见影片的好口碑在持续发酵中。在烧脑大片《星际穿越》的强大压力之下，《马达加斯加的企鹅》走出了另一条漂亮的票房曲线，专们为了给观众解压而生，难怪有网友趣评价道“够贱、够萌、够欢乐，用天马行空的想象力在充满欢乐的高速路上一路飞奔无尿点”。笑点应接不暇 企鹅帮引发全民点赞延续并提升了《马达加斯加》三部曲式的疯狂热闹，《马达加斯加的企鹅》笑点暴多，节奏超快，几乎到了应接不暇的程度。企鹅四兄弟凭借一本正经的吐槽表情，犯二萌蠢的卖力表现，赢得内地观众全民点赞：“动物界的007，四企鹅贱多于萌”，“电影告诉我们，这个世界，是你的，也是我的，但最终是属于逗比的”。当然，与梦工场其它动画电影一样，片中你还能发现满地“躺枪”的好莱坞大片：《007》、《谍影重重》、《少年派的奇幻漂流》、BBC动物纪录片，甚至连当年的神曲“Nobody”都难逃企鹅们的恶搞致敬。 除了色彩炫目的各地风光之外，企鹅们的动作戏也是一大看点，威尼斯的超长追逐，北风特工局飞船上的逗比“自毁”，上海水族馆的绝地营救……让影片保持了谍战片的迅猛节奏，也让观众明白企鹅们绝不止卖萌那么简单。有观众评价道“原来萌萌哒也可以是生产力，竟能拯救整个企鹅界。四个不知天高地厚的企鹅，比拼起特攻队却也更胜一筹。影片的想象力爆棚，然而给观众带来欢乐之余，片中的“兄弟情”又能得到情感慰藉，不失为全家人观赏的解闷佳品。”

企鹅们集体舞动观众熟悉的企鹅三剑客终于在《马达加斯加的企鹅》中集结，没想到，他们的故事一启幕，就是先集体做“奶爸”，为了拯救一只企鹅蛋，上演了惊险的开场好戏。激萌的小企鹅皮壳而出，三位“奶爸”第一件事是什么？当然是取名字！这只叫做“菜鸟”的晚辈小企鹅就这么误打误撞地混入了企鹅特工队。他甫一亮相，便扑闪着自己的大眼睛，用一句地道的英式口音问出，“你们是我的家人吗”，试问，谁能拒绝这样的萌物？一入“特工队”深似海，从此安稳是路人。不过，对“菜鸟”来说，有了这三个前辈企鹅在，妈妈再也不用担心他没人照顾了。百变企鹅现热辣 在这个残酷的卖脸的社会中，不自带萌点谁敢行走江湖？曾经有一只大黄鸭就靠卖萌这一唯一的技能竟然横扫全球，那么问题来了，秒变“大黄鸭”技术哪家强？答案自然就在《马达加斯加的企鹅》里。在片中，一包芝士薯条成了企鹅小分队的卖萌利器。比如，企鹅老大边吃薯条边听机密“汇报”，咀嚼的声音让卷福配音的特工狼抓狂不已。那明黄色的粉末如漂浮在空中的尘埃，随着牙齿的切割，“挥洒”在企鹅老大的身体之上，就像是一件金缕玉衣，让他分分钟无压力变身“大黄鸭”。在杜比全景声的驱动下，那清脆的咀嚼声，是不是也让很多观众都“牙痒痒”呢？企鹅四兄弟的非凡本领我们早在《马达加斯加》中见识过，此次在《马达加斯加的企鹅》中有过之而无不及。他们被卷福率领的北风特工局放倒，送上了飞往马达加斯加的客机。随后四兄弟误打误撞，从天而降。砸入一架客机闹个天翻地覆，又撞到另一架客机被雨刷器刷飞。继而在空中发现气垫开始充气……落地之后，接下来的一小时内——他们居然一直在疯狂的跳气垫，飞天遁地无所不能，俨然“鹅中翘楚”。你以为他们只会卖萌？其实他们是“复仇者脸萌”！可爱只是前菜，逃脱危机复仇救人才是他们的真正目的，如果你只懂得看脸？那企鹅兄弟们只好遗憾地对你说：“too young too naive”。万万没想到，“掉节操”这一流行趋势已经迅速蔓延到了企鹅界，在《马达加斯加的企鹅》中，有一场上海海洋中心大战，企鹅老大让不靠谱的菜鸟当“诱饵”，并且化装成美人鱼亮相。当看到菜鸟“雌雄莫辨”的造型后，老大拥抱菜鸟慨叹：你真是太美了！作为企鹅小分队的秘书兼吉祥物，菜鸟在老大的安排下，戏路可谓越来越广，据悉，就连上海海洋中心也正在考虑，希望邀请菜鸟转会，成为企鹅馆的头牌花魁！你以为《马达加斯加的企鹅》是一部卖萌片？其实它也很“重口味”，在片中，企鹅小分队们为了达成任务，不惜出卖色相，上演了一出跨越物种的“色诱”。企鹅们与北风特工局PK救援方案失败，为了救菜鸟，三兄弟不得不当诱饵去“勾引”鱿鱼们。只见三个哥们儿穿上草裙，抱着手风琴来到鱿鱼军团面前。此时老大还低声说了一句：这件事以后谁也不许提……随后便上演了一场节操尽失的企鹅打屁股舞。友情提醒观众，看这段的戏的时候千万不要喝可乐，不然前排观众会遭殃的。其实这还是一部“虐心片”，一直以来在人类心目中激萌的企鹅种族将要面临残酷的“被毁容”，这种丧心病狂的嫉妒黑手令人心碎。片尾的纽约大战中，菜鸟“牺牲自我”甘愿被邪恶射线照射，只为让同胞们恢复原貌。当他成功以后，成千上万的企鹅都视他为英雄，并手动点赞。说实话：当你见到纽约港口上万只企鹅用手比爱心的那个画面时，真的不会被萌哭么？为了拯救其他企鹅，牺牲萌萌的外表让自己变成怪物的小企鹅看得人泪光闪闪。就算菜鸟变丑了，但大家依旧会爱他如昔，因为他已经不是菜鸟，而是英雄。 如果现在看电影还不看彩蛋，只能说你out出了新境界。不过，很多观众都觉得，作为《马达加斯加的企鹅》这样的萌片彩蛋，那得面临多大的压力啊？！这个重任，就落在了曾在《马达加斯加》三部曲中同样人气极高的朱利安大王和随从小毛Mort。为了让菜鸟“变回原形”，企鹅们需要“更萌更贱”的动物来接受射线，而小毛这只狐猴的确是最合适的人选。这段戏再现了朱利安国王贱格至极的特点，和小毛一贯受虐卖萌的特质。你们看，萌物们为了能各自开辟大电影版图，都是蛮拼的。

短短几年间，美国梦工厂公司从票房成功率最高的动画大腕儿，沦为票房失败率最高的出品商。除了经营策略的犹疑，也突出了动画界一个核心问题：专心做动画与拓展动画周边，哪个更重要？ 忽喇喇似大厦倾《功夫熊猫3》作为梦工厂的2号种子选手，不负众望在新春档带来了票房和口碑的双丰收。这只胖胖的熊猫对梦工厂的贡献程度，几乎可以和该公司1号种子选手——绿油油的怪物史莱克并驾齐驱了。2015年，梦工厂CEO卡森伯格（Jeffrey Katzenberg）宣布将把每年的电影产量缩小到两部，每部成本也将从1.5亿美元（约合人民币9.8亿元）缩减至1.3亿美元（约合人民币8.5亿元）。在这种情况下，任何一部电影口碑和票房“扑街”，对公司的影响都很大；如果两部电影市场反应都不好，公司就会受到毁灭性打击。《怪物史莱克》系列终结后，梦工厂叫得响的大“IP”（知识产权）只有《驯龙高手》系列和《功夫熊猫》系列。随着熊猫阿宝走完英雄之路，2016年梦工厂的命运似乎凝聚在那只身残志坚的龙身上了。梦工厂曾是好莱坞动画工作室的一代神话。从巅峰到低谷，这家公司只用了4年。而这位曾经的巨头从低谷重回巅峰要用多久，似乎是个只有算命先生才敢回答的问题。上世纪八九十年代，作为迪士尼动画部门的主管，卡森伯格靠《美女与野兽》、《狮子王》等作品亲手书写了动画片的复兴。1994年离开迪士尼后，他和斯皮尔伯格以及音乐大亨大卫·格芬（David Geffen）携手创立梦工厂。只用了10年，公司便成功上市。辉煌时代的梦工厂是动画制作行当的一股清流，它出品的动画片不像迪士尼那么多愁善感，也不像《辛普森一家》那样前卫。《怪物史莱克》系列是梦工厂第一次试水成功，当时，梦工厂出品就等于票房保证。20多年来，它一共制作了31部电影。全球50部最卖座的电影中，有两部来自梦工厂。然而从2012年起，梦工厂连续两年总共4部影片全部遭遇滑铁卢，前路变得扑朔迷离。CEO很忙，业绩很糟卡森伯格不时会给所有员工群发邮件，“汇报”自己的日程安排，比如与斯皮尔伯格共进早餐，以及为拓展梦工厂的视影衍生品和海外合作而展开的各种活动。“我读他的博客都觉得累。”一名不久前从梦工厂离职的制作协调员告诉《华尔街日报》，她发现了一条规律：卡森伯格越忙碌，梦工厂的电影业务就越是偏离正轨。“因为他不在，创作的信心动摇了。”卡森伯格年轻时取得的成绩，让他成了好莱坞最后的几个行业巨头之一。曾与其共事的导演和制作人纷纷表示，如果他专注于创作，将带来很好的成果。很多人说他是少见的CEO，既能在混乱局势中把握核心，又能有个性地看待问题。“他是最理想的观众，”梦工场的职员说，“他是个聪明人，不会受到琐碎细节的羁绊。”然而，卡森伯格设想的梦工厂不仅是动画制作公司，更是全球性的娱乐帝国。他为了扩展国际市场和业务门类煞费工夫，从2012年起的连续3年里几乎每个月都要飞到中国洽谈。为了通过产业多元化盈利，卡森伯格对电视、出版、主题公园、商场景观，甚至儿童玩具等领域都表现出了浓厚兴趣，希望这些领域的盈利能够对冲电影票房不稳定的风险。他曾反省称，那几年他只有1/4的时间在关心影片，3/4的时间花在公司的其他经营项目上。2014年，梦工场有3个季度在赔钱，连续失败以及公司重组，使梦工厂2014第四季度损失了2.63亿美元（约合人民币17亿元），而2013年梦工厂的净利润总共只有1720万美元（约合人民币1.1亿元）。梦工厂的股票价格，也比2010年2月上市时的巅峰股价折损了近一半。在同一时期，竞争对手迪士尼仅靠《冰雪奇缘》的动画周边产品就累计赚到53亿美元（约合人民币346亿元）。这一年，梦工厂从电影衍生品获得的收入是6500万美元（约合人民币4.2亿元），而迪士尼高达36亿美元（约合人民币235亿元）。90岁的米老鼠仍在为迪士尼盈利，曾经火得一塌糊涂的史莱克一家却错过了电影衍生品的热潮，去过童话中幸福快乐的生活了。随后到来的是大规模裁员。被裁的500多名员工几乎占梦工厂员工总数的20%，卡森伯格还关闭了北卡罗莱纳州的制作中心。因为急需现金，他甚至卖掉了地中海风格的格伦代尔总部大楼，然后通过租赁继续在此办公。他的个人收入也从2013年的1350万美元（约合人民币8801万元）降至次年的640万美元（约合人民币4172万元），降幅达到53%。卡森伯格为减少对电影票房的依赖而大刀阔斧地改革，到头来却发现，对票房的依赖程度已达到空前的程度。丰满的梦想和骨感的现实与赔钱同时发生的，是动画质量的低迷。2012年，《守护者联盟》遭遇滑铁卢，奏响了一连串失败的序曲。该片制作过程中，员工已感受到了卡森伯格的力不从心——他尽量在有空时出现在创作团队中，“但他的精力分散在上千个不同的方向，基本是在管理一个帝国。”一名员工说。创意核心人员透露，那段时间，想得到卡森伯格对创意的反馈，需要漫长的等待。正是那段时间，卡森伯格宣布与中国投资者共同成立“东方梦工厂”，除了出品电影，还要建设主题公园和娱乐设施。《洛杉矶时报》将此举称为“3.3亿美元的赌博”（约合人民币21.5亿元）。2013年起，梦工厂全力提高周边商品和线上视频等业务模块的盈利能力。《驯龙高手2》在创作时就已考虑到了玩具搭售。当票房持续遭遇败绩，卡森伯格宣布将重心转回电影制作。事实上，他的注意力不断在电影和娱乐帝国之间跳转。当《驯龙高手2》取得不俗成绩后，他立刻宣布要将梦工厂动画打造成全球性的家庭娱乐品牌。不久，《马达加斯加的企鹅》成为票房毒药，他又向投资者承诺，他的注意力会集中到创作赚钱的电影上。虽然迪士尼和皮克斯各有软肋，但它们出品的动画电影很少获得低迷的市场反应。皮克斯历史上只有一两部不受欢迎的作品，而迪士尼则保证着完美的记录。此外，梦工厂没有迪士尼抵消亏损的能力，因为后者的收入主要来自主题公园和有线电视，而电影票房并不影响温饱。与梦工厂同场竞技的，既有老对手迪士尼，也有不断涌现的新秀，比如出品《卑鄙的我》系列的Illumination娱乐公司。与梦工厂动辄制作成本上亿美元不同，Illumination动画片的平均成本只有8000万美元（约合人民币5.2亿元）。梦工厂能否东山再起与迪士尼相对直白的标志相比，坐在月亮上垂着吊钩的小男孩代表了梦工厂独有的浪漫情怀。这家曾给观众不断送上惊喜的公司能否续写神话，是好莱坞影评人、华尔街股票分析师和动画爱好者共同关心的问题。而随着《功夫熊猫3》的成功，东方梦工厂有望成为卡森伯格的回天之术。梦工厂是最早走“国际路线”的电影公司之一。2001年史莱克系列第一部电影上映时，美国国内票房占该片票房总收入的55.3%，但到了最后一部，海外票房占比已增加到68.3%。过去几年中，梦工厂动画收入的近7成来自国际市场。相比之下，皮克斯最卖座的15部影片，平均海外票房占比为57.6%。《功夫熊猫3》是卡森伯格在“东方梦工厂”下注赢回的第一块筹码。有分析人士相信，该片美国票房在1.5亿美元左右，而海外票房有望超过6亿美元（约合人民币39亿元），其中中国观众的贡献最大。由于成果喜人，东方梦工厂邀请《功夫熊猫3》的制作人科布（Melissa Cobb）担任该公司的首席创意官。科布2月1日已在上海走马上任。目前，东方梦工厂有两部影片正在酝酿，美国影评界对此持观望态度。“功夫熊猫是已建立起来的IP，真正的考验是接下去的几部片子。考虑到梦工厂近几年的记录，没人敢给接下来的作品打包票。”《洛杉矶时报》称。关于梦工场从大腕儿沦落为票房毒药的原因，有不同的解释，比如好莱坞经济形势的变化、卡森伯格对家庭娱乐概念的误判，以及高层过分乐观地估计了公司可以承担的财务风险和创意极限。更主要的是，超级英雄电影近年来成为举家观看的新宠，分去了动画电影的蛋糕。不过，卡森伯格对度过难关表现出了信心。他说，梦工厂在很长一段时间里“制作的每部电影都受欢迎”，而且“那并不是很久之前的事”。