国产动画增幅快 持续发展是关键

2014
09/22
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中国动漫产业新闻网

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■ 《魁拔》剧照

今年暑期档国产动漫产业市场百花齐放,陆续传来的票房佳绩给国产动画打上了一剂强心剂。《赛尔号4》《秦时明月》《神笔马良》《神秘世界历险记2》《龙之谷》5部动画动画的票房超5000万,《开心超人2》《洛克王国》等影片票房也逼近5000万,彼此票房差距在30%以内,国产动画电影市场呈齐头并进之态。然而,在国产动画的繁荣背后,不少业内人士也看到了其短板和隐忧所在。

  国产动画增幅快

由北京电影学院和社会科学文献出版社共同编纂的《动漫蓝皮书:中国电影发展报告(2014)》近日在京发布。《蓝皮书》指出, 2013年我国动画电影票房市场持续走高,全年国产动画电影制作备案84部,实际制作完成29部,其中公开上映25部(含合拍片2部),实现票房收入5.91亿,同比增长45.4%,再创历史新高。今年,国产片平均票房已接近2013年的两倍,截至8月20日,今年已经有13部2000万元以上的国产动画上映,累计票房8.36亿元,为历史之最。今年票房过5000万元的国产动画已有7部。

业内人士指出,与往年相比,国产动画电影与进口动画电影的票房收入差距正在逐步缩小。而随着动画电影市场竞争的加剧和动画品牌发展的需要,动画电影在投资制作方面开始采取系列化和品牌化的发展路线,涌现出了《喜羊羊与灰太狼》《赛尔号》《洛克王国》《魁拔》等国产动画品牌系列。

  持续发展是关键

在众多业内人士看来,创意依旧是目前大多数国产动画的短板之一。《魁拔》系列的导演王川提出了一个很新颖的看法——“创意管理”,他说:“至今仍然有不少人认为好的动画片就是‘画’得好,也有人认识到‘故事为王’,以为找个好编剧就能解决问题;还有人以为可以通过做动画加工积累资金和实力,而后自然转型做原创。这都是对‘创意管理’缺乏认识所致。”

王川表示,“创意管理”的最大特点就是要把创意“可持续发展”,比如让主创进入最活跃的工作状态,不断地喂他吃进一些新的“营养”,为他建立起好的知识结构,让他有更多的“存货”,而不是要求他一天写多少字、设计多少张图。“要做到这些,就必须创造一种适宜的环境,让主创们从工作中享受到快感。”比如《魁拔》的编剧有8个人,有设计世界观的,有编撰种族史的,有专攻战法和兵器的,有编织剧情走向的,有确立思想内涵的,有搭结构的,有写脚本的。很难有一个编剧能在所有这些方面都擅长,但把这些方面擅长的组织在一起,在统一指挥下协作,创作出的东西质量也就更高。“迪斯尼、皮克斯、吉卜力这样成功的动画企业,一定会经过17到22年的时间来积累这样一个工作平台。其实我们中国的创意产业要积累的也是这样一个平台”。

原标题:暑期档7部国产动画票房超半亿

来源: 新民晚报    


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中国元素已屡屡为好莱坞日本动画所用

值得重视的是,国产动画电影中鲜有中国元素的呈现。无论是《洛克帝国》《魁拔》《摩尔庄园》《昆塔》等片名的选取,还是元泱境界、门索岛、星星球等影片故事背景的设置,还是基斯卡王、迈尔斯、蒙塔、艾里逊等主人公名字的设定,抑或城堡、庄园等场景画风的选择,都或多或少带有美、日文化元素的影子。据统计,2012年共有33部国产动画电影获得了公映许可证,创造了4.7亿元人民币的票房,特别是寒假和春节档期,一举夺得了2.2亿元人民币的票房,涌现出一批有发展潜力的动画电影品牌,极大提振了业界对国产动画电影的信心。2013年国产动画电影再度发力,《喜羊羊与灰太狼5》票房过亿元,《洛克王国Ⅱ》票房超过6800万元。“六一”档期,《潜艇总动员3——彩虹宝藏》以单日2658万元的票房居同期国产影片之首,上映以来累计票房已超过5600万元。《辛巴达历险记2013》《魁拔2》等影片亦取得了良好的市场成绩。暑期档,动画电影制作者更是纷纷拿出看家本领。《我爱灰太狼2》《终极大冒险》《我是狼》《开心超人》《赛尔号3》《昆塔:盒子总动员》《钢铁英雄》《火焰山历险记》《秦时明月》《我是一只小小鸟》等十部国产动画电影扎堆上映,为观众展示出一个个神奇的梦想国度。然而,如此之多的国产动画电影有的脱胎于儿童游戏,有的取材于同名电视动画,还有的则是过往电影的续集。数量虽多,类型和内容却显得有些单一趋同,风格区分度不高。以冒险为主题的作品几乎讲的都是一群伙伴为了拯救一个星球、一个王国或某个人,与邪恶势力进行斗争,进而踏上了神秘未知的历险之旅,并在这个过程中不断成长,最终战胜敌人,实现自我超越的故事。喜剧类作品则总是以两方争斗为主要内容,在固定的场景中加入一些无厘头的笑料。比如《喜羊羊与灰太狼》里的狼永远吃不着羊,反被羊愚弄;《熊出没》里的猎人总是打不着狗熊,却被狗熊耍得团团转。艺术的美拒绝千篇一律的重复,无论是外在形式上,还是思想内涵,题材类似,内容趋同,容易造成审美疲劳。而太多的冒险、奇遇,对儿童成长也会产生一定的不良影响。在众多的你争我抢、惊险刺激之中,《西柏坡2:英雄王二小》《民的1911》等由真实历史故事改编的作品,以及《终极大冒险》这种职场题材则另辟蹊径,无疑在类型探索方面作出了一定的贡献。值得重视的是,国产动画电影中鲜有中国元素的呈现。无论是《洛克帝国》《魁拔》《摩尔庄园》《昆塔》等片名的选取,还是元泱境界、门索岛、星星球等影片故事背景的设置,还是基斯卡王、迈尔斯、蒙塔、艾里逊等主人公名字的设定,抑或城堡、庄园等场景画风的选择,都或多或少带有美、日文化元素的影子。更有甚者,《昆塔:盒子总动员》在今年杭州国际动漫节亮相时,预告片的配音和字幕全是英文。片方表示,他们希望观众乍一看,看不出这是一部国产动画电影。由于优秀国产动画电影的缺席,长久以来,影院和观众已经对美、日动画形成了依赖,他们思维惯性地认为国产动画就是不好看,这也是一些主创不愿暴露自己的片子为国产片的原因。其次,国产动画从画风到内容都跟风美、日,这也是制作方为规避市场风险的无奈之举。然而,缺乏原创、一味模仿终究不是长久之计。在世界动画市场上,“花木兰”“中国功夫”“熊猫”,甚至“三国”等中国元素已屡屡为好莱坞以及日本动画所用,作为一种营销的噱头来表现他们国家的思想文化。这种现象应该引起中国动画人的警惕。动画电影不仅要给孩子们带来愉悦的视听享受,同时亦会影响一代人的精神世界。我们必须直面当下中国动画电影的创作缺憾,提高原创力,增加民族特色,用丰富多彩、类型多样且具有深厚中国文化底蕴的优秀动画电影吸引当下青少年的关注,影响他们的世界观、人生观、价值观,引导他们的审美取向,给他们带来归属感、自豪感。

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光明日报 4595天前
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《魁拔》终章正式重启 水墨版概念海报全新亮相

电影《魁拔》水墨版概念海报1905电影网讯 今日,光线彩条屋影业宣布《魁拔》系列影片正式重启,并更名为《最后的魁拔》。据悉,这或将成为《魁拔》系列的最终章。致力于高品质动画电影的发展的彩条屋影业曾成功出品《大鱼海棠》、《大护法》、《你的名字。》等动画作品。此次与青青树动漫首次联合,重启经典国漫,或将为《最后的魁拔》注入新鲜活力和独特的改变。首发中国风概念海报 或成系列最终章此次发布的概念海报在风格上与以往大有不同。《最后的魁拔》首款概念用水墨画风展现了一位赴汤蹈火的英雄形象,与影片标题相呼应:身形已是成年人的主角蛮吉站在废墟之上,看向手中象征身份的纹耀,表情不得而知。海报背景是中国风水墨晕染的远山和硝烟,象征着危机四伏。画面不禁让人对最终章的剧情产生好奇:是英雄将陨还是浴火重生?是否如片名所展示的一样,世上再无魁拔?据悉,《魁拔》系列中的种种谜团,将在这部电影中悉数得到答案,不禁让人期待片方后续还会放出怎样的物料。《魁拔》系列曾被业内外人士称为“中国动漫的希望”和“业界良心之作”。制作方青青树公司作为中国最老牌的动画民营企业,率先研发出工业化动画生产流水线,掌握独特的3D工艺技术并拥有自主研发的专业动画创意平台。此前青青树推出的三部《魁拔》系列动画大电影,网络累计播放量逾5亿次。值得一提的是,《魁拔Ⅲ》曾摘得我国动漫最高奖项“金猴奖”最具潜力动画电影奖。而此次青青树动漫有了彩条屋影业的加持,《最后的魁拔》除了制作全面升级,内容上也会有全新变化:魁拔的终极身份和秘密,将在影片中全部揭晓。众筹创国产动画最高纪录 青青树+彩条屋品质提升命途多舛的《魁拔》系列曾遭遇“好口碑、低票房”的境遇,2017年5月,《魁拔》系列制片人武寒青老师的去世,更令这部作品蒙上一层悲伤色彩。生前,武寒青说到:“青青树始终坚守着自己要做的一件事,那就是‘用全世界都能听得懂的视听语言,讲述中国人自己的英雄故事’。”尽管如此,《魁拔》系列在7年间积累了众多粉丝的拥护支持。《魁拔4》宣布众筹后,在不到十个小时内众筹金额便突破百万,打破国漫众筹最快纪录,众筹总金额高达387万,创下国产动画众筹金额的最高纪录。在各个社交平台和UGC平台上,《魁拔》也始终保持着较高的话题讨论度,不断有粉丝自发上传自己的同人作品,呼唤《魁拔》的归来。如今,《最后的魁拔》的重启,可以说是众望所归。而目前,彩条屋影业的加入,也为《最后的魁拔》注入了一剂强心针。光线彩条屋影业作为国产动画电影领军企业,致力于国产动画高质量、多元化的发展,两年间便投资了近20家极具潜力的动漫公司。此前曾成功推出动画电影《大鱼海棠》、《你的名字。》、《大护法》等,创造了超过11亿人民币的票房成绩。前不久公开的2019年豪华片单“神话三部曲”——《哪吒之魔童降世》、《姜子牙》和《凤凰》也皆出自彩条屋旗下动画公司。此次彩条屋加入《最后的魁拔》之后,期待其会带来不少改变。由北京青青树动漫科技有限公司、霍尔果斯彩条屋影业有限公司联合出品的动画电影《最后的魁拔》已正式启动,正在制作中。

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1905电影网 3049天前
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国产动画电影如何才能提高竞争力?

2013年,一共有34部动画动漫在全国放映,占全年总放映224部影片中的14%,但是,票房总收入却只占7.6%。2014年,截至目前已经有40部动画电影上映,票房收入却没有获得更多增长。甚至,都没有出现一部过亿元的动画片,前几年的《喜羊羊与灰太狼》大电影曾经获得过这个成绩。“在整个电影市场的环境和氛围下,动画片有长足的进步。但是在数量充足的情况下,票房的份额还是有限的。”中国文联电影艺术中心主任胡子光对此表示无奈。中国动画电影怎么了?在日前由爱奇艺主办的电影嘉年华高峰论坛上,动画电影制作者、院线负责人、视频网站运营者以及知名高校专家对此进行“把脉”,试图找到原因。国产进口之争:大敌来袭,有办法吗对的就是进口大片的冲击。在国内,非动画电影的票房已经大有长进,上亿元票房已经成为寻常,10亿元票房也已经成为现实。但对于动画电影而言,1亿元还是一个极大的门槛。在去年,34部动画电影当中,进口电影有8部,其中票房最低的也有1230万元。剩下的26部国产动画电影中,票房最高的《喜羊羊与灰太狼》有1.2亿元票房,其余均未过1亿元。并且,有14部单部电影票房不到1000万元,其中两部不到100万元,还有两部连10万元都达不到。今年的成绩更加不令人惊喜—到现在为止,没有一部国产动画电影票房过亿元。国产动画电影大投资、大制作已经不罕见,却无法出现大票房。“这个差距实在太大。”北京电影学院中国动画研究院常务副院长曹小卉指出,在这种环境下,动画电影数量越多,国产动画人能分到的钱反而可能越少。他建议,动画人应该直视这个现状,一致对外。北京时代华夏今典院线发展有限责任公司副总经理吴鹤沪也表示,现在院线排片时,有时会有一些“先放国外大制作动画电影,后播国产动画电影”的现象,这种情况下国内院线应该做一些改变,尝试扶持国产动画电影。“像日本有一些影院会专门针对儿童市场,比如有儿童艺术学院专门演儿童剧,还有儿童影院专门放儿童电影。”国内目前还没有这样的专业影院,吴鹤沪认为可以尝试。2015年,进口动画大片的数量会更多,质量会更好,并且有三分之二以上都是有前作基础的系列电影,上海河马动画设计股份有限公司执行董事、总裁杨文艳谈到,明年国产动画电影可能会更难,更需动画人“在2015年背水一战”。数量质量之辩:投入高票房差,缺失在哪2014年,国产动画电影有了一个新现象,不仅数量多,投入也比之前有了明显增加。但可惜的是,高投入并没有带来高票房。耗资1亿元,聘请好莱坞专业团队加盟的《龙之谷》,最终票房并未突破6000万元。由青青树动漫和万达影业联合出品的3D动漫巨制《魁拔3:战神崛起》在上映前曾被寄予厚望,最终票房却不尽如人意,制作方不得不发表声明,称《魁拔4》将无限期延后。“动画电影投资在3000万元~5000万元的片子风险是最高的。”杨文艳建议,在这种情况下,更应该遵循电影制作的规律。“目前成功的电影在创作的各个环节都是高手,都是精雕细琢出来的。此外还要加上一个很好的市场运营,以及一些市场的判断。”她认为,这种情况下,做内容的人已经到了不得不认真思辨的阶段,无论是低幼类还是高成本,在做之前就要考量好,否则市场表现将有可能是“不能承受之重”。知名动画人、“喜羊羊之父”黄伟明对此也有类似的看法。他认为,现在很多动画电影在技术制作上都已经很精致了,但电影各个要素都齐备的并不多。“动画电影包括剧本、动作、配音、市场营销等各个环节,缺一不可。”并且,这些环节“都需要做好,因为任何一个环节出错的话都可能出问题。”杨文艳认为,就目前而言,国产动画电影最大的问题还是在于编剧。“中国并不缺编剧,在其他领域也有一些非常好的编剧,但是他们可能觉得做动画钱太少,投入也不够,所以宁可放弃这个市场。”她觉得,这是目前存在的一个非常大的问题。提高竞争力之思:加入互联网,能做大蛋糕吗面对好莱坞动画大片的冲击,国产动画电影如何才能提高竞争力?“我们正处在互联网变革的时代,在这样的一个新旧媒体交接、互联网与纸媒融合的时代,也给国产动画电影带来了机遇,来创造未来的市场。”中国传媒大学动画与数字艺术学院院长助理高薇华认为,从目前来看,无论技术还是人才,国产动画与国外大片都有不小的差距,那么不如另辟蹊径,在保障原有市场的基础上,开拓新的市场,以做大动画电影市场的蛋糕。今年10月以来,百度、腾讯、阿里巴巴等互联网巨头都参与了电影市场,在未来,他们也有计划进军动画电影领域。“电影与互联网运营相结合,并不是要分割原有电影市场,而是希望能够创造未来动画电影的增量。”按照高薇华的经验,在制作动画电影之前就应该有互联网的思考,“要打造优质的内容,带来票房的号召力,同时还要形成有影响力的IP,这都是无形的资产。”据她介绍,中国传媒大学正在制作的一部动画电影就是跨媒体动画电影项目。爱奇艺运营副总裁耿晓华也认为,对于动画产业来讲,新媒体带来了新的机遇。“现在除了电视台的播放平台之外,动画电影和动画片又多了一个非常强大的、新的播放平台,”他认为,通过这个平台,能够让动画从业者有更多展示作品的机会,因此,“这是一个机遇。”原标题:国产动画电影:高票房有戏没戏 来源:中国新闻出版网/报 作者:任晓宁

2013年,一共有34部动画动漫在全国放映,占全年总放映224部影片中的14%,但是,票房总收入却只占7.6%。2014年,截至目前已经有40部动画电影上映,票房收入却没有获得更多增长。甚至,都没有出现一部过亿元的动画片,前几年的《喜羊羊与灰太狼》大电影曾经获得过这个成绩。“在整个电影市场的环境和氛围下,动画片有长足的进步。但是在数量充足的情况下,票房的份额还是有限的。”中国文联电影艺术中心主任胡子光对此表示无奈。中国动画电影怎么了?在日前由爱奇艺主办的电影嘉年华高峰论坛上,动画电影制作者、院线负责人、视频网站运营者以及知名高校专家对此进行“把脉”,试图找到原因。国产进口之争:大敌来袭,有办法吗对的就是进口大片的冲击。在国内,非动画电影的票房已经大有长进,上亿元票房已经成为寻常,10亿元票房也已经成为现实。但对于动画电影而言,1亿元还是一个极大的门槛。在去年,34部动画电影当中,进口电影有8部,其中票房最低的也有1230万元。剩下的26部国产动画电影中,票房最高的《喜羊羊与灰太狼》有1.2亿元票房,其余均未过1亿元。并且,有14部单部电影票房不到1000万元,其中两部不到100万元,还有两部连10万元都达不到。今年的成绩更加不令人惊喜—到现在为止,没有一部国产动画电影票房过亿元。国产动画电影大投资、大制作已经不罕见,却无法出现大票房。“这个差距实在太大。”北京电影学院中国动画研究院常务副院长曹小卉指出,在这种环境下,动画电影数量越多,国产动画人能分到的钱反而可能越少。他建议,动画人应该直视这个现状,一致对外。北京时代华夏今典院线发展有限责任公司副总经理吴鹤沪也表示,现在院线排片时,有时会有一些“先放国外大制作动画电影,后播国产动画电影”的现象,这种情况下国内院线应该做一些改变,尝试扶持国产动画电影。“像日本有一些影院会专门针对儿童市场,比如有儿童艺术学院专门演儿童剧,还有儿童影院专门放儿童电影。”国内目前还没有这样的专业影院,吴鹤沪认为可以尝试。2015年,进口动画大片的数量会更多,质量会更好,并且有三分之二以上都是有前作基础的系列电影,上海河马动画设计股份有限公司执行董事、总裁杨文艳谈到,明年国产动画电影可能会更难,更需动画人“在2015年背水一战”。数量质量之辩:投入高票房差,缺失在哪2014年,国产动画电影有了一个新现象,不仅数量多,投入也比之前有了明显增加。但可惜的是,高投入并没有带来高票房。耗资1亿元,聘请好莱坞专业团队加盟的《龙之谷》,最终票房并未突破6000万元。由青青树动漫和万达影业联合出品的3D动漫巨制《魁拔3:战神崛起》在上映前曾被寄予厚望,最终票房却不尽如人意,制作方不得不发表声明,称《魁拔4》将无限期延后。“动画电影投资在3000万元~5000万元的片子风险是最高的。”杨文艳建议,在这种情况下,更应该遵循电影制作的规律。“目前成功的电影在创作的各个环节都是高手,都是精雕细琢出来的。此外还要加上一个很好的市场运营,以及一些市场的判断。”她认为,这种情况下,做内容的人已经到了不得不认真思辨的阶段,无论是低幼类还是高成本,在做之前就要考量好,否则市场表现将有可能是“不能承受之重”。知名动画人、“喜羊羊之父”黄伟明对此也有类似的看法。他认为,现在很多动画电影在技术制作上都已经很精致了,但电影各个要素都齐备的并不多。“动画电影包括剧本、动作、配音、市场营销等各个环节,缺一不可。”并且,这些环节“都需要做好,因为任何一个环节出错的话都可能出问题。”杨文艳认为,就目前而言,国产动画电影最大的问题还是在于编剧。“中国并不缺编剧,在其他领域也有一些非常好的编剧,但是他们可能觉得做动画钱太少,投入也不够,所以宁可放弃这个市场。”她觉得,这是目前存在的一个非常大的问题。提高竞争力之思:加入互联网,能做大蛋糕吗面对好莱坞动画大片的冲击,国产动画电影如何才能提高竞争力?“我们正处在互联网变革的时代,在这样的一个新旧媒体交接、互联网与纸媒融合的时代,也给国产动画电影带来了机遇,来创造未来的市场。”中国传媒大学动画与数字艺术学院院长助理高薇华认为,从目前来看,无论技术还是人才,国产动画与国外大片都有不小的差距,那么不如另辟蹊径,在保障原有市场的基础上,开拓新的市场,以做大动画电影市场的蛋糕。今年10月以来,百度、腾讯、阿里巴巴等互联网巨头都参与了电影市场,在未来,他们也有计划进军动画电影领域。“电影与互联网运营相结合,并不是要分割原有电影市场,而是希望能够创造未来动画电影的增量。”按照高薇华的经验,在制作动画电影之前就应该有互联网的思考,“要打造优质的内容,带来票房的号召力,同时还要形成有影响力的IP,这都是无形的资产。”据她介绍,中国传媒大学正在制作的一部动画电影就是跨媒体动画电影项目。爱奇艺运营副总裁耿晓华也认为,对于动画产业来讲,新媒体带来了新的机遇。“现在除了电视台的播放平台之外,动画电影和动画片又多了一个非常强大的、新的播放平台,”他认为,通过这个平台,能够让动画从业者有更多展示作品的机会,因此,“这是一个机遇。”原标题:国产动画电影:高票房有戏没戏 来源:中国新闻出版网/报 作者:任晓宁

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人民日报海外版:动漫产业 给力前行

《Q版后宫甄嬛传》《魁拔》《武林外传》《摩尔庄园之海妖宝藏》《兔侠传奇》一手制作,一手经营是先做好原创动漫产品,还是先争取多卖衍生品?仅凭动漫产品本身能不能赚钱?现阶段,这是当下困扰不少动漫企业的问题。《动漫蓝皮书·中国动漫产业发展报告(2014)》指出,在内容生产方面,2013年,全国制作完成的国产电视动画片共358部204732分钟,已经出现国产电视动画片产能过剩,电视播出空间基本饱和的现象。随着国家动画精品工程、动漫品牌建设和保护计划的实施,国产电视动画片正逐步由注重产量、规模向注重质量、效益方向转变。东北大学工商管理学院教授、中国电视艺术家协会卡通艺术委员会副秘书长苏峰,将近20年来中国动漫作品的产业化模式归纳为四种:仅凭动漫电影占领大银幕的“宝莲灯模式”;既有电视系列片又重点发展衍生品的“蓝猫模式”;电视系列片加衍生品又以电影为重点的“喜羊羊模式”;靠玩具起家,再进军大电影和电视系列片以及动漫游戏的“奥飞模式”。其实这四种模式,都是随着时间的推移和动漫产业发展,由我国动漫企业逐渐提升进化出来的。IP,英文Intellectual Property的简写,意为知识产权,是当下动漫产业的热词。它通常是指某种有价值的形象或某个故事,常常在多平台、跨领域开发时被提及。如果一项动漫IP被认为有价值,通常会被“泛娱乐化”,就是使其以各种艺术形式呈现,而不仅仅局限于一个动漫形象、一款好玩的游戏、一首好听的音乐、一部好看的动画片或者电影。对于原创动漫影视来说,是作品和形象更重要,还是平台、衍生品更重要?奥飞动漫有关负责人表示,“制作和经营,就像人的两条腿,缺一不可。原创动漫影视作品和形象是我们的核心,其他平台和衍生品是我们在核心产品的基础上衍生的盈利模式。奥飞将继续布局移动互联网行业,加快对国内优秀IP业务的整合,全年龄阶段布局IP。奥飞目前坚持‘以内容为入口,以平台、产业链为着力点’。”正像奥飞动漫收购喜羊羊和韩国倒霉熊所显示的,拥有优秀动漫内容和强大创意制作能力的动漫企业正在成为战略投资者热衷收购的优质标的。一个值得关注的现象是:近年来,大量动漫产品登上大银幕。凭借已经形成品牌效应的动画作品、卡通形象进一步开发制作动画电影,是国际惯例,因为品牌拥有者一方面可以获取电影票房收益,另一方面,大电影仍然是最好的扩大品牌效应的手段。有人甚至认为,系列片、衍生片已经成为国产动画电影的主流。据统计,在2013年国产动画电影中,诞生自电视动画系列片的有《喜羊羊与灰太狼5》《开心超人大电影》《秦时明月之龙腾万里》;改编自网络游戏的有《赛尔号3》《洛克王国2》《昆塔-盒子总动员》;作为续集拍摄的有《潜艇总动员3》和《魁拔2》。其中的大部分都收获了不错的票房回报。有人指出,2013年国产动画票房排行榜前5名全部被品牌动画、系列电影所占据。北京电影学院副院长、中国美协动漫艺术委员会主任孙立军已经执导了6部动漫电影。他认为,即使单凭一部动漫作品,也是可以赚钱的,“比如《狮子王》,关键是提高动漫产品的原创性、艺术性”。他指出,电影成为游戏的衍生品,“其实是把影视和游戏的关系搞颠倒了,这不利于中国原创动漫的发展”。走向“大动漫”的新时代近日,国产动漫电影《龙之谷:破晓奇兵》的美国制片人比尔·伯顿炮轰中国电影市场对动漫电影的轻视和排片不公,引发业界极大关注。他说,根据他对中国电影市场的考察,在中国人的普遍认识中,动漫电影还等同于低幼的儿童特供片,排片只在白天,晚上几乎没有。“这种情况在北美是闻所未闻的。”他认为,“中国自己的动画电影只是电视卡通片的一种延伸,大家并没有真正严肃地去把中国动画电影当做一部真正的电影去对待。”事实上,动漫电影在好莱坞早已等同于视效大片。《变形金刚》、《钢铁侠》之类的超级大片,本质上都是动画电影,只是在动画中加入了真人而已。即使去年备受好评的《地心引力》,除了演员的脸,所有的一切也都是动画与特效,严格说来,整部电影都可以被划归动画片的行列。北京工商大学副教授李晓珊指出,在北美票房排行榜上,动画电影荣登榜首已成为常态,动画电影天生具备的“合家欢”式属性,很容易成为假日档、暑期档的热门。排名前十位的电影作品中,至少有3至4部是动画作品。近年来,中国动漫人也一直在强烈呼吁并且持续进行“全龄化动漫”尝试,打造“合家欢”动漫,使国产动漫不仅是低龄儿童的娱乐消费品,同时也成为年轻一代国产动画支持者的娱乐消费品。孙立军说:“‘全龄化’并不是意味着放弃孩子,而是强调在孩子基础之上的全龄化,让三代人共同走进电影院享受动漫电影的乐趣。”去年6月,《喜羊羊与灰太狼》剧集总导演与《开心超人》导演黄伟明、《魁拔》导演王川、《神秘世界历险记》导演王云飞、动画短剧《阿狸》出品公司负责人于仁国和《洛克王国》导演于胜军成立了“中国动画导演俱乐部”,喊出了“做中国的商业动画电影,吸引更高年龄层的观众”的口号,显示了这些在动漫领域“摸爬滚打”多年的导演的强烈意愿和鲜明追求。马年春节档获得约2.5亿元人民币这一国产动漫电影史上最高票房的《熊出没之夺宝熊兵》,就是一部老幼咸宜的典型的“合家欢”电影。“动漫已经不是‘哄孩子’用的小玩意儿了,而是一个‘全龄化’的大动漫概念。”清华大学国家文化产业研究中心主任熊澄宇曾经指出。业内人士认为,“大动漫”意味着动漫不再仅仅是孩子的专利,凡是喜欢幽默、搞笑、夸张等卡通手法创作的动漫产品的人均是受众;意味着动漫不再仅仅是艺术,还是产业——横跨出版、影视、演出、新媒体、玩具、服装、游戏、主题公园等衍生产品,而且以动漫形象和品牌串联成一个整体产业链;意味着以手机等移动终端的动漫为代表的新媒体动漫,成为带领越来越多成人进入动漫世界的工具;意味着动漫的创意和思维、内容和技术在现代社会有着广阔的应用空间,从建筑设计到展览展示,从医药卫生、国防航天到教育科普、广告营销等多行业多领域。今天,动漫形象越来越多地出现在我们日常生活的各个方面,甚至中国国家领导人的动漫形象也在不断出炉。奥飞动漫有关负责人说,这是一个大变革、大发展的年代,动漫行业正面临着“文化产业化”和“移动互联网浪潮”的挑战和机遇。目前,行业洗牌正在加剧,跨地区、跨所有制兼并重组进行产业整合。“我们坚信经过这段时间的并购整合后,行业一定分化,一些企业可能面临边缘化的风险,但优质企业会迎来增长爆发期。”

《Q版后宫甄嬛传》《魁拔》《武林外传》《摩尔庄园之海妖宝藏》《兔侠传奇》一手制作,一手经营是先做好原创动漫产品,还是先争取多卖衍生品?仅凭动漫产品本身能不能赚钱?现阶段,这是当下困扰不少动漫企业的问题。《动漫蓝皮书·中国动漫产业发展报告(2014)》指出,在内容生产方面,2013年,全国制作完成的国产电视动画片共358部204732分钟,已经出现国产电视动画片产能过剩,电视播出空间基本饱和的现象。随着国家动画精品工程、动漫品牌建设和保护计划的实施,国产电视动画片正逐步由注重产量、规模向注重质量、效益方向转变。东北大学工商管理学院教授、中国电视艺术家协会卡通艺术委员会副秘书长苏峰,将近20年来中国动漫作品的产业化模式归纳为四种:仅凭动漫电影占领大银幕的“宝莲灯模式”;既有电视系列片又重点发展衍生品的“蓝猫模式”;电视系列片加衍生品又以电影为重点的“喜羊羊模式”;靠玩具起家,再进军大电影和电视系列片以及动漫游戏的“奥飞模式”。其实这四种模式,都是随着时间的推移和动漫产业发展,由我国动漫企业逐渐提升进化出来的。IP,英文Intellectual Property的简写,意为知识产权,是当下动漫产业的热词。它通常是指某种有价值的形象或某个故事,常常在多平台、跨领域开发时被提及。如果一项动漫IP被认为有价值,通常会被“泛娱乐化”,就是使其以各种艺术形式呈现,而不仅仅局限于一个动漫形象、一款好玩的游戏、一首好听的音乐、一部好看的动画片或者电影。对于原创动漫影视来说,是作品和形象更重要,还是平台、衍生品更重要?奥飞动漫有关负责人表示,“制作和经营,就像人的两条腿,缺一不可。原创动漫影视作品和形象是我们的核心,其他平台和衍生品是我们在核心产品的基础上衍生的盈利模式。奥飞将继续布局移动互联网行业,加快对国内优秀IP业务的整合,全年龄阶段布局IP。奥飞目前坚持‘以内容为入口,以平台、产业链为着力点’。”正像奥飞动漫收购喜羊羊和韩国倒霉熊所显示的,拥有优秀动漫内容和强大创意制作能力的动漫企业正在成为战略投资者热衷收购的优质标的。一个值得关注的现象是:近年来,大量动漫产品登上大银幕。凭借已经形成品牌效应的动画作品、卡通形象进一步开发制作动画电影,是国际惯例,因为品牌拥有者一方面可以获取电影票房收益,另一方面,大电影仍然是最好的扩大品牌效应的手段。有人甚至认为,系列片、衍生片已经成为国产动画电影的主流。据统计,在2013年国产动画电影中,诞生自电视动画系列片的有《喜羊羊与灰太狼5》《开心超人大电影》《秦时明月之龙腾万里》;改编自网络游戏的有《赛尔号3》《洛克王国2》《昆塔-盒子总动员》;作为续集拍摄的有《潜艇总动员3》和《魁拔2》。其中的大部分都收获了不错的票房回报。有人指出,2013年国产动画票房排行榜前5名全部被品牌动画、系列电影所占据。北京电影学院副院长、中国美协动漫艺术委员会主任孙立军已经执导了6部动漫电影。他认为,即使单凭一部动漫作品,也是可以赚钱的,“比如《狮子王》,关键是提高动漫产品的原创性、艺术性”。他指出,电影成为游戏的衍生品,“其实是把影视和游戏的关系搞颠倒了,这不利于中国原创动漫的发展”。走向“大动漫”的新时代近日,国产动漫电影《龙之谷:破晓奇兵》的美国制片人比尔·伯顿炮轰中国电影市场对动漫电影的轻视和排片不公,引发业界极大关注。他说,根据他对中国电影市场的考察,在中国人的普遍认识中,动漫电影还等同于低幼的儿童特供片,排片只在白天,晚上几乎没有。“这种情况在北美是闻所未闻的。”他认为,“中国自己的动画电影只是电视卡通片的一种延伸,大家并没有真正严肃地去把中国动画电影当做一部真正的电影去对待。”事实上,动漫电影在好莱坞早已等同于视效大片。《变形金刚》、《钢铁侠》之类的超级大片,本质上都是动画电影,只是在动画中加入了真人而已。即使去年备受好评的《地心引力》,除了演员的脸,所有的一切也都是动画与特效,严格说来,整部电影都可以被划归动画片的行列。北京工商大学副教授李晓珊指出,在北美票房排行榜上,动画电影荣登榜首已成为常态,动画电影天生具备的“合家欢”式属性,很容易成为假日档、暑期档的热门。排名前十位的电影作品中,至少有3至4部是动画作品。近年来,中国动漫人也一直在强烈呼吁并且持续进行“全龄化动漫”尝试,打造“合家欢”动漫,使国产动漫不仅是低龄儿童的娱乐消费品,同时也成为年轻一代国产动画支持者的娱乐消费品。孙立军说:“‘全龄化’并不是意味着放弃孩子,而是强调在孩子基础之上的全龄化,让三代人共同走进电影院享受动漫电影的乐趣。”去年6月,《喜羊羊与灰太狼》剧集总导演与《开心超人》导演黄伟明、《魁拔》导演王川、《神秘世界历险记》导演王云飞、动画短剧《阿狸》出品公司负责人于仁国和《洛克王国》导演于胜军成立了“中国动画导演俱乐部”,喊出了“做中国的商业动画电影,吸引更高年龄层的观众”的口号,显示了这些在动漫领域“摸爬滚打”多年的导演的强烈意愿和鲜明追求。马年春节档获得约2.5亿元人民币这一国产动漫电影史上最高票房的《熊出没之夺宝熊兵》,就是一部老幼咸宜的典型的“合家欢”电影。“动漫已经不是‘哄孩子’用的小玩意儿了,而是一个‘全龄化’的大动漫概念。”清华大学国家文化产业研究中心主任熊澄宇曾经指出。业内人士认为,“大动漫”意味着动漫不再仅仅是孩子的专利,凡是喜欢幽默、搞笑、夸张等卡通手法创作的动漫产品的人均是受众;意味着动漫不再仅仅是艺术,还是产业——横跨出版、影视、演出、新媒体、玩具、服装、游戏、主题公园等衍生产品,而且以动漫形象和品牌串联成一个整体产业链;意味着以手机等移动终端的动漫为代表的新媒体动漫,成为带领越来越多成人进入动漫世界的工具;意味着动漫的创意和思维、内容和技术在现代社会有着广阔的应用空间,从建筑设计到展览展示,从医药卫生、国防航天到教育科普、广告营销等多行业多领域。今天,动漫形象越来越多地出现在我们日常生活的各个方面,甚至中国国家领导人的动漫形象也在不断出炉。奥飞动漫有关负责人说,这是一个大变革、大发展的年代,动漫行业正面临着“文化产业化”和“移动互联网浪潮”的挑战和机遇。目前,行业洗牌正在加剧,跨地区、跨所有制兼并重组进行产业整合。“我们坚信经过这段时间的并购整合后,行业一定分化,一些企业可能面临边缘化的风险,但优质企业会迎来增长爆发期。”

3D动漫《魁拔Ⅲ战神崛起》六大主角人物造型海报曝光

今日,由青青树动漫和万达影业联合出品的3D动漫巨制《魁拔Ⅲ战神崛起》正式发布了一组人物版海报,镜心、蛮小满、雪伦、远浪、海问香、大仓六大主角人物造型曝光,明暗分明的配色,将正反双方的身份凸显,使整个影片的对战气氛更加浓烈。此前一直备受大家关注,在先导海报中始终以背影示人的主人公蛮吉,此次却没有曝光其人物海报,少年蛮吉究竟长成什么模样,悬念持续升级。六大主角造型曝光 大战一触即发此次人物海报共曝光了六大主角形象,除主人公蛮吉仍是谜团外,兽族妖侠蛮小满、雪伦、天神镜心、粼妖远浪舰长以及新人物十二妖中的粼妖海问香与大厨大仓均在海报中曝光。从海报中可以看到,六位主角正面形象被全方位展现,不同造型各具特色,充分将自身特点展露无遗。而正、反两派光与暗的对比,提升了对战双方剑拔弩张的紧迫感。另外,从发布的几组人物海报中可以看出,背景图都选在了场面宏大、气势磅礴的龙国都城,空前的战斗氛围被凸显得淋漓尽致。在神圣联军一派中,女神镜心透露着高傲与冷漠,但在蛮吉的影响下逐渐变得瓦解冰封。作为蛮吉养父的蛮小满,依然展现出不靠谱的笑容,同时将对蛮吉的爱与期待埋藏在心。雪伦曾是蛮小满的同窗好友,性格要强、剑张跋扈,以功利为人生信念,在《魁拔Ⅲ战神崛起》中仍与蛮小满携手对敌。远浪舰长则始终以不屑的表情、认真的态度对待所有事情,在影片中她将与蛮吉并肩作战。而魁拔旧部十二妖之一的粼妖海问香,一袭战袍在身、散发出令人难以靠近的强大气场,她在影片中将成为蛮吉一行人前进的最大障碍。同是魁拔十二妖的灵山军大厨的萨库人大仓,一副切黄瓜的厨师形象,刀功厉害战斗力更是强悍,将与地界妖侠展开殊死搏斗。至此,《魁拔Ⅲ战神崛起》对战阵容全部阵列完毕,六主角全神戒备,魁拔之战一触即发。蛮吉真面目依旧成谜 悬念升级热血展开据悉,在《魁拔Ⅲ战神崛起》中蛮吉将一改前两部的幼年形象,成长成为风姿绰绰的挺拔少年。在较早发布的先导海报中,蛮吉虽然着重登场,但却是以背影示人,其正面形象一直被众人所期待,甚至在网络上蛮吉的形象还被猜测恶搞出很多版本。而再加上前几日曝光的先导预告片中,蛮吉的少年形象也是一晃而过,对于蛮吉的形象可谓调足了观众的胃口。随着此次曝光的系列人物海报中,主人公蛮吉的身影甚至都没有出现,大家对于蛮吉形象的猜测又将持续升温,而《魁拔Ⅲ战神崛起》留给观众的悬念也会持续升级。另外,在第三部《魁拔Ⅲ战神崛起》中,蛮吉还会一如既往的将自己的个性延续下去,曾经那个顽强、绝不认输的蛮吉依然打动人心。此次但不同的是,在《魁拔Ⅲ战神崛起》中,蛮吉将化身新一代战神脉门全开,个人能力和技能将得到超速提升,与敌方的勇猛战斗也将成为影片最大看点。此番片方故意将蛮吉“遗漏”,想必也是为了提升观众对于影片悬念性。据了解,影片《魁拔Ⅲ战神崛起》将于十月一日上映。原标题:《魁拔Ⅲ战神崛起》曝人物海报 蛮吉真容依旧成谜来源: 新华娱乐

今日,由青青树动漫和万达影业联合出品的3D动漫巨制《魁拔Ⅲ战神崛起》正式发布了一组人物版海报,镜心、蛮小满、雪伦、远浪、海问香、大仓六大主角人物造型曝光,明暗分明的配色,将正反双方的身份凸显,使整个影片的对战气氛更加浓烈。此前一直备受大家关注,在先导海报中始终以背影示人的主人公蛮吉,此次却没有曝光其人物海报,少年蛮吉究竟长成什么模样,悬念持续升级。六大主角造型曝光 大战一触即发此次人物海报共曝光了六大主角形象,除主人公蛮吉仍是谜团外,兽族妖侠蛮小满、雪伦、天神镜心、粼妖远浪舰长以及新人物十二妖中的粼妖海问香与大厨大仓均在海报中曝光。从海报中可以看到,六位主角正面形象被全方位展现,不同造型各具特色,充分将自身特点展露无遗。而正、反两派光与暗的对比,提升了对战双方剑拔弩张的紧迫感。另外,从发布的几组人物海报中可以看出,背景图都选在了场面宏大、气势磅礴的龙国都城,空前的战斗氛围被凸显得淋漓尽致。在神圣联军一派中,女神镜心透露着高傲与冷漠,但在蛮吉的影响下逐渐变得瓦解冰封。作为蛮吉养父的蛮小满,依然展现出不靠谱的笑容,同时将对蛮吉的爱与期待埋藏在心。雪伦曾是蛮小满的同窗好友,性格要强、剑张跋扈,以功利为人生信念,在《魁拔Ⅲ战神崛起》中仍与蛮小满携手对敌。远浪舰长则始终以不屑的表情、认真的态度对待所有事情,在影片中她将与蛮吉并肩作战。而魁拔旧部十二妖之一的粼妖海问香,一袭战袍在身、散发出令人难以靠近的强大气场,她在影片中将成为蛮吉一行人前进的最大障碍。同是魁拔十二妖的灵山军大厨的萨库人大仓,一副切黄瓜的厨师形象,刀功厉害战斗力更是强悍,将与地界妖侠展开殊死搏斗。至此,《魁拔Ⅲ战神崛起》对战阵容全部阵列完毕,六主角全神戒备,魁拔之战一触即发。蛮吉真面目依旧成谜 悬念升级热血展开据悉,在《魁拔Ⅲ战神崛起》中蛮吉将一改前两部的幼年形象,成长成为风姿绰绰的挺拔少年。在较早发布的先导海报中,蛮吉虽然着重登场,但却是以背影示人,其正面形象一直被众人所期待,甚至在网络上蛮吉的形象还被猜测恶搞出很多版本。而再加上前几日曝光的先导预告片中,蛮吉的少年形象也是一晃而过,对于蛮吉的形象可谓调足了观众的胃口。随着此次曝光的系列人物海报中,主人公蛮吉的身影甚至都没有出现,大家对于蛮吉形象的猜测又将持续升温,而《魁拔Ⅲ战神崛起》留给观众的悬念也会持续升级。另外,在第三部《魁拔Ⅲ战神崛起》中,蛮吉还会一如既往的将自己的个性延续下去,曾经那个顽强、绝不认输的蛮吉依然打动人心。此次但不同的是,在《魁拔Ⅲ战神崛起》中,蛮吉将化身新一代战神脉门全开,个人能力和技能将得到超速提升,与敌方的勇猛战斗也将成为影片最大看点。此番片方故意将蛮吉“遗漏”,想必也是为了提升观众对于影片悬念性。据了解,影片《魁拔Ⅲ战神崛起》将于十月一日上映。原标题:《魁拔Ⅲ战神崛起》曝人物海报 蛮吉真容依旧成谜来源: 新华娱乐

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