2014年暑期档即将结束，令人惊艳的不仅有《变形金刚4》逼近20亿的超高票房，《小时代3》、《后会无期》的对掐，还有从质量到票房都亮眼的国产动漫片。据统计，目前暑期档过5000万票房的国产动画片共有5部，已达到2013年全年水平；《龙之谷：破晓奇兵》（以下简称《龙之谷》）、《秦时明月之龙腾万里》（以下简称《秦时明月》）等率先突破低幼困局，国产动画片已经在悄无声息地发生改变。“喜羊羊”不再唱主角2014年暑期档注定成为国产动画片发展的重要坐标。截至8月20日，《赛尔号4：圣魔之战》、《秦时明月》、《神笔马良》、《龙之谷》、《神秘世界历险记2》5部影片均获得5000万以上票房，数量与2013年持平。而在2013年之前，国产动画片票房过5000万的，仅有《喜羊羊与灰太狼》系列一个而已。从2014年全年来看，票房过5000万的国产动画片已达到7部，单片最高票房《熊出没》拿到2.47亿，累计票房则达到了8.36亿，成为历史之最。事实上，越来越多的电影巨头开始投资与发行国产动画片，比如乐视与《熊出没》、光线与《秦时明月》、华谊与《喜羊羊与灰太狼6》、博纳与《魁拔2》……光线传媒董事长王长田向媒体表示：“未来中国会出现30亿票房的国产片，也会出现10亿以上的动画片。”动画质量向好莱坞看齐除票房上涨外，国产动画片质量呈现出惊人的进步，“同质化严重”、“主打低幼市场”等问题不再，影片呈现出全家欢的风格。其中，《龙之谷》与《秦时明月》竟然在时光网与豆瓣上均拿到了7分以上，这与以往被家长口诛笔伐的“喜羊羊”系列大相径庭。《龙之谷》与《秦时明月》被业内普遍评价为“叙事水平与画面特效向好莱坞看齐”。其中《龙之谷》成功经验在于借力好莱坞，并突破性地走出国门卖版权；《秦时明月》则是立足原创动画深耕，靠粉丝数量取胜。业内人士称，国产动画片突破低幼困局，正搭上了国内观众对动画片转变的“东风”：随着《功夫熊猫》、《冰河世纪》、《疯狂原始人》等好莱坞动画片在国内热映，看动画片也成为成年人的消费习惯。原标题：国产动画破低幼困局 5部暑期影片票房均超5000万来源： 中国经济网

如果说《功夫熊猫2》、《汽车总动员2》、《快乐的大脚2》纷纷登场的2011年是好莱坞动画电影续集年的话，那么2012年则可谓是国产动画续集年的开端——《喜羊羊与灰太狼4》、《赛尔号2》、《摩尔庄园2》、《超蛙战士2》、《麦兜当当伴我心》等依次在观众面前亮相。2013年，除了即将上映的《喜羊羊与灰太狼5》、《洛克王国2》、《魁拔2》以外，包括《神秘世界历险记2》、《我爱灰太狼2》等一系列动画主题电影的续集也都在紧锣密鼓地筹备之中。国产动画电影仿佛一下子进入了“续集”时代。然而在这样的背景下，我们的思维是否也跟随国产动画电影的步伐，及时地进入“续集”时代了呢？究竟动画电影为什么会拍续集，如何才能拍好续集，我们又该怎样欣赏和品味续集所带给我们的乐趣？这些问题，都会在国产动画的“续集时代”浮现出来，这里我们就抛砖引玉地做个预先解读吧！续集，顾名思义是在一部已经上映的影片的基础上，进一步开发的与其具有相关性的作品。这种作品在剧情时序上可以是前作的后续，也可以是前作的前传，如果有多部同系列作品问世的话，续集还可能是夹在某两部作品中间发生的故事。从影片人物上看，续集可以全盘继承前作的主人公，也可以围绕前作中的一个小人物开发外传，比如《穿靴子的猫》就是《怪物史莱克》的一个人物外传续集。动画电影续集有几种？日本和美国好莱坞有着两种截然不同的续集理念。前者大多是剧场版模式的续集，后者则更多的是大片模式的续集。日本模式在日本，人气漫画会开发电视动画，而人气电视动画则会开发剧场版动画电影。像《哆啦A梦》、《蜡笔小新》、《名侦探柯南》、《海贼王》这样的品牌作品，每年都会推出一部新的剧场版动画。《哆啦A梦》堪称日本动画电影续集之王，从1980年起至今，几乎连续33年每年推出1部动画电影（仅2005年没有推出）。日本剧场版模式的动画电影续集的特点是，它其实更像是一集加长版的电视动画片，每年作品之间关联度不高，各自讲述一个完整的故事，一般在电影中不会给续作留下未解的悬念，而相对固定的放映周期也可以让观众形成一种习惯性期待。美国模式而在好莱坞，一个知名的动画品牌往往是从大资本运作的动画电影大片开始的。像《冰河时代》、《怪物史莱克》、《玩具总动员》等拥有3部以上的动画电影续集的品牌，都是先推出了1部动画电影，获得好的票房表现、人气关注度和市场口碑以后，进而开发后续作品的。美国大片模式的动画电影续集的特点是，续集与前作唇齿相依，因为它们的品牌打造和维系一般没有电视动画或者漫画可以依赖，前作往往会给续作留下一个待解的扣儿，而相对不固定的制作周期和突然宣布的制作决定，则会让观众形成一种惊喜性期待。中国模式中国动画电影的续集，目前主要采取的是日本剧场版模式，比如《喜羊羊与灰太狼》系列，以及根据儿童社区游戏开发的每年一部的《赛尔号》、《摩尔庄园》、《洛克王国》大电影等等。《魁拔》系列是个另类，它有一个庞大的世界观，并且预先设计好要用5部电影的长度来讲述一个完整的大故事，所以它的前作和续作之间是像连续剧一样接续的关系，不看前作是基本没法看懂续集的，这其实不是续集的惯例做法。如何判断是否值得拍续集？这里有个基本观念，就是电影续集是对优秀品牌的奖励，而不是无竞争力品牌的培育方式。票房决定续集虽然一部电影在策划伊始就应该明确它是否会有续集——投资人很关心这一点，但是它是否真的能有续集，则几乎完全取决于它首部电影的票房成绩。票房大卖，一部本来没有计划出续集的影片也会重新计划出续集；票房不理想，一部本来计划出100部续集的影片可能1部续集都不会再做了。也许《喜羊羊》一开始就策划了要每年推出一部剧场版动画，但是真正让其做下去的只能是连年创记录的票房新高。市场就是这么简单，也就是这么残酷。只有那些被证明了品牌价值的作品，才会被投资人和市场奖励做续集，而之所以几乎所有动画电影一开始都策划有续集，是因为谁在一开始都有一个创造优秀品牌作品的梦想。并不是每一部成功的动画电影都会拍摄续集，比如宫崎骏的动画电影从来没有续集票房超过成本3倍才拍续集外国动画公司决定是否为一部影片制作续集最核心的考量就是它的票房与成本的关系。按照好莱坞资深电影制片人马克思。豪沃德所说，一般一部影片的票房收入超过了制作成本的3倍，制片人才会考虑去做它的续集。这其实很好理解，因为续集产生的原因是由于观众想知道影片剧情结束以后发生的故事这种需求的存在，如果影片的票房不好，就说明没有那么多人想知道后续发生的事，那么拍摄续集也就完全没有必要了。这里还有一个特殊情况，就是明知道票房一定会大卖也不去出续集的电影是存在的。宫崎骏的电影就是这样的。如果《龙猫》出了续集或者《千与千寻》出了续集，票房难道不会超高么？全世界的宫迷们都会去捧场的。但是吉卜力工作室是绝对不会为它们出续集的。续集最好几年出一部？接下来的一个问题是，续集和前作之间相隔多长的时间比较合适？让我们首先来看一看下表，它揭示了好莱坞主要动画公司推出动画片及其续集的时间关系。从这份统计中我们可以看出，好莱坞动画公司推出续集的时间一般都在前作问世后3-5年间。对这一间隔长度恪守得最为严格的是梦工厂动画公司，其次是福克斯。而这些公司的动画电影续集可谓均在一个恰当的时点上，既不会因为与前作过于邻近而导致观众的胃口还未被吊足之前就进行哺喂，也不会因为与前作过于遥远而导致观众的兴趣已经完全转移消失后再进行挽救。续集的票房取决于多个因素，续集本身的质量、宣发自不必说，前作所达到的高度、续集间隔以及该系列所形成的品牌号召力也都对续集的票房产生至关重要的影响。日本模式，一年一部 [web_page]在日本剧场版的模式下，前几部动画剧场版的票房一般是逐年上升的，而这种上升态势不可能永远保持下去，市场总归要饱和，所以到达某个高点后它就会下落并逐渐趋于稳定在某个较高的位置，而这个位置基本反映了该品牌的忠诚粉丝数。比如推出了32部剧场版的《哆啦A梦》大电影的票房已基本稳定在20亿日元-30亿日元之间，而从1997年开始每年推出1部的《名侦探柯南》剧场版则已基本稳定在30亿日元上下。美国模式，三五年一部在美国大片的模式下，因为前作往往有较大的市场影响力，所以续集的基本受众群是有保障的，而票贩的高低则主要取决于临近放映前的宣发和口碑营销。《玩具总动员3》全球票房达到10亿美元，远超《玩具总动员1》的3.6亿美元和《玩具总动员2》的4.8亿美元，主要就是超好的口碑起了作用。另外还有一些研究表明，续集与前作相隔得较为接近，容易激发更多的票房。同时，续集票房的衰落要比首部作品票房的衰落快，这是因为大部分对续集感兴趣的观众都希望尽早观看到续集的缘故。中国模式，效仿日本中反观中国动画的情况，除《喜羊羊》系列已经按照每年一部的频率拍到了第五部，2012年又衍生出暑期档的拓展版，可以想见，这个系列今后会保持每年两部（暑假、寒假各一部）的频率。其他几部作品则刚刚开始第二部的上映，频率大抵是一年一部，效仿日本的剧场版模式。正因为续集是对优秀品牌的奖励，所以拍摄续集才是一项需要慎之又慎的工作，其核心就是要延续品牌生命力，在保护品牌核心价值不变的基础上，延展和扩充品牌内涵。可以想见，如果《怪物史莱克》的续集完全推翻了其前作戏谑经典的风格，那么它不仅不会成功，反倒会拖累整个系列的品牌价值。所以，为一个优秀电影品牌推出续集并非是没有风险的。而人们之所以会乐此不疲地拍摄下去的原因就是，如果掌握了基本的方法和规律，续集大抵不会出太多意外。动画电影续集应该怎么拍？关联性 首先，续集作为与前作相关联的一部作品，它必须让观众感受到这种关联性，因为很大程度上这种关联性是人们观看续集的动因。比如，续集会解决前作留下的悬念，《功夫熊猫2》就解释了《功夫熊猫》中留下的一个问题：为什么熊猫的父亲会是一只鹅。续集与前作在关联性上的一个普适原则就是，同一人物必须具备相同的性格，整个故事的世界观也应该基本相同。值得一提的是，日本剧场版模式下，这种关联性可能并不表现在剧情的连接上，而可能表现在一些其他的形式方面。比如《名侦探柯南》的剧场版，每年都会出一道谜题给观众，每年在片尾曲结束之后都还有彩蛋出现，这几乎成为了一种文化被柯南迷们所熟识、接纳并欣然享受。在这方面，我们国产动画剧场版还需更加努力。《功夫熊猫2》通过引入新BOSS来为影片注入了新活力，并且大获成功其凭借6.17亿的国内票房成为迄今为止大陆市场最卖座的动画电影新颖性 其次，续集作为与前作不同的一部作品，它必须还要让观众感受到某种新颖性，而这种新颖性很大程度上则来自于全新的外部矛盾的引入，或者是一个新的内部矛盾的挖掘。《功夫熊猫2》相较《功夫熊猫》的新颖性主要就体现在外部矛盾的更新和升级上，它引入了一个掌握火器文明的孔雀沈王爷作为新的BOSS，让观众体会到一种全新的挑战；而《怪物史莱克4》呢，它的创新核心就集中于史莱克夫妇有了孩子以后面临新的家庭问题这样的内部矛盾上。结语：中国动画进入“续集”时代国产动画电影近几年刚刚从低迷的创作状态和市场状态中苏醒，“续集”的出现就是国产动画市场在成长的一个表征。越是在这样难能可贵的背景下，我们的动画业者便越要从更加职业的角度去认识“续集”的创作价值、掌握“续集”的营销方法，切不可只盯着眼前蝇头小利，盲目推出续集，把续集做烂，进而把一个本来很好的品牌做烂，这样就得不偿失了。愿中国动画进入“续集”时代的同时，能进入一个更加职业化的时代，拥有更加美好的未来。

由中国文联主办的2015“今日中国”艺术周于7月2日、6日分别在捷克皮尔森市和比利时布鲁塞尔市拉开帷幕。今年的艺术周包含京剧演出、摄影展览和动漫展览展映三个活动单元，这是艺术周首次在海外展示我国当代动漫艺术。本次动漫展览展映单元分漫画和动画两大部分，漫画部分遴选了我国老、中、青三代12位漫画作者的150幅精彩漫画手稿，分别在两地展出，这些漫画手稿都出自我国已经出口或即将出口到欧美市场的原创漫画，很多手稿是首次在海外展出。动画展映部分包括《神秘世界历险记2》、《绿林大冒险》两部动画长片和《功夫兔与菜包狗》、《阿狸梦之岛·我的云》、水墨动画《活字印刷》等8部动画短片。参加漫画展览的北京天视全景文化传播有限公司总经理王宁表示，这次漫画展览手稿规模较大，反映了当代中国原创漫画的丰富题材和多元风格，而其他动漫作品也都具有强烈的中国风格、中国气派，也获过诸多奖项，是中国文化走出去的良好载体。欧盟亚洲研究所高级研究员特丽·萨法伦表示，动漫是一种国际化的艺术语言，中欧在政治、经济合作交流的同时，应该关注动漫这样的艺术交流。“今日中国”艺术周创办于2004年，是中国文联每年在境外推出的综合性展示中国当代文化艺术的非营利性交流活动，已先后在加拿大、希腊、澳大利亚以及日本等国举办过各类艺术交流和展览展示活动。

CCTV少儿频道、金鹰卡通、炫动卡通、优漫卡通、嘉佳卡通等5大最具人气少儿卫视频道齐助力，北京、上海、广州等全国23个重点城市地铁公交视频广告聚人潮，《驯龙高手2》、《神秘世界历险记2》、《龙之谷·破晓奇兵》、《庞贝末日》、《洋妞到我家》等五部国内外大片的映前贴片广告涨人气，爱奇艺、乐视网、优酷网、腾讯视频等全国十余门户网站首页强势推荐，10万个不倒翁闪电发往全国各大影城……随着8月21日上映时间逼近，全球首部三维白雪公主动漫电影《白雪公主之矮人力量》也进入首映前的推广宣传冲刺阶段，片方、发行方、合作方均充分联动多方渠道资源、整合最优宣传媒体，展开了最强力度的推广攻势，实现线上线下无缝对接，全国传播范围预计覆盖5亿人次受众。强势硬广：5大少儿频道齐助力，23城市公交地铁聚人潮在电影上映前期，《白雪公主之矮人力量》的贴片广告已经在多部影片放映前惊艳亮相，尤其在《驯龙高手2》、《龙之谷·破晓奇兵》、《神秘事件历险记2》、《庞贝末日》、《洋妞到我家》等多部国内外暑期热映电影前，观影人次累计已突破5000万，获得了充足的映前曝光机会。作为暑期压轴合家欢动漫大片，从8月15日开始，《白雪公主之矮人力量》在CCTV少儿频道、金鹰卡通、嘉佳卡通、优漫卡通等5个少儿卡通频道全天候轮播广告宣传片，强势“空中”宣传已经启动。另外，《白雪公主之矮人力量》在全国23个城市的地铁公交电视上，每天也将滚动播出64次的广告片，传播面辐射全国，视频广告推广力度足够给力。借力网络：四大视频网站首页强推，众多电影网站联袂推荐线上推广部分，四大主流视频网站：乐视网、优酷、腾讯视频、爱奇艺均将为《白雪公主之矮人力量》准备了一周以上的首页强力推荐，妈妈网、56网、360手机助手、优谈宝宝、酷米网、六一儿童网、金山影视、爱拍原创等各大相关网站均在首页位置给予了充足的推荐曝光位置。在电影行业门户，除了1905电影网开展了强大的首页展示宣传攻势，影片还与院线通、格瓦拉、抠票网等购票网站达成深度合作，例如院线通推出3张99元合家欢亲子浓爱套餐预售，大麦网更是开展了9.9元抢票等热门购票活动，均吸引了影迷父母们的疯抢。院线布阵：300名地推人员驻点影院，千名“小矮人”萌翻天为了让院线推广更“接地气”，更贴合亲子群众的兴趣，《白雪公主之矮人力量》片方与大麦网达成战略合作协议，部署了300名地推人员驻点影院。据了解，此次是大麦电影首次与动画电影的最强战略合作，届时，驻点人员将会与影院的亲子家庭们开展趣味互动，活跃现场气氛。购买该影片影票的小朋友还能现场获得神秘礼物。此外，片方更通过与国内最大的亲子互动网站——妈妈网达成亲子互动战略合作，联动双方的双微平台开展招募小萌主、“小矮人”的亲子互动活动，吸引了上万名小朋友参与，届时，最终将有1000名“小矮人”们将身穿小矮人主题T恤、头戴“小矮人”纸帽萌动出没各大影院。而在线下，国内最大的亲子儿童乐园“星期八小镇“也将有为期半个月的该电影主题活动。与此同时，“魔镜魔镜，谁是最可爱的娃”晒娃赢大奖、“巧妙围住7个小矮人”等微信互动游戏也攥足了网络人气，吸引了影迷强烈互动。精美礼品：看动画大电影，十万个白雪公主不倒翁抱回家除了丰富的院线地推部署外，片方还准备了十万个精美漂亮的白雪公主不倒翁，免费赠送给前往影城观看《白雪公主之矮人力量》动画大电影的小盆友们，不倒翁制作精细，且采用对小孩无害的物料制作，让小影迷们不仅能够享受到电影带给他们的欢乐，还能把这份欢乐抱回家。据悉，《白雪公主之矮人力量》三维动画电影改编自经典格林童话《白雪公主》，在尊重原著的基础上，影片完美衔接童话里的人物剧情，讲述邪恶王后继续设计陷害白雪公主和王子，七位善良的小矮人得知后，在手无寸铁的情况下挑战王后与巫师，从而实现绝地反击、逆袭成功。原标题：《白雪公主之矮人力量》强势来袭 5大少儿卫视助力来源:新华娱乐

首届天马杯中国动画电影推介表彰活动近日落幕，作为中国动画电影产业举行的第一次专业性表彰活动，“天马杯”的评选机制相比于其他同类型活动更加全面、专业、细致。最终，《终极大冒险》获最佳长片，于胜军凭《我是狼》获最佳导演，《魁拔3》获最佳音乐、最佳场景设计，《喜羊羊与灰太狼之飞马奇遇记》和《熊出没之夺宝奇兵》分获最佳营销开发及最佳制片人。最佳编剧则由从小朋友视角，讲述水的宝贵的《神秘世界历险记2》的编剧王云飞摘得。除了举办推介表彰活动，主办方还举行了多场动画产业高峰论坛，并邀请曾为《指环王》、《金刚》等电影制作特效的五次奥斯卡金像奖得主、世界著名电影特效大师——理查德·泰勒出席活动，与中国的动画工作者们交流经验，帮助中国动画电影出谋划策。理查德·泰勒表示：“任何一个行业的发展都不能一蹴而就，请大家给中国动画电影多一点时间。”他认为，现在中国动画产业最需要的，就是给行业内的年轻人足够的时间去成长，给他们更多机会，让他们积累更多的经验。只有这样，中国动画电影工作者才能厚积薄发，在未来做出更多更好的作品。中国电影家协会动画电影工作委员会会长孙立军说：“我们以前只是泛泛地说‘动画片大奖’，但是到底大到哪儿，我们是没有具体标准的。‘天马杯’的出现彻底改变了这一格局，通过这种评选活动，我们能够更专业、更具象地向观众展现出中国动画电影的优势，这对中国动画电影产业的发展有重大意义。”

7月1日，在2014青岛全国电影院线国产影片推介暨市场研讨会上，动画电影《神秘世界历险记2》宣布定档8月8日，并率先提出“爸爸节”的档期概念。会上，影片用唯美沙画演绎温情故事，筹集“爸爸的时间”，呼唤爸爸对孩子的陪伴。《神秘世界历险记2》此次特邀CCTV著名少儿节目主持人“金龟子”和“青蛙王子”为影片分别献唱了主题歌和插曲，并且作为特邀嘉宾到青岛为《神秘世界历险记2》助阵。在推介会上，“金龟子”表示她一直喜欢动画片，这次很高兴能参与到《神秘世界2》中，并负责影片主题曲的演唱。除了献声之外，“金龟子”刘纯燕还与该片合作，首次出演舞台剧，共同打造了一部大型童话舞台剧《金龟子城堡之神秘世界历险记》，影片上映前后将在全国各地陆续巡演。