尽管在我们印象当中国产动画的定位依旧是小学生，比如喜羊羊与灰太狼、熊出没之流，然而日前《南方日报》却发出呼吁，他们希望国产动画片请多关注3至6岁孩子，到底为何这么说？我们来看看吧。自从千集国产动画片《喜羊羊与灰太狼》雄霸全国收视多年后，国产动画片便迅速拉开了“喜羊羊时代”。如今，“00后”的偶像也已经不再是擎天柱而是铠甲勇士，只要有男孩聚集的地方，是不是总会听到一句：“铠甲变身”？大人们可以没看过《熊出没》，但是不是也在朋友圈转发过神似“光头强”的真人照呢？如今，国产动画片已经不容小觑，它们不仅仅在小屏幕上占据了强势地位，还在大银幕上争得了一席之地，在今年的电影贺岁档竞争中，国产动画片《熊出没2》以2.91亿元刷新了国产动画电影的票房纪录，而去年《赛尔号4》《秦时明月》《神笔马良》《龙之谷(专区论坛)(微博)》和《神秘世界历险记2》等多部国产动漫电影也全部拿到了5000万元以上的票房。国产动漫的威力可见一斑。动漫业内有人认为，在中国日本和美国的动漫对成人观众的影响远大于对儿童观众的影响。因为基本上，3岁以上的中国孩子现在看的都以国产动漫为主。“目前，中国3-6岁这个年龄层的动画是空白的，对于这一个年龄段的孩子来说，动画不只是娱乐，更是他们接触和认知世界的一个途径，我们成年人对此应该非常慎重，态度应该是兼具创意和科学的。”乐淘动漫设计有限公司CEO、拥有超过15年动漫经验的颜启光说。他目前正从事“绿色动画”的开发和制作《帮帮龙》便是其作品之一，“某方面来说，绿色对我们来说就是要去走心，不是按各种传统的套路和模式去制作动画片，虽然难度比较大，但是可为的空间也是有目共睹的。”现在，中国动画制作几乎可以说是“主宰”了玩具市场，对于很多业内人士来说，只要动画做得刺激、吸引眼球，衍生出来的玩具就能卖得特别好。“玩具动漫这个模式对于我们来说已经驾轻就熟了，但是这种方式很难真正去创造和培育一个有影响力的动漫形象。所以我们希望真正地做一些好的动画片，但这个过程是非常漫长的。”导演吴冠廷说。吴冠廷指出，“当人们在谈论国外动画文化的时候，我们很容易忽略他们的规范性、丰富性和科学性。在韩国，动漫节就像是嘉年华，家长和孩子都能享受其中，孩子们玩得开心，家长更是看得放心，他们对大部分的动画作品都是信任的。这样一种良好的信任关系其实是目前中国最缺乏的。”在他看来，德、英的动画片切实做到了娱乐、教育和启蒙三点兼具，这点很值得敬佩，“我作为一个父亲，深感自己在教育能力和手段上的匮乏，这时候我们依赖动画片也是因为动画片能够弥补家长某些方面的缺失，可以陪伴孩子、教育孩子。”

7月1日，在2014青岛全国电影院线国产影片推介暨市场研讨会上，动画电影《神秘世界历险记2》宣布定档8月8日，并率先提出“爸爸节”的档期概念。会上，影片用唯美沙画演绎温情故事，筹集“爸爸的时间”，呼唤爸爸对孩子的陪伴。《神秘世界历险记2》此次特邀CCTV著名少儿节目主持人“金龟子”和“青蛙王子”为影片分别献唱了主题歌和插曲，并且作为特邀嘉宾到青岛为《神秘世界历险记2》助阵。在推介会上，“金龟子”表示她一直喜欢动画片，这次很高兴能参与到《神秘世界2》中，并负责影片主题曲的演唱。除了献声之外，“金龟子”刘纯燕还与该片合作，首次出演舞台剧，共同打造了一部大型童话舞台剧《金龟子城堡之神秘世界历险记》，影片上映前后将在全国各地陆续巡演。

《丛林之王》剧照多多加盟《冰川2》配音小海狸7部国产动画片折戟今年六一档，不过这并未影响动画片的士气，今年暑期，将有十多部动画片扎堆上映 ，数量创下历年之最。而改编名著、改编网游、明星加盟、多种营销成为这些动画片的四大“杀手锏”。借力名著除了一些根据同名电视动画片改编和一些续集电影外，今年暑期档还出现了根据名著改编的动画电影，像《神笔马良》和《丛林之王》。儿童文学作家洪汛涛创作的童话故事《神笔马良》，问世60年来广为流传，陪伴了几代人的成长。新版3D动画电影《神笔马良》将于7月25日以2D/3D/中国巨幕版本上映。影片运用富于时代感的电影艺术形式和最新电影科技，对这个经典故事进行全新的深度再创作，添加了很多空战、追逐、打斗、智斗等商业元素，男主角小马良更是化身为“神笔大侠”，拯救整个百花村(600721,股吧)。8月14日上映的3D动画电影《丛林之王》改编自经典冒险小说《人猿泰山》，与1999年的迪士尼版本有所不同，最新版在视觉上和故事上都有了大幅的提升。影片使用了全球最奢侈、最先进的CG动作捕捉技术和3D制作技术。故事方面则请到了《冰川时代》、《里约大冒险》的编剧约尼·布伦纳助阵。原著中所有经典元素都在电影里有所展现，而外星陨石、能源争夺等新鲜元素的加入也能够吸引更多的年轻人。改编网游上海电影节上，众人因为网络对于电影的渗透而惊讶异常。其实，网络游戏与电影在品牌和内容上的跨界在几年前就已有了，《赛尔号大电影》这样的成功案例就是其一 。该片自2011年上映以来，连续三年成为暑假原创动画电影的票房冠军。而同样有网游基础的《洛克王国》也紧随其后推出了系列大电影。今年暑期档，两个系列的最新作《赛尔号大电影4》和《洛克王国3》将在7月10日同天上映PK，除了这两个相对成熟的品牌，暑期档中还有另两部拥有同名网游的大电影上映，分别是7月31日上映的《龙之谷》和已定档8月8日的《秦时明月》。明星加盟邀请明星配音或演唱主题曲已成为动画片的一大法宝，无论是好莱坞动画片还是国产动画片，有明星加盟都令影片增加了看点。将于7月25日上映的3D动画电影《神笔马良》，由张学友献唱主题曲，《功夫熊猫》原班人马配音。将于7月31日上映的3D动画电影《龙之谷：破晓奇兵》的中文配音由胡歌、徐娇、景甜、夏梓桐等担任，中文主题曲则由张靓颖演唱，可谓星光熠熠。《冰川时代2：融冰之灾》曾于2006年上映。时隔8年，以3D的版本重登大银幕，片方重新配音，邀请黄磊和女儿黄忆慈（多多）献声。将于8月8日上映的《神秘世界历险记2》则邀请著名少儿节目主持人“金龟子”和“青蛙王子”为影片分别献唱了主题歌和插曲。多种营销由于国产动画片主攻小朋友，所以相比于其他类型的电影，动画片更为重视营销。将于7月10日上映的《洛克王国3之圣龙的守护》提出“动画电影3.0营销模式”，集结了腾讯旗下六大平台：腾讯新闻、QQ会员、微信电影票、大众点评网、京东商城、儿童社区，推出多种互动活动，全方位无缝对接电影的整体营销。一万张点映场观影票在5分钟时间里就被抢购一空。片方将在微信电影票和QQ电影票两大平台追加点映场观影票。《神秘世界历险记2》提出“爸爸节”的档期概念，影片之所以定档8月8日，因为8月8日是“爸爸节”。影片由全国十大少儿频道共同推广。《赛尔号4：圣魔之战》4家联合出品方北京卡酷、江苏优漫、淘米、光线声称要打造上映前“360度无死角”的线上宣传，再配合丰富多彩的线下活动，确保《赛尔号4》上映信息的高到达率。将有300个人偶出现在各大影院，万达旗下部分影院将被包装成《赛尔号4》主题影院，几乎每个影院都备有充足的礼品进行现场派发，礼品预算高达1000万元。文/本报记者 肖扬部分影片上映一览表《赛尔号大电影4》《洛克王国3》7月10日《神笔马良》7月25日《龙之谷：破晓奇兵》7月31日《神秘世界历险记2》《秦时明月》8月8日《丛林之王》8月14日《冰川时代2：融冰之灾》待定原标题：动画片 暑期卷土重来来源：北青网-北京青年报 作者：肖扬

CCTV少儿频道、金鹰卡通、炫动卡通、优漫卡通、嘉佳卡通等5大最具人气少儿卫视频道齐助力，北京、上海、广州等全国23个重点城市地铁公交视频广告聚人潮，《驯龙高手2》、《神秘世界历险记2》、《龙之谷·破晓奇兵》、《庞贝末日》、《洋妞到我家》等五部国内外大片的映前贴片广告涨人气，爱奇艺、乐视网、优酷网、腾讯视频等全国十余门户网站首页强势推荐，10万个不倒翁闪电发往全国各大影城……随着8月21日上映时间逼近，全球首部三维白雪公主动漫电影《白雪公主之矮人力量》也进入首映前的推广宣传冲刺阶段，片方、发行方、合作方均充分联动多方渠道资源、整合最优宣传媒体，展开了最强力度的推广攻势，实现线上线下无缝对接，全国传播范围预计覆盖5亿人次受众。强势硬广：5大少儿频道齐助力，23城市公交地铁聚人潮在电影上映前期，《白雪公主之矮人力量》的贴片广告已经在多部影片放映前惊艳亮相，尤其在《驯龙高手2》、《龙之谷·破晓奇兵》、《神秘事件历险记2》、《庞贝末日》、《洋妞到我家》等多部国内外暑期热映电影前，观影人次累计已突破5000万，获得了充足的映前曝光机会。作为暑期压轴合家欢动漫大片，从8月15日开始，《白雪公主之矮人力量》在CCTV少儿频道、金鹰卡通、嘉佳卡通、优漫卡通等5个少儿卡通频道全天候轮播广告宣传片，强势“空中”宣传已经启动。另外，《白雪公主之矮人力量》在全国23个城市的地铁公交电视上，每天也将滚动播出64次的广告片，传播面辐射全国，视频广告推广力度足够给力。借力网络：四大视频网站首页强推，众多电影网站联袂推荐线上推广部分，四大主流视频网站：乐视网、优酷、腾讯视频、爱奇艺均将为《白雪公主之矮人力量》准备了一周以上的首页强力推荐，妈妈网、56网、360手机助手、优谈宝宝、酷米网、六一儿童网、金山影视、爱拍原创等各大相关网站均在首页位置给予了充足的推荐曝光位置。在电影行业门户，除了1905电影网开展了强大的首页展示宣传攻势，影片还与院线通、格瓦拉、抠票网等购票网站达成深度合作，例如院线通推出3张99元合家欢亲子浓爱套餐预售，大麦网更是开展了9.9元抢票等热门购票活动，均吸引了影迷父母们的疯抢。院线布阵：300名地推人员驻点影院，千名“小矮人”萌翻天为了让院线推广更“接地气”，更贴合亲子群众的兴趣，《白雪公主之矮人力量》片方与大麦网达成战略合作协议，部署了300名地推人员驻点影院。据了解，此次是大麦电影首次与动画电影的最强战略合作，届时，驻点人员将会与影院的亲子家庭们开展趣味互动，活跃现场气氛。购买该影片影票的小朋友还能现场获得神秘礼物。此外，片方更通过与国内最大的亲子互动网站——妈妈网达成亲子互动战略合作，联动双方的双微平台开展招募小萌主、“小矮人”的亲子互动活动，吸引了上万名小朋友参与，届时，最终将有1000名“小矮人”们将身穿小矮人主题T恤、头戴“小矮人”纸帽萌动出没各大影院。而在线下，国内最大的亲子儿童乐园“星期八小镇“也将有为期半个月的该电影主题活动。与此同时，“魔镜魔镜，谁是最可爱的娃”晒娃赢大奖、“巧妙围住7个小矮人”等微信互动游戏也攥足了网络人气，吸引了影迷强烈互动。精美礼品：看动画大电影，十万个白雪公主不倒翁抱回家除了丰富的院线地推部署外，片方还准备了十万个精美漂亮的白雪公主不倒翁，免费赠送给前往影城观看《白雪公主之矮人力量》动画大电影的小盆友们，不倒翁制作精细，且采用对小孩无害的物料制作，让小影迷们不仅能够享受到电影带给他们的欢乐，还能把这份欢乐抱回家。据悉，《白雪公主之矮人力量》三维动画电影改编自经典格林童话《白雪公主》，在尊重原著的基础上，影片完美衔接童话里的人物剧情，讲述邪恶王后继续设计陷害白雪公主和王子，七位善良的小矮人得知后，在手无寸铁的情况下挑战王后与巫师，从而实现绝地反击、逆袭成功。原标题：《白雪公主之矮人力量》强势来袭 5大少儿卫视助力来源:新华娱乐

由中国文联主办的2015“今日中国”艺术周于7月2日、6日分别在捷克皮尔森市和比利时布鲁塞尔市拉开帷幕。今年的艺术周包含京剧演出、摄影展览和动漫展览展映三个活动单元，这是艺术周首次在海外展示我国当代动漫艺术。本次动漫展览展映单元分漫画和动画两大部分，漫画部分遴选了我国老、中、青三代12位漫画作者的150幅精彩漫画手稿，分别在两地展出，这些漫画手稿都出自我国已经出口或即将出口到欧美市场的原创漫画，很多手稿是首次在海外展出。动画展映部分包括《神秘世界历险记2》、《绿林大冒险》两部动画长片和《功夫兔与菜包狗》、《阿狸梦之岛·我的云》、水墨动画《活字印刷》等8部动画短片。参加漫画展览的北京天视全景文化传播有限公司总经理王宁表示，这次漫画展览手稿规模较大，反映了当代中国原创漫画的丰富题材和多元风格，而其他动漫作品也都具有强烈的中国风格、中国气派，也获过诸多奖项，是中国文化走出去的良好载体。欧盟亚洲研究所高级研究员特丽·萨法伦表示，动漫是一种国际化的艺术语言，中欧在政治、经济合作交流的同时，应该关注动漫这样的艺术交流。“今日中国”艺术周创办于2004年，是中国文联每年在境外推出的综合性展示中国当代文化艺术的非营利性交流活动，已先后在加拿大、希腊、澳大利亚以及日本等国举办过各类艺术交流和展览展示活动。

7月1日晚，在2014青岛全国电影院线国产影片推介暨市场研讨会上，由优漫卡通、其欣然影视、其卡通动画、土豆联合卡酷少儿、山东青少等全国10家电视少儿媒体，共同推广、联合出品的动画电影《神秘世界历险记2》，正式宣布定档8月8日，并率先提出“爸爸节”的档期概念，开创了动画电影上映档期的新时尚。推介会上，影片用唯美沙画演绎温情故事，筹集“爸爸的时间”，呼唤爸爸对孩子的陪伴。定档8月8日，首度开启“爸爸节”合家欢乐盛宴 《神秘世界历险记2》之所以定档8月8日，因为8月8日是“爸爸节”。源于影片中小女孩雨果和爸爸之间跌宕起伏的情感线；熊大叔和啦啦之间不是父子，却胜似父子，以及新角色番薯和米粒儿之间的父子亲情故事。影片的主要观众是小朋友们，把上映日期定在8月8日爸爸节是最合适的。8月8日，爸爸节去哪儿？到影院去看雨果、啦啦，《神秘世界历险记》陪小朋友们一起告诉爸爸“我爱你”！ 不与同类影片扎堆，独辟蹊径，率先提出“爸爸节”档期新档期 深入分析和开发电影市场，打造契合自身特点的新档期，成为一个影片对市场负责的表现。一个新档期提出不能只停留在概念上，打造符合档期的特色影片和特色活动才是解决问题的方式。动画电影《神秘世界历险记2》首次开启爸爸节这样一个时间概念作为档期，表明该片对电影和节日市场深度开发和营销的远见。 该片没有盲目地选择上映日期，不与其他同类型影片扎堆上映，而是独辟蹊径创造符合影片自身特色的新档期。从该片之前公布的剧照、海报等新闻来看，上映日期的选择，是片方通过理性分析而做的最佳选择，这也是出品方对8月8日爸爸节的深度把控，更是一部影片对电影市场和观众负责任的具体表现。 2014年8月8日爸爸节开始，因为《神秘世界历险记2》的上映，这个节日将成为了一个新兴的电影档期。 唯美沙画演绎温情故事 寻找爸爸缺席的那些成长时间 推介会上，影片通过沙画这一唯美的艺术形式，生动形象地讲述了片中可爱的“雨果、啦啦、熊大叔，以及“雨果”和爸爸之间的温情故事，既有两个宝贝欢乐卖萌，又阐释了影片的宣发亮点，更是对8月8日爸爸节的温情告白，感动了在场的全国院线嘉宾。 另一组短片，各大少儿频道随机访问小朋友对爸爸陪伴的期待，更是令所有在场嘉宾为之动容。孩子是生命中最好的礼物，任何理由都不足以解释在她成长过程中你缺席的那些时间，因为孩子的成长只有一次。 大牌明星献声，助阵小朋友欢乐观影时光 《神秘世界历险记2》此次特邀CCTV著名少儿节目主持人“金龟子”和“青蛙王子”为影片分别献唱了主题歌和插曲，并且作为特邀嘉宾专程来到青岛为《神秘世界历险记2》助阵。在推介会上，“金龟子”表示她一直喜欢动画片，这次很高兴能参与到《神秘世界历险记2》这部动画电影中，并负责影片主题曲的演唱。除了献声之外，“金龟子”还与该片合作，首次出演舞台剧，共同打造了一部大型童话舞台剧《金龟子城堡之神秘世界历险记》，影片上映前后将在全国各地陆续巡演。 推介会上，还放映了由明星赵薇、孟非、袁泉等录制的宣传片，推介《神秘世界历险记2》，是一部超萌有爱，值得全家总动员的优秀动画电影。 10大少儿频道联手“筹集爸爸的时间”，陪孩子看场有爱的动画电影 “爸爸每天加班很晚才回家，我知道你是为了我和妈妈，为了我们的家……，但我希望你能多陪陪我。”“爸爸每年回来一次，我非常想念他！”在推介会现场，伴随着孩子们稚嫩的童音，以“筹集爸爸的时间”为主题的“爸爸节主题活动”拉开帷幕。有人说孩子天生与妈妈最亲近，因为妈妈的爱更直白，爸爸的对孩子的关爱更多是含蓄的；在孩子们的眼中，爸爸永远是忙碌的。孰不知，爸爸的陪伴对孩子成长却是至关重要的！ “爸爸的时间都去哪儿了？”忙碌的工作和没完没了的应酬，占据了爸爸们的大部分时间，有多少时间陪伴孩子？8月8日爸爸节，让爸爸的陪伴不缺席！全国10大电视少儿频道联合打造的《神秘世界历险记2》主题活动——“筹集爸爸们的时间”，给爸爸们一次陪伴孩子的机会。爸爸节前后，参与各大少儿频道节目互动，就有机会免费获得《神秘世界历险记2》的电影套票，还有机会获得专属的亲情告白；圆孩子一个梦想，圆父母一个愿望！8月8日爸爸节，让爸爸的陪伴不缺席！ 全国10家电视台少儿频道联合，打造动画电影宣传推广最强阵容 本次推介会上，优漫卡通卫视频道总监许承勇代表影片出品方，向全国院线和重点影院介绍了《神秘世界历险记2》在全国所做的宣传和推广工作；山东青少频道节目中心主任张荻，也介绍山东青少频道在山东境内所作的各项推广。《神秘世界历险记2》全国10大少儿频道共同推广、联合出品的超级舰队，几乎打造了我国动画电影电视宣传推广的最强阵容！ 《神秘世界历险记》第一部几乎囊括了2012年到2013年华表奖、金鸡奖、美猴奖在内的国内动画电影界全部奖项。今年《神秘世界历险记2》除了人气角色继续在片中登场之外，片方下功夫开发新档期，不挤独木桥成为业界话题。影片更是重点考虑了小观众和家长们共同的亲情体验，主打合家欢和亲情牌，筹集爸爸的时间，呼唤爸爸对孩子的陪伴。淘气女孩雨果和啦啦，将在神秘世界经历一段欢乐温情的冒险旅程，一路分享快乐，直面困难，收获成长。