1905电影网讯 2016年第1周周末（1月8日-1月10日），韩国总观影人数为222万人，比前一周396万人相比大幅减少。新片中，动画片《恐龙当家》登顶韩国周末票房榜单，而《局内人们：原生》则持续坚挺，排在亚军位置。倒是前一周的冠军《喜马拉雅》下跌两位排在第三位。而《不要忘记我》则领跑韩国新片，首周上榜排在第四位。另外两部上周上映的新片《极盗者》和《八恶人》则分别排在第六位和第九位。《恐龙当家》登顶 《局内人们：原生》坚挺 《恐龙当家》（The Good Dinosaur）于1月7日在韩国上映。该片是由迪士尼和皮克斯发行制作，讲述人类和恐龙相处的故事，已于2015年11月25日在美国上映，而相隔一个半月该片亮相韩国，获得了韩国观众的支持。上周末在788块银幕上映6245场，周末观影人数为45万8809人，票房占有率为19.6%，累计观影人数为53万3369人。李秉宪、曹承佑、白允植主演的《局内人们：原生》坚守亚军位置，上周末在811块银幕上映6753场，周末观影人数为38万4467人，票房占有率为18.2%，累计观影人数已达153万106人。加上《局内人们》的706万9931人，该片原版和加长版累计观影人数已达856万人，超过《朋友》820万人的纪录，成为韩国影史上19禁影片的最高峰，而且还在不断刷新着新纪录。导演剪辑加长版增加了很多片中人物年轻时的经历，对角色塑造更加完整，也吸引了很多观众进影院二刷。而黄正民和郑宇主演的《喜马拉雅》却下降两位，丢了冠军宝座排在第三位。上周末在670块银幕上映7932场，周末观影人数为37万4927人，累计观影人数为708万991人。这也是《喜马拉雅》在2015年12月16日上映之后，首次展现颓势。虽然该片被寄予厚望冲1000万人，但从目前看来有点悬。《不要忘记我》领跑韩国新片由郑雨盛、金荷娜主演的《不要忘记我》首周上榜排在第四位，领跑韩国新片，上周末在556块银幕上映6850场，周末观影人数为23万1118人，累计观影人数为30万1792人。《不要忘记我》讲述的是在交通事故中失去了10年记忆的男人锡元（郑宇盛 饰）和突然出现在他面前的神秘女人真英（金荷娜 饰）之间的故事，相比过去的记忆，现在重新开始的爱情更加重要。该片的票房虽然领跑韩国新片，但其实从数字上来看可谓惨淡。目前来看最终观影人次也就只能止步60-70万人。《神探夏洛克》上映第二周受到新片影响下降至第五位。上周末在574块银幕上映6296场，周末观影人数为21万7604人，比前一周减少了67.3%。该片并非拍摄的剧场版电影，而是圣诞档期的特别篇加上一些未公开场面和演员采访合成的版本，而且不会在英国本土上映。虽然一开始受到了“神夏粉”的拥护，但也未能坚持很久。《极盗者》、《八恶人》新片上榜极限动作大片《极盗者》上映首周末在406块银幕上映3402人，周末观影人数为15万2857人，累计观影人数为18万7171人。该片是由中国DMG印纪娱乐传媒集团、美国华纳兄弟、美国艾肯娱乐联合出品的动作片。由埃里克森·科尔执导，卢克·布雷西、埃德加·拉米雷兹、泰莉莎·帕尔墨联袂主演。该片根据1991年《惊爆点》改编，讲述了一位年轻的探员卧底在一个热衷极限运动的犯罪团伙，并与团伙领袖等人成为挚友的故事。同天上映的《八恶人》则排在第九位，上周末在162块银幕上映1232场，周末观影人数为5万2024人，累计观影人数为6万5302人。该片是由韦恩斯坦国际影业公司出品的西部动作片，由昆汀·塔伦蒂诺自编自导，库尔特·拉塞尔、塞缪尔·杰克逊、詹妮弗·杰森·李、蒂姆·罗斯、布鲁斯·邓恩等联合主演，讲述了美国南北战争数年后，八名身份各异的人阴差阳错地来到怀俄明州的一座山口的马车驿站，却被暴风雪困在了山坡上，恶人相遇展开一场混杂着暴力与生死之战的故事。另外，《星球大战：原力觉醒》在北美创造了北美影史上最高的首映成绩，但是在韩国却表现一般，上映第三周已经跌到了周末票房榜单末尾。上周末在261块银幕上映1326场，周末观影人数为4万8359人，累计观影人数为323万2208人。毕竟该系列电影已经出到第七部，从第一部跟到现在的影迷肯定比被北美观众少很多。该系列此前在韩国的票房表现也并不好，而《星球大战7》已经成为该系列首次突破200万观影人次的系列片之一。不过最终也许只能止步400万人。本周新片：《换魂者》、《那天的氛围》目前排在预售率榜单第一位的是墨西哥导演亚利桑德罗·冈萨雷斯·伊纳里图执导的冒险剧情片《还魂者》，预售率为16.6%，该片由莱昂纳多·迪卡普里奥、汤姆·哈迪主演，已于2015年12月25日在北美点映，将于1月14日登陆韩国大银幕。该片根据迈克尔·彭克的长篇小说改编，讲述了一名皮草猎人被熊所伤又被人坑害之后，在荒野里踏上艰难生存与复仇之旅的故事。上周上映的《恐龙当家》则以15.5%紧随其后。下周才上映的《想念哥哥》也提前展开预售，以7.6%的预售率排在第三位。本周上映的韩国新片中最抢眼的是《那天的氛围》，不过目前该片预售率只有5.7%，排在预售率榜单第五位。《那天的氛围》讲述的是从首尔到釜山的列车上偶然相遇的一对男女在釜山一起度过24小时的故事，由忠武路蓝筹股柳演锡、文彩元共同出演，是一部浪漫的爱情电影。柳演锡饰演的“在贤”是非常直率地追求一夜情而且百战百胜的男人，具有自由奔放的性格，而且认为一夜情也是爱情。然而文彩元饰演的女主角则是十年来默默喜欢着一个男人，不把其他男人放在眼里的纯真女。该片也将成为2016年最先和韩国观众见面的爱情喜剧电影。然而目前的预售率情况并不乐观。

《仲夏夜魔法》剧中人物【环球网综合报道】据法国《费加罗报》11月12日报道，在J·J·艾布拉姆斯执导《星球大战7》后，《星球大战》系列导演乔治·卢卡斯转而投入动画电影制作，并将推出动画电影《仲夏夜魔法》，其创作灵感来于莎士比亚名作《仲夏夜之梦》。据悉，卢卡斯早在2010年就有制作该动画电影的设想，但当时并未透露任何消息。近日，该动画电影的首张剧照曝光。嘉里·瑞德斯托姆(曾在皮克斯动画工作室导演2部动画短篇)担任该影片导演，艾伦·卡明(曾出演《X战警2》)、玛娅·鲁道夫(曾出演《伴娘》)及埃文·蕾切尔·伍德(曾出演《总统杀局》)为该影片配音。报道指出，《仲夏夜魔法》将紧随《星球大战7：原力觉醒》的步伐，于2015年1月23日在美国上映。责编：倪妍

“动物城”称霸3月虽然压轴出现的《蝙蝠侠大战超人》没能在3月的最后让票房疯狂，但是靠着3月最大赢家的《疯狂动物城》，传统淡季的3月电影市场依然高歌猛进。截止到今天（4月1日）凌晨，3月电影市场累计票房已经达到37.5亿元的高度，比去年同期值28.84亿元，实现了30.02%的增长。3月单月票房再创同期历史新高，也让一季度电影票房定格在了145亿元的高度，这一成绩也刷新了中国电影市场单季度票房。单月数据淡季3月收官 市场增速稳定在今天凌晨出炉的单日票房榜中，3月最后一天的票房收益仅为4110万元，创下了近期的一个最低谷。不过，最终收官的成绩使得3月电影市场票房达到了37.5亿元的高度，这一成绩虽然距离此前人们猜测的40亿元有着些微的差距，但是也创造了历史上3月电影市场票房之最。相较于去年28.84亿元的3月票房，今年3月同比实现了30.02%的增长。尽管这一涨幅也是今年单月票房同比涨幅最低点，但就整体而言，中国电影市场的增速保持在一个相当稳定的状态。在一向偏淡的3月电影市场斩获37.5亿元的成绩，也算得上战绩不错了。影片盘点“蝙超”不及预期 好莱坞贡献大在3月电影市场真正开启之前，业内人士普遍认为，3月票房的最大贡献将来源于《叶问3》和《蝙蝠侠大战超人：正义黎明》。而最终，《疯狂动物城》问鼎3月冠军，《叶问3》、《蝙蝠侠大战超人：正义黎明》以及《荒野猎人》，位居单月票房二到四位。在单月票房榜前五名中，好莱坞影片占据四席。业内人士认为，3月因为《叶问3》票房作假事件的影响，让市场整体都处于一个相对颓势的状态，好莱坞影片成为了这个月的绝对主力军。从票房贡献值来看，本月口碑最佳的《疯狂动物城》拿下了13.36亿元的票房，贡献值高达35.63%。而几部好莱坞影片《荒野猎人》、《蝙蝠侠大战超人：正义黎明》也收获还不错的成绩。根据记者的统计，在3月电影市场中好莱坞影片的票房总贡献值达到了25亿元，总票房占比达到了66.67%。而这也是在头3个月中，好莱坞影片第一次在单月实现对国产片的逆袭。在3月的31天时间里，好莱坞影片把持了24天的单日票房冠军，从3月8日《疯狂动物城》首次逆袭《叶问3》登顶开始，单日票房冠军就一直被《疯狂动物城》、《荒野猎人》和《蝙蝠侠大战超人：正义黎明》三部舶来品所把持。明天多部华语新片的上映，将为这股延续了24天的好莱坞热潮画上休止符。不过略显遗憾的是，原本认为的3月档最强好莱坞影片《蝙蝠侠大战超人：正义黎明》在中国市场的略显水土不服，使得最终3月电影市场票房总值距离40亿元大关仅有一步之遥。而37.5亿元的成绩，也极有可能成为今年单月票房的最低谷。季度总结总值再创纪录 与北美差距缩小3月电影市场报收37.5亿元，也使得一季度票房达到了145亿元的高度。这一成绩比起去年三季度所创下的125.54亿元的单季度最高票房成绩，增长了15.50%，也成功刷新了单季度票房纪录。值得一提的是，这一成绩也比去年一季度的历史同期值95.61亿元有了51.65%的巨大增长，这一涨幅也创下了中国电影市场涨幅之最。其中，单月斩获68.84亿元的2月贡献值最高，达到了47.48%。如果按照一季度51.65%的增速估算，2016年中国电影市场总票房将能达到668.30亿元。中国电影市场首次单年票房破百亿美元的目标基本上在今年就将实现，甚至有望在今年提前实现对北美市场的超越。而在一季度，也有多项电影票房数据作古，除了单月票房纪录、单季度票房纪录之外，单片票房纪录、动画电影票房纪录等多项纪录都已经被改写。而周星驰新片《美人鱼》也依靠着33.88亿元的成绩，成为了一季度市场的最大赢家。与中国市场的大幅增长类似，北美市场也因为《星球大战7：原力觉醒》、《死侍》、《疯狂动物城》以及《蝙蝠侠大战超人：正义黎明》的热卖而在一季度大收27.47亿美元。不过这一成绩，也使得一季度北美电影市场和中国电影市场的票房对比值为1.222：1，成为了有史以来中美电影市场差异最小的一个季度。最大赢家口碑营销为王 “动物”称霸3月依靠着良好的口碑营销以及相当强势的上座率，迪士尼全新动画《疯狂动物城》以13.36亿元的成绩成功问鼎3月电影市场单片票房冠军，成为中国电影市场首部问鼎单月单片票房冠军的动画电影。值得一提的是，《疯狂动物城》豆瓣9.3分的评分，不仅是动画电影在豆瓣上的最高得分，也是一季度所有大规模公映影片之中的最佳口碑。这部电影在IMDB的用户打分也有8.4分的高分，北美媒体好评度也高达98%。从首日票房不到3000万，到最终实现13.36亿元的创纪录票房，《疯狂动物城》在3月电影市场的逆袭之路堪称完美。这部电影在次周末和第三周周末的上座率表现，均创下了同时段影片上座率的历史纪录。尽管目前还没有密钥延期的消息，在本周末就将下线的《疯狂动物城》仍然有机会继续提升自己的票房纪录。据记者估算，《疯狂动物城》最终票房将会超越13.5亿元，甚至有可能冲击13.8亿元或更高，而这也将成为中国电影市场动画电影票房的新纪录。与中国市场的热卖相同，《疯狂动物城》在全球市场也表现不俗。截止到目前，《疯狂动物城》北美市场收益已经达到2.5亿美元，全球票房也已经达到7.15亿美元，即将超越《死侍》，登上2016年全球最卖座电影的宝座。本月前瞻影片类型多样 中美实力火拼今天，就有包括《火锅英雄》、《睡在我上铺的兄弟》、《不速之客》、《我的特工爷爷》在内的多部国产重磅电影作品上映。国产片开始发力，呈现多类型的同时，好莱坞电影在4月也呈现出百花齐放。根据记者的统计，在4月电影市场将会有6部外语片上映，囊括动作、奇幻、恐怖、励志各种类型。其中，《猎神： 冬日之战》和《奇幻森林》都将以同步或者准同步的分账片形式进入中国电影市场。虽然《蝙蝠侠大战超人：正义黎明》的票房表现不如预期的火爆，但是业内人士普遍认为，在几部好莱坞大片之中，改编自童话的《奇幻森林》和《猎神：冬日之战》被看做是4月票房冠军的最有力争夺者。其中云集了克里斯·海姆斯沃斯、杰西卡·查斯 坦、查理兹·塞隆、艾米丽·布朗特在内的诸多大牌明星的《猎神：冬日之战》也有望依靠大牌明星的人气，以及动作版“《白雪公主》前传”的噱头，让这部作品前景被看好。据了解，几位主演也将在4月初来华，为电影宣传推广助力。而国产片方面，在月尾上映的两部重量级演员加盟电影《北京遇上西雅图之不二情书》、《夏有乔木 雅望天堂》将与月初的几部国产片一起，加入中美实力火拼的阵营。作者：许思鉴

5月5日下午，习近平主席在人民大会堂会见了华特迪士尼公司董事长兼首席执行官罗伯特·艾格，罗伯特·艾格向主席保证上海迪士尼将为中国游客提供优质服务，帮助中国人民早日实现中国梦。虽然，罗伯特·艾格是以美中贸易全国委员会副主席的身份参加会见，但对迪士尼与上海迪士尼乐园来说，无疑起到了巨大的宣传作用。上海迪士尼乐园于5月7日开始试运行，受这两方面利好，A股再现“迪士尼效应”，8日迪士尼概念板块整体涨幅接近2%，31只相关概念股逆市上涨。说到娱乐产业，迪士尼真的不是针对谁的存在，迪宝宝2015年总收入高达524.65亿美元，超过了中国三大互联网巨头腾讯、阿里和百度（BAT）三家2015财年总收入之和。2016年，迪宝宝更加凶猛，单以国内市场来看，已上映的四部电影——《星球大战7：原力觉醒》、《疯狂动物城》、《奇幻森林》和《美国队长3》总票房已经超过41亿人民币（截止到5.12）；上海迪士尼乐园试营业期间，也受到了许多游客“到此一游”的称赞。从电影到衍生品，再到主题乐园，迪士尼在国内的布局日渐清晰，圆耳朵老鼠的影响将渗透到娱乐生活的方方面面。今年可以说是全线产品投放的开启之年，对迪士尼来说至关重要，而从种种迹象表明，米老鼠早已经成功了一大半，抱着米妮数钱的日子就要到了。电影高歌猛进 迪士尼2016年中国内地票房有望突破60亿元以2016年的外片表现来看，迪士尼可以说是要上天的节奏。1月份上映，壕掷上亿宣传费的《星球大战7》最终票房8.25亿，表现未达预期。反倒是三四月份上映、宣传基本为零的《疯狂动物城》、《奇幻森林》，口碑票房双双爆发，长耳朵警官更是享受到了延档两周的国内户口待遇。2016年已上映迪士尼影片及有望引进的影片5月6日《美国队长3》中美同步上映，中国内地首周报收6.2亿，最终票房有望达到15亿。截止到5月12日，四部迪士尼作品的总票房已经超过41亿。迪宝宝的后续作品票房能量依然不容小觑，奇幻大片《爱丽丝梦游仙境2：镜中奇遇记》已经定档，《奇异博士》、《海底总动员2：寻找多莉》、《吹梦巨人》与《海洋奇缘》等卖相不俗的大片也有望年内引进，保守估计迪士尼2016年中国内地票房有望突破60亿元。倘若能够达到10亿美元（约合人民币65亿元），对于迪士尼，以及所有好莱坞电影公司来说将会是一个里程碑的数字。上海迪士尼乐园开园在即 米老鼠不走东京迪士尼老路10亿美元，看上去是个很巨大的数字，但电影业务收入向来不是迪士尼收入的大头。去年，迪士尼电影业务的收入为73.66亿美元，只占到迪士尼整个收入的14%。在迪士尼的版图中，收入前两名的业务是媒体网络和迪士尼乐园，两者2015年的收入分别为232.64亿美元和161.62亿美元。然而在中国内地，迪士尼最赚钱的两块业务尚处于起步阶段。迪士尼视界电视盒子2015年12月，迪士尼与阿里巴巴合作推出了一款名为迪士尼视界（Disney Life）的电视盒子，消费者可以在原有天猫魔盒的基础内容上，享受迪士尼众多的，包括电影、动画、音乐在内的娱乐资源；消费者还可以直接使用迪士尼视界购物，并且可以购买上海和香港迪士尼乐园门票以及其他旅游产品。但是在推出不到三个月的时间后，迪士尼视界进入了无限期的维护中。迪士尼在媒体网络的布局上，遭遇了此路不通的困境。相比之下，上海迪士尼度假区项目的推进则顺风顺水。目前，包含上海迪士尼乐园在内，世界上只有6个迪士尼乐园，虽然2015年迪宝宝的乐园收入高达161.62亿美元，但已经有两家乐园进入亏损状态，去年香港迪士尼乐园净亏1.48亿港元，巴黎迪士尼乐园17年中来仅2年盈利，那迪宝宝投资50亿美元兴建上海迪士尼乐园又是为那般呢？因为即便是香港、巴黎的乐园亏损，美国本土的洛杉矶、奥兰多以及日本东京的迪士尼乐园都大赚特赚，利润达到10亿美元级。而东京的迪士尼乐园采取的是许可经营模式，由华特迪士尼公司将迪士尼的相关知识产权许可给日本OLC公司，乐园的日常经营由OLC公司负责，迪士尼公司不能直接参与到项目的运营管理，每年有一定比例的许可费收入，权益也大多数掌握在日方手中。说白了就是迪宝宝只能拿IP许可费，大头都让日本公司拿了。上海迪士尼乐园属于合资模式，由国有企业申迪集团与华特迪士尼公司共同投资、建设和运营，共同承担项目的收益和风险。3月28日，上海迪士尼乐园正式出售门票，当天仅在阿里旅行平台上就卖出了4.8万张门票，内地消费者的热情可见一斑。如果按照每张票400元的均价计算，销售额近2000万元。曾有业内人士保守预测，上海迪士尼乐园第一年客流量为“1000万人次”，但是相对于庞大的中国市场，预计第一年可以轻松超过1000万人次，只门票收入一项即有望达到40亿元，而其他园内消费将超过200亿元。在巨大的数字面前，迪宝宝恐怕不想重走东京迪士尼的老路。衍生品立体贩卖 乐园、直营和授权全面开花迪士尼乐园的园内消费主要由衍生品与餐饮构成，但园内的衍生品与园外的衍生品几乎完全不同。根据迪士尼提供的数据，上海迪士尼乐园中拥有超过7000种商品，其中大部分都是上海迪士尼乐园的独家商品，旨在提升乐园的体验，与位于上海陆家嘴的迪士尼旗舰店的重合率只有2%。如果6月16日——上海迪士尼乐园开园当日，你兴冲冲跑去上海迪士尼乐园购买美国队长的手办，恐怕只能是扑一场空。“我们乐园商店主要是以我们乐园的景点和故事为主。”负责迪士尼商品传讯的戴晶矗曾在一篇采访中说：“如果是有其他电影的商品，会在我们乐园外的迪士尼世界商店来呈现。”从这里不难看出迪士尼在衍生品上的布局思路——确保每个渠道商品的差异性。迪士尼在中国的衍生品开发有两种方式，一是授权，一是直营。拿火热上映中的《美国队长3》来说，迪士尼授权的衍生品有vivo Xplay5《美队3》定制版手机、科沃斯美国队长版扫地机，以及授权时光网生产手机壳、抱枕等衍生品，授权商的网上商店遍布天猫、京东等平台。直营方面，2015年5月，迪士尼在上海陆家嘴开设了全世界最大的迪士尼零售商店，迪士尼官方旗舰店也已经在天猫上线。乐园+直营+授权的衍生品立体贩卖方式全面落地中国。根据迪士尼自己的官方统计，仅2014年迪士尼就在中国销售了12亿件衍生品，差不多相当于所有中国人人手一件。2016年，迪士尼出品的电影人气火爆，乐园未开先火，衍生品销售预计会呈现出爆炸式增长。从电影业务与乐园运营两项收入来看，迪士尼2016年在中国的收入有望达到300亿元，而衍生品以及其他业务的快速增长，也会成为迪士尼中国之路的助推器。总之，米老鼠在中国内地的钱景非常广阔，好戏才刚刚开始。

迪士尼CEO Bob Iger在财报电话会议上透露，《星球大战7》于5月开拍，故事的背景将在《星球大战3：武士的复仇》的30年后。《星球大战7》将选定三位年轻的演员将作为主要角色加盟。《星球大战7》自宣布筹拍以来，几乎没有贡献什么“确凿”以及“肯定”的官方消息。无论是媒体还是关注的影迷，都被无止尽的传闻和选角可能性折磨。如今这一尴尬的局面被打破：迪士尼CEO Bob Iger透露，《星球大战7》的故事将发生在《星球大战3：武士复仇》的30年后，《星球大战7》并将于5月开拍。《星球大战7》在线播放地址:http://movie.chncomic.com/show-887.htmlBob Iger是在今天的财报电话会议上透露这一消息的，并且表示，《星球大战7》影片的卡司将由“三位年轻的演员，连同一些非常熟悉的面孔”组成。随后他表示，J·J·艾布拉姆斯执导的该片将于5月开拍，哈里森·福特（饰演Han Solo）、马克·哈米尔（饰演Luke Skywalker）、凯丽·费雪（饰演Leia公主）等将会回归。《衰姐们》男星亚当·德利弗也无限接近出演反派黑武士这个角色。最令人好奇的，便是作为主要角色的“三位年轻演员”，之前有过选角传闻的有：约翰·波耶加(John Boyega，《街区大作战》)、爱德华·斯皮伊尔斯(Edward Speleers，《唐顿庄园》)、杰西·普莱蒙(Jesse Plemons、《大师》)以及舞台剧演员马修·詹姆斯·托马斯(Matthew James Thomas)和Ray Fisher。凭借《为奴十二年》获得今年奥斯卡最佳女配角奖的露皮塔·尼永奥近日也与JJ见了面。此外，也不能排除迈克尔·法斯宾德、本尼迪克特·康伯巴奇、加里·奥德曼等一线男星加盟的可能。如今，官方唯一确定会出现在《星球大战7》影片中的角色，就是机器人R2D2.《星球大战7》计划于2015年12月18日上映。

“甲：×××，你买的那套玩具这几天涨价不少。问店家了，店家说那个价的货都进不到了。京东上也断货了，昨天晚上找了半天，才在天猫上找到一家便宜点的。超级飞侠怎么这么火，那么个小不点的东西。乙:我们家也买了。丙:什么东西那么火？甲:超级飞侠的一套小人。前天×××买的110元，昨天158元那家都不给优惠的。丁:昨天我也震惊涨了快50元。甲:是啊，估计成本没多高，一开始价格定得低，后来发现这么受欢迎就猛涨价。”记者朋友圈里几位年轻妈妈聊的是最近比较受低龄儿童喜欢的超级飞侠玩具。超级飞侠玩具是国内影视公司奥飞娱乐根据其去年从韩国引进的《超级飞侠》动画片授权开发的衍生玩具。这款衍生玩具曾经是去年暑假的大热玩具。随着《超级飞侠》第二季在今年年初的推出，这款玩具在今年持续热卖。不过，与欧美冰雪奇缘娃娃持续热卖、星球大战玩具风靡市场，销售热点一个接一个不同，在中国一些影响力较大的影视动漫玩具还比较少。但是，由于中国授权玩具市场发展程度尚不高，仍然具有较大成长空间。授权玩具市场仍处于初级发展阶段不过，与欧美冰雪奇缘娃娃持续热卖、星球大战玩具风靡市场不同，国内的衍生玩具市场完全不可同日而语。根据国家新闻出版广电总局发布的《关于2014年度全国电视动画片制作发行情况的通告》，2014年我国有278部动画片问世，单片时间长的高达6000分钟，大部分都有几百分钟。但在这278部作品中，能够衍生成玩具产品的寥寥无几。中投顾问文化行业研究员蔡灵表示，中国影视动漫作品授权玩具市场当前仍处于初级发展阶段，没有出现较多影响力较大的影视动漫玩具。虽然我国影视动漫产业正在由数量规模增长向质量效益增长转型，品牌运营能力提升，许多企业欲拓宽版权变现的渠道，但是由于当前市场存在一些阻碍，授权玩具并没有得到较大发展。《侏罗纪世界》、《小黄人外传》、《星球大战7》等多部影视作品的热播，极大地推动了欧美相关玩具热卖。据媒体报道，2015年可以说是美国玩具行业表现最好的一年。尼尔森公司的数据显示，美国2015年的玩具销售额增长了6.7%，达194亿美元，去年授权玩具在美国占据了接近30%的市场份额，可以说授权玩具是美国玩具市场的重要种类之一。2015年美国玩具业的不俗表现很大程度上要归功于《星球大战》的相关玩具。由于星战品牌历史悠久，拥有众多不同年龄层的粉丝，仅《星球大战7》周边产品就给玩具业带来30亿美元的销售额。蔡灵认为，导致中国动漫授权玩具市场发展相对落后的原因有以下几个方面：一是我国版权保护还不十分完善，盗版玩具非常常见，这会对取得授权玩具商家的利益造成较大损害，打击其积极性；二是内容环节和衍生品环节缺乏有效连接；三是运营模式尚未成熟，企业往往不能把握生产、营销的较佳时点。授权玩具前景被看好中国玩具授权市场发展空间巨大。据国家新闻出版广电总局发布的《2014中国动漫品牌授权产业发展报告》显示，2014年中国品牌授权市场规模为61.4亿美元，占全球品牌授权市场的2.5%，在亚洲排名第二；中国以动漫为主的形象授权市场规模为34.2亿美元，约合人民币216亿元，占中国授权市场的55.6%。在这一领域中，玩具、饰品和服装是排名前三位的授权领域。蔡灵对中国影视动漫作品授权玩具的前景表示看好。他指出，首先，影视动漫作品授权玩具的附加值较高，利润空间较大；其次，由于影视动漫作品已先行在市场发行，具有一定的品牌知名度，有利于其授权玩具的销售；再次，欧美影视动漫作品授权玩具已占其玩具销售总额的31%，而当前我国影视动漫作品授权玩具的发展程度尚不高，具有较大成长空间。目前，国内也有不少公司正积极摸索、开拓动漫授权市场，其中奥飞娱乐在延伸玩具方面取得了不俗的成绩。奥飞娱乐先后推出了悠悠球、陀螺、铠甲勇士、超级飞侠等成功的衍生玩具。凭借授权业务的出色增长，奥飞娱乐在玩具领域交出了亮眼的成绩单。奥飞娱乐2015年整体营收达到了25.9亿元，较2014年同期增长6.65%；营业利润5.08亿元，同比增长20.15%；归属于上市公司股东的净利润4.8亿元，同比增长14.10%。