与动漫产业联姻的儿童护肤品新营销法

2013
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中国动漫产业网

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好奇、贪玩是儿童的天性,不像成年人,主要着重的是产品的功能、质量和价格,吸引孩子注意力的,首先是包装有不有趣、设计新不新鲜、好不好玩,家长们也恨不得把世界上最好的东西奉献给他们,从穿的服装、冲凉用的沐浴露、保护婴儿肌肤的膏霜、玩具到食品和药品,都要精心挑选,价格再贵也买,只要小孩子开心、健康和快乐。

因此,开发儿童用品的厂家们在保证产品功能和质量的前提下,应竭尽心思增加产品的娱乐功能,例如生产儿童沐浴露的厂家会把包装瓶做成大象或小鸭子的形状、外包装贴上卡通漫画、或者附加赠送一个小玩具等。

他们瞄准的是孩子和父母们的消费心理:孩子玩得开心就会要求父母购买,父母也乐于购买能让孩子开心的产品。

儿童产品的市场规模丝毫不逊色于成年人产品,市场发展速度也越来越猛,可以肯定的是,儿童产品的娱乐化营销浪潮将汹涌澎湃,这也是针对儿童这一特定消费群体的一种服务化推广方式,儿童洗护用品的生产厂家们,你们做好准备了吗?动漫产业与儿童用品业的联姻美国动画片《变形金刚》在中国的热播,吸引了上亿儿童的眼球,也带动了所有与变形金刚有关的商品销售,从剧内每个角色的玩具、漫画书、食品、服装,无不热销,据说当时《变形金刚》动画片的出品方是以极低的价钱把该剧交给中国电视台播放的,主要是瞄准了该剧播放后能带动巨大的儿童产品市场领域,去年由好莱坞拍摄的《变形金刚》当中也插入了不少汽车品牌的广告,是插件营销的范例。

把儿童产品与动漫产业最早联姻的是迪斯尼公司的米老鼠和唐老鸭,直到现在,与米老鼠相关的产品依然旺销,受到大人小孩的喜爱。

一个普通杯子在市场上可能只卖几元十几元,但只要印上米老鼠唐老鸭再拿到商场去出售,可能就要卖到几十甚至上百块,产品附加值直线上升。

国内儿童产品企业也开始行动,继蓝猫动画在荧屏的热播带动了各式各样蓝猫产品专营店,目前知名度较高,2008年,由福建集团全额投资制作的长篇原创百集动画片《青蛙王子》,在央视少儿频道暑假黄金档热播,让中国的孩子记住了“青蛙王子”,动画片播放期间不夹杂广告渗透,其目的在于全力打造“青蛙王子”健康、活泼的形象,呵护中国儿童的健康成长,而据集团董事长李振辉透露:52集《青蛙王子》动画片续集已经在筹备过程中,2009年央视少儿频道的黄金档和重点省级电视台能再见它的身影。

  商超开始重视儿童在购买中的欢乐性据去年10月杭州《今日早报》报道,儿童产品成为商场的掘金地。

在金融风暴的经济背景下,杭城一些商场的人气和销量,都比预期有所下滑。

但是,各商场的儿童馆却在此刻“逆势而上”,表现出十分强劲的销售潜力。

商场人士表示,“产品销量同比增长显著。”国庆期间,杭州百货大楼儿童馆的销售额甚至比去年同期大幅增长140%。

业内人士认为,其实各大商场儿童馆的品牌都差不多,吸引消费者的关键是“谁让孩子玩得更开心”。

很多商场都把开辟玩乐区作为近期或者远期的目标。

杭州百货大楼儿童商场王经理也认为,玩乐区应该是刺激商场销售最基本的因素之一。

杭州大厦儿童商场的负责人也坦言:“现在都只生一个孩子,全家所有的人都希望把最好的东西买给他,不管是有用的还是没用的,做过父母的都是这么想的。"

据相关负责人介绍,近年来愈演愈烈的网络和电视购物,很大程度上分流了商场的客群,但是对于商场内儿童产品影响却不大。

究其原因,有关人士认为商场已经完全读懂了儿童消费的心理学,“尽管商场的产品可能比网络上要贵,但是出于安全可靠直观的考虑,很多家长认为贵点也无所谓。

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IMAX与派拉蒙再合作五部片 《变4》上榜

2013年4月15日,拉斯维加斯——IMAX公司(NYSE:IMAX; TSX:IMX)与维亚康姆集团(NASDAQ: VIA and VIAB)旗下的派拉蒙影业公司宣布将延续其长期合作关系,未来为五部影片制作IMAX版本,为观众提供身临其境的观影体验。这些影片多为派拉蒙最值得期待的大片,目前已宣布的有迈克尔-贝的《变形金刚4》(2014年6月上映)以及将参与联合出品的克里斯托弗-诺兰的《星际穿越》(2014年11月上映),其余三部有待之后宣布。克里斯托弗-诺兰是IMAX技术应用的开拓者,自《蝙蝠侠:黑暗骑士》率先使用IMAX15齿孔/65毫米胶片的摄影机拍摄起将IMAX技术的使用传承下来。在2014年上映的新片中诺兰和迈克尔-贝将再次使用IMAX摄影机拍摄素材和主要片段,使其影片中应用IMAX技术的片段更多,从而得以为观众提供史无前例的爽快、清晰和真正有融入感的观影体验。派拉蒙影业公司副主席罗伯-摩尔(Rob Moore)表示:“IMAX可能是体验一部电影的最好的方式之一。加上派拉蒙多年积累的成功元素、在全球范围内不断壮大和发展的IMAX品牌,以及我们与IMAX公司包括理查德-葛尔方、格雷格-福斯特在内的每位同仁之间一直持续不断的合作共同取得的巨大成功,使我们彼此之间的合作得以很自然的延续下来。我们期望通过与顶尖电影制作人一起在未来几年继续以最优质的方式为观众放映最精彩的电影。IMAX公司CEO理查德-葛尔方(Richard L. Gelfond)表示:“我们对于能长期持续地与派拉蒙影业进行合作感到很兴奋,这一具非凡意义的合作延续了IMAX的差异化战略并为观众提供超级大片最无与伦比的观影体验。此次新的合作进一步坚实了我们与超级大片和顶级导演合作的策略。”IMAX娱乐公司主席兼总裁格雷格-福斯特先生(GregFoster)表示:“IMAX公司非常荣幸能与具有创新精神的派拉蒙影业团队和令人折服的电影人保持持续的合作关系,他们都是电影产业里最具天份的导演。我们对于能与诺兰和迈克尔-贝这样的导演再次合作感到非常兴奋与骄傲,迫不及待地想要早日将他们的电影呈现给IMAX的全球影迷。

2013年4月15日,拉斯维加斯——IMAX公司(NYSE:IMAX; TSX:IMX)与维亚康姆集团(NASDAQ: VIA and VIAB)旗下的派拉蒙影业公司宣布将延续其长期合作关系,未来为五部影片制作IMAX版本,为观众提供身临其境的观影体验。这些影片多为派拉蒙最值得期待的大片,目前已宣布的有迈克尔-贝的《变形金刚4》(2014年6月上映)以及将参与联合出品的克里斯托弗-诺兰的《星际穿越》(2014年11月上映),其余三部有待之后宣布。克里斯托弗-诺兰是IMAX技术应用的开拓者,自《蝙蝠侠:黑暗骑士》率先使用IMAX15齿孔/65毫米胶片的摄影机拍摄起将IMAX技术的使用传承下来。在2014年上映的新片中诺兰和迈克尔-贝将再次使用IMAX摄影机拍摄素材和主要片段,使其影片中应用IMAX技术的片段更多,从而得以为观众提供史无前例的爽快、清晰和真正有融入感的观影体验。派拉蒙影业公司副主席罗伯-摩尔(Rob Moore)表示:“IMAX可能是体验一部电影的最好的方式之一。加上派拉蒙多年积累的成功元素、在全球范围内不断壮大和发展的IMAX品牌,以及我们与IMAX公司包括理查德-葛尔方、格雷格-福斯特在内的每位同仁之间一直持续不断的合作共同取得的巨大成功,使我们彼此之间的合作得以很自然的延续下来。我们期望通过与顶尖电影制作人一起在未来几年继续以最优质的方式为观众放映最精彩的电影。IMAX公司CEO理查德-葛尔方(Richard L. Gelfond)表示:“我们对于能长期持续地与派拉蒙影业进行合作感到很兴奋,这一具非凡意义的合作延续了IMAX的差异化战略并为观众提供超级大片最无与伦比的观影体验。此次新的合作进一步坚实了我们与超级大片和顶级导演合作的策略。”IMAX娱乐公司主席兼总裁格雷格-福斯特先生(GregFoster)表示:“IMAX公司非常荣幸能与具有创新精神的派拉蒙影业团队和令人折服的电影人保持持续的合作关系,他们都是电影产业里最具天份的导演。我们对于能与诺兰和迈克尔-贝这样的导演再次合作感到非常兴奋与骄傲,迫不及待地想要早日将他们的电影呈现给IMAX的全球影迷。

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[变形金刚]系列或推外传 大黄蜂有望拍独立电影

“大黄蜂”有望拍独立外传电影1905电影网讯 近日关于《变形金刚》系列续集的消息频频曝光,粉丝们早已按捺不住开始猜想续集的剧情。继昨日《变形金刚5》或聚焦汽车人老家赛博坦星球的新闻发布后,《变形金刚》系列又有了最新消息,备受喜爱的“大黄蜂”有望拍外传电影,成为绝对主角。孩之宝CEO布莱恩·哥德尔在2015年全球消费者大会上发言时表示《变形金刚》系列续集、衍生片计划还在不断推进。他透露:“在我们向前发展的同时,我们也在构想《变形金刚》系列的未来,计划推出多部续集电影。除了已经公布的正片外,外传片也在酝酿中,比如大家热爱的大黄蜂和其他角色都有不少故事可拍。”哥德尔还指出,公司将深度挖掘这一系列并进一步扩大《变形金刚》的品牌效应,在漫画、电视剧、电影等几个方面多线发展,并打造“变形金刚”系列电影宇宙。2014年,《变形金刚4:绝迹重生》在全球票房爆红,尤其在中国市场战绩惊人,吸引好莱坞电影人纷纷来中国为影片做宣传。如今《变形金刚》系列将建立独立的电影宇宙,“大黄蜂”有望拍外传片,对国内的粉丝们而言无疑是喜讯。

“大黄蜂”有望拍独立外传电影1905电影网讯 近日关于《变形金刚》系列续集的消息频频曝光,粉丝们早已按捺不住开始猜想续集的剧情。继昨日《变形金刚5》或聚焦汽车人老家赛博坦星球的新闻发布后,《变形金刚》系列又有了最新消息,备受喜爱的“大黄蜂”有望拍外传电影,成为绝对主角。孩之宝CEO布莱恩·哥德尔在2015年全球消费者大会上发言时表示《变形金刚》系列续集、衍生片计划还在不断推进。他透露:“在我们向前发展的同时,我们也在构想《变形金刚》系列的未来,计划推出多部续集电影。除了已经公布的正片外,外传片也在酝酿中,比如大家热爱的大黄蜂和其他角色都有不少故事可拍。”哥德尔还指出,公司将深度挖掘这一系列并进一步扩大《变形金刚》的品牌效应,在漫画、电视剧、电影等几个方面多线发展,并打造“变形金刚”系列电影宇宙。2014年,《变形金刚4:绝迹重生》在全球票房爆红,尤其在中国市场战绩惊人,吸引好莱坞电影人纷纷来中国为影片做宣传。如今《变形金刚》系列将建立独立的电影宇宙,“大黄蜂”有望拍外传片,对国内的粉丝们而言无疑是喜讯。

1905电影网 4044天前
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