在第三届深圳国际品牌授权及衍生品展览会上，2015中国动漫品牌授权产业高峰论坛发布了《2015中国动漫品牌授权产业发展报告》。作为文化产业中的重要组成部分，中国动漫产业正在由数量规模增长向质量效益增长转型，动漫企业运营正在由产品导向向品牌导向转型，品牌打造和品牌授权正逐步成为动漫产业转型升级和实现跨越式发展的核心引擎，以下为对其发展趋势进行的研判。一、2014年中外动漫品牌授权产业发展情况1.世界动漫品牌授权产业市场规模2014年，世界品牌授权产业继续快速发展。世界授权业协会(LIMA)首次实施的全球调查显示，2014年世界品牌授权市场规模为2415亿美元，其中授权金总额达134亿美元。北美是全球最大的品牌授权市场，其市场规模为1440亿美元，占比约为60%;亚洲凭借快速增长的消费人口数量，品牌授权市场规模已接近全球市场的10%。从授权领域看，以动漫为主的形象授权市场规模达到1070亿美元，占比达到44%，是市场规模最大的授权领域。从增速上看，全球品牌授权市场增速为15.0%。其中，非洲和亚洲增速位列前两位，分别为21.5%和17.8%。2.中国动漫品牌授权产业市场规模2014年中国品牌授权市场规模为61.4亿美元，占全球品牌授权市场的2.5%。在亚洲排名第二，仅次于日本的122.0亿美元规模，是第三名韩国14.9亿美元市场规模的4.1倍。在全球排名第六。2014年中国授权金总额为3.5亿美元，占全球授权金总额的2.6%。饰品、玩具、服装是中国授权市场上三大商品品类。2014年，中国以动漫为主的形象授权市场规模为34.2亿美元，约合人民币216亿元，占中国授权市场的55.6%，占世界动漫品牌授权市场的 3.2%;授权金为2.0亿美元，约合人民币12.6亿元，占中国授权金总额的56.9%。在这一领域中，玩具、饰品和服装是排名前三位的授权领域。二、2014年中国动漫品牌授权产业发展特点中国市场因消费潜力巨大而受到全球授权业界的高度重视。美国《授权》杂志的调研显示，中国被62%的全球授权商列为未来重点开拓的市场。2014年，中国动漫品牌授权市场全面激活，在原创力、品牌力和运营力等方面均呈现出新的特点。1.原创力有所增强，原创品牌向多元化发展原创力是指动漫企业对本土动漫品牌的打造能力，包括形象、故事、制作等多个方面。原创力建设是动漫品牌运营的基础。从2014年至今，中国动漫品牌的原创力呈现出越发多元化的趋势。一是受众多元化。以二次元群体为主要对象的《十万个冷笑话》，和以成人群体为主要 对象的《西游记之大圣归来》等诸多作品的出现，改变了国产动漫原先以低幼受众为主的局面，市场空间不断拓展。二是题材多元化。除了魔幻、亲子、冒险、传统 文化等题材外，《正义红师》等军事科幻题材、《戚继光》等现实主义英雄题材等也都纷纷涌现，丰富了国产动漫的题材库、类型库和形象库。三是作品形态多元 化。除了电视动画以外，电影动画、游戏和新媒体动画，甚至不依靠动漫作品直接推出单体形象的作品形态，都成为打造原创动漫IP的重要力量。2.品牌力逐步提升，国产品牌认知度、美誉度增强品牌力是指动漫品牌的知晓度、美誉度和影响力。品牌力建设是动漫品牌运营的核心。以往国产动漫作品多、品牌少的局面正在发生根本性转变。根据我中心课题组2014年对全国小学生的调查，有《熊出没》等12个动漫品牌的知晓度超过60%。美誉度排名前10位的动画品牌全部为国产品牌，在排名前20位的动画品牌中，有18个国产品牌。与以往的调查结果相比，国产品牌的数量明显增多。3.运营力创新拓展，企业运作接轨国际运营力是指企业对动漫品牌的商业运营能力，包括策划、传播、宣传、销售等多个环节。运营力建设是动漫品牌运营的保证。从2014年至今，中国动漫品牌的运营方式不断创新，除了以往的“玩具+动漫”模式，又孕育出“互联网+动漫”、“科技+动漫”、“全触点IP”等 多种运营思路和理念，取得不错的成果。“有妖气”平台出品的《十万个冷笑话》利用互联网传播动漫作品、众筹电影和宣传推广，其首部电影票房突破1亿元人民 币，成为“互联网+动漫”运营的典例。杭州阿优文化创意有限公司开发了一款“阿U儿童机器人”，整合在线教育、视频课程、动画片等节目播放等各种适合儿童 和亲子的应用，用“科技+动漫”的手段切入智能家庭市场，为动漫品牌授权开辟全新的处女地。北京青青树动漫公司提出“全触点IP”理念，与游戏企业成立合 资公司，着力创造能触及所有终端、跨越线性与非线性节目形式、打通动漫游戏产业链的全新IP。这些新涌现出的运营理念和运作模式值得业界关注。此外，2014年世界动漫品牌授权行业在运营上的两个显著特点在中国市场上也有所体现，并有望成为未来发展趋势。一是品牌唤醒式经营增多。2014年，日本世嘉公司重新拍摄了刺猬索尼克的电视动画片，并将其形象进行了大幅更新，同时推出新形象的游戏。美国梦工厂动画公司收购了菲力克斯猫，并重新对其市场运作。Authentic品牌 集团重新唤醒了影史上著名的女星玛丽莲·梦露，并设计了一个迷你玛丽莲的卡通形象进行商业开发。中国方面，上海美术电影制片厂制作了黑猫警长的新动画电 影，央视动画有限公司时隔十多年拍摄《新大头儿子和小头爸爸》，对这两个中国动画史上颇有影响力的品牌进行了唤醒，使其重新具备较强的授权价值，取得不错 的效果。未来，对于有诸多经典品牌的中国动漫市场来说，品牌唤醒式运营有望迎来更大的爆发。二是品牌商与零售商绑定经营增多。2014年，梦工厂动画收购的网络 电视台首家流行品商店在洛杉矶开店，卡通形象大嘴猴创办了第一家流行品商店，尼克罗丁频道也计划在全球开设5家零售商店。品牌商、播出商深度渗入零售业，使品牌授权产品销售更加直接便利。中国方面，在一二线城市的大型商场中，寻求各种动漫品牌专卖店的加盟几成标配式运作。全国很多院线都在开设影院授权产品 专卖店，除了与迪士尼、孩之宝等国际品牌合作外，对国内动漫品牌商在专区、专柜等方面的合作也已广泛开展洽谈。三、2014年中国动漫品牌授权产业存在的主要问题1.文化内涵承载量较低，动漫原创力水平无法满足日益增长的市场需求虽然近年来中国动漫在原创力方面有所增强，但仍普遍较为薄弱，这也成为制约中国动漫品牌打造的首要因素，主要体现在以下几个方面。一是原创的着眼点 过于集中在外在符号层面，对形象、剧情在文化内涵、正能量价值观等方面关注较少，造成一些作品社会效益较弱的问题。二是大部分作品仍然主要以模仿欧美、日 本等动漫发达国家和地区的内容和风格为主，没能将自身民族特色转化为国际语言。三是形象设计能力仍与国际先进水平有不小的差距，制约了本土品牌的市场竞争 力。2.企业品牌意识距离品牌力要求仍有较大差距一是国内动漫企业普遍缺乏成功打造动漫品牌的经验，对动漫品牌营销理解较为肤浅。二是对动漫品牌的价值定位不清晰。很多企业盲目建设全球品牌、长周 期品牌和大众市场品牌，却没有匹配相应的资源。三是品牌保护意识不强。一旦动漫作品走红，就盲目地增加其媒体曝光，盲目地增加授权领域，过于追求品牌的短 期变现，缺乏对品牌长效价值的保护，透支了市场期待，让品牌的生命周期变短。3.运营缺乏对市场的深入研究目前国内动漫品牌的运营普遍建立在经营者经验判断的基础上，有的甚至是企业领导人“拍脑袋”决定的，缺乏对市场的深入研究和准确把握，严重影响了其品牌打造的效果。四、中国动漫品牌授权产业的发展趋势1.动漫品牌授权产业面临结构性调整目前，中国动漫品牌授权行业整体正在经历深刻的结构性调整。从竞争格局上看，以大量中小品牌商、代理商为主体的自由竞争格局，正在向通过资本运作和 行业并购使资源逐步汇聚的垄断竞争格局转变;从内部生态上看，市场运营正在从盗版横生的不规范阶段，向优质品牌、优质正版商品价值凸显的规范化阶段转变， 良币必将驱逐劣币。2.消费升级将成为动漫品牌授权市场发展的内生动力中国动漫品牌授权市场的全面激活既是动漫品牌原创力、品牌力、运营力整体提升的结果，同时也是中国经济发展、消费水平升级的结果。2013年中国城 镇和农村居民恩格尔系数较十年前分别降低了2.1和7.9个百分点，表明我国居民有更多的消费支出用在食品以外的方面，这其中娱乐消费所占的比重越来越 大。根据我中心课题组的调研，2014年我国小学生平均每人每年用于动漫授权产品上的开销为49.3元，更多的小学生开始消费动漫授权产品。2014年我 国某知名院线授权衍生产品的销售额比2013年翻了两番，未来有望实现更大规模的拓展。可以说，消费升级已经成为我国授权市场蓬勃发展的内生动力和重要引 擎。3.线上成为动漫授权产品新的销售主战场随着平板电脑和智能手机的不断普及以及数字技术的不断发展，一方面，有越来越多的授权产品通过在线方式销售，另一方面，也有越来越多的授权产品以数 字产品的形式存在。在北美，线上销售的授权产品已经占总授权产品销售量的25.7%，在亚洲这一数字为16.4%。主要以数字产品形式发行和传播的游戏软 件应用、电子出版物和音视频等授权产品，占全球授权产品销售份额的12%。中国是电子商务大国，据统计，2014年仅阿里巴巴一家电商企业就销售了全国近 1/3的授权产品。中国动漫品牌授权产品的线上消费潜力巨大。4.动漫品牌授权产业有望实现跨越式发展随着更多品牌商、代理商、被授权商的市场化、专业化、国际化程度不断加深，中国动漫品牌授权产业有望实现跨越式发展。一是在原创力建设上，实现从文 化内涵较低、社会效益较弱、核心价值观承载量较少，向文化内涵较为丰富、社会效益较为良好、核心价值观承载量较为厚重的跨越。像《宝狄与好友》这样注重社 会效益又制作精良的原创作品将大量涌现。二是在品牌力建设上，实现从摸着石头过河、专注于打造产品品牌，向品牌意识清晰、经营思路明确、能够打造企业品牌的跨越。消费者将不仅记住《喜羊羊 与灰太狼》这样的作品名字，更是会记住原创动力、奥飞动漫等出品企业的名字，从而增强品牌认知度。三是在运营力建设上，实现从单纯的动漫产业链运营、让其 他行业为动漫品牌服务，向联动所有相关产业、让动漫品牌为其他行业服务的跨越。比如，中国是最大的服装出口国，也是全球最大的服装生产基地。动漫品牌授权能有效提升传统服装行业的附加值，很多生产商已不愿意花巨资打造自己的品牌，而更愿意接受一个强力品牌的授权。动漫品牌的力量与消费者对动漫品牌的持续性需求相结合，将使传统服装市场更大。

由美佳爽和功夫动漫联手打造的动画片《奇酷宝贝计划之大爱无疆》将于近期上线，这是中国首部抗震题材动画片。动画片通过主人公奇酷等人抗震救灾的感人故事，倡导“真善美、团结协作”的中华传统美德，体现大爱无疆的民族精神。央视金牌编剧、亚洲最强配音阵容亲情加盟《奇酷宝贝计划之大爱无疆》由央视少儿金牌编剧孙晓松倾情加盟，与其以往作品：《我是大熊猫之熊猫大侠》、《新大头儿子和小头爸爸之秘密计划》、《三毛历险记》不一样的是，孙晓松想通过动画片传递真善美、团结协作、勇往直前、迎难而上等中华传统美德。除了编剧，功夫动漫还为该部动画片邀请了亚洲最强动画配音阵容，包括《哈利波特》、《变形金刚》、《名侦探柯南》、《樱桃小丸子》、《火影忍者》、《米奇妙妙屋》等大家耳熟能详的动画片的中文版的著名声优团队，让观众在观看动画片的同时，也能感受到星级配音团队的精彩表演。此外，《奇酷宝贝计划之大爱无疆》的主创团队也数次优化动画角色，使每个动画人物的形象更加立体生动，性格更加饱满。动画片巧妙利用救援和灾难两条线索，交叉互动，给了角色充分展现才智的空间，让动画片更具感染力。危难中 开动脑筋、团结协作才能自救该动画片是国内首部抗震题材动画片，片中讲诉了小考拉奇酷、猩猩豆豆、小龙佳凯、狸猫明美和企鹅蓝品乘坐飞艇，在去往为小狗阿飞老师庆生的路上，突遇大地震。在地震中，孩子们临危不乱，成立了“奇酷救援小分队”，去救援森林里的动物，并且找到了下落不明的阿飞老师。奇酷等人团结协作，分别用自己过人的能力，拯救了处于危难中的小镇，其中不乏团队小伙伴的奇思妙想。严肃主题与搞笑幽默完美结合内涵丰富在《奇酷宝贝计划之大爱无疆》中，虽以抗震救灾为主题，但是故事特地见缝插针地表现五位小伙伴特有的搞笑幽默，并利用角色动作、语言设计了不少意料之外的笑点，也体现了小勇士们的乐观精神。动画片让观众笑中有泪，让小朋友在动画片中学会互助互爱，培养正确交际观念，无论大人、小孩都能从中得到思考。

2013年临近尾声，央视动画又将上演大手笔，而这一次将会是对经典动画品牌的延续，这就是曾经给80后和90后留下美好记忆的《大头儿子和小头爸爸》的新版。2002年在首次推出这部动画品牌的时候，就迅速地在国内市场当中引起轰动，并且给当时的孩子们留下了深刻的印象，这次央视动画又以全新版本《新版大头儿子和小头爸爸》的动画品牌，准备延续经典，再造传奇。《新版大头儿子和小头爸爸》在线播放地址:http://movie.chncomic.com/show-496.html底蕴沉淀：11年历史熏陶，重铸新生中国动画市场虽然巨大，但是真正地具有品牌形象的产品少之又少。尤其是那些能够让孩子们记忆深刻，留给一代人甚至几代人记忆的动画品牌更是稀缺。而在2002年央视动画所推出的《大头儿子和小头爸爸》却以其独有的视角和设计优势在中国动画史上留下了浓厚重彩的一笔。如今已经走过了11年的光阴，相信在80后，甚至是90后的心目当中，这部作品是不可替代的经典。当然作为成功打造经典作品的团队，并没有因此而停留脚步。央视动画一直坚持精品战略， 通过实施“制片人、导演、项目经理”制，和加强对动画片策划与高端人才的投入及采用多种方式的合作，全力打造具有中国文化风格、产业开发潜质和兼具国际视野的优质作品和动画品牌。这部动画片就是由中央电视台央视动画有限公司集中创作力量在青年制片人曹梁、资深导演魏星、邵建明等这样一支强大的团队努力下，《新版大头儿子和小头爸爸》即将问世，这部作品与旧版相比内容和创造都发生了众多变化，但是以大头儿子和小头爸爸等经典动画形象为主体的品牌不会发生任何的改变。经典新播：根植于当代，赋予更多意义这部《新版大头儿子和小头爸爸》不仅仅是对传统品牌动画的一种继承，更是体现了当代人们对动画的一种需求。新版动画片在新团队的带领下，将会注入更多的现代文化。例如在现代社会人们所追求的“中国梦” “家庭亲情”、“人文关怀”、等元素将会在动画片当中有所展现。通过巧妙的设计，让现代的孩子们能够对这些概念拥有一个初步的印象。为了能够更好地表达出动画片的引导意义，这次动画片还启动了强大的配音团队，由董浩、鞠萍、刘纯燕（金龟子）等组成，另外月亮姐姐还为动画片唱响了主题歌，这将会提升作品的水平以及拉近与孩子们之间的距离。同时在动画新版上采用了更加先进的技术，使用新技术提升画质效果，让视觉效果更好，动画质量更具有冲击力。电影与舞台版本将相继亮相据了解，这部新版的央视动画新作将会很快的和大家见面，并且随着动画片的播放，相应的电影制作和舞台剧制作也会提上日程。这样无疑将会让人们重温世纪初中国的经典动画场景，让现代的小孩子看到更富有意义的动画品牌。

一直以来，《新大头儿子和小头爸爸》被每一个中国家庭奉为展现中国父子生活，培养父子感情的圣经。今年上映的“新大头”大电影2斩获了不俗的成绩，亲子家庭生活随之成为众人热议的焦点。央视动画趁热打铁，推出全新的“大头儿子”的姊妹片，专注于展现当代中国家庭母女生活和感情的动画片《棉花糖和云朵妈妈》。《棉花糖和云朵妈妈》以大头儿子的小伙伴棉花糖为主角，讲述了她和云朵妈妈之间平凡有趣的现实生活。棉花糖活泼可爱，纯真善良，机灵俏皮，爱美爱玩，既乐于助人又富有主见，具有现代小女孩的真实特性。自10月28日《棉花糖和云朵妈妈》在央视少儿频道银河剧场栏目开播后，短短几天的功夫，就得到了众多中国家庭的欢迎和喜爱。尤其是片中棉花糖和云朵妈妈有趣可爱的互动，更是让“小棉袄”棉花糖的角色萌到了每个妈妈们的心坎里。看完《爸爸回来了》一节的剧情，很多妈妈们都会心一笑。总是出差的蓝天爸爸回来了，棉花糖和云朵妈妈就上演了一场母女间甜蜜的争宠戏码：爸爸是喝茶还是喝可乐、换棉拖还是换凉拖、是先捏肩还是先捶腿，礼物给女儿还是给妈妈……这些小细节，映射的都是现实中最常见的母女家庭生活。偶尔的磕磕绊绊，斗斗嘴，吵吵架，只是平凡生活中必然存在的调剂品，无形中反而加深了母女之间的感情。所谓儿行千里母担忧，在《来来回回》一节中，云朵妈妈更是“母未行也担忧儿”。云朵妈妈的公司组织出去旅游，云朵妈妈可以脱离日常琐碎的家庭生活。而当她拿上行礼出了家门，却一次次地“来来回回”，向蓝天爸爸交代照顾棉花糖的细节。那些和女儿“争风吃醋”的小摩擦早就抛之脑后，云朵妈妈一心记挂着孩子的衣食住行、身体健康和情绪变化。动画片中这些展现母女情的一个个小细节编排合理，生动有趣，多数家有女儿母女相伴的家庭也都曾经历过。双职工家庭是现在社会的普遍现象，一些父母对于孩子的照顾和教育处于缺失状态，孩子的健康成长需要父母们更多爱的陪伴。母女陪伴，是现在社会家庭生活中一个历久弥新的话题。在一个家庭中，妈妈的角色是孩子成长过程中的重头戏，尤其是情感需求更加强烈的女孩子。在这种状态下，如何保证女孩子们的健康成长，《棉花糖和云朵妈妈》给了现实家庭不少参考和借鉴。作为主打母女家庭生活的动画品牌，央视动画出品的《棉花糖和云朵妈妈》凭借着精致的画面制作，日常而充满童趣的情节设定，开启了辣妈萌妹都爱看的母女陪伴成长现实题材的国内动画先河。10月28日起，每周一到周五晚八点，央视少儿频道《棉花糖和云朵妈妈正在热播中。让动画给孩子带来快乐，让动画给家长带来感动，央视动画，感谢有你！

5月26日，中央电视台央视动漫有限公司《新大头儿子和小头爸爸》百集新片首播暨产业签约仪式在北京梅地亚中心举行。中央电视台总编辑罗明，中央电视台分党组成员、中国国际电视总公司总裁薛继军等相关领导出席了此次活动，央视著名主持人董浩、刘纯燕、月亮担任活动主持人。在仪式上，中央电视台少儿频道总监、央视动画有限公司董事长庄殿君介绍了《新大头儿子和小头爸爸》第一季的整体表现，同时也宣布了“新大头”第二季全新100集将从5月30日起，在央视一套综合频道早9点和央视少儿频道晚7点的《动画梦工场》栏目同时开播。《新大头儿子和小头爸爸》第一季自去年年底在中央电视台播出以来，迅速吸引了社会的广泛关注。该片造型时尚现代，气氛幽默温馨，通过大量的现实生活细节和时下流行热点，平实地传递出了中国文化中的亲情观和家庭观，因而也获得了“中国时下最需要的动画片”的评价。在国家新闻出版广电总局2013年度少儿精品及国产动画发展专项资金评审活动中，《新大头儿子和小头爸爸》荣获优秀国产动画片奖一等奖。在2014年第十届中国国际动画节，这对“父子组合”一举夺得动画系列片金奖，喜捧“金猴”。21世纪教育研究院执行院长黄胜利表示，央视动画《新大头儿子和小头爸爸》是一部既强调现实生活、又充满想象力的绿色动画，而倡导家长同孩子们一起观看的理念，有利于促进亲子交流、家庭和睦，这对孩子们的心理成长和我国社会与家庭的和谐稳定都深具意义。“合家看大头”正逐渐成为一种“家庭时尚新主张”。在全新内容的《新大头儿子和小头爸爸》创作中，央视动画着重强调了“从儿童的角度写儿童的故事”的创作思路，对新片在视觉、听觉等方面进行了全方位的创作升级。新100集的故事情节更加生动和充满戏剧性，动画效果更加丰富和具有表现力，一家三口的生活花絮也将穿插在动画之中。大朋友小朋友们可以从中获得比以往更加精彩的观看体验和生活感怀。原标题：央视动画《新大头儿子和小头爸爸》第二季首播来源：人民网-动漫频道

央视首部动画电影《新大头儿子和小头爸爸》全国上映新闻通气会成功举办9月19日上午，中央电视台首部动画电影《新大头儿子和小头爸爸之秘密计划》全国上映新闻通气会在北京梅地亚中心成功举行。中央电视台总编辑罗明，中央电视台分党组成员、中国国际电视总公司总裁薛继军，中央电视台少儿频道总监、央视动画董事长庄殿君，中国国际电视总公司副总裁、央视动画副董事长潘超，中央电视台少儿频道副总监、央视动画董事徐彬，央视动画有限公司董事、总经理蔡志军等相关领导和各界媒体代表出席了此次活动。电影的联合出品方也悉数出席了此次通气会。此次活动由央视著名主持人鞠萍、刘纯燕、月亮、绿泡泡担任主持人，月亮倾情演唱了《新大头儿子和小头爸爸》电影主题曲《站起来》。通气会上，中央电视台分党组成员、中国国际电视总公司总裁薛继军发表致辞，称赞此动画电影在创新节目类型、增加品牌内容价值、拓展产业发展等方面取得突破性成绩，并相信《新大头儿子和小头爸爸》电影将成为中央电视台动画32年发展历程中，具有跨时代意义的里程碑。中央电视台少儿频道总监庄殿君肯定了央视动画在打造《新大头儿子和小头爸爸》品牌中所体现出的创作实力，并宣布了《新大头儿子和小头爸爸之秘密计划》即将于9月26日起，在全国院线隆重上映的消息。此次活动中，《新大头儿子和小头爸爸》动画电影中三维升级制作的“大头儿子”一家人首次正式亮相。“大头儿子”的三维变身更加俏皮可爱，一出现便萌翻全场。一家人时尚的爱心造型，又让人们从心底涌起一股暖暖的温馨。而随后《新大头儿子和小头爸爸》电影精彩剪辑，更引来全场几度笑声、惊叹和掌声，一举掀起人们观影的热潮。观众直呼，央视的这部电影真的是较电视片有了全新的变化，新奇又新鲜，好玩又感动。为“大头儿子”配音的主持人“金龟子”刘纯燕现场透露，“自己是含着泪配完音的。”而月亮则表示，自己在演唱电影主题歌的时候，整个人都感到特别快乐，浑身充满了力量。作为中央电视台首部进军大银屏的动画作品，动画电影《新大头儿子和小头爸爸之秘密计划》在秉承央视动画“绿色、健康、有益、快乐”和“陪伴成长”的创作理念的同时，更是一部从儿童的视角出发，讲述了亲子间至真至情的动画影片。同时，央视动画通过个性化的角色塑造和夸张幽默动画语言，使这部影片充满了欢乐与温馨，通过对儿童心理的挖掘，让“大头儿子”走进了孩子的内心。据了解，在此前的专家看片会上，曾执导《哪吒闹海》、《宝莲灯》等动画电影的著名导演、原上海美术电影制片厂厂长常光希就直言自己被感动的要眼泪，迪斯尼《花木兰》美术总设计美籍华人张振益，则被周围激动的小孩子们所感染而红了眼眶。央视动画相关负责人透露，我们希望拍一部让大家在开心和感动之余，也能令大人们有所思考的影片，希望家长和孩子们通过这部电影，能够更多的去尊重和体会对方的感受，走进彼此的内心。如同此前清华大学新闻与传播学院常务副院长、影视传播研究中心主任尹鸿教授所说，《新大头儿子和小头爸爸》电影为孩子喊出了心里话，是一部非常适合全家人一起观看的影片。央视动画打造的《新大头儿子和小头爸爸》自2013年在央视少儿频道播出以来，不仅以3.17%的单集最高收视率连创这一国家级播出平台的收视记录，该片在百度爱奇艺上的点播量更创造了45亿次的历史记录，而且还获得了社会和业界的一致好评。在本周公布的第十三届精神文明建设“五个一工程”评选中，《新大头儿子和小头爸爸》以其特有的轻松、健康、温馨、有益的情感价值及表现和谐家庭观的文化内涵，一举荣获了“五个一工程”奖这一代表近两年来我国文艺创作最高成就的奖项。这也是该品牌继金猴奖、中国十大卡通形象、兹林国际电影节特别奖后，获得的又一国家级殊荣。今天，央视动画在沉淀与汇聚了多年的创作经验和广泛人气后，推出了《新大头儿子和小头爸爸》电影这一部进军电影界上的试水之作，堪称迈出了具有里程碑意义的一步，其探索性的诞生意义远大于电影本身。而从中央电视台动画发展30多年的历程上看，央视动画此次借乘国产电影蓬勃发展之势，果断进军竞争更为激烈的电影市场，更标志着中央电视台的动画创作与生产，坚定了精品化、品牌化发展的决心。相信随着电影《新大头儿子和小头爸爸之秘密计划》从9月26日起的全国上映，央视动画《新大头儿子和小头爸爸》能够凭借自身的文化优势和品牌人气在国庆档中获得成功，为全国的大小观众带来前所未有的视觉体验和心灵感受，成为国产动画电影军团中的新晋明星力量。原标题：央视重磅推出首部动画电影，32年动画发展史上再树里程碑来源：中国台湾网 作者：刘艺明