1905电影网讯 这个夏天，“你陪孩子上了几个补习班？”已经成为家长们聊天打趣热议的话题。即将于8月19日上映的央视全版权动画电影《新大头儿子和小头爸爸2一日成才》围绕“成长与成才”主题，讲述了大头一家人在孩子成长过程中经历的难忘故事。不少受邀观影的家长表示看完电影回忆满满，“来影院和孩子又过了一次童年”；权威媒体表示这部现实题材的动画电影立意独特，“推荐家长带着孩子一起观看”,亲子教育专家评定“这是一部健康指数很高的动画电影”，而院线经理则认为这部电影具备天然亲和力，“很少见20年陪伴一代代人童年的经典作品”“孩子们就喜欢和大头一家的人偶玩，我们也把大头造型的玻璃钢摆在了最显眼的位置，每天都有很多人拍照留念”。而在电影最新曝光的海报和预告片中，更是将整部电影的剧情推向了高潮。小头爸爸“爸气”对决神秘人物 小孩们不懂大人的世界此次曝光的“对决”版海报中，神秘人物和小头爸爸双手握拳、四目相对，大头儿子和小朋友们也是一脸疑惑，看着“火药味”十足的两位大人，实在不懂“大人的世界”。之所以让气氛变得如此紧张，是因为神秘人物和小头爸爸完全相反的教育理念所致。“是我改造了大头儿子，成功带来的荣耀、快感和真金白银才是真实的快乐！”在电影中，神秘人物不惜一切代价要实现的“一日成才”计划，遭到了小头爸爸的反对，对决由此展开，故事反转升级。大头儿子开启“双成”生活 童心未泯剧情升级在最新曝光的预告片中，经历了“一日成才”计划变身“成功之子”的大头儿子，圆了围裙妈妈的“成功梦”，开启了“成才”与“成长”的“双成生活”，紧张欢乐又充满刺激。而成为“小天才”的大头儿子也发生了神奇的改变，不仅创作出了许多神奇的发明，整个人的性情也发生了很大改变，曾经最爱和爸爸玩的大笨鹰的游戏，现在却觉得幼稚，一句“我早就不玩了！”了的冰冷话语让小头爸爸陷入了伤心与自责。当小头爸爸脑海中再次浮现神秘人物 “成功，就要付出代价”的论断时，他决意“爸气”对决：用父爱来换回自己懂事的儿子。17个城市和萌宝相遇大头一家陪你过童年随着电影上映日期的临近，《新大头儿子和小头爸爸2一日成长》的主创们，也将前往各地与粉丝们见面。自8月12日起，昆明、常熟、成都、南京、深圳、重庆、上海、常州、北京、西安、佛山、沈阳、广州、武汉、郑州、天津、东莞等17个城市，大头一家人将和当地的萌宝与宝爸宝妈们见面。届时，金龟子（大头儿子）、董浩叔叔（小头爸爸）、鞠萍姐姐（围裙妈妈）、小鹿姐姐、哆来咪、红果果、绿泡泡、黄炜、毛毛虫等小朋友们熟悉的央视少儿节目主持人也会一起分享电影中的有趣故事。

日前，央视动画就杭州某公司状告央视大头儿子著作权侵权一事进行了回应，称法院一审判决结果实为1995年版《大头儿子和小头爸爸》和2013年版《新大头儿子和小头爸爸》的全部著作权均归属央视动画所有。动画片《大头儿子和小头爸爸》1995年在央视首播，播出伊始便取得了巨大成功，成为当年现象级的一部动画作品。2013年，央视动画又创作播出了《新大头儿子和小头爸爸》动画片，次年上映了电影《新大头儿子和小头爸爸之秘密计划》，取得良好票房成绩。今年7月21日，杭州市滨江区人民法院对杭州大头儿子文化发展有限公司诉央视动画有限公司著作权侵权一案进行了一审判决。随后有媒体针对此事进行报道，断章取义，只提称判决结果认定央视动画侵权事实成立，判令央视动画赔偿杭州某公司经济损失126万余元。针对此事，央视动画日前做出声明。声明显示：根据判决结果，法院驳回了杭州大头儿子文化发展有限公司要求央视动画立即停止包括《新大头儿子和小头爸爸》动画片的复制、销售、出租、播放、网络传输等行为，不再进行展览、宣传、贩卖、许可根据原告“大头儿子”美术作品改编后的形象及其衍生的周边产品的诉讼请求。原作者刘泽岱仅享有其于1994年底创作的“大头儿子”等正面形象草图美术作品著作权。由此可见，央视动画有权继续行使《新大头儿子和小头爸爸》动画片及其衍生产品的著作权。声明中也就95版及2013版大头儿子动画片创作及授权等情况进行了说明:1995年版《大头儿子和小头爸爸》动画片中使用的“大头儿子”、“小头爸爸”、“围裙妈妈”三个人物的完整形象是由央视组织的美术创作团队在央视支持下，代表央视意志创作，并最终由央视承担责任的作品，故央视应视为该演绎作品的作者，享有著作权。2007年，因中央电视台动画部建制转制，由央视投资成立了央视动画有限公司。根据央视的授权，央视动画有限公司有权行使95版动画片的全部著作权及动画片中包括但不限于文学剧本、造型设计、美术设计等作品除署名权之外的全部著作权，这就说明95年版《大头儿子和小头爸爸》和2013年版《新大头儿子和小头爸爸》的全部著作权均归属央视动画所有。我们作为喜爱大头儿子和小头爸爸的观众，听说央视将继续精心打造《新大头儿子和小头爸爸》这部动画片，感到非常欣喜。衷心的祝愿动画片《新大头儿子和小头爸爸》更加精彩。

随着中国动漫产业由数量规模增长向质量效益增长转型，动漫企业在运营策略上也正在由产品导向向品牌导向转型，品牌打造和品牌授权正逐步成为企业和产业转型升级的核心引擎。在8月13日至15日举办的第三届深圳国际品牌授权及衍生品展览会上，2015中国动漫品牌授权产业高峰论坛正式发布了《2015中国动漫品牌授权产业发展报告》。本版对《报告》进行精简编发，以期对业内人士有所助益。世界授权业协会(LIMA)首次实施的全球调查显示，2014年世界品牌授权市场规模为2415亿美元，其中授权金总额达134亿美元，从授权领域看，以动漫为主的形象授权市场规模达到1070亿美元，占比44%。与此相比，2014年中国品牌授权市场规模为61.4亿美元、授权金总额为3.5亿美元，在全球品牌授权市场分占2.5%、2.6%，市场规模排名全球第六、亚洲第二，仅次于日本的122.0亿美元，是第三名韩国14.9亿美元市场规模的4.1倍，饰品、玩具、服装是中国授权市场的三大商品品类。在61.4亿美元的市场规模中，以动漫为主的形象授权市场规模为34.2亿美元(约合人民币216亿元)，占中国品牌授权市场的55.6%，占世界动漫品牌授权市场的3.2%。中国动漫品牌授权业有何特点中国市场因消费潜力巨大而受到全球授权业界的高度重视，美国《授权》杂志调研显示，中国被62%的全球授权商列为未来重点开拓的市场。就2014年中国动漫品牌授权市场来看，呈现出以下新特点：首先，原创力有所增强，原创品牌向多元化发展。原创力是指动漫企业对本土动漫品牌的打造能力，包括形象、故事、制作等方面，原创力建设是动漫品牌运营的基础。从2014年至今，中国动漫品牌原创力呈现出多元化趋势：一是受众多元化，以二次元群体为主要对象的《十万个冷笑话》和以成人群体为主要对象的《西游记之大圣归来》的出现，改变了国产动漫原先以低幼受众为主的局面，市场空间不断拓展;二是题材多元化，除了魔幻、亲子、冒险、传统文化等题材外，如《正义红师》的军事科幻题材、《戚继光》的现实主义英雄题材等也纷纷涌现，丰富了国产动漫的题材库、类型库和形象库;三是作品形态多元化，除了电视动画以外，动画电影、游戏和新媒体动画，甚至不依靠动漫作品直接推出单体形象的作品形态，都成为打造原创动漫IP的重要力量。其次，品牌力逐步提升，国产品牌认知度、美誉度增强。品牌力指动漫品牌的知晓度、美誉度和影响力，品牌力建设是动漫品牌运营的核心。有调查显示，《熊出没》等12个动漫品牌的知晓度超过60%，美誉度排名前10位的动画品牌全部为国产，在排名前20位的动画品牌中，则有18个为国产。可以说，以往国产动漫作品多、品牌少的局面正在发生根本性转变。再次，运营力创新拓展，企业运作接轨国际。运营力是指企业对动漫品牌的商业运营能力，包括策划、传播、宣传、销售等环节，运营力建设是动漫品牌运营的保证。2014年至今，中国动漫品牌运营方式不断创新，除了以往的“玩具+动漫”模式，又孕育出“互联网+动漫”“科技+动漫”“全触点IP”等运营思路和理念，如杭州阿优文化创意有限公司开发了一款“阿U儿童机器人”，整合在线教育、视频课程、动画片等适合儿童和亲子的应用，用“科技+动漫”的手段切入智能家庭产品市场，为动漫品牌授权开辟了新领地。动漫品牌运营不能只靠经验虽然近年来中国动漫在原创力方面有所增强，但普遍而言仍较薄弱，这也成为制约中国动漫品牌打造的首要因素，主要体现在以下几个方面：一是原创的着眼点过于集中在外在符号层面，对形象、剧情如何体现文化内涵、正能量价值观等方面关注较少，导致一些作品社会效益较差;二是大部分作品仍以模仿欧美日本动漫的内容和风格为主，没能将自身民族特色转化为国际语言;三是形象设计能力仍与国际先进水平有不小差距，限制了本土品牌的市场竞争力。除了上述文化内涵承载量较低之外，我国动漫企业品牌意识距离品牌力要求也有较大差距。究其原因：一是企业普遍缺乏成功打造动漫品牌的经验，对动漫品牌营销理解较为肤浅;二是对动漫品牌的价值定位不清楚，很多企业盲目建设全球品牌、长周期品牌和大众市场品牌，却没有匹配相应的资源;三是品牌保护意识不强，动漫作品一旦走红，就盲目提高曝光率、增加授权领域，过于追求品牌的短期变现，缺乏对品牌长效价值的保护，透支了市场期待，让品牌的生命周期变短。目前，国内动漫品牌的运营普遍建立在经营者经验判断的基础上，有的甚至是企业负责人“拍脑袋”决定，缺乏对市场的深入研究和准确把握，严重影响了品牌打造的效果。中国动漫品牌授权产业发展趋势综合2014年至2015年上半年间中国动漫品牌授权业的特征和问题等情况，可以发现以下几个发展趋势：第一，消费升级将成为内生动力,动漫品牌授权产业面临结构性调整。中国动漫品牌授权市场的全面激活既是动漫品牌原创力、品牌力、运营力整体提升的结果，同时也是中国经济发展、消费水平升级的结果。从竞争格局上看，以大量中小品牌商、代理商为主体的自由竞争格局，正在向通过资本运作和行业并购使资源逐步汇聚的垄断竞争格局转变;从内部生态上看，市场运营正在从盗版横生的不规范阶段，向优质品牌、优质正版商品价值凸显的规范化阶段转变。第二，线上成为动漫授权产品新的销售主战场。随着平板电脑和智能手机的不断普及以及数字技术的不断发展，一方面有越来越多的授权产品通过在线方式销售，另一方面也有越来越多的授权产品以数字产品的形式存在。在北美，线上销售的授权产品已经占总授权产品销售量的25.7%，在亚洲这一数字为16.4%。中国是电子商务大国，据统计，2014年仅阿里巴巴一家电商企业就销售了全国近1/3的授权产品。此外，2014年世界动漫品牌授权行业在运营上的两个显著特点在中国市场上也有所体现，并有望成为未来趋势：一是品牌唤醒式经营增多。如美国梦工厂动画公司收购了菲力克斯猫，重新对其进行市场运作;Authentic品牌集团重新“唤醒”了著名女星玛丽莲·梦露，设计了一个迷你玛丽莲的卡通形象进行商业开发。在中国市场，上海美术电影制片厂推出了黑猫警长的新动画电影，央视动画时隔10多年拍摄了《新大头儿子和小头爸爸》。可以预见，对于有诸多经典品牌的中国动漫市场来说，品牌唤醒式运营有望迎来更大的爆发。二是品牌商与零售商绑定经营增多。梦工厂动画收购的网络电视台首家流行品商店在美国洛杉矶开店，卡通形象大嘴猴创办了第一家流行品商店，尼克罗丁频道计划在全球开设5家零售商店……品牌商、播出商深度渗入零售业，使品牌授权产品销售更加直接便利;在中国，一、二线城市的大型商场寻求各种动漫品牌专卖店加盟几成标配式运作，全国很多院线都在开设影院授权产品专卖店，除了与迪士尼、孩之宝等国际品牌合作外，对国内动漫品牌商在专区、专柜等方面的合作也已广泛开展洽谈。

“大头儿子”、“小头爸爸”“围裙妈妈”是一个风靡全国20年的经典卡通家庭形象。日前，杭州市一家文化发展公司却以央视动画公司侵权为由，将其告上法庭并索赔160万元。记者21日从杭州市滨江区人民法院获悉，法院已依法作出一审判决，认定央视动画公司侵犯了杭州大头儿子文化发展有限公司的著作权，赔偿其经济损失近130万元。 滨江法院判决书认定，1994年刘泽岱是受95版动画片导演崔世昱的委托，独立创作了“大头儿子”、“小头爸爸”“围裙妈妈”三幅美术作品，因双方之间没有签订委托创作合同约定著作权归属，因此刘泽岱作为受托人对三幅美术作品享有完整的著作权。 法院审明，刘泽岱将其享有完整著作权的作品著作转让给第三方，系双方真实意思表示，亦不违反法律规定，且双方对合同内容的真实性以及落款时间均明确表示认可，刘泽岱与第三方之间的转让合法有效，第三方依法对三幅美术作品享有除人身权以外的著作权，之后杭州大头儿子文化发展有限公司亦通过受证取得三幅美术作品享有除人身权以外的著作权。 滨江法院认为，央视动画公司未经原告杭州大头儿子文化发展有限公司许可，在2013版《新大头儿子和小头爸爸》动画片以及相关的展览、宣传中以改编的方式使用了杭州大头儿子公司享有著作权的作品并据此获利的行为，侵犯了杭州大头儿子公司的著作权，应承担相应的侵权责任。 综合到其他因素，法院认为是否停止侵权行为还应兼顾公平原则，故判定央视动画赔偿杭州大头儿子公司近130万元。

《新大头儿子和小头爸爸》的姊妹片《棉花糖和云朵妈妈》，是国内首部关注“母女”亲情的动画大片。故事主要发生在棉花糖和她的云朵妈妈之间，一家人生活在现代化的城市里，过着平凡但有趣的生活，在温馨幽默的氛围里讲述一个小女孩的成长故事。作为国内第一部以女孩为主角的合家欢动画片，《棉花糖和云朵妈妈》填补了多年来，以女孩成长为主题的当代国产合家欢动画品牌缺位的空白，开辟了国内动画母女陪伴成长现实题材的新天地。目前5-8岁女孩子可看的动画片现实题材的只有迪士尼动画的公主心灵成长系列和《樱桃小丸子》，这两部剧都是典型代表。眼下儿童动画片市场多数 动画片都是以动物为主角，很少以人类为主角，虽然动物主角的习惯与性格参考人为模板，仍然很难让小盆友有代入感。从动画类型上来说，多以冒险、神魔、竞技 类居多，以《猫和老鼠》、《喜羊羊与灰太狼》、《成龙历险记》等动画片为例，一般角色都是标签化，好人或坏人对立，一般会在片中设置一个反派角色阻挠片中 主角的“正义”行动，但是这阶段的孩子已经有了善恶意识却缺乏对现实的判断力，会因为好奇去模仿片中一些危险的行为，造成不必要的伤害。儿童动画片作为孩子们成长过程中一个不可或缺的部分，应该传递给孩子的是正确的世界观和正能量，给孩子心灵里播种下一颗“爱”的种子，是可以伴随并影响孩子一生的“小伙伴”。妈妈是孩子成长的起点，她的一切举动和情绪潜移默化地影响着孩子，是孩子性格塑造和行为示范的本源。而现在的职场妈妈们工作也很忙，陪孩子的时 间也是有限的，那么一部以女孩为主角，母女亲情为主题的现实主义题材的动画片，正好可以在满足陪伴女儿看动画片时，也给自己一些教育女儿的方式方法的启迪 和感悟。一般认为女孩往往很顺从、很听话、很愿意与父母合作，但其实生活中不可忽视女孩那些明显的特点：敏感多疑、感情脆弱、依赖性强，如果不在亲子过程中正确关注与引导，会更容易产生性格、行为上一的不足，所以养女并不易。《棉花糖和云朵妈妈》聚焦母女关系中可能存在的问题，并且将新时代育儿理念传递给广大父母。同时，“棉花糖”也描绘出当代80后父母和10后萌 娃之间的亲密互动，给妈妈们和“小棉袄”们带来更多快乐和温馨回忆；更加希望在世界范围内能引起女孩的成长教育能越来越受重视。我们相信一部好的儿童动画片，给人们留下的更加多的是学习与反思，是可以影响人们行为和思想的。《棉花糖和云朵妈妈》聚焦母女关系中可能存在的问题，并且将新时代育儿理念传递给广大父母。同时，“棉花糖”也描绘出当代80后父母和10后萌 娃之间的亲密互动，给妈妈们和“小棉袄”们带来更多快乐和温馨回忆；更加希望在世界范围内能引起女孩的成长教育能越来越受重视。我们相信一部好的儿童动画片，给人们留下的更加多的是学习与反思，是可以影响人们行为和思想的。

第70届戛纳电影节海报第70届戛纳国际电影节正在进行当中，虽无华语影片参与电影节最高奖项金棕榈奖的角逐，但在电影市场上中国公司展台格外醒目，新面孔和新模式频现，积极推动国产片“出海”。中国电影海外推广公司是推动国产片“出海”的重要平台，今年带来了《百鸟朝凤》《少年巴比伦》《心迷宫》《血战湘江》等50余部影片，受到众多外国买家关注。公司总经理谷国庆告诉记者，推介的影片既有主旋律的《血战湘江》、反腐题材的《不一样的焰火》，还有动画电影《新大头儿子和小头爸爸》等，集中代表了中国主流电影市场，两天内已接待60多位买家。他说，中国动作片、武打片一直受国外市场追捧，不过随着中国电影制作的发展，各种类型的影片都对国外买家有吸引力。目前已有印度和韩国买家表示有意购买《血战湘江》。今年的戛纳电影市场出现了一些中国新面孔。据业内人士介绍，随着中国电影市场快速发展，中国每年生产的电影数量已超过700部，出口需求增加，不少从业者不再仅限于引进外国影片，开始设立展台代理原创影片加入“出海大军”，柠檬树文化传播有限公司就是其中一家。该公司今年携纪录片《我在故宫修文物》《生门》、剧情片《提着心吊着胆》《长江图》以及动画片《萤火奇兵》《刺猬小子2》等国产电影首次在电影市场设立展台，寻求国际买家。公司海外销售助理李天琪告诉记者，这些作品已引起不少北美、日本、韩国、欧洲、中东、澳大利亚、新西兰以及东南亚地区买家的兴趣。比如，《提着心吊着胆》虽为小成本制作但十分走俏，已有澳大利亚、新西兰等买家希望购买发行。此外，国内走红的纪录片《我在故宫修文物》此前亮相香港国际影视展时反响强烈，此次来到戛纳希望能够在海外院线发行。李天琪说，在“出海”过程中销售业绩并不是唯一考量因素，还会考虑如何提升中国文化的海外影响力。李天琪说，国产动画片和动作片的国际认可度最高，而文艺片和纪录片的海外发行则受影片主题、获奖情况等许多因素影响。近几年国产片质量飞速提升，加之中国文化的广泛传播，都对国产片海外发行产生了积极影响。值得一提的是，今年中国展商除寻求电影国际发行外，也开始进行平台输出。国内直播平台——梦想直播来到戛纳电影市场设立展位，推广其手机客户端和“直播＋影视”模式。该公司总裁吴云松说，直播正成为新一代社交形式，且对影视业的影响十分深远。“直播＋影视”模式可从影视宣发、电影票房、粉丝集聚、明星养成、IP孵化等环节介入，涉及全产业链，并使有明星梦的普通人有机会成长为参与影视表演的“网红明星”。目前这一模式虽未被国际电影人所熟知，但引起不少国外主流媒体的兴趣。今年戛纳国际电影节电影市场吸引了来自百余个国家和地区的近1.2万名电影业内人士。官方统计显示，中国参加者人数近年来大幅提升，2016年中国约有近500人注册参与电影市场相关活动，同比增加30%以上。