“去年，雅典动漫节曾派代表参加第八届中国国际动漫节，我们对于将来的合作充满了向往。”昨天，希腊大使馆文化参赞艾兰娜来到中南卡通，操一口流利中文的艾兰娜对杭产的动画和游戏产生了浓厚的兴趣。除了艾兰娜，昨天来杭参观动漫企业的还有意大利大使馆文化参赞史芬娜、加拿大驻沪领事馆领事戴慕杰、加拿大驻沪总领事馆商务专员江滨，以及著名漫画家萧言中。欧洲喜爱中国元素的游戏“这次是驻外领事首次来杭参观企业，目的是寻求本国企业的需要，促进双方的沟通与合作，也是杭州推动本地原创动漫游戏企业‘走出去’的重要一步。”市动漫节节展办负责人介绍，邀请国外嘉宾来参观，也是让他们进一步了解今年举办的第九届中国国际动漫节，吸引更多的外国展商、企业来参加这届动漫节。在中南卡通，嘉宾们参观了中南卡通的各类周边产品，并体验了4D动画电影，对于中南卡通的动画片赞不绝口。随后，嘉宾们参观了杭州电魂网络科技股份有限公司，该公司主要产品是一款大型3D网络游戏，三国题材，最高同时在线人数达到50万人，目前已经在越南、中国台湾、中国香港等地上线，深受中国和东南亚游戏玩家的喜爱。嘉宾们对于这款网络游戏表示了浓厚的兴趣，不过史芬娜说，在意大利，孩子们都是通过日本的三国游戏了解中国的三国历史，西方的孩子对于中国元素的游戏很感兴趣，如果这款游戏中能更突出东方元素会更受欧洲人的欢迎。今年杭州将发布四部动画电影昨天晚上，市文广集团演播厅内录制了今年的动漫春晚，动漫春晚将在春节期间在各大电视频道与相关视频网站播出，外国嘉宾们也参加了晚会的录制。动漫春晚的重头戏，是公布了今年杭州动漫界的大手笔——将一口气在全国上映4部原创动画电影。这也是杭州有史以来在同一年发布动画电影数量最多的一次。《昆塔》，是中国第一部微缩景观加电脑三维制作的3D立体电影，动画造型足够“萌”翻观众，这部电影将在今年暑期档上映。《人鱼帝国》是浙江金球影业有限公司的作品，电影将真人与动画结合在一起，《泰坦尼克号》的编剧福利克斯·兰德鲁担任该片编剧，导演则是好莱坞特效大师皮托夫。这部电影将在4月与观众见面。《魔幻仙踪》是中南卡通的第一部3D动画电影，《秦时明月之龙腾万里》也是《秦时明月》系列的一部重要的作品，这两部电影都在暑期档上映。昨天看完预告片后，外国嘉宾们对于今年的四部动画电影都充满了期待，他们将把这些电影介绍到自己的国家。

第九届中国国际动漫节又悄悄走近了。往年的开幕式，“空降”过周星驰，秀过俄罗斯冰上芭蕾。不过，今年动漫节的开幕式要和这些影视歌坛娱乐明星“告别”，取而代之的，将是一场多媒体动漫交响音乐会。动漫+X，重产业成效第九届动漫节的开幕式晚会将借鉴目前国际上十分流行的电玩音乐会VGL(Video Game Live)的形式，从歌舞综艺晚会“变身”成时尚又充满动漫气息的多媒体交响音乐会。开幕式不再依靠影视歌星撑台，转而依托杭州爱乐乐团和杭州歌舞剧院，以交响音乐会的形式，演奏、演唱国内外经典动漫作品的音乐和歌曲。同时，广大漫迷熟悉的经典动漫和游戏作品，将以视频的形式出现在舞台上，还将配以绚丽的灯光。晚会上的演出曲目尚未最后确定。诸如《黑猫警长》、《葫芦娃》这些让“80后”们集体怀旧的经典曲目会不会出现？宫崎骏的动画音乐会有现场演绎吗？很让漫迷们猜想。此外，今年的动漫博览会新设了“动漫+X”产业馆，展示动漫与其他行业融合发展的产业趋势。在新增的动漫科技展示体验区里，将让参观者互动体验动漫与科技融合的最新成果。博览会上还将开辟中小学生“第二课堂”体验区，推出漫画教学、模型比赛、科技体验等活动。在漫画阅读区块，提供电子媒介、普通文本、特殊纸质等多种阅读方式，展现新媒体环境下的漫画出版阅读模式。动漫科技体验馆首次亮相用高科技打造的动漫科技体验馆，会成为今年动漫节期间孩子们的新宠。位于白马湖主场馆B区三楼的首个魔幻仙踪主题科技体验馆，已完成设计,即将进入场馆布置期。科技馆以浙江中南卡通出品的原创全三维大型动画片《魔幻仙踪》为活动主题，多人大型互动显示屏将模拟海中的气泡，让泡泡随手势招之即来，挥之即去，裸眼3D技术打造的潜望镜让人仿佛置身潜水艇里，感受深海奇景；由立体投影技术创造的海底隧道，又让人感觉走入海底世界。科技馆的最后，还有一个4D影院，在这里，大家可以欣赏到4D电影《魔幻仙踪》。

低幼作品弱化的怪圈动画遇上“六一”，可谓天作之合，特别是今年配合着小长假，让以往“有节无档”的情况彻底改观。大银幕上，一时间风起云涌：《潜艇总动员4：章鱼奇遇记》《新地雷战：神勇小子》《魔幻仙踪》《太空熊猫总动员》《辛巴达历险记2》《猪猪侠之勇闯巨人岛》《我是狼之火龙山大冒险》，7部动画片组合出击，争霸局面让家长多少有些“选择恐惧症”。更令他们挠头的是，看上去热闹的动画市场，可供挑选的类型依旧单一—孩子看得乐不可支，家长们却因低龄的内容忙着低头刷手机，甚至索性委托给工作人员，自己去逛街了事。低幼化，恐怕已经成为国产动画片的代名词。尽管好莱坞的“合家欢”模式早就在全球赚得盆满钵满，国产动画却仍旧依靠“小手拉大手”的套路使家长们叫苦不迭。国家新闻出版广电总局发展研究中心研究人员宋磊对新金融记者指出：“国产动画电影正在出现优秀"合家欢"作品的萌芽，比如去年的《绿林大冒险》《青蛙王国》、今年年初的《熊出没之夺宝熊兵》等，不过还没有成为一种类型鲜明、市场固定的影片模式。”差距并非主要在技术层面。或者说，技术大概是国产动画最接近先进水平的环节。宋磊表示，相比2010年以前，国产动画的技术水平已有明显提高，尤其是三维动画。虽然和好莱坞大片的技术水准还有不小差距，但已经完成了从50分到70分的进步，作为基础观感而言不再成为门槛。“低幼不等于不好。实际上，低龄化动画片十分难做，如果能做到世界第一，照样也是动画强国。”北京电影学院动画学院副教授陈廖宇直指病灶。在他看来，低龄化并不是国产动画的绝对问题，关键是作品质量非常不理想。不少网友吐槽，一些国产动画片不仅大人看上去不合常理，连小朋友也觉得弱智。陈廖宇告诉新金融记者，从世界范围来看，低龄也是动画的整体属性之一，好莱坞动画同样是典型的低龄化作品，只是故事和质量都更加上乘，适合全龄段的观众。而国产动画长期在品质低劣的泥沼中蹒跚不前，根本还谈不到为低幼化困扰。放在同一平台上比较，国产动画在最初就难免错失“合家欢”的机会。“如果仔细看好莱坞的动画片，会发现它们很少以小孩子或者和孩子同龄的动物为主人公，比如《赛车总动员》中的麦昆其实是个"成年车"，《冰雪奇缘》中的两位公主也都是成年人。而中国动画的主人公大部分都是孩童，这次"六一"档的动画电影基本均如此，主人公的差异其实体现了创作思路和定位的不同。”宋磊说，在此基础上，许多打着“合家欢”旗号的国产动画，其实根本不知道怎么让全家都欢起来。混战丛林时代曾几何时，中国动画也有着辉煌岁月。1957年，以上海美术电影制片厂为首的中国动画迎来第一波发展高潮，《大闹天宫》《神笔》《小蝌蚪找妈妈》等一系列佳作诞生，屡次在国际电影节摘得桂冠。原标题：国产动画 呼唤回归自我来源：新金融观察 作者：谷珵

4月22日，在第十届中国国际动漫产业节开幕前夕，浙江知名卡通公司——中南卡通在杭举行新闻发布会，宣布其斥资5000万打造的大型原创3D动漫电影《魔幻仙踪》，即将于5月30日起在各大影院公映，为全国小朋友送上一份“六一”大礼。这是这家成立逾10年的本土卡通公司所生产的第一部动画电影，更是浙产动漫搏击中国乃至国际动漫市场的一部重要作品。即将上映的3D动画电影《魔幻仙踪》取材自中南卡通2008年起推出的同名动画片。电影以小主人公海婴在海洋世界寻找妈妈的故事为主线，运用三维立体动画，营造出一个刺激绚丽的魔幻世界。邪恶巫师为满足贪念和欲望，释放了穷凶极恶的魔王。渔村小女孩海婴在寻找妈妈的旅程中，和朋友们通过不懈努力，最终制止了魔王对世界的破坏恶行。“这是一部充满正能量的电影，制作非常精良，前期在戛纳、香港、北京等权威展映会上，就已获得良好的市场反响，我期待此次国内上映能有好票房！”中南集团董事局主席吴建荣在评价《魔幻仙踪》电影时显得十分自豪。这部被誉为2014年最优秀3D动画电影之一的《魔幻仙踪》，也吸引了许多艺人参与电影配音，其中就包含了浙江卫视当红主持人伊一。作为专业主持人，伊一首次尝试动画电影的配音工作，成功应对“变身”七八岁小女孩的银幕挑战。在新闻发布会现场，伊一还即兴表演了一段电影配音的工作。据悉，3D动画电影《魔幻仙踪》已被列入浙江省和杭州市文化精品工程，并成功入围文化部“国家动漫品牌建设和保护计划”。浙江中南卡通股份有限公司成立于2003年。目前已经发展成为国内最大的原创动画公司之一，至今已原创17大题材、55部、近8万分钟精品动画，原创动画生产能力位居全国前列，先后在国内400多家电视台及互联网、手机等新媒体热播，并进入世界76个国家和地区的播映系统。刚刚走过10周年的中南卡通，也借此次3D版《魔幻仙踪》的上映之机，亮出了“动漫梦想”之剑，谋求下一个10年的全新飞跃。在采访中，吴建荣透露，目前中南已经有5部动漫电影正在制作和筹备中，最快年底就将有新作上映。“我还希望，未来10年，中南卡通能在产业链延伸上做出更好的拓展，动画的商业模式。”

7月22日，省文化精品扶持工程第十批扶持项目日前出炉。在入选的72个项目中，动漫作品有10部,不仅在数量上有所增加，在制作水平、市场化水平等方面都有非常大的进步。而在这10部动漫作品中，杭产动漫占据了“大半江山”，共7部作品入选，创历年新高，这足以显示杭州作为“动漫之都”强大的竞争力和制作水平。入围浙江省文化精品扶持工程动漫类的杭产精品●《天行九歌》（动画连续剧） 玄机科技中国版《冰与火之歌》告别低幼的青少年动漫写实的风格，酷炫的打斗，深刻的思想，作为《秦时明月》的姐妹篇，《天行九歌》从一开始就定位成青少年作品，写实风格贯穿始终。无论是人物形象设计上还是故事情节上，都比一般的动漫更接近真实。此外，《天行九歌》还会用到一些最新技术，比如实时CG制作技术，这是未来在行业内可能引起革命的一项技术，能把制作效率提升几百倍。●《小兔班弟》（动画连续剧） 时空影视挖掘商业价值打造“全面”的小兔班弟《小兔班弟》讲述的是发明家小兔与捣蛋王猎兔犬的故事，曾获得深圳文博会的中国十佳卡通形象奖。这部动漫将二维和三维结合起来，是一个新尝试。时空影视非常注重挖掘《小兔》的商业价值。“我们一直在致力于打造动漫产业链，打造自己的动漫品牌形象，让小兔走进大家的生活中。我们目前有很多书包，童装，都用了小兔的形象。”时空影视总经理毛招斌说。●《摩登恐龙总动员》（动画电影） 杭州华映星球内容为王老少皆爱的摩登恐龙作为唯一一部入围戛纳电影节创投单元的动漫影片，《摩登恐龙总动员》不仅打通了年龄之间的阻隔，更让外国人中国人都在这部影片上找到了共鸣，真正做到了“全龄段”和“与国际接轨”，“恐龙合家欢”成为现实。刘可欣导演说，从定位到制作，这部电影就是为巨幕大电影而生的。“要解决动漫低幼的问题，除了人物造型，故事本身就要老少皆宜。我们有大量的原创故事的精选机制，我们还和外国朋友交流，寻找他们的‘笑点’。”●《魔幻仙踪2之糖果总动员》（动画电影） 中南卡通正能量好故事《魔幻仙踪2之糖果总动员》讲述的是主人公海婴一行人奇幻冒险旅程的故事。影片将持续第一部的故事情节，并将主题进行升华，倡导奉献、勇敢、执着的人间真善美。中南卡通的负责人表示，当初制作《魔幻仙踪》主要的原因就是想要制作一部真正意义上的“正能量”动画电影。当时在国内，多数动画大片为了与国际接轨、营造出“高大上”氛围，制作了一堆故事低幼、说教生硬的作品。●《大禹纪念歌》（音乐动画影片） 浙江工业大学水墨动画批量制作的先声“大禹治水”是大家耳熟能详的故事，而浙工大艺术学院师生却将它变成了一部中国风唯美动漫短片。这部短片时长3分钟左右，通过水墨动画生动再现古时大禹治水的场景。浙江工业大学艺术学院常虹院长介绍说，“如今，浙江力推‘五水共治’，这个故事拿到现在也有现实意义。”这部短片仅花了1个半月就完成，主要得益于学院开发了一套水墨动画制作系统。该系统能在不影响制作效果的情况下，高速完成制作。据悉，这套系统已基本成熟，今后可以对水墨动画进行批量产业化制作。●《地道战之英雄出少年》（动画连续剧） 蓝巨星传媒倾听历史回响打造“国产英雄”《地道战之英雄出少年》是一部响应“中国梦”和抗战胜利七十周年的电影，非常有教育意义，让小朋友们在感受动画的快乐的同时，还感受到爱国主义带来的正能量。在制作上，其画面和效果都达到了很高的水准，让精彩的故事通过最高端的动漫技术更生动地表现出来，值得期待。●《咕噜咕噜美人鱼》（动画电影） 长城动漫“女神”变“萝莉”美人鱼也能探险《咕噜咕噜美人鱼》以传说和历险题材为创作灵感，讲述了一个可爱又激情的冒险之旅。片中的美人鱼颠覆了以往美丽、性感的形象，变得呆萌可爱。长城影视相关负责人林慧表示，“（这个角色）给故事的讲述带来更多可能，也方便打造产业链，海底主题乐园之类的项目就可以很好地衍生出去，包括服装、文具、玩偶等。这非常利于推广我们的作品，树立品牌形象。”

2008年3月25日， 一部国内原创全三维大型电视动画片《魔幻仙踪》在中央电视台综合，在中央电视台综合频道全球首播，央视一套、四套、七套以及少儿频道也同时进行了播出。此后，《魔幻仙踪》在美国尼克儿童频道、新加坡新传媒、印度新传媒、印度SUNTV等多家海外主流媒体播出，均收获了不错的反响，并先后斩获了第二届中国国际动漫节“美猴奖”杯系列动画片大奖、国家广电总局优秀国产动画片、国家文化出口重点项目、国家重点动漫产品和美国加利福尼亚电视节最佳影片奖等国际国内奖项20余项。这是一部获奖无数的电视动画片，同时，也是一部不折不扣的杭产动画。它由浙江中南卡通和央视动画公司(原中央电视台青少年中心动画部)联合出品，全片26集，每集22分钟，共572分钟，调集了全国优秀创作人才，采用了最新的三维制作技术，历时五年，于2007年9月封镜，以先进的技术手段、高超的艺术水准征服了小观众们的心。随后，中南卡通先后推出了同名系列图书、舞台剧和高清立体电视剧，而最新的好消息是，同名立体动画电影也将于2014年登陆各大影院，与小观众们见面。《魔幻仙踪》立体动画电影讲述了这样一个故事：一个不知道自己身世的渔村小女孩海婴为了寻找自己的身世，不小心释放了穷凶极恶的魔王，从此世界开始变得不可收拾，海水变暖、冰山倒塌、海啸等问题相继出现，海婴和她的小伙伴们通过自己的不懈努力以及大家的支持，最终制止了魔王，找到了母亲，解开了身世之谜，并让世界恢复了安宁、平静。电影通过海婴的奇幻境遇，传达出了勇气、母爱和环保的主题。据悉，《魔幻仙踪》立体动画电影将在2014年登陆各大影院。对于小朋友来说，这将是一部好看、好玩的电影，对于家长父母来说，它则是一部励志、宣扬母爱与正义的动画电影。从第一部动画片《天眼》，到《乐比悠悠》、《魔幻仙踪》、《锋速战警》，中南卡通在国产原创动画的道路上走了近十个年头，出产了17大题材、40部、近7万分钟精品动画，并荣获国家精神文明建设“五个一工程”、国家动画精品一等奖、国产优秀动画片等各类国内国际奖项百余项，为中南卡通品牌化、产业化运营打下了基础。相信《魔幻仙踪》立体动画电影会把观众带入一个美丽的魔幻世界：奇妙的海底世界，激烈的战斗场景，都将栩栩如生地展现在人们面前。