随着寒假来临，国产动画片开始新一轮的“厮杀”。粗略统计，从上周开始，一直到2月情人节之前，短短一个月内，几乎每两天就有一部国产动画电影上映。这是以前从未有过的现象。 在这些扎堆上映的电影中，有已经累积了较高人气的《喜羊羊与灰太狼》系列、《洛克王国2》，有通过电视、玩具蓄势6年，首登大银幕的《巴啦啦小魔仙》，还有《波鲁鲁冰雪大冒险》《梦幻飞琴》《我的老婆是只猫》等一众绞尽脑汁出奇制胜的片子。 而在1月31日录制的“2013杭州动漫春晚”上，又有四部浙产动画片宣布进军2013年的电影市场，它们是《人鱼帝国》《昆塔传奇》《魔幻仙踪》和《秦时明月之龙腾万里》，其中有三部是3D制作，一部打着“中美合拍”旗号。用“前赴后继”来形容国产动画电影，再恰当不过了。动画电影的票房很难赚 2006年以来，动画片占中国电影总票房市场的比例已从7%提升至17%，其中国产动画片的比例更是在逐年上升。由于动漫片受众主要是儿童，于是每年的寒暑假档期就成了动画电影的必争之地。但像今年这般，疯狂扎堆上映的，还是第一次。要知道，小朋友虽多，但动画电影的票房并不好赚。 2009年前，票房上千万的国产动画电影屈指可数，一部《宝莲灯》将2000多万的国产动画电影票房纪录保持了近10年。《喜羊羊之牛气冲天》在2009年以9000万票房创了新纪录，接下来的连续3部贺岁档电影每年均创造中国动画电影的票房纪录，四部共创造了超过5亿元的票房。 这样的成绩，足以让其他国产动画片高山仰止。纵观整个动漫电影市场，几乎80%的票房都被海外动画片收入囊中。2011年上映的13部国产动画电影，共创造了大约3亿票房，但光是《喜羊羊与灰太狼之兔年顶呱呱》一部，就瓜分了其中一半的票房。 今年国产动画片大量上映，是整个动画产业受到“核辐射”，质量大幅提高，以至于每个动漫公司都认为自己能创造奇迹，还是整个电影票房环境宽松到随便出来一部低劣动画片，就能赚到大量票房？票房不重要 动画片卖的是周边产品“票房不是我们唯一追求的。” 2011年，动画片《魁拔1》上映，电影投资了3000多万，但票房只有300多万。面对十分之九的差距，制片人武寒青却淡淡说出“票房不是唯一的”。更让人惊奇的是，春节过后，《魁拔2》也即将上映。动画片难道有特异功能，不惧票房惨败？ “我们的计划是5部大电影，在票房之外，更重要的是构建图书、游戏、文具，甚至主题公园等一系列、多渠道的产业链。”按武寒青说的，票房惨了点，但卖周边产品足以回收成本，他并不亏。而推出《巴啦啦小魔仙》的奥飞动漫董事长蔡东青在接受采访时直言，该公司动画电影的运营模式在一定程度上借鉴“喜羊羊”的运作，通过影片带动相关衍生品，提升品牌价值，后期“自主商品授权”也将带来不错的创收。 每一部动画片，都有一个使命。根据片子的好看程度，使命也不同。初段，可以通过动画片制作相应的玩具、公仔、图书及音像制品；中段，可以将动画片作为商标授权给服饰、食品、文具；到了高段，就能“打通任督二脉”，不仅使虚拟的动画形象获得如真人明星般的效应，还能相应地捧红幕后制作团队，这才真正达到动画“全产业链”的建造，比如迪士尼，比如吉卜力。 “电影的影响力确实比电视要大，”星光院线总经理富海芳也如此认为。借助电影这个平台扩大影响力、继而建立起动画品牌，最终形成动画片背后的产业链，这才是国产动画片的终极使命。竞争加剧 国产动画片必须“质变”人人都道动漫好，但抢的人多了，味道就不一样了。 《喜羊羊与灰太狼5》自1月24日上映以来，首周票房冲破6000万元，全国排映率仅次于《007：大破天幕杀机》，位居第二。有业内人士预计，这部影片的票房可冲破1亿元，对于制作成本只有2000多万的《喜羊羊与灰太狼5》来说，盈利不是问题。但它的首周票房比《喜羊羊与灰太狼4》同期少了1000万。喜羊羊系列电影五年来头一次出现票房下滑，这与竞争加剧有很大关系。 《喜羊羊与灰太狼5》上映后，富海芳去电影院转了转，结果得到了孩子们“一般般”的反响，“孩子们一不要看说理意味太重的，二不要看剧情无聊的”，在其看来，动画电影只要轻松、有趣，“小孩子看得开心就够了”。可惜的是，喜羊羊系列电影势微，但其他的片子并没有趁势胜出，更别提达到老少皆宜这样的高标准了。 尽管《巴啦啦小魔仙》上映第一天就取得近103万票房，其制作方奥飞动漫总经理曹永强更立下“预期票房1个亿”的豪言壮志，但在很多大人眼里，《巴啦啦小魔仙》简直就是一朵“奇葩”。邵先生是12岁男孩的父亲，在他眼里，这部动画片“宛如劣质cosplay般的装扮，一群男生女生头顶五颜六色的假发、嘴里念着不知所谓的魔咒，一切看起来都山寨到不行”，“如果我儿子以后找这么个女朋友，我一定把他赶出去”。 国产动画片，一直在“低幼化”和“弱智化”的泥潭里挣扎。今年竞争加剧，也让各方意识到，原来的老路有点走不通了。 蔡东青说，尽管动画电影竞争加剧，但他个人还是看好这块市场。而随着市场竞争加剧，对作品制作等方面的要求也将提高。曾参与制作、发行《喜羊羊与灰太狼》、《洛克王国》等多部动画电影的胡宗京认为，国产动画电影必须要告别“低幼化”的道路。“《巴啦啦小魔仙》的玩具虽然卖得很好，但它不具备一个动画形象所应该要有的生命力，也就是说，它的魔法棒可能比主角的形象更赚钱。而《喜羊羊与灰太狼》这样的动画片，虽然它的形象广受欢迎，但这几年的电影，在故事上都没有什么创新，这样下去迟早被淘汰。”

2008年3月25日， 一部国内原创全三维大型电视动画片《魔幻仙踪》在中央电视台综合，在中央电视台综合频道全球首播，央视一套、四套、七套以及少儿频道也同时进行了播出。此后，《魔幻仙踪》在美国尼克儿童频道、新加坡新传媒、印度新传媒、印度SUNTV等多家海外主流媒体播出，均收获了不错的反响，并先后斩获了第二届中国国际动漫节“美猴奖”杯系列动画片大奖、国家广电总局优秀国产动画片、国家文化出口重点项目、国家重点动漫产品和美国加利福尼亚电视节最佳影片奖等国际国内奖项20余项。这是一部获奖无数的电视动画片，同时，也是一部不折不扣的杭产动画。它由浙江中南卡通和央视动画公司(原中央电视台青少年中心动画部)联合出品，全片26集，每集22分钟，共572分钟，调集了全国优秀创作人才，采用了最新的三维制作技术，历时五年，于2007年9月封镜，以先进的技术手段、高超的艺术水准征服了小观众们的心。随后，中南卡通先后推出了同名系列图书、舞台剧和高清立体电视剧，而最新的好消息是，同名立体动画电影也将于2014年登陆各大影院，与小观众们见面。《魔幻仙踪》立体动画电影讲述了这样一个故事：一个不知道自己身世的渔村小女孩海婴为了寻找自己的身世，不小心释放了穷凶极恶的魔王，从此世界开始变得不可收拾，海水变暖、冰山倒塌、海啸等问题相继出现，海婴和她的小伙伴们通过自己的不懈努力以及大家的支持，最终制止了魔王，找到了母亲，解开了身世之谜，并让世界恢复了安宁、平静。电影通过海婴的奇幻境遇，传达出了勇气、母爱和环保的主题。据悉，《魔幻仙踪》立体动画电影将在2014年登陆各大影院。对于小朋友来说，这将是一部好看、好玩的电影，对于家长父母来说，它则是一部励志、宣扬母爱与正义的动画电影。从第一部动画片《天眼》，到《乐比悠悠》、《魔幻仙踪》、《锋速战警》，中南卡通在国产原创动画的道路上走了近十个年头，出产了17大题材、40部、近7万分钟精品动画，并荣获国家精神文明建设“五个一工程”、国家动画精品一等奖、国产优秀动画片等各类国内国际奖项百余项，为中南卡通品牌化、产业化运营打下了基础。相信《魔幻仙踪》立体动画电影会把观众带入一个美丽的魔幻世界：奇妙的海底世界，激烈的战斗场景，都将栩栩如生地展现在人们面前。

自六一迎来一大拨动画片后，接下来的时间里，动画片便消失在大银幕上。近段时间，除了一部打擦边球的《沉睡魔咒》，小朋友们只能和X战警、哥斯拉、汽车人等怪兽、外星人一起玩耍。动画片市场久旱缺新片，让已经放暑假的小朋友们很着急。不过今天就有动画片上映了，而且还是两部，小朋友们终于可以一次看个够了。 动画片消失6月影市今年6月的动画片市场很紧俏，记者发现，自5月底《魔幻仙踪》、《潜艇总动员4》等7部动画电影组团上映后，再没有新动画电影上映，这也让今年上半年每个月至少两部动画片上映的惯例被打破。6月，除了一部童话故事改编却和动画片没啥关系的电影《沉睡魔咒》外，小朋友们只有怪兽哥斯拉和变形金刚汽车人等陪伴。不过这些真人电影显然不能充当动画电影让小朋友观看。稍早，有影迷在网上咨询，“哥斯拉吓人吗？适合带6岁小女孩看吗？”有网友回答，影片分级是ＰＧ—１，在美国这代表，影片不适于13岁以下儿童观看，13岁以下儿童需要父母陪同观看，一些内容对儿童很不适宜。《哥斯拉》级别和上世纪90年代的《侏罗纪公园》同等级别。当年《侏罗纪公园》上映时，导演斯皮尔伯格表示，自己12岁的儿子没有到影院观看影片，因为怕吓到他。昨日，有院线工作人员告诉记者，因为缺少动画片，上映多时的《沉睡魔咒》一直没有下档，“国产动画片虽然低幼，但没有的时候，观众只能看这些影片。”久旱之后迎新片暑期档来临同样也意味着暑假来临，动画片市场久“旱”之后也终于迎来新片。今天，《赛尔号大电影４：圣魔之战》和《洛克王国３：圣龙的守护》两部动画片一同上映。打头阵且都属于系列片的两部动画片，被不少院线看好。比如《洛克王国》系列电影，前两部分别在国庆和寒假档公映，均取得不俗的票房成绩。今年首次定档7月，目标更远野心更大。《赛尔号大电影》已经拍到第４部，观众基础早已稳固。昨日，百丽宫影城工作人员告诉记者，今天影城共安排10个场次放映影片，“《赛尔号》占7场，《洛克王国》3场。在动画片排片中都不算少数。”“今年确实动画片很少，一方面都集中在六一上映了，另一方面《变形金刚４》威力太大，让动画电影望而却步。”该工作人员还告诉记者，不过也因为暑假放假也才一周，这时候动画片上映刚刚好，“从这两部开始，接下来将会有大批动画片上映。” 超豪华大片即将上映事实上，除了今天上映的两部，本月动画片真不少，而且更不乏好莱坞级别的动画大片。18日，《兔子镇的火狐狸》上映，25日，小朋友们将会看到好莱坞动画大片《神笔马良》。3D动画大片《神笔马良》由迪士尼中国创意技术支持、好莱坞创作团队全新打造、《功夫熊猫》原班人马配音。此外，据悉整部影片的背景设计概念稿约2000张，气氛稿约3000张。制作过程中，一共80多场戏，1800多个镜头，分镜头画了10多遍，约12000张。特效方面，特效镜头500多个，历时10个月之久。制作如此精良的动画片，势必又将掀起一股“马良”风，而有的小观众早已表示“等不及”。此外，将于31日上映的3D动画电影《龙之谷：破晓奇兵》同样不容小觑。根据《龙之谷》原著改编的动画电影除了由好莱坞制作团队制作外，该片“明星牌”更是一大亮点。据悉，目前影片中文配音已经邀请到胡歌，徐娇，景甜，夏梓桐等国内明星加盟，中文主题曲则由张靓颖演唱，星光熠熠，也让影片镀上一层金。原标题：怪兽休息一下 小朋友时间到来源： 山东商报 作者：朱德蒙

美国动画电影七成收入来自版权开发，而我国动画电影绝大部分收入仍来自票房，票房之外年产值超过千亿元的市场还是一座待挖的金矿。随着互联网深度参与动画电影投资、开发、运营与销售，我国动画电影的版权开发面临哪些机遇，还存在哪些问题，该如何借鉴国外动画电影的版权开发模式?本版报道结合近期举办的中国国际动漫节上的最新动态，以期对上述问题一一解答，希望能对国内动画电影新生态下的“大版权”开发有所启示。第十一届中国国际动漫节日前在杭州闭幕。此次动漫节共达成动漫合作项目逾148亿元人民币，其中包括动画电影在内的版权授权合作意向成交项目113个，成为动漫节的一大亮点。大动画，新生态，在跨越融合形式之下，富含版权金矿的动画电影备受业内外资本青睐，互联网、金融、电商等的强势介入推动动画电影呈现新生态，众筹、版权征集、互联网营销等进一步扩大了动画电影的版权内涵与外延，催生更多版权开发模式。然而，相比美国动画电影70%左右的收入来自版权开发，我国动画电影的绝大部分收入仍依靠票房。据了解，我国动漫衍生品市场每年拥有超过千亿元产值的市场空间，而90%的份额被国外动漫形象占据。如何在这片蓝海中开疆拓土，国产动画电影还有很长的路要走。互联网参与动画电影呈现新生态近年来，除大型专业影视公司如中影股份、上影集团、万达影业等纷纷涉水动画电影业务外，腾讯、百度、阿里巴巴、优酷土豆等互联网公司也相继进军这一领域，微信电影票、格瓦拉、猫眼电影等电商开始参与动画电影的营销推广，甚至出品发行业务。互联网参与动画电影投资、开发、运营与销售，不仅能借助大数据对前期用户需求进行挖掘，定制和优化电影产品，其流量转化、互动以及平台传播与整合的先天优势，可以将电影链条与关联产业进行链接，国产动画电影呈现出新的发展态势。“在新生态下，动画电影版权开发具有无限可能性，业界要看重票房之外的收入，这才是动画电影的‘蓝海’。”《综艺报》电影中心总经理朱玉卿表示，与真人电影相比，动画电影开发版权价值的优势更加明显。他以迪士尼的经典动画电影《功夫熊猫》为例，指出动画形象是无国界的，全世界的孩子都看得懂，文化折扣比较小，并且动画形象永远年轻、活泼，并能零片酬地服务于电影项目，这是真人明星不具备的优势。另外，动画形象比真人明星更具亲和力，更适合开发不同类型的衍生产品。开发动画电影的版权已开始受到国内业界的重视。去年的动漫节首次提出了动画、漫画、游戏相融合的概念，举行了为期一天的版权对接活动，其中版权拍卖额达到几千万元，有多部优秀动漫的版权被游戏公司买走。中国国际动漫节节展办公室负责人刘长征介绍，今年，动漫节进一步扩大了版权交易范围，推出为期两天的动画、漫画、游戏、网络文学的版权交易，有240多家动画知名品牌、20多家网络文学网站参与，一些优秀作品的版权买到上千万元人民币。浙江中南卡通股份有限公司是国内开发动漫版权较早并取得成效的一家企业，其基于动漫作品《魔幻仙踪》已推出动画电影、电视动画片、舞台剧、水幕电影等，开发同一版权的多种业态产品。该公司总经理沈玉良表示，目前，他们以自主知识产权为核心，开发了一系列的衍生产品和服务，如玩具、文具，主题公园等，希望能够带动公司品牌及盈利模式的提升，打造出一条完整的产业链。多问题掣肘版权开发待业界齐发力但在朱玉卿看来，国内业界的努力还远远不够。近年来，《综艺报》多次举行活动，为动画电影人搭建与院线、电视台及电商的交流平台，他也一直在呼吁制作人要重视版权开发。去年，一部《冰雪奇缘》动画片风靡全球，衍生品更是受到粉丝的追捧。《综艺报》发布的《2014中国动画电影发展报告》显示，去年，该片中女主角安娜和艾莎所穿的公主裙仅在美国就售出300万条，带来4.5亿美元的收入。除了传统的化妆品、服装、玩偶、道具等衍生品之外，迪士尼还发布了16款全新的“冰雪奇缘”主题食品以及医疗保健品等。反观我国，动画电影的主要收入还依靠票房，只有“喜羊羊”“熊出没”系列成功从电视走向大银幕，并带动了版权开发。“目前，国内很多动画电影企业做衍生品，大多是作为电影的促销品出现的。院线之外的收入主要是游戏，如《秦时明月》《赛尔号》的游戏，《洛克王国》的网络社区游戏都取得一定的成就，而附加值相对高的服装等并没有得到大量的开发。”朱玉卿认为，导致这一现状的原因主要是一些企业版权开发意识不足；动画形象不够强大，品牌号召力不足，很难进入消费系统；另外，目前国内缺乏专业的团队能够将动画形象开发并成功推向市场。《2014中国动画电影发展报告》指出，目前国内有些企业虽然想做衍生品，但动画电影产品知名度不足或内容、形象设计差，自身不具备产品研发能力或缺少渠道。电影衍生品的开发与销售专业性较强，要结合电影产品的自身特性、上映档期、整体宣传方案、产品销售渠道、受众消费行为等才能确定产品品类、外形、功能与定价等。朱玉卿认为，开发动画电影版权资源，首先需要动画企业加大创新，制作出具有国际水准的动画电影，打造出优秀的动画形象，并借助专业团队开发运营，提升动画品牌，实现版权的品牌化效应，并注重国际市场的开发，才能获得更多的票房之外的商业利益。在此次动漫节上，除版权专场交易外，还特设多场海外专场购片会等国际交流合作活动，吸引美国、日本、韩国等动画公司与机构参与。刘长征表示，动漫节将逐步搭建更大的版权合作平台，促进全产业链的合作，以及国际间的版权合作与交流。完善产业链期待中国的“孩之宝”业内人士认为，动画电影理想盈利模式，是三成收益来自票房，七成来自衍生品市场上的版权授权。而我国动画电影难以打破版权开发的困局，除作品创作水平较低外，还在于缺乏衍生品专业开发运营团队，尚未形成完整的产业链。在美国，迪士尼专注于动画形象的创作，自己并不开发周边产品，所有衍生品都是通过授权给各个玩具公司去运作。孩之宝是全球第二大玩具厂商，其专业的制作让《变形金刚》成为经典玩具，并通过运作让玩具销售与电影票房形成互动，共同推进整个产业链做大做强。反观我国正缺乏这样强大的专业公司。《综艺报》电影中心总经理朱玉卿介绍，虽然国内也有奥飞这样的专业公司，但他们主要开发自己的衍生品，与其他公司的合作并不多。很多动画电影衍生品是由小企业运作的，有的甚至还是手工作坊。因精力有限，只是简单地开发出一些促销品，这样衍生品的品质就很难得到提升。《2014中国动画电影发展报告》显示，我国在动画电影衍生品的开发模式上，56%的企业选择与专业公司相结合的开发模式；36%的企业选择外包模式，寻找专业的公司合作，还有8%为自己开发。在衍生品开发运营过程中，他们常常会遇到很多问题，如缺少运营人员、缺少运营经验和资源、市场上缺少专业的公司帮助运营、知识产权保护不力等，这些问题说明绝大部分动漫企业市场运营能力不足，需要进一步细分市场并有待专业化运营公司的出现。“我国衍生品制作运营环节还很薄弱，单靠动画电影公司很难支撑起整个产业链，希望尽快出现像孩之宝这样强大的专业公司，整个产业链携起手来共同努力，完善产业链条，推动国产动画电影产业做大做强。”朱玉卿呼吁。

由国家新闻出版广电总局电影局与CCTV6电影频道节目部主办、《首映》栏目承办的“2014中国动画电影奇妙夜” (寒假档)将于1月24日晚在国家会议中心盛大揭幕。据悉，本届中国动画电影奇妙夜得到了国家新闻出版广电总局电影局的领导们大力支持，提供各种优质资料来保障本次活动的顺利开展。2014中国动画电影奇妙夜（寒假档）的主题为“动画闹新春？全家总动员”。届时，集国家电影局和电影频道两大强势机构优质资源打造、特别为广大青少年推荐优秀国产动画电影的平台也将就此启动。九部国产动画电影 “萌翻”寒假荧幕本月24日晚，“2014中国动画电影奇妙夜”将在国家会议中心盛大揭幕。为了打造中国最具影响力、最专业、最具品质的动画电影产业推荐平台，本次奇妙夜由国家新闻出版广电总局电影局、电影频道节目中心主办，电影频道《首映》栏目鼎力承办。本次活动有国家新闻出版广电总局及电影局的领导们大力支持,同时由《首映》栏目的制片人田华担纲本次活动的总导演，据她表示目前活动正在紧张的筹备中。如此强大的资源“组合拳”在中国的动画电影史上可以说是空前的。国家级电影部门及相关行业强强联合，创造了“中国动画电影奇妙夜”这个活动平台，意在推动整个国产动画电影产业，促使其更加良性快速、健康的发展，以此来向中国动画致敬。因此本场晚会也可誉之为国产动画电影领域的最高级别盛典。通过以往中国动画电影奇妙夜活动，已经有相当多的国产动画电影成为了这一优质平台的受益者，它们被大家所熟知并喜爱。在2014年1月24日的活动中，新一届的“奇妙夜”晚会又将会推荐九部国产动画电影，分别是《喜洋洋与灰太狼之飞马奇遇》、《青蛙王国》、《太空熊猫历险记》、《巴拉拉小魔仙》、《我是狼》、《熊出没之夺宝熊兵》、《Q版三国》、《神笔马良》、《魔幻仙踪之海婴的脚印》，这些质量精良的动画电影将会在寒假档播出，“萌翻”寒假荧幕。奇妙夜欢乐起航 嘉宾阵容备受期待本月24日晚，“2014中国动画电影奇妙夜”将在国家会议中心盛大揭幕。据了解，本次奇妙夜不仅会推荐十部国产动画佳作，同时邀请夏雨、曲婉婷等多位人气嘉宾鼎力助阵，除了精彩的表演，更有乐趣十足的现场互动游戏。而且现场将邀请到万达、上海联合、中影星美、大地和南方新干线等六大院线老板组成的明星院线团以及面向全国招募的100组家庭为表演嘉宾打分并对动画电影做出专业评价，本次活动将会对专业人士和普通观众共同甄选出的优秀的电影进行推荐。值得一提的是，在活动中，会有三位（组）重磅神秘嘉宾出席，他们是近来红遍全国、备受广大观众朋友们喜爱的明星，到底是谁？一切答案，将在1月24日晚上揭晓，让我们拭目以待。

吴佳，杭州人，80后“海归”，浙江中南卡通股份有限公司董事长，第三届世界浙商大会“浙商新星奖”获得者。吴佳，(浙江)杭州人，80后“海归”，浙江中南卡通股份有限公司董事长，第三届世界浙商大会“浙商新星奖”获得者。2006年从国外大学一毕业，吴佳就回到了家乡杭州，进入浙江中南建设集团有限公司，成了父亲吴建荣的助理。这时候中南集团的动漫事业，在吴建荣的主持下蒸蒸日上。熟知杭州动漫行业的人，几乎都知道这个留着两撇小胡子的着名浙商。2008年新年，吴建荣宣布：中南卡通开始盈利了。也就在这一年，吴佳进入浙江中南卡通股份有限公司(下称“中南卡通”)，分管海外市场，直到2013年被任命为董事长，接手整个公司的经营管理。10多年的时间里，中南卡通一跃成为国内最大的原创动画公司之一，动漫影视作品、舞台剧、童装、玩具、文具、游乐设备、高新技术、动漫主题购物中心、中南卡通城……一个隐形的“动漫王国”已然成型。这位王国里的“动漫”公主，刚刚在第三届浙商大会上斩获“浙商新星奖”，引起了外界不小的轰动。况且，还是一位年轻的美丽女性。谈转型：站在未来的角度看现在2003年，中南集团剑走偏锋，开始进军动漫产业。在当时可以算是一个爆炸性新闻，因为这时候的中国动漫产业，几乎是一片空白。进入这个行业以后，吴佳不得不佩服父亲的远见卓识。“十年前做这样一个举动还是需要很大的勇气和魄力包括远见。没有这样一个洗牌、没有这样一个高度，没人关注这个热点，就不会沉淀下来这些东西，我们应该到未来的角度看现在。”在吴佳看来，10年前，整个浙江的民营企业都在想要转型，把传统的企业、行业转型到新兴的产业当中，中南卡通就是在这样一个阶段诞生的，是整个集团在战略转型上的一个大变革，意味着中南集团迈向动漫和文化产业。以工程建设为主业的中南集团，经过30多年的发展，主营业务涉及文创、能源、商贸、股权投资等领域，成为跨界发展的典型。“掌舵者“吴建荣曾经声称，商贸服务奖在未来要占集团业务的一半以上，而动漫领域也是集团“以老养新、产业升级”的一个主要方向。“动漫涉及的方方面面的产业太多了，把整个生态圈做完的话会是非常庞大的一个产业链。比如动画片的制作就可以分播出、营销、推广活动、舞台剧、衍生产品、乐园，乐园又可以分成室内乐园、室外乐园和主题酒店，主题酒店又可以分成主题餐厅。”吴佳说，中南卡通在做着和迪斯尼同样的事业，用心做好动画，经营好自己的品牌。谈市场：国产动画“走出去”海外留学的经历，让吴佳在开展公司海外业务过程中如鱼得水。“与其说是创业，不如说是一个守业的过程。在原有的民营企业的管理模式当中，加入海外的一些理念。更多的可能是在经营管理的过程中有一些创新的想法，体现在作品、新的着力点包括企业的管理上。”在她的带领下，中南卡通推动国产动画“走出去”。“在2012年中南卡通已经进入世界76个国家和地区的播映系统，影视动画出口稳居全国前列，中国80%动画片的出口量是我们创造的。”《天眼》《乐比悠悠》《魔幻仙踪》《郑和下西洋》……中南所生产的耳熟能详的优秀国产动画片不仅俘获了广大少年儿童的心，其影响力也一直在成人的世界渗透。“我们没有必要把自己框死，说一定是做儿童市场的。有时候‘鱼和熊掌不能兼得’，顾到了大人，小孩子可能会是一个陪衬了。走心的、浪漫的动画片，小孩子理解不了，收视率很低，但是很闹腾的动画片大家都喜欢看。”吴佳说，中南卡通一直在努力做绿色、健康的作品，不会一味迎合市场。让吴佳感到欣慰的是，动漫行业没有像实体经济受到互联网的冲击那么大，而面对变化莫测的市场，中南卡通也在探索互联网营销之路。“比如采用众筹的方式，传统的发行和宣传已经完全创新、颠覆了，这块是我们需要考虑的。但对作品本身是没有改变的，就是要做好作品，不怕它卖不出去。”吴佳说。谈浙商精神：创新、智慧和自信是最重要的身为新生代浙商，吴佳她从父辈那里获得的不仅仅是浙商这个身份标签，还有浙商的精神印记。“老一代的企业家有很多精神是值得我们学习和发扬光大的。我所理解的浙商精神，第一个词汇是勤奋、好学，他们不排斥新鲜的事物，也不服老。我们从小潜移默化，也知道这是最基本的；第二个词汇是诚信，不诚信的企业很难长久存在。”而作为“80后”，吴佳认为自己这一代人最重要的品质是创新、智慧和自信。“我们这一代人，丰衣足食，条件特别优越，很少有人为解决温饱问题发愁。拥有这么好的条件，就应该去实现自我的价值。这种自信不在于开什么车、住什么房子、穿什么衣服，而是在于遇到问题去勇敢面对它、克服它。”在吴佳看来，中国的家族企业时间短，有一个‘断层’问题，新一代浙商最早面临接班的问题。“现在很多二代企业家不愿意接班，我认为这是个人的选择，但不管怎么样，都要享受你在做的事情，不要虚度光阴，不要挥霍金钱。”对吴佳而言，接手中南卡通面临最大的困难，在于前期与父亲吴建荣的沟通不顺畅。“沟通是最重要的，这个过程过去了其实就非常顺利了。在接班的过程中，在企业内部、外部还会遇到形形色色的问题，你要有足够的智慧、耐心和自信去平衡。”老一辈的勤奋、好学、诚信，加上新一代的创新、智慧、自信，这些品质，是吴佳面对接班任务的“法宝”。(甘居鹏)