迪士尼三维动画落后多年终于雄起

2014
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动画其实是成本最容易控制,纯利润最高(影碟等卖得好),最容易赚钱的类型

动画其实是成本最容易控制,纯利润最高(影碟等卖得好),最容易赚钱的类型

截至2014年3月31日,迪士尼口碑动画《冰雪奇缘》全球票房累计10.724亿美元,超过此前的纪录保持者《玩具总动会员3》(10.63亿美元),成为影史最卖座动画电影。与此同时,这部奥斯卡获奖动画也正式跻身全球最卖座电影榜单前十。从《冰雪奇缘》的大卖我们看到,迪士尼三维动画在崛起,全球观众对合家欢电影的需求正盛,而中国市场,也成为动画电影很重要的一个掘金市场。

迪士尼三维动画落后多年终于雄起

迪士尼曾经是动画界无人能比的老大,其出品的《米老鼠与唐老鸭》、《白雪公主》、《阿拉丁》、《狮子王》等二维动画长销不衰。但是90年代后,以皮克斯为代表的三维电脑动画新秀崛起,三维动画逐渐成为市场新宠,梦工厂、蓝天(隶属于福斯)、照明娱乐(隶属于环球)等动画工作室顺应潮流,很快在市场上立足,而动画人才几乎走空的迪士尼被甩在了后面。2006年后,面临制作经费问题的皮克斯被迪士尼收购,经过几年的磨合、学习,迪士尼在2013年终于爆发,歌舞动画《冰雪奇缘》在全球获得了口碑和票房双丰收。

全球观众对合家欢动画的需求正盛

好莱坞电影的对外输出,以超级英雄电影、动作片、科幻片、动画片为主,这些也是好莱坞能砸得起大钱,也最擅长的领域。但是,海外观众在看多了情节简单,以视效为主要卖点的爆米花大片后,也会在一定程度上产生审美疲劳。因此我们看到,近一两年好莱坞制作的大片,在海外遇冷的例子越来越多。而好莱坞制作的三维动画电影,在满足了儿童观众的同时,也在积极地丰富内容,把越来越多的成人观众拉进影院。在保证观赏性、故事性和思想性方面,好莱坞动画在全球还没有竞争对手,而目前海外市场(尤其是中国)的合家欢电影很是稀缺,因此动画电影的市场容量在未来几年内还大可拓展。

动画是一个最保险利润最高的片型

去年有两部动画电影火遍全球,《神偷奶爸2》累计票房达9.71亿美元,而它的预算只有7600万美元(在好莱坞算中小制作),如果不计行、营销费用的话,回报近12倍。在美国电影博客Deadline做的一个对比中,《神偷奶爸》打败2013年的票房巨无霸《钢铁侠3》(12.15亿美元),以及小成本高票房的《招魂》等片,成为最赚钱的年度电影,净利润达到3.945亿美元(包括影碟销售,电视版权等),总现金回报率1.83。《冰雪奇缘》预算1.5亿美元,全球票房10.72亿美元,对独资出品的迪士尼来说,也是赚翻了。

中国成备受关注的动画电影掘金地

2013年,票房榜前100名电影中,动画占了13部,在所有类型中占比达13%,仅次于最好卖的的爱情、喜剧、动作类型电影。其中,好莱坞进口动画5部,国产动画8部。到了2014年,滞后好莱坞好几个月上映的《神偷奶爸2》在内地收下3.26亿票房,《冰雪奇缘》票房近3亿,国产动画《熊出没》也收下了2.47亿,刷新此前由《喜羊羊与灰太狼》保持的国产动画票房纪录。电影人已经敏锐地觉察到,观众对动画片的需求越来越旺盛,而市场处于供不应求状态。于是,以前无人理睬小打小闹的国产动画,如今受到了前所未有的关注,华谊、光线等一些主流大公司纷纷出手,参与投资、发行国产动画。光线2014年的片单,全年上映14部电影,其中动画片就占了5部。

全球观众对动画电影的需求正盛,而好莱坞在三维动画制作、营销上绝对领先,因此动画电影票房屡创新高是很符合市场规律的事

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2015中国动漫的春天自互联网来

从年初的“十冷”(十万个冷笑话)大热,到三月份腾讯互娱年度发布会的口号中使用了“国漫不起,没有天理”这样的字样,商业表现与资本的力量,让萎靡几十年的中国动漫,在2015年,感受到了浓浓的春意。在过去的几年里,中国动漫呈现出一种奇怪的状态,一方面,外国动漫作品持续的火爆,不但丰收了巨大的商业价值,也在精神上受到中国中产阶级和受教育者的喜爱。无论是狂热的漫威迷们,还是各种日漫术语进入汉语的日常生活,均可以看到这种威力。最新的热门当属《超能陆战队》的主角大白,当真“白的发紫”。《超能陆战队》中的大白成为 “暖男”最新楷模另一面则是国内动漫业的各种负面,漫画家夜琉璃在贫困中死去,《黑猫警长》作者坎坷的身世被媒体报道,引人痛心。对于充斥电视台的低龄向动画,大众舆论和网上吐槽不断。一方面是青年及成年人无法欣赏这种他们认为“粗糙”、“弱智”的作品。一方面是为人父母者担心孩子们从看动画片中口里蹦出的脏话——中国的低龄向动画,其实在许多方面并不符合发达国家正规的儿童(“子供向”)动画的标准。和凯蒂猫(Hellow Kitty)或者《冰雪奇缘》这样的神作相比,中国的儿童向(全年龄向)动画的差距其实是惊人的。缺乏好作品也就算了,最痛心的还是创作者们的困境,夜琉璃的悲剧是过去中国漫画家命运的一个缩影。在中国大陆所有的文化创意从业者中,人们可以举出各种成功光鲜的例子,无论是画家、音乐家、作家还是摄影师、诗人。唯独漫画家的名字非常难举出。漫画家,似乎在中国长期都是下九流的职业,朝不保夕,过去从未光鲜过。是中国人做动漫天生水平不够吗?显然不是,否则如何解释日本各种动漫大作制作表中长长的中国人名单?一个行业从业者的困窘,本质原因是因为没有良性的商业链条,从经济学的角度说,就是供求之间无法链接,或者说,缺乏一个可供交易的“市场”。漫画家没有地方去卖他们的东西,漫迷也没有地方买——很多人感慨,就是想支持正版没地方买。没有产业的世界就是如此可怕。不过,席卷中国的互联网力量,正在融化这块“坚冰”。“我的孩子快三岁了,特别喜欢动画片,希望未来有越来越多、越来越好的国漫作品,让他喜欢,而不仅仅追崇美漫日漫,我相信,国漫振兴的梦想一定会实现。”3月30日,腾讯动漫业务部总经理邹正宇,在腾讯互娱的年度发布会上,用这番话作为整个发布会动漫部分的结尾。而动漫更是在腾讯的四大业务板块中第一个出场,凸显这家互联网巨头对动漫的重视。腾讯动漫业务部总经理邹正宇,在腾讯互娱的年度发布会上提出“振兴国漫”这种底气背后的成绩单是自2012年成立以后,腾讯动漫目前已经成为中国最大的正版网络动漫平台,根据腾讯公布的数据,其平台作品总量超过2万,投稿作者总数超过5万,认证作者数9000,签约作者数440人,签约作品数超过6000部,全版权作品数244部,有39部作品点击率过亿,201部作品点击率千万。旗下《尸兄》、《王牌御史》等其当红作品的在网络上获得近百亿点击率,并且还纷纷被改编成游戏、影视剧等等。其中《尸兄》的手游授权据报道达到创纪录的5000万人民币。版权经营让动漫作品在中国第一次变的相当有利可图。 腾讯旗下的《尸兄》、《王牌御史》等在网络上点击率近百亿而邹正宇振兴国漫宣言的背后,则是5000万动漫资金和将更多漫画家纳入囊中的布局。这种签约作者的出现,熟悉动漫文化的人会联想到日本的杂志作者,包括井上雄彦、岸本齐史这样的大神,也都是通过和周刊JUMP等知名杂志的合作,成为签约作者,踏上大神之路。而在中国,过去画漫画更类似一种打游击的形式,缺乏这样的体系,于是无法职业化。能够从一家平台获得稳定的收入,即使不红也能保证衣食,安心于创作。这是过去中国漫画家不敢想的好事,更何况这一平台来自于“BAT”之一的腾讯。对于如何漫画家和平台的关系,邹正宇在接受媒体采访中解释:“有三个层次的作者福利计划。第一个层面是稿酬,一旦签约,会给一个市场上相对比较有竞争力的稿酬。至少会到衣食无忧的程度。作品具备一定的人气和影响力之后会有增值,像月票、打赏、单体的收费等等,很大一部分会给作者,这完全是互联网的特性——只要这个作品有足够的人气。第三个部分,在版权衍生方面,如果这个作品上升到更高层级,像《王牌御史》这样会拍动画片,甚至未来拍电影或者做游戏,那么的收入可能有很大的预期。”《王牌御史》作者佟遥,来自安徽小城亳州目前受到认可的作家,如七度鱼,已经获得百万年薪,还有不菲的提成收入,另一位登上腾讯互娱发布会主舞台的安徽小城漫画家佟遥,本来只是一个电视台员工,也因为人气作品《王牌御史》而逆袭成功。可以预想,未来将有更多的人,追随者佟遥和七度鱼的脚步,走上动漫创作之路,这些人才的数量和质量,是中国动漫未来产生超级作品的必要基础。其他互联网企业也在以各种形式进入动漫业,百度主打“百度动漫”,但希望能够构建一个面对日韩的中介平台。阿里则主要通过资本布局,优酷、土豆、光线华谊等等有阿里资本进入的企业,多少都涉及一些动漫业务。不过在内容产业看,腾讯确实走在最前面,所以称其为中国互联网动漫产业的领军者与推动者并不为过。互联网企业对动漫的重视,本质反应了他们对内容产业的重视。目前随着移动互联网的发展,中国互联网界已经逐渐出现“硬件派”和“内容派”的分野,前者代表如小米,后者则是以游戏构成主营收的腾讯为代表。这两派孰优孰劣并不是本文关注的方向,但受惠于内容产业的兴起,才是中国动漫的最大利好。内容产业的兴起,和“IP”(知识产权)这一互联网概念在泛娱乐下的增值有关。从相关战略的提出者如腾讯集团副总裁程武等人的一些讲话来看,因为优质的IP拥有大量的粉丝,这些IP再被转化为其他形式的时候,会拥有先天的优势。一方面,粉丝的天然存在保证了IP转化为其他娱乐形式(如漫画动画化)后的一个用户基础;另一方面,这种优势保证了IP拥有者可以借由版权经营获得高额收入。由此,就有了内容产业的繁荣。而这种产业结构中,由于拥有天然的视觉效果和世界观,动漫IP的版权特别受到欢迎,就如漫威的漫画改编成电影后,改一部火一部;如《浪客剑心》电影版百亿日元的破记录收入;如《进击的巨人》真人版未播市场已经期待不已;以及十冷的手游上线线仅一天便进入中国区iPhone类游戏畅销榜TOP15,单日流水突破500万。动漫IP的威力远远超乎人们的想象。 粉丝的天然存在保证了IP转化为其他娱乐形式甚至新的趋势是,一些IP在创作阶段,就已经开始谋划同时多个泛娱乐领域的发力。典型如游戏《勇者大冒险》,其在构建过程中,就已经涵盖了文学和动画领域,同名3D动画的上线,和同IP的游戏和手游等互相构成支持。动漫目前在中国还没有形成如影视、游戏那样的庞大的产业,但是虽然不庞大,但相比过去,至少拥有了产业。职业化的创作者取代了靠精神原子弹支撑的投稿者,上下游的参与者取代了过去的盗版商(如漫迷们熟悉的XX出版社或者卖光盘的小贩),IP版权的经营方法取代了过去骗补助骗土地的潜规则。“十冷”的大热也好,伟大的安妮在微博微信上的爆红也好,佟遥登上互联网盛世主舞台也好,对于中国动漫业来说,应该仅仅是一个开始,依靠先进的技术、资本和理念,互联网有理由,也应该能让中国动漫看到一个更好的未来。(完)

从年初的“十冷”(十万个冷笑话)大热,到三月份腾讯互娱年度发布会的口号中使用了“国漫不起,没有天理”这样的字样,商业表现与资本的力量,让萎靡几十年的中国动漫,在2015年,感受到了浓浓的春意。在过去的几年里,中国动漫呈现出一种奇怪的状态,一方面,外国动漫作品持续的火爆,不但丰收了巨大的商业价值,也在精神上受到中国中产阶级和受教育者的喜爱。无论是狂热的漫威迷们,还是各种日漫术语进入汉语的日常生活,均可以看到这种威力。最新的热门当属《超能陆战队》的主角大白,当真“白的发紫”。《超能陆战队》中的大白成为 “暖男”最新楷模另一面则是国内动漫业的各种负面,漫画家夜琉璃在贫困中死去,《黑猫警长》作者坎坷的身世被媒体报道,引人痛心。对于充斥电视台的低龄向动画,大众舆论和网上吐槽不断。一方面是青年及成年人无法欣赏这种他们认为“粗糙”、“弱智”的作品。一方面是为人父母者担心孩子们从看动画片中口里蹦出的脏话——中国的低龄向动画,其实在许多方面并不符合发达国家正规的儿童(“子供向”)动画的标准。和凯蒂猫(Hellow Kitty)或者《冰雪奇缘》这样的神作相比,中国的儿童向(全年龄向)动画的差距其实是惊人的。缺乏好作品也就算了,最痛心的还是创作者们的困境,夜琉璃的悲剧是过去中国漫画家命运的一个缩影。在中国大陆所有的文化创意从业者中,人们可以举出各种成功光鲜的例子,无论是画家、音乐家、作家还是摄影师、诗人。唯独漫画家的名字非常难举出。漫画家,似乎在中国长期都是下九流的职业,朝不保夕,过去从未光鲜过。是中国人做动漫天生水平不够吗?显然不是,否则如何解释日本各种动漫大作制作表中长长的中国人名单?一个行业从业者的困窘,本质原因是因为没有良性的商业链条,从经济学的角度说,就是供求之间无法链接,或者说,缺乏一个可供交易的“市场”。漫画家没有地方去卖他们的东西,漫迷也没有地方买——很多人感慨,就是想支持正版没地方买。没有产业的世界就是如此可怕。不过,席卷中国的互联网力量,正在融化这块“坚冰”。“我的孩子快三岁了,特别喜欢动画片,希望未来有越来越多、越来越好的国漫作品,让他喜欢,而不仅仅追崇美漫日漫,我相信,国漫振兴的梦想一定会实现。”3月30日,腾讯动漫业务部总经理邹正宇,在腾讯互娱的年度发布会上,用这番话作为整个发布会动漫部分的结尾。而动漫更是在腾讯的四大业务板块中第一个出场,凸显这家互联网巨头对动漫的重视。腾讯动漫业务部总经理邹正宇,在腾讯互娱的年度发布会上提出“振兴国漫”这种底气背后的成绩单是自2012年成立以后,腾讯动漫目前已经成为中国最大的正版网络动漫平台,根据腾讯公布的数据,其平台作品总量超过2万,投稿作者总数超过5万,认证作者数9000,签约作者数440人,签约作品数超过6000部,全版权作品数244部,有39部作品点击率过亿,201部作品点击率千万。旗下《尸兄》、《王牌御史》等其当红作品的在网络上获得近百亿点击率,并且还纷纷被改编成游戏、影视剧等等。其中《尸兄》的手游授权据报道达到创纪录的5000万人民币。版权经营让动漫作品在中国第一次变的相当有利可图。 腾讯旗下的《尸兄》、《王牌御史》等在网络上点击率近百亿而邹正宇振兴国漫宣言的背后,则是5000万动漫资金和将更多漫画家纳入囊中的布局。这种签约作者的出现,熟悉动漫文化的人会联想到日本的杂志作者,包括井上雄彦、岸本齐史这样的大神,也都是通过和周刊JUMP等知名杂志的合作,成为签约作者,踏上大神之路。而在中国,过去画漫画更类似一种打游击的形式,缺乏这样的体系,于是无法职业化。能够从一家平台获得稳定的收入,即使不红也能保证衣食,安心于创作。这是过去中国漫画家不敢想的好事,更何况这一平台来自于“BAT”之一的腾讯。对于如何漫画家和平台的关系,邹正宇在接受媒体采访中解释:“有三个层次的作者福利计划。第一个层面是稿酬,一旦签约,会给一个市场上相对比较有竞争力的稿酬。至少会到衣食无忧的程度。作品具备一定的人气和影响力之后会有增值,像月票、打赏、单体的收费等等,很大一部分会给作者,这完全是互联网的特性——只要这个作品有足够的人气。第三个部分,在版权衍生方面,如果这个作品上升到更高层级,像《王牌御史》这样会拍动画片,甚至未来拍电影或者做游戏,那么的收入可能有很大的预期。”《王牌御史》作者佟遥,来自安徽小城亳州目前受到认可的作家,如七度鱼,已经获得百万年薪,还有不菲的提成收入,另一位登上腾讯互娱发布会主舞台的安徽小城漫画家佟遥,本来只是一个电视台员工,也因为人气作品《王牌御史》而逆袭成功。可以预想,未来将有更多的人,追随者佟遥和七度鱼的脚步,走上动漫创作之路,这些人才的数量和质量,是中国动漫未来产生超级作品的必要基础。其他互联网企业也在以各种形式进入动漫业,百度主打“百度动漫”,但希望能够构建一个面对日韩的中介平台。阿里则主要通过资本布局,优酷、土豆、光线华谊等等有阿里资本进入的企业,多少都涉及一些动漫业务。不过在内容产业看,腾讯确实走在最前面,所以称其为中国互联网动漫产业的领军者与推动者并不为过。互联网企业对动漫的重视,本质反应了他们对内容产业的重视。目前随着移动互联网的发展,中国互联网界已经逐渐出现“硬件派”和“内容派”的分野,前者代表如小米,后者则是以游戏构成主营收的腾讯为代表。这两派孰优孰劣并不是本文关注的方向,但受惠于内容产业的兴起,才是中国动漫的最大利好。内容产业的兴起,和“IP”(知识产权)这一互联网概念在泛娱乐下的增值有关。从相关战略的提出者如腾讯集团副总裁程武等人的一些讲话来看,因为优质的IP拥有大量的粉丝,这些IP再被转化为其他形式的时候,会拥有先天的优势。一方面,粉丝的天然存在保证了IP转化为其他娱乐形式(如漫画动画化)后的一个用户基础;另一方面,这种优势保证了IP拥有者可以借由版权经营获得高额收入。由此,就有了内容产业的繁荣。而这种产业结构中,由于拥有天然的视觉效果和世界观,动漫IP的版权特别受到欢迎,就如漫威的漫画改编成电影后,改一部火一部;如《浪客剑心》电影版百亿日元的破记录收入;如《进击的巨人》真人版未播市场已经期待不已;以及十冷的手游上线线仅一天便进入中国区iPhone类游戏畅销榜TOP15,单日流水突破500万。动漫IP的威力远远超乎人们的想象。 粉丝的天然存在保证了IP转化为其他娱乐形式甚至新的趋势是,一些IP在创作阶段,就已经开始谋划同时多个泛娱乐领域的发力。典型如游戏《勇者大冒险》,其在构建过程中,就已经涵盖了文学和动画领域,同名3D动画的上线,和同IP的游戏和手游等互相构成支持。动漫目前在中国还没有形成如影视、游戏那样的庞大的产业,但是虽然不庞大,但相比过去,至少拥有了产业。职业化的创作者取代了靠精神原子弹支撑的投稿者,上下游的参与者取代了过去的盗版商(如漫迷们熟悉的XX出版社或者卖光盘的小贩),IP版权的经营方法取代了过去骗补助骗土地的潜规则。“十冷”的大热也好,伟大的安妮在微博微信上的爆红也好,佟遥登上互联网盛世主舞台也好,对于中国动漫业来说,应该仅仅是一个开始,依靠先进的技术、资本和理念,互联网有理由,也应该能让中国动漫看到一个更好的未来。(完)

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迪士尼市值逼近2000亿美元 2015年前8件事尤其值得注意

美国当地时间11月5日,迪士尼公司发布了2015年的财报。收入超过500亿美元,市值逼近2000亿美元,这家公司过去一年的表现令华尔街刮目相看——迪士尼的股价也在过去一年上涨了30%。对于普通人来说,过去一年迪士尼给我们留下印象最深的还是那些大片:《复仇者联盟2》、《灰姑娘》、《头脑特攻队》、《蚁人》等等,你也可能通过我们的报道了解到这家公司正在努力宣传即将上映的《星球大战7》,以及为明年开园的上海迪士尼乐园做着各项准备。不过光从财务的角度来看,在迪士尼全部525亿美元的收入中,有44%的收入来自电视业务部门,达到了233亿美元,相当于电影和乐园业务的收入总和。这要归功于迪士尼旗下的ABC电视台的热播美剧(《神盾局特工》、《逍遥法外》)以及ESPN的体育赛事直播(NBA、NFL、MLB等)。全球的五个迪士尼乐园以及迪士尼所运营的一些游轮,为它贡献了162亿美元的收入,而最出风头的电影业务部分的收入其实只有73亿美元,不到电视业务的1/3。迪士尼消费品部门(也就是我们买的到的玩偶、手办等等)以及迪士尼互动部门(也就是电子游戏)在2015财年的收入分别为45亿美元以及11亿美元。今年年中,迪士尼将这两个部门合成了一个。通过这些上去枯燥的财务数字,我们可以看到这家美国公司在过去一年是如何开动自己的各个赚钱机器,怎么把自己的电影、节目、游戏、玩具卖到全世界的。其中有8件事尤其值得注意。1. 《冰雪奇缘》还在大卖,年轻女性成了买买买主力作为一部2013年上映的动画电影,《冰雪奇缘》还在发挥巨大的能量。《冰雪奇缘》在全球收获了超过12亿美元的票房,卖出了几百万张的原生唱片,甚至还让Elsa这个名字成为了全美国最受欢迎的名字之一。它还帮迪士尼卖出了许许多多的玩具。根据2014年底的一份调查,全美大约有20%的父母愿意为自己的女儿买Elsa这个新公主角色的玩具,而在这次的购物季中愿意购买芭比娃娃作为礼物的父母只占到16.8%。这是芭比娃娃在过去是多年里第一次被抢走了风头。感谢《冰雪奇缘》,迪士尼的消费品部门这一年的成绩相当不错,收入上涨了13%,利润更是大涨了接近三成。也许,对于迪士尼来说,《冰雪奇缘》的成功还说明了他们近年来试图在年轻女性身上赚钱的策略是正确的。所以,你可以看到迪士尼开发出了越来越多针对年轻女性的消费品。过去几年中,迪士尼找上了Givenchy以及Marc Jacobs等国际著名品牌合作过服装。在电影《灰姑娘》上映的时候,迪士尼也和许多著名的设计师一起推出了许多款不同的鞋。其中由Jimmy Choo设计的一款卖得最好,虽然这一款也是该系列中卖得最贵的一款。今年8月,迪士尼还发布了一个被称为“D-Style”的全新消费品品牌,瞄准的目标客户是18到29岁的年轻女性,销售包括毛绒玩具、服装、包、手机配件以及家庭装饰配件在内的超过200个不同品种的商品。而在上海陆家嘴新开的那家迪士尼商店中,也专门辟出了一个区域销售这些面向年轻女性的商品。2. 电影按部就班,皮克斯全是续集在今年8月的迪士尼粉丝大会上,迪士尼一口气发布了从2015年到2020年的片单,旗下的四个品牌,迪士尼、皮克斯、漫威和星球大战,用自己的电影把这个日程表填的满满当当。这样详尽丰富的片单的潜台词是:迪士尼表示自己有能力按部就班地把这些电影拍完,并且按时搬上大银幕。所以你很少看到这两年迪士尼因为电影制作的问题而调整电影的档期,《恐龙当家》可能是唯一的例外。你也可以看出迪士尼在操作电影项目时变得越来越熟练。漫威一直在拍他们的超级英雄电影,在已经成熟的系列(《钢铁侠》、《美国队长》)的间隙,插入一些不那么出名的超级英雄,比如银河护卫队和蚁人。迪士尼自己的真人电影也是如此,《灰姑娘》、《沉睡魔咒》、《爱丽丝漫游仙境》这些从童话改编而来的真人电影的成功,让迪士尼看到了这一类电影大有可为。随之而来的便是《爱丽丝漫游仙境2》、《美女与野兽》等电影。皮克斯在经历了几年的低谷以后,也开始变得保守。未来几年,我们会看到大量的续集电影,比如《玩具总动员4》、《超人总动员2》、《海底总动员2》、《汽车总动员3》。续集电影意味着保守,但也意味着稳定,就像《汽车总动员2》虽然口碑不怎么样,但是全球票房依然超过了5亿美元。这可能会让迪士尼制片厂看上去像是一个流水线,但这也让迪士尼的电影部门成为迪士尼旗下收入最稳定的部门。2015财年,迪士尼电影部门的收入为73.6亿美元,和去年相比,增长了1%。3. 迪士尼乐园越来越受欢迎,上海被寄予厚望从今年5月22日开始,迪士尼乐园的夜间游乐活动全部升级。一场名为“Paint the Night”的花车游行载着来自于《玩具总动员》、《怪兽大学》等电影中的角色从大门口一路穿行至乐园的深处。已经开门迎客60年的迪士尼希望用这样的方式来吸引更多的游客,而且这一策略确实取得了不小的收获。迪士尼首席财务官Christine McCarthy表示,在过去的一个季度,迪士尼乐园的游客数量增加了15%,全年则增加了7%。同时,每一位游客在乐园中的消费,以及酒店的入住率也有相应的提高。此前在微信上曾经有这样一条谣言——迪士尼正在上海招募100名试玩员,为他们提供免费的酒店住宿以及乐园门票。随后这条谣言中的上海被改成北京、南京、苏州等各大城市飞快地传播开来。迪士尼首席执行官Bob Iger在分析师会议上说,迪士尼会在今年年底之前公布正式的开园时间。而根据《好奇心日报》的观察,上海迪士尼乐园目前还是一片大工地,要能够开门迎客,还需要一段不短的时间。Christine McCarthy表示,在整个2016财年,迪士尼还将在基本的运营成本之外,再额外投入接近3亿美元来保障上海乐园的成功运营。4. 《星球大战》是迪士尼作为衍生品之王的能量展示为了给星球大战造势,迪士尼曾经在Youtube上发起了一个28小时的大直播,让全世界各地不同的城市来揭晓迪士尼最新推出的玩具。在美国时间9月4日,迪士尼还折腾出了一个“原力星期五”。这个日子被定为了与年末大促“黑色星期五”类似的促销吉日。包括亚马逊、迪士尼、连锁超市Target、沃尔玛、玩具反斗城(Toys R Us)等公司都在零点开门或是上新,开始销售包括BB-8机器人玩具在内的全新星战周边。迪士尼此前花了40亿美元买下了卢卡斯影业和《星球大战》。虽然这当中固然有迪士尼和乔治·卢卡斯多年合作的情分在,但是迪士尼肯定也不想这一场收购变成一场亏本的买卖,从而引起华尔街的不满。5. ESPN 困境折射出美国电视行业的集体焦虑10月底,ESPN计划裁员300人并且对公司业务进行重组。这只不过是ESPN一系列成本控制措施中的一部分。据The Hollywood Reporter报道,迪士尼计划于明年减少1亿美元对ESPN的预算,2017年这个数字将会到2.5 亿。虽然ESPN表示这个数字与实际不符,但是并没有否认正在进行成本控制。ESPN遇到的问题让整个美国有线电视行业都感受到了恐慌。今年8月,ESPN调低了增长预期之后,所有的相关股票的股价都随之跳水,下跌幅度从5%到12%不等。在随后的分析师会议上,迪士尼首席财务官Christine McCarthy也强调说ESPN的广告收入增长非常强劲,而且在未来ESPN并不会和一些体育项目签订大的转播协议,所以版权开支将会减少,所以ESPN的财务前景向好。只是这样的数据看上去并没有给华尔街带来什么安慰。在分析师会议上,他们一直在提出和有线电视业务相关的问题,想弄明白有线电视到底是什么状况。他们的担忧并不是毫无根据。Netflix的用户数增长一直很快,HBO电视台的流媒体服务也看上去相当不错。在这些流媒体的冲击之下,美国有线付费电视行业在过去两年里丢失了将近300万订阅用户。6. 迪士尼到处做做流媒体,以便更了解年轻人10月底,迪士尼在英国上线了自己的流媒体服务Disney Life ,向订阅用户提供电影、音乐、电视、书籍、画册等等内容,每月的价格是9.99英镑。11月初,迪士尼又和索尼旗下的付费频道PlayStation Vue签订了一份协议。迪士尼旗下的ABC电视台和ESPN将会提供一些电视节目进行播放。对于这些动作,华尔街有些看不懂了。在分析师会议上,他们纷纷向Bob Iger提问,大意就是迪士尼究竟要做什么。对此Bob Iger的说法是:“迪士尼正在寻找更多能够分发内容的渠道……迪士尼也正在了解消费者会从何种渠道接触到迪士尼的产品,尤其是年轻消费者。”Bob说得没错,这种合作看起来像是迪士尼的试水:在每个渠道都投放一下,看看消费者究竟在哪里、以及在不同的地方有哪些特点。这样的花费其实并不高,但得到的信息却可以让迪士尼少盲人摸象一些。

美国当地时间11月5日,迪士尼公司发布了2015年的财报。收入超过500亿美元,市值逼近2000亿美元,这家公司过去一年的表现令华尔街刮目相看——迪士尼的股价也在过去一年上涨了30%。对于普通人来说,过去一年迪士尼给我们留下印象最深的还是那些大片:《复仇者联盟2》、《灰姑娘》、《头脑特攻队》、《蚁人》等等,你也可能通过我们的报道了解到这家公司正在努力宣传即将上映的《星球大战7》,以及为明年开园的上海迪士尼乐园做着各项准备。不过光从财务的角度来看,在迪士尼全部525亿美元的收入中,有44%的收入来自电视业务部门,达到了233亿美元,相当于电影和乐园业务的收入总和。这要归功于迪士尼旗下的ABC电视台的热播美剧(《神盾局特工》、《逍遥法外》)以及ESPN的体育赛事直播(NBA、NFL、MLB等)。全球的五个迪士尼乐园以及迪士尼所运营的一些游轮,为它贡献了162亿美元的收入,而最出风头的电影业务部分的收入其实只有73亿美元,不到电视业务的1/3。迪士尼消费品部门(也就是我们买的到的玩偶、手办等等)以及迪士尼互动部门(也就是电子游戏)在2015财年的收入分别为45亿美元以及11亿美元。今年年中,迪士尼将这两个部门合成了一个。通过这些上去枯燥的财务数字,我们可以看到这家美国公司在过去一年是如何开动自己的各个赚钱机器,怎么把自己的电影、节目、游戏、玩具卖到全世界的。其中有8件事尤其值得注意。1. 《冰雪奇缘》还在大卖,年轻女性成了买买买主力作为一部2013年上映的动画电影,《冰雪奇缘》还在发挥巨大的能量。《冰雪奇缘》在全球收获了超过12亿美元的票房,卖出了几百万张的原生唱片,甚至还让Elsa这个名字成为了全美国最受欢迎的名字之一。它还帮迪士尼卖出了许许多多的玩具。根据2014年底的一份调查,全美大约有20%的父母愿意为自己的女儿买Elsa这个新公主角色的玩具,而在这次的购物季中愿意购买芭比娃娃作为礼物的父母只占到16.8%。这是芭比娃娃在过去是多年里第一次被抢走了风头。感谢《冰雪奇缘》,迪士尼的消费品部门这一年的成绩相当不错,收入上涨了13%,利润更是大涨了接近三成。也许,对于迪士尼来说,《冰雪奇缘》的成功还说明了他们近年来试图在年轻女性身上赚钱的策略是正确的。所以,你可以看到迪士尼开发出了越来越多针对年轻女性的消费品。过去几年中,迪士尼找上了Givenchy以及Marc Jacobs等国际著名品牌合作过服装。在电影《灰姑娘》上映的时候,迪士尼也和许多著名的设计师一起推出了许多款不同的鞋。其中由Jimmy Choo设计的一款卖得最好,虽然这一款也是该系列中卖得最贵的一款。今年8月,迪士尼还发布了一个被称为“D-Style”的全新消费品品牌,瞄准的目标客户是18到29岁的年轻女性,销售包括毛绒玩具、服装、包、手机配件以及家庭装饰配件在内的超过200个不同品种的商品。而在上海陆家嘴新开的那家迪士尼商店中,也专门辟出了一个区域销售这些面向年轻女性的商品。2. 电影按部就班,皮克斯全是续集在今年8月的迪士尼粉丝大会上,迪士尼一口气发布了从2015年到2020年的片单,旗下的四个品牌,迪士尼、皮克斯、漫威和星球大战,用自己的电影把这个日程表填的满满当当。这样详尽丰富的片单的潜台词是:迪士尼表示自己有能力按部就班地把这些电影拍完,并且按时搬上大银幕。所以你很少看到这两年迪士尼因为电影制作的问题而调整电影的档期,《恐龙当家》可能是唯一的例外。你也可以看出迪士尼在操作电影项目时变得越来越熟练。漫威一直在拍他们的超级英雄电影,在已经成熟的系列(《钢铁侠》、《美国队长》)的间隙,插入一些不那么出名的超级英雄,比如银河护卫队和蚁人。迪士尼自己的真人电影也是如此,《灰姑娘》、《沉睡魔咒》、《爱丽丝漫游仙境》这些从童话改编而来的真人电影的成功,让迪士尼看到了这一类电影大有可为。随之而来的便是《爱丽丝漫游仙境2》、《美女与野兽》等电影。皮克斯在经历了几年的低谷以后,也开始变得保守。未来几年,我们会看到大量的续集电影,比如《玩具总动员4》、《超人总动员2》、《海底总动员2》、《汽车总动员3》。续集电影意味着保守,但也意味着稳定,就像《汽车总动员2》虽然口碑不怎么样,但是全球票房依然超过了5亿美元。这可能会让迪士尼制片厂看上去像是一个流水线,但这也让迪士尼的电影部门成为迪士尼旗下收入最稳定的部门。2015财年,迪士尼电影部门的收入为73.6亿美元,和去年相比,增长了1%。3. 迪士尼乐园越来越受欢迎,上海被寄予厚望从今年5月22日开始,迪士尼乐园的夜间游乐活动全部升级。一场名为“Paint the Night”的花车游行载着来自于《玩具总动员》、《怪兽大学》等电影中的角色从大门口一路穿行至乐园的深处。已经开门迎客60年的迪士尼希望用这样的方式来吸引更多的游客,而且这一策略确实取得了不小的收获。迪士尼首席财务官Christine McCarthy表示,在过去的一个季度,迪士尼乐园的游客数量增加了15%,全年则增加了7%。同时,每一位游客在乐园中的消费,以及酒店的入住率也有相应的提高。此前在微信上曾经有这样一条谣言——迪士尼正在上海招募100名试玩员,为他们提供免费的酒店住宿以及乐园门票。随后这条谣言中的上海被改成北京、南京、苏州等各大城市飞快地传播开来。迪士尼首席执行官Bob Iger在分析师会议上说,迪士尼会在今年年底之前公布正式的开园时间。而根据《好奇心日报》的观察,上海迪士尼乐园目前还是一片大工地,要能够开门迎客,还需要一段不短的时间。Christine McCarthy表示,在整个2016财年,迪士尼还将在基本的运营成本之外,再额外投入接近3亿美元来保障上海乐园的成功运营。4. 《星球大战》是迪士尼作为衍生品之王的能量展示为了给星球大战造势,迪士尼曾经在Youtube上发起了一个28小时的大直播,让全世界各地不同的城市来揭晓迪士尼最新推出的玩具。在美国时间9月4日,迪士尼还折腾出了一个“原力星期五”。这个日子被定为了与年末大促“黑色星期五”类似的促销吉日。包括亚马逊、迪士尼、连锁超市Target、沃尔玛、玩具反斗城(Toys R Us)等公司都在零点开门或是上新,开始销售包括BB-8机器人玩具在内的全新星战周边。迪士尼此前花了40亿美元买下了卢卡斯影业和《星球大战》。虽然这当中固然有迪士尼和乔治·卢卡斯多年合作的情分在,但是迪士尼肯定也不想这一场收购变成一场亏本的买卖,从而引起华尔街的不满。5. ESPN 困境折射出美国电视行业的集体焦虑10月底,ESPN计划裁员300人并且对公司业务进行重组。这只不过是ESPN一系列成本控制措施中的一部分。据The Hollywood Reporter报道,迪士尼计划于明年减少1亿美元对ESPN的预算,2017年这个数字将会到2.5 亿。虽然ESPN表示这个数字与实际不符,但是并没有否认正在进行成本控制。ESPN遇到的问题让整个美国有线电视行业都感受到了恐慌。今年8月,ESPN调低了增长预期之后,所有的相关股票的股价都随之跳水,下跌幅度从5%到12%不等。在随后的分析师会议上,迪士尼首席财务官Christine McCarthy也强调说ESPN的广告收入增长非常强劲,而且在未来ESPN并不会和一些体育项目签订大的转播协议,所以版权开支将会减少,所以ESPN的财务前景向好。只是这样的数据看上去并没有给华尔街带来什么安慰。在分析师会议上,他们一直在提出和有线电视业务相关的问题,想弄明白有线电视到底是什么状况。他们的担忧并不是毫无根据。Netflix的用户数增长一直很快,HBO电视台的流媒体服务也看上去相当不错。在这些流媒体的冲击之下,美国有线付费电视行业在过去两年里丢失了将近300万订阅用户。6. 迪士尼到处做做流媒体,以便更了解年轻人10月底,迪士尼在英国上线了自己的流媒体服务Disney Life ,向订阅用户提供电影、音乐、电视、书籍、画册等等内容,每月的价格是9.99英镑。11月初,迪士尼又和索尼旗下的付费频道PlayStation Vue签订了一份协议。迪士尼旗下的ABC电视台和ESPN将会提供一些电视节目进行播放。对于这些动作,华尔街有些看不懂了。在分析师会议上,他们纷纷向Bob Iger提问,大意就是迪士尼究竟要做什么。对此Bob Iger的说法是:“迪士尼正在寻找更多能够分发内容的渠道……迪士尼也正在了解消费者会从何种渠道接触到迪士尼的产品,尤其是年轻消费者。”Bob说得没错,这种合作看起来像是迪士尼的试水:在每个渠道都投放一下,看看消费者究竟在哪里、以及在不同的地方有哪些特点。这样的花费其实并不高,但得到的信息却可以让迪士尼少盲人摸象一些。

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[冰雪奇缘]筹拍续集 明年推衍生动画短片

在全球狂揽12.7亿美元的票房,收获两座奥斯卡小金人,《冰雪奇缘》可以称得上是电影史上最成功的动画作品之一。口碑与票房的双丰收,也让影迷们对这部电影的续集倍加期待。近日,影片中艾莎的配音演员伊迪娜·门泽尔透露了关于续集的消息。据报道,门泽尔在接受采访时透露,《冰雪奇缘》的续集正在进行中!除此之外,迪士尼将于明年春天推出的、由《冰雪奇缘》衍生的动画短片《冰雪热》,以及根据电影改编的音乐舞台剧也正在制作当中。

在全球狂揽12.7亿美元的票房,收获两座奥斯卡小金人,《冰雪奇缘》可以称得上是电影史上最成功的动画作品之一。口碑与票房的双丰收,也让影迷们对这部电影的续集倍加期待。近日,影片中艾莎的配音演员伊迪娜·门泽尔透露了关于续集的消息。据报道,门泽尔在接受采访时透露,《冰雪奇缘》的续集正在进行中!除此之外,迪士尼将于明年春天推出的、由《冰雪奇缘》衍生的动画短片《冰雪热》,以及根据电影改编的音乐舞台剧也正在制作当中。

中国经济网 4125天前
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动画电影《超能陆战队》蓝光碟再夺O榜冠军

5月18日(统计时间为5月4日至5月10日)的Oricon蓝光碟周销售量榜单公布,迪士尼人气动画电影《超能陆战队》蓝光碟的销量从上周的第2名上升到第1名。这是本作时隔两周再次回到冠军的宝座上。《超能陆战队》蓝光碟发售第3周的销量为2.7万张,累计销量达到23.5万张。这次O榜的统计时间正好是在日本黄金周期间,可以看出面向家庭的迪士尼作品卖得相当好。《冰雪奇缘》蓝光碟从上周的第14名上升到第8名,时隔12周再次进入前10。《长发公主》从第15名上升到第12名,《美女与野兽 钻石收藏版》从第20名上升到第14名,再加上冠军《超能陆战队》,这周一共有4部迪士尼作品进入了前20名。《超能陆战队》是迪士尼与漫威联合出品的第1部动画电影。本作以融合了旧金山和东京特色的架空都市“旧金山东京”为舞台,讲述少年滨田广在最尊敬的哥哥离奇死亡后,为了阻止犯罪活动而与哥哥发明的机器人大白一起展开的精彩冒险故事。

5月18日(统计时间为5月4日至5月10日)的Oricon蓝光碟周销售量榜单公布,迪士尼人气动画电影《超能陆战队》蓝光碟的销量从上周的第2名上升到第1名。这是本作时隔两周再次回到冠军的宝座上。《超能陆战队》蓝光碟发售第3周的销量为2.7万张,累计销量达到23.5万张。这次O榜的统计时间正好是在日本黄金周期间,可以看出面向家庭的迪士尼作品卖得相当好。《冰雪奇缘》蓝光碟从上周的第14名上升到第8名,时隔12周再次进入前10。《长发公主》从第15名上升到第12名,《美女与野兽 钻石收藏版》从第20名上升到第14名,再加上冠军《超能陆战队》,这周一共有4部迪士尼作品进入了前20名。《超能陆战队》是迪士尼与漫威联合出品的第1部动画电影。本作以融合了旧金山和东京特色的架空都市“旧金山东京”为舞台,讲述少年滨田广在最尊敬的哥哥离奇死亡后,为了阻止犯罪活动而与哥哥发明的机器人大白一起展开的精彩冒险故事。

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