吉克隽逸尼尔森·申石班瑜由吉林动画学院和吉林禹硕集团合力打造的国产大型3D动画《青蛙王国》即将于12月28日在大银幕上与观众正式见面。随着全国十三地看片会的陆续举行，来自媒体、影线好评的声音与日俱增，好口碑无疑是来自其积极向上的剧情设计、精湛的画面技术和特技效果。《青蛙王国》不仅向世界证明中国有做好动画的能力和实力，也寓意中国动画电影正向商业化道路迈出它的步伐。以《青蛙王国》为题，让我们从三个角度去看中国动画电影商业化的趋势。开启“类国际合作”的典型案例中国动画不缺硬件资源，却因“软件”的滞后而迟迟未能真正达到“走出去”的商业化高度，而《青蛙王国》请来国际著名导演尼尔森领衔执导，这对于中国动画来说是一个好的兆头。根据《中国动画产业与消费调查报告》指出，我国电视动画产量目前稳居世界第一，5年制作完成电视动画片达1786部、过百万分钟。这项数据证明了一个事实，中国动画其实并不缺乏硬件资源。2014年贺岁档“国产动画电影大战”之势，亦充分反映了近年中国动漫产业的发展势头。然而，鉴于传统观念与固有套路起到了限制作用，有很大部分作品难以避免轻制作、同质化的问题。质变需要量变，量已经有了，但质呢?也许，中国动画真正欠缺的是一条不同的思路。《青蛙王国》交由尼尔森执导，借鉴并利用境外动画电影的先进理念与制片技巧，这起到了从实质上改善中国动画软件性能的作用。同时，境内外动画电影文化融合亦为动画电影商业化起到促进作用。众所周知，境外的动画电影，尤其是美国、日本等先进国家，动画电影商业化早已经形成了一套既定的公式。而缺乏前人经验的中国动画电影却迟迟未找到商业化道路的准确入口，很多厂家、投资者还停留在观摩的阶段，不敢冒险。有不少片商不得不被迫先把电影做出来再找市场的合作机会，这无疑是市场欠缺信心的表现。《青蛙王国》由500位专家历时5年精心打造，国际名导的加盟、充足的时间和资金投入，良好的综合条件大幅加强了市场对影片自身的信心。据透露，制片方目前已设立了一套相对完善的衍生品产品体系，影片尚未公映，官方便已公开了衍生品的一些凤毛麟角。《青蛙王国》制作总指挥，吉林动画学院董事长、院长，吉林禹硕动漫游戏科技股份有限公司董事长郑立国在接受媒体采访时曾表示，国产动画电影要摆脱低成本投入、轻制作质量的惯性认知，大胆与国际团队合作，结合中国观众审美特点来打造属于自己的动画大片。他认为，目前越来越多国际大腕导演愿意为中国观众“打工效力”，而《青蛙王国》正是开启此类国际合作的典型案例。由此可见，《青蛙王国》采用的新模式对于国产动画电影走上商业化道路而言是一个十分好的兆头。顺应娱乐传媒趋势，紧贴社会热点12月19日，由“好声音女神”吉克隽逸演唱的主题曲《爱情发的光》MV，在《青蛙王国》上海新闻发布会上进行了同步发布，这模式在中国动画电影营销中绝对是新鲜的。目前大部分中国动画，不仅在内容题材上偏走低幼路线，甚至是一些“周边配套”也难以逃脱固化思维。中国电影动画要走商业化路线，必须开阔视野，通过与社会潮流文化的接轨引入更多的商机。“中国好声音”吉克隽逸为《青蛙王国》献唱，这无疑又是一起国产动画电影的开启新模式的典型案例。歌曲创作是亚洲乐坛享有盛誉的音乐人姚谦和方大同，结合吉克隽逸深厚唱功，歌曲自身就极具卖点。《爱情发的光》是为《青蛙王国》特别打造的，歌曲主旨与电影的青春正能量相呼应，歌曲MV更大胆使用真人与动画相结合的手法，呈现梦幻与真实交错的世界，虚实的逼真互动大大增强了歌曲MV与动画电影自身的契合度。《青蛙王国》应用邀请明星歌手献唱造势的营销手段，为中国动画电影的商业化战略踏出了良性的一步。打破动画片“灌输式”刻板语境，打造亲民市场化路线《青蛙王国》邀请石班瑜配音是一次巧合，也是一次机遇。据说当初石班瑜算是姗姗来迟，当初片方在找到他的时候，其实配音工作已经基本完成了。然而，当石班瑜看过片子后，向片方提出了意见，他认为这么好的片子用原来的配音实在是太可惜了。结果片方认同了他的看法，二者一拍即合。片方让石班瑜配合修改剧本台词并亲自献声，于是便有了现在的《青蛙王国》。《青蛙王国》邀请石班瑜为动画重新配音是明智的，原因是他在观众的心目中有着另一个深刻的形象，那就是“周星驰御用配音”。虽然目前内地不流行以配音阵容为卖点的做法，但国外早已发现动画配音的商机。尤其在日本，配音(声优)的成员构成往往足以影响一部作品在市场上的反响。有很多日本的事务所发掘出声优在配音以外的商业利益点，把声优当作艺人偶像进行营销。片商们很愿意买事务所的账，因他们看见最终的共赢关系。香港电影圈也早在2000年的时候便发现了动画电影配音的商业价值，每逢有境外动画大片引进时都会邀请娱乐圈的一些知名歌手或演员担任配音工作，以此来造势宣传。而中国的动画作品一直以来更多是沿用的新闻式标准化朗诵，迟迟没有放大动画配音方面的商业卖点。这对低年龄段观众确实助于他们普通话的语感学习，但对于中学年纪以上的观众，在亲和度方面未免显得“过于正规”而缺乏娱乐感，这也使得传统动画片给人们的印象更多停留于“教育小孩儿”的观念上。这在当今日趋竞争激烈的商业化大环境中，极不利于商业片全年龄向的推广，更难以扭转的“动画片市场=低幼片市场”的偏见。《青蛙王国》此番邀请石班瑜担任配音，一方面，国语版“星爷”的亲切、搞笑形象与动画主人公性格定位实现完美融合，另一方面，“周星驰御用配音”这一关键字亦能为影片自身带来关注和口碑，相信在商业促进角度必将取得双赢的效果。相信这段充满机缘的合作想必将为内地动画制作公司的全方位立体化市场运作带来新的启发。

贺岁档已走完一半，与以往不同的是，今年的贺岁档商业大片表现疲软，而动画电影则是异常火爆。在贺岁档八周内，先后共有14部动画电影上映。为了争夺有限的票房，各动画电影不仅在营销、内容上各出奇招，同时还招来华谊兄弟、光线传媒等巨头企业做宣发。在业内人士看来，今年动画电影的整体票房会比去年有上涨，动画电影将成为贺岁档主角。动画电影成贺岁档主角每年贺岁档都是中国电影的重要票仓，对于适合合家观看的动画电影来说，贺岁档更是兵家必争之地。今年贺岁档先后共有14部动画电影，这个数字在2012年仅为5部，即便在2013年也只有8部。对于动画电影来说，今年的贺岁档堪称是“最挤”贺岁档。观众既能看到《喜羊羊与灰太狼6》、《熊出没之夺宝熊兵》这样的老面孔，也能目睹《青蛙王国之我嘞个去》、《我是狼》等新秀的风采，同时还有《神偷奶爸2》、《拯救大明星》等进口动画电影也来分一杯羹。卡通先生影业总经理陈英杰告诉北京商报记者，今年春节比较早，使得贺岁档时间比较短，所以竞争尤为激烈。与竞争激烈的动画电影不同的是，商业电影表现不尽如人意。据不完全统计，今年贺岁档一共有33部影片上映，远低于去年同期的44部。2013年12月这一重要档期，排片量居然跌破20部，远远低于去年同期的31部。刚刚过去的2013年12月总票房仅有22亿元左右，与2012年同期25亿元相比，下降了近18%。商业电影颓势对于动画电影来说是一个利好消息，因为前者可以较少分流后者的观影人群和排片。“今年贺岁档将由动画电影唱主角”，陈英杰如是说。拼靠山拼创意抢市场与往年不同的是，今年贺岁档动画电影纷纷有了靠山。华谊兄弟、光线传媒和乐视影业这些巨头纷纷加入到动画电影的宣发之中。例如《喜羊羊与灰太狼6》就由华谊兄弟宣发；《熊出没之夺宝熊兵》身后则有乐视网撑腰；《巴啦啦小魔仙》的出品方则将联合光线传媒做宣发。对此，奥飞动漫电影事业部总监姜聪表示，去年的《巴啦啦小魔仙》是奥飞动漫第一次涉足电影市场，很多经验不足，今年与光线传媒强强联合，借助其强大的宣发能力以及对院线的把控能力，能够为高票房打下比较好的基础。除了有巨头企业的加持，各个动画电影为了抢夺有限的票房各出奇招。首次登陆电影市场的《熊出没》采用了大规模的点映。1月5日在全国500家影院上映，上座率达到50%，点映期获得200万元票房。陈英杰表示，这么大规模的点映不仅仅是动画电影的第一次，在整个电影市场也是非常少有的。除此之外，《熊出没》还在电影上映之前推出29元优惠价格的抢票活动，发行方直接面向受众放出5000张门票， 这5000张票在五分钟便抢售一空。第二次在贺岁档与观众见面的《巴啦啦小魔仙》则是使出了出品方奥飞动漫的绝招—衍生品。姜聪向北京商报记者透露，奥飞动漫今年开发了一款衍生品来与电影内容互动，如果观众带着这款衍生品进影院观影，在电影主角遇到危险时，该款衍生品会抖动并且发出报警的声音。“这样可以把孩子的情绪带动起来。”姜聪如是说。国产部队或逆袭进口军2013年，中国国产电影在与进口大片的比拼中屡屡获胜。 而国产动画电影此前的表现却不如人意。据艺恩咨询数据显示，截至去年11月30日，国内上映中外动画片30部，其中，进口动画片7部、合拍2部、国产动画片21部，总票房约16亿元。这其中，7部进口动画片总票房达9.63亿元，占比约62.37%，剩下的23部国产加合拍的动画只有5.81亿元的票房。即便如此，大家对于国产与进口动画电影在贺岁档的比拼却相当乐观。“我比较看好国产动画电影，像《神偷奶爸》它们在海外已上映半年多，在国外都已经能够买到DVD，很多人都看过这部电影了。另外不可否认《神偷奶爸》是一部优秀的作品，但它很多的造型都还是欧美风格，本土原创的产品会更接地气。对于孩子来说，接地气的电影更能让他们产生迫切观影的心理，而且国内电影的制作在这几年也已经逐渐赶上了国际水平。”陈英杰表示。对此卡通骑士CEO胡宗京表示赞成。在胡宗京看来，进口电影做的是全球营销，分到中国市场的营销费用并不会非常高，所以在营销渠道上比较有限，而像《熊出没》、《喜羊羊与灰太狼》都是由电视转向电影，已经通过电视积累了一批4-8岁的受众，这批受众忠诚度是非常高的，而且4-8岁的小朋友往往会由家长陪同观看电影，这样的陪同收视势必会使得票房翻倍。“进口片排片一定占优势，但是上座率不一定高，国产电影则会是上座率大于排片，有的电影会出现排片不足的情况。”胡宗京如是说。得年轻受众者得天下动画电影数量增加带来最大最直接的影响是整体票房的上涨。陈英杰预测今年贺岁档期间将有30%-35%的票房是来自动画电影这类合家欢类型的电影。但他也坦言，动画电影数量的增加幅度超过了市场增长的幅度，随着档期的缩短，部分电影的票房不一定比去年乐观。事实上在去年就已经有这样的趋势了，上一个贺岁档本土动画电影票房最高的为《喜羊羊与灰太狼5》，上映首日票房为1440万元，次日收1200万元，第三天翻一番，上映三天收入5000余万元，与《喜羊羊与灰太狼4》相比票房有所下降。更有业内人士表示，在不超过三天便会有一部动画电影推出的激烈竞争环境下，影片间的票房会产生相互牵制，蝉联国产动画寒假档票房冠军多年的“喜羊羊”系列大电影已经很难独霸天下。在陈英杰看来，今年贺岁档票房的高低主要受两点因素影响：首先是品牌的知名度，知名度越高越容易取得高票房；另外要看哪部电影能够在合家欢电影受众之外争取到更多年轻受众，尤其是在今年商业大片表现不好的情况下，如果能够争取到年轻人这一群体，就能成为票房黑马。

春节向来是合家欢动画片的必争档期。今年的国产动画片除了《熊出没》和《喜羊羊》连续第二年PK之外，还有《我叫MT之勇士战恶龙》《青蛙王国2》《蜡笔总动员》等扎堆上映。其中，拥有最多受众的《熊出没之雪岭熊风》和《喜羊羊与灰太狼之羊羊过年》的前后上映（前者1月30日、后者1月31日）尤其引人注目。对于这种现象，“喜羊羊之父”、动画导演黄伟明表示，动画片选择在春节档上映的现象很正常，因为“谁都不想错过黄金档期”。针对国产动画片的“暴力”问题，今年的几部动画片都有了特别的对策。《熊出没》专门推出了前期的“教师分级”点映场。影片主创之一刘富源导演接受采访时也表示，相比于一般国产动画“猫捉老鼠”“打怪”之类的低幼剧情，《熊出没之雪岭熊风》的故事更接近好莱坞的等级，着重刻画相对不太成熟的“熊二”一角的个人成长，亲情、友情，甚至爱情。另外一部动画片《蜡笔总动员》也在前几天举行了超前点映。该片是首部以蜡笔为主角的动画电影，并找来陆毅、贝儿父女俩配音。现场观影的小朋友强烈表示这是一场有色彩有梦想的冒险之旅。值得一提的是，很多父母对于影片的“零暴力”内容给予认可。

去年年底，一部由我省动漫院校和动画企业联手打造的3D动画电影《青蛙王国》让人眼前一亮，也让业内人士看到了吉林动漫的实力。昨日记者获悉，该片续集正在紧张制作中，第二部已经确定今年年底上映。而第三部的前期导演也已经敲定由澳大利亚著名动画导演亚历克斯·韦特担任。据了解，亚历克斯·韦特曾担任动画片《守卫者传奇》的动画总监，也是动画片《快乐的大脚》的首席角色动画师。出品方之一、吉林动画学院有关负责人介绍，这次邀请他担任前期导演，也是为了进一步拓展市场，推广《青蛙王国》品牌形象，打造更具“国际范儿”的动画电影。主创们希望能在借鉴之前成功经验的基础上，把这个系列打造成具有民族文化特色、享誉世界的动画电影品牌。原标题：《青蛙王国》将出续集来源：长春晚报

11月20日~23日，2013年全国电影院线国产影片推介会暨市场研讨会在浙江杭州举办，《私人定制》等25部进入贺岁档的影片制作公司与发行公司为重点影片的发行营销出谋划策。值得关注的是，多部中国动画电影也安排在了贺岁档期。此举不同以往，但也预示着中国动画电影的竞争实力在提升。据了解，《青蛙王国之我嘞个去》将于12月31日上映，之后是《我是狼》，而《熊出没之夺宝熊兵》和《喜羊羊与灰太狼6》则被安排在2014年1月上映。《我是狼》在线播放地址:http://movie.chncomic.com/show-787.html 贺岁档的情人节小档期将有3部电影吸引年轻观众，《北京爱情故事》《有种你爱我》和《单身男女2》。贺岁档收官影片是2014年2月上映的《前任攻略》，该片由华谊兄弟出品。中国电影发行放映协会相关负责人表示，以《私人定制》和《警察故事2013》领衔的25部影片加入贺岁战团，票房竞争将异常激烈，但重量级影片明显偏少偏弱、档期分布冷热不均再度引发业界集体焦虑。据了解，此前《综艺报》曾就贺岁档影片做了一个市场调查，反馈信息显示，贺岁档最受观众期待的影片依次是《警察故事2013》《四大名捕2》和《私人定制》。谁将最终胜出，目前还是一个悬念。贺岁档历来是每年的黄金档期，今年中国电影票房前三季度已达到170亿元，如果加上贺岁档影片的票房，2013年中国电影票房突破200亿元将指日可待。

《三小强》电影海报《我是狼》电影海报由国家新闻出版广电总局电影局与CCTV6电影频道节目部主办、《首映》栏目承办的“2014中国动画电影奇妙夜” (寒假档)将于1月24日晚在国家会议中心盛大揭幕。2014中国动画电影奇妙夜(寒假档)的主题为“动画闹新春·全家总动员”。据悉,国家电影局和电影频道两大强势机构联手打造的 “动画电影奇妙夜”也将成为国内第一动画电影推荐平台,开启国产动画电影新的篇章。当晚,六大明星院线老板也将为观众揭晓2014年最值得推荐的国产动画电影。国产动画电影 强势占领寒假荧屏本月24日晚,“2014中国动画电影奇妙夜”(寒假档)将于国家会议中心盛大揭幕。目前活动正在紧张的筹备中,2014中国动画电影奇妙夜(寒假档)最新的舞美图也于今日曝光,舞台的设计就此揭开了神秘的面纱。2014“中国动画电影奇妙夜”也创新了国内动画电影产业合作的历史。通过2013年暑期档的中国动画电影奇妙夜,很多国产动画电影及动画导演被观众所熟知。2014年1月24日新一届的“奇妙夜”又将携手九部国产动画电影,《喜羊羊与灰太狼大电影6之飞马奇遇记》、《青蛙王国》、《太空熊猫历险记》、《巴啦啦小魔仙之魔法的考验》、《我是狼》、《熊出没之夺宝熊兵》、《Q版三国》升级版大电影《三小强》、《神笔马良》、《魔幻仙踪》,其中,首部国产真3D卡通电影《熊出没之夺宝熊兵》正在全国热映,公映首日即斩下3300万的高票房彰显出了观众对其品质的认可!2014中国动画电影奇妙夜将星光闪耀寒假档荧屏,盛装亮相CCTV6。六大院线老板齐助阵 揭晓最值得推荐的国产动画电影本月24日晚,“2014中国动画电影奇妙夜”(寒假档)将在国家会议中心盛大揭幕。本次奇妙夜不仅会推荐九部国产动画佳作,同时邀请了万达院线、上海联和、中影星美、大地院线、南方新干线、广州金逸珠江六大院线的明星老板前来坐镇,这在中国的荧屏历史中也是极为罕见!明星专家以及面向全国招募来的80组家庭将一起为当晚的明星打分并对动画电影做出自己的选择。“2014中国动画电影奇妙夜”(寒假档)将为中国动画电影贡献自己一份力量,推动中国动画电影的发展,让中国动画电影更速度的成长和强大。本次,“2014中国动画电影奇妙夜”(寒假档)将于1月29日在cctv6电影频道播出19点准时播出。