4月27日至28日,由《综艺报》社和中国国际动漫节节展办公室共同主办的“中国动画电影推介会”成功举办。珠江影业传媒、北京华映星球、深圳环球数码、中影动画、苏州米粒等众多电影制片发行企业推介了《猪猪侠3》《天眼传奇》《潜艇总动员5》等24部即将上映的动画新片和创投项目。与以往相比,本次推介会除邀请新影联、上海联和、金逸珠江、浙江时代等120位院线、影院的代表,还邀请了微信电影票、猫眼、格瓦拉、抠电影等20家电商代表,以及央视少儿、江苏优漫、浙江少儿、重庆少儿、广东嘉佳等15家知名少儿频道的总监参会,共同为路演推介影片出谋划策,现场互动热烈。题材创新经典升级令人耳目一新的是,本次推介会集中亮相的24部新片,涉及喜剧、冒险、奇幻、中国风等多种类型风格,题材涵盖传统文化、高新科技、经典童话、环保主题,除了全新创作的人物形象与故事架构,不乏在原有品牌基础上推陈出新的系列作品,价值观和表现技术更加多元、成熟,展现出国产动画电影向“合家欢”与“成人化”方向所做出的努力。在以全新形象亮相的作品中,最抢眼的要数由其卡通、其欣然等多家制作单位联合出品的大电影《桂宝》。该片是二十世纪福斯电影公司在中国投资的首部动画电影,也是国内第一部由漫画改编成三维动画电影的作品,剧情设置和细节表现等方面兼顾了成年观众审美需求。从现场发布的预告片来看,该片色彩亮丽、配乐及音效富有感染力,人物形象饱满,故事新鲜有趣,充分体现了桂宝形象“爆笑温暖世界,爆冷嗨翻宇宙”的定位。在试听效果上可与其抗衡的《摩登恐龙总动员》,将百老汇式的歌舞演出集合在150余位角色和30多处大型场景中,讲述了一个名为“泡菜”的小恐龙误打误撞进入时空交错空间,遭遇爱情,并拯救世界的故事,以成人化的主题和视角呈现了一部充满现实主义色彩的动画电影。同样以全年龄段受众为目标的《天生我刺》,融合了梦想、爱情、哲学、动作、喜剧等元素,以环保题材引发自我寻找与认知的哲学内核,借助讲述人与自然的辩证关系,聚焦现代都市人的生存状态。除现代都市题材外,以中国传统文化为蓝本衍生出的《少年师爷》《天眼传奇》《梦幻列车》三部影片,也备受瞩目。其中,《少年师爷》以“益智、冒险、中国风”为定位,通过“以智取胜、以和为贵”的少年师爷形象,展现民族文化中颇受重视的家庭亲情和成长话题。《天眼传奇》由漫画大师蔡志忠执导,改编自古籍经典《山海经》,以真实历史文物为创作灵感,延续了蔡氏漫画风格。结合中国水墨动画风格的《梦幻列车》,不仅运用二维、三维、定格动画等多种表现方式,讲述了一位在海外长大的华裔女孩在中国之行中的所见所闻,以及由此延伸的神奇经历,并创造性加入经典民乐,使中国传统文化与现代人文情怀有机结合,兼具娱乐性和艺术感染力。题材创新固然是国产动画电影努力的方向,但将已在经典电影、动画剧集、儿童游戏和舞台剧等多媒体领域培养出稳定观众群体的动画品牌和人物形象进行再加工,进一步完善适于大银幕表现的故事架构和动画技术,也客观地丰富了IP内容,实现了动漫产品的多媒体联动。此次推介的项目里,《奥拉星》由同名儿童游戏改编,将活跃的游戏用户转化成电影观众,同时对电影内容进行去低龄化加工;《马小乐之玩具也疯狂》《逗逗迪迪:美梦年年》都是在拥有多年动画剧集的基础上,创作同名舞台剧,并拍摄大电影,形成“动画剧集+舞台剧+大电影+N”的产品链;《白雪公主之神秘爸爸》《美人鱼公主之海盗来袭》根据中国观众的审美进行了西方经典IP的中国化创作;《阿里巴巴大盗奇兵》《三只小猪与神灯》《咕噜咕噜美人鱼》《汽车总动员》(暂定)颠覆既有动画形象,重组经典动画作品结构,试图创作出全新主题和剧情、能够进一步细分市场的动画电影。相较于首次被搬上大银幕的动画形象,系列电影作品积累了更稳定的受众,出品方在前作基础上进行内容和技术上的升级,对未来的市场表现更有把握。本次推介会集中呈现了《昆塔2》《金箍棒传奇2》《猪猪侠3》《青蛙王国2》《龙骑侠2》及《潜艇总动员5》6部系列动画作品。其中,《金箍棒传奇2》在人物设置上另辟蹊径,在继承该系列另类、搞笑的独特风格时,着力挖掘原著《西游记》中没有的卖点,主打温情牌,推出“暖男”版沙僧形象;《龙骑侠2》则在主题上增加了战胜自我、跨越误解,用爱和拥抱解决问题、改变世界的价值观念;《潜艇总动员5》在叙事层面注入充分的想象力,让主人公独眼鲨化身小爸爸,与女儿一起完成探险之旅。除内容以外,各影片也在技术层面精益求精,反复打磨3D效果,制作出色彩更加丰富的场景、特效,并使用先进的渲染技术,保障影片最终的视听效果。本届推介会还首次引入创投环节,为处在筹备和前期制作阶段的项目搭建了展示和交流的平台,以期最终实现筹募资金、联合制片、版权预售和销售代理。其中,《南京1937》采用木刻风格的漫画形式展现南京大屠杀幸存者夏淑琴的真实故事,《垃圾王国》(暂定)、《小狗大冒险》联合更有创作经验的国际导演和编剧团队,开创国内动画领域无人染指的垃圾世界和神秘的小狗空间,探索人类和其他物种的微妙关系。多渠道营销从会上影片的路演情况看,动画电影的营销已经达到线上、线下全覆盖,似乎所有的出品方都意识到和“如何拍”同样重要的,还有“如何卖”这一关键问题。关于“如何卖”,几乎所有影片都首先选择完善自己的产业链,在电影产品以外,尽可能地丰富图书、舞台剧、动画剧集、网络游戏,甚至真人电视剧的内容,实现多渠道、多媒体内容投放,最大程度增加动画形象曝光度。与以往不同,此番各影片都争相将各票仓城市的少儿频道纳入联和出品方,使影片上映的信息能有效到达少儿及家长群体,引发话题,实现更为直接的消费可能。为进一步配合影片宣传,片方针对人物形象、关键道具开发了相关玩具、文具、食品、服装类衍生品,用以赠送和销售。如果这种手法已经被归为传统的营销概念,那么跨渠道的互动式销售就是当今国产动画电影的新玩法。以《汽车总动员》(暂定)为例,该片讲述天才少年工程师卡卡发明的一套能够实现人与卡丁车交流的K系统的故事。基于此,片方在全国选择拥有1400家实体门店的卡丁专卖店进行战略合作,不仅将电影宣传片投放进每一家门店,还制定凭电影票在店内消费打折、在店内消费返电影票的互动方式。《龙骑侠2》在影片上映之前,电影信息的相关广告将刊登在“龙骑侠欢乐王国”主题公园的每一张入场券票面上,以保证影片宣传的覆盖率。同时,该主题公园的游行活动还将围绕大电影的场景设置,充分调动影片在上映前的互动性和娱乐性。“上映前”作为一个关键时段,是动画电影引导观影必争的黄金时段。从推介内容来看,目前片方经常选择靠近影院的儿童消费区、教育机构、游乐场所进行主角形象展示;也有《三只小猪与神灯》等部分影片,专门将影片主题曲和舞蹈植入教育机构课堂,保证影片在映前能够获得较高关注度。同时,在这个时段进行病毒式营销也成为时下颇为流行的宣传方式。最具代表性的,无疑是《桂宝》大电影。该片针对《疯了!桂宝》系列漫画的读者进行粉丝营销,从漫画第9部开始,植入《桂宝》大电影信息,成功将读者群体转化成观众群体;并在上映前一年时间内,通过《桂宝》大电影的微信公众平台先后投放桂宝的《秋裤》《圣诞节祝福》《元宵节大招》等节日小视频,使其两个月之内粉丝突破百万,一时成为国内乃至国际备受瞩目的国产动画电影。同档期分阵对于动画电影来说,热门档期无外乎“元旦档”“寒假档”“六?一档”“暑期档”和“国庆档”,其中容量最大的要数儿童和学生放假时间集中的“寒假档”与“暑期档”。即将到来的“六?一档”和“暑期档”因多部国产动画扎堆、多部进口大片抢占而显得格外炙手可热,因此也被称为动画电影“黄金档期”。不过,从推介方发布的定档信息看,今年的“六?一档”仅有3部影片上映,一方面是惮于《复仇者联盟2》的来势汹汹,一方面也因为2014年7部国产动画新片在此档期扎堆,形成票房严重分流的经验。但这进一步给“暑期档”造成不小压力,从7月初到8月末,共有10部国产动画电影上映,其中,曾屡次创造过票房奇迹的8月6-10日期间就集中了4部,撞档压力令人堪忧。北京时代华夏今典电影院线副总经理吴鹤沪建议,不少影片并不需要投机热门档期,像《潜艇总动员》系列就扎根在“六?一档‘,连续3年都取得该档期票房冠军,从全年的对手来看,成绩也很显著。北京时代华夏今典电影院线副总经理徐小平也认为,优秀国产影片应该抱有“左顾右盼前后看”的态度,不仅要巧妙规避进口大片的压力,还要正确衡量自身竞争力,谨慎选择对手和上映档期。作为片方定档的第三方调节机制,此次国产动画电影推介会的价值正在于此。
4月27日至28日,由《综艺报》社和中国国际动漫节节展办公室共同主办的“中国动画电影推介会”成功举办。珠江影业传媒、北京华映星球、深圳环球数码、中影动画、苏州米粒等众多电影制片发行企业推介了《猪猪侠3》《天眼传奇》《潜艇总动员5》等24部即将上映的动画新片和创投项目。与以往相比,本次推介会除邀请新影联、上海联和、金逸珠江、浙江时代等120位院线、影院的代表,还邀请了微信电影票、猫眼、格瓦拉、抠电影等20家电商代表,以及央视少儿、江苏优漫、浙江少儿、重庆少儿、广东嘉佳等15家知名少儿频道的总监参会,共同为路演推介影片出谋划策,现场互动热烈。题材创新经典升级令人耳目一新的是,本次推介会集中亮相的24部新片,涉及喜剧、冒险、奇幻、中国风等多种类型风格,题材涵盖传统文化、高新科技、经典童话、环保主题,除了全新创作的人物形象与故事架构,不乏在原有品牌基础上推陈出新的系列作品,价值观和表现技术更加多元、成熟,展现出国产动画电影向“合家欢”与“成人化”方向所做出的努力。在以全新形象亮相的作品中,最抢眼的要数由其卡通、其欣然等多家制作单位联合出品的大电影《桂宝》。该片是二十世纪福斯电影公司在中国投资的首部动画电影,也是国内第一部由漫画改编成三维动画电影的作品,剧情设置和细节表现等方面兼顾了成年观众审美需求。从现场发布的预告片来看,该片色彩亮丽、配乐及音效富有感染力,人物形象饱满,故事新鲜有趣,充分体现了桂宝形象“爆笑温暖世界,爆冷嗨翻宇宙”的定位。在试听效果上可与其抗衡的《摩登恐龙总动员》,将百老汇式的歌舞演出集合在150余位角色和30多处大型场景中,讲述了一个名为“泡菜”的小恐龙误打误撞进入时空交错空间,遭遇爱情,并拯救世界的故事,以成人化的主题和视角呈现了一部充满现实主义色彩的动画电影。同样以全年龄段受众为目标的《天生我刺》,融合了梦想、爱情、哲学、动作、喜剧等元素,以环保题材引发自我寻找与认知的哲学内核,借助讲述人与自然的辩证关系,聚焦现代都市人的生存状态。除现代都市题材外,以中国传统文化为蓝本衍生出的《少年师爷》《天眼传奇》《梦幻列车》三部影片,也备受瞩目。其中,《少年师爷》以“益智、冒险、中国风”为定位,通过“以智取胜、以和为贵”的少年师爷形象,展现民族文化中颇受重视的家庭亲情和成长话题。《天眼传奇》由漫画大师蔡志忠执导,改编自古籍经典《山海经》,以真实历史文物为创作灵感,延续了蔡氏漫画风格。结合中国水墨动画风格的《梦幻列车》,不仅运用二维、三维、定格动画等多种表现方式,讲述了一位在海外长大的华裔女孩在中国之行中的所见所闻,以及由此延伸的神奇经历,并创造性加入经典民乐,使中国传统文化与现代人文情怀有机结合,兼具娱乐性和艺术感染力。题材创新固然是国产动画电影努力的方向,但将已在经典电影、动画剧集、儿童游戏和舞台剧等多媒体领域培养出稳定观众群体的动画品牌和人物形象进行再加工,进一步完善适于大银幕表现的故事架构和动画技术,也客观地丰富了IP内容,实现了动漫产品的多媒体联动。此次推介的项目里,《奥拉星》由同名儿童游戏改编,将活跃的游戏用户转化成电影观众,同时对电影内容进行去低龄化加工;《马小乐之玩具也疯狂》《逗逗迪迪:美梦年年》都是在拥有多年动画剧集的基础上,创作同名舞台剧,并拍摄大电影,形成“动画剧集+舞台剧+大电影+N”的产品链;《白雪公主之神秘爸爸》《美人鱼公主之海盗来袭》根据中国观众的审美进行了西方经典IP的中国化创作;《阿里巴巴大盗奇兵》《三只小猪与神灯》《咕噜咕噜美人鱼》《汽车总动员》(暂定)颠覆既有动画形象,重组经典动画作品结构,试图创作出全新主题和剧情、能够进一步细分市场的动画电影。相较于首次被搬上大银幕的动画形象,系列电影作品积累了更稳定的受众,出品方在前作基础上进行内容和技术上的升级,对未来的市场表现更有把握。本次推介会集中呈现了《昆塔2》《金箍棒传奇2》《猪猪侠3》《青蛙王国2》《龙骑侠2》及《潜艇总动员5》6部系列动画作品。其中,《金箍棒传奇2》在人物设置上另辟蹊径,在继承该系列另类、搞笑的独特风格时,着力挖掘原著《西游记》中没有的卖点,主打温情牌,推出“暖男”版沙僧形象;《龙骑侠2》则在主题上增加了战胜自我、跨越误解,用爱和拥抱解决问题、改变世界的价值观念;《潜艇总动员5》在叙事层面注入充分的想象力,让主人公独眼鲨化身小爸爸,与女儿一起完成探险之旅。除内容以外,各影片也在技术层面精益求精,反复打磨3D效果,制作出色彩更加丰富的场景、特效,并使用先进的渲染技术,保障影片最终的视听效果。本届推介会还首次引入创投环节,为处在筹备和前期制作阶段的项目搭建了展示和交流的平台,以期最终实现筹募资金、联合制片、版权预售和销售代理。其中,《南京1937》采用木刻风格的漫画形式展现南京大屠杀幸存者夏淑琴的真实故事,《垃圾王国》(暂定)、《小狗大冒险》联合更有创作经验的国际导演和编剧团队,开创国内动画领域无人染指的垃圾世界和神秘的小狗空间,探索人类和其他物种的微妙关系。多渠道营销从会上影片的路演情况看,动画电影的营销已经达到线上、线下全覆盖,似乎所有的出品方都意识到和“如何拍”同样重要的,还有“如何卖”这一关键问题。关于“如何卖”,几乎所有影片都首先选择完善自己的产业链,在电影产品以外,尽可能地丰富图书、舞台剧、动画剧集、网络游戏,甚至真人电视剧的内容,实现多渠道、多媒体内容投放,最大程度增加动画形象曝光度。与以往不同,此番各影片都争相将各票仓城市的少儿频道纳入联和出品方,使影片上映的信息能有效到达少儿及家长群体,引发话题,实现更为直接的消费可能。为进一步配合影片宣传,片方针对人物形象、关键道具开发了相关玩具、文具、食品、服装类衍生品,用以赠送和销售。如果这种手法已经被归为传统的营销概念,那么跨渠道的互动式销售就是当今国产动画电影的新玩法。以《汽车总动员》(暂定)为例,该片讲述天才少年工程师卡卡发明的一套能够实现人与卡丁车交流的K系统的故事。基于此,片方在全国选择拥有1400家实体门店的卡丁专卖店进行战略合作,不仅将电影宣传片投放进每一家门店,还制定凭电影票在店内消费打折、在店内消费返电影票的互动方式。《龙骑侠2》在影片上映之前,电影信息的相关广告将刊登在“龙骑侠欢乐王国”主题公园的每一张入场券票面上,以保证影片宣传的覆盖率。同时,该主题公园的游行活动还将围绕大电影的场景设置,充分调动影片在上映前的互动性和娱乐性。“上映前”作为一个关键时段,是动画电影引导观影必争的黄金时段。从推介内容来看,目前片方经常选择靠近影院的儿童消费区、教育机构、游乐场所进行主角形象展示;也有《三只小猪与神灯》等部分影片,专门将影片主题曲和舞蹈植入教育机构课堂,保证影片在映前能够获得较高关注度。同时,在这个时段进行病毒式营销也成为时下颇为流行的宣传方式。最具代表性的,无疑是《桂宝》大电影。该片针对《疯了!桂宝》系列漫画的读者进行粉丝营销,从漫画第9部开始,植入《桂宝》大电影信息,成功将读者群体转化成观众群体;并在上映前一年时间内,通过《桂宝》大电影的微信公众平台先后投放桂宝的《秋裤》《圣诞节祝福》《元宵节大招》等节日小视频,使其两个月之内粉丝突破百万,一时成为国内乃至国际备受瞩目的国产动画电影。同档期分阵对于动画电影来说,热门档期无外乎“元旦档”“寒假档”“六?一档”“暑期档”和“国庆档”,其中容量最大的要数儿童和学生放假时间集中的“寒假档”与“暑期档”。即将到来的“六?一档”和“暑期档”因多部国产动画扎堆、多部进口大片抢占而显得格外炙手可热,因此也被称为动画电影“黄金档期”。不过,从推介方发布的定档信息看,今年的“六?一档”仅有3部影片上映,一方面是惮于《复仇者联盟2》的来势汹汹,一方面也因为2014年7部国产动画新片在此档期扎堆,形成票房严重分流的经验。但这进一步给“暑期档”造成不小压力,从7月初到8月末,共有10部国产动画电影上映,其中,曾屡次创造过票房奇迹的8月6-10日期间就集中了4部,撞档压力令人堪忧。北京时代华夏今典电影院线副总经理吴鹤沪建议,不少影片并不需要投机热门档期,像《潜艇总动员》系列就扎根在“六?一档‘,连续3年都取得该档期票房冠军,从全年的对手来看,成绩也很显著。北京时代华夏今典电影院线副总经理徐小平也认为,优秀国产影片应该抱有“左顾右盼前后看”的态度,不仅要巧妙规避进口大片的压力,还要正确衡量自身竞争力,谨慎选择对手和上映档期。作为片方定档的第三方调节机制,此次国产动画电影推介会的价值正在于此。
2月的动画电影市场延续了1月的热闹景象:前半个月依然是“两熊争霸”——中美合拍大片《功夫熊猫3》向着10亿元大关奋力迈进,《熊出没3》凭借良好的口碑斩获2.9亿元,为其之前持续下滑的品牌美誉度挽回了一定声望。新片方面,本月共有5部动画电影上映,题材、风格类型多样,市场表现各有不同,其中,除了《年兽大作战》于大年初一上映外,其他4部影片都选择在下半月陆续公映。因此,整个2月的动画电影市场呈现出明显的V字形走势。国产:故事情节仍低幼,受众档期不清晰2月上映的两部国产动画电影票房都是差强人意,未达片方预期。客观地说,国产动画的技术和制作虽然与国际水准仍有相当差距,但无论是视效呈现还是节奏推进已有不小的提升,可这种进步仍不足以成为观众自掏腰包观影的推力。剧情单薄仍然是国产动画电影最大的软肋,而目标受众的不清晰和档期选择的盲目则是导致最终市场表现惨淡的主因。首先登场的《年兽大作战》单就故事情节来看,要略胜1月1日上映的《小门神》一筹,而且本片合理的制作周期也决定了它并非一部应景之作。然而,就宣传策略来看,问题多多,把首次以动画电影出品人身份亮相的宁浩作为宣传重点显然是一个重大失误。最终本片不佳的票房也证明了宁浩这个名字对影片的加分作用十分有限,毕竟,他与本片无论是在作品类型上还是故事情节上,都很难形成良性互动。在宣传重点偏差之下,片子本身尚可一说的故事内容反倒被忽略了,这导致了一连串的宣传目标指向偏失,对目标受众的针对性引导也变得异常含糊,档期的选择更是不妥——不仅要直接面对“国产三巨头”的排片挤占,而且也无法实现借春节元素“搭顺风车”的简单设想,影片自带的过年气息很快湮灭在团圆饭的热乎气儿和鞭炮燃放的火药味儿中。就像元旦不能为《小门神》雪中送炭一样,春节亦无法给《年兽大作战》锦上添花。《青蛙王国2》的情况其实与《年兽大作战》大同小异,这也是国产动画电影的通病。综观国际经验,续集电影一定要比首部具有更大的格局与更强的气场,而这一切在《青蛙王国2》中反映得相当有限。事实证明,面向低幼市场的动画电影如想在市场有所斩获,必须以高频次的电视动画落地播放为先导铺垫,否则很难在目前激烈的中国电影市场有立足之地,《青蛙王国2》不到400万元的票房再次验证了这一点,相较2013年12月首部的1600多万票房,可谓是“断崖式沉降”。从结果回溯,无论是档期选择还是宣发策略,都值得反思。日本:题材引进突破禁区,行情爆发受期待2月内地动画电影市场有一个亮点——两部日本动画电影相继上映。从政策环境来说,中日关系趋暖,中日民间交流的恢复与增多,具体反映到了电影方面,作为日本文化的金字招牌,动画打头阵顺理成章。事实上,去年《名侦探柯南》、3D版《哆啦A梦》等片的陆续上映,已正式宣告停摆的日本动画片引进重新恢复。可以想见,今年还将有更多的日本动画电影进入中国市场。其实,数量还在其次。对2月引进的日本动画电影更重要的观察点在于,它们某种程度上是对之前“禁区”的突破:《火影忍者》此前曾被国内媒体口诛笔伐而长期处于风口浪尖;而《圣斗士星矢》更是作为日本暴力格斗动漫的代名词,一度被看成毒害中国青少年的“反面教材”。因此,当这两部作品宣布引进后,国内很多动漫迷非常兴奋,也引发不少媒体报道。《火影忍者:博人传》的宣发定位较为清晰,主打人群是“90后”“00后”青少年,这两代人正好是目前中国电影市场的主流消费群体,可谓高度吻合,加之档期选择也很精准——处于寒假尾声和迪士尼年度大片《疯狂动物城》上映之间。最终,“精准人群定位+影片过硬品质+精确档期布局”使本片成为继去年《哆啦A梦》之后第二部票房破亿元的日本动画电影。虽说1亿元在440亿元大盘的中国影市中并不显眼,但毫无疑问,这对于日本动画重返内地是一个积极振奋的信号。一周多之后上映的《圣斗士星矢:圣域传说》就没那么走运了,票房目前仅为3600多万元,与《火影忍者:博人传》形成鲜明对比。本片最大问题在于影片本身,为了顺应CG动画的大潮,该片首次CG化的三维造型无论是人设还是圣衣,彻底颠覆了亿万圣斗士迷对于原作的认知,非常违和;而将原TV版数十集内容压缩到一个半小时,则使影片故事成为一本流水账,让“非圣迷”也觉得观影无味。《圣斗士星矢:圣域传说》2014年在日本上映时遭遇了大量差评,这种口碑负效应成为其在中国上映的最大阻力。不过,鉴于“圣斗士”在国内雄厚的群众基础,加之上海电影译制厂的出色配音(翻译也基本采用了1991年广州电视台引进时的译本),本片还是吸引了不少“70后”“80后”怀旧动漫爱好者为之买单。可以说,本片能在中国顺利上映,某种程度上已算是成功,而最终能取得近4000万元的票房,更是惊喜。欧洲:衍生品电影启航,品牌营销组合拳自去年中英签署电影交流合作协议之后,英国影片进入中国市场的门槛降低了不少。去年由阿德曼出品的黏土定格动画电影《小羊肖恩》在国内成功上映,虽然4500万元的票房并不起眼,但考虑到本片的上映仅仅是其品牌整体营销的一小部分,这个成绩完全说得过去。2月上映的《托马斯和朋友们:多多岛之迷失宝藏》的发行初衷与《小羊肖恩》类似,是配合这个全球著名早教品牌诞生70周年营销而特别引进的。由于定档仓促,宣传得失也就无从谈起,除了自媒体上有少量关于本片引进中国的评论,其他方面的宣发投入相当有限。甚至到本片下线时,仍有不少影迷完全不知道,所以最后仅获得1600万元票房也就不足为奇了。尽管票房不佳,但作为一部幼龄动画片,本片目标受众直接锁定学龄前儿童及家长,借机对品牌整体进行了一次覆盖全国的宣传。从这个意义来说,这种以电影配合品牌整体营销的衍生影片,能顺利上映就是一场胜利。可以预测,今年将有更多类型化的欧洲动画电影与中国观众见面,随着中国观众对欧洲动画电影认知加深,其票房表现也将再上一个台阶。无论是英国的托马斯火车,还是日本的黄金圣斗士,在影片引进同时,大量的衍生品推广计划也在酝酿之中,随着影片上映,这些“副产品”与片子之间早已不是简单的配合与随从关系,而是一种相得益彰的叠加效应,大多数电影主题产品都有不错的经济收益,这也部分抵销了影片上映后票房不佳的风险。在业界,2016年被称为“中国电影衍生品元年”,这其中包含着从业人员对中国电影产业链全方位延伸的满满信心和美好期许,海外动画公司基于动画品牌的整体培育以及在衍生品方面的营销推广,值得中国同行静下心去认真借鉴学习。
2月的动画电影市场延续了1月的热闹景象:前半个月依然是“两熊争霸”——中美合拍大片《功夫熊猫3》向着10亿元大关奋力迈进,《熊出没3》凭借良好的口碑斩获2.9亿元,为其之前持续下滑的品牌美誉度挽回了一定声望。新片方面,本月共有5部动画电影上映,题材、风格类型多样,市场表现各有不同,其中,除了《年兽大作战》于大年初一上映外,其他4部影片都选择在下半月陆续公映。因此,整个2月的动画电影市场呈现出明显的V字形走势。国产:故事情节仍低幼,受众档期不清晰2月上映的两部国产动画电影票房都是差强人意,未达片方预期。客观地说,国产动画的技术和制作虽然与国际水准仍有相当差距,但无论是视效呈现还是节奏推进已有不小的提升,可这种进步仍不足以成为观众自掏腰包观影的推力。剧情单薄仍然是国产动画电影最大的软肋,而目标受众的不清晰和档期选择的盲目则是导致最终市场表现惨淡的主因。首先登场的《年兽大作战》单就故事情节来看,要略胜1月1日上映的《小门神》一筹,而且本片合理的制作周期也决定了它并非一部应景之作。然而,就宣传策略来看,问题多多,把首次以动画电影出品人身份亮相的宁浩作为宣传重点显然是一个重大失误。最终本片不佳的票房也证明了宁浩这个名字对影片的加分作用十分有限,毕竟,他与本片无论是在作品类型上还是故事情节上,都很难形成良性互动。在宣传重点偏差之下,片子本身尚可一说的故事内容反倒被忽略了,这导致了一连串的宣传目标指向偏失,对目标受众的针对性引导也变得异常含糊,档期的选择更是不妥——不仅要直接面对“国产三巨头”的排片挤占,而且也无法实现借春节元素“搭顺风车”的简单设想,影片自带的过年气息很快湮灭在团圆饭的热乎气儿和鞭炮燃放的火药味儿中。就像元旦不能为《小门神》雪中送炭一样,春节亦无法给《年兽大作战》锦上添花。《青蛙王国2》的情况其实与《年兽大作战》大同小异,这也是国产动画电影的通病。综观国际经验,续集电影一定要比首部具有更大的格局与更强的气场,而这一切在《青蛙王国2》中反映得相当有限。事实证明,面向低幼市场的动画电影如想在市场有所斩获,必须以高频次的电视动画落地播放为先导铺垫,否则很难在目前激烈的中国电影市场有立足之地,《青蛙王国2》不到400万元的票房再次验证了这一点,相较2013年12月首部的1600多万票房,可谓是“断崖式沉降”。从结果回溯,无论是档期选择还是宣发策略,都值得反思。日本:题材引进突破禁区,行情爆发受期待2月内地动画电影市场有一个亮点——两部日本动画电影相继上映。从政策环境来说,中日关系趋暖,中日民间交流的恢复与增多,具体反映到了电影方面,作为日本文化的金字招牌,动画打头阵顺理成章。事实上,去年《名侦探柯南》、3D版《哆啦A梦》等片的陆续上映,已正式宣告停摆的日本动画片引进重新恢复。可以想见,今年还将有更多的日本动画电影进入中国市场。其实,数量还在其次。对2月引进的日本动画电影更重要的观察点在于,它们某种程度上是对之前“禁区”的突破:《火影忍者》此前曾被国内媒体口诛笔伐而长期处于风口浪尖;而《圣斗士星矢》更是作为日本暴力格斗动漫的代名词,一度被看成毒害中国青少年的“反面教材”。因此,当这两部作品宣布引进后,国内很多动漫迷非常兴奋,也引发不少媒体报道。《火影忍者:博人传》的宣发定位较为清晰,主打人群是“90后”“00后”青少年,这两代人正好是目前中国电影市场的主流消费群体,可谓高度吻合,加之档期选择也很精准——处于寒假尾声和迪士尼年度大片《疯狂动物城》上映之间。最终,“精准人群定位+影片过硬品质+精确档期布局”使本片成为继去年《哆啦A梦》之后第二部票房破亿元的日本动画电影。虽说1亿元在440亿元大盘的中国影市中并不显眼,但毫无疑问,这对于日本动画重返内地是一个积极振奋的信号。一周多之后上映的《圣斗士星矢:圣域传说》就没那么走运了,票房目前仅为3600多万元,与《火影忍者:博人传》形成鲜明对比。本片最大问题在于影片本身,为了顺应CG动画的大潮,该片首次CG化的三维造型无论是人设还是圣衣,彻底颠覆了亿万圣斗士迷对于原作的认知,非常违和;而将原TV版数十集内容压缩到一个半小时,则使影片故事成为一本流水账,让“非圣迷”也觉得观影无味。《圣斗士星矢:圣域传说》2014年在日本上映时遭遇了大量差评,这种口碑负效应成为其在中国上映的最大阻力。不过,鉴于“圣斗士”在国内雄厚的群众基础,加之上海电影译制厂的出色配音(翻译也基本采用了1991年广州电视台引进时的译本),本片还是吸引了不少“70后”“80后”怀旧动漫爱好者为之买单。可以说,本片能在中国顺利上映,某种程度上已算是成功,而最终能取得近4000万元的票房,更是惊喜。欧洲:衍生品电影启航,品牌营销组合拳自去年中英签署电影交流合作协议之后,英国影片进入中国市场的门槛降低了不少。去年由阿德曼出品的黏土定格动画电影《小羊肖恩》在国内成功上映,虽然4500万元的票房并不起眼,但考虑到本片的上映仅仅是其品牌整体营销的一小部分,这个成绩完全说得过去。2月上映的《托马斯和朋友们:多多岛之迷失宝藏》的发行初衷与《小羊肖恩》类似,是配合这个全球著名早教品牌诞生70周年营销而特别引进的。由于定档仓促,宣传得失也就无从谈起,除了自媒体上有少量关于本片引进中国的评论,其他方面的宣发投入相当有限。甚至到本片下线时,仍有不少影迷完全不知道,所以最后仅获得1600万元票房也就不足为奇了。尽管票房不佳,但作为一部幼龄动画片,本片目标受众直接锁定学龄前儿童及家长,借机对品牌整体进行了一次覆盖全国的宣传。从这个意义来说,这种以电影配合品牌整体营销的衍生影片,能顺利上映就是一场胜利。可以预测,今年将有更多类型化的欧洲动画电影与中国观众见面,随着中国观众对欧洲动画电影认知加深,其票房表现也将再上一个台阶。无论是英国的托马斯火车,还是日本的黄金圣斗士,在影片引进同时,大量的衍生品推广计划也在酝酿之中,随着影片上映,这些“副产品”与片子之间早已不是简单的配合与随从关系,而是一种相得益彰的叠加效应,大多数电影主题产品都有不错的经济收益,这也部分抵销了影片上映后票房不佳的风险。在业界,2016年被称为“中国电影衍生品元年”,这其中包含着从业人员对中国电影产业链全方位延伸的满满信心和美好期许,海外动画公司基于动画品牌的整体培育以及在衍生品方面的营销推广,值得中国同行静下心去认真借鉴学习。
由吉林禹硕影视传媒股份有限公司出品,吉林动画学院联合出品,永乐影业发行的原创奇幻3D动画大电影《青蛙王国之冰冻大冒险》(简称《青蛙王国2》)日前再发布一版“使命”版预告片,大气磅礴之势厚重来袭,奇幻冒险色彩越来越浓厚,一部国产动画版奇幻大片即将来袭,令人期待不已。剧情预告片凸显勇气与使命感“我们的王国见到了它最黑暗的时间,只有最勇敢的战士才能够救我们……”在此次发布的这款预告片中,国王的话外之音为影片埋下伏笔,暗示一个阴谋隐藏在青蛙王国背后。如果说上一部《青蛙王国》中是保护皇宫都城、护卫国王蛙权,那么这一次的历险,则是要拯救整个蛙国的命运。这个冬天,蛙国即将面临挑战,考验勇气的时刻到了。“雨点”等若干蛙民被选为此次历险的勇士,肩负拯救蛙国家园的使命,“坚持还是不坚持”成了他们最大的考验。蛙国勇士们以闯关的形式度过一个又一个关卡,此次预告片中提前剧透出终极关卡,藏有水晶蛙的神秘山洞震撼曝光,雨点和公主铤而走险找寻水晶蛙,沉睡中的守护神被触怒,他们能否战胜它完成任务,还有什么隐藏的玄机等待他们……预告片中剧透了精彩的奇幻动作情节,提前为小朋友打开幻想大门,引发众多期待。勇气与使命成为关键词,浓浓正义感蕴含其中,这也预示着《青蛙王国2》将成为一部寓教于乐的动画大电影。精良制作打造动画版“奇幻巨作”“使命”版预告片开头,青蛙王国的微观世界以画卷般展开,宛如一副“清明上河图”,一个精致、大气恢弘的场景惊艳展现出来。据了解,《青蛙王国2》由超强制作团队打造好莱坞式大片视效,呈现视觉听觉双重震撼。虽是动画片,但《青蛙王国2》中的场景设计得十分用心、大气,场景中既有森林、沼泽、水面大漩涡,亦有沙漠、地下圣地,可谓影色壮丽,风格迥异。而在蛙国“勇士”历险途中,食人花丛林、黑森林、风暴沙漠、急湍川流不时跳出,俨然一部蛙版“微观世界”,或者说奇幻冒险大片,不禁将其与《寻龙记》等国产奇幻大电影做以联系。惊险的场景、大胆的冒险做以动画质感处理,让小朋友也可以感受这种充满冒险精神的“奇幻巨作”,实属国产动画良心之作。中国动漫产业新闻网
由吉林禹硕影视传媒股份有限公司出品,吉林动画学院联合出品,永乐影业发行的原创奇幻3D动画大电影《青蛙王国之冰冻大冒险》(简称《青蛙王国2》)日前再发布一版“使命”版预告片,大气磅礴之势厚重来袭,奇幻冒险色彩越来越浓厚,一部国产动画版奇幻大片即将来袭,令人期待不已。剧情预告片凸显勇气与使命感“我们的王国见到了它最黑暗的时间,只有最勇敢的战士才能够救我们……”在此次发布的这款预告片中,国王的话外之音为影片埋下伏笔,暗示一个阴谋隐藏在青蛙王国背后。如果说上一部《青蛙王国》中是保护皇宫都城、护卫国王蛙权,那么这一次的历险,则是要拯救整个蛙国的命运。这个冬天,蛙国即将面临挑战,考验勇气的时刻到了。“雨点”等若干蛙民被选为此次历险的勇士,肩负拯救蛙国家园的使命,“坚持还是不坚持”成了他们最大的考验。蛙国勇士们以闯关的形式度过一个又一个关卡,此次预告片中提前剧透出终极关卡,藏有水晶蛙的神秘山洞震撼曝光,雨点和公主铤而走险找寻水晶蛙,沉睡中的守护神被触怒,他们能否战胜它完成任务,还有什么隐藏的玄机等待他们……预告片中剧透了精彩的奇幻动作情节,提前为小朋友打开幻想大门,引发众多期待。勇气与使命成为关键词,浓浓正义感蕴含其中,这也预示着《青蛙王国2》将成为一部寓教于乐的动画大电影。精良制作打造动画版“奇幻巨作”“使命”版预告片开头,青蛙王国的微观世界以画卷般展开,宛如一副“清明上河图”,一个精致、大气恢弘的场景惊艳展现出来。据了解,《青蛙王国2》由超强制作团队打造好莱坞式大片视效,呈现视觉听觉双重震撼。虽是动画片,但《青蛙王国2》中的场景设计得十分用心、大气,场景中既有森林、沼泽、水面大漩涡,亦有沙漠、地下圣地,可谓影色壮丽,风格迥异。而在蛙国“勇士”历险途中,食人花丛林、黑森林、风暴沙漠、急湍川流不时跳出,俨然一部蛙版“微观世界”,或者说奇幻冒险大片,不禁将其与《寻龙记》等国产奇幻大电影做以联系。惊险的场景、大胆的冒险做以动画质感处理,让小朋友也可以感受这种充满冒险精神的“奇幻巨作”,实属国产动画良心之作。中国动漫产业新闻网
日前,由吉林禹硕影视传媒股份有限公司出品,吉林动画学院联合出品,永乐影业发行的原创奇幻3D动画大电影《青蛙王国之冰冻大冒险》(简称《青蛙王国2》)继发布由孙楠演唱的主题曲后,又曝光了其与女儿买宝瑶为该片配音的幕后花絮。剧照这是孙楠首次携爱女买宝瑶为动画电影配音,在片中孙楠担任主人公“小雨点”的配音,其女儿买宝瑶则担任“小雨点”身边的小伙伴“小阿星”的配音,父女首次配音对戏。孙楠称这是一次十分难得的体验,“小孩们都特别喜欢动画片,所以我就特希望我能够送给她,让她在童年的时候能记住爸爸的声音”。可以看出孙楠是想用声音为女儿在童年多留一些美好纪念回忆,此次配音也饱含浓浓父爱。配音花絮照配音花絮照配音花絮照配音花絮照配音花絮照在这款花絮视频中,可以看到孙楠尽显专业风范,配音时十分专注并且完全投入到剧情中,一边表演着剧情内容一边配音以便更好地表达情节,表情十分逗趣夸张,网友纷纷评论道“自带表情包”。而买宝瑶继承了父亲优质的声音天赋,虽然是第一次配音但丝毫不怯场,表现十分自然,声音的表现十分生动、充满活力,并且有着儿童自带的丰富想象力。相信在《青蛙王国2》中我们可以听到他们精彩的声音,并且感受到这对父女的满满爱意。剧照剧照剧照《青蛙王国2》将于2月19日(正月十二)正式上映,所有的家长们都可带上自己的孩子,去影院为他们也创造一次独特的美好纪念吧!
日前,由吉林禹硕影视传媒股份有限公司出品,吉林动画学院联合出品,永乐影业发行的原创奇幻3D动画大电影《青蛙王国之冰冻大冒险》(简称《青蛙王国2》)继发布由孙楠演唱的主题曲后,又曝光了其与女儿买宝瑶为该片配音的幕后花絮。剧照这是孙楠首次携爱女买宝瑶为动画电影配音,在片中孙楠担任主人公“小雨点”的配音,其女儿买宝瑶则担任“小雨点”身边的小伙伴“小阿星”的配音,父女首次配音对戏。孙楠称这是一次十分难得的体验,“小孩们都特别喜欢动画片,所以我就特希望我能够送给她,让她在童年的时候能记住爸爸的声音”。可以看出孙楠是想用声音为女儿在童年多留一些美好纪念回忆,此次配音也饱含浓浓父爱。配音花絮照配音花絮照配音花絮照配音花絮照配音花絮照在这款花絮视频中,可以看到孙楠尽显专业风范,配音时十分专注并且完全投入到剧情中,一边表演着剧情内容一边配音以便更好地表达情节,表情十分逗趣夸张,网友纷纷评论道“自带表情包”。而买宝瑶继承了父亲优质的声音天赋,虽然是第一次配音但丝毫不怯场,表现十分自然,声音的表现十分生动、充满活力,并且有着儿童自带的丰富想象力。相信在《青蛙王国2》中我们可以听到他们精彩的声音,并且感受到这对父女的满满爱意。剧照剧照剧照《青蛙王国2》将于2月19日(正月十二)正式上映,所有的家长们都可带上自己的孩子,去影院为他们也创造一次独特的美好纪念吧!
4月15日,参观者在参观原创3D动画电影《青蛙王国》原画展。2015年4月15日,3D动画电影《青蛙王国》原画展在位于长春市的吉林省群众艺术馆举行,展览主要以图片形式展示了《青蛙王国》创作团队在人物设定、场景布置等方面的创作过程。据介绍,《青蛙王国》是由吉林动画学院和吉林纪元时空动漫游戏科技股份有限公司共同创作的3D动画电影,影片荣获国家“五个一工程”奖。《青蛙王国2》目前已制作完成,将于今年暑期档上映。新华社记者 许畅 摄
由吉林禹硕影视传媒股份有限公司出品,吉林动画学院联合出品,永乐影业发行的原创奇幻3D动画大电影《青蛙王国之冰冻大冒险》(简称《青蛙王国2》)终极预告今日正式曝光,一直暗藏玄机的蛙国守护神器“水晶蛙”首次揭开神秘面纱,同时浮出水面的还有一个关于青蛙家族的神秘传说。环环相扣的剧情、震撼万分的“蛙“观世界,让这群蛙国勇士们的冰冻大冒险精彩指数直线飙升。同时曝光终极海报也十分吸睛,“丑萌天团”合体引爆期待值。“丑萌天团”合体版海报“拳击”版海报“击剑”版海报终极预告全剧透 蛙国守护神器揭面纱“传说很久以前青蛙是不用冬眠的,青蛙族长制造了一个守护神器,它能让青蛙在冬天睡去,等到春暖花开再醒来,没有蛙见过它的样子,只有皇族的血脉才能继承这一秘密……”原来水晶青蛙的争夺起源于此。在这版终极预告中,故事从各个角度开始“寻脉”——究竟是谁制造了这场阴谋,水晶蛙的背后又有怎样的皇室秘密,水晶蛙最后落入谁手……千丝万缕的联系暗藏其中,越发耐人寻味。而一直笼罩一层神秘面纱的蛙国守护神器“水晶蛙”在此次预告片中也终于揭露神秘面纱,从预告片来看,雨点与公主不负使命终于历经千辛万难找到水晶蛙的所藏之地,然而在阻止怪头的阴谋之前,还是要先平息被触怒的守护神带来的麻烦。而在最终争夺中,水晶蛙跌落石缝中,吉克公主作为未来的皇室继承人究竟能否顺利将它取出放回原位,他们能否逃脱出神秘冰洞,成为了《青蛙王国2》上映前留给观众的最终极悬念。此次片方还曝光了一组终极海报,分别为“拳击”版、“击剑”版、“遨游”版、“万众瞩目”版和“全家福”版。高质感海报将片中动漫人物再次生灵活现地刻画出来,“丑萌”中又更添几份可爱,十分受小朋友的欢迎。“万众瞩目”版海报“寻蛙记”起范十足 实现真正“合家欢”此次还曝光了终极剧情海报,“丑萌天团”合体霸气现身,令人十分期待,另外几款剧透片中角色关系的“拳击”版、“击剑”版、“万众瞩目”版海报似乎也让精彩的奇幻故事初见端倪。高质感海报将片中动漫人物再次生灵活现地刻画出来,“丑萌”中又更添几份可爱,十分受小朋友的欢迎。精巧的故事布局、动漫形象的“拟人化”打造,《青蛙王国2》已然超出一般动画片的水准,完全让人忘记这是一部动画片,颇有国产奇幻大片之感,似乎在向“寻龙诀”、“九层妖塔”这种视效大片靠拢。主创方面称道,“《青蛙王国2》不只是一部冒险动画电影,更要透过人文视野、哲学思维层次的设构,提升动画本身的寓意性、象征性、思想性,以达到具有深度、厚度、温度的动画作品要求。”这种高创作追求也注定了《青蛙王国2》不单单是一部只为了达到娱乐小朋友的普通动画片,同时也迎合高年龄层观影人群的需求,提供高品质的动画电影,适合全家一起观影,起到寓教于乐的作用,实现国产电影真正的“合家欢”。《青蛙王国2》将于年后2月19日(正月十二)正式和观众见面,在寒假的最后为大、小朋友们送上这个假期的最后一部“合家欢”电影,如此精彩的奇幻动画电影怎能错过,到时候来一场全家总动员,一同奔向电影院与它们会面吧!
由吉林禹硕影视传媒股份有限公司出品,吉林动画学院联合出品,永乐影业发行的原创奇幻3D动画大电影《青蛙王国之冰冻大冒险》(简称《青蛙王国2》)终极预告今日正式曝光,一直暗藏玄机的蛙国守护神器“水晶蛙”首次揭开神秘面纱,同时浮出水面的还有一个关于青蛙家族的神秘传说。环环相扣的剧情、震撼万分的“蛙“观世界,让这群蛙国勇士们的冰冻大冒险精彩指数直线飙升。同时曝光终极海报也十分吸睛,“丑萌天团”合体引爆期待值。“丑萌天团”合体版海报“拳击”版海报“击剑”版海报终极预告全剧透 蛙国守护神器揭面纱“传说很久以前青蛙是不用冬眠的,青蛙族长制造了一个守护神器,它能让青蛙在冬天睡去,等到春暖花开再醒来,没有蛙见过它的样子,只有皇族的血脉才能继承这一秘密……”原来水晶青蛙的争夺起源于此。在这版终极预告中,故事从各个角度开始“寻脉”——究竟是谁制造了这场阴谋,水晶蛙的背后又有怎样的皇室秘密,水晶蛙最后落入谁手……千丝万缕的联系暗藏其中,越发耐人寻味。而一直笼罩一层神秘面纱的蛙国守护神器“水晶蛙”在此次预告片中也终于揭露神秘面纱,从预告片来看,雨点与公主不负使命终于历经千辛万难找到水晶蛙的所藏之地,然而在阻止怪头的阴谋之前,还是要先平息被触怒的守护神带来的麻烦。而在最终争夺中,水晶蛙跌落石缝中,吉克公主作为未来的皇室继承人究竟能否顺利将它取出放回原位,他们能否逃脱出神秘冰洞,成为了《青蛙王国2》上映前留给观众的最终极悬念。此次片方还曝光了一组终极海报,分别为“拳击”版、“击剑”版、“遨游”版、“万众瞩目”版和“全家福”版。高质感海报将片中动漫人物再次生灵活现地刻画出来,“丑萌”中又更添几份可爱,十分受小朋友的欢迎。“万众瞩目”版海报“寻蛙记”起范十足 实现真正“合家欢”此次还曝光了终极剧情海报,“丑萌天团”合体霸气现身,令人十分期待,另外几款剧透片中角色关系的“拳击”版、“击剑”版、“万众瞩目”版海报似乎也让精彩的奇幻故事初见端倪。高质感海报将片中动漫人物再次生灵活现地刻画出来,“丑萌”中又更添几份可爱,十分受小朋友的欢迎。精巧的故事布局、动漫形象的“拟人化”打造,《青蛙王国2》已然超出一般动画片的水准,完全让人忘记这是一部动画片,颇有国产奇幻大片之感,似乎在向“寻龙诀”、“九层妖塔”这种视效大片靠拢。主创方面称道,“《青蛙王国2》不只是一部冒险动画电影,更要透过人文视野、哲学思维层次的设构,提升动画本身的寓意性、象征性、思想性,以达到具有深度、厚度、温度的动画作品要求。”这种高创作追求也注定了《青蛙王国2》不单单是一部只为了达到娱乐小朋友的普通动画片,同时也迎合高年龄层观影人群的需求,提供高品质的动画电影,适合全家一起观影,起到寓教于乐的作用,实现国产电影真正的“合家欢”。《青蛙王国2》将于年后2月19日(正月十二)正式和观众见面,在寒假的最后为大、小朋友们送上这个假期的最后一部“合家欢”电影,如此精彩的奇幻动画电影怎能错过,到时候来一场全家总动员,一同奔向电影院与它们会面吧!