“萌”是一种天赋，也是一种态度。不是什么人/角色想萌就能萌起来的，“萌”的标准是什么？如果不知道的话，那么看看小黄人就知道了，它们不用扮萌，它们天生就很呆萌，它们甚至不知道自己就是萌的一种生物，它们做事很认真、很认真的！即使就这样，看到它们的模样，就很容易让人醉了。今天，萌物们是来炫富的，让我们一起来看看这帮萌宠们的全球票房战绩，看看现在谁的吸金实力最强~为了让大家看到更多萌物的票房战绩，成绩单中电影只取系列中最高的一部，衍生电影不算在正传系列之中。（其实表格已经一目了然了，就是大眼萌的小黄人嘛！）《小黄人大眼萌》10.4亿美元（上映中），“我们不会说自己是天下第一萌，但也绝不会承认自己是天下第二，就酱！”除了小黄人，好莱坞动画电影中的萌物真是不少，比如小丑鱼尼莫、机器人WALL-E、熊猫阿宝、大眼仔、辛普森一家，它们都是各有各的卖萌绝招。但比较惹人瞩目的卖萌小天王可能要属穿靴子的猫，那小眼神，真的是能把人萌化了。​《神偷奶爸2》全球票房9.7亿美元，不是主角，依然是焦点。《海底总动员》全球票房9.3亿美元，曾经也是萌主，不过还是要给后辈机会。《怪物史瑞克2》全球票房9.1亿美元，这部电影就靠靴子猫卖萌了。《冰川时代3》全球票房8.8亿美元，小松鼠是这个系列里最会卖萌的。《乐高大电影》全球票房7.6亿美元，这里的蝙蝠侠都很萌~《马达加斯加3》全球票房7.46亿美元，企鹅卖萌无罪~《怪物大学》全球票房7.43亿美元，大眼仔和苏利文在大学时代都很萌《功夫熊猫2》全球票房6.6亿美元，这是熊猫，还是馋猫呢？《超能陆战队》全球票房6.5亿美元，(●—●)​现在想要在一部动画电影里混出头来，大家也是拼了：不但要参与冒险，还得临危救主，帮忙把妹、耍贱搞笑、智商掉线……虽然卖萌战役已激烈至此，令人欣慰的是，仍然有许多优秀的萌物突出重围，凭借优异的自身素质和美好的外表红出了自己的风格和水平，在萌的世界里组成了别具一格又战力十足的联盟，牢牢虏获住了各位萌控观众的心。不但勾引着那些没有原则没有底线的观众们乖乖坐进电影院，在面对各种海报玩具系列周边时，我们也只能迅速掏出钱包来买买买。联“萌”的杀伤力，就是如此横扫千军，摧枯拉朽，谈笑间统治世界。

《驯龙高手2》力压同档11部新片美国梦工场年度巨制《驯龙高手2》正在中国内地热映。本片凭借精良制作和不俗口碑，力压同档11部新片，首周进账1.62亿人民币，超过《冰川时代4》（首周1.22亿人民币）、《功夫熊猫2》（首周8871万人民币），刷新动画电影的内地首周开画纪录。本周还有7部影片相继登陆，院线排片棘手，但市场前瞻《驯龙高手2》将继续领跑卫冕冠军。《驯龙高手2》首周上映排片力压群雄后暑期档“一日八片” 《驯龙高手2》力压群雄上周有11部新片起市，加之未撤档的电影，影城出现一日排映20部电影的状况。不过《驯龙高手2》凭借精良制作和不俗口碑，再一次征服了全国影院，首周上映排片力压群雄，超过三成。2010年，IMAX3D版《驯龙高手》就曾以当时顶尖的动画视效征服了许多影迷。暌违四年后，《驯龙高手2》内地热映，续集集结所有台前配音以及幕后主创原班人马悉数回归，看过影片的观众直言，从画面、3D效果，到音效和故事的结合，感觉到自己就驾驭着龙在飞翔，让人内心澎湃到久久不能平静。在微博上，观众对于《驯龙高手2》的热议话题，已经超过百万条。本周新片扎堆 《驯龙高手2》“值得看五遍”《驯龙高手2》在画面与效果上大做文章，堪称动画版的《阿凡达》，群龙四起的华丽打斗画面接踵而至，令人惊叹的唯美画面同样接连不断。连《阿凡达》导演詹姆斯·卡梅隆也曾大赞说：“《阿凡达》是一部动画版真人电影，而《驯龙高手2》则是带有真人电影质感的动画大片。”深圳海岸影城总经理高先生表示：“感动幽默、好看过瘾、老少咸宜、妙趣横生，《驯龙高手2》是暑期档乃至今年年度最佳动画电影，值得看五遍以上。”继上周五多部新片同时上映之后，本周将有七部影片相继登陆，让院线集结了近20部影片，但《驯龙高手2》第二周成绩依旧被看好。

昨天，学校开学了，暑假档落幕了。这是中国电影市场史上最红火的一个夏天。如果按照大暑期档6、7、8三个月来算，92天的总票房高达124.31亿元，比去年同期增长32.31亿元，增幅达35.12%。三个月86部片子中，诞生了《捉妖记》这样票房马上要冲到24亿元的巨片，也有以2500万元制作成本搏到11.58亿元赚钱赚到疯的《煎饼侠》，还有将《功夫熊猫2》甩开几条街、创下9.5亿元票房纪录的国产情怀动画片《大圣归来》。86部电影中，票房过亿的占了19部，却有超过30部片子的票房在千万元以下，有的甚至在监控数据中几乎完全没有票房数字的显示，约等于零票房。今年夏天最热闹的是动画片和喜剧，文艺片或带点文艺腔的片子，都受到冷遇。暑期档三分之一片子成为“炮灰”。根据流行歌曲改编的《爱之初体验》是个典型例子，该片上映4天，票房仅收315万元，与期望值相差甚远，片方紧急撤档。而《轩辕剑传奇》、《当流星划过天际》、《我爸比我小四岁》、《听说》、《再次出发》、《诡劫》……这些片子票房，也让投资方大吐血。另外一些电影的票房因为太少，数据库中不可查，约等于零。如《情剑》一片，首日票房惨收7万元，后面就查不到数据了。此外《陪安东尼度过漫长岁月》、《东北偏北》等片子，更是选择“走”为上策，主动撤出暑期档。近年，惊悚片和青春片可以说是“卖座”的代名词。2014年暑期档惊悚片《京城81号》收获票房4.11亿元，然而情况在2015年暑期却发生了变化。不论是根据当年大学寝室“听张震讲鬼故事”为题材拍摄的《张震讲故事》，还是徐娇出演的《六世古宅》，以及《红髅》、《诡劫》等惊悚片，都没有取得预期票房，11部惊悚片总共才获得8351万元票房。国产惊悚片，若没有一个质的提升，已骗不了观众了。此次之外，在遭受《小时代4》和《栀子花开》两部青春烂片的折磨之后，观众对青春片包括爱情片的兴致也一落千丈。《新步步惊心》、《巴黎假期》、《非你勿扰》等扎堆上映，观者寥寥。暑期档票房排行榜一出，明星排名也面临大洗牌。今年暑期档最风光的，莫过于白百何。《捉妖记》23.86亿元，《滚蛋吧！肿瘤君》4.84亿元，她主演的这两部片子加起来就接近29亿元，跃升中国票房女王。

动画电影《熊出没之夺宝熊兵》1月17日上映，首日票房3240万元，1月19日票房达1.03亿元，票房3天过亿的速度，在国内上映的动画电影中仅次于《功夫熊猫2》，创下了国产动画片票房过亿速度的新纪录。毋庸置疑的是，《喜羊羊与灰太狼》保持多年的1.6亿元票房纪录，也必定将被它打破。事实上，《熊出没之夺宝熊兵》的成功并非偶然，中国电影产业和市场多年来的发展和积累为其提供了创作生产、宣发营销、市场发行和观众基础等多方面的有利条件;另一方面，该片的成功也反映出当前中国电影产业和市场呈现出的新格局、新趋势，并为国产动画电影及整个中国电影产业的发展提供了重要的经验和启示。拓展市场，打造“合家欢”系列动画电影就在刚刚过去的2013年，中国电影人还在担心，究竟什么时候国产动画电影票房才能打破《喜羊羊与灰太狼》系列保持的1.6亿元票房纪录，谁也没有想到，2014年春节档，一个“熊孩子”以可以称得上惊艳的票房对这个担心给出了最有力的回答。《熊出没之夺宝熊兵》的市场成功，很大程度上得益于播出多年的电视动画片《熊出没》的品牌积累。据了解，电视动画片《熊出没》目前是国内同时段收视率最高的电视动画片，而在互联网上，其点击率已累计达500亿次。业内人士认为，从电视动画片到动画电影的品牌延伸，已经成为国产动画电影赢得市场、确立品牌的重要途径。但与《熊出没之夺宝熊兵》几乎同期上映的《喜羊羊与灰太狼之飞马奇遇记》，虽然也是积累多年的动画品牌，却没有跟它一样的好运气。业内人士认为，这种现象的出现，主要还是因为《熊出没之夺宝熊兵》对“合家欢”市场的开拓。 几年前，《喜羊羊与灰太狼》系列的成功让很多人坚信“小手拉大手”是国产动画电影发展的不二公式，但随着产业的发展和市场的扩容，这种模式的弊端也越来越明显，家长被动式的观影对影片票房增长的制约越来越大。据了解，目前大部分国产动画电影仍然以6岁至10岁儿童为主要观影群体。而与之相反的是，当前国内引进的动画电影几乎全部是“老少通吃”的合家欢影片。从这个意义上说，《熊出没之夺宝熊兵》的成功为国产影片走出低幼定位、拓宽潜在市场提供了重要的经验。“从电视动画片到电影，并不是简单地把电视屏幕上的故事搬到大银幕上就行了，而是需要从故事上进行重要结构和升级，从角色关系、叙事节奏、画面语言上进行重新设置。事实上，不仅孩子们在电视动画片的基础上对《熊出没》的电影有所期待，很多年轻观众看完电影后在我的微博上留言，说他们在光头强身上看到了自己的影子，”《熊出没之夺宝熊兵》导演刘富源说，“光头强的形象来源于生活，他本质上不是坏人，而是性格中存在小缺陷、生活中也非事事如意的老百姓，他和熊大、熊二的区别代表了现实和理想的差距，熊大、熊二是两个比较纯真的人物，更像是我们的理想状态。我想这正是这部影片引起观众共鸣的原因。”提升品质，打造高科技、高规格动画大片内容升级的同时，3D格式的《熊出没之夺宝熊兵》以其较高的科技水准和工业水平，提升了观众在影院观影获得的视听享受，从而进一步增强了影片的吸引力。据了解，在目前大多数国产动画电影仍以2D技术为主的市场格局下，《熊出没之夺宝熊兵》采用了与迪士尼、皮克斯等世界知名动画公司的电影作品相当的Maya 3D制作技术，是目前国内科技水准和工业水平最高的动画电影。为了完善影片中的大量特效镜头，片方在核心人物、动作、环境效果等方面进行了研发创新，通过新的建模、渲染、捕捉技术，使影片的视觉效果实现了对传统2D动画电影的超越。除了硬件技术的创新，电影《熊出没之夺宝熊兵》的细节制作也比传统2D卡通更为复杂。为了让动画角色栩栩如生，《熊出没》团队专门成立了“表演部门”。每个制作人员都接受了长期的哑剧、舞台剧练习从而更能熟练、准确拿捏3D卡通角色细致的表情动作。在制作环节中，影片技术人员可以通过表演经验准确地组合卡通角色面部成百上千个运动点，从而更加细致准确地刻画出角色的面部表情。据介绍，仅制作影片中女婴“嘟嘟”一个角色就耗费了600人的制作团队近一年的时间，累计成本上千万元，影片监制丁亮因此将“嘟嘟”称为国产动画电影中的最贵“萌娃”。丁亮认为，制作技术和行业模式的双重引进，成就了《熊出没之夺宝熊兵》的大片规格，是该片取得精良品质的关键所在。业内人士指出，高科技水准、高工业水平，不仅是国产动画电影的发展趋势，也是世界电影发展的潮流。随着移动互联网的发展和多屏时代的到来，如何吸引观众到影院观影，作为传统文化产业的电影产业如何适应新的市场环境，已经成为世界电影不容回避的现实问题。就世界范围来看，好莱坞电影之所以在全球市场上占据70%左右的市场份额，其标志性的高科技水准、高工业水平大片功不可没。在中国市场上，国产大片的市场号召力也不容小觑，从2013年上映的《西游降魔篇》《狄仁杰之神都龙王》《扫毒》等大片来看，快节奏的线性叙事、视听享受带来的感官刺激、集体观影的仪式感，都使大片成为制造市场兴奋点的重要引擎。而相对于国产故事片，国产动画电影在这方面的发展明显是滞后的。从这个意义上说，《熊出没之夺宝熊兵》大片策略的成功，也为国产动画电影的发展提供了可借鉴的思路和经验。尊重观众，精准营销撬动全新市场格局经过整整十年的电影产业化改革，中国电影产业的观念、结构和布局已经与10年前相去甚远，这其中，整个行业对宣传、营销和发行的重视度与日俱增，无疑是产业发展和升级最重要的标志之一。2013年以来，华谊兄弟、光线、博纳、乐视等发行能力较为强劲的电影企业纷纷涉足国产动画电影的宣传、营销和发行。这种现象的出现，一方面说明国产动画电影在发展中呈现的市场潜力已经引起行业内部的关注;另一方面，这些行业龙头企业的介入，也为国产动画电影开拓市场提供了有力的支持和保障。事实上，《熊出没之夺宝熊兵》的票房大捷与其宣发方乐视影业的市场运作关系密切。而乐视影业市场营销副总裁黄紫燕表示，宣发过程中的关键就在于在宣传营销中了解和尊重观众的需求。据了解，针对《熊出没之夺宝熊兵》，乐视对观众进行了“小手拉大手”“大手拉小手”“大手拉大手”三种分类，并在这三类通过不同渠道进行营销。针对第一类以儿童驱动的观众，乐视在央视少儿、卡酷等动漫频道投放了大量广告;针对第二类以父母驱动的观众，则侧重于影片上映前的提前点映和口碑营造上;针对第三类以年轻人群为驱动的观众，在强化线上营销的同时，也在线下投放了大量宣传物料。黄紫燕透露，乐视还在全国1700家电影院投放了促销品，促销品的品种数量远远超过之前所有国内上映的动画片。此外，乐视还在全国800家电影院连续7天开展主题活动，这使得该片促销活动和密度超过同期上映的《神偷奶爸2》和《喜羊羊与灰太狼之飞马奇遇记》。宣传营销给力的同时，产业化改革多年来中国电影市场观众主体的成长和更替也为国产动画电影市场的开拓提供了前提条件。伴随中国电影市场成长起来的“80后”中，许多人已经养成了影院观影的文化消费习惯，当这部分人成为父母，带着孩子到电影院看电影也自然成为他们为孩子选择的重要文化生活方式。业内人士认为，这种具有固定观影习惯的电影消费人群会在未来几年进一步壮大，而随着中国电影市场的继续扩容，随着越来越多的“80后”成为父母，国产动画电影的市场基础也会继续扩大。在这样的发展趋势下，能否创作生产出真正在内容品质上具有市场号召力的动画电影，对于产业和市场发展的决定意义则会进一步突显。事实上，面对《熊出没》系列第一部电影已经取得的市场成就，不少业内人士在感到欣喜和振奋的同时，也流露出一些担忧。他们认为，从《喜羊羊与灰太狼》系列动画电影看来，影片近两年来对品牌和低幼市场的透支已经表现在较前几年有所下滑的票房和口碑上。事实证明，系列电影虽然对做大动画品牌有着非常积极的作用，但并不等于系列电影就意味着票房保障。说到底，如何保持内容的不断充实和创新，才是动画电影赢得观众和市场，进一步确立和巩固品牌的关键所在。

《愤怒的小鸟》电影正在筹备中乔什·盖德最近可能有点忙。刚结束了在《像素大战》里和小伙伴们一起拯救地球的重任（盖德在其中饰演蜈蚣战斗机大神勒德洛一角），他又要来给小黄鸟Chuck配音。还记得Chuck吗？它就是《愤怒的小鸟》里那只黄色的、长得像饭团的三角形状的小鸟。盖德在采访中表示，《愤怒的小鸟》电影是真的会上映。原本电影制作方来找他配音的时候，他是拒绝的。因为他才刚给雪宝配过音，目前他还不想立即就给另一个动画形象配音（没错，他就是“出演”《冰雪奇缘》里雪宝的演员）。后经过制作人的劝说，他还是答应了为Chuck配音。日前，《愤怒的小鸟》电影公布了配音演员阵容，包括“小恶魔”彼特·丁拉基、丹尼·麦克布赖德（曾为《功夫熊猫2》中狼老大配音）等。影片原定档于2016年7月1 日，但考虑到梦工厂的《吹梦巨人》和华纳的《泰山》也会在同一时间上映，便机智地把上映时间提前至5月20日。电影版《愤怒的小鸟》基于同名热门手机游戏创作，由其开发公司Rovio和索尼影业联袂制作。导演是费加尔·赖利和克莱·凯迪斯（曾制作《冰雪奇缘》《天降美食》等），编剧则由为电影《辛普森一家》执笔的乔恩·维迪担任。《愤怒的小鸟》是芬兰游戏公司Rovio娱乐出品的电子游戏系列，自发行至今已有6年的历史。就在前不久的7月30日，《愤怒的小鸟2》正式在全球上线。Rovio公司希望这次的游戏续作能为公司注入一丝新人气，提振萎靡的利润。经过一个星期，游戏的下载量虽然突破千万大关，在 iTunes 免费下载排名中也位列第一，但《福布斯》表示其吸金量仅为54名。这种名次上的差距意味着这次的续作似乎没能完成它的“使命”。Rovio娱乐负责游戏市场营销的彼得·维斯特巴卡一直致力于将《愤怒的小鸟》打造成一个类似于“马里奥兄弟”和“凯蒂猫”的娱乐品牌。虽然这次游戏续作没能对品牌起到明显的推动作用，但品牌并不限于游戏本身，还有相关的周边产品，电影亦在其列。这样看来，电影版的《愤怒的小鸟》肩负的责任也是蛮大的。

《功夫熊猫》系列动画片被称为是“梦工厂给中国写的一封情书”，《功夫熊猫2》曾创下内地动画电影总票房最高纪录——6.17亿元，作为中美首部合拍动画电影的《功夫熊猫3》，又将“打”出什么特色？继今年6月在上海国际电影节初揭神秘面纱后，日前，美国梦工场动画CEO杰弗瑞·卡森伯格携新鲜出炉的《功夫熊猫3》25分钟精彩片段再度到访沪上，并宣布好莱坞金牌作曲家汉斯·季默，享誉国内外的钢琴家郎朗、大提琴家王健、二胡演奏家果敢，华语音乐才子周杰伦等加盟电影配乐阵容。作为“熊猫粉丝”的周杰伦更是献出了自己的很多“第一次”：不仅将与爱徒派伟俊共同创作并献唱主题曲，你还有机会在电影中文版中听到他为“盖世五侠”之一的“金猴”担任配音——还是用极具标志性的“周氏”咬字方式。光看片花，这部老牌合家欢影片已经“抖露”出了许多值得一书的亮点：续接上一部的剧情，失散已久的阿宝生父突然现身，父子两人一起来到世外桃源般的熊猫村。面对大反派的追击，阿宝不得不完成一个“不可能的任务”——把这些热衷享乐、笨手笨脚的熊猫同类训练成“武林高手”……对于青山绿水、悬崖峭壁、冰川大雾等弥漫着东方神韵的背景，华裔女导演余仁英介绍，这是主创团队赴四川青城山采风后交出的“作业”。这部由中影股份、东方梦工厂与美国梦工场联合出品的动画大片背后，还有一支由200多位中国动画人才组成的创作团队，涵盖编剧、动画技术、道具设定、配音等各环节。负责整合、培训这支队伍的，是“怪物史瑞克之父”许诚毅，当然，现在他已经有了更值得骄傲的作品——国内票房冠军《捉妖记》。“《功夫熊猫3》中的窗户、屋檐甚至墙上的年画都是原汁原味的‘中国风’。”许诚毅告诉记者，“可以说，这是一种中国特色的升级版。”杰弗瑞·卡森伯格还透露了《功夫熊猫3》在配音方面的“独门秘籍”：影片采用中英双剧本拍摄，而不是简单的中英互译；由东方梦工厂研发的最新技术，能够捕捉中文配音演员的真实口型并应用到电影中——难怪担任阿宝父亲配音的成龙曾发出这样的感慨：“像是换了一种方式拍功夫片”。