低幼作品弱化的怪圈动画遇上“六一”，可谓天作之合，特别是今年配合着小长假，让以往“有节无档”的情况彻底改观。大银幕上，一时间风起云涌：《潜艇总动员4：章鱼奇遇记》《新地雷战：神勇小子》《魔幻仙踪》《太空熊猫总动员》《辛巴达历险记2》《猪猪侠之勇闯巨人岛》《我是狼之火龙山大冒险》，7部动画片组合出击，争霸局面让家长多少有些“选择恐惧症”。更令他们挠头的是，看上去热闹的动画市场，可供挑选的类型依旧单一—孩子看得乐不可支，家长们却因低龄的内容忙着低头刷手机，甚至索性委托给工作人员，自己去逛街了事。低幼化，恐怕已经成为国产动画片的代名词。尽管好莱坞的“合家欢”模式早就在全球赚得盆满钵满，国产动画却仍旧依靠“小手拉大手”的套路使家长们叫苦不迭。国家新闻出版广电总局发展研究中心研究人员宋磊对新金融记者指出：“国产动画电影正在出现优秀"合家欢"作品的萌芽，比如去年的《绿林大冒险》《青蛙王国》、今年年初的《熊出没之夺宝熊兵》等，不过还没有成为一种类型鲜明、市场固定的影片模式。”差距并非主要在技术层面。或者说，技术大概是国产动画最接近先进水平的环节。宋磊表示，相比2010年以前，国产动画的技术水平已有明显提高，尤其是三维动画。虽然和好莱坞大片的技术水准还有不小差距，但已经完成了从50分到70分的进步，作为基础观感而言不再成为门槛。“低幼不等于不好。实际上，低龄化动画片十分难做，如果能做到世界第一，照样也是动画强国。”北京电影学院动画学院副教授陈廖宇直指病灶。在他看来，低龄化并不是国产动画的绝对问题，关键是作品质量非常不理想。不少网友吐槽，一些国产动画片不仅大人看上去不合常理，连小朋友也觉得弱智。陈廖宇告诉新金融记者，从世界范围来看，低龄也是动画的整体属性之一，好莱坞动画同样是典型的低龄化作品，只是故事和质量都更加上乘，适合全龄段的观众。而国产动画长期在品质低劣的泥沼中蹒跚不前，根本还谈不到为低幼化困扰。放在同一平台上比较，国产动画在最初就难免错失“合家欢”的机会。“如果仔细看好莱坞的动画片，会发现它们很少以小孩子或者和孩子同龄的动物为主人公，比如《赛车总动员》中的麦昆其实是个"成年车"，《冰雪奇缘》中的两位公主也都是成年人。而中国动画的主人公大部分都是孩童，这次"六一"档的动画电影基本均如此，主人公的差异其实体现了创作思路和定位的不同。”宋磊说，在此基础上，许多打着“合家欢”旗号的国产动画，其实根本不知道怎么让全家都欢起来。混战丛林时代曾几何时，中国动画也有着辉煌岁月。1957年，以上海美术电影制片厂为首的中国动画迎来第一波发展高潮，《大闹天宫》《神笔》《小蝌蚪找妈妈》等一系列佳作诞生，屡次在国际电影节摘得桂冠。原标题：国产动画 呼唤回归自我来源：新金融观察 作者：谷珵

今年6月4日，国家新闻出版广电总局发布了《关于2014年度全国电视动画片制作发行情况的通告》，公布了2014年度核发国产电视动画片发行许可证的目录。根据《动漫蓝皮书》课题组对该目录的统计，2014年全国制作完成的国产电视动画片共278部、11650集、138579分钟（约合2310小时）。其中，动画片创作生产数量排在前十位的省份依次是粤、苏、浙、闽、皖、京、豫、沪、湘、鄂，合计产量约占全国的86.1%。整体来看，我国电视动画行业正逐步由注重产量、规模向注重质量、效益方向转变，由转型升级引导的行业发展战略调整持续深入，以内容战略、精品战略和品牌战略开拓动画产业。产量降低：结构调整、换档发展之必经在政策调控和市场杠杆的双重引导下，2014年中国电视动画行业总体上调控数量，提高质量，由数量增长转向质量提升的趋势更加明显。2014年，全年备案公示的国产电视动画片剧目数量为425部271133分钟，同比分别下降8.6%和17.3%；全国制作完成的国产电视动画片共138579分钟（折合约2310小时），同比下降32.31%，为2009年以来最低产量，仅相当于2011年最高产量（261224分钟）的一半左右。2005年至2014年国产电视动画片生产数量变化图产量降低是我国电视动画行业在结构调整和发展换档过程中的必然现象，是发展战略从过去的注重产量转变到注重质量的必然结果。自2004年产业化进程启动以来，电视动画片产量较多、增速较快，至2014年，累计节目时长达到了27446小时。而2013年全国各级电视频道动画片播出数量为293140小时，其中国产片279125小时、进口片14015小时，与2012年相比，增长率分别为-3.85%、-4.67%和16.18%。由于长期以来国产电视动画片持续保持高速增长，导致节目库累积数量十分庞大，加之电视频道播出资源相对较少且拓展空间有限，使得电视动画生产较多和播出紧张的矛盾长期难以得到缓解。此外，由于绝大多数制作机构是近10年来的新进入者，在创作理念、制作水平、运营能力等方面都需要逐步提升，加之政策导向的变革，都决定了电视动画片从产量到质量需要一个转折过程。由注重规模到注重效益，电视动画生产企业实力增强根据《动漫蓝皮书》课题组统计显示，2014年共有188个机构生产制作了国产电视动画片，较前3年有所减少。2005年至2014年国产电视动画片制作机构数量变化图随着动画企业市场意识、品牌意识进一步提升，国产动画片创作水平、艺术质量也在不断提高，一些优秀国产动画片受到观众欢迎。2014年，国家新闻出版广电总局共向全国电视播出机构推荐播出了52部优秀国产动画片，共计1943集26927分钟，约占全部产量的19.4%，比上年增加了5.3个百分点。52部作品中，有41部在2014年完成（另11部在2013年完成），北京电视台（另有1部联合制作节目《美食大冒险》）、上海炫动卡通传播股份有限公司（另有1部联合制作节目《噢咿噢——唱歌岛第三、四季》）、深圳华强数字动漫有限公司、湖南锦绣神州影视文化传媒有限公司各有2部动画片入选。不过，也有一些企业虽生产数量较多但未入选优秀动画片。随着国产电视动画产品质量的不断提升，其版权收入和品牌价值也水涨船高。据统计，2013年我国电视动画节目国内销售交易额达到17亿元，较上年增长62.37%，长期以来制作投资额和销售交易额倒挂的局面开始得到扭转。2005年至2013年我国电视动画制作投资额和国内销售交易额(注：电视交易额数据来自《中国统计年鉴》、《中国社会统计年鉴》，因《年鉴》一般每年10月左右出版，故暂无2014年交易额数据。)例如，杭州玄机科技信息技术有限公司根据温世仁原著小说打造的“秦时明月”品牌，自2007年以来，改编制作了《百步飞剑》、《夜尽天明》、《诸子百家》、《万里长城》、《君临天下》5部3D武侠动画，把电视动画片作为创建、培养和提升品牌的媒介平台，通过网络播映和版权经营兑现出巨大的版权价值。其中，《万里长城》以1200万元授予土豆网独家网络播映权，30万元/集的价格刷新了国产动画网络版权的纪录，第五部《君临天下》尚未制作完成即以“未播先售”的模式预售了网络版权。“动画+X”：跨界融合产业发展进行时随着2014年产业融合和互联网经济持续深入，包括文学（小说）、动画、漫画、游戏、电影、电视剧在内的文化形态加速跨界融通，形成了“泛娱乐”的生态体系。炫动卡通、知音动漫、银都文化等企业基于漫画和小说推出了《兔子帮之勇闯螃蟹岛》、《非常小子马鸣加2》、《偷星九月天之童年故事》、《家有浆糊2》等电视动画片，中国传媒大学电视制作中心基于网络动画推出了《功夫兔与菜包狗》，淘米动画、图艺动漫、蓝弧文化基于网络游戏推出了《赛尔号（第三季、第四季）》、《洛克王国大冒险2恩佐日记》、《梦幻西游(微博)之天命之路》，博采传媒基于动画电影推出了《昆塔·因为所以》，而华强动漫、原创动力、淘米动画、玄机科技、腾讯、咏声文化、央视动画、明星动画、中南卡通等企业则在电视动画片的基础上推出了《熊出没之夺宝熊兵》、《喜羊羊与灰太狼之飞马奇遇记》、《赛尔号4大电影：圣魔之战》、《秦时明月3D电影龙腾万里》、《洛克王国3圣龙的守护》、《猪猪侠之勇闯巨人岛》、《新大头儿子和小头爸爸之秘密计划》、《开心超人2启源星之战》、《魔幻仙踪》等动画电影，特别是《熊出没之夺宝熊兵》以2.48亿元成为了2014年国产动画电影票房冠军。此外，基于《秦时明月》、《熊出没》、《喜羊羊》、《铠甲勇士》、《大头儿子》、《开心宝贝》、《猪猪侠》、《巴啦啦小魔仙》等动画IP改编的手机游戏也在市场上大行其道。在国务院《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》和文化部《关于贯彻落实〈国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见〉的实施意见》的政策背景下，动画产业迎来了更多的发展机会和更大的发展空间，动画越来越多地渗透到玩具、服装、家居、餐饮等领域，形成了“动画+X”的产业融合发展模式。如精英影视基于《精灵梦叶罗丽》、《叶罗丽宝贝》等动画推出了多款高品质夜萝莉BJD（球关节）娃娃，麦草动漫基于《二兔等着瞧》、《二兔大梦想》打造了针对3岁至8岁儿童的家庭教育套装产品“二兔邮包”，以欧美热门的“按月订购”模式通过网络社区和电商渠道运营……由此可见，“动画创意设计+相关产业+互联网+用户”的商业模式将动画企业和商业服务业与互联网紧密结合在一起，创造出不菲的“粉丝经济”和品牌溢价。

由深圳华强、卡通先生、乐视影业、珠江影业联合出品的3D动画电影《熊出没之夺宝熊兵》昨日曝光“护宝版”先导海报，三位主演熊大、熊二和光头强三位主角悉数亮相。《熊出没之夺宝熊兵》海报中熊兄弟和光头强这对欢喜冤家并未势不两立，而是站在了同一侧，似乎预示着影片中主角关系的变化。《熊出没之夺宝熊兵》将于2014年1月春节档以2D、3D、4D的全放映制式公映。《熊出没之夺宝熊兵》在线播放地址:http://movie.chncomic.com/show-1402.html 收视口碑双丰收 进军大银幕《熊出没》系列动画由华强数字动漫有限公司制作，2012年1月22日除夕夜于央视少儿频道开播后即打破黄金时段国产动画片收视记录。随后《熊出没》系列电视动画央视少儿、卡酷、湖南金鹰等卡通频道的黄金时段播放至今。除了破纪录的高收视率外，《熊出没》更在视频网站创下了超500亿次的点播率。《熊出没》品牌动画着眼于海外市场，系列作品远销俄罗斯、意大利、马来西亚等全球50多个国家和地区，累计出口数量超过10万分钟，并获得了意大利海湾卡通节、亚洲青年动漫大赛、金龙奖等国内外知名动画奖项。作为《熊出没》系列的第一部电影，《熊出没之夺宝熊兵》将在2014年春节档进军大银幕。[web_page]春节档公映 海报透露全新剧情《熊出没之夺宝熊兵》将于2014年春节档上映。据悉，为了拿下开门红，除了在3D视觉特效方面的高额投入，《熊出没之夺宝熊兵》片方更是在剧本剧情方面寻求创新，致力于打造“全年龄”段动画电影，力求通过更丰富的故事剧情，打造一部“小孩爱看，大人也喜欢”的亲子观影大片。《熊出没之夺宝熊兵》曝光的首款海报中，熊兄弟和光头强并没有势不两立，而是站在了同一侧，似乎预示着影片中主角关系的变化。拨浪鼓、小黄鸭、棒棒糖等元素的出现，也暗示着神秘角色即将惊喜出现。作为系列剧集的首部电影，《熊出没之夺宝熊兵》继承了该动画一贯的环保主题，以轻松幽默的台词、和谐有爱的画面、环环相扣的情节步步升温，倾情打造温暖爆笑的“夺宝”故事;而为了满足全年龄段观众的需求，更是增加了诸如追车、空战等大场面、快节奏的戏份。真3D技术打造 剧情充满正能量在制作上，各出品方重金全程打造逼真、炫目的动画视效，全片采用了真3D的制作技术完成。制作方深圳华强制作团队在已有制作技术基础上，投入大量人力和资金，采用全新三维特效技术。为了完善影片中的大量特效和视觉冲击，片方更是耗巨资开发全新的技术，力图让画面更加精致、效果更佳震撼。《熊出没之夺宝熊兵》制作团队除在视效技术上不断创新，还着力加强剧本的故事性和启发性，旨在通过新颖的剧情和故事架构，令全片充满正义、启智、温馨的正能量，通过丰富的故事强化观众的视觉体验。截至目前，电影《熊出没之夺宝熊兵》的后期制作已基本完成，正在进行声音与3D视效的最后冲刺。《熊出没之夺宝熊兵》是由深圳华强数字动漫有限公司、卡通先生(天津)影业有限公司、乐视影业(北京)有限公司、珠江影业传媒股份有限公司联合出品的3D动画电影，定于2014年1月全国公映，旨在以精致视觉、幽默故事、火爆场面打造适合全年龄观影的国产动画大片。据悉，《熊出没之夺宝熊兵》还将有除电视版主演外还将有其他新角色加入，片方也将于近日公布新角色的相关信息。

记者昨天从华强动画获悉，继今年首推动漫大动漫《熊出没之夺宝熊兵》取得票房与社会效益双丰收，荣获第十三届全国精神文明“五个一工程”优秀作品奖之后，深圳“文化+科技”龙头企业华强将再推2015年大电影《熊出没之雪岭熊风》。这部电影将进一步实现思想性、艺术性、娱乐性兼具，传播社会正能量。经过近年来精心打造，《熊出没》系列品牌价值凸显，入选中国十大动漫品牌，产业化成效显著，系列产品的年销售额总计超过20亿元。日前，在第13届中国国际玩具及教育设备展览会期间，国产著名电影品牌《熊出没》在上海召开品牌发布会。《熊出没》自2012年开播以来，除了在各大电视台、新媒体多次取得收视冠军外，还通过授权等合作形式，与包括伊利、英菲尼迪、安踏、汇源等来自各行业的多个领先企业达成合作，产品覆盖图书、音像、文具、玩具、体育用品、游戏、家具、家居、童装等20多个行业，上市商品已超过2000款。深圳华强文化科技集团副总裁尚琳琳介绍，《熊出没》授权不仅品类全、产品多、品牌好，而且相关产品的市场销售情况也较为可观。《熊出没之熊大快跑》手机游戏今年1月上线以来，仅安卓单平台就取得了月流水量超2000万的成绩，总流水已经超过2亿，而《熊出没》道具类、毛绒类等多品类玩具销量持续走高，每年均达到过亿销量，“尽管还有许多产品还在陆续上市，但《熊出没》已上市产品年销量已经超过20亿”。发布会上，华强还首度介绍了《熊出没》新品——2015年大电影《熊出没之雪岭熊风》。此前，深圳华强出品的首部动画大电影《熊出没之夺宝熊兵》已打破多项国产卡通电影记录，以年度国产卡通片票房冠军的姿态领跑业内。在国际电影市场，该片还入选2014年戛纳电影节、柏林电影节代表性展映影片，入围素有动漫界“奥斯卡”之称的法国昂西国际动漫电影节“最佳动画长片”奖项。与俄罗斯、韩国等多个国家和地区签订了影片引进协议，积极推动中华文化产品走出去。据悉，《熊出没之雪岭熊风》目前正处在紧张的后期制作阶段，计划在2015年寒假档期与观众见面。除了延续第一部的亲情、温情、友情等正能量元素外，还将在主要角色的成长、情感方面进行更深层次挖掘。《熊出没之雪岭熊风》的制作技术将全面升级，故事设计更加丰富，场面更为宏大，将用软件硬件双重升级的硬实力，打造出比肩国际一流动画大片的高水准国产卡通作品。原标题：深圳创造《熊出没》再推大电影 来源：深圳特区报 记者：翁惠娟

当贺岁片《私人订制》《无人区》《等风来》《扫毒》《风暴》《警察故事2013》等强势登陆各大院线，在成人世界里抢夺票房冠军时候，《熊出没之夺宝熊兵》毫不落后，开始专心在亲子世界刮起“小时代”风暴。1月5日，由深圳华强、优扬传媒、乐视影业等联合出品的国内首部3D卡通电影《熊出没之夺宝熊兵》，在京某影院举行了专场超前点映会，凭借着该剧在小朋友中的超高人气，点映会当天爆满，影院座无虚席。据悉该点映会由乐视影业联合国内首席数字音乐媒体酷狗音乐共同发起，网友通过酷狗平台，这次国内影视与数字音乐媒体的强强联合，除了让观众感到新鲜获得实惠外，也引起业界高度关注。为了在热闹的贺岁档杀出重围，本次乐视影业在新片《熊出没之夺宝熊兵》宣传中做足了功夫。除了采取超前点映，配合口碑反馈，打造国产动画全新、健康的运作模式在全国50余个城市发起凶猛攻势外，乐视影业更是跨界联合酷狗音乐玩转趣味网络营销。配合《熊出没》搞笑，冒险的风格以及亲情温馨的主题。此次酷狗音乐整合旗下官网、客户端等多方资源，打造精彩专题页，建立儿歌金曲电台，同时在微博发起点映会抢票活动，并送出《熊出没》水彩笔文具套装、欢乐对战棋、熊头帽等诱人礼品，活动一上线就吸引爸爸妈妈和小朋友参与，网友大呼“酷狗音乐也萌了一把！”在《熊出没》点映会看到酷狗音乐的名字也许会让很多人感到不解，但纵观过去的2013年，不难发现酷狗已经在在线直播、线下巡演、自制内容、MV内容营销等领域全面出击。去年升级改版在线直播节目星乐坊力邀刘忻、李代沫、郑嘉颖等当红明星在线畅谈，同时独家直播罗志祥《狮子吼》亚洲发布会，新颖形式引来网友与业界一片叫好。通过与《我是歌手》《中国好歌曲》《直通春晚》等热点节目合作，酷狗从单一音乐媒体向娱乐全媒体快速转型。据悉《熊出没》点映会只是一个开始，2014年酷狗音乐将正式“插足”电影圈，与乐视影业合作推出《老男孩》《小时代3》《敢死队3》《冰封：重生之门》《机械军团》《归来》《六福喜事》《脱轨时代》等14部电影，同时与万达、新影联等国内各大主流院线达成深度合作，让音乐捆绑视听娱乐，势必要掀起一股音乐圈的视觉风暴！

12月26日电 3D卡通大电影《熊出没之夺宝熊兵》宣布提档1月17日公映，届时将登陆全国各大2D、3D、4D银幕。《熊出没之夺宝熊兵》旨在将打造2014年春节档期最适合全家观影的全年龄3D动画“大片”，目前首轮线上预售已完美收官，第二轮预售即将上线。1月5日，《熊出没之夺宝熊兵》片方将借首轮点映，组织国内首次“父母审片团”，邀请家长为孩子的寒假卡通电影把关。《熊出没之夺宝熊兵》在线播放地址:http://movie.chncomic.com/show-1402.html “熊”数据：大电影《熊出没》提档1·17 火爆预售接抢票狂潮自公布首支预告片以来，《熊出没之夺宝雄兵》引发了多方关注。为了让电影中的欢乐气氛最大限度的感染到每一位观众，片方决定将档期提前一天，于1月17日全国上映。12月24日，珠江影业董事长赵军在微博中透露：“从国家电影局出来，大电影《熊出没》被高度评价：一部令人震撼的合家欢动漫大片，完全不同于以往的动漫影片！中国动漫2014元月17日再出发！”据乐视影业旗下乐影客工作人员介绍，3D卡通大电影《熊出没之夺宝熊兵》百度预售已于12月初完美收官，全网销量超过10000张，参与人数超过18000人，活动上线后仅5分钟即宣告售罄，如此火爆的“抢票”局面在国产卡通领域尚属首次。根据销售记录显示，有超过90%的网民选择一次性购买三张以上预售票，甚至不乏一次性购票5、6张的“大家庭”。父母带孩子、全家老少齐出动享受提前观影的乐趣成为新时尚。作为粉丝覆盖儿童到白领的“全年龄”动画品牌，举家观看《熊出没之夺宝熊兵》大电影已经成为2014春节最重要的“亲子”活动之一，为满足影迷需求《熊出没之夺宝熊兵》第二轮预售活动也在积极筹备之中，将覆盖淘宝、搜狗、酷狗等平台。 [web_page]“熊”视角：首创“父母审片团” 为国产卡通把关针对网络上对于国产卡通“暴力”“脑残”的讨论，3D大电影《熊出没之夺宝熊兵》将打造国内首支“父母审片团”。从家长的角度出发，为孩子该看什么样的卡通把关。在首轮"O2O(线上到线下)"预售模式大获成功后，乐视影业旗下“乐影客”已启动第二轮预售，参与第二轮预售的观众还将获赠限量彩笔和欢乐对战棋等文教大礼包，旨在为孩子营造一个快乐、启智的寒假生活。2013年初，有儿童因模仿国产卡通情节将小伙伴烧成重伤引发媒体和网民的高度关注，这也是对《熊出没之夺宝熊兵》团队的一次深刻警示，为了改善国产卡通“脑残”“暴力”“低幼”的现状，制作团队着重加强剧本的故事性和启智性。融合了集亲情、友情、智斗、正义等一系列“正能量”元素，力求打造出一部小孩爱看，大人也喜欢的合家欢式卡通“大片”。 “熊”现象：《熊出没》传播“正能量”用细节杜绝暴力据了解，《熊出没》系列作为曾经打破央视收视纪录并保持着网络点击超500亿次神话的国产动画品牌，其在大电影《熊出没之夺宝熊兵》上做足心思，不仅延续电视版本中搞笑、幽默的元素，而且在剧情和内涵表现形式上做出了积极的调整积蓄“正能量”。原电视版本中光头强手中的猎枪变成了色彩艳丽的水枪，台词中的“臭狗熊”“该死的”等词语也调整成为“小熊熊”“讨厌的”；再加上光头强首度与熊大、熊二联手，组成“护宝奶爸团”的全新剧情。如此细致入微的调整表现出影片制作方对自身于社会责任的重视，此举引来业内和家长的高度赞许。加上大量追车、空战、冒险等刺激的大场面戏份，使得观众对于《熊出没之夺宝熊兵》登陆春节档期充满期待。