2013中国电影广告市场发展论坛在京举行，并颁发了“2013金票跟中国电影广告奖”，《泰囧》等片的制片人陈祉希担任主持人，歌手胡海泉、爱戴及演员潘粤明作为颁奖嘉宾出席了活动，本届论坛的主题为“精准传播，电影媒体的大时代”，万达、金逸、北京新影联等院线人士现身说法，分析影院发展和广告价值；美国NCM公司西部区副总裁道格分析了美国电影广告现状和中美差异。多位业内专家谈映前广告，谈贴片广告，谈植入广告，分析了未来电影广告的发展前景。“大咖+大投资+大票房=大效果？”电影广告一般可以分为映前广告、贴片广告、植入式广告三大类，映前广告是一种以院线或影院为依托，覆盖投放期内所有影片的新媒体，降低因跟随某一部影片投放所带来人次和时间的风险；贴片广告则是针对一部或多部影片随片投放，区域营销效果更明显；植入广告则是跟随影片内容，最能为电影带来直接收益。“无论哪一种电影广告，广告主都希望既不引起反感，又能扎扎实实影响到消费者。”中影股份营销策划分公司副总经理张颖说。品牌广告商之所以会不惜重金在电影上做广告，主要看中的还是品牌与受众的接触率高。据合润传媒总经理王一飞介绍，有数据显示，在今年电影广告市场中，只有预计上映场次达到两万场、上座率达到70%的电影，才会收到广告商青睐。广告商已经不是只满足于大卡司、大投资的电影，而是将眼光放得更加长远，影片是否能为品牌带来实实在在的收益？“以《亲密敌人》为例，期间我们与某著名汽车品牌进行整合营销，使其参与到电影整个制发放环节。在策划之初，厂商就介入植入广告的想法，让汽车的外观、功能、logo与电影人物、台词有机结合，独家冠名赞助首映式以求线上线下联合推广，将品牌的概念以润物细无声的形式植入到消费者心中。”张颖说。此外，某钻石品牌与电影《我愿意》的合作也被作为典型案例被营销专家们进行了分析和解读。美国影院“映前秀”新型电影广告值得借鉴当天论坛也特别邀请到了美国NCM公司西部区副总裁道格，他以NCM为例向与会嘉宾介绍了美国电影广告现状，道格说，美国映前广告和贴片广告产业发展相对成熟，广告时段也比中国长，一般为20分钟，其中贴片广告还被整体包装成“映前秀”等具有娱乐节目性质的新型电影广告，广告总销售额年平均增长近15%。瑞格传播执行董事戟二卫说，美国票房100亿美元，但产业却能产出900亿美元，票房之外的版权收入及广告收入非常可观，中国在这方面有局限，这也是产业未来的突破点。而象美国这样的电影工业整体发达的国家，包括在电影广告中的一些新思路，象“映前秀”这种形式，在中国都是值得借鉴的。“中国电影的植入广告不是太多，而是太缺”谈到当下被热议的“植入广告”，有专家表示：“现在中国的植入广告不是发展的非常好，不是太多了，而是太缺这个植入广告！”，所以一些植入公司在跟客户在沟通，在交流的时候，相对于来说不会有主动的优势，用一句话来说，一个电影营销的成败，要在电影项目之前就把它解决，中国的国内电影是依赖于票房，但是国外票房收入只算电影的50%左右，“现在娱乐营销是电影上映之前的植入广告，还有投资跟植入相结合的广告我觉得非常好。《唐山大地震》银幕前做植入，银幕后做宣传，我觉得这种多种多样的方式是非常重要的。”运作过国内品牌植入《变形金刚3》及《钢铁侠3》等好莱坞大片的瑞格传播，还在现场分享了其团队借鉴《偷天换日》与某汽车品牌、《了不起的盖茨比》与某奢侈品品牌的合作，最终完成国内品牌与好莱坞影视作品的结合，甚至得到了美国同行的赞誉。电影广告应亟待建立起“立体交叉式传播模式”据广电总局科技会数据显示，截至今年9月底，全国电影票房164.25亿元，其中国产电影产出票房95.57亿元，新增银幕数3848块，平均每天新增14块银幕，全国银幕总数已接近1.7万块。“票房和银幕的飞速增长，使得依托于电影的广告蕴藏着巨大商机。”中影股份新闻发言人、营销策划分公司总经理蒋德富表示，传统媒体已不能满足广告主的需求，所以电影广告应亟待建立起“立体交叉式传播模式”，以提高大众对电影广告的认知度，“市场参与者目前应将树立品牌作为首要任务。”蒋德富说。谈到如何做好电影全产业链的整合营销，中国电影股份有限公司电影营销策划公司副总经理张颖表示，“一个品牌和电影产品本身要有一个非常有机的融合，从电影制作的前期开始，从策划时候入手可能效果最好！”现场有营销专家以《北京遇上西雅图》和《泰囧》作为例子，谈论电影整合营销，有专家表示，在国内电影市场迅猛发展的大环境下，要针对电影营销的各个环节做好营销——前期脚本植入、开机发布会、上映前路演宣传、后期影院广告，同时广告主如何把广告巧妙地衔接到电影营销传播的各个环节，也是个大学问。

《神偷奶爸2》能量惊人，本周拿下海外票房冠军 上周末环球的动画续集影片《神偷奶爸》扩大到45个海外国家和地区上映，拿下8880万美元的周末票房，登顶最新一期的海外票房榜。派拉蒙的科幻灾难大片《末日之战》和皮克斯动画《怪兽大学》则分别再度斩获4520万和2950万美元。迪斯尼的西部冒险巨制《独行侠》在24个海外市场先期上映，录得2430万美元首秀票房。华纳的《超人：钢铁之躯》再收2130万美元，海外累计票房突破3亿。暑期另一部动画电影《怪兽大学》全球票房已经突破4亿美元《末日之战》海外破两亿 《怪兽大学》全球破4亿环球发行的照明娱乐动画电影《神偷奶爸2》上周终于同步北美扩大了在海外地区的上映规模。该片上周末一共通过45个海外市场的6849张银幕卷走8880万美元，同时还获得了41个地区冠军。其中墨西哥表现最为抢眼，首周贡献1580万美元，其次是英国和法国，分别贡献720万和700万的次周末票房，其他新开画地区如巴西(670万)、德国(620万)等也都有出色表现。公映2周，该片海外累计票房达到1.511亿美元，与前作相比翻了一番。加上北美地区的1.42亿美元，其全球最新票房为2.932亿，即将破3。而照此走势，本片全球票房不仅超越前作的5.43亿毫无问题，甚至有望冲高至8亿往上。这部动画续集本周将登陆其他18个海外市场。布拉德·皮特的《末日之战》上周末新增加了4个海外市场，其中法国表现最佳，贡献780万美元。该片一共在54个海外地区的8420张银幕上映，周末票房4520万美元，同时其海外累计票房已经突破2亿美元，达到2.074亿，最新全球票房则为3.661亿。这部僵尸灾难大片将于本周末入侵斯堪的纳维亚地区，稍后是日本和西班牙。另外，同属派拉蒙的《星际迷航2》上周末在32个海外市场再收220万美元，其最新海外票房2.208亿，最新全球票房4.438亿美元。《怪兽大学》上周末在39个海外地区再度收割2950万,其中新开画的日本地区贡献830万美元，其它老市场亦都将跌幅控制在良好水平。公映3周，该片海外累计票房1.844亿美元。加上北美累计的2.16亿，其全球总票房刚好突破4亿美元。该片接下来将陆续在法国(7月10日)、英国(7月12日)和中国内地(8月25日)等票房重镇上映。超人：钢铁之躯》海外突破3亿美元，全球即将破6亿《独行侠》海外表现不佳 《钢铁之躯》海外破3亿同属迪斯尼的西部冒险巨制《独行侠》上周末同步北美登陆第一批24个海外国家和地区，收入票房2430万，俄国(660万)为其中第一大市场，该表现与北美首周4893万美元的成绩相比，同样不如人意。这部《加勒比海盗》班底的动作新作目前全球票房7320万美元。该片将在接下来几周内陆续进入其他海外地区上映。顶峰出品的动作片《惊天魔盗团》上周末通过57个海外地区的1850块银幕再度进账850万美元，目前该片累计海外票房5910万美元，全球票房1.695亿。《超人：钢铁之躯》上周末在62个海外市场放映，拿下2130万美元。该片海外上映4周累计票房3.156亿美元，其中前五大市场为：中国内地(5850万)、英国(4360万)、墨西哥(2080万)、法国(1670万)和俄国(1060万)。加上北美累计的2.71亿，这部超级英雄大片的最新全球票房达到5.868亿。影片还有日本和巴西等地区未上映。同属华纳的《宿醉3》上周末依然在49个海外地区放映，进账370万美元。这部喜剧片的最新海外票房为2.353亿美元，全球则为3.46亿。福斯方面，桑德拉·布洛克主演的喜剧新片《辣手警花》目前在17个海外市场上映，累计收入610万美元，该片的最新全球票房为9250万美元。《实习大叔》上周末在32个海外市场再入350万，海外累计票房2040万，最新全球票房则为6310万美元。《森林战士》在海外公映6周的累计票房为1.34亿美元，全球票房则为2.383亿。环球的动作大片《速度与激情6》上周末在61个海外市场再度创收700万美元，其中包括新开画的日本地区的430万美元。目前该片海外最新票房4.6亿，全球最新6.95亿美元，即将破7亿。中国内地将于7月26日上映本片。罗兰·艾默里奇的动作新片《惊天危机》上周末在25个海外地区再收680万美元，累计票房达到1740万，全球票房则累计至6780万。威尔·史密斯的《重返地球》上周末在73个海外地区再度进账370万美元。该片公映6周后的海外累计票房为1.4亿美元，全球累计近2亿，并定于本周五在中国内地上映。同为索尼发行的喜剧片《世界末日》目前海外累计票房510万美元，全球累计9060万。

《幻影车神：魔盗激情》 即将于7月25日震撼登陆国内院线 由阿米尔·汗主演的动作大片《幻影车神：魔盗激情》 即将于7月25日震撼登陆国内院线。今天，片方曝光了30秒终极预告，决心为父报仇的马戏团大盗，凭一辆堪比变形金刚的重型机车飞檐走壁，与警方于芝加哥街头上演了一连串紧张刺激的飙车大战。该片汇聚帅哥靓女，阿米尔·汗实力转型，侠盗、车神魔幻合体，尽展男神风范。神级车手vs神级座驾作为一部主打视觉效果的动作大片，动作戏和飙车戏毫无疑问在影片里占据重要地位，从终极预告中不难看出，大量特技画面定会带领观众在惊险刺激中体验飞车之旅。不同于传统老派车技，片中阿米尔·汗的酷炫座驾，不但可以高速飞越走钢丝，还能一分钟变水艇驰骋水面，经过改良，甚至在急速行进过程中亦可完成高难度变装，魔幻十足。再加上男主角的霸气操控，杀伤魅力指数堪比“变形金刚”。除了拥有此战无不胜的神机坐骑，男主阿米尔·汗的一流身手更是令观众拍案叫绝，身穿蒙面战衣，一根钢丝火速吊起，飞天遁地高空游走无所不能，瞬间就可变身为酷炫的肌肉版“超凡蜘蛛侠”。魔盗现身 内外兼修 想完成一场精妙绝伦的高智商犯罪，仅靠装备和身手是远远不够的。在《幻影车神：魔盗激情》中，飞车神技也许只称得上是男主角的“业余爱好”之一，他的“正职”是马戏团团长，魔术、马戏是他的拿手绝活儿；此外，缜密的盗窃计划也展现了这位大盗的惊人智商。终极预告中，阿米尔·汗借用魔术等偷天换日的高超手段和警方高调叫板，“侠盗”派头十足。影片在“魔术犯罪”上的谋篇布局相当精彩，预告中漫天散落美钞的桥段，也足以媲美好莱坞卖座大片《惊天魔盗团》。在“车神”与“侠盗”的双重身份包装之下，阿米尔·汗也成功地化身为一名“内外兼修”的飞天大盗。性感舞娘 火辣上位自古英雄必有美女相伴，硬汉阿米尔·汗亦有柔情百转时，面对火辣的性感舞娘依旧招架不住。该片女主角由曾入选“全球100位性感女性”的女神卡特莉娜·卡芙担纲，终极预告中，这位拥有超模身段的性感尤物，一记超长美腿搭在男主的肩上霸气十足。如此火辣撩人的女主角，不仅让男主角心神不定，也必将俘虏大批男性粉丝的眼球。

在最新北美电影票房榜期间，北美地区有迪士尼／皮克斯合家欢3D动画片《怪兽大学》和布拉德·皮特主演的僵尸灾难片《末日之战》两部影片首映。它们凭借超出预期的良好成绩，战胜上周首映的超级英雄大片《超人：钢铁之躯》，分别夺得票房榜第一和第二名。《怪兽大学》在美国和加拿大的4004家影院登陆，上周五(21日)首映当天便收入3051万美元，估计周末3日收入高达8200万美元，成为自2010年《玩具总动员3》(1.1亿美元)以来，6月开画成绩第二好的皮克斯影片。此外，该片也是皮克斯制作的第14部成为开画冠军的影片，开画业绩在其母公司迪士尼影业出品的影片中名列第八。业内人士认为，迪士尼公司在该片上映前，在各大电视台、主题公园和社交网站上进行了大量宣传，是该片取得佳绩的重要原因之一。《怪兽大学》是2001年首映的迪士尼经典动画《怪兽电力公司》的前传，焦点集中在两位主角“毛怪”和“大眼仔”的大学生活上，讲述他们是如何从互不顺眼，到最终成为好友的故事。观众对这部影片给予积极评价，给出了“A”的高分。观看这部片子的主要是25岁以下青少年影迷，女性高达56%。由环球影业出品的《末日之战》在北美3607家影院上映，它消除了前期多次修改剧本、补拍镜头和制作费用激增等负面影响，凭借6600万美元的不俗业绩夺得本期排行榜亚军。此前，所有分析人士均预测该片的首映成绩不佳。该片是继2009年《阿凡达》之后，创下最好开画业绩的原创真人动作大片，同时也创下皮特主演影片开画纪录的新高。此前皮特最好的开画成绩为5040万美元，是2005年他与安吉丽娜·朱莉合演的《史密斯夫妇》所创下的。在CINEMASCORE网站上，该片获得了“B＋”的不错分数，对于一部含有惊悚片元素的影片来说，能够获得这样的评价实属难得，通常这类影片只能获得“C”。影片根据美国作家马克思·布鲁克斯2006年创作的同名畅销小说改编。皮特在片中扮演一位联合国雇员，他穿梭大半个地球，与时间赛跑，试图阻止肆虐的僵尸推翻国家和政府，避免使整个人类遭遇灭顶之灾。上期排行榜冠军《超人：钢铁之躯》本期收入大降65%，只有4121万美元进项，退居第三。该片目前北美票房收入累计已达2.1亿美元。索尼公司的末世题材喜剧片《世界末日》本期收入1300万美元，排在第四位。《惊天魔盗团》进账787万美元，排在第五。

随着《X战警：天启》和《魔兽》两部好莱坞大片的火热上映，2016年暑期档的大银幕争夺战正式拉开了序幕。据艺恩影视CBO中国票房数据显示，截至6月13日下午，《魔兽》六天票房已超过10.4亿元，火爆票房带热了端午假期的电影市场，根据电影专项资金办公室的统计数据，今年端午假期三天票房总额达到8亿元，打破了近五年来端午档期的最高纪录。据了解，暑期档一般是指从6月中旬到9月上旬电影档期。根据记者不完全统计，2016年暑期档计划上映的电影约82部，其中，动画电影、喜剧电影以及奇幻类电影分别约占24部、20部和11部，形成“三足鼎立”的局面。此前，有机构预测按照40%的增速计算，今年内地票房有望突破600亿元大关。但4月和5月低于预期的票房数据无疑给火热的电影市场泼了一盆冷水。不过，记者采访了几位电影业内人士，均对600亿的预期目标比较有信心，但同时也表示关键还得看接下来暑期档票房表现。动画电影领衔暑期档纵观今年片单，2016年暑期档头炮仍然由进口片打响。6月份，《X战警：天启》、《魔兽》、《海底总动员2》、《惊天魔盗团2》、《独立日：卷土重来》等进口影片先后抢滩中国电影市场。有影评人预测6月的国产电影中，唯有中下旬上映的《我叫MT之山口山战记》，以及赵薇、古天乐领衔主演的犯罪悬疑片《三人行》可以与之相抗衡。到了接下来的7、8月份，国产影片开始纷纷发力，《寒战2》、《大鱼海棠》、《麦兜：饭宝奇兵》、《致青春2》、《盗墓笔记》陆续登陆影院。随着暑期档的火热开局，6月12日，第19届上海国际电影节也正式开幕，据悉，作为国内唯一一个国际A级电影节，不少即将在暑期上映的电影都纷纷扎堆上海电影节做宣传工作。正在参加电影节活动的上海电影家协会副主席、上海戏剧学院教授石川在接受记者采访时表示，今年暑期档电影类别和格局与去年相差不大，作为全年票房产出的第二大档期（第一名为每年11月到次年3月初的贺岁档），暑期档的消费主力是放假的学生，以及陪同他们一起观影的家长，因此喜剧片和动画电影会比较受这类观影群体的欢迎。作为暑期档主力军之一，今年正在和即将要上映的动画电影约24部。据统计，2014年暑期档有7部动画电影上映，2015年超过20部。不难看出，动画电影所占的市场份额日益增长。据数据分析师黄国锋指出，近几年来国产动画水平有所提升，2014年以前的电影类别偏低龄化，针对青年群体而拍的国产动画比较少。石川进一步分析指出，目前动画电影有两个趋势，一是不少电影制作和发行公司看中2015年《大圣归来》、《功夫熊猫》、今年上映的《疯狂动物城》等电影所带来的强劲票房，纷纷加大对动画电影的投资力度；二是制作方向开始偏向“白领化”，不少影片是根据知名漫画IP来翻拍，主打十几二十岁的在校学生和刚出社会工作的青年群体。据相关报告统计，去年暑假上映的影片当中，《捉妖记》、《西游记之大圣归来》、《煎饼侠》三部电影票房共计33.65亿元，让大家充分见识到国产电影的“吸金能力”。今年暑期档的国产影片中，还会出现去年的“三驾马车”领跑市场的局面吗？对此石川认为，由今年影片名单观察推测，出现2015年《捉妖记》、《大圣归来》这类“现象级”电影的几率比较小。“今年4、5月的电影市场表现不尽如人意，接下来的暑期档如果没有像《魔兽》这种现象级大片，票房很难有很明显的回升。”至于下一部有可能成为票房黑马的电影，石川表示比较看好玄幻类型的影片，例如郭敬明执导的《爵迹》。引爆话题是王道艺恩影视票房数据表明，2016年第一季度票房超144.9亿元，其中春节上映的《美人鱼》累计票房达33.9亿元，占比超过23%.然而好景不长，2016年4月票房同比下降24%至31亿元，5月同比微降3%至31亿元，低迷的票房成绩让不少人跌破眼镜。华泰证券研报指出，内地影视票房增长十分迅猛，整体大盘票房从2002年的9.2亿元增长到2015年的440.7亿元，年均CARG（年复合增长率）达34.6%。因此其进一步推算，2016年票房将同增40%以上突破600亿元。据记者统计，2011-2015年暑期档所占全年票房的比重区间集中在25%-33%，若按照2016年600亿元的预期票房计算，6-8月的暑期档票房需达到150亿-198亿元才能完成目标。对比2015年暑期档123.2亿元的票房成绩，今年的票房压力可谓不小，因此电影营销宣传工作的重要性也更为突显。对此，石川表示国内电影要借助话题性来炒热市场，以此引发观众的热议和关注。他认为，话题性特别强的电影与其内容质量并没有直接的关系，受众观影后无论是褒是贬，只要能引发话题就能带来上座率，从而提高电影的排片率。“例如最近根据游戏改编的电影《魔兽》，针对粉丝群体打游戏的回忆进行营销，从而引起共鸣。”记者采访了一位“三刷”《魔兽》的观众，她表示是和当初一起打游戏的小伙伴一起观影。“和身边的队友一起感受，曾经出现在同一个虚拟世界的回忆。”6月13日，普华永道发布了《2016-2020年全球娱乐及媒体行业展望》，报告预测至2017年，中国将取代美国成为全世界电影票房收入最高的国家，年收入达103亿美元，到2020年将进一步增至150.8亿美元。据记者整理发现，今年参与暑期档电影的上市公司包括万达院线、华谊兄弟、光线传媒、乐视网、华策影视、唐德影视、博纳影业等。作为影视公司必争的档期之一，未来三个月中国电影市场必将受到各方瞩目。

长期以来，日美动漫产业占据中国动画市场主导地位，日本、美国两国创作的动画形象、作品，观众买单，商家卖账，产生的商业价值令中国动画行业唏嘘不已。《大圣归来》、《大鱼海棠》等叫好叫座影片的上映，打破了国民对国产动画的固有印象。影片以中国神话玄幻特性的故事为基础，创作出全新动画形象，各种细节无不透露出方神韵的美感，意境美轮美奂，画面广受观众好评。众多国产优秀动画影片不断上映，国产动画电影票房也逐步增长，国产动画的春天似乎来临。7年内预计票房实现50倍速度攀升随着国产动画创作水准的提升，观众对动画的热情也持续上涨，国内动画市场逐步升温。2010年以来，国产动画电影票房榜首由1亿元左右逐步攀升，2014年达到近3亿元，2015年《大圣归来》票房急剧上涨，达到了9.56亿元，创下了国产动画票房新纪录。与此同时，动画电影总票房近年也来持续攀升，2014年总票房为11亿元，2015年达到了21亿元，增长近一倍。根据行业发展，业内人士预计，2016年-2017年，国产动画电影总票房将达到40亿元~50亿元。据京基集团旗下深圳市昂驰动画设计有限公司资深动画创意总监邹燚介绍，近几年，随着国家多项鼓励支持动画产业发展政策的出台，我国动画行业发展势头迅猛，产值从“十五”期末不足100亿元，到2014年超过1000亿元。此外，国内动画产业以动画企业为根基，开始发力，不断开发和拓展国产动画品牌力量，打造具有东方韵味和中国元素的动画形象，动画片链日益完善，一批动画企业和动画品牌开始崭露头角，不断创新，实现走向世界的国产动画影片宏愿。打造具有中国文化内涵的原创性国产动画近年来上映的电影作品中，中国元素已经成为了一种风潮。好莱坞真人电影如《独立日：卷土重来》、《惊天魔盗团2》中等中国取景、中国演员参演、中国品牌广告植入等已数见不鲜，《功夫熊猫》、《花木兰》等中国题材动画电影也在全球斩获不俗票房;国内《大圣归来》、《大鱼海棠》等富含中国文化之作也证明了中国传统文化的市场号召力。据了解，自成立起，京基昂驰即围绕中国传统文化展开动画的创作。网上热映的《吃饭睡觉打豆豆》原创系列动画短片是京基昂驰以唯一国际公认的中国原产的谷物——豆为题材，结合中西方技术与叙述方式，打造出了个性多样的豆豆家族——呆萌暖心的黄豆，酷黑狂拽的黑豆，蠢萌脱线的神经豆……豆豆家族形象与作品备受业内外好评，全网累积播放量达5亿次;先后获得“中国十大卡通形象金奖”、“亚洲新媒体电影节最佳动画奖"等多项荣誉，艾美奖得主Tom Disher见到豆豆家族也都被其呆萌可爱的形象逗乐。据悉，将于明年上映的京基昂驰首部3D合家欢动画电影《豆福传》同样是一部充满浓郁中国风的作品。《豆福传》以淮南王刘安发明豆腐以及修炼仙术的故事为契引，贯以道家“道法自然”的道家精神文化内涵，以奇幻的风格、大片的形式将中国传统价值观念融入到作品中。据了解，为了更好地展现中国风采，在电影创作前，京基昂驰主创团队曾前往宏村、黄山、大理、桂林等地采风。京基昂驰始终坚持“中国创意，世界理念”的创作原则，践行做有中国文化精神内核，打造引起世界共鸣的中国第一流的全龄化合家欢原创动画。在不断提升技术创新和作品原创能力的同时，致力为观众带来更多更精彩的故事与体验，向世界更好地传播中国文化和中国精神。