2013中国电影广告市场发展论坛在京举行，并颁发了“2013金票跟中国电影广告奖”，《泰囧》等片的制片人陈祉希担任主持人，歌手胡海泉、爱戴及演员潘粤明作为颁奖嘉宾出席了活动，本届论坛的主题为“精准传播，电影媒体的大时代”，万达、金逸、北京新影联等院线人士现身说法，分析影院发展和广告价值；美国NCM公司西部区副总裁道格分析了美国电影广告现状和中美差异。多位业内专家谈映前广告，谈贴片广告，谈植入广告，分析了未来电影广告的发展前景。“大咖+大投资+大票房=大效果？”电影广告一般可以分为映前广告、贴片广告、植入式广告三大类，映前广告是一种以院线或影院为依托，覆盖投放期内所有影片的新媒体，降低因跟随某一部影片投放所带来人次和时间的风险；贴片广告则是针对一部或多部影片随片投放，区域营销效果更明显；植入广告则是跟随影片内容，最能为电影带来直接收益。“无论哪一种电影广告，广告主都希望既不引起反感，又能扎扎实实影响到消费者。”中影股份营销策划分公司副总经理张颖说。品牌广告商之所以会不惜重金在电影上做广告，主要看中的还是品牌与受众的接触率高。据合润传媒总经理王一飞介绍，有数据显示，在今年电影广告市场中，只有预计上映场次达到两万场、上座率达到70%的电影，才会收到广告商青睐。广告商已经不是只满足于大卡司、大投资的电影，而是将眼光放得更加长远，影片是否能为品牌带来实实在在的收益？“以《亲密敌人》为例，期间我们与某著名汽车品牌进行整合营销，使其参与到电影整个制发放环节。在策划之初，厂商就介入植入广告的想法，让汽车的外观、功能、logo与电影人物、台词有机结合，独家冠名赞助首映式以求线上线下联合推广，将品牌的概念以润物细无声的形式植入到消费者心中。”张颖说。此外，某钻石品牌与电影《我愿意》的合作也被作为典型案例被营销专家们进行了分析和解读。美国影院“映前秀”新型电影广告值得借鉴当天论坛也特别邀请到了美国NCM公司西部区副总裁道格，他以NCM为例向与会嘉宾介绍了美国电影广告现状，道格说，美国映前广告和贴片广告产业发展相对成熟，广告时段也比中国长，一般为20分钟，其中贴片广告还被整体包装成“映前秀”等具有娱乐节目性质的新型电影广告，广告总销售额年平均增长近15%。瑞格传播执行董事戟二卫说，美国票房100亿美元，但产业却能产出900亿美元，票房之外的版权收入及广告收入非常可观，中国在这方面有局限，这也是产业未来的突破点。而象美国这样的电影工业整体发达的国家，包括在电影广告中的一些新思路，象“映前秀”这种形式，在中国都是值得借鉴的。“中国电影的植入广告不是太多，而是太缺”谈到当下被热议的“植入广告”，有专家表示：“现在中国的植入广告不是发展的非常好，不是太多了，而是太缺这个植入广告！”，所以一些植入公司在跟客户在沟通，在交流的时候，相对于来说不会有主动的优势，用一句话来说，一个电影营销的成败，要在电影项目之前就把它解决，中国的国内电影是依赖于票房，但是国外票房收入只算电影的50%左右，“现在娱乐营销是电影上映之前的植入广告，还有投资跟植入相结合的广告我觉得非常好。《唐山大地震》银幕前做植入，银幕后做宣传，我觉得这种多种多样的方式是非常重要的。”运作过国内品牌植入《变形金刚3》及《钢铁侠3》等好莱坞大片的瑞格传播，还在现场分享了其团队借鉴《偷天换日》与某汽车品牌、《了不起的盖茨比》与某奢侈品品牌的合作，最终完成国内品牌与好莱坞影视作品的结合，甚至得到了美国同行的赞誉。电影广告应亟待建立起“立体交叉式传播模式”据广电总局科技会数据显示，截至今年9月底，全国电影票房164.25亿元，其中国产电影产出票房95.57亿元，新增银幕数3848块，平均每天新增14块银幕，全国银幕总数已接近1.7万块。“票房和银幕的飞速增长，使得依托于电影的广告蕴藏着巨大商机。”中影股份新闻发言人、营销策划分公司总经理蒋德富表示，传统媒体已不能满足广告主的需求，所以电影广告应亟待建立起“立体交叉式传播模式”，以提高大众对电影广告的认知度，“市场参与者目前应将树立品牌作为首要任务。”蒋德富说。谈到如何做好电影全产业链的整合营销，中国电影股份有限公司电影营销策划公司副总经理张颖表示，“一个品牌和电影产品本身要有一个非常有机的融合，从电影制作的前期开始，从策划时候入手可能效果最好！”现场有营销专家以《北京遇上西雅图》和《泰囧》作为例子，谈论电影整合营销，有专家表示，在国内电影市场迅猛发展的大环境下，要针对电影营销的各个环节做好营销——前期脚本植入、开机发布会、上映前路演宣传、后期影院广告，同时广告主如何把广告巧妙地衔接到电影营销传播的各个环节，也是个大学问。

《幻影车神：魔盗激情》 即将于7月25日震撼登陆国内院线 由阿米尔·汗主演的动作大片《幻影车神：魔盗激情》 即将于7月25日震撼登陆国内院线。今天，片方曝光了30秒终极预告，决心为父报仇的马戏团大盗，凭一辆堪比变形金刚的重型机车飞檐走壁，与警方于芝加哥街头上演了一连串紧张刺激的飙车大战。该片汇聚帅哥靓女，阿米尔·汗实力转型，侠盗、车神魔幻合体，尽展男神风范。神级车手vs神级座驾作为一部主打视觉效果的动作大片，动作戏和飙车戏毫无疑问在影片里占据重要地位，从终极预告中不难看出，大量特技画面定会带领观众在惊险刺激中体验飞车之旅。不同于传统老派车技，片中阿米尔·汗的酷炫座驾，不但可以高速飞越走钢丝，还能一分钟变水艇驰骋水面，经过改良，甚至在急速行进过程中亦可完成高难度变装，魔幻十足。再加上男主角的霸气操控，杀伤魅力指数堪比“变形金刚”。除了拥有此战无不胜的神机坐骑，男主阿米尔·汗的一流身手更是令观众拍案叫绝，身穿蒙面战衣，一根钢丝火速吊起，飞天遁地高空游走无所不能，瞬间就可变身为酷炫的肌肉版“超凡蜘蛛侠”。魔盗现身 内外兼修 想完成一场精妙绝伦的高智商犯罪，仅靠装备和身手是远远不够的。在《幻影车神：魔盗激情》中，飞车神技也许只称得上是男主角的“业余爱好”之一，他的“正职”是马戏团团长，魔术、马戏是他的拿手绝活儿；此外，缜密的盗窃计划也展现了这位大盗的惊人智商。终极预告中，阿米尔·汗借用魔术等偷天换日的高超手段和警方高调叫板，“侠盗”派头十足。影片在“魔术犯罪”上的谋篇布局相当精彩，预告中漫天散落美钞的桥段，也足以媲美好莱坞卖座大片《惊天魔盗团》。在“车神”与“侠盗”的双重身份包装之下，阿米尔·汗也成功地化身为一名“内外兼修”的飞天大盗。性感舞娘 火辣上位自古英雄必有美女相伴，硬汉阿米尔·汗亦有柔情百转时，面对火辣的性感舞娘依旧招架不住。该片女主角由曾入选“全球100位性感女性”的女神卡特莉娜·卡芙担纲，终极预告中，这位拥有超模身段的性感尤物，一记超长美腿搭在男主的肩上霸气十足。如此火辣撩人的女主角，不仅让男主角心神不定，也必将俘虏大批男性粉丝的眼球。

骄阳似火，知了声声不断的提醒，夏天到了。对于电影市场来说，7月份，意味着暑期档的序幕正式拉开。然而，《证券日报》记者发现，今年暑期电影市场上，进口片林立，所谓的“国产电影保护月”悄然消失。追溯中国电影史，原本就没有“国产电影保护月”这样一个官方规定，有知情人士在接受《证券日报》记者采访时表示：“中国加入WTO时，对于电影保护期限的约定将于2017年到期，国家原本对国产电影的一些保护手段，提前尝试取消。准确来说，今年，是国产电影第一次在暑期档与进口电影正面交锋。”此外，中国电影评论学会产业部主任、聚影汇创始人朱玉卿认为，今年中国电影票房增速放缓，整体形势不容乐观，所以今年暑期档的表现至关重要，“可以说，暑期档的成败，决定了今年电影市场的成败。”“国产电影保护月”到期国产电片首次暑期交锋进口片按照往年传统，6月下旬进入“国产片保护月”。进口大片林立的时代，每年的暑期档期间，国产电影得以喘息，尤其是国产动画片，往往会选择这一时期内扎堆上映。然而，记者发现，今年暑期档的情况不太一样。从排片阵容来看，除了目前《忍者神龟2：破影而出》、《惊天魔盗团2》、《独立日2：卷土重来》仍在热映外，7月份，还有美国电影《泰山归来：险战丛林》、《红色警戒999》、韩国电影《平安岛》，以及印度电影《巴霍巴利王：开端》上映。这与往年情况大不相同。实际上，暑期档一直是国产“黑马“的最佳发力时机，回顾去年暑期档，《捉妖记》、《煎饼侠》与《西游记之大圣归来》撑起整个中国票房市场。2015年7月份，中国电影总票房最终报收54.9 亿元，创下单月票房纪录，其中，共计有26天单日票房过亿元，体现出电影市场的潜力和巨大的想象空间。从今年的情况来看，7月份-8月份期间，定档的电影高达76部，仅在7月15日这一天,就将有10部电影同时上映。但是，业内人士却认为，今年国产电影情况不容乐观。春节档期一过，国产片就开始失利，尤其是第二季度，完全是好莱坞大片独领风骚。而国产电影面临“青春片退潮”、“惊悚片不灵”、“动画片被打回原形”的种种窘境，朱玉卿在接受《证券日报》记者采访时表示，“这周开始，正式进入暑期档，虽然有《盗墓笔记》、《摇滚藏獒》等佳片值得期待，但是我们也要有充分的心理准备：今年上半年电影票房增速下滑，是多年来中国电影市场首次出现增速下滑的情况”。在朱玉卿看来，目前国产电影存在本末倒置的情况——重宣发，轻内容。“近些年，有些轻量级影片靠投机取得票房佳绩，让不少电影人会错意，纷纷把成本投入宣发环节，而忽略内容本身，这才是当下电影行业面临的最危险的问题。实际上，电影行业仍然是‘内容为王’的产业，我们不能低估观众的高标准，即使宣传再给力，一旦电影内容满足不了观众需求，票房成绩将会出现断崖式下跌。”国产动画7月份集中爆发华谊兄弟(300027,股吧)对决光线传媒历年传统，都是动画片抢占暑期档市场。2015年暑期档共有21部动画电影上映,其中，国产动画《西游记之大圣归来》创下了国产动画电影9.56亿元的票房纪录，成为现象级电影。从今年的情况来看，暑期档共有12部动画电影上映，同比下滑42.86%。业内人士普遍认为，其中最大看点当属将于《麦兜：饭宝奇兵》、《冰川时代5：星际碰撞》、《大鱼海棠》、《摇滚藏獒》。而凑巧的是，被业内普遍看好的《摇滚藏獒》与《大鱼海棠》，都将于7月8日同天上映，势必会在同期形成激烈竞争。值得关注的是，动画《大鱼海棠》曾连续跳票12年，一度被誉为“国产神坑”。目前该片由光线传媒(300251,股吧)投资，而这一IP积累多年的观众资源，在上映之前就备受关注，预告片颇有“宫崎骏”画风，也让该片毁誉参半，持续的热点使之有望成为爆款。而华谊兄弟旗下的《摇滚藏獒》也是备受关注，据了解，这部动画据著名摇滚歌手郑钧的同名漫画书改编，一反传统的动漫制作模式，人物形象由《冰川时代》设计师亲自操刀，采取在好莱坞进行前期和后期制作，在中国进行中期制作的路径。不过，国产动画的争夺，可能仍将集中在7月份。因为8月份进口动画强势袭来，比如20世纪福克斯出品的《冰川世纪5:星际碰撞》，以及获得第87届奥斯卡金像奖最佳动画长片提名的《海洋之歌》。业内人士认为，这两部动画，有可能会为暑期档动画片掀起一个小高潮。

长期以来，日美动漫产业占据中国动画市场主导地位，日本、美国两国创作的动画形象、作品，观众买单，商家卖账，产生的商业价值令中国动画行业唏嘘不已。《大圣归来》、《大鱼海棠》等叫好叫座影片的上映，打破了国民对国产动画的固有印象。影片以中国神话玄幻特性的故事为基础，创作出全新动画形象，各种细节无不透露出方神韵的美感，意境美轮美奂，画面广受观众好评。众多国产优秀动画影片不断上映，国产动画电影票房也逐步增长，国产动画的春天似乎来临。7年内预计票房实现50倍速度攀升随着国产动画创作水准的提升，观众对动画的热情也持续上涨，国内动画市场逐步升温。2010年以来，国产动画电影票房榜首由1亿元左右逐步攀升，2014年达到近3亿元，2015年《大圣归来》票房急剧上涨，达到了9.56亿元，创下了国产动画票房新纪录。与此同时，动画电影总票房近年也来持续攀升，2014年总票房为11亿元，2015年达到了21亿元，增长近一倍。根据行业发展，业内人士预计，2016年-2017年，国产动画电影总票房将达到40亿元~50亿元。据京基集团旗下深圳市昂驰动画设计有限公司资深动画创意总监邹燚介绍，近几年，随着国家多项鼓励支持动画产业发展政策的出台，我国动画行业发展势头迅猛，产值从“十五”期末不足100亿元，到2014年超过1000亿元。此外，国内动画产业以动画企业为根基，开始发力，不断开发和拓展国产动画品牌力量，打造具有东方韵味和中国元素的动画形象，动画片链日益完善，一批动画企业和动画品牌开始崭露头角，不断创新，实现走向世界的国产动画影片宏愿。打造具有中国文化内涵的原创性国产动画近年来上映的电影作品中，中国元素已经成为了一种风潮。好莱坞真人电影如《独立日：卷土重来》、《惊天魔盗团2》中等中国取景、中国演员参演、中国品牌广告植入等已数见不鲜，《功夫熊猫》、《花木兰》等中国题材动画电影也在全球斩获不俗票房;国内《大圣归来》、《大鱼海棠》等富含中国文化之作也证明了中国传统文化的市场号召力。据了解，自成立起，京基昂驰即围绕中国传统文化展开动画的创作。网上热映的《吃饭睡觉打豆豆》原创系列动画短片是京基昂驰以唯一国际公认的中国原产的谷物——豆为题材，结合中西方技术与叙述方式，打造出了个性多样的豆豆家族——呆萌暖心的黄豆，酷黑狂拽的黑豆，蠢萌脱线的神经豆……豆豆家族形象与作品备受业内外好评，全网累积播放量达5亿次;先后获得“中国十大卡通形象金奖”、“亚洲新媒体电影节最佳动画奖"等多项荣誉，艾美奖得主Tom Disher见到豆豆家族也都被其呆萌可爱的形象逗乐。据悉，将于明年上映的京基昂驰首部3D合家欢动画电影《豆福传》同样是一部充满浓郁中国风的作品。《豆福传》以淮南王刘安发明豆腐以及修炼仙术的故事为契引，贯以道家“道法自然”的道家精神文化内涵，以奇幻的风格、大片的形式将中国传统价值观念融入到作品中。据了解，为了更好地展现中国风采，在电影创作前，京基昂驰主创团队曾前往宏村、黄山、大理、桂林等地采风。京基昂驰始终坚持“中国创意，世界理念”的创作原则，践行做有中国文化精神内核，打造引起世界共鸣的中国第一流的全龄化合家欢原创动画。在不断提升技术创新和作品原创能力的同时，致力为观众带来更多更精彩的故事与体验，向世界更好地传播中国文化和中国精神。

《星际迷航3》剧本初稿已完成 1905电影网讯 备受瞩目的《星际迷航3》目前又有新的动态，影片导演罗伯托·奥奇近日表示称，自己已经完成了影片的剧本初稿，事情进行的很顺利。都在有条不紊地向前推进。这相对于一个月之前，罗伯托·奥奇称写剧本走进瓶颈，遇到重大难题的论调相比，无疑发生了180度的大转变。除此以外，罗伯托·奥奇还表示说自己很幸运，派拉蒙很喜欢这个剧本。他说：“派拉蒙很喜欢这个剧本，一切的事件都可以向前推进了。我挚爱整个《星际迷航》系列，而且我已经看到这个行业里最好的家伙已经拍摄了两集影片。我明白，制作这部电影充满了挑战，但是这其中也充满了乐趣。”在《星际迷航：暗黑无界》的结尾，企业号极其船员们启动了一个为期五年的“五年计划”，而这恰好就是1966年电视剧的开头的情节，所以《星际迷航3》中，所有人物的性格设定将更加贴近于原作。《星际迷航3》的筹拍过程并不尽如人意，在撰写剧本的过程中，奥奇的老搭档该系列的编剧兼制片人之一艾里克斯·库兹曼退出剧组，取而代之的是两个新人。而在导演选择方面，派拉蒙也是历经波折，《特种部队2》导演朱浩伟、《猩球崛起》导演鲁伯特·瓦耶特先后进入候选人名单，但最终都未签约。随后制片方又看重了乔·考尼什，不过也未能实现合作。而现在执导影片的罗伯托·奥奇则是撰写了前两部《星际迷航》剧本的编剧并且监制了这两部影片的制片人。罗伯托·奥奇算得上是好莱坞这几年来迅速走红的著名编剧，他曾经撰写了《碟中谍3》、《变形金刚》、《变形金刚2》、《安德的游戏》、《超凡蜘蛛侠2》、《惊天魔盗团》和两部《星际迷航》的剧本。但是，他的剧本在极有商业价值的同时，极度缺乏艺术价值。很多影片和很多故事，走的都是安全路线，没有败笔亦没有亮点。他将会把《星际迷航》带向何处，尚是一个未知数。影片有望在2016年上映，作为《星际迷航》系列50周年的献礼。

1905电影网讯 由美国狮门影片公司出品，电广传媒影业联合投资制作的科幻动作巨制《超凡战队》（原《恐龙战队》）于5月12日全国上映，一周以来获赞无数。今日影片曝光一组“校园战士”版饭制手绘海报，五位少年英雄搭配各自变身后的超凡战士形象飒爽亮相，美漫风十足的同时，也凸显影片强烈的青春气息。目前《超凡战队》正在全国热映，对青春科幻动作题材感兴趣的观众不可错过。海报画风清新动漫感十足 少年英雄酷帅亮相电影《超凡战队》讲述了五个处在青春期的迷茫少年如何相识并意外获得超能力，最终战胜妄图毁灭地球的丽达女王，同时完成自我成长的英雄故事。这组最新曝光的“校园战士”版海报画风清新，以红、粉、黑、蓝、黄的背景色搭配超凡战队的五色，美漫的风格干净利落，让人眼前一亮。海报中，五位少年英雄均以片中的角色身份亮相，红衣战士杰森是高中的橄榄球明星；粉衣战士金伯利是啦啦队的美女队员；蓝衣战士比利一身好学生装扮，典型的高智商学霸；黑衣战士扎克一脸满不在乎的表情，自信而洒脱；粉衣战士特里尼一脸不屑，特立独行的气质非常强烈。五位少年虽然各自有着不同的烦恼，也面临着相似的迷茫，但在命运的指引下相识，并最终组成超凡战队，战胜邪恶反派的同时，更重要的是，在磨炼中完成了自我成长。影片成长内核打动青少年 学生群体直呼有共鸣在观众普遍被影片震撼的视效动作所吸引的同时，这组海报也凸显了《超凡战队》青春无敌的成长气息。这也是影片最能引发共鸣的一个情感内核。除了大批老版《恐龙战队》的粉丝，《超凡战队》的受众相当一部分也集中在学生群体，不仅是已经成人的大学生，很多中小学生也在电影中找到了自己的影子。这其中，打动他们的或许是思念亡父、患有自闭症的比利，或许是因为冲动而犯下大错的杰森，或许是与闺蜜产生嫌隙而被疏远的金伯利，又或许是个性孤僻独来独往的扎克与特里尼。不论是哪个角色，都因为接地气的性格特点而让学生们找到大量共鸣。同时，五位少年英雄变身超凡战士拯救地球，更是对少年迷茫情绪的一种释放。有观众就表示，“经过前面的铺垫与磨练，看到英雄变身成功的那一刻，自己也像是打了鸡血一样，瞬间觉得人生也开阔起来。”《超凡战队》（原《恐龙战队》）是由狮门影片公司、电广传媒影业2017年合力开启的又一大片系列，由迪恩·以色列特导演，戴克·蒙哥马利、娜奥米·斯科特、林路迪、RJ·赛勒、贝姬·戈麦斯、伊丽莎白·班克斯、布莱恩·科兰斯顿主演。本经典IP有着全球深厚的受众基础，即将成为两者继《惊天魔盗团》后共同合作全新经典影视系列作品。目前《超凡战队》正在全国热映，对青春科幻动作题材感兴趣的观众不可错过。