记者14日从奥飞动漫举行的“喜羊羊十周年”生日会上获悉，该公司已正式公布2015年“XI计划”，希望借力多方资源的整合，进一步丰富喜羊羊形象。据业内估计，2015年喜羊羊授权消费品终端零售额将突破10亿元。而“喜羊羊之父”广东原创动力文化传播有限公司总经理黄伟明在接受记者采访时表示，公司今年依然会有上千万投入，为喜羊羊系列开拓新的故事，尝试改变其低幼化的形象设定。1500多集动画片、7部大电影、累计超8亿票房成绩……转眼十年，从2005年初登荧屏到今天，《喜羊羊与灰太狼》创造了无数国产动漫新纪录。不过，近来业内也开始讨论观众对喜羊羊系列形象的审美疲劳。对此，奥飞动漫集团品牌中心总监张琰坦承这一问题确实存在。近来国产动漫产业，特别是动漫电影的竞争日益激烈，近两年喜羊羊大电影的票房接连出现波动。不过，这并不能否定喜羊羊的品牌价值，其系列大电影累计票房已超8亿元，这在国内仍然是无法超越的。奥飞集团总裁蔡晓东则表示，奥飞动漫今年已制定了“内容为王”的发展战略，一方面邀请黄伟明导演回归，打造更加精品化的创意内容。另一方面，则有意通过奥飞影业，联手好莱坞公司，借助国际一流的电影工业体系，对喜羊羊大电影进行升级。黄伟明也向记者透露，今年的喜羊羊大电影已在构思之中，在内容和技术上都有望超越前作，未来的大电影不排除引入3D技术。他表示，下一步该团队也将为喜羊羊等打造出奇幻系列、冒险系列及趣味教育系列等多版本故事。其中甚至还包括一个以“嫁人要嫁灰太狼”为主题的成人系列故事，这也被业内视为改变喜羊羊系列形象低幼化设定的努力。对此，招商证券传媒与互联网分析师王京乐表示，预计2015年喜羊羊这一IP形象的授权消费品终端销售额将超10亿元，同时奥飞动漫也将在电影、衍生品、网络版权、游戏IP授权等方面确保稳定效益。奥飞动漫此前发布的今年一季度业绩快报显示，该公司一季度净利润6729.17万元至8224.54万元，同比增长35%至65%，表现强劲。

贺岁档刚刚开战，警匪片、喜剧片成为12月主打类型，而明年1月则是动画片的天下。从12月30日公映的3D动画片《青蛙王国》到传统项目《喜羊羊与灰太狼6》，再到确定引进的《神偷奶爸2》，放寒假的大中小朋友有眼福了。3D动画电影 《青蛙王国》将于元旦档期在全国上映，正式打响2014贺岁档动画电影票房大战第一枪。《青蛙王国》集合了国内外超过500位顶尖制作专家，历时5年多时间精心打造，影片还特别邀请周星驰御用国语配音演员石班瑜参与配音，《中国好声音》人气明星吉克隽逸为影片配唱主题曲。据片方透露，《青蛙王国》 故事发生在神奇美妙的青蛙世界，各色青蛙角色生活在一个精彩、刺激的神奇世界，这里不仅有着明确的社会分工，更有各色青蛙为维护王国正义的冒险和奇遇。

行业专家说，中国动画工作室越来越看重海外市场。他们调整动画片内容，以适应国外有关规定。北京金丁美奇动画有限公司的单晓东(音)表示，他们正准备把自己制作的《西游记的故事》推向全球市场。单先生称，他们公司熟悉西方国家的动画片分级制度，并在动画制作过程中予以充分考虑。单举例说，小说《西游记》有暴力成分——所有鬼怪都想吃唐僧肉，以求长生不老，“我们删掉了这些情节，因为如果受众是儿童，西方国家是不会接受的”。去年，中国动画产业收入为1000亿元，同比增长15%。这个数字是10年前的10倍。不过，内地一些动画工作室无法进入海外市场，原因在于内容不符合西方相关要求。两年前，中国官方媒体批评国产动画片《喜羊羊与灰太狼》和《熊出没》，称这些动画片使用暴力镜头和粗俗语言。不过，即使很多动画片公司瞄准海外市场，国内依然有很大市场空间。政府已给予国内动画公司支持，规定黄金时间专放国产动画片，进口动画片只能在其他时间段播出。和几年前相比，中国动漫企业更注重开发系列产品和授权内容。单说：“我们认为，动画创作和衍生产品的开发非常重要，互为补充。”广东咏声动漫的黎欢仪表示，比起5年前，他们公司在上述两方面投入更多资源。该公司以前是盗版受害者，这促使他们与全国30家法律事务所联手打击专利侵权。

身为11后的家长，女儿对奖励非常有主见，经常被要求购买巴啦啦小魔仙相关产品，从魔法棒、能量收集器、魔法手机到衣服，她统统都想买回家。以至于给笔者造成一种错觉，中国的动漫产业衍生品已经开发得很成功了，但是查询资料后，才发现这个产业才刚刚开始商业化。媒体报道显示，最近刚刚获奥斯卡最佳动画长片的《超能陆战队》在内地上映，两天票房逼近1亿元，而同样火爆的还有片中机器人“大白”的衍生品， 为什么美国来的大白火了，中国的电影衍生品却卖不出去？毫无疑问的是，动漫产业是国家重点扶持的文化产业领域之一，国家为了培育和发展中国动漫产业，可以说煞费苦心！《十二五时期国家动漫产业发展规划》明确提出，要促进与动漫有关的服装、玩具、食品、文具和电子游戏等衍生产品的生产和经营，延伸动漫产业链，扩大动漫产业的盈利空间和市场规模。数据显示，2014年，中国的动漫产业总产值大道1000亿元，其中动漫衍生品的规模达到316亿元，还有很大的提升空间。中国的动漫发展还在起步阶段，数据显示，目前国内近6000家动漫制作机构，自主制作能力超过10部、10000分钟的，只有10多家，绝大部分制作机构的生产数量只能以个位计算，有盈利能力的不超过1%。假如动漫产业完全依靠“扶持”输血而存活的话，整个都会越做越窄，进入发展的“死胡同”。影视前线盘点了一些国内在衍生品方面比较成功的品牌：傲娇的泡芙小姐，五年品牌收入过千万有五年历史的《泡芙小姐》居然出手机了。4月1日，《泡芙小姐》与艾优尼联合发布做了一款同名手机IUNI iL，这是第一次国内的手机厂牌选择一个虚拟的动漫形象作为手机的代名词，此前，Hello Kitty以及迪斯尼旗下的几大长青品牌曾推出过主题手机。一部网络动漫，合作过的品牌都是大牌“三星、雀巢、新加坡旅游局、雪佛兰”等，现在又搭上了“智能手机”这趟热潮，面向市场出一款泡芙小姐手机。它是怎么做到的？2011年4月1日，愚人节，第一部《泡芙小姐》在优酷网首播，每一集由一个独立小故事构成，每集11分钟。身为一名刚刚工作没几年的都市小白领，笔者也曾追过一阵子《泡芙小姐》，被她略带忧伤的旁白和独立自主的个性所打动，虽然多年以后，笔者略觉得某些集里女性形象过于“作”，不过这丝毫没有影响傲娇的泡芙小姐在商业市场上的成功。从内容的角度来说，《泡芙小姐》用美剧的制作和播出模式，拍摄、制作、播出和营销等各个环节同步进行，并根据网友的反馈实时调整剧情。《泡芙小姐》的定位是一个聪明、不羁、喜欢冒险的双子座女生、自由写作者，养了一只黑猫，有三个闺蜜，泡芙小姐的关键词是“孤独”、“独立”和“自由”，分别对应了都市单身女青年的最大三个特质，贴近都市生活状态，每个人都能在她身上找到情感的共鸣。目前，《泡芙小姐》的微博粉丝超过54万，其微电影、第一季、第二季、第三季、第四季、迷你剧和第五季在优酷平台上的播放量分别约为：1043万、7388万、4151万、3681万、3899万、7731万、6584万，共计约3.477亿次播放量。5年来，“泡芙”的商业合作伙伴可以拉出一个长长的单子，而在今年的6月，第六季《泡芙小姐》也即将回归，打破了此前每一集都是一个独立故事的传统。在皮三的计划中，《泡芙小姐》不仅要成为9季、共计108集的中国最长系列网络动漫，还要通过全产业链运营成为具有持久生命力的知名动漫品牌。目前，泡芙的创作团队已经达到百人规模，正在真正制作一个不依赖外界而纯粹原创的作品。优酷土豆集团副总裁卢梵溪说：“优酷为《泡芙小姐》打造了全产业链的发展计划，包括剧场版大电影、真人电视剧、图书出版、杂志专栏、衍生品、话剧、舞台剧、音像、移动音乐发行等多端运营。”除了常规的“硬广投放+产品植入”，《泡芙小姐》在商业化运营上实现了一大突破——品牌授权。资料显示，《泡芙小姐》目前共有6款授权，最早授权的西树工坊采用了保底加分成的授权方式，与膜法氏、小熊电器及华联商场的合作则都是直接授权，5年来，泡芙的品牌授权收入达到近千万元。衍生品方面，《泡芙小姐》也先后推出了包括绘本图书等在内的40余款人气衍生品，其在天猫旗舰店的销售额位居国内动漫品牌的前三列，登陆进去，发现产品五花八门，有移动充电器、雨衣、面膜、手机壳、钥匙扣挂件、T恤、U盘、沙漏计时器等等。而在2014年，泡芙小姐同名的面膜还得到了徐峥、李少红、田原等名人的推荐。可以说，以“泡芙小姐”品牌为核心的完整产业链正在形成。超2亿粉丝的《巴啦啦小魔仙》被券商誉为“中国女孩第一品牌”的“巴啦啦小魔仙”《巴啦啦小魔仙》是广东奥飞动漫文化股份有限公司重点打造的品牌，讲述了魔仙堡与人间界之间的奇幻故事，是一部针对3—12岁女孩的影视作品，有动漫版和真人版，2013年还上映了大电影，目前已形成电视剧、卡通片、图书出版、玩具衍生品、舞台剧、以及主题乐园等系列产品。数据显示，《巴啦啦小魔仙》已拥有超2亿粉丝群体，而正是这样一部在成年投资者眼中显得幼稚的作品，为上市公司带来了巨大利润。2012年，相关系列玩具的销售额约达到8000万元。2013年3月，大电影上映，电影的制作成本约1000万元，联合宣传费用则约2000万元，票房收入超5100万元。大电影上映之时，奥飞动漫内容与形象事业部总经理谢坤泽对媒体透露，“巴啦啦小魔仙”的销售金额已经超过4亿元，且继续呈现几何数字爆发增长。资料显示，奥飞动漫创立于1993年，是目前中国最大的动漫及娱乐文化产业集团之一，2009年9月10日，奥飞动漫在深圳证券交易所公开上市（股票代码：002292）。3月31日，该公司发布2015年第一季度业绩预告，现实归属于上市公司股东的净利润比上年同期增长35% - 65%，盈利：6729.17 万元–8224.54 万元。公司2015 年第一季度业绩同比上升的原因主要是：公司的玩具销售业务保持稳定增长，并购的游戏业务公司收入纳入合并财务报表范围。屡刷票房纪录的《熊出没》在2015年的电影贺岁档竞争中，国产动画片《熊出没2》以2.91亿的好成绩，再次超过第一部《熊出没》2.47亿的票房，也刷新了国产动画电影的票房纪录。资料显示，《熊出没》由华强数字动漫有限公司出品的104集动画片，该片用夸张的卡通手法讲述森林保护者熊兄弟与破坏森林、采伐原木、并占领土地开发创业实验田的光头强之间上演的一幕幕搞笑对决。深圳华强数字动漫有限公司是深圳华强文化科技集团旗下的一家从事原创动画设计、动画影片制作的专业公司。公司以自有知识产权的旅游产品为开发背景，以2D、3D、手偶系列剧、卡通形象设计、卡通娱乐节目为主要开发内容。据了解，《熊出没》系列大电影的开发才刚刚开始，目前为止，电视版《熊出没》一共推出390集，大电影才两部。华强有自己的文化产业链和自己的文化衍生品公司，其中包括特种电影和主题公园等，《熊出没》的衍生品开发也在同步进行着，目前《熊出没》已经在主题公园中设有自己的专区，还有专门开发成特种电影的项目在运作。华强文化科技集团副总裁尚琳琳说：“《熊出没》目前还有很多可以挖掘的空间，包括更多的形象和更多的场景，《熊出没》从2012年才诞生，到现在也只有3年的时间，国际上的很多动画形象像海绵宝宝和机器猫，都有二三十年的历史了，但它们都还会有很多作品持续推出。”根据《北京晚报》的报道，目前，《熊出没》的品牌授权覆盖有20多类的产品，其中包括玩具、文具、服装、鞋帽、食品、饮料、电子产品、图书、影像等，甚至连授权行业很少涉及的建筑材料都有涉及，这些衍生品的授权收入超过了所有《熊出没》收入的半数。赚钱的经典品牌：喜羊羊“喜羊羊”就是中国动漫品牌赚钱的典型代表！《喜羊羊和灰太狼》由广东原创动力文化传播有限公司出品，自2005年6月推出后，陆续在全国近50家电视台热播，包括在中国的北京、上海、杭州、南京、广州、福州等城市。《喜羊羊与灰太狼》的最高收视率达17.3%，大大超过了同时段播出的境外动画片。除了推出了500多集电视片外，2009年起，片方每年春节档都推出一部大电影，2009《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》更是首个周末票房就突破3000万元大关，几乎可与《功夫熊猫》相媲美，并最终创下9000万元的票房总收入的惊人佳绩。统计数据显示，前六部“喜羊羊”系列电影累积票房7.56亿，不过到了2015年，《喜羊羊》系列电影有减弱之势，第七部《喜羊羊》大电影在今年1月30日公映，最终只收获了6400多万的票房，远远不及《熊出没》。2011年香港动漫巨头以10亿港币的价格拿下了这部动画作品的衍生品开发权。目前，“喜羊羊”同名漫画发行量已经超过了500万册，经过授权的“喜羊羊”衍生产品已经超过了100种，涵盖了玩具、食品、服饰、游戏、文具等多个大类。根据公开数据，《喜羊羊》带来的收入中，播出版权收益仅占30%，其余70%来自衍生产品的形象授权等。2012年，迪士尼又以1亿港币的价格获得了它的海外发行版权，并成为其在中国的产品授权总代理。再来看看国际上的一些数据：美国（动漫产品和衍生产品产值）：高达50多亿美元；日本（动漫年营业额）超过90亿美元；“后起之秀”韩国（动漫产品的产量）：占全球份额的30%，产值仅次于美、日，动漫业成为韩国国民经济的六大支柱产业之一。在美国，迪士尼动画电影《狮子王》前期投资仅4500万美元(约2.79亿元人民币)，收获票房7.8亿美元(约48亿元人民币)，衍生品收入更高达20亿 美元(约124亿元人民币)。在日本，东映动画动漫年投入45亿日元，产出260亿日元，其中将近85%都来自衍生品开发，播出收益只有40亿元。

美媒称，在当局打击“不雅”内容的背景下，面向成人的动漫能在中国发展起来吗？中国主要动漫公司之一投入大笔资金，看好中国成人动漫。美国《华尔街日报》网站8月17日报道，广东奥飞动漫文化股份有限公司上周宣布，以9.04亿元收购中国一流原创互联网漫画平台u17.com（有妖气）。此举是奥飞采取的非传统举措，该公司拥有中国最受喜爱的动漫之一《喜羊羊与灰太狼》的版权。报道说，u17.com拥有一系列成人动漫作品，其中包括《十万个冷笑话》。这部流行的系列作品掺入了成人喜剧、搞笑段子，以及中国和西方经典童话人物（例如白雪公主和超人）恶搞等元素。自从2012年上线以来，一部根据此漫画创作的网络动漫系列片的浏览量已经超过20亿次。去年它还成为首部改编成电影的中国网络动漫作品。《十万个冷笑话》电影版的票房接近1.2亿元，这一可观成绩凸显面向中国更成熟观众的动漫的商业潜力。相比之下，今年早些时候，最新一部根据《喜羊羊》改编的影片的票房不到7000万元。奥飞公司高级副总裁陈德荣在北京对《华尔街日报》网《中国实时报》栏目表示，该公司将考虑把《喜羊羊》元素融入《冷笑话》——反之亦然——以便帮助这个面向儿童的动漫品牌赢得更多成人观众。报道说，这次收购的大背景是，受到最近动漫影片《西游记之大圣归来》成功的刺激，投资者对国产合家欢动漫的热情高涨。《大圣归来》打破了2011年梦工厂动漫《功夫熊猫》第二部创造的纪录，成为中国票房收入最高的动漫影片。u17.com许多漫画的风格类似日本漫画，而日本漫画在中国拥有忠实的粉丝。但该公司将其作品与日本动漫明确区分开来。今年早些时候，许多日本动漫因太过暴力和不雅而被中国文化监管部门列入黑名单。u17.com创始人周靖淇对《中国实时报》栏目表示：“我们知道国内的标准，我们在上传之前会对每一部作品进行审核。我们会要求漫画作者修改我们认为不合适的部分。”周靖淇表示，u17.com拒绝那些赤裸裸利用“可能引起不安”的性场景或暴力，以及宣扬“有问题的”宗教、政治或道德观的作品。周靖淇说：“绝对不能有裸体场景，衣服太露也不行。”周靖淇对性内容的谨慎并不让人意外：除了最近采取的其他清理广播电视的举措之外，中国媒体监管部门4月发起反乳沟运动，当时热播的一部电视剧中途突然停止播出，等到复播的时候，观众发现，女演员低胸的画面已经被剪掉了。周靖淇表示，鉴于不雅画面免谈，该公司试图用“打开脑洞”的系列作品来吸引观众。“打开脑洞”是中国流行语，指的是充满想象力的作品。周靖淇说，这种作品更容易引起当今中国年轻人的共鸣。报道说，据u17.com声明显示，该公司拥有2万名漫画作者创作的4万多部漫画作品，注册用户基础接近700万。

动画大电影《赛尔号4：圣魔之战》（以下简称《赛尔号4》）将于7月10日全国公映，记者在近日的深圳点映会中发现，点映电影票可谓一票难求，万张电影票在购票网站上提前售罄，有家长笑称“国产小金刚打败进口大金刚”。据了解，因暑期档针对儿童的动画片偏少，再加上影片在宣传上的提前布局，日前很多影院都收到了家长和赛尔迷增加提前点映场的要求。片方于7月5日起陆续在全国各地安排了百场点映活动，满足部分“骨灰级”赛尔迷提前观影的愿望。记者在近日的深圳点映会上发现，万张电影票在购票网站上提前售罄，导致点映当日到现场买票的部分观众无功而返。“没想到《赛尔号》的票比《变形金刚4》还受欢迎，真是国产小金刚打败进口大金刚啊。”一位学生家长说。《赛尔号4》的故事融合了科幻、战争、友情等多种元素，使电影在审美上更富有层次感，适合各个年龄和认知阶段的赛尔迷。观影过程中，小影迷全程全神贯注，在许多危机时刻，战神联盟和SPT小队的成员们都会出来征询小观众们的意见，并且号召大家加入战神联盟的正义之战。这种互动配合逼真的3D效果，让观影乐趣和氛围达到最高潮。一些家长表示，虽然自己不是动画迷，但《赛尔号4》很好地照顾到了成年人的观影需求，不知不觉中也“无睡点”地看完了全片。这90分钟的观影陪伴，是一次完美的亲子体验。淘米公司针对《赛尔号4》的点映活动特别设立了现场问卷调查，活动共收集到6239份问卷，所有调查对象均为4至14岁的少年儿童。其中，有72.2%的受访者表示会看，不确定的占23%，明确表示不看的仅占4.8%。在问到会和谁一起去看《赛尔号4》时，独自观影的占8.5%，和朋友去、和父母去的分别占到60.9%和30.7%，足见“小手拉小手”和“小手拉大手”的强大票房推动力。《赛尔号》点映票房的成功还取决于其多年来培育的电视观众群，近年来，所有取得高票房的国产动画电影，无一不是有强大的动画电视作保障，《喜羊羊与灰太狼》、《熊出没》都是此类成功的典型，看《赛尔号4》的观众中有98.2%的人看过之前的动画片。原标题：国产小金刚叫板美国大金刚来源：深圳新闻网-深圳商报 记者：李佳佳