日前,随着动漫产业动画《终极大冒险》获评中宣部第十三届精神文明建设“五个一工程”奖,文化晋军再获关注。这部由晋中市委宣传部、北京电影学院等单位联合出品,我市本土企业山西谊融文化传媒有限公司投资的动画电影,是国内首部以都市白领生活为题材的3d动画电影,打破了国产动画长期低龄化的发展态势,开启了中国动漫全龄化的破冰之旅。同时这部作品的成功推出,也为我市电影发展点燃了新的引擎。国内首部以都市白领生活为题材的动画电影为了深入了解这部动画电影的台前幕后,近日,记者采访了本土企业家山西谊融文化传媒有限公司总经理张永建。他首先介绍了影片的创作初衷:“过去经常陪孩子看动画片,总感觉国产动画片很少。有一次,在与北京电影学院动漫学院院长孙立军的探讨交流中,我提起了这个话题,孙院长也很有感触,我们很快就达成共识:一起做做咱们中国的动漫。并最终选择做一个儿童、少年、青年都能接受的题材,于是《终极大冒险》就诞生了。”《终极大冒险》是首部以都市白领生活为题材的3d合家欢动画电影。影片讲述了一个自命清高、对人刻薄的职场小男人“糯米”,和一个乐观直爽的摄影师“苏打”,在一座小岛上发生的一连串搞笑、惊险的故事。片中女主人公“苏打”是导演孙立军为湖南卫视著名主持人谢娜量身打造,并由其本人倾情配音。此外,该片的全明星阵容也是一大看点,以“唐老鸭之声”著称的中国著名配音艺术家李扬、电影《少年派》配音演员路知行、中央电视台主持人王凯等均为该片配音。开启中国动漫全龄化的破冰之旅《终极大冒险》历经3年制作完成,于2013年7月13日在榆次文化艺术中心首映,7月20日在全国公映。该片在获得可观票房收入的同时也赢得了良好的观众口碑,许多观众观看影片后难掩心中的兴奋,纷纷表示,在常人的观念中,动画片只是给小朋友看的,没想到今天这部《终极大冒险》让我们这些大朋友也看得意犹未尽,唤起了我们的童心。《终极大冒险》剧组市场调查人员通过对影院20岁左右年龄层的观影人群的观影意愿调查,发现接近80%的年轻人是有想要观看国产动画电影的意愿的,但由于国产动画电影整体低龄化,二十多岁的年轻人对其根本没有选择权,这种低龄化的动漫发展走向削弱了年轻人观看国产动画电影的意识。而动画电影《终极大冒险》以年轻人为实现梦想而无惧无畏的敢拼精神为主题,开启了中国动漫全年龄化的发展,打破了国产动画长期低龄化的态势。该片还先后获得第29届中国电影金鸡奖最佳美术片奖、第15届中国电影华表奖优秀动画片奖。同时还获得中国两大最权威电影节奖项,这让《终极大冒险》无疑成为2013年内地动画片领域的最大赢家。打造能担负文化传承使命的动漫作品“这次投资动漫产业,让我深深感受到中国的动漫市场很大。我想在这一领域继续投入和研发,把晋中的动漫市场带动起来,创作出更多更好的作品。”张永建说,《终极大冒险》给我带来了很多思路,我们要把它做成一个产业链,而不是单一的一部影片。下一步我们将进一步投入人力、物力、财力,做它的延伸品市场。同时,我们还想开发体验馆、研发基地、动漫孵化基地,借助我们目前已成为北京电影学院理事单位的优势,深入与北京电影学院合作,在山西、在晋中做更多具备地方特色的文化产业。谈到晋中的动漫产业,张永建表达了他的想法,他说,作为晋中本土的文化企业,非常期望通过这样一个尝试,带动晋中动漫产业的发展。尤其希望本土的文化企业能依托晋中深厚的历史文化,多多发掘制作独具晋中特色的晋商题材影视动漫作品,让厚重的晋商文化更好地走向世界。他还表示,将借助《终极大冒险》的平台优势,吸引一些动漫人才来晋中发展,实实在在打造一个本土的特色型动漫系列。他说:“晋中现在有很好的资源优势,山西传媒学院、华澳学院都有动漫专业,这是发展动漫产业非常好的基础。目前就是缺一些能牵头的、高层次的人才,希望通过我们的平台能为晋中动漫产业发展出一份力。”我市的其他文化企业也对动漫产业发展充满期盼。山西新中圆文化传媒有限公司总经理原晓波近年来在本土动漫创作中进行了探索和尝试,目前,他和他的团队已创作完成动漫宣传片《榆次老城》。他说,今后还将继续努力,把《乔家大院》、《王家大院》、《日升昌票号》等用3d技术复原,并根据历史照片、画像复原主人公,让主人公在大院中“活”起来,再现历史故事。此外,他还设想将动漫与旅游结合起来,将晋商大院经典建筑设计制作成3d模式,如果游客需要,可以根据喜好选择,然后通过3d打印机现场打印,为游客留作纪念。晋中动漫产业的发展,必须充分依托底蕴深厚的历史人文资源,塑造能突出自己个性、担负文化传承使命的动画形象,创造出自己的动画原创作品,才能够在世界动画产业中占有一席之地。原标题：唱响动漫产业的晋中声音来源： 晋中日报

行进中的山西动漫产业系列报道之三2014年11月，由山西省本土企业山西谊融文化传媒有限公司投资的动画电影《终极大冒险》，获评中宣部第十三届精神文明建设“五个一工程”奖。然而，这部动漫作品的成功并未令山西动漫产业感到高兴。因为，《终极大冒险》的动画制作方是北京电影学院，并非山西省的动漫出品企业。《终极大冒险》随着采访的深入，记者发现，在山西动漫产业发展过程中，后续资金不足是最大的难题。此外，编剧人才不足导致创意得不到有效释放，专门播放平台的缺失致使产销无法对接等问题也接踵而至。可以说，山西动漫产业在快速发展的同时，产业链的“短板”已开始显现。一部《变形金刚》仅靠卖玩具就赚回50个亿，而在山西，由于产业链不完善，投资方不敢轻易介入2012年，山西电视台想与某数码公司合作，用动漫的形式来讲述万荣笑话，可最终因缺乏资金而“夭折”。资金欠缺是山西动漫产业中的一大难题。山西汉字传奇文化传播有限公司市场运营部经理王凯告诉记者：“要做好的动漫，除了人才与创意之外，还需有实力的投资方支持。山西动漫的短板之一在于缺乏独具慧眼的投资人。”“现在全国最高的动画收购价是中央电视台的每分钟 2000元，而我们制作动画片的成本为每分钟需 5000元。如果我们仅靠电视台收购动画片这一种盈利方式，连成本都难以收回。因此，动漫的衍生产品才是利润的真正来源。”王凯表示，可惜很多有实力的投资者对待动漫的态度还很肤浅，单纯依靠动画片赚钱的思想并不符合产业链思维。动漫产业链包括三个层次：影视动画、图书音像制品、动漫衍生产品。这三个层次作用叠加在一起，才能对经济发展产生可观影响。在日本，动漫的产业链已经相当发达，动漫的衍生产业也非常丰富，涉及到生活的各个方面，比如游戏、玩具、挂历、连环画等在内的周边产品，这些后续的资金可以弥补前期创作资金的亏损。又如大家熟知的美国动画片 《变形金刚》，在中国内地电视台播放时没收 1分钱，但仅靠卖玩具就赚回50个亿。在国内，动漫行业不乏进行产业链尝试的企业，长沙三辰影库制作的《蓝猫》可作为一个成功案例参考。《蓝猫》播出后，全国各大城市都出现了蓝猫专卖店。此外，我国做动漫先进一些的城市都在做品牌，寻求与本地市场化企业相结合共同打牌子。但在山西，动漫产业一直都在单打独斗，难觅联姻对象。太原市动漫协会副会长刘葆东认为：“现在很多在央视播出的优秀动画片以及一些台湾动画片的分镜头，都是由我省的企业来完成的。但目前我省动漫多属于‘代加工’，产品形象不成熟，市场化程度低，仅仅停留在影视播出阶段，图书音像制品及衍生产品产业链极度不完善。”“近年来，山西动漫产业的发展环境较之前是好了许多，省内外的一些商家开始将目光聚焦山西动漫产业。但因动漫是一个投资高、收益慢、见效晚的行业，产销价格之间有着巨大落差，这让许多商家虽有投入意向，但很少有人敢 ‘吃螃蟹’。”刘葆东说。虽然山西制作动画电影的水平与国外不相上下，但由于编剧人才欠缺，创意得不到更好地释放2008年暑期档，来自好莱坞梦工厂的动漫大片《功夫熊猫》登陆中国，这部融入了美国式幽默又将中国元素运用得恰到好处的卡通片一路飘红。尽管国宝熊猫成为国外动画片的主角令国人心有不甘，但是其不断飙升的票房恰恰提醒了国产动漫产业的软肋所在—如何对创意元素进行更有效释放。《功夫熊猫》山西舶奥动画制作有限公司导演何劲盠认为：“《功夫熊猫》所凸显的两大元素中，一个是中国的国宝—熊猫，一个是中国的文化—功夫。如果说熊猫属于动漫的创意元素所在的话，那么功夫就是其创意释放途径。中国元素被《功夫熊猫》表现得淋漓尽致，却没有被我们自己利用，实在遗憾。”“《功夫熊猫》之所以能够成为一部优秀而且非常成功的动画电影，关键就在于它攻克了一点难点—对创意元素的释放。熊猫阿宝拜师学艺、参加武林大会、正义战胜邪恶等情节的设置就是这部影片的最佳阐释方式。如何以一种能够得到观众认同感的形式展现出来，是我省乃至全国的动漫行业亟待解决的问题。”何劲盠说。动漫产业属于创意产业。好莱坞的商业头脑确实精明，在中国奥运年推出以“功夫”故事讲“熊猫”这一创意展现给观众，足以引起我省动漫产业界的深刻反思。近年来，我省动画电影制作的技术水平有了很大的提高，制作动画电影的“原画”、“设计稿”等方面的水平与国外不相上下。可惜的是，仍没有一部拿得出手的作品可以拿到国际奖项，没有一部作品可以与好莱坞竞争。这与多年前的《大闹天宫》《三个和尚》在国际上拿奖无数形成鲜明对比。何劲盠介绍说：“以国产动画大片《魔比斯环》为例，制作技术堪称一流，号称无论在模型创造、影音特效震撼力，还是音乐效果上均达到了国际先进水准，但并没有被国人认可。究其原因，不是技术和软件的差距，而是故事架构和编剧方面的明显不足。”作为山西动漫企业的领头羊，舶奥动画在成立不久便设立了专门的创意部门。“设立专门的创意部门是解决故事架构和编剧难题的关键，可惜的是，在山西，像舶奥动画这样能自觉设立创意部门的企业还很少。故事架构人才、编剧人才的严重短缺成为制约我省动漫产业发展的又一瓶颈。”何劲盠说。全国只有4个动画卫星频道，致使专业传播平台缺少，再加上现行扶持政策的固有缺陷，产品无法与消费者有效对接对于中国的动漫观众来说，《喜羊羊与灰太狼》并不陌生，近几年在全国各大电视台的疯狂热播使其建立起了国内的动漫品牌。然而，很多人不知道的是，这部动画片自 2003年开始便着手作推广，前3年基本上颗粒无收。只是到了最近几年，得到了上海SMG和一些风投资金的注入，同时牵头全国9家少儿频道播了一年时间才得以家喻户晓。太原市动漫协会副会长刘葆东告诉记者：“《喜羊羊与灰太狼》的例子充分说明，即使你的产品再好，如果消费者不知道，再好的创意也是白搭。动漫创意要想转化成实实在在的经济效益，需要专业传播平台的支持。”“目前，山西只有山西电视台少儿频道这一动漫播放平台，而这个平台属于二级平台，受众群体有限。可以说，山西并没有专门播放动画的卫星频道或者网站。这样就造成了动漫产品只有很少的机会能接触到消费者的现状，没有了收视率，效益更是无从谈起。”刘葆东说。采访中记者还了解到，缺乏专业窗口并不只是山西一省的问题，目前全国只有 4个动画卫星频道。为了弥补这一不足，国家出台了相关扶持政策，如要求全国各省会电视台每天播放 30分钟动画片，地市电视台每天至少播放15分钟动画片；播放的动画片结构组成中，国产动画的比例不得低于60%。但是，目前包括我省在内，全国各地省会及地方电视台动画的播出时间基本在18：00到18:30之间。由于并非黄金时间，广告客户对该时间段的广告投放兴趣严重不足。买方市场下，电视台不愿意花大价钱购买企业的动漫产品，大量优秀的创意动画无法转换成经济效益。“现行的扶持模式很难让优秀作品脱颖而出。现在动画片要在电视台播出才能获得扶持资金，一些动漫企业尽管作品粗制滥造，却绞尽脑汁将作品送到电视台播出，免费都行。”刘葆东分析道，这样不仅会造成那些原本准备走精品路线的动画公司生存空间受到挤压，而且在利益驱使下会产生投机心态，最终导致恶性循环的生成。为了解决与市场的衔接问题，作为山西动漫业领头羊的舶奥已经在筹划建立自己的媒体传播运营中心，包括投资购买国内卫星频道、创办《世界动漫周报》以及将官网打造成动漫知名网站，以求形成一个涵盖电视、报纸和网站的多元化动漫传播平台。遗憾的是，在山西省内，像舶奥动画这样的企业只是个例，整个动漫产业在主动寻求多元化传播平台的投入上还很不足。此外，想要打造如此庞大的产业平台，单靠企业的努力是不行的，更多的是需要政府层面的政策倾斜与长远投入。如此看来，山西动漫产业还有很长的一段路要走。

“中国电影展2013”11月4日晚在香港文化中心揭幕。该影展由香港特别行政区政府、康乐及文化事务署和华南电影工作者联合会合办，银都机构有限公司、南方影业有限公司协办。出席影展的主要嘉宾有香港特区政府民政事务局局长曾德成、中央驻港联络办宣传文体部副部长陈亚琼、国家新闻出版广电总局电影局副巡视员栾国志等领导同志。动画电影《终极大冒险》作为唯一一部国产动画电影受邀赴港参展，执行导演沈永亮、编剧牛博鸶、发行总监郁笑丰及制片总监郭嵩等代表一同出席活动。自从1997年香港回归祖国以来，中国电影展已举办多届，见证着内地电影市场的迅速发展，积极推动文化交流。截止2013年末，中国内陆是全球第二大电影市场，有良好的基础和发展环境。随着中国电影产业的蓬勃发展，更多优秀的影片也随之诞生，人才更是层出不穷。由北京电影学院、北京艾易美迅动画制作有限公司、湖南金鹰卡通卫视和华夏电影发行有限公司联合出品，北京爱奇艺科技有限公司联合摄制，孙立军导演的3D动画电影《终极大冒险》在现场点映，赢得了广泛的赞誉和好评。在此之前《终极大冒险》又刚刚获得了第22届中国金鸡百花电影节暨第29届中国电影金鸡奖最佳美术片奖，双喜临门更填动力，这是中国动漫人的骄傲。此次影展嘉宾评价《终极大冒险》这部动画电影，是国产动画电影向成年人市场进军的新尝试，也是开启娱乐化合家欢动画电影新的风向标。这对中国动画行业的发展起着明确而又积极的作用。据悉，“中国电影展2013”将持续至12月15日。在此期间，影展还将播放十余部题材多样、风格各异的内地优秀电影作品，其中不少作品曾在各类电影节上斩获大奖。

《大护法》剧照近年来，国产动漫电影在题材与类型上逐渐向多元化发展。2015年的《西游记之大圣归来》和2016年的《大鱼海棠》，分别以9.56亿元和5.65亿元票房获得当年度暑期档动画电影票房冠军。而今年，《大护法》《十万个冷笑话2》（简称《十冷2》）等国漫在“撕掉低幼标签”这一层面上做了更多尝试，为国漫带来更多可能性。“大护法”津门诞生记在一个充满了诡谲氛围的小镇上，天空上飘浮着巨大的黑色花生，居民的模样也酷似花生，每个都面无表情，不会说话、没有思想，麻木得像一个个“僵尸”……《大护法》一开篇就为观众呈现了一个不那么可爱的“童话”世界：奕卫国的徐太子出走花生镇，为了寻找太子，大护法来到了花生镇上。在寻找、拯救太子的过程中，大护法逐渐揭开了花生镇背后的秘密。除了导演不思凡之外，电影的主要创作团队来自天津。《大护法》制作公司天津好传动画成立于2011年，CEO尚游毕业于天津大学建筑系，他建立公司的初衷是制作原创动画，然而迫于生存，公司运营三年来承接了很多外包工作。“情怀”和“面包”难以平衡，让尚游觉得无趣且性价比很低，一直想寻求改变。偶然的机会，尚游在杭州见到了不思凡，他因为不思凡的动画《黑鸟》，成为其“粉丝”。在当时追求全彩Flash的时代里，《黑鸟》有着简单的黑白线条处理方式、中式白描的写意风格以及全新的内容设计等元素，因而备受业内关注，但是却没有给团队带来收益。不思凡背负压力而萌生退意。两个身陷事业低谷的人惺惺相惜。当不思凡习惯去问投资人“你想要什么样的作品”时，尚游却反问：“你想做什么？”不思凡当时有一点郁闷，他想要通过动画发泄这些情绪，没想到二人一拍即合。于是，在没有剧本的情况下，尚游决定投资《大护法》。作为当时唯一的出品人，尚游寻找发行方的过程并不顺利，遇到的困难比想象中多太多。《大护法》是彻底的“成人向”的动画，由于类型过于新颖和冒险，《大护法》几乎被当时所有的主流发行方所拒绝。尚游曾寻找机会在国外视频网站上播出《大护法》，在国外一家众筹网站上筹集资金，筹集了2万美元，同时借此进行宣传。最后，直到光线彩条屋影业主动找上门，这些问题才得以解决。此前，该公司分别于2015年和2016年投资了《大圣归来》和《大鱼海棠》。片方此前所做的推广中，《大护法》被定位为“成人童话”，这并不是外界所认为的“噱头”。事实证明，这样的提醒是必要的，从观影体验来讲，尽管动画形式的血腥暴力场面已偏于柔和，但仍不适合13岁以下的儿童观看。预告片结尾特别标注了一行字：PG-13。在北美电影分级制度中，这一级别为特别辅导级，建议13岁以上群体观看，13岁以下由父母陪同观看。尚游解释表示，在《电影产业促进法》中有这样一条，“电影放映可能引起未成年人等观众身体或者心理不适的，应当予以提示”。《电影产业促进法》自今年3月1日施行以来，《大护法》是首部“自主分级”的国产动漫电影。网络上对《大护法》的评价依然呈现两极分化，但批评者却大多委婉，不愿对这部难能可贵之作抱以太大的恶意。在中国动漫集团发展研究部主任宋磊看来，《大护法》具有浓郁的实验气息，它堪称神秘文化的代表作，通过符号和剧情编排构造出一种神秘感，有一个谜题一直有待解决。虽然它的怪异形象与暴力画面甚至符号隐喻引发了一些争论，但我们还是感受到一种新类型动画的色彩与魅力。《十万个冷笑话2》剧照摆脱低幼化的尝试从未停止8月18日，动画影片《十冷2》与观众见面。2012年，《十万个冷笑话》（以下简称《十冷》）作为“有妖气原创漫画梦工厂”推出的第一部网络动画番剧，尽管经费和制作水平十分有限，但是确实给当时充斥着低幼作品的市场带来了耳目一新的感觉，这种独特的喜剧表现形式为它积聚了一批“粉丝”。2015年，《十冷》第一部大电影以1.2亿元的票房成绩成为当时中国第一部票房过亿元的非低幼动画电影，抓住了新生代观影人群的口味，打开了青少年和成人动画市场。在电影《十冷》的筹备期间，持续更新的动画番剧为IP维持了一定的活跃度，也提供了大量可供分析的用户数据，除此之外，电影的出品公司之一有妖气影业工作人员曾透露，通过万达院线取得《十冷》的观众数据，而这些数据都会帮助进行用户画像，并反向指导电影的创作。动漫从业人士分析，《十冷》在形式创新的基础上充分尊重了商业电影叙事规律，故事进展和笑点节奏把握很到位，这也是它受到这么多青少年和成年人喜爱的重要原因之一。电影监制董志凌表示，《十冷》告诉我们，“青年向”或“成人向”的动画电影市场是存在的，这几年陆续几个作品获得成功。同样曾探索“成人向”动漫电影的，还有2015年的爆款动画电影《大圣归来》。在导演田晓鹏和他的团队心里，《大圣归来》压根不是现在这副合家欢的模样，他们最初聚集到一起就是做有个性的中国“成人向”动漫。所谓“成人向”，并不是要血腥、暴力、色情，而是要有复杂的剧情和扑朔迷离的人物性格。田晓鹏说正是这个理想，让动画业内互相都认识的高手们愿意来跟他干，“但制片人一直劝我们，这样下去没法上映，因为在中国动画就是给小孩看的”，于是在长达8年的制作过程中，他们不断学习着向市场妥协。最后呈现的《大圣归来》是向市场妥协后的产物，田晓鹏说：“我们知道自己不可能在一无所有的情况下，让别人相信我们能做好一部‘成人向’的动画，我们必须先做出一部《大圣归来》，尽力迎合各年龄段口味的精致动画片来证明自己。现如今的中国原创动画市场还非常不成熟，观众也并不能一下子接受这种专门给大人看的动画电影，所以我们做的时候一直很拧巴，最终也留了太多的遗憾，不过好在上映后的效果不错，这也让我们向理想中的‘成人向’动画又迈进了一步。”融入大众话题易获市场认可国产动画电影在非低幼动画电影领域进行了不同程度的尝试，中国电影家协会秘书长饶曙光认为：动画电影在中国长期被视为儿童专属品，这种意识也引导了中国动画的创作倾向，其负面效应突出表现为动画作品的“低幼化”及由此引致的观众群体低龄化。在当前中国电影产业蓬勃发展的态势下，中国动画电影经过十几年的精心培育，已经到了一个临界点──急需突破“低幼化”的创作瓶颈。2015年，《西游记之大圣归来》在暑期档创票房奇迹成为国产动画的“强心针”，国家有关部门提出“改变国产动画的低幼定位，制作多年龄全年龄动画片”。相比于过去的单纯各种补贴政策，“改变低幼”是扩大国产动画电影创作格局、产业格局的重大举措，也是当下二次元文化日益流行、二次元文化消费群体持续扩大的必然要求。宋磊表示，“成人向”动画在中国起步较早，比如《铁扇公主》和《大闹天宫》。但是上世纪九十年代，“成人向”动画电影发展势头减缓，低幼类动画电影占据主流。2000年之后，“成人向”电影主要分为两种，一种以搞笑类，如《西游新传》《三小强》；另一种爱情题材，如《终极大冒险》。近几年，出现实验性较强的“成人向”电影，如《一万年以后》《大护法》。纵观今年暑期档动画电影，一些亚文化、小众文化的作品为国产动画创作市场增添新色彩。在宋磊看来，二次元文化作为一种亚文化形态，近年来逐渐被主流文化所认识和重视，在这个亚文化范畴中，很多现象、很多影视内容是传统和主流所无法理解的，而当这些文化逐渐走上大银幕时，它也为主流消费市场带来新的领域。2015年的《西游记之大圣归来》和2016年的《大鱼海棠》，分别以9.56亿元和5.65亿元票房获得当年度暑期档动画电影票房冠军。和以往两年暑期档均有国产动画票房大卖不同的是，今年截至目前只有《大护法》的票房勉强摸高至8000万元，其他国产动画的票房成绩都远不如预期，与整体提升的品质所应产生的市场价值出现较大出入。从《大圣归来》到《大鱼海棠》国产动漫电影都在走一条由“自来水”（产品口碑好，用户自发为其宣传造势）转化成票房路线，但是《大护法》却没有有效转化。在宋磊看来，“成人向”动画电影局限性在于观看门槛较高，《大护法》题材在“成人向”细分类型中又过于小众。纵观我国动漫电影市场，“儿童向”的动漫电影呈现一个平稳且略有增长发展态势，“成人向”和“合家欢”类型的动漫电影才是决定整体体量和调动大众审美的关键。无论是《西游记之大圣归来》，还是《大鱼海棠》，都是因为成功构筑了社会话题，引发“自来水”现象，才成为爆款动画。所以那些从题材、内容、角色等方面稀松平常的、无法构筑社会热点话题的作品，自然就无力吸引更多的人来观看，更别提吸引那些一般不看国产动画的人来看了。从这个角度说，今后的国产动画电影创作，建议在小众题材中加入大众元素和卖点，应着力增加对受众和市场研究，提前植入一些可能被社会关注的话题。

中国动画电影终于有属于自己的权威官方奖项了！1月16日晚，首届“中国动画电影天马杯推介表彰活动”在深圳市广电中心圆满落幕，《终极大冒险》摘得最佳长片桂冠，于胜军凭《我是狼》获最佳导演，《魁拔3》获最佳音乐、最佳场景设计，《喜羊羊与灰太狼之飞马奇遇记》和《熊出没之夺宝奇兵》分获最佳营销开发及最佳制片人。据悉，本活动由深圳赛格联手中国电影家协会打造，是赛格走上“文化+金融+科技”新型发展之路的尝试。深圳聚集全国75%动画人才近两年来，国产电影发展势头喜人，2014年，实现了296亿元的票房收入，全球票房增长18亿元，其中中国占了近70%，13亿元。在中国动画电影越来越受重视的情况下，“天马奖”应运而生。中国电影家协会秘书长饶曙光表示，深圳作为中国设计之都，文化创意产业环境优异、影视制作机构不断壮大、电影市场保持繁荣势头，非常适合动漫文化产业繁荣和发展。赛格集团董事长孙盛典说：“深圳聚集了全国超过75%的动画人才，动画产业发展在深圳有着得天独厚的优势。动画是文化产业的重要组成部分，动画软件是影视软件中的软件。”目前，围绕动画IP打造的版权、出版、衍生、授权、特许经营产业链在国内已经初见规模，“天马杯”作为行业风向标，推出之后不但可以促进业内人士交流，在这一特殊时间节点上还将加速整个产业链的发展。“中国动画电影”呼唤产业融合“在欧美发达国家，动画电影跨界融合非常普遍，保持了蓬勃的生命力。我们认为，国内动画电影行业的跨界融合和传统行业的借智发展是相辅相成、密不可分的。电子信息技术、显示技术和互联网技术的发展，让跨界融合成为可能，更能使传统产业得到创新发展，造就和培养一大批高端创新型人才，形成双赢的局面。”孙盛典说。赛格相关负责人表示，站在历史的十字路口，无论是中国动画产业还是中国房地产业，都面临着时代的洗礼。赛格联手中国电影家协会打造“天马杯”，不仅是站在现在看未来，更是站在未来看未来、站在未来看现在的战略决策。深圳市政府推出了“深入实施文化立市战略，在建设文化强市”的指导精神下，强化文化与城市建设的结合。作为地产企业，赛格根据自己的产业链特点打造出了一条具有赛格特色的“地产+文化+科技+金融”的新型发展之路。业内人士分析，赛格集团以动漫电影为切入口，跨入文化产业大门，旨在将动漫人才以及相关资源引进深圳，打造动漫产业文化发展圈，实现多元化发展。

《终极大冒险》海报网络歌手现场演唱《终极大冒险》主题歌昨天（7月14日）下午，3D动画电影《终极大冒险》在北京举行发布会，蒋小涵担任主持人，导演孙立军携主创团队亮相。发布会中《终极大冒险》公布了终极预告片，演员臧金生等也亲临现场助阵，而更为令人惊喜的是，一只来自澳洲的“神兽”羊驼（草泥马）也登台亮相，萌态百出，颇具明星范儿，引得现场嘉宾和小朋友纷纷围观合影，现场气氛十分欢乐。据悉影片将在暑期的7月20日全国上映。“神兽”羊驼助阵 原创快闪舞火爆全场发布会进行中，导演孙立军教授手牵“神秘大咖”——来自澳洲的“神兽”羊驼出现在会场，引得在场嘉宾惊叫不断，可谓赚足眼球。在剧中，羊驼被塑造成一个纯真幽默又具有神圣使命感的“正能量”化身，指引着男女主人公不断突破困境。此次神兽羊驼空降现场，也引得嘉宾和现场小朋友强力围观，纷纷合影，现场气氛欢乐异常。本次发布会的另一个重要亮点就是电影的原创快闪舞《我要打老板》的现场演绎，据悉该舞已在“北京国际长跑节”、上海国际电影节动漫交互影展、杭州“中国动漫产业全龄化研讨会”等多个场合惊艳亮相，吸引了近万余儿童和家长前来观看，现场堪称火爆。在此次发布会中，主创团队也为大家献上这首歌曲，热情四射的快闪舞，赢得了现场观众的阵阵叫好。由网络当红歌手演唱的《我为你歌唱》一阵恬淡的清风拂面，也掀起了现场小高潮。导演孙立军手牵“神兽”羊驼亮相造势定位全龄化动画电影 《兔侠传奇》导演再出击据导演孙立军介绍，《终极大冒险》虽是动画片，但并非低龄化，而是面向各年龄段的“全民众”，在其中你总能找到属于自己的故事。故事中有你也有我，有喜也有悲。在给孩子们创造一个快乐成长环境的同时，也让大家一同参与的全龄化电影，是该影片市场定位的重要一环。曾执导过《兔侠传奇》的导演孙立军表示，虽然自己的上一部影片褒贬不一，但有一个不争的事实就是该片在进军海外市场上成绩非常不错，为中国动画电影走向国际市场做出了自己的贡献。孙立军称，动画片虽然很受欢迎，但制作过程却是常人难以想象的艰辛，但自己会一直坚持下去，他说：“好莱坞电影人能穿着唐装拍出《功夫熊猫》，我为什么不能穿着西装拍《兔侠传奇》呢？”电影《终极大冒险》的配音团队可谓众星云集，女主公“苏打”以湖南卫视著名主持人“大咖坡姐”谢娜量身定做，并由其本人倾情献声，此外唐老鸭配音者中国著名配音艺术家李扬，电影《少年派的奇幻漂流》的配音演员路知行分别担任了电影的配音工作。影片将在7月20日全国公映。主创和嘉宾预祝影片大卖