7月的到来标志着一年一度最火爆的电影暑期档大幕开启。暑期档历来都是动画电影吸金的黄金时段，也是国产动画电影上映最密集的档期。据不完全统计，今年暑期档有15部动画电影上映，其中有9部国产电影。在平均每两天就有一部新片上映的档期，国产电影都是怎么来做营销，有什么绝招来突围？
动画电影硝烟再起
今年的暑期档将有15部动画电影上映，其中国产动画电影9部，既有《我爱灰太狼2》这样的老牌续集电影，也有《终极大冒险》这样的生面孔。北京新影联院线总经理黄群飞在接受媒体采访时表示，国产动画影片已经进入了一个较好的发展时期。在竞争如此激烈的情况下，各影片为何还选择在暑期档上映？
上海淘米网络科技有限公司（以下简称“淘米网络”）电影宣发经理陈俊表示，动画电影的档期没有成人电影那么多，而暑假档期比较长，有将近两个月的时间，可以消化的影片数量比较多。淘米网络的《赛尔号大电影3战神联盟》（以下简称《赛尔号3》）已经是第三年登陆暑期档，即便已经是暑期档的常客，《赛尔号3》的上映日期直到最近才确定在7月12日，“选择这个时间我们是考虑尽量错开同类电影，避免互相残杀”。陈俊表示。
除了档期时间长，动画电影在暑期档的白天时段更具有竞争力，卡通先生影业有限公司（以下简称“卡通先生”）总经理陈英杰告诉北京商报记者，面向成年人的电影在暑期档的白天场次上座率并不高，因为大家要上班，反而是儿童放假在家，白天可以看电影，所以动画电影在白天排片中会占很大优势。卡通先生投资发行的《我爱灰太狼2》也将在暑期档上映，同时还为《火焰山历险记》担当发行工作。
剧本创作各显神通
在暑期档的票房争夺战到来之际，北京商报记者采访了多家动画电影制作公司，这些公司纷纷表示故事的吸引性是影响电影票房最重要的因素，为此各大动画电影制作公司也是在剧本上下了很大功夫。
《昆塔之盒子总动员》（以下简称《昆塔》）的导演李炼向北京商报记者透露，《昆塔》里的故事和灵感都是来自盒子世界里孩子们最真实的心声。盒子世界是为推广《昆塔》里的形象角色而成立的一个儿童社区游戏。“小孩是一个被约束的群体，生活的空间被成人控制，其实现在的小孩接触的东西越来越多，有自己的想法，在盒子世界的社区里，总会有小孩发表对父母、老师的意见，他们渴望获得认同感，而《昆塔》的故事正是关于孩子怎么去追寻梦想中理想国的故事。”李炼如是说。
而《赛尔号3》主打科幻题材，比较特别的是，这部电影里引入了环保的概念，“今年以来全国范围屡次出现雾霾天气，我们的动画片故事是说在外星球上有毒气形成，对星球的环境造成威胁，通过主人公的努力来把这些毒气驱散，这种概念其实是紧跟时下热点的”。陈俊介绍道。
而《火焰山历险记》则是取材自《西游记》。中国经典神话《西游记》的故事经过无数次演绎，已经成为史上影响最大、粉丝最多、跨度最久的名著。陈英杰介绍，名著经典历来是动画片改编的热门题材，《西游记》是被中国广大家长和小朋友青睐的热点话题。
即便是老牌系列电影，《我爱灰太狼2》也做出了大的改变，以往的《喜羊羊与灰太狼》系列电影，故事都是发生在草原上，而这次故事的场景换到了海上，为此《我爱灰太狼2》全程在新加坡拍摄，并且在新加坡动物园、植物园、圣淘沙等狮城地标性景点取景拍摄，力图呈现一个不同于以往的异域世界。
好营销造就好票房
除了有好剧本，独到的营销方法也是必不可少的。李炼向北京商报记者表示，《昆塔》花了两年多的时间设计角色形象，在电影剧本还没有成型的时候就已经在做动画电影角色形象的推广，为此公司做了一个叫盒子世界的游戏社区，希望通过盒子世界建立起未来电影的观众群，等动画形象渗透到目标受众了之后再做整体营销，“其实有很多人在做游戏改编电影，我们的特别之处在于，最开始做互联网儿童游戏就是为了做动画电影，所以《昆塔》的品牌模型是一个金字塔，塔尖是电影，塔底是盒子世界这个社区，中间一块则是衍生品的开发”。李炼透露。《昆塔》的投入已经达到1亿元人民币，其中在营销上就投入了5000万元，如此巨大的营销投入，即便对于一部非动画类商业大片来说，也绝对称得上是大手笔。
相对于首登暑期档的《昆塔》的精耕细作，系列电影的营销则更为“实在”。陈英杰介绍，《我爱灰太狼2》在100多个影城推出了一系列抽奖活动，只要是看电影就有机会拿到各式各样的玩具、玩偶、文具用品，同时今年刚好是动画片《喜羊羊与灰太狼》推出八周年，所以还做了一系列的人偶见面会和派对，目的是让孩子不仅仅是“看电影”，更多的是“玩电影”。同样希望打造出可以玩的电影的还有淘米网络，淘米集团执行副总裁朱承华表示，公司将继续坚持健康、快乐、创作的理念，把《赛尔号3》打造成可以玩的电影。《赛尔号3》计划接下来将在全国十四大城市展开全国欢乐巡演。朱承华还透露，《赛尔号3》的三大营销利器是校园活动、手机游戏、虚拟乐队。凭借独到的营销方式，《赛尔号1》、《赛尔号2》均取得了当年同档同题材的票房冠军。
新媒体公司做动画或成趋势
据媒体发布的《2012年国产动画电影发展报告》数据显示，2012年，国内制作完成并获得公映许可的动画电影共计33部，比2011年增加了9部，这已是国产动画影片产量连续三年保持30%以上的增速。全年进入国内城市主流院线和影院上映的动画电影共32部，产出票房13.5亿多元，占国内总票房的8%左右，其中国产动画电影共20部，产出票房4亿元左右。而今年上半年，国产动画电影票房表现优异，已经超过去年全年国产动画电影票房的总和。仅“六一”档期，《潜艇总动员3》、《魁拔2》、《辛巴达历险记2013》三部国产动画电影三天的票房就超过了6000万元，观影人次超过200万。
这些让人欣喜的数据背后，可以看到中国制作动画的公司也越来越多元化。最早的时候，中国的动画电影都是动画公司在做，而现在像腾讯、淘米这样的互联网公司、新媒体公司也开始进入，在陈英杰看来，这是一种好现象，“互联网企业、新媒体企业往往走在了动漫产业的前列，因为他们会用更加商业的目光来看电影，这些企业对电影和儿童娱乐产业的认知往往比一些传统动画公司更加透彻，这些企业的进入能让中国的动漫产业走上高速发展的阶段”。
不过国产动画电影的票房最高纪录一直是《喜羊羊与灰太狼》系列的1.6亿元，而上月刚下线的好莱坞动画片《疯狂原始人》在华的票房达到了4亿元。可见国产动画电影跟好莱坞还是存在一定差距。对此陈英杰建议，国产动画企业要更多地去了解市场，了解孩子需要什么，他们在想什么，只有这样才能将制作发行动画电影的风险降到最低。
上周的内地电影市场迎来了大幅提升。据国家新闻出版广电总局电影资金办提供给本报的独家数据显示，好莱坞科幻片《环太平洋》上映首周就拿下2.8亿票房，无悬念登顶。小成本国产片《青春派》虽然票房仅排第四，但该片收获了良好口碑，为影市注入了一丝清新的气息。《环太》称霸将拍续集《环太平洋》制作成本高达1.8亿美元，由《潘神的迷宫》导演吉尔莫·德尔·托罗执导。作为原创故事，该片在中国内地的火爆反响却是始料未及的。自7月31日上映以来，该片不仅收获了好莱坞动作片难得的好口碑，更接连斩获首日5000多万、两天破亿、四天破2亿、首周五天近3亿的好成绩。近日，该片导演吉尔莫·德尔·托罗在接受媒体采访时爆料，《环太平洋》目前已开启续集的剧本创作工作，疯狂科学家纽特和怪兽的神经桥联接将会是关键点，而墨西哥机甲和日本机甲也将在续集中补齐六大机甲的座位。《青春派》成黑马尽管《环太平洋》表现强势，但一些中小成本的国产片依然在暑期档为自己搏出了一席之地。《青春派》成为近期此类影片的黑马，导演刘杰对目前的成绩很满意：“首周1260万的票房成绩虽然与同期的好莱坞大片无法相比，但是已经超出了我的预期。”国产动画片《我爱灰太狼2》自8月1日上映，全国总票房已触及5000万大关，挤进上周票房三甲。
上周的内地电影市场迎来了大幅提升。据国家新闻出版广电总局电影资金办提供给本报的独家数据显示，好莱坞科幻片《环太平洋》上映首周就拿下2.8亿票房，无悬念登顶。小成本国产片《青春派》虽然票房仅排第四，但该片收获了良好口碑，为影市注入了一丝清新的气息。《环太》称霸将拍续集《环太平洋》制作成本高达1.8亿美元，由《潘神的迷宫》导演吉尔莫·德尔·托罗执导。作为原创故事，该片在中国内地的火爆反响却是始料未及的。自7月31日上映以来，该片不仅收获了好莱坞动作片难得的好口碑，更接连斩获首日5000多万、两天破亿、四天破2亿、首周五天近3亿的好成绩。近日，该片导演吉尔莫·德尔·托罗在接受媒体采访时爆料，《环太平洋》目前已开启续集的剧本创作工作，疯狂科学家纽特和怪兽的神经桥联接将会是关键点，而墨西哥机甲和日本机甲也将在续集中补齐六大机甲的座位。《青春派》成黑马尽管《环太平洋》表现强势，但一些中小成本的国产片依然在暑期档为自己搏出了一席之地。《青春派》成为近期此类影片的黑马，导演刘杰对目前的成绩很满意：“首周1260万的票房成绩虽然与同期的好莱坞大片无法相比，但是已经超出了我的预期。”国产动画片《我爱灰太狼2》自8月1日上映，全国总票房已触及5000万大关，挤进上周票房三甲。
真人动画电影《我爱灰太狼2》将于8月1日公映，此次出演真人灰太狼的赵英俊曾为《泰囧》、《致青春》等电影配乐，歌手出身的他笑说从来不知道自己长得像“灰太狼”。曾出演过《夜店》、《分手合约》的赵英俊谈到接戏缘由时，“我平时很少看动画片，但灰太狼这个名字如雷贯耳，而且还是一好男人，为什么不演呢。”赵英俊还“吐苦”称本以为演儿童片很轻松，但“红太狼”扮演者王智乃武术运动员出身，片中他除了被平底锅砸，还要被飞腿踢，相当辛苦。
《熊出没》将推出电影版21日，卡通先生影业在北京电影节上公布2013卡通片计划，《熊出没》《辛巴达历险记》《我爱大灰狼2》等新片将陆续上映。今年暑期，卡通先生将推出《辛巴达历险记》《火焰山历险记》《我爱灰太狼2》等动画电影，最受关注的无疑是《我爱灰太狼2》，第一集曾在2012年暑期获得超过7400万的票房。第二集将讲述灰太狼、红太狼、小灰灰穿越到南极的奇妙经历。另外，卡通先生将推出《熊出没》大电影版，片方负责人称：“《熊出没》能在短短几年间走红是因为幽默欢乐、接地气、令人感动这三大法宝。电影版剧情会更紧凑，制作更精美。”
《熊出没》将推出电影版21日，卡通先生影业在北京电影节上公布2013卡通片计划，《熊出没》《辛巴达历险记》《我爱大灰狼2》等新片将陆续上映。今年暑期，卡通先生将推出《辛巴达历险记》《火焰山历险记》《我爱灰太狼2》等动画电影，最受关注的无疑是《我爱灰太狼2》，第一集曾在2012年暑期获得超过7400万的票房。第二集将讲述灰太狼、红太狼、小灰灰穿越到南极的奇妙经历。另外，卡通先生将推出《熊出没》大电影版，片方负责人称：“《熊出没》能在短短几年间走红是因为幽默欢乐、接地气、令人感动这三大法宝。电影版剧情会更紧凑，制作更精美。”
2012-2013年，在政府良好的政策支持和国内经济、技术环境的支撑下，我国动漫产品的对外出口规模稳步增长，中国动漫“走出去”效果显著。从出口来看，2013年我国核心动漫产品出口额达10.2亿元，比2012年的8.3亿元增长22.89%。同时，国际合作进一步加强，国际交流不断深入，涌现出一批在国际市场上成绩斐然的动漫作品。但是，中国动漫产业的对外贸易仍在存在一些问题亟待解决，如所占海外市场份额较小，与美国、日本等动漫强国相比，产业竞争力依然较弱等等。一、产业基础近年来，中国动漫产业快速发展，动漫产业总产值从“十五”时期末的不足100亿元，到2010年达470.84亿元，年均增长率超过30%；2010年至2013年，动漫产业总产值持续增长，但增长率呈逐年下降趋势。其中，2012年我国动漫产业总产值达759.94亿元，较2011年621.72亿元同比增长22.23%；而2013年我国动漫产业总产值达870.85亿元，增长率为15.99%。在电视动画片方面，新世纪以来，我国国产电视动画制作量出现了持续的增长态势。直至2012年，国产动画制作量首次出现了负增长，制作量为222938分钟，较2011年的261224分钟，增长率为-14.67%。2013年的国产动画制作量进一步下降，为204732分钟，增长率为-8.2%，表明中国国产电视动画片的生产状态有回归理性的迹象。在动画电影方面，2012年，国内近百个从事动画电影制作的企业和机构共制作完成并获得公映许可的影片有35部（其中《我爱灰太狼》和《巴拉拉小魔仙》是两部真人饰演、动画风格的影片），比2011年的24部增加了11部，动画电影票房共计约14.47亿元。2013年内地院线共上映33部动画电影，产出票房约为16.4亿元，相比2012年增长21%。在动漫衍生品方面，衍生品市场规模稳步增长，动漫玩具为主要产品类型。根据前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国动漫衍生品行业深度调研与投资战略规划分析报告》数据显示，2009-2013年中国动漫衍生品市场规模逐年增加，2013年约为264亿元。2015年，中国动漫衍生品市场规模有望达到380亿元左右。从细分市场来看，目前中国动漫衍生品主要包括动漫玩具、动漫服装和动漫出版物。其中，动漫玩具为占比最大的动漫衍生品产品类型，其市场规模占到了中国动漫衍生品整体市场的一半以上；动漫服装和动漫出版则分别占据动漫衍生品市场的16%和4%。总之，近两年间我国动漫产业持续快速发展，动漫产业总产值稳步增加。国产动画电视产量虽然连续两年下降，但生产数量依然巨大。国内动画电影市场规模持续扩大，进口动画电影在国内市场依然强势。此外，我国发挥制造业传统大国优势，在动漫衍生品的生产和市场规模也稳步增加。二、文化贸易发展情况（一）进口情况1. 动画电视2012年，我国动画电视进口额共计1489万元，占电视节目进口额的2.38%，较2011年动画电视进口总额的702万元，增加103.56%，占电视节目进口总额的比重增加1.08个百分点，2011至2012年的动画电视的进口额增长基本平稳。2012年，我国动画电视进口384小时，占全年电视节目进口量的2.93%，可见，相较于电视剧和纪录片的进口额和进口量而言，我国动画电视的进口额和进口量所占比重均较低，这与近年来我国实行的一系列保护国产动画的政策有一定的关系。数据来源：国家统计局社会科技和文化产业统计司、中宣部文化体制改革和发展办公室编：《2013中国文化及相关产业统计年鉴》，中国统计出版社，2013年12月，第140页。由上表可以看出，亚洲是我国电视动画的主要出口区域，原因在于亚洲各国和地区的文化与中国文化相近，且地理位置相邻，文化折扣相对较少，是我国文化产品的传统目标市场。但是，对日本的出口极少，原因在于日本是传统的动画生产和消费大国，一方面，本国的产品基本可以满足本国市场的消费需求，另一方面，本国的动漫产品的质量高于我国动漫产品，以我国电视动画的制作水平，在日本市场并不具有竞争优势。此外，除韩国之外，我国的动画电视出口的平均价格普遍较低，说明我国的电视动画在国际市场上仍处于低端位置，提高产品质量，走精品化路线是当务之急。数据来源：国家统计局社会科技和文化产业统计司、中宣部文化体制改革和发展办公室编：《2013中国文化及相关产业统计年鉴》，中国统计出版社，2013年12月，第141页。从上表可以看出，我国的出口动画电视主要来自于浙江、江苏、广东、山东、北京、上海、福建。这与我国国产电视动画片的主要生产区域基本相符，根据国家广电总局公布的相关数据，2012年，我国动画片创作生产数量位列前六位的省份是广东、江苏、浙江、福建、安徽、北京。此外，2012 年全国各影视机构也积极推进国产动画片海外销售。在2012年10月的戛纳秋季电视节上，一部由杭州本土出品的木偶定格动画《木木部落》获得了来自西班牙、瑞典、芬兰等十多个欧洲国家参展商的青睐，如今已在全世界100多个国家和地区播出。《秦时明月》的电视版已经发行到美国、加拿大、意大利等37个国家和地区，创造了上百万美元的海外发行销售数字。而被人们熟知的《喜羊羊与灰太狼》截至到目前已经翻译成52种语言在很多国家播出。此外，动画片《兔子帮》、《中华小子》等被迪士尼频道购买了亚洲版权；动画片《美人鱼》也已将版权输出到德国、法国和澳大利亚。2. 动画电影在动画电影方面，河马动画的动画电影《超蛙战士之初露锋芒》在俄罗斯、德国、泰国、土耳其等国成功进入院线播放；《我爱灰太狼2》也于2013年7月在中国内地、新加坡、马来西亚同步上映；2012年年底，《熊出没》、《熊出没之环球大冒险》被迪斯尼儿童频道购买播出，而2013年8月，《熊出没》出品方深圳华强数字动漫有限公司与迪斯尼再度签约，购买了电视电影《熊出没之过年》的播映版权。迪斯尼还将《熊出没》中的许多剧集编排在其特色栏目《动物也疯狂》中播出，并通过频道中栏目预告、片花等形式，进行持续的品牌推广。而国产动画电影《兔侠传奇》同样取得了不错的成绩，除了13个国内外大奖之外，在柏林电影市场、戛纳电影节、香港电影市场等多个电影节展上接连创造出中国动画的销售奇迹。截至目前，该片已销售至全世界99个国家和地区，创造了近30年来中国电影出口的最好成绩，获广电总局电影“走出去”突出贡献表彰，《兔侠传奇》已成为国际性的动画电影品牌。而《兔侠2》仅凭片花就与俄罗斯、伊朗、中东等国家和地区签订了发行协议，还有二十多个国家也表示出购买意向。三、问题和对策建议尽管我国动漫“走出去”战略效果初显，但仍然存在诸多问题，如动漫出口总体规模较小，产业国际竞争力不强，品牌影响力较弱等等，针对我国动漫出口面临的问题，建议可以从内容、技术、市场、平台等四个方面着手：第一，以培养复合型创意人才为中心，增强原创能力，提高产品内容质量。人才问题仍然是产业高速发展背后的一项顽疾，尽管目前开设动漫游戏专业的学校日益增多，但依然不能满足产业发展的需求。无论学界还是业界都亟需大胆创新人才培养模式。学校将理论与实践相结合，提高学生产业实践能力，企业提高内部培训水平，扶持社会培训机构的发展，积极拓展向国外先进机构学习的渠道，以内容创意和市场开发为中心，以培养复合型的创意人才为目标，增强企业的原创能力，提高产品的质量。第二、依靠内容创意和科技创新的双轮驱动，促进协同创新，开发先进技术，提高制作技术水平。目前，3D动画风靡全球，中国亟需在这一浪潮中加强技术研发和利用水平，积极参与国际竞争。但是动画电脑技术的开发，不纯粹是技术性，也必须与艺术相结合，同时也需要资本、信息等多种要素的共同协作。因此，促进动漫对外贸易发展需要加快建立协同创新体系，通过突破创新主体间的壁垒，充分释放彼此间“人才、资本、信息、技术”等创新要素的活力而实现深度合作。第三、加强对海外市场和受众群体的研究，以市场为导向，降低文化折扣的影响。中国动漫产品若要在国际市场发挥持久的品牌影响力，需要政府和企业对海外市场和受众群体具有充分的了解和认知，研究国外观众对动漫产品的选择偏好和对中国文化的兴趣点，在严密的市场调研的基础之上，开发具有中国文化特色的动漫产品，增加产品内容对国外观众的吸引力，培养观众与产品之间的黏着度，增强我国动漫产品在国际市场上的竞争力和影响力。第四、除国际展会等国际交流活动外，还需整合利用各方资源，创新平台建设，为动漫产品“走出去”提供更为广阔的空间。借助中国移动音乐基地，民族音乐已经进入国际市场，我国动漫产业可以参照这种模式加强渠道建设。作为一种重要的文化产品，动漫产品走出去需整合利用海外各方资源，例如海外中国文化中心、孔子学院和提供海外网络通信服务的企业等，建立立体式多层次的对外展示平台。同时基于新型互联网和手机（移动终端）等新媒体技术，搭建国际交流平台，拓宽渠道建设。
2012-2013年，在政府良好的政策支持和国内经济、技术环境的支撑下，我国动漫产品的对外出口规模稳步增长，中国动漫“走出去”效果显著。从出口来看，2013年我国核心动漫产品出口额达10.2亿元，比2012年的8.3亿元增长22.89%。同时，国际合作进一步加强，国际交流不断深入，涌现出一批在国际市场上成绩斐然的动漫作品。但是，中国动漫产业的对外贸易仍在存在一些问题亟待解决，如所占海外市场份额较小，与美国、日本等动漫强国相比，产业竞争力依然较弱等等。一、产业基础近年来，中国动漫产业快速发展，动漫产业总产值从“十五”时期末的不足100亿元，到2010年达470.84亿元，年均增长率超过30%；2010年至2013年，动漫产业总产值持续增长，但增长率呈逐年下降趋势。其中，2012年我国动漫产业总产值达759.94亿元，较2011年621.72亿元同比增长22.23%；而2013年我国动漫产业总产值达870.85亿元，增长率为15.99%。在电视动画片方面，新世纪以来，我国国产电视动画制作量出现了持续的增长态势。直至2012年，国产动画制作量首次出现了负增长，制作量为222938分钟，较2011年的261224分钟，增长率为-14.67%。2013年的国产动画制作量进一步下降，为204732分钟，增长率为-8.2%，表明中国国产电视动画片的生产状态有回归理性的迹象。在动画电影方面，2012年，国内近百个从事动画电影制作的企业和机构共制作完成并获得公映许可的影片有35部（其中《我爱灰太狼》和《巴拉拉小魔仙》是两部真人饰演、动画风格的影片），比2011年的24部增加了11部，动画电影票房共计约14.47亿元。2013年内地院线共上映33部动画电影，产出票房约为16.4亿元，相比2012年增长21%。在动漫衍生品方面，衍生品市场规模稳步增长，动漫玩具为主要产品类型。根据前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国动漫衍生品行业深度调研与投资战略规划分析报告》数据显示，2009-2013年中国动漫衍生品市场规模逐年增加，2013年约为264亿元。2015年，中国动漫衍生品市场规模有望达到380亿元左右。从细分市场来看，目前中国动漫衍生品主要包括动漫玩具、动漫服装和动漫出版物。其中，动漫玩具为占比最大的动漫衍生品产品类型，其市场规模占到了中国动漫衍生品整体市场的一半以上；动漫服装和动漫出版则分别占据动漫衍生品市场的16%和4%。总之，近两年间我国动漫产业持续快速发展，动漫产业总产值稳步增加。国产动画电视产量虽然连续两年下降，但生产数量依然巨大。国内动画电影市场规模持续扩大，进口动画电影在国内市场依然强势。此外，我国发挥制造业传统大国优势，在动漫衍生品的生产和市场规模也稳步增加。二、文化贸易发展情况（一）进口情况1. 动画电视2012年，我国动画电视进口额共计1489万元，占电视节目进口额的2.38%，较2011年动画电视进口总额的702万元，增加103.56%，占电视节目进口总额的比重增加1.08个百分点，2011至2012年的动画电视的进口额增长基本平稳。2012年，我国动画电视进口384小时，占全年电视节目进口量的2.93%，可见，相较于电视剧和纪录片的进口额和进口量而言，我国动画电视的进口额和进口量所占比重均较低，这与近年来我国实行的一系列保护国产动画的政策有一定的关系。数据来源：国家统计局社会科技和文化产业统计司、中宣部文化体制改革和发展办公室编：《2013中国文化及相关产业统计年鉴》，中国统计出版社，2013年12月，第140页。由上表可以看出，亚洲是我国电视动画的主要出口区域，原因在于亚洲各国和地区的文化与中国文化相近，且地理位置相邻，文化折扣相对较少，是我国文化产品的传统目标市场。但是，对日本的出口极少，原因在于日本是传统的动画生产和消费大国，一方面，本国的产品基本可以满足本国市场的消费需求，另一方面，本国的动漫产品的质量高于我国动漫产品，以我国电视动画的制作水平，在日本市场并不具有竞争优势。此外，除韩国之外，我国的动画电视出口的平均价格普遍较低，说明我国的电视动画在国际市场上仍处于低端位置，提高产品质量，走精品化路线是当务之急。数据来源：国家统计局社会科技和文化产业统计司、中宣部文化体制改革和发展办公室编：《2013中国文化及相关产业统计年鉴》，中国统计出版社，2013年12月，第141页。从上表可以看出，我国的出口动画电视主要来自于浙江、江苏、广东、山东、北京、上海、福建。这与我国国产电视动画片的主要生产区域基本相符，根据国家广电总局公布的相关数据，2012年，我国动画片创作生产数量位列前六位的省份是广东、江苏、浙江、福建、安徽、北京。此外，2012 年全国各影视机构也积极推进国产动画片海外销售。在2012年10月的戛纳秋季电视节上，一部由杭州本土出品的木偶定格动画《木木部落》获得了来自西班牙、瑞典、芬兰等十多个欧洲国家参展商的青睐，如今已在全世界100多个国家和地区播出。《秦时明月》的电视版已经发行到美国、加拿大、意大利等37个国家和地区，创造了上百万美元的海外发行销售数字。而被人们熟知的《喜羊羊与灰太狼》截至到目前已经翻译成52种语言在很多国家播出。此外，动画片《兔子帮》、《中华小子》等被迪士尼频道购买了亚洲版权；动画片《美人鱼》也已将版权输出到德国、法国和澳大利亚。2. 动画电影在动画电影方面，河马动画的动画电影《超蛙战士之初露锋芒》在俄罗斯、德国、泰国、土耳其等国成功进入院线播放；《我爱灰太狼2》也于2013年7月在中国内地、新加坡、马来西亚同步上映；2012年年底，《熊出没》、《熊出没之环球大冒险》被迪斯尼儿童频道购买播出，而2013年8月，《熊出没》出品方深圳华强数字动漫有限公司与迪斯尼再度签约，购买了电视电影《熊出没之过年》的播映版权。迪斯尼还将《熊出没》中的许多剧集编排在其特色栏目《动物也疯狂》中播出，并通过频道中栏目预告、片花等形式，进行持续的品牌推广。而国产动画电影《兔侠传奇》同样取得了不错的成绩，除了13个国内外大奖之外，在柏林电影市场、戛纳电影节、香港电影市场等多个电影节展上接连创造出中国动画的销售奇迹。截至目前，该片已销售至全世界99个国家和地区，创造了近30年来中国电影出口的最好成绩，获广电总局电影“走出去”突出贡献表彰，《兔侠传奇》已成为国际性的动画电影品牌。而《兔侠2》仅凭片花就与俄罗斯、伊朗、中东等国家和地区签订了发行协议，还有二十多个国家也表示出购买意向。三、问题和对策建议尽管我国动漫“走出去”战略效果初显，但仍然存在诸多问题，如动漫出口总体规模较小，产业国际竞争力不强，品牌影响力较弱等等，针对我国动漫出口面临的问题，建议可以从内容、技术、市场、平台等四个方面着手：第一，以培养复合型创意人才为中心，增强原创能力，提高产品内容质量。人才问题仍然是产业高速发展背后的一项顽疾，尽管目前开设动漫游戏专业的学校日益增多，但依然不能满足产业发展的需求。无论学界还是业界都亟需大胆创新人才培养模式。学校将理论与实践相结合，提高学生产业实践能力，企业提高内部培训水平，扶持社会培训机构的发展，积极拓展向国外先进机构学习的渠道，以内容创意和市场开发为中心，以培养复合型的创意人才为目标，增强企业的原创能力，提高产品的质量。第二、依靠内容创意和科技创新的双轮驱动，促进协同创新，开发先进技术，提高制作技术水平。目前，3D动画风靡全球，中国亟需在这一浪潮中加强技术研发和利用水平，积极参与国际竞争。但是动画电脑技术的开发，不纯粹是技术性，也必须与艺术相结合，同时也需要资本、信息等多种要素的共同协作。因此，促进动漫对外贸易发展需要加快建立协同创新体系，通过突破创新主体间的壁垒，充分释放彼此间“人才、资本、信息、技术”等创新要素的活力而实现深度合作。第三、加强对海外市场和受众群体的研究，以市场为导向，降低文化折扣的影响。中国动漫产品若要在国际市场发挥持久的品牌影响力，需要政府和企业对海外市场和受众群体具有充分的了解和认知，研究国外观众对动漫产品的选择偏好和对中国文化的兴趣点，在严密的市场调研的基础之上，开发具有中国文化特色的动漫产品，增加产品内容对国外观众的吸引力，培养观众与产品之间的黏着度，增强我国动漫产品在国际市场上的竞争力和影响力。第四、除国际展会等国际交流活动外，还需整合利用各方资源，创新平台建设，为动漫产品“走出去”提供更为广阔的空间。借助中国移动音乐基地，民族音乐已经进入国际市场，我国动漫产业可以参照这种模式加强渠道建设。作为一种重要的文化产品，动漫产品走出去需整合利用海外各方资源，例如海外中国文化中心、孔子学院和提供海外网络通信服务的企业等，建立立体式多层次的对外展示平台。同时基于新型互联网和手机（移动终端）等新媒体技术，搭建国际交流平台，拓宽渠道建设。
《我爱灰太狼2》8月1日上映真人动画电影《我爱灰太狼2》近日在北京举行首映式（见右图），“红太狼”由从小习武的王智扮演，“灰太狼”则由男星赵英俊演绎。赵英俊现场卖萌说：“你看我不仅演‘灰太狼’，还为电影写歌、唱歌，赚两份钱，比灰太狼会养家啊！”赵英俊现场演唱了影片主题曲《我一定会回来的》。他表示，一直以为演儿童片会很轻松，但可怕的是“红太狼”王智是武术运动员出身，片中有不少被平底锅砸、被飞腿踢的戏，演得相当辛苦。据介绍，该片将于8月1日全国上映。
《环太平洋》成检验灯泡的新神器唱了“泰囧”如今又来“灰太狼”赵英俊：我唱的都能大卖10亿“《环太平洋》绝对是对中国内地影院放映设备的一次严峻考验。打斗场面基本是夜戏，如果你没有经验又运气不好，便很有机会误入一个放映灯泡亮度低的影厅，结果便是所有打怪兽的场景都看不清！”昨天，暑期影市的“深水炸弹”《环太平洋》在全国各大院线上映，因场面宏大特效惊人，且多是夜戏，不少3D影厅纷纷“现形”，被网友吐槽甚至投诉太暗了。微博知名影评人“影评老大爷暗夜骑士”的这条微博一出，立刻引来众多网友的共鸣。记者昨天走访了南京多家影城，发现暂时还没出现类似情况，3D影厅的亮度基本都在正常标准。影院为省钱调暗灯泡观众吐槽“差点看成瞎子”关于3D电影的观影感受，记者昨天发现，很多观众对3D最不满意的地方就是亮度。在微博上，一位名叫“Stven99”的网友说，“我在看《加勒比海盗4》时整个银幕无比昏暗，让人感觉故事一直发生在晚上。”从事设计行业的崔先生则表示，“上次看3D电影差点把我看成瞎子，希望这次看《环太平洋》影院能给我把灯泡弄亮点！”其实，看3D影片画面太暗，已经不是什么稀奇事，只是影迷不知其中原委。早在2011年《变形金刚3》即将公映前，导演迈克尔·贝就曾写信给世界各地的影院经理，希望他们不要为了省钱而把放映机的灯泡人为调暗。《龙门飞甲》上映时，导演徐克也恳请各影院在放映《龙门飞甲》时把电影放映灯泡调亮到3D电影的正常要求。记者昨天采访了南京的电影资深人士欧阳冲，据他介绍，导演们要求调亮的灯泡，其实是安装在放映机上的氙灯，进口灯泡的价格高达七八千元，如自始至终按照100%的亮度放映，大约能保持900个小时，按照正常的放映频率计算，其使用寿命一般只有3个月。由于价格昂贵加上使用寿命有限，不少影院便采用低亮度运行的方式，延长灯泡使用时间，随之而来的就是放映效果的差强人意。欧阳冲坦言，所有影院都在考虑如何合理地节约放映成本，而南京影院的效果之所以大多比较好，是因为南京多是新影城，“放映机、银幕、眼镜等等都是新的，效果当然就好了。”选3D也有学问新影院最保险为什么别人看的3D效果好到爆，你看的却是两眼一抹黑？其实这也是门学问。在南京看3D大片该怎么选？欧阳冲从专业的角度，为影迷总结了几条经验：1、南京3D电影均价在100元左右，现在的3D电影，普通单机和双机的票价相差不多，有些甚至价格一样，因此买票时首选是双机，因为两台机器打出来的亮度肯定比一台机器的效果好，这一点可以向售票员询问。2、选择金属银幕，金属银幕效果比普通银幕效果好，这点也可以提前问。3、尽量选择大厅，大厅机器设备通常功率更大，更亮。4、看3D电影选择座位，前排后排无所谓，中间的座位就好。尽量不要选择前三排靠两边的座位，买票时可以听听售票员的建议。5、选择新影院。放映设备就好像日用电子产品一样，都是越新设备、技术越好。新开的影院设备往往都是当下最先进的，银幕也是新的，所以看3D电影，想观影效果更好，不妨选择新开的影院。在南京，你还可以看这些版本IMAX 3D版到底视觉和听觉的平衡同时达到最佳应该是怎么样的呢？银幕不够大又不够亮怎么办呢？一块IMAX银幕全部搞定。目前南京有新街口影城和万达河西影城拥有IMAX影厅，看IMAX 3D《环太平洋》时，9-11排的座位最佳，位置上尽量选择正中间或靠近中间的座位。如果是两边的座位，建议稍微侧身向银幕方向观看，否则效果会很差。4D版由于从3D到4D版本需要时间，所以4D版通常会晚于3D版1-2天上映。记者昨天从大华大戏院获悉，影院4D版的《环太平洋》将在8月2日上映，会根据画面和剧情设计4D效果，如刮风、下雨、闪电，以及座椅晃动等。影院总经理杨长茹提醒观众，患心脏病、高血压的观众、老年人，以及学龄前的孩子不建议观看4D版。另外，坐在液压坐椅的4D影厅里，一定要系安全带，“一是安全，二是保证4D效果。”众主创和灰太狼合影。 金陵晚报记者 段仁虎 摄□中国传媒大学实习生 沈佳子金陵晚报记者 王婕妤屡败屡战、屡战屡败的灰太狼终于在暑期档又回来“调皮捣蛋”了。由南京广播电视集团投拍的《喜羊羊与灰太狼》系列第二部真人版大电影《我爱灰太狼2》于今日全国上映。昨日，导演携主演赵英俊和王智来到南京参加了该片发布会。灰太狼发明都成真了作为首部全程在海外制作的《喜羊羊与灰太狼》系列电影，该片在新加坡众多标志性景点历时一个月取景拍摄。“这部电影将在视觉上呈现一个完全不同于以往的异域世界，同时大家在动画中耳熟能详的灰太狼的各种稀奇发明，都首次在电影中实景在线。”而作为一部真人电影，除了大家熟知的卡通形象外，灰太狼、红太狼的真人扮演者更是精挑细选。“灰太狼”赵英俊曾演唱过《泰囧》《西游降魔篇》主题曲，近期热播电视剧《精忠岳飞》中有上佳表现的王智也因为自由练武的优势，成为红太郎扮演者，反派则由最近007电影中与邦德大战赌场的大庆出演。为“灰太狼”叫屈不过每一次“喜羊羊”系列电影上映，总会找来一片质疑声。新电影再次上映，主创们对此却相当看得开。“我觉得这就是个误会。”赵英俊解释，“电影确实是在传达正确价值观，这种评价不公平。能让小朋友看的电影，必定是幼稚的，我觉得天线宝宝比这还幼稚呢，但是也是好动画片啊。”对此，赵英俊更是坦言有信心票房将超过《泰囧》，“我唱过主题曲的片子，都是能卖过10亿票房的啊，这次我不仅演灰太狼，也唱了首灰太狼的标志话《我一定会回来的》，所以必定大卖。”影视播报责编： 朱薇 美编：成勇 版式：唐太耀■首映片■综艺推荐江苏体育休闲频道的《购物也疯狂》节目，继上周四帮助高淳的贫困老人实现得到电冰箱的公益梦想之后，本期节目将有两位退伍军人带着自己的公益梦想，迎接来自南京、常州、无锡等地选手的挑战。两位退伍军人中的一位还将带领自己的舞蹈团，以舞蹈的形式为公益梦想助威，为建军节献礼。这位退伍军人名叫宋皖丽，已经过了知天命的年纪，曾经是一名优秀的通信兵。复员之后，工作之余，她投身自己挚爱的舞蹈，参加了“梦江南”舞蹈团，而这个舞蹈团的骨干成员大多是像她这样的退伍军人。今晚，宋皖丽将和这支平均年龄58岁的舞蹈团一起为自己的公益梦想而战。退伍军人参与公益献礼建军节上映日期：明天导演：李炼类型：冒险/励志/喜剧剧情：故事发生在干旱的花生星球上，花生星球上的生物依赖“昆塔”而生存。沙漠城镇“巴拉布城”因为干旱，面临着缺水和昆塔消失的危机。一个名叫“菠菜”的小孩是这个城市里最调皮的孩子王。一天，这个麻烦制造者在一次捣蛋的过程中却亲眼看到了能拯救巴拉布城的奇观，可是他的说法没有一个人相信，他萌生了一个念头：我要证明自己！菠菜怀揣着这个信念，与胆小又贪吃的好朋友奶泡泡结伴，踏上了前途未卜的旅程。一路上，危险频出的状况一直在考验着他们的意志，他们交到了患难与共的朋友，也遭遇了机械蜥蜴的疯狂阻挠，甚至还奇迹般地从天堑里生还，一连串的奇遇改变了菠菜及其伙伴的人生轨迹，也颠覆了整个巴拉布城的命运……看点：《昆塔之盒子总动员》是中国第一部按照好莱坞标准制作的原创3D动画电影，也是中国第一部国际化语境的动画电影。跟其他动画电影不同的是，《昆塔》里的故事和灵感都是来自都是盒子世界里孩子们最真实的心声。■分集剧情 （具体内容以各电视台播出为准）《花木兰传奇》时间：20：05频道：央视一套主演：侯梦瑶、郭品超今晚剧情（23、24）从前一心撮合赫红与多伦的金蚕子，现在转而希望赫红能嫁给更容易被他控制的吴提，赫红坚决不从。军规规定，女子进军营是死罪，柱子和铁匠劝木兰离去，但木兰决不当逃兵。老可汗正将将印交予吴提，多伦及时赶到，表示愿意领兵出征。老可汗大喜。多伦请求老可汗将茯苓放还魏国，但老可汗却决定收茯苓为妃，并要求茯苓在柔然传播丝织技术。深夜，多伦找为茯苓准备了一匹快马，让茯苓速速逃回魏国。《生死相依》时间：19：30频道：江苏卫视主演：李宗翰、蒋梦婕今晚剧情（12-14）麦青与余达升的婚礼现场，蓝卓交代素素将衣服和鲜花交到麦青手里，麦青收到礼物后，情绪激动，完成任务的素素离开，麦青想追出去，却被余达升拦住，蓝卓默默地看着一切，忍着痛牵着素素的手离开。麦青因收到蓝卓礼物而感动，为此给蓝卓写了一封信。蓝卓在商场碰到了麦青与余达升，互相尴尬之余，余达升露出了自己小肚鸡肠的一面，素素为此当众羞辱了余达升。《神秘人质》时间：19：45频道：江苏城市主演：刘小锋、黄曼今晚剧情（26-28）燕文川知道陈恭如目前把电波也作为搜查的重点，他不能再随便启用电波，他决定换一种方式和马天平取得联系，就是把信封乘着夜色塞进窦婉茹的房间，然后通过窦婉茹把信息传达给马天平。陈恭如也得到消息说，共产党已经派人来江城与火山联系，以便取走日特档案，他马上派遣娄海平时刻跟踪燕文川，作为兄弟，娄海平不得不执行命令去怀疑、跟踪自己的兄弟，娄海平扪心自问觉得对不起燕文川。《小鬼子走着瞧》时间：19：30频道：南京新闻主演：杨童舒、颜丹晨今晚剧情（37、38）部队上的首长在梁家岭召开“群英会”表彰抗日模范。由于八路内部出现叛徒，这个消息被小野得知，小野决定悄悄地带人把参加此次“群英会”八路统统“请”到太原县城去。徐筱兰接到命令参加“群英会”，刚刚出发不久，就被追赶她的赵传奇截住。原来赵传奇觉得徐筱兰答应作刘寒石婆姨的话不是真的，他要当面向徐筱兰问个清楚。面对赵传奇，徐筱兰把心里话一股脑儿说出来。■影城资讯77周年大华邀你过七夕农历七月七日“七夕节”即将到来，适逢大华大戏院开业77周年，即日起至8月13日，每晚7点37分，影院9号全景声厅开放一场档期最火爆电影。只要现场关注影院官方微博并@南京大华大戏院，发表#7.7元大华邀你过七夕#活动相关内容，即可购买一张7.7元的电影票。此外，还将有77元套餐、7.7元七夕优惠体验大礼包等优惠活动。在此期间内办会员卡，均可购买7.7元场电影票2张。
《环太平洋》成检验灯泡的新神器唱了“泰囧”如今又来“灰太狼”赵英俊：我唱的都能大卖10亿“《环太平洋》绝对是对中国内地影院放映设备的一次严峻考验。打斗场面基本是夜戏，如果你没有经验又运气不好，便很有机会误入一个放映灯泡亮度低的影厅，结果便是所有打怪兽的场景都看不清！”昨天，暑期影市的“深水炸弹”《环太平洋》在全国各大院线上映，因场面宏大特效惊人，且多是夜戏，不少3D影厅纷纷“现形”，被网友吐槽甚至投诉太暗了。微博知名影评人“影评老大爷暗夜骑士”的这条微博一出，立刻引来众多网友的共鸣。记者昨天走访了南京多家影城，发现暂时还没出现类似情况，3D影厅的亮度基本都在正常标准。影院为省钱调暗灯泡观众吐槽“差点看成瞎子”关于3D电影的观影感受，记者昨天发现，很多观众对3D最不满意的地方就是亮度。在微博上，一位名叫“Stven99”的网友说，“我在看《加勒比海盗4》时整个银幕无比昏暗，让人感觉故事一直发生在晚上。”从事设计行业的崔先生则表示，“上次看3D电影差点把我看成瞎子，希望这次看《环太平洋》影院能给我把灯泡弄亮点！”其实，看3D影片画面太暗，已经不是什么稀奇事，只是影迷不知其中原委。早在2011年《变形金刚3》即将公映前，导演迈克尔·贝就曾写信给世界各地的影院经理，希望他们不要为了省钱而把放映机的灯泡人为调暗。《龙门飞甲》上映时，导演徐克也恳请各影院在放映《龙门飞甲》时把电影放映灯泡调亮到3D电影的正常要求。记者昨天采访了南京的电影资深人士欧阳冲，据他介绍，导演们要求调亮的灯泡，其实是安装在放映机上的氙灯，进口灯泡的价格高达七八千元，如自始至终按照100%的亮度放映，大约能保持900个小时，按照正常的放映频率计算，其使用寿命一般只有3个月。由于价格昂贵加上使用寿命有限，不少影院便采用低亮度运行的方式，延长灯泡使用时间，随之而来的就是放映效果的差强人意。欧阳冲坦言，所有影院都在考虑如何合理地节约放映成本，而南京影院的效果之所以大多比较好，是因为南京多是新影城，“放映机、银幕、眼镜等等都是新的，效果当然就好了。”选3D也有学问新影院最保险为什么别人看的3D效果好到爆，你看的却是两眼一抹黑？其实这也是门学问。在南京看3D大片该怎么选？欧阳冲从专业的角度，为影迷总结了几条经验：1、南京3D电影均价在100元左右，现在的3D电影，普通单机和双机的票价相差不多，有些甚至价格一样，因此买票时首选是双机，因为两台机器打出来的亮度肯定比一台机器的效果好，这一点可以向售票员询问。2、选择金属银幕，金属银幕效果比普通银幕效果好，这点也可以提前问。3、尽量选择大厅，大厅机器设备通常功率更大，更亮。4、看3D电影选择座位，前排后排无所谓，中间的座位就好。尽量不要选择前三排靠两边的座位，买票时可以听听售票员的建议。5、选择新影院。放映设备就好像日用电子产品一样，都是越新设备、技术越好。新开的影院设备往往都是当下最先进的，银幕也是新的，所以看3D电影，想观影效果更好，不妨选择新开的影院。在南京，你还可以看这些版本IMAX 3D版到底视觉和听觉的平衡同时达到最佳应该是怎么样的呢？银幕不够大又不够亮怎么办呢？一块IMAX银幕全部搞定。目前南京有新街口影城和万达河西影城拥有IMAX影厅，看IMAX 3D《环太平洋》时，9-11排的座位最佳，位置上尽量选择正中间或靠近中间的座位。如果是两边的座位，建议稍微侧身向银幕方向观看，否则效果会很差。4D版由于从3D到4D版本需要时间，所以4D版通常会晚于3D版1-2天上映。记者昨天从大华大戏院获悉，影院4D版的《环太平洋》将在8月2日上映，会根据画面和剧情设计4D效果，如刮风、下雨、闪电，以及座椅晃动等。影院总经理杨长茹提醒观众，患心脏病、高血压的观众、老年人，以及学龄前的孩子不建议观看4D版。另外，坐在液压坐椅的4D影厅里，一定要系安全带，“一是安全，二是保证4D效果。”众主创和灰太狼合影。 金陵晚报记者 段仁虎 摄□中国传媒大学实习生 沈佳子金陵晚报记者 王婕妤屡败屡战、屡战屡败的灰太狼终于在暑期档又回来“调皮捣蛋”了。由南京广播电视集团投拍的《喜羊羊与灰太狼》系列第二部真人版大电影《我爱灰太狼2》于今日全国上映。昨日，导演携主演赵英俊和王智来到南京参加了该片发布会。灰太狼发明都成真了作为首部全程在海外制作的《喜羊羊与灰太狼》系列电影，该片在新加坡众多标志性景点历时一个月取景拍摄。“这部电影将在视觉上呈现一个完全不同于以往的异域世界，同时大家在动画中耳熟能详的灰太狼的各种稀奇发明，都首次在电影中实景在线。”而作为一部真人电影，除了大家熟知的卡通形象外，灰太狼、红太狼的真人扮演者更是精挑细选。“灰太狼”赵英俊曾演唱过《泰囧》《西游降魔篇》主题曲，近期热播电视剧《精忠岳飞》中有上佳表现的王智也因为自由练武的优势，成为红太郎扮演者，反派则由最近007电影中与邦德大战赌场的大庆出演。为“灰太狼”叫屈不过每一次“喜羊羊”系列电影上映，总会找来一片质疑声。新电影再次上映，主创们对此却相当看得开。“我觉得这就是个误会。”赵英俊解释，“电影确实是在传达正确价值观，这种评价不公平。能让小朋友看的电影，必定是幼稚的，我觉得天线宝宝比这还幼稚呢，但是也是好动画片啊。”对此，赵英俊更是坦言有信心票房将超过《泰囧》，“我唱过主题曲的片子，都是能卖过10亿票房的啊，这次我不仅演灰太狼，也唱了首灰太狼的标志话《我一定会回来的》，所以必定大卖。”影视播报责编： 朱薇 美编：成勇 版式：唐太耀■首映片■综艺推荐江苏体育休闲频道的《购物也疯狂》节目，继上周四帮助高淳的贫困老人实现得到电冰箱的公益梦想之后，本期节目将有两位退伍军人带着自己的公益梦想，迎接来自南京、常州、无锡等地选手的挑战。两位退伍军人中的一位还将带领自己的舞蹈团，以舞蹈的形式为公益梦想助威，为建军节献礼。这位退伍军人名叫宋皖丽，已经过了知天命的年纪，曾经是一名优秀的通信兵。复员之后，工作之余，她投身自己挚爱的舞蹈，参加了“梦江南”舞蹈团，而这个舞蹈团的骨干成员大多是像她这样的退伍军人。今晚，宋皖丽将和这支平均年龄58岁的舞蹈团一起为自己的公益梦想而战。退伍军人参与公益献礼建军节上映日期：明天导演：李炼类型：冒险/励志/喜剧剧情：故事发生在干旱的花生星球上，花生星球上的生物依赖“昆塔”而生存。沙漠城镇“巴拉布城”因为干旱，面临着缺水和昆塔消失的危机。一个名叫“菠菜”的小孩是这个城市里最调皮的孩子王。一天，这个麻烦制造者在一次捣蛋的过程中却亲眼看到了能拯救巴拉布城的奇观，可是他的说法没有一个人相信，他萌生了一个念头：我要证明自己！菠菜怀揣着这个信念，与胆小又贪吃的好朋友奶泡泡结伴，踏上了前途未卜的旅程。一路上，危险频出的状况一直在考验着他们的意志，他们交到了患难与共的朋友，也遭遇了机械蜥蜴的疯狂阻挠，甚至还奇迹般地从天堑里生还，一连串的奇遇改变了菠菜及其伙伴的人生轨迹，也颠覆了整个巴拉布城的命运……看点：《昆塔之盒子总动员》是中国第一部按照好莱坞标准制作的原创3D动画电影，也是中国第一部国际化语境的动画电影。跟其他动画电影不同的是，《昆塔》里的故事和灵感都是来自都是盒子世界里孩子们最真实的心声。■分集剧情 （具体内容以各电视台播出为准）《花木兰传奇》时间：20：05频道：央视一套主演：侯梦瑶、郭品超今晚剧情（23、24）从前一心撮合赫红与多伦的金蚕子，现在转而希望赫红能嫁给更容易被他控制的吴提，赫红坚决不从。军规规定，女子进军营是死罪，柱子和铁匠劝木兰离去，但木兰决不当逃兵。老可汗正将将印交予吴提，多伦及时赶到，表示愿意领兵出征。老可汗大喜。多伦请求老可汗将茯苓放还魏国，但老可汗却决定收茯苓为妃，并要求茯苓在柔然传播丝织技术。深夜，多伦找为茯苓准备了一匹快马，让茯苓速速逃回魏国。《生死相依》时间：19：30频道：江苏卫视主演：李宗翰、蒋梦婕今晚剧情（12-14）麦青与余达升的婚礼现场，蓝卓交代素素将衣服和鲜花交到麦青手里，麦青收到礼物后，情绪激动，完成任务的素素离开，麦青想追出去，却被余达升拦住，蓝卓默默地看着一切，忍着痛牵着素素的手离开。麦青因收到蓝卓礼物而感动，为此给蓝卓写了一封信。蓝卓在商场碰到了麦青与余达升，互相尴尬之余，余达升露出了自己小肚鸡肠的一面，素素为此当众羞辱了余达升。《神秘人质》时间：19：45频道：江苏城市主演：刘小锋、黄曼今晚剧情（26-28）燕文川知道陈恭如目前把电波也作为搜查的重点，他不能再随便启用电波，他决定换一种方式和马天平取得联系，就是把信封乘着夜色塞进窦婉茹的房间，然后通过窦婉茹把信息传达给马天平。陈恭如也得到消息说，共产党已经派人来江城与火山联系，以便取走日特档案，他马上派遣娄海平时刻跟踪燕文川，作为兄弟，娄海平不得不执行命令去怀疑、跟踪自己的兄弟，娄海平扪心自问觉得对不起燕文川。《小鬼子走着瞧》时间：19：30频道：南京新闻主演：杨童舒、颜丹晨今晚剧情（37、38）部队上的首长在梁家岭召开“群英会”表彰抗日模范。由于八路内部出现叛徒，这个消息被小野得知，小野决定悄悄地带人把参加此次“群英会”八路统统“请”到太原县城去。徐筱兰接到命令参加“群英会”，刚刚出发不久，就被追赶她的赵传奇截住。原来赵传奇觉得徐筱兰答应作刘寒石婆姨的话不是真的，他要当面向徐筱兰问个清楚。面对赵传奇，徐筱兰把心里话一股脑儿说出来。■影城资讯77周年大华邀你过七夕农历七月七日“七夕节”即将到来，适逢大华大戏院开业77周年，即日起至8月13日，每晚7点37分，影院9号全景声厅开放一场档期最火爆电影。只要现场关注影院官方微博并@南京大华大戏院，发表#7.7元大华邀你过七夕#活动相关内容，即可购买一张7.7元的电影票。此外，还将有77元套餐、7.7元七夕优惠体验大礼包等优惠活动。在此期间内办会员卡，均可购买7.7元场电影票2张。
