《名侦探柯南》2018年的剧场版动画《零之执行人》在日本上映之后大受欢迎，现在这部动画电影有望登陆国内，虽然目前官方还没有公开具体的上映时间，但是根据最新的消息《零之执行人》的国语版配音已经完成，由李世荣、张杰、季冠霖、藤新等国语版原班人马献声，更有101少女李子璇、“文艺女神”郭月、青年演员马栗加盟。

提起动漫，最先想到的便是日本，日漫已然成为现在动漫界的突出代表。由日本开展的一系列动漫衍生品也深受人们喜爱，带来了不少经济效益，那么，我们可以来谈谈其发展趋势是怎样的？通俗地讲，动漫衍生品是指利用卡通动漫中的原创人物形象，经过一系列的设计包装，开发出具有一定主题性的产品或服务。动漫衍生品的主要类别包括服装、玩具、食品、文具用品、主题公园、游乐场以及以动漫为主题的游戏等等。日本历来就有“动漫王国”的称谓，可以毫不夸张地说，它是世界上最大的动漫制作国和输出国。目前，全球播放的动漫作品中有60%以上是来自日本。20世纪70年代，受到美国动漫产业发展的影响，日本成为了美国动画的加工厂和代工厂，为日本本土动漫产业的发展做了铺垫。20世纪80年代，日本本土经济迅速发展，伴随而来的是日本本国具有本土特色的动漫产业的发展。随后，随着电视、电脑的大量使用和新技术的发展，日本动漫产业逐渐被几大销售集团垄断，日本的动漫以原创为主，并十分注重本国的文化输出。熟知的宫崎骏动漫——千与千寻漫画——幽游白书除了漫画、动画片、游戏等，形象衍生产品的销售在日本动漫产业中也是不可忽视的。目前，动漫衍生品的销售已成为大量日本动漫公司进一步盈利的重要手段。这些衍生品包括衣服、鞋帽、电玩产品和各类玩具等等，不仅仅包括各类玩具，目前衍生品在时尚用品、家居用品上也获得了长足发展。其中比较成功的案例有：Case 1 海贼王《海贼王》的衍生品除了儿童玩具，还涉及到时尚用品、家居、服饰、饮食等方面。例如，日本Dinos公司在网上与人气漫画《海贼王》合作推出的“海贼王大米”礼品销售套装。套装包括包装袋上印有路飞、索隆、山治、乔巴等《海贼王》角色图案的大米、印有“海贼旗”的特制午餐袋及天然木材制成的饭勺等等。Case 2 名侦探柯南《名侦探柯南》的衍生品除了传统的DVD、海报、文具等，还包括柯南的变声蝴蝶结、手表麻醉枪等紧密结合剧情发展的特色衍生品。Case 3 美少女战士再比如，日本的本土作品《新美少女战士》，主要以20岁以上女性为目标，以“怀旧”、“可爱”为卖点，开发了玩具、美妆、成衣、杂货等上百种商品，深受消费者喜爱。正如中国动画学会副秘书长李仲秋所讲的那样，日本的动漫产业经过这么多年的发展，一直专注于原创，塑造个性鲜明的漫画人物形象，当漫画人物形象获得市场成功后，再进一步地以该漫画形象来制作开发电影、动画片等。所以说，一个良好的有市场号召力的动漫人物的塑造是动漫衍生品市场开发的基础，这也能大大降低对动画片的投资风险。观之我国，曾经深入人心的动画形象，如葫芦娃、哪吒、黑猫警长等却没有那么幸运，其经济价值十分微小，没有进一步地进行衍生品的开发。或者因为衍生品开发的资金不足，品牌推广有困难、市场营销不给力等原因而作罢。总之，今后我国动漫产业的发展应注重长期效益，要有长远眼光，在动画或电影制作之初就应做好衍生品开发的布局，要么直接开发衍生品，要么将衍生品的开发权和代理权出让，并做好市场推广工作，方能提升动漫产业的获利空间。

最近，有调查显示中小学生绝大多数喜欢看动漫，他们最爱看的动漫作品多数都是日漫。柯南、小黄人、多啦A梦、HelloKitty、喜羊羊很受中小学生喜欢，在他们中知名度非常高。喜欢看动漫的中小学生消费能力也是不容小觑。00后出生在物质生活相对富足的时代，形成有潜力的消费群体。故事内容很强的动漫作品往往能够赢得他们的青睐，带动相关动漫形象产品销售。中小学生最爱看哪些动漫？在调查过程中，日本动漫作品柯南以绝对优势成为中小学生最爱的动漫形象。从中可以看出，中小学生喜欢看喜剧、侦探、推理、校园类型动漫作品，生动、新颖的故事情节是吸引他们的主要原因。尤其是喜剧，备受欢迎的这十大动漫形象绝大部分都出自喜剧型动漫作品。喜剧动漫休闲搞笑的特点能够带来娱乐放松的效果。可见，欢乐仍旧是中小学生群体享受动漫的第一大情感需求。《名侦探柯南》、《哆啦A梦》、《海贼王》、《喜羊羊》、《熊出没》等都是情节生动有趣的动漫，内容搞笑、幽默，自然获得成功。日漫形象最受宠，美漫无优势在中小学生最喜欢的动漫形象中，日漫占了7个，而美国只有小黄人一个形象上榜，可见日漫在中国的火热，美漫显得较为冷清。中学生更喜欢日本动漫，而小学生更喜欢国产动漫。小学生对欧美动漫的喜欢比例明显高于中学生。这种现象也着实让人惊讶。这样的结果，并不说明美漫不如日漫或者国产漫画。美国动漫无论是在技术、投资、票房、产量以及口碑上都高于国产动漫很多，竟然不被中小学生喜欢，原因有很多。其中美漫的价值观、故事内容、漫画风格、人物形象等与中国文化有很大一段距离，超人、蝙蝠侠、蜘蛛侠等英雄漫画没有想象中那么受欢迎。而日本和中国都属于东南亚，长期都存在文化相互影响的关系。中国人更容易也更习惯接受日漫。美漫严格的版权管理制度，让作品不会大范围在网上流传，相反很多日漫作品在网上就可以找到盗版资源。这也是日漫风靡的一大理由。美漫在中国的发展现状也值得国产思考。如今国产动漫，有些朝着好莱坞方向走，在情节、故事内容以及制作上都向好莱坞靠拢，是否能真的实现国产振兴、繁荣呢？当美漫在中国认知度不高的情况下，模仿者又会怎样呢？国漫更受小学生欢迎国产动漫《喜羊羊》、《熊出没》排在最受欢迎动漫形象的第五位、第六位。从年龄层上来看，小学生更喜欢《喜羊羊》、《熊出没》。这也符合国内动漫市场发展实情。近两年，国产动漫呈现崛起之势，出现了一些票房、口碑都不错的作品，尤其是在低幼年龄层的作品方面，《喜羊羊》、《熊出没》系列作品显示了巨大的资金能力，多部上映影片票房过亿。2017年春节档，《熊出没之夺宝熊兵》上演票房神话突破4亿，成为春节档口碑、票房都上乘的作品。国产动漫进入高速发展时期，经历了商业意识觉醒阶段和文化意识觉醒阶段。在满足低幼儿童文化娱乐方面，国产动漫已经做出了较大的发展进步。当然，国产动漫也存在很多问题，低幼也一直是人们诟病之处。移动互联网时代，国漫还有很大发展空间动漫分为动画和漫画两种类型。这些中小学生对漫画与动画没有严重的偏好，多数都是既喜欢看动画，又喜欢漫画。只是在年龄上有所差别。小学生更偏向于动画，中学生更喜欢看漫画。这主要是因为年龄越小，对直观的影像作品更有兴趣。随着年龄的增长，阅读能力的提升，对动漫作品的接受度也越高，会更钟情于文字、图画作品。更为重要的是，很多动画作品也是针对低幼儿童而开发的，产量高于全年龄层动画作品，而漫画作品的定位则是青少年群体。因此，针对小学生，可以多推出一些动画片；针对中学生，则重点开发、培育漫画作品。对于国产动漫来说，动画的传播渠道比以往丰富多了。据调查，手机目前是中小学生看动漫的主要方式，占比28%，其次是电视，第三是电脑。书籍、影院不再是主流方式。显然，中小学生已经顺应了移动互联网时代的发展潮流。受众群体不再只通过纸质漫画才能享受漫画的乐趣，在线视频、漫画APP、电子杂志等多中形式能够实现快速阅读、观看的效果。互联网时代，让动漫内容的传播速度越来越快，范围越来越广，人们，尤其是中小学生可以随时随地看动漫。总的来说，国产动漫在世界上的影响力仍旧比较弱，民族文化意识不强，还需要更多具有民族风格的优秀作品。未来，中国动漫创作会慢慢摆脱对日漫、美漫的模仿，出现更多具有中国风格的作品，在兼容并包的基础上，表达中国精神、中国文化。

日本国民级漫画《名侦探柯南》今年已经迎来连载20周年的日子。如今粉丝们除了对于柯南/新一究竟何时同小兰走到一起、柯南究竟什么时候才能变回新一等话题津津乐道以外，这部作品最终的黑幕也成为了大家常年讨论的热点。2014年1月4日，《名侦探柯南》的作者青山刚昌在自己的故乡——鸟取县北荣町同来自不同地区的大约400名粉丝进行了交流。青山每年都会在回到家乡省亲的时候举行这样的活动，而作为交流会场的町大荣农村环境改善中心也被大家热情的气氛所笼罩。考虑到今年是连载20周年的纪念，《名侦探柯南》的故事也正在走向最高潮，因此粉丝们向青山提出的问题也变得更加尖锐起来。当大家问起“黑衣组织的BOSS究竟是男是女”时，青山苦笑着摇头：“这个问题可不能说啊。”可是还没等大家觉得失望，他又立刻表示：“不过BOSS目前已经出场了哦。”而他似乎对于目前网络上流行的“阿笠博士黑幕说”也十分在意的样子，接着补充道：“可不是阿笠博士。”这也让现场的粉丝们松了一口气。对于青山刚昌的回答，不但是日本网民，包括中国网民在内的大批粉丝都开始猜测黑幕究竟是谁。目前的嫌疑人除了黑羽盗一、铃木园子的父亲、FBI的詹姆斯以外，相信毛利小五郎、目暮警官这些老熟人是BOSS的网友也不在少数，甚至还有人表示“其实少年侦探团都是吃了药变小后过来监视柯南的”。那么究竟真相会是如何呢？腾讯动漫在此也只能祈求青山大叔早日揭晓答案了。

《西游记之大圣归来》摘得华表奖；承载观众多年期待的《大鱼海棠》公映；喜羊羊、葫芦兄弟相继推出新版；《那年那兔那些事》火了，将推出更多“那兔”产品……分析机构预测，由动画、漫画、游戏、音乐、衍生品等组成全产业链的中国“二次元经济”，2016年将迎来井喷，年内中国“泛二次元用户”或将达2亿人，千亿级规模消费市场有待开发。但二次元的“粉丝”们不禁追问，在大量中高端海外作品“围城”的局面下，本土原创如何才能做强？“二次元经济”规模究竟有多大？贴吧、B站回应：规模“亿”计2015年，《西游记之大圣归来》创造了现象级观影热潮，被称为“二次元”的完胜。紧接着又有《秦时明月》《滚蛋吧！肿瘤君》《琅琊榜》等，激发青少年群体通过业余时间与动画、漫画、影视互动，并参与现场角色扮演、在线配音、电子音乐原创等。粉丝期待十二年之久的动画电影《大鱼海棠》的上映更是被称为“二次元”的一大盛事。“二次元”究竟是什么？日前在上海开幕的第12届中国国际动漫游戏博览会主办方给出解释：该词最早诞生在日本，早期指“二维空间”、“二维世界”的平面漫画作品，与“三次元”所指的三维真实世界相对应。后来泛指动画(Animation)、漫画(Comic)、游戏(Game)作品中的虚拟内容，在海外一些国家已形成较完整的产业链，涉及视频播放、演艺经济、“粉丝经济”、旅游线路和衍生产品开发等。那么“二次元经济”规模究竟又有多大呢？百度贴吧、哔哩哔哩网站等国内最大的几家“二次元”文化社交平台认为其规模可以“亿”计算。来自百度的大数据分析显示，百度贴吧目前总注册量达15亿(含一人多次注册)，月活跃用户3亿，其中有七成自称“动漫迷”。整个百度平台目前已拥有的动漫类贴吧也数量惊人，约为85000个，“90后”“00后”是贴吧绝对主力。另一项统计显示，2013年至2015年，“二次元”文化社交平台“哔哩哔哩网站”在上海地区举办的大型现场活动中，规模从最初一天3000人，上升至全天约3万人同场。这个被网友昵称为“B站”的平台，近年来迅速成长为国内最大的“二次元”平台之一。比照淘宝、QQ、百度等网络平台，更为年轻的B站，目前主要聚集25岁以下用户，“90后”和“00后”约占75%，且该群体还在不断壮大。他们中既有集中生活在一线城市和沿海发达城市的年轻人，也有二三线城市以及内陆地区的新用户等。艾瑞咨询、易观智库的分析报告认为，中国“二次元”人群中的活跃核心用户已达5000万人，2016年广义上的潜在消费者有望超过2亿人，主要集中于10岁－25岁之间，也包括每天使用微信发送表情包的中年以上人群。是原创崛起，还是行业“虚火”？《魔兽》制片人：一哄而起是弯路从去年的“大圣归来”，到今年的“大鱼海棠”，吸引了成千上万动漫迷为国产“二次元”崛起点赞。但也有一些网友冷静分析：要承认“大圣归来”和“大鱼海棠”里，都能看到日本动画的套路和画风，本土原创还有不足。针对《大鱼海棠》的创作，网友“slothChisle”留言，“画风太像，看预告片的时候，直接以为是宫崎骏出品”，网友“我是MrLonely”分析，并非完全国产，还有韩国外包。中国国际动漫游戏博览会举行期间，海外厂商与国产厂商遭遇的“热”与“冷”依然比较明显。分析机构也对本土“二次元经济”的原创核心竞争力表示担忧。易观智库《中国二次元产业专题研究报告》分析，当前中国国内对“二次元”文化的接受度逐步提升，尽管内容消费者保持稳定增长，但消费品规模增长速度却未能跟上消费者需求度的提升速度，这意味着相当程度上仍要依赖进口。随着日本早期开发的《美少女战士》《火影忍者》《名侦探柯南》等相继以音乐剧、实体展等形式进入中国，《魔兽》电影实现全球同步上映，中国的“二次元”衍生领域消费仍未摆脱“进口为主，国产为辅”的现状。“不得不承认，今年《魔兽》电影席卷国内票房，都让我们看到了欧美“二次元”经济向外扩张的活力，‘IP热’(指网络版权改编热)本身唤起了动漫、游戏产业的积极性，但同时也难掩本土原创的一些‘虚火’。”中国国际动漫游戏博览会宣传总监张炜分析。从游戏《魔兽世界》到电影《魔兽》中间跨度长达20余年。但《魔兽》5天冲破10亿元票房的现象，也引发国内相关同行的“冲动”。一些公司宣布，将迅速进军游戏改编电影的“二次元影游联动”行列。《魔兽》制片人加特纳前不久给中国同行“泼了冷水”。他坦言，对于行业内“一哄而上”的现象，固然可以规避风险、帮助回笼资金，但这确实也是“好莱坞走过的一条弯路”。他提醒，“同质化的工作，只会让你失去观众，也会失去市场。”分析机构认为，当前中国针对“二次元”的内容消费品还过于单一，细分市场发育不全，同时不排除打着“二次元”幌子，推出拙劣产品、低价倾销等，相关知识产权法律法规也尚待完善。“二次元”如何自强？受众和专业人士：期待原创正能量崛起那么，本土原创的“二次元”内容生产如何才能从大到强？“二次元”受众和业内人士也试图回答这个问题。今年初，纪录片《我在故宫修文物》在B站上意外走红，单集放量超80万次播，一度被顶到弹幕排行前列，被称作“本土原创纪实作品在二次元世界的一次完美逆袭”。进入7月，新华社《红色气质》微电影、“那兔”爱国主题连载等也在B站上播放收获大量浏览及弹幕留言。众多“90后”纷纷留言：“泪目”“我自豪”“好有气质”。业内人士分析，一批富含正能量的优秀动漫，以及影视与动漫交融的“高概念”作品正在受到“二次元”人群追捧，将形成更加深层次的文化互动。中国传媒大学动画与数字艺术学院副院长王雷认为，本土原创“二次元”内容的崛起，也要遵循一些国际通行的创作规律，比如在原始的传播模式和情感内核上打动人心，其次与当代观众有精神的共鸣、与当代文化产生关联，对中国乃至全球的内容生产者而言，这具有一定的共通性。“我希望大家还是可以踏踏实实打造自己的作品。”从事“二次元”内容研发的上海左袋文化传播有限公司联合创始人于新在中国国际动漫游戏博览会上说，“很多动画公司确实存在急功近利的心态，不排除一些公司以圈钱为目的。但泡沫总会有破的那一天。”《大鱼海棠》导演梁旋、张春也有自己的答案。他们说：“创作者只有做自己熟悉的东西才能做好，中国人有自己的表达方式，不应该简单模仿其他国家。”

近日，微博网友@Q君SakusakuPlay爆料称，剧场版《名侦探柯南》韩版惨遭篡改，满天纷飞的日元纸币竟被换成了5万韩元，网友们纷纷吐糟。@唐家堡转笔苍云：韩国一直都这样啊，对日本的排斥比较高，不只是柯南，去韩国在电视上看的动漫出现的日本地名基本都会改成韩国的，我还记得当初看蜡笔小新就是改成首尔来着，不过龙珠倒是没改，估计是比较困难=_=@6块5的幼女：异次元的狙击手，韩国片源，连黑板上的字都给换成韩文了消息甚至传到了日本，日本雅虎还用大篇幅报道了此事。但和中国网友的不忿相反，日本的网友就显得比较淡定。虽然总体来看鄙视韩国的占比稍微偏高一点，但另外一部分人却认为这属于本土化的范围，并没有什么可诟病的：“这是常有的事吧。日本动画在那边播放，人物设定通常都会变成韩国人的”“也没什么所谓啦。以韩国为舞台，人物置换成韩国人这些都是本土化的表现。虽然把日本列岛该成韩国领土有点那个”“嘛，写明是韩国版嘛，也不算山寨”也有人认为现在日本动画的幕后制作多数都是韩国公司，因此别人要改也无可口非……一向注重版权问题的日本人却有如此反应，的确令人感到意外。